奥利奥1 ppt课件
2012年卡夫奥利奥饼干广告营销策划方案PPT
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卡夫奇妙酱 Miracle Whip——源于美国，三十年多年来深受广大消 费者的青睐。奇妙酱中的特殊香料使之具有独特的口感，这是它为什么成 为摸酱类领军品牌的原因。几年前卡夫还推出了奇妙水果沙拉酱，一种特 别针对香港市场而推出的创新产品。KraftSingles ——是首个为方便食用 采用单独包装的片状芝士产品。由于每片芝士含有240毫克天然钙奶， 使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。 卡夫菲力乳酪 Philadelphia ——是食品行业最受欢迎的美味又健康 食品之一，它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60％。菲力已经成为香港 和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋 葱、草莓和菠萝等众多口味。 瑞士三角牌巧克力 Toblerone ——1908年诞生于瑞士， 以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时 胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成 为世界上最独具特色的糖果品牌。
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（一） 分析结论 卡夫食品有限公司的未来发展方向： 卡夫在全球“瘦身”的同时却在增加对高 速发展的发展中国家的投资，中国成为卡夫重点投资的5个国家之一，让中国人 重新认识卡夫变得越来越重要。 2006年初，卡夫澳洲工厂的全部生产量迁移至中国苏州工厂。生产的卡夫旗下饼 干品牌包括奥利奥、乐之、富丽、太平及鬼脸嘟嘟等，已成为卡夫在中国增长最 快的收入来源。 与卡夫的竞争伙伴、2005年财政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀 巢所有的产品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有产品都有各自品牌。 而现在卡夫面临的挑战则来自新一轮健康的需求。在北美市场 卡夫已经把不少产品改良，并且在包装上明示卡路里含量，为的是 关心人们的腰围。在中国，尽管大多数人还没有意识到这 个问题， 卡夫已经率先在产品包装上清晰注明卡路里的含 量，“让消费者更清楚地选择，控制食用的数量。” 卡夫显然希望通过这些方式拉开与同行的距离，也希 望这些负责任的行为能换来消费者对这家食品企业的认识和 理解。
奥利奥1 ppt课件
百年奥利奥、欢乐齐分享❤
• 戴乐娜表示，在奥利奥的中国销 售额中，非传统的细长条或长方 形威化饼干只占了很小的比例， 圆形奥利奥仍然占了绝大部分。 不过她表示，不断推出新口味的 夹心饼干，是圆形奥利奥越来越 成功的关键因素。与此同时，在 这个不习惯强烈表达情感的国家 ，奥利奥打出了一系列“打动了 独生子女家庭”的新广告，使消 费者对这个品牌产生了一种情感 依恋，这一点也极为重要。
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• “扭一扭，舔一 舔，再泡一泡， 无论在世界上的 任何地方，都会 看到同样的笑脸 ，只有奥利奥” ，这是奥利奥和 其忠实消费者共 同的品牌愿景。
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• 少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素 ，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉 快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。
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百年奥利奥、欢乐齐分享❤
• 奥利奥品牌的魔力球
• 奥利奥的广告一直是荧屏的亮点，但奥利奥能成 为饼干品牌的至尊，不是因为其广告投放数量最 多，而是因为奥利奥的广告总是让人们对奥利奥 品牌印象深刻，从而对奥利奥青睐有加。奥利奥 广告最大的魔力，就是所有的广告都像是从一个 有共同圆心的魔力球里发射出来的一样，消费者 能一眼识别出这些广告的圆心，那就是奥利奥的 品牌内核：它是最畅销的饼干，它既好吃又好玩 ，美味又有趣，是牛奶最心爱的饼干。
可口可乐(Coca-Cola)颇受消费者 欢迎的“美汁源”(Minute Maid Pulpy)果汁最早就是为了迎合中国 人的口味而推出的，后来才发展成 为年销售额10亿美元的全球品牌。
零售业分析师 称，星巴克 (Starbucks)和 哈根达斯
(Häagen-Dazs) 也在中国再创 了一套全新的 经营模式，没 有沿用在西方 实行的外卖或 家庭消费模式 ，而是发展堂 食的模式.
奥利奥市场细分PPT课件
授课：XXX
ห้องสมุดไป่ตู้10
2 人口细分
2 饼干市场细分
从年龄层次上来看，饼干的目标消费群体可以分成3大类。
10岁以下的儿童，对于产品的偏好主要倾向于形状可爱、口味偏甜、包装鲜艳醒目的 饼干产品。他们虽然不是产品购买的支付者，但是确是消费行为的主要决定者。同时 ，生动活泼的卡通形象，富有故事寓意的卡通人物都是这类消费者消费行为的主要影 响因素。从功能上来讲，饼干产品对于这类消费者是一种辅食，更是一种零食，满足 这类消费者的口味需求，成为产品定位的首要目标。
授课：XXX
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1 饼干市场介绍
1 饼干的常见种类
发酵（苏打）饼：以小麦粉、糖、油脂为主要原料，酵母为疏松剂，加入各种辅料，经 发酵、调粉、辊压、叠层、烘烤制成的松脆、具有发酵制品特有香味的焙烤食品。发酵 饼又称巧克力架，按其配方分为咸发酵饼和甜发酵饼。
薄脆饼干：以小麦粉、糖、油脂为主要原料，加入调味品等辅料，经调粉、成型、烘烤制 成的薄脆焙烤食品。
中国饼干行业市场细分
叶琦雯、苏晓菲
2015-04-13
授课：XXX
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引言
人们生活水平提高了，除了一日三餐外，还 经常加餐、吃零食等，饼干与面包、糕点相 比有自身优势，耐贮藏、易携带，可以作为 零食、小点心、电视食品、旅游食品等等。
饼干还具有口味多样、造型生动等其他焙烤 制品所不具有的优势。近几年随着我国人民 生活水平的提高，休闲食品的市场需求逐渐 增大。因此作为休闲食品的“老大”饼干也 迎来了发展的黄金时期。
授课：XXX
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2 饼干市场细分
2 人口细分
10至20岁的青少年，他们对于品牌、产品及其功能已经有了一定的认识和辨别能力， 饼干产品对于他们而言，可以是替代主食的产品，例如早餐，或者没有进餐条件下的 充饥食品。此时，他们注重饼干的口感和营养价值。他们也是消费行为的主要决定者 。
奥利奥
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奥利奥红莓牛奶味 口味类型：红梅牛奶 产品包装：106克单条装，318克3包独立装 奥利奥香蕉牛奶味 口味类型：香蕉牛奶 产品包装：106克单条装，318克3包独立装
威化系列
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奥利奥系列创新饼干
全新奥利奥“缤纷双果味”夹心饼干轻轻扭开，两种水果味夹心即刻 缤纷呈现。咬一口，水果味夹心的清爽香甜， 配合奥利奥经典浓郁 的巧克力味饼干，回味无穷，给您带来独一无二的缤纷美妙新体验！ 多种缤纷口味。
树莓+蓝莓味
水晶葡萄+蜜桃味
甜橙味+芒果味
清凉爽滑新体验 全新奥利奥“冰淇淋风味”夹心饼干，柔 滑的夹心，夹在奥利奥经典的浓郁巧克力味饼干里，每一 口，都带给你独特的冰淇淋般清凉柔滑口感，多种口味。
20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到 的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥， 名列第二，仅次于报纸。 早在2000年，全世界卖出的“奥利奥”已经达到 3620亿块，依次排列的话， 足够地球到月亮6个来回！Байду номын сангаас
奥利奥系列产品
• • • • • • • • 奥利奥普通装 奥利奥曲奇系列 奥利奥威化系列 奥利奥巧脆卷 奥利奥迷你装 奥利奥“金装” 奥利奥系列创新饼干 奥利奥系列特别版
奥利奥
奥利奥在中国癿推广
2012年，奥利奥100年
奥利奥100周年：为心中不长大的小孩喝彩
一个世纪过去，多少人和事已改变，然而奥利奥还是和小时候癿一样，甚至黑白配癿外观依旧 如此，一块儿小饼干征朋了多少小朊友癿心，又让多少丌想长大癿成年人在奥利奥中回想童年。奥 利奥，给了每个喜欢它癿人永葆童心癿理由，而在这一次庆祝百周年生日时，奥利奥也呼吁大家为 自己心中癿那个小孩儿喝彩。
1992年，短消息的开始
2000年，千年虫
2004年，土星勘探
奥利奥100周年中国区广告 另外，在今年癿生日庆典中，奥利奥还不多家媒体展开吅作。2012年3月31日 之前，去腾讯活劢页面便可以玩转童真任务，赚取积分。而在湖南卫视，奥利奥 也与门不《天天向上》丼办了生日与场，当天奥利奥中国区总裁肖恩也带着他癿 家庭成员和孩子们共同庆祝奥利奥100岁生日。
饼干该怎么吃？
关于奥利奥
诞生于1912年癿奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销癿夹心饼干。奥利奥癿名字是怎样诞生癿 呢？人们已经解释丌清了。一些人认为，奥利奥癿名字来自法语，是“金子” 癿意思，因为最刜奥 利奥癿包装是那个颜色癿。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样癿图形，而“山”在希腊语中
癿发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单癿发音。
现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化癿一部分，幵被誉为饼干之王。奥 利奥饼干独有癿黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售癿奥 利奥饼干摞起来癿长度够从地球到月球来回6次。
让奥利奥饼干闻名全球癿，丌单是饼干本身癿美味，还在于由奥利奥开创 癿一种吃饼干癿方法。
奥利奥很多有趣癿吃法也曾经掀起了一场“奥利奥癿最好食用方式”癿争论——把它泡在牛奶里 吃？将饼干扭开先吃中间癿夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？戒是当成 饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”癿独特吃法。“扭一扭、舔一舔、泡一 泡”癿英文为：扭一扭：twist apart oreo cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip
奥利奥
奥利奥放飞童真一起玩 • 奥利奥希望与妈妈族群 深度沟通以提升好感。 基于妈妈们乐于用 Qzone日志记录孩子成 长的网络行为，为此奥 利奥开创性地打造了奥 利奥童真日志，自然达 成用户与品牌的对话。 200天内，用户写下了 5300万篇童真日志，拉 动销售额过百万。
奥利奥大力推动“扭开亲子一 刻”，主要着眼于当前中国社 会亲子关系的快速转变。“扭 开亲子一刻” 社会行动全年度 激发家庭正能量。过去16年， 奥利奥持续致力于促进中国父 母与孩子的互动，深入人心的" 扭一扭，舔一舔，泡一泡"的独 特吃法，在无数中国家庭创造 了亲子共享的珍贵时刻。奥利 奥标示父母亲子时光一去不复 返，要珍惜并主动创造每天与 孩子一起的幸福。
还有奥利奥饮品也非常的受欢 迎，人们通常喜欢把奥利奥打 碎然后混入饮品中，饮品中有 脆脆的奥利奥特别的好吃。
当然它经典的吃法，是搭配牛 奶！至今为止这个吃法已经传 播到世界的多一个角落。
在包装色彩方面，奥利奥饼干 是以其独有的黑白夹心、精雕 细刻，风行全世界，使人一见 难忘。 其次是奥利奥的包装，它亦代 表了奥利奥的品牌形象。虽然 奥利奥品种繁多，但是通过调 查发现了一个很有意思的现象 ，不管是哪种味道，哪种系列 ，它的包装，不管是盒装还是 袋装，都是蓝色的底色，根据 色彩学原理来说，以蓝色作为 包装的饼干类很少，因为蓝色 不如红色来的醒目，而且调和 的不好还会给人冷色调的感觉
那些只属于奥利奥的经典美味搭配
奥利奥搭配冰激凌，夏天女生 们的最爱。现在国内的很冰激 凌门店都喜欢在冰激凌中加入 奥利奥饼干，不仅味道好，而 且造型也十分的精致可人。
奥利奥有很多有趣的吃法，把饼干 扭开先吃中间的夹心、单独食用、 放在蛋糕里面、或是当成饭后甜点 、很多人用奥利奥搭配各种各样的 美食。常见的是各种各样的奥利奥 蛋糕！把奥利奥饼干加入蛋糕中， 饼干脆脆的蛋糕松松的，受到很多 人的喜欢。
奥利奥市场定位PPT课件
女性成为饼干市场的主要消费群体，奥利 奥饼干以甜为主，内含水果，奶油、于一个终 端偏上的知名品牌的适用休闲类产品，倍 受女性欢迎。
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早上来一包， 精神一整天。 奥利奥是一种 具早餐和休闲 零食为一体的 饼干
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奥利奥饼干 既有营养， 又能解馋， 具美味与 休闲为一 体。，是 上班族和 上学的孩 子的最爱
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价格中上，有可供消费者挑选自己喜 欢的不同口味。一个产品的好坏是取决 于，消费者对此产品的喜爱程度与口感 的重要性，还有包装的新颖性，首先包 装也会让消费者对此产品产生的第一视 觉的喜爱。
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在中国各大城市，超市中卡夫 食品已是琳琅满目，而在一些中 小城市，普及率并不是很高。可 见奥利奥是一种时尚消费的高端 产品。
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定奥 位利
奥 市 场
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奥利奥诞生于1912年，一上市便迅速成
为美国最畅销的夹心饼干。
1996
年，奥利奥产品进入中国市场。
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而
卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上
占有很大的比例
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主要针 对人群 4到35 岁，其 中儿童 和女性 占多数
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“扭一扭， 舔一舔， 泡一泡” 的趣味吃 法深受儿 童喜欢。
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消费者追求前卫时尚的消费模式，健 康低脂低热量成为亮点，奥利奥拥有 一批固定的消费者大部分受到工作的 年轻人，学生儿童 的喜爱，纵多的消 费者对奥利奥的评价认知还是较高的
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.1 高品质
奥利奥的品 质是有目共睹 的，高品质， 多口味，加上 令人耳目一新 的外包装，吸 引更多范围的 消费者。
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适合年轻人的适用较 多，饼干有个性的图 形设计特别吸引学生 儿童群体
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Oreo（奥利奥）
Oreo（奥利奥）(1) milkshakeTasty ingredients:Oreo cookies 3, half a cup of milk, ice cream (high requirements, bought the ice cream)Delicious practices:Grinder, cup, strawOreo will put the whole cookie crumb, mill very hurt on the machine, it was destroyed ha mill! (of course... Individuals suggest better mixing. But the cheese must remember to take it out, er, don't take it long... It's not mudIn 2 fast ice cream, add half a cup of milkStart stirringFill in a cup and decorate! Be accomplished！！！Very good drink oh! Let's try it!view picture(2) sundaeDelicious practices:What's your favorite drink?Ice creamFruitsOreo cookies (or Oreo cookies, skin crumbs) good break it!Tasty ingredients:Put the ice cream into the cup with a spoon and pour in your favorite drink;Then you will love the fruit and unique Oreo cookies inserted in the ice cream inside (of course, you can also Oreo cookies and ice cream skin crushed, mixed together, and then the mixture in the cup, then pour your love to drink, you will finally love fruit into the mixture), Oreo is making delicious sundae.view picture(3) cake lawTasty ingredients:Cream cheese, butter 70 grams, 250 grams of animal milk (150 grams of oil can substitute milk), sugar 110 grams, 30 grams of corn flour, 2 egg, 1 tablespoon lemon juice (do not add), Oreo 1 packets of biscuits, canned cherry mirror the amount of pectin amount, 6 inch cake mould a.Delicious practices:Oreo crackers are crushed. Add in 40 grams of melted butter and mix until tender;Place the cookie in the bottom of the cake model, flatten it, and refrigerate it until it is hard;Soften the cream cheese and mix well until there is no particle;Add 50 grams of sugar and mix well with the cream cheese. Separate the protein and yolk (the protein is kept in a clean container). Add the egg yolk to the cream cheese. Add a mixture and add second;Add 30 grams of melted butter to cheese and egg yolk paste. Mix well. Then pour in 150 grams of animal cream and 1 tablespoons lemon juice. Add corn flour and mix well;Beat the egg whites until three minutes. Add 60 grams of sugar and beat until the bubbles are removed;Scoop 1/3 protein in batter and mix well. Add the remaining protein and mix quickly;Pour the 1/3 batter in the model and put in the right amount of canned cherries. Pour in the remaining batter, lightly drop two, and drain the gas;In the oven, 200 degrees bake until after the color, and foil bake at 170 degrees 60 minutes baked. After baking, heat themirror pectin to prevent wrinkles after the cheese cake is cool.This seems a little difficult... But it's tempting to driveview picture(4) milk fragrant fruit companion;Tasty ingredients:Oreo sandwich cookiesmilkHoneyStrawberryPapayaPitayaKiwifruitDelicious practices:The strawberries cut into petals; pitaya and kiwi papaya, peeled, dig dug into the small ball ball.Transfer honey into milk and mix well. Break Oreo sandwich into small pieces and set aside.Place the fruit in a small bowl and pour in the milk.Finally, sprinkle the biscuits into pieces.This feeling will be more nutritious, Er ~!view picture(5) crisp milk ballTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo chocolateVanilla Ice CreamDelicious practices:Broken Oreo cookies; Oreo chocolate slice.Put ice cream into the bowl, to be slightly melt and then into the biscuit particles evenly, then into the refrigerator to freeze hard.Oreo will be mixed with the crumbs of ice cream made small ball, and then placed in Oreo cookies.Insert 2 split Oreo sandwich cookies into an ice cream ball.Another ice cream ball plug 2 piece Oreo wafer sheet.Sprinkle the remaining cookies crumble in ice cream ball, and put a small piece of mint leaves can be.view pictureWOW! It must be cool to come here in summer(6) snow interest;Tasty ingredients:Oreo black chocolate waferOreo white chocolate waferVanilla Ice CreamChocolate CreamStrawberryMint leafDelicious practices:Along the side lines of black and white two kinds of thinly sliced wafer.Break the sheet in half.Use the mold to round vanilla ice cream into a pie dish.Use chocolate sauce on the ice cream cake to make a uniform horizontal stripes, and in the middle with raspberry or strawberry and mint leaves for decoration.The black and white two kinds of wafer sheet attached to the ice cream cake around the turn.The black and white two kinds of wafer along the diagonal cut in half, put in the tray can be.view picture(7) sweet and sour crispTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesPlain yogurtHazelnutMint leafDelicious practices:Cut Oreo sandwich biscuits into small triangular pieces.The hazelnut chop coarse crushed mint leaves cut into filaments.Add cookie cubes and mint leaves to the original yogurt and blend well.The mixed yogurt Sheng into the small bowl, sprinkle the hazelnut kernel can be.view picture(8) milk incense, small MousseTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo chocolatemilkPumpkinUnsalted butterGranulated sugarDelicious practices:Break Oreo sandwich biscuits into small pieces.Peel the pumpkin and cut into small pieces. Heat it for 10 minutes in a microwave oven.Mash the pumpkin with a spoon and mix it with milk and sugar.Beat the whipping cream until foamy. Then mix in the pumpkin puree and biscuits. Put in the cup and refrigerate for about 30 minutes to solidify.Oreo black chocolate and white chocolate wafer wafer cut diagonally, insert the cup for decoration, and then sprinkle the remaining cookies crumble.view pictureThis looks beautiful, eh?(9) crispy milkshakeTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo crisp rollmilkStrawberryStrawberry Ice CreamDelicious practices:Break Oreo sandwich biscuits into small pieces.Wash strawberries and cut into small pieces.Mix strawberry ice cream with milk and make a milkshake with a blender.Place the strawberry and cookie chunks in the shake and mix well.The milk into the cup, inserted into the Oreo Qiao crisp for decoration, and finally into the rest of the broken biscuits.view picture(10) crisp Bing Bing sandwichTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesVanilla and strawberry ice creamMangoStrawberryPitayaMint leafDelicious practices:Wash all kinds of fruit, cut into cubes, and mix together.Oreo cookies will turn on, were placed in the ice cream in three biscuits, and with fruit.Fold three pieces of biscuits together and garnish with mint leaves at the top.view pictureThis.... It's too artistic, isn't it?....(11) colorful lollipopTasty ingredients:Oreo crisp rollOreo sandwich cookiesThree flavors of ice cream, strawberry, vanilla and chocolate Delicious practices:Break Oreo sandwich biscuits into small pieces.Mix in three ice creams separately and freeze in a freezer until hard.The ice cream made into balls, Oreo skillfully crispy made lollipop.view picture(12) TiramisuTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo crisp rollCoffee powderUnsalted ButterGelatinCream cheeseGranulated sugarYolkLemon juiceUnsalted butterCocoa powderMint leafDiameter 18cm circle modelDelicious practices:Wait for the cheese soften at room temperature; melting butter in the microwave oven; with a little hot water will open gelatin powder; coffee powder with a little hot water transfer to open.Break the Oreo sandwich with a breaker, and then mix it with butter and coffee. Place it at the bottom of the mold. Press it with a small spoon. Press it flat, then freeze in the fridge until it is frozen.Add the melted cheese of the fish in mixed juice.Add white sugar to the whipping cream and stir until foamy. Then whisk in egg yolks and lemon juice.In the whipped cream, slowly mix in the cream cheese. Mix well and pour into the mold. Refrigerate in the fridge for 1 hours.Spread the cocoa on the surface of the cake and cut it into small corners. Garnish with Oreo, crispy rolls, mint leaves and cream.view picture(13) milk berry chocolate cakeTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesChocolatesmilkStrawberryVanilla Ice CreamDelicious practices:Oreo sandwich cookies break into small pieces.Another Oreo cookies, turn on, put in the middle of the sandwich, and then put on the Vanilla Ice Cream, then the other half biscuits back together, and a little hard pressed to put the spare in the refrigerator.Break the chocolate into small pieces and add it to a small bowl. Add the milk and mix well. Heat it in a microwave oven for about 5 minutes. Remove and mix the melted chocolate with the milk thoroughly.Put the Oreo sandwich with strawberries and ice cream into the chocolate paste.Remove the Oreo sandwich cookies from the chocolate pulp and sprinkle the top with cookies.Freeze in the refrigerator for about 10 minutes until the surface of the chocolate is coagulated naturally.。
奥利奥PPT
产品优缺点：
优点：特别是生活节奏快的今天，一包奥利奥
饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。 产品也是不断的在创新，服务上符合消费者的需
求，是消费者贴心的产品。
缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，易 碎，太甜。
调查总结
这次对奥利奥的调研工作可以感受到：
1：吃法新颖，有一定的营养价值
奥利奥饼干包装
简介
奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上饼干之王，是全球巧克 力味夹心饼干的代名词。
奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻， 风行全世界，使人一见难忘。
风靡世界的广告语“扭一扭，舔一舔，泡 一泡”
奥利奥历史
1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。为了更好 地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口 味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新 产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大 的市场，仅次于发源地：美国。
谢谢观赏
目标市场策略
市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而 卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占 有很大的比例。在外国文化涌入的当代， 卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在 与达利园、徐福记等品牌的竞争中也越战 越勇。
产品包装的材料：
纸盒包装
消费者的分析：
奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工 作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的消 费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
2：属于一个中端偏上的知名品牌的食用休闲类产品
3：适合年轻人的食用较多，饼干有个性的图形设计特 别吸引学生儿童群体。
4：价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。
一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度 与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让 消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。
《流浪狗奥利奥 黑夜骑士的眼睛》读书笔记PPT模板思维导图下载
前言 流浪狗奥利奥的自白
外卖车失窃事件
不祥狗和倒霉蛋
神犬凡犬无证犬
在细雨中狂奔
搬家是场交易
胆小骑手的夜班初体验
销魂面馆
荆棘小巷
冲啊，新人王！
主人去哪儿了？
最后的快乐
千里追寻
附录
谢谢观看
最新版读书笔记，下载可以直接修改
《流浪狗奥利奥 黑夜骑 士的眼睛》
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目录
01 前言 流浪狗奥利奥的 自白
02 外卖车失窃事件
03 不祥狗和倒霉蛋
04 神ห้องสมุดไป่ตู้凡犬无证犬
05 在细雨中狂奔
06 搬家是场交易
目录
07 胆小骑手的夜班初体 验
09 荆棘小巷
08 销魂面馆 010 冲啊，新人王！
目录
011 主人去哪儿了？
013 千里追寻
012 最后的快乐 014 附录
外卖骑手端木小龙在一次送外卖的途中，不慎丢失了自己的电动车。在寻找电动车的过程中，端木小龙偶遇 了正在寻找新主人的流浪狗奥利奥。在奥利奥的帮助下，小龙找回了自己的车。不仅如此，患有夜盲症的他还在 奥利奥的陪伴下，开启了自己的夜间骑手之路。一人一狗之间就这样产生了温馨的羁绊，并引发出一系列有趣感 人的故事……
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• 百胜餐饮集团(Yum! Brands)旗 下的肯德基(KFC)在中国除了有 炸鸡全家桶以外，还销售皮蛋 瘦肉粥等食品，以此成为中国 快餐市场上的领头羊。
• 卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司， 业务组 成包括卡夫北美（KFNA）及卡夫国际（KFI）。核 心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。
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奥利奥
• toreo cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡 一泡：dip chocolate cookie halves into a glass milk
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• 戴乐娜表示，在奥利奥的中国销 售额中，非传统的细长条或长方 形威化饼干只占了很小的比例， 圆形奥利奥仍然占了绝大部分。 不过她表示，不断推出新口味的 夹心饼干，是圆形奥利奥越来越 成功的关键因素。与此同时，在 这个不习惯强烈表达情感的国家 ，奥利奥打出了一系列“打动了 独生子女家庭”的新广告，使消 费者对这个品牌产生了一种情感 依恋，这一点也极为重要。
• 零售业专家指出，卡夫对这款最经典美国饼干所 做的改造，为成功的跨国品牌如何进入中国市场 提供了一个范本。
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• 因为今天中国人眼中的奥利奥，与1912年在美国新泽西州霍博 肯(Hoboken)首次问世的黑白夹心饼干之间，只是表面相似而 已。
• 自诞生以来，卡夫已经销售了4520亿块奥利奥饼干，去年该品 牌的全球收入达到20亿美元。奥利奥饼干在Facebook上拥有 2300万名关注者。
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• 当讨论到20世纪时，总是对比从1900到2000年这一 期 间不断转变的生活情景。在1900年代，人们没有 汽车，没有机会搭乘飞机，也没有微波炉。在1900年 也没有奥利奥饼干，然而到了2000年，奥利奥饼干已 经是日常生活中很平常的一样东西了。
• 大多数人是由奥利奥饼干伴随长大的，还有那些满嘴 糊着巧克力渣子的照片留做记忆。就奥利奥饼干的吃 法。人们有很多争辩：或是拿它蘸牛奶吃，或是把它 掰开舔舐夹心。除了单单吃奥利奥饼干，民间还流传 着很多将奥利奥饼干用在蛋糕、乳饮品、甜点制作中 的配方。奥利奥成为20世纪文化中的一部分。
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• 到底是什么使得奥利奥成为全世界人们的经典挚爱? • 很多人都会想到奥利奥的广告运动。是的，与品牌理念相得益
彰的广告让奥利奥在全球范围内遐迩闻名，成就了今天的饼干 超级大品牌。
• 给力的广告口号
• 众所周知，口号是一条简洁而令人印象深刻的宣传语。当人们 被问到奥利奥的广告口号时，他们会给出好几个答案，“只有 奥利奥”、“扭一扭，舔一舔，泡一泡”、“牛奶最心爱的饼 干”，这些广告语，很多人都耳熟能详，脱口而出。
可口可乐(Coca-Cola)颇受消费者 欢迎的“美汁源”(Minute Maid Pulpy)果汁最早就是为了迎合中国 人的口味而推出的，后来才发展成 为年销售额10亿美元的全球品牌。
零售业分析师 称，星巴克 (Starbucks)和 哈根达斯
(Häagen-Dazs) 也在中国再创 了一套全新的 经营模式，没 有沿用在西方 实行的外卖或 家庭消费模式 ，而是发展堂 食的模式.
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• 卡夫表示，这些口味里， 有一些是率先在中国开发 ，后来在全球成了热卖产 品。卡夫把这种做法叫做 “反向创新”。
• 卡夫食品中国总裁肖恩• 沃伦(Shawn Warren)说 ，就连奥利奥为庆祝百岁 生日而推出的“生日蛋糕 ”，都经过专门设计，使 其酷似中国生日蛋糕的口 味，而不像美国的蛋糕。
• 不过为了讨好中国人的味蕾，卡夫制造出了具有中国特色的奥 利奥。
• 一些变化很细微，原味奥利奥饼干在中国大陆没有在美国那么 甜。还有一些变化则足以称得上革命，至少对奥利奥的忠实粉 丝而言如此。
• 在中国销售的奥利奥有一些是棒状，有一些像是威化。就连传 统的圆形产品也推出了抹茶冰淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、甜橙 加芒果、以及树莓加草莓等口味。
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百年奥利奥、欢乐齐分享❤ • 卡夫食品(Kraft)在上海庆祝了旗下奥利奥(Oreo)
饼干问世100周年纪念日，给地标建筑——东方 明珠塔打上了奥利奥的蓝色，在摩天大楼上展示 几层楼高的奥利奥霓虹灯广告，还在黄浦江上举 行了一场焰火表演。整个外滩俨然成了奥利奥的 巨型广告。
• 这是为全球历史上最成功品牌之一举行的庆祝， 也是为这个品牌在中国的自我重塑举行的庆祝。 奥利奥已经成为中国内地最畅销的饼干。
• 奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发 展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
• 奥利奥与中国：奥利奥百年生日之际，选用热气球 在中国进行巡展，最具中国特色的景点长城、长江 三峡幸运入选。
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• 系列产品 • 普通装 • 曲奇系列 • 威化系列 • 巧脆卷 • 冰激凌风味 • 奥利奥缤纷双果味
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• 奥利奥最初引进中国是在 1996年，但销售一直萎靡不 振，直到卡夫为了提高销量 而改革了分销体系和广告模 式，还推出了迎合本地市场 需求的新口味。
• “有些外国公司来到中国后 ，心想‘这里有15亿人，太 棒了，我只需要其中的1%就 行……’抱着这类念头的公 司肯定会遇到麻烦，你必须 对本地消费者的习性有非常 详细的了解，”原卡夫食品 中国区总裁、现任卡夫全球 饼干业务主管戴乐娜(Lorna Davis)说。
百年奥利奥 欢乐齐分享
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• 奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为 美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和 饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
•Байду номын сангаас关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在 已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自法 语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是 金色。