我国老年旅游消费市场分析与开发研究
2016-2020年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告
报告目录第一章2014-2016年中国老年旅游产业的市场环境分析第一节、经济环境一、全球经济形势二、中国经济现状三、国民收入情况四、居民消费情况第二节、社会环境一、大众化旅游时代来临二、老年人旅游好处多三、旅游交通不断改善四、出境游限制不断放宽第三节、需求环境一、老年人口不断增多二、具有旅游消费需求三、具备消费物质基础四、我国旅游消费价格第四节、产业环境一、我国旅游业运行现状二、我国旅行社发展情况三、我国旅游业环境状况四、对老年旅游业的利好第二章2014-2016年中国老年旅游产业的政策环境分析第一节、2014-2016年中国旅游业的政策背景一、近年旅游业政策综述二、旅游业重点政策解读三、我国旅游业发展规划第二节、2014-2016年中国老年旅游业的政策分析一、国家政策导向二、相关政策扶持三、行业标准规范第三节、我国老年旅游的标准化管理分析一、必要性及重要性二、标准化管理的内容三、标准化管理的保障措施第三章2014-2016年中国老年旅游市场发展现状分析第一节、2014-2016年中国老年旅游市场的现状一、市场迅速兴起二、市场增长态势三、产品特点分析四、影响因素分析五、行业发展动向第二节、2014-2016年中国老年旅游市场的特征一、地域集中性强二、短线游比重大三、费用来源多样化四、休闲养生类受青睐五、中意淡季出游第三节、我国老年旅游发展的制约因素一、老年人的身体状况二、老年人的收入水平三、社会变革的压力四、老年人的消费观念第四节、我国老年旅游产业存在的问题一、行业规范方面二、市场供需方面三、医疗保障方面四、旅游产品方面五、旅游服务方面第五节、我国老年旅游产业的发展建议一、政府加强组织领导二、开展卫生保健服务三、完善国家养老制度四、规范老年旅游市场五、加快服务体系建设第六节、优化老年旅游发展环境的建议一、社会环境方面二、消费环境方面三、政策环境方面第四章2014-2016年老年旅游主要目的地市场分析第一节、老年旅游的主要目的地概述一、国外旅游目的地二、国内旅游目的地第二节、2014-2016年老年出境游市场分析一、老年出境游市场现状二、老年出境游市场特点三、欧洲为主要目的地四、出境邮轮游受欢迎第三节、2014-2016年国内老年游主要目的地分析一、海南二、桂林三、大理四、福建五、广东六、青岛七、重庆武隆八、长沙九、青海第五章2014-2016年中国老年旅游市场消费行为分析第一节、老年旅游者的特点一、观光旅游为主二、以组团为主三、对导游要求高四、消费水平较低第二节、老年旅游者的一般心态一、旅游是心理需要二、健康安全是第一三、消费强调经济实惠第三节、我国老年人的旅游动机分析一、身体健康动机分析二、知识文化动机分析三、探亲访友动机分析四、宗教信仰动机分析五、自我实现动机分析六、完善人生动机分析第四节、老年旅游者的行为分析一、决策行为分析二、消费行为分析三、购后行为分析第五节、老年人出游特征的区域差异分析一、研究样本及方法二、区域性差异分析三、一般性规律分析第六节、影响老年旅游消费行为的因素分析一、亲友因素二、文化因素三、经济因素四、身心因素五、商业环境因素第六章中国老年旅游市场开发战略分析第一节、老年旅游市场的开发策略分析一、应有针对性二、注重旅游特色三、提供完善服务四、重视特殊需求五、引导旅游消费第二节、老年旅游产品开发策略分析一、研究产品特点二、定制适用产品三、开发特色产品四、灵活设计产品第三节、中小旅行社进入老年旅游市场的SWOT分析一、优势分析（Strengths）二、劣势分析（Weakness）三、机会分析（Opportunities）四、威胁分析（Threats）第四节、老年旅游市场细分开发策略分析一、根据旅游消费的梯度性细分二、根据年龄段进行细分三、新旅游产品的设计开发四、新旅游产品的宣传和销售第五节、老年旅游市场开发的文化策略分析一、老年人对文化需求多样二、观光旅游以文艺作补充三、深度游以文化为主线第七章中国老年旅游度假区开发战略分析第一节、开发模式分析一、候鸟式模式二、居家式模式三、疗养型模式四、全产业链模式五、农家休闲模式第二节、典型案例分析一、案例概述二、项目思路三、项目亮点四、实施意义第三节、开发策略建议一、专业化与综合化结合二、公益性与市场化结合三、地产销售与多元经营结合四、自主经营与合作经营结合第八章中国老年旅游市场营销战略分析第一节、老年旅游市场的营销方式一、宣传营销二、针对营销三、目的营销四、组合营销第二节、老年旅游市场营销策略分析一、市场调研二、产品策略三、价格策略四、渠道策略五、促销策略六、服务策略第三节、老年旅游广告开发策略分析一、旅游广告的重要性二、老年旅游广告的特征三、老年旅游广告的开发第九章2016-2020年中国老年旅游市场投资机遇分析第一节、中国旅游投资市场概述一、旅游业投资特性分析二、我国旅游业投资现状三、旅游业投资流向趋势第二节、老年旅游市场的投资机遇一、生活环境改善二、传统观念转变三、促进市场平衡四、市场培育加快第三节、老年旅游市场的投资机会一、热点细分产品二、强地域集中性一、老年旅游保险第四节、旅游市场投资决策分析一、旅游投资的战略决策二、旅游投资的项目决策三、旅游投资效益的考量四、旅游投资方式的选择第十章2016-2020年中国老年旅游市场的投资风险预警第一节、旅游业的壁垒一、技术壁垒二、品牌与网络壁垒三、行为性壁垒四、退出壁垒第二节、旅游业一般投资风险一、宏观经济环境风险二、项目投资开发风险三、自然等外部因素风险第三节、老年旅游的投资风险一、自身风险二、环境风险三、服务风险四、收益风险第四节、投资风险的防范一、有效控制决策风险二、有效控制市场风险三、正确进行区位选择四、正确面对政策风险第十一章2016-2020年中国老年旅游市场前景及趋势分析第一节、中国旅游业中长期趋势预测一、市场消费趋势二、产业转型趋势三、产业政策趋势四、区域结构趋势五、国际市场趋势第二节、中国老年旅游市场前景展望一、面临形势分析二、消费潜力分析三、市场空间分析第三节、中国老年旅游市场趋势分析一、旅游消费趋势二、旅游产品趋势三、发展模式趋势四、旅游服务趋势第四节、2016-2020年老年旅游市场发展预测一、2016-2020年中国旅游业总收入预测二、2016-2020年老年旅游市场规模预测三、2016-2020年老年旅游消费潜力预测附录附录一：《中华人民共和国旅游法》附录二：《旅行社条例》附件三：《旅行社出境旅游服务规范》附录四：《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》图表目录图表：2014-2015年世界工业生产同比增长率图表：2011-2015年世界三大经济体GDP环比增长率图表：2012-2015年世界及主要经济体GDP同比增长率图表：2014-2015年三大经济体零售额同比增长率图表：2014-2015年世界贸易量同比增长率图表：2012-2014年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2005-2015年全国粮食产量图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：典型的旅游出行链图表：2015年入境旅游者构成图表：2015年旅游外汇收入构成图表：2014年度全国旅行社数量一览表图表：2014年度全国旅行社财务状况表图表：2014年度全国旅行社国内旅游组织接待情况表图表：2014年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份图表：2014年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份图表：2014年度全国旅行社出境旅游组织情况表图表：2014年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区图表：2014年度全国旅行社入境旅游外联接待情况表图表：2014年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度三大旅游市场人次数比较图表：2014年度三大旅游市场人天数比较图表：2014年度全国旅行社组接指标排序表图表：2014年度全国旅行社主要经济指标排序表图表：本轮《旅游法》立法大事件图表：大理女性老年游客构成情况图表：大理男性老年游客构成情况图表：大理女性老年旅游者偏好分析图表：大理男性老年旅游者偏好分析图表：大理老年女性游客旅游目的分析图表：大理老年男性游客旅游目的分析图表：影响老年旅游者出游原因图表：国内老年游客旅游动机分类量表图表：国内老年人旅游动机调查图表：旅游子行业盈利成长能力比较图表：2016-2020年中国国内旅游收入预测图表：2016-2020年老年旅游市场规模预测图表：2016-2020年老年旅游消费潜力预测报告信息•【出版日期】2016年9月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元关于行业研究报告行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
南阳老年旅游市场开发的供求分析及可行性研究
论 证 南 阳开 发 老 年 旅 游 市 场 的 可 行 性 ． 目前 ， 阳 老 年旅 游 市 场 开 发 状 态 整 体 处 于 供 需 矛 盾 的尴 尬 境 地 ， 南 即旅 游 企 业 的 供 给 和 老 年 群 体 对 旅 游 的 需 求 对 接 度 不 够 ， 阳老 年 群 体 对 旅 游 的 需 求 仍 处 于 潜 在 需 求 状 态 ， 年 需 求得 不 到 有 效 刺 激 ， 南 老 难 以 释 放 ． 决这 一 问题 的 关键 在 于 需要 政 府 作 为 第三 方 介 入 ， 整体 规 划 、 策 引 导 、 度 保 障 三方 面进 行 有 效 引 导 ． 解 从 政 制 关 键 词 ： 阳 ； 年 群 体 ； 年 旅 游 市场 南 老 老 中 图 分 类 号 ： ９ ． Ｆ５０ ８ 文 献 标 志 码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ １ ６ ３ （ ０ ２ ０ ０ ６ ０ １ ７ — １２ ２ １ ） ９— ０ ６— ４
技 含量 高 、 富有创 意 、 争 力 强 的 现代 文 化 产 业 体 竞 系， 在重 点领 域实 施 一 批重 大 项 目， 进 文 化 产 业 推
然而 ， 目前南 阳老年旅 游 的整体需 求几 乎处 于
潜 在状 态． 年人 口的规 模 和 购买 力 已经 具 备 ， 老 但 老 年旅 游产 品 的购买 欲望 却停滞 不前 ． 加之 老年 旅 游 业务 的经 营具 有高 风险低 收益 的特 性 ， 出现 南 才
综合 来看 ， 目前 南 阳市老 年旅游 市场 开发 整体 处 于供需 矛盾 的尴 尬境地 ． 根本 原 因在 于市场 供给
和市 场需 求 之 间存 有 “ 壑 ” 即供 给 和 需 求 的衔 沟 ， 接度 不够 ． 场 （ 费 需 求 ）＝人 ＋购 买 力 ＋购 买 市 消 欲望 ． 当老年旅 游 有 一定 的 消 费 市 场 ， 或老 年 旅 游 的消 费需 求极 大时 ， 必会促 使 老年旅 游 的供 给方 集 中资 源开 发老年 旅游 产 品 ， 老年 旅游 的专业 性也 会
我国老年旅游市场特征及营销对策
我国老年旅游市场特征及营销对策
邓建兵 浙江广厦建设职业技术学院
摘 要】 目前 ， 我国已经进入老龄化社会 ， 老年旅游市场是我国旅游市场的一个重要组成部分 ， 而且老年旅游市场的潜在 规 模 很 大 。 本 文 将 通 【 过分析老年旅游市场的特征 ， 探讨发展老年旅游市场的营销对策 。 【 关键词 】 老年旅游 市场特征 营销对策Βιβλιοθήκη 老年旅游者旅游行为特征 一 、
旅游行为随着人的生理 、 心理状况 和 社 会 、 家庭角色的改变而发生 变化 ， 但年龄因素对旅游行为的改变有更重大的影响 。 我国老年旅游者 的 旅 游 偏 好 特 征 。 随 着 养 老 保 险 、 退休金等社 １． 会保险 制 度 的 完 善 ， 国内老年人的养老问题逐渐得到了改善， 很多城镇 老年人 经 济 条 件 越 来 越 富 裕 ， 同时农村老年人因为子女相对独立， 还可 所以 整 体 上 老 年 人 的 经 济 条 件 较 好 。 因 此 老 年 旅 游 以孝敬父母一点 ， 者都把舒适 、 安全、 休闲放在首位， 经济不再是考虑的首要问题， 他们会 选择信誉较好价格相对较高的旅游产品 。 在旅游目的方面 ， 老年 旅 游 者 仍 以 游 览 观 光 为 主 ， 在 健 康 疗 养、 度 假旅游等方面的需求比一般旅游 者 大 。 总 体 来 说 ， 对名山风光、 名胜古 迹、 自然生态的兴趣较大 。 在 旅 游 方 式 选 择 上 ， 因 子 女 工 作 比 较 忙， 闲 不 能 抽 出 时 间 陪 伴 老 人， 而大多数老年旅游者害怕寂 暇时 间 比 较 少， 寞， 所以老年旅游者会 选 择 与 老 伴 或 同 龄 人 一 道 出 门 旅 游 。 在 旅 游 消 老年人收入较稳 定 ， 老 年 社 会 保 障 体 系 越 来 越 完 善， 旅游产品 费方面 ， 的价格只是他考虑的因 素 之 一 ， 老年旅游者在购买旅游产品时会综合 考虑各方面的因素 。 我国老年旅游者旅游信息搜 集 的 特 征 。 通 过 旅 游 心 理 学 分 析 表 ２． 明， 老年旅游者由于年龄 的 增 长 ， 适 应 能 力 和 应 变 能 力 均 有 所 下 降， 导 致老年旅游者在搜集旅游信息时 比 年 轻 人 更 加 谨 慎 和 周 到 。 一 般 情 况 下， 他们会做到注重价格还是注重服务质量， 获得旅游信息的方式有哪 些？为后面提出相应的市场促销策略 服 务 及 通 过 咨 询 不 同 的 旅 游 服 务 机构从而对所获得的旅游信息进行筛选 、 分析和比较 。 我国老年旅游者的旅游动机 特 征 。 老 年 旅 游 者 的 身 体 状 况 和 心 ３． 理状况决定了老年旅游 者 旅 游 动 机 的 特 殊 性 ， 促使老年人出去旅游的 主要因素是 “ 推” 的方面 ， 而非 “ 拉” 的 方 面。老 年 旅 游 者 与 其 他 旅 游 者 老年旅游者倾向于轻松、 休闲的旅游形式， 冒险、 刺 的重要区别在 于 ： １． 激的旅游 对 他 们 基 本 没 有 吸 引 力 ； 老年旅游者喜欢山水风光、 海滨沙 ２． 滩、 历史 古 迹 等 类 型 的 旅 游 目 的 地 ； 老年旅游者更喜欢包价旅游这种 ３． 旅游方式 ， 他们一般不愿意自己费神去解决吃、 住、 行等问题， 而是希望 把时间和精力花在游览 和 观 光 上 。４． 老 年 旅 游 者 在 观 看 表 演、 亲身体 验、 旅游购物等自费项目上花费较低 。
我国老年旅游产业发展趋势
我国老年旅游产业发展趋势我国老年旅游产业发展趋势摘要：随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游正逐渐成为我国旅游产业的重要组成部分。
本文通过对老年旅游发展趋势的研究，提出了我国老年旅游产业发展趋势的几个方面：多元化产品和服务、定制化旅游需求、智能旅游服务、养老旅游，以及合作共赢的发展模式。
同时，本文还对我国老年旅游产业发展中所面临的挑战进行了讨论，并提出了相应的对策和建议。
一、引言老年旅游是指在退休后，富有时间和经济条件，具备一定的健康状况和旅游需求的老年人群体进行的旅游行为。
随着我国人口老龄化的持续发展，老年旅游正逐渐成为我国旅游产业的重要组成部分。
与传统的年轻人旅游不同，老年旅游有着独特的需求和特点。
因此，研究老年旅游产业的发展趋势对于我国旅游产业的健康发展具有重要意义。
二、多元化产品和服务老年人的旅游需求不再局限于传统的旅游目的地和旅游方式，他们更加追求多样化、个性化的旅游产品和服务。
其中，文化旅游、健康养生旅游、休闲度假旅游等成为老年旅游的热门方向。
文化旅游可以满足老年人对于文化遗产的认知和体验的需求；健康养生旅游可以提供身心健康的机会；休闲度假旅游提供了一个放松心情，享受悠闲时光的机会。
此外，老年人的旅游需求还包括购物、美食、娱乐等多个方面，因此，旅游产品和服务的多元化将成为我国老年旅游产业发展的重要趋势。
三、定制化旅游需求老年旅游往往具有较强的个性化和定制化的特点。
老年人基于自身的兴趣、健康状况和特殊需求，对于旅游产品和服务提出了更高的要求。
因此，定制化旅游行程、特殊餐饮需求、个性化的旅游服务等将成为老年旅游产业的发展方向。
企业应该根据老年人的需求，提供个性化的旅游方案，并积极与目的地、旅游景区等开展合作，共同打造符合老年人需求的旅游产品和服务。
四、智能旅游服务随着互联网和人工智能的发展，智能旅游服务也成为老年旅游产业发展的重要趋势。
老年人常常面临着语言不通、信息获取困难等问题，并对于旅游安全、医疗保障等方面有着更高的需求。
老年旅游消费行为及市场开发策略研究
老年旅游消费行为及市场开发策略研究1. 引言1.1 研究背景老年人是社会上一个重要的消费群体，随着人口老龄化的加剧，老年旅游市场逐渐受到人们的关注。
随着老年人生活水平的提高和休闲旅游的普及，老年旅游消费行为也逐渐呈现出一定的特点。
老年人在选择旅游目的地、旅游方式以及旅游服务时有其独特的消费偏好和需求，因此了解老年旅游消费行为对于开发和推广老年旅游市场具有重要意义。
1.2 研究意义老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究意义在于深入了解老年群体在旅游消费方面的特点和需求，以便制定针对性的市场策略和服务优化措施，满足老年游客的需求，推动老年旅游市场的健康发展。
随着我国老龄化社会的加剧和人民生活水平的提高，老年旅游市场潜力巨大，但也存在着一些问题和挑战，如老年群体的旅游健康和安全问题、老年旅游产品和服务的不足等。
通过对老年旅游消费行为和市场现状的分析，可以为相关旅游企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地开发老年旅游市场，促进老年群体的身心健康和幸福感。
因此，本研究的意义在于为老年旅游市场的发展提供理论和实践支持，推动老年旅游产业的可持续发展，促进社会和谐稳定。
1.3 研究目的老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究目的旨在深入了解老年人在旅游消费方面的特点和需求，分析老年旅游市场的现状及存在的问题，探讨针对老年旅游市场的有效开发策略和推广策略，以及如何设计优质的产品和服务来满足老年旅游者的需求，从而促进老年旅游市场的进一步发展和壮大。
通过研究老年旅游消费行为及市场开发策略，可以帮助相关旅游企业更好地了解老年旅游市场的特点和趋势，制定更加精准和有针对性的市场开发策略，提升产品和服务的品质和水平，吸引更多老年游客，推动老年旅游市场的持续健康发展。
通过本研究的目的，希望能够为老年旅游市场的发展提供有益的参考和指导，促进老年旅游行业的繁荣和长期可持续发展。
2. 正文2.1 老年旅游消费行为分析老年旅游消费行为是指老年人在进行旅游活动时所表现出的消费习惯、偏好和行为特征。
我国老年旅游发展问题解析及对策
492015年1月下半月刊旅游管理研究我国社会老龄化问题，既为经济社会发展带来诸多的挑战，也孕含着新的市场发展机遇。
加快老年旅游行业的发展，既可以充分满足我国老年消费群体的需求，又有利于促进社会稳定和谐、提升老年人生活的质量和水平。
近年来，国内老年旅游业得到了快速的发展，然而必须清醒地认识到，当前国内老年旅游的发展还存在一些不容忽视的问题和薄弱环节。
因此，加强对国内老年旅游业发展问题的研究，具有十分重要的意义和作用。
本文简要介绍了国内老年旅游业发展的现状，深刻分析了国内老年旅游在发展过程存在的主要问题及原因，研究提出了进一步推进国内老年旅游业深入发展的对策和建议。
一、我国老年旅游发展现状（一）国内老年旅游得到快速持续的增长近年来，我国人口的老龄化问题逐步显现，老年人消费的群体日益庞大及其旅游消费的能力不断增强，老年人旅游消费的市场已经初步形成。
据统计，国内老年人的出游比例得到大幅提升，目前达到了56%左右，老年人的旅游观念进一步转变，老年旅游项目逐步走向规范，老年人旅游行业呈现出快速持续发展的良好势头。
（二）老年旅游的不断向多样化和差异化的方向发展国内旅游企业针对老年人的身体、心理及观念的特点，以满足老年人日益多样化的旅游为目标，着力开发和推广适合老年人的差异化旅游产品，如针对老年人喜欢参与、展示及沟通的特征，组织以文化作为载体的旅游项目和活动，开发老年人的邮轮、专列及度假游等产品，受到了普遍欢迎。
（三）老年人旅游的市场需求日益多元老年人通常经验和阅历比较丰富，并具备一定的文化与历史方面的知识。
所以他们对于人文与自然景观旅游当中涉及到的名山名胜、地方民风及民俗、历史类典故会更有兴趣，还对一些地区和民族的发展更为关注和关心；一些红色旅游类团队比较火热，一大会址、延安、井冈山、韶山等革命胜地的旅游，老年人旅游中的国际线路旅游日益受到关注。
（四）老年旅游的项目和产品较为经济和实惠国内老年旅游的客户群体主要是一些安度晚年、生活小康的老人，虽然有一定的经济基础，但要求旅游产品和服务价格要求实惠合理，不过于追求服务豪华，多数把舒适安全为主要的目标，并满足多数老年客户的承受力。
济南市老年旅游市场分析
济南市老年旅游市场需求分析目录一、前言老龄问题是一个需求问题。
从宏观上看，经济的发展，社会的进步，必须满足人口老龄化社会现实的需求，建立健全养老保险制度、医疗保险制度，保障老年人合法权益，丰富老年人精神文化生活，营造养老助老、老少共融的社会氛围。
从微观上看，则表现为老年人对衣、食、住、行、医疗保健、文化生活等方面的需求。
众所周知，吃、住、行、游、购、娱，是旅游的六大要素，因此，研究分析老年人的旅游市场需求，应该成为解决日益增长的老年人物质和精神文化需求与供给不足的突出矛盾的重要内容；对积极探索老年社会保障政策和幸福模式，满足养老服务需求，积极应对人口老龄化都具有重要现实意义。
二、老龄人口的基本情况联合国人口司发表的最新人口预测报告显示，世界人口将从目前的68亿增加到70亿，到2050年则会突破90亿。
该报告指出，全球人口正在迅速老龄化，60岁以上人口增长速度最快，到2050年预计将几乎增长到目前的3倍。
在发达国家，老龄人口每年平均以1.9%的速度递增，预计到2050年将从目前的2.64亿增长到4.16亿。
发展中国家的老龄人口年增长率则超过3%，预计到2050年将从目前的4.75亿增长到16亿。
按照联合国规定：60岁及以上人口占总人口的比重超过10%或65岁以上人口占总人口的比重超过7%，即为老年型国家或老年型地区。
中国已于1999年提前进入人口老龄化社会。
我国全国老龄办发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》也指出：中国60岁及以上老年人口2014年将达到2亿， 2037年超过4亿，2051年达到最大值。
从各省份“六普”数据中我们看到，在65岁及以上人数占比一项中，达到10%的省份有6个，比2000年第五次全国人口普查(以下简称“五普”)时增加了5个。
越过7%“红线”的省份已经达到了26个，比10年前过“红线”的省份多了13个。
而低于7%“红线”的仅有5个省份。
从人口数上看，“六普”数据显示，我国65岁及以上人口已有27个省份超过了百万，比“五普”时增加了2个，人口大省山东、四川、江苏、河南位列前四，山东更是接近千万，达到942.98万人。
中国老年旅游市场开发策略研究
３ ． ２ 开发 富有 老年 特色 的旅 游产 品
要求推 出的老年旅游产品要有特色 ，不可 和其他旅游群体 的旅游 产品混为一谈 。 “ 上海老年旅游意愿情况调查报告 ”中显示 ，老年人 最钟爱养生保健 游 ， 排在其后 的依次是休闲度假游 、文化鉴赏游和都
中国老 年旅游 市场开发策 略研究
杨志翔
（ 安 徽冶 金科 技 职业 学 院 ，安徽 马 鞍 山 ２ ４ ３ ０ ０ ０）
摘
要 ：本 文 通 过分 析 老年 旅游 市场 开 发 的可 行性 ，结合 目前 中 国老年 旅 游市 场 的现状 和 存在 问题 ，提 出 中国老 年旅 游市 场 开发 的 策略 ：提 供 完
３ 中国老年旅游市场开发策略
３ ． １ 提供 优 质 、完善 的服 务
老年人 的旅 游购买力包括闲暇时间和可任意支配收入两个方面。 首先 ，闲 暇时间 ，老年人在 这方面具 有得天 独厚 的优 势 。根据 我 国 《 劳动法 》的现行规定 ，６ ０ 岁 以上的老年人基本都 已经退休在家 ，时 间支配完全 自主 。同时 ，由于家庭规模的不断缩小 ，很多老年人和子
南于老年人群身体状况 、兴趣爱好等方面的特殊性 ，所 以，应为 老年 团队配备经过专业训 练的领 队和导游 。这些领队和导游 除了具有 般 导游必须具 备的业务 能力外 ，还应 具有一定 的老年 医疗 保险知 识 ，并在老年心理 、 老年保健等方面有所 了解。此外 ， 还 可以从医 院
一
女分开生活 ，大部分时间都会觉得寂寞 。因此 ，老年人都希望能够充 分 、合理地利用闲暇时间 ，使得生活富有趣味。 其次 ，在可 任意支配收入方面。随着社保制度的不断完善 ，城镇 老年人基本都能按月领到退休金 ，拥有稳定的收入来源 。同时 ，子女 都 已能够 自立 ，不再需要父母 出资抚养。并且 中国 “ 百善孝为先”的 传统 ，使得很多子女会定时出资赡养老人 。南此 ，作为老年人有圊定 的收入 ，经济负担减轻 ，那么 ，可任意支配的收入就会增加。这就决 定了他们在旅游产品的购买中具有相 当的支付能力 。
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我国老年旅游消费市场分析与开发研究作者:陈盈丁晓蕾夏如兵发布日期:2011-01-12摘要：随着老年人的可支配收入的逐年提高、体质的增强、闲暇时间的增多，老年人的旅游愿望也越来越强烈，这就形成了较为庞大的老年旅游消费市场。
老年旅游市场是我国旅游市场的一个重要组成部分，其市场潜力巨大，但目前开发不足，严重滞后于老年消费需求。
本文通过对我国老年旅游市场现状进行了简要的分析，探讨老年人的消费心理、行为特征以及心理精神需求，指出了影响老年旅游消费行为的因素，提出了促进老年旅游消费行为的应对策略，从而进一步拓展老年旅游市场，激发老年旅游消费行为。
关键词：老年人；旅游消费市场；影响因素；开发策略Influence factors and countermeasures on the market of the tourist consumption of the old people Student majoring in tourism management Chen Ying Tutor Ding Xiaolei Xia RubingAbstract： China is approaching a society populous with elderly people. Tourism for elders is popular in China that it boosts the development of tourism. This article analyzes the characteristics and potential of tourism for elders andproposes some approaches to its further development, including the division of market, the organization of tourism aiming at nostalgic for the past and the celebration of festivals. With the increase in elderly people and the improvement of people's living standard, elderly people's expenditure conception has been changed. Elderly people's tourism demands are growing increasingly. However, at the present situation, the market for the elder in China is potential and not flourishing. The paper bases on the analysis of the current situation of tourism market for Chinese elderly people, their tourism demands and their traveling habits and raises the tactics of how to develop the tourism market for the elder.Key words： elders；the market；Influence factors；countermeasures随着老年人口的迅速增长，老年群体的社会需求越来越强烈。
作为涵盖食、宿、行、游、购、娱六要素在内的旅游业商机无限。
要做大做强老年旅游市场就要了解老年旅游市场状况，深入研究老年人的旅游消费行为，分析其影响因素，制定并实施相应对策，深层次、大幅度开发老年旅游市场，促进老年旅游消费行为。
一、我国老年旅游消费市场的现状及特征（一）我国老年旅游消费市场的现状庞大的老年消费群体，不断增强的旅游消费能力，以及日趋强烈的旅游消费需求，决定了老年旅游消费市场潜力巨大。
首先，随着人口老龄化程度的逐渐提高，到2027年左右65 及65岁以上的人口将超过2亿，将达到人口总数的14%，到2050 年将达到22%—25%，我国人口老龄化的发展趋势，形成了一个潜力巨大的老年旅游消费市场。
随着老龄化社会的来临，我国老年旅游市场的人口数量和规模是巨大的，预示着老年旅游业将展现出巨大的发展机遇[1]。
其次，老年消费群体有较强的购买能力。
统计资料表明，我国政府用于退休金的支出正在逐年增加，2000年，全国老年人的退休金、就业收入和赡养费已达到4000亿元。
老年消费者生活压力特别是对子女的消费支出压力明显减轻，他们掌握的资金主要围绕自我消费需求进行支配。
同时，随着我国经济和社会的快速健康持续发展，城乡养老体系的不断完善，我国老年人的经济收入还将稳定快速地增长。
除了老年人自身有一定的经济实力外，孩子们为孝敬父母，也舍得花钱让父母外出旅游；一些单位还专门组织老年人旅游。
老年群体较强的购买能力，是我国老年旅游消费市场健康发展的物质基础。
另一方面，老年旅游消费市场活跃度不够。
从旅游部门获得的信息表明，目前我国老年旅游所占的份额很低，约为25% 左右。
老年旅游需求大，但实际出行的少[2]。
（二）我国老年人旅游的消费特征老年人消费的特征来自自身的生活经历、心理、生理状况、经济条件等诸多因素的影响，与旅游消费相关的主要特征有以下几个方面：1．求实性消费特征求实性消费特征一般包括三方面的含义：一是产品的适用性；二是服务的可靠性；三是价格的合理性。
在日常生活中尽管老年人的个性特征，生活习惯，消费方式有很大差异，但求实消费是多数老年人的基本心态，老年人消费一般要求方便适用、安全舒适、有益健康等，而对新颖性、趋时性无过高要求。
对服务的求实性表现为对服务要求可靠、及时、方便，能消除不安全感。
对价格的求实表现为要求物美价廉，在我国节俭传统的影响下，老年人对价格一般较为敏感。
２．补偿性消费特征补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡的自我修饰。
在消费中表现为用现代消费水平对过去消费的一种追忆和比较，比较的结果大多是对过去生活某些方面感到不足和遗憾，而当生活水平较高或时间充裕时，对过去遗憾和不满的补偿往往成为他们的消费追求，这部分消费者基本上是老年人。
在我国，由于改革开放带来了社会生活和经济的巨大变化，所以老年人补偿性消费特征在现阶段表现最为明显[5]。
３．怀旧性消费特征老年人怀旧性消费特征既是对以往的追忆，又是对新生活方式较少了解和难以接受的反映。
人到老年后，其行为表现往往是：怀旧和沿袭旧俗的心态大于对新事物的学习和接受。
其生理和心理基础在于：老年人学习能力弱，对过去的远期追忆深刻，而对当今的近期记忆弱化。
因此在消费中，老年人往往对传统产品、怀旧产品情有独钟。
二、影响老年旅游消费行为的因素分析老年人在旅游消费行为中直接或间接的受到很多因素的影响，我们只有正确的分析和把握这些因素，才能有针对性地提出有效的拓展策略。
经统计表明，影响老年旅游消费行为的因素主要有以下几个方面：(一) 亲友因素在现实的社会生活中能够对老人的旅游消费行为产生影响的社会因素主要是家庭和其所在的老年人群体。
家庭旅游、孝心旅游已成为向老人献爱心、消除代沟、调适家庭成员之间关系的一种新方式。
我国自古有尊老爱老的习俗，“尽孝心、表爱心”送老人出去旅游成为社会的新时尚。
购买旅游产品的主体将会有越来越多的中青年人加入。
据对北京几家大的旅行社办理中国公民出国旅游老人情况的调查，其中相当数量的人是子女出钱为老人实现“出国梦”。
老年人在旅游决策过程中还会受到群体的影响，主要是受周围的老邻居、老同事、老同学、老战友影响[6]。
(二) 文化因素由于历史条件等原因，大多数的中国老人年轻时生活艰苦，一般都有“忆苦思甜”、“富了不能忘本”的思想，加上文化上对勤俭节约的崇尚，导致中国老人在消费时远远不像欧美国家的老人那样“大手大脚”。
其次，社会保障体系、医疗保健制度和养老金制度在我们国家还未完全成熟地建立，大多数老年人还要留着他们的储蓄，以备后用。
如何将旅游产品设计得让老人称心如意是一门特别需要研究的学问。
比如，欧美国家的老年人比较喜欢住在度假村式的养老院或老年公寓社区，而看重亲情的中国老人则可能更倾向于住在市区，以便他们的小辈前来探望，更重要的是，这样做不会让他们觉得被自己的家庭或社会所抛弃[12]。
(三) 经济因素据一份材料显示，全国目前有17%的老人经济条件宽裕，对旅游的要求呈现高档次、远程化趋势。
在国内，有70%的老人准备在两年内出游一次，其中又有90%的老人打算今后还要出境游。
从老年人的消费水平来看，老年旅游市场呈现两种状况，一个是具有强烈出游愿望，并且具备很强支付能力的老年人[7]。
他们的消费潜力大，特别是发达国家。
美国已进入老年社会，他们的子女已远离他们，社会保险免去了他们的后顾之忧。
开销比年轻人少得多，所以许多身体健康者往往选择昂贵的航空和游船来旅游，出游则主要为了旅游休闲，他们愿意接受很多新的旅游产品，如分时度假等[11]。
另一个是消费能力偏低，虽然具备出游愿望但精打细算能少则省的老年人；觉得目前旅游线路的价格偏高，他们很多是以轻松走一走为目的。
老年具有不甘寂寞，渴望参与的特点。
虽然很多老年人收入并不高，但他们有着充裕的时间。
他们旅游不要求如何奢华而是讲究经济实惠。
(四) 身心因素老年旅游消费者在生理上和心理上同中青年相比都发生了明显的变化，在食、宿、行、游、购、娱等方面的需求上都体现了年龄的特征。
由于生理的变化，老年人的味觉、嗅觉、消化功能等逐步减退，要求食物易于消化和有益健康。
随着社会的进步和发展，老年人也要进一步提高他们的生活质量。
古人云:“食必常饱，然后求美，衣必常暖，然后求丽。
”一切根据自身条件，因人而异。
老年人完全有理由在生命的黄昏，使晚年生活过得更加充实富有情趣。
参加旅游投身大自然的怀抱，正是适应这种要求的有效方式和途径。
从老年人的心理特征来看，老年人在为国家、为社会贡献了大半生，退休后他们最怕被社会所淡忘。
许多老人对社会怀有极强的责任感，只要他们感到自己还能被社会所接纳就足够了。
另一方面，旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式，在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定，把自己融入于人类社会，参与社会发展的一种形式[7]。
这样老年人选择旅游便成为一件自然的事了。
老年人参与出游活动，尤其是一些休闲健身旅游活动，可以加强保健知识的学习，掌握老年疾病的防治常识，克服心理上的自我老化，改变不良生活习惯和行为方式，有助于在晚年保持身体的和心理的健康。