品牌定位浅析(课程论文)
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
品牌定位的意义和品牌定位剖析
品牌定位的意义和品牌定位剖析品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。
它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。
可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。
1、品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带品牌定位的目的在于树产品牌形象，是树立品牌形象的一种手段。
换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。
一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面，品牌形象需要通过品牌设计来完成，即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。
因此，品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。
万宝路是闻名全球的品牌，是品位定位的经典之作。
在美国，它被塑造成自由自在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象，迎合了美国男性烟民对坚忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港，万宝路根据当地的文化特征，变成了年轻洒脱、事业有成的农场主;在日本，万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然，过着田园生活的日本牧人。
万宝路品牌定位不断创新，使万宝路的品牌形象总能与特定的目标市场实现最佳结合，使万宝路在全球市场竞争中保持不败。
2、品牌定位是确立品牌个性的重要途径科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足消费者在情感和自我表达的上需求。
因此，品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。
那么，如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。
品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。
可见，品牌定位是确立品牌个性的重要途径。
美国著名品牌专家大卫•艾克在其《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、引言欧莱雅，这一全球知名的美容品牌，以其卓越的品质、丰富的产品线和独特的品牌形象，在全球范围内享有盛誉。
其成功的暗地里，是精准的品牌定位和强大的市场策略。
本文将从品牌历史与文化、目标消费者定位、产品策略与差异化、品牌传播与形象塑造、渠道策略与布局、竞争环境与未来发展七个方面对欧莱雅的品牌定位进行深入分析。
二、品牌历史与文化欧莱雅的历史可追溯到1907年，自创立以来，向来致力于为全球消费者提供优质的美容产品。
“因美而生，以人为本”是欧莱雅的品牌理念，这一理念贯通于其所有产品和市场策略中。
欧莱雅在发展过程中，不断丰富其品牌文化，形成为了创新、专业、高雅的品牌形象。
三、目标消费者定位欧莱雅的目标消费者主要是年龄在18-50岁之间，对美容和护肤有需求的女性。
欧莱雅针对不同消费者的需求，推出了多个子品牌，以满足不同消费者的个性化需求。
欧莱雅注重目标消费者的消费习惯和偏好，通过市场调查和数据分析，不断优化其产品和市场策略。
四、产品策略与差异化欧莱雅的产品线涵盖了护肤、彩妆、护发等多个领域，拥有多个知名品牌，如L'Oreal Paris, Lancôme, Kiehl's等。
欧莱雅的产品策略注重差异化，通过创新和技术，不断推出独特的产品，以满足消费者的个性化需求。
欧莱雅的产品策略还包括与知名设计师和明星的合作，推出限量版产品，提高产品的附加值和吸引力。
五、品牌传播与形象塑造欧莱雅的品牌传播策略以多渠道、多平台为特点，通过广告、公关、数字营销等多种方式进行品牌传播。
欧莱雅注重品牌形象的塑造，通过赞助和合作等活动，提升品牌的社会责任感和影响力。
欧莱雅还注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的活动和体验，增强消费者的品牌忠诚度和粘性。
六、渠道策略与布局欧莱雅的渠道策略以多元化、全球化为特点，通过百货商店、专卖店、超市等多种渠道销售产品。
欧莱雅注重线上渠道的发展，通过电子商务平台和自有官方网站的销售，提高产品的覆盖率和销售量。
品牌定位相关课题文献
前言品牌是一个企业最重要的无形资产，品牌经营是企业经营的高级阶段，一个有着高附加值的品牌能对企业的产品销售或服务宣传提供巨大的推动作用。
正文一、探析品牌定位21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，日益成为企业占领市场的利器。
品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略。
关联定位：如果竞争对手在顾客心智中占据与对手关联在一起二顺带成功，其中的原理是，顾客购买某类产品时受到心智阶段的指引，那么当他想到第一选择的时候，他也就能马上联想到企业到企业的品牌。
比如，美国阿维斯公司将自己裕汽车租赁行业的第一位关联在一起，宣称：“我们是老二，但我们要迎头赶上。
”这就是他成功的一大要素。
而对于我们也一样，要敢于承认，我们也要做这样的第二，让消费者联想到。
或者想现在一样，我们要做国产奶粉中的老大，这也就是我们的定位。
二、提升品牌文化含量品牌的提升指的是通过广告、公关、促销等手段，以及适合的媒介平台传播品牌信息，提供大众及市场对品牌及企业的认知度，增加顾客对品牌的忠诚度，赢取潜在顾客，以此来增加和提升企业的品牌资产。
那么提升品牌文化是什么呢？名牌之所以能够成为名牌，还在于它具有丰富的、独特的文化内涵，这里至少有四个方面的因素：第一，名牌产品本身在设计、造型、款式、商标、广告等方面，就蕴涵着很大的文化含量和文化附加值。
现代商业文化，既包括市场营销文化、购物环境文化、商业伦理道德，又包括商品附属文化，换个角度说，商品是精神文化的载体，精神文化由商品本身加以体现和传播，越是名牌商品，其文化含量和文化附加值越高。
第二，名牌产品的生产过程既需要物质的投入(也称之为硬投入、有形投入)，也需要精神的投入(也称之为软投入、无形投入)；有远见的企业领导者都在降低有形投入，而扩大和增强无形投入。
第三，名牌商品的文化含量，表现在走进市场、走进千家万户之后的“名牌服务”中；同样质量的产品，可以因为服务好而增值，也可以因为服务差而滞销。
有关企业品牌管理论文
有关企业品牌管理论文在经济化全球的今天,中国企业若想在全球范围的激烈竞争中生存发展,重视品牌管理就成为企业的必修课。
下面是店铺为大家整理的有关企业品牌管理论文，供大家参考。
有关企业品牌管理论文范文一：浅析企业的品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。
他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。
【关键词】品牌;企业;品牌管理一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。
二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。
1.品牌的决策。
品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。
2. 品牌的定位。
品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。
3.品牌设计与命名。
品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。
品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。
浅谈中国企业的品牌定位
浅谈中国企业的品牌定位一、品牌定位概览品牌定位（Brand Positioning）是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
在产品越来越同质化的今天，如果想要打造一个成功的品牌，品牌定位起着举足轻重的地位。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
二、品牌定位策略品牌定位的核心是STP，即细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）。
品牌定位的策略也就是紧紧围绕着STP展开的。
1、属性定位策略。
品牌属性定位战略是采用与一种产品的特性、或某种消费者的利益追求相互联系的产品质属性来表达此种品牌与同类品牌的区分。
2、功能定位策略。
功能定位是根据产品的某项功能带给消费者的某项特殊利益定位。
高露洁突出自己的防蛀效果，以达到使消费者没有蛀牙的功效。
3、使用定位策略。
根据产品的某项使用定位。
红牛的“困了累了喝红牛”的广告宣传，就首先将自己划入了功能性饮料的阵营，从而使人在运动之后，或精力需要马上恢复的第一时间内，能产生出与红牛品牌的联想，进行实现购买的行为。
4、使用者定位策略。
这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略，它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。
品牌定位浅析(课程论文)
浅析品牌的市场定位摘要：品牌市场定位在市场营销中有着不可估量的作用,它是指企业为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。
在激烈的市场竞争中，品牌的市场定位日益成为企业营销体系中的支柱,也是现代企业市场制胜的法宝.本文通过对品牌市场定位的概述和策略的探讨和引入实际例子的研究分析，来说明品牌的市场定位对于企业的作用和重要性。
关键词：品牌定位；定位策略; 品牌形象一、引言随着市场全球化,商品全球化的发展,在激烈的市场竞争当中,每一个不同领域的商品市场的品牌战也愈发激烈。
企业要想在这场战争打败对手，中脱颖而出，成功的品牌定位就是制胜的基础。
可以说，品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同.由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
由此可见，品牌定位对于企业的成功是至关重要的，而企业在给品牌做市场定位时就必须运用适当的定位策略和建立自己独特的品牌文化.二、实证分析（一）品牌定位的目的和重要性品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此,企业最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
品牌定位的重要性则主要体现在：品牌定位是联系品牌形象与目的消费者的无形纽带,它是力求品牌形象与目的消费者实现最佳结合的过程；品牌定位是市场细分过程的结果;品牌定位是确立品牌个性的必要条件;品牌定位是品牌传播的基础。
品牌定位研究
品牌定位研究品牌定位研究品牌定位是指通过对产品或服务的市场定位、目标客户、竞争环境等因素进行分析和研究，确定品牌在目标市场中所占据的独特位置和差异化价值，以满足目标客户需求并获得竞争优势的过程。
在当今激烈的市场竞争中，正确的品牌定位对企业来说至关重要。
本文将探讨品牌定位的背景、重要性和方法，以及一些成功案例进行分析。
一、品牌定位的背景和重要性随着市场竞争的激烈化和信息技术的发展，消费者对品牌的选择变得越来越多样化和理性化。
而企业想要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，并获得消费者的选择，就需要进行品牌定位研究。
正确的品牌定位可以帮助企业实现以下目标：1. 提高市场占有率：通过明确的品牌定位，企业可以更好地满足目标顾客的需求，从而增加市场份额。
2. 增强品牌意识：通过有效的品牌定位，企业可以提升品牌在顾客心中的形象和认知，建立并加强品牌意识。
3. 提升产品或服务的附加值：品牌定位可以帮助企业创造差异化的产品或服务，使其具有更高的附加值，从而为企业带来更高的利润和竞争优势。
二、品牌定位的方法品牌定位的方法有多种，企业需要根据自身情况和市场需求选择合适的方法。
以下是几种常用的品牌定位方法：1. 功能定位：将品牌定位为提供某种特定功能或性能的产品或服务。
例如，宝洁公司的品牌“宝洁牙膏”定位于提供牙齿健康和美白的功能。
2. 品质定位：强调产品或服务的品质和可靠性。
例如，苹果公司的品牌“iPhone”一直以来都被定位为高品质的手机。
3. 用户定位：根据目标客户的特征和需求，将品牌定位于特定的人群。
例如，耐克公司的品牌“Just Do It”将定位于年轻、活力和运动爱好者。
4. 情感定位：以情感需求为切入点，将品牌传递给消费者情感共鸣。
例如，可口可乐的品牌一直强调“开心”的概念，试图与消费者的愉悦情感产生共鸣。
5. 价值定位：将品牌定位于提供超过价格的价值。
例如，华为公司的品牌“荣耀”一直以来都以高性价比和先进技术著称。
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浅析品牌的市场定位摘要: 品牌市场定位在市场营销中有着不可估量的作用，它是指企业为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。
在激烈的市场竞争中，品牌的市场定位日益成为企业营销体系中的支柱，也是现代企业市场制胜的法宝。
本文通过对品牌市场定位的概述和策略的探讨和引入实际例子的研究分析，来说明品牌的市场定位对于企业的作用和重要性。
关键词：品牌定位；定位策略; 品牌形象一、引言随着市场全球化，商品全球化的发展，在激烈的市场竞争当中，每一个不同领域的商品市场的品牌战也愈发激烈。
企业要想在这场战争打败对手，中脱颖而出，成功的品牌定位就是制胜的基础。
可以说，品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
由此可见，品牌定位对于企业的成功是至关重要的，而企业在给品牌做市场定位时就必须运用适当的定位策略和建立自己独特的品牌文化。
二、实证分析（一）品牌定位的目的和重要性品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此，企业最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
品牌定位的重要性则主要体现在：品牌定位是联系品牌形象与目的消费者的无形纽带，它是力求品牌形象与目的消费者实现最佳结合的过程;品牌定位是市场细分过程的结果；品牌定位是确立品牌个性的必要条件；品牌定位是品牌传播的基础。
（二）品牌定位的战略策略和方法营销中要准确地进行品牌定位，首先要进行品牌调研，即通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法等，对品牌在消费者心目中的情况进行全面的诊断与分析，从而准确地确立品牌定位的战略。
营销中品牌定位的战略策略及方法如下：（1）抢先占位。
指经营者发现消费者心目中有一个有价值的位置还无人占据，就第一个全力去占据它。
如，步步高公司曾发现，在电话机行业里还没有一个品牌代表无绳电话，就一马当先地提出了“步步高无绳电话，方便千万家”这家喻户晓的广告语。
（2）关联强势品牌/产品。
指让品牌与阶梯中的强势品牌或产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时联想到自己，从而将自己作为补充选择。
如，七喜发现美国消费者消费的饮料中三罐有两罐是可乐，于是它关联强势品牌，反其道而行之，将自己的产品定位为“非可乐”。
当人们想到可乐时，同时也就会联想到七喜的“非可乐”。
“非可乐”的定位曾让七喜一举成为美国饮料业第三品牌。
（3）攻击强势品牌/产品。
指针对消费者心目中的定位代表品牌的潜在弱点进行攻击，强调自己新品牌的优点，从而达到自己取而代之的目的。
如，泰诺林进入头痛药市场的时候，阿司匹林已占据了头痛药市场的首要位置。
于是，泰诺林攻击阿斯匹林会导致胃肠道毛细血管微量出血。
从这一点攻入，泰诺林最终替代阿司匹林，成为头痛药市场的领导品牌。
（4）首席定位策略。
指通过强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，达到强化品牌认知和定位的目的。
如，有些品牌宣称自己“最前卫”、“销量第一”等；某些家电品牌宣称自己“最节电”、“最安静”等。
（5）比附策略。
即甘居第二、攀龙附凤。
如，“宁城老窑——塞外茅台”；或者强调自己是前十大、前二十大等。
（6）定位于特定消费群体。
如，“XO是男士之酒”。
（7）强调价格质量比。
如雕牌的“只选对的，不买贵的”。
但这要求产品确实要货真价实。
（8）赋予品牌文化内涵。
如金六福的“福文化”。
（9）情感定位。
品牌的情感定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的共鸣和认同，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
如，哈根达斯的情感定位——营造爱的味道。
（10）产品利益定位。
消费者都希望产品具有其所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。
目前许多产品都具有多重功效。
但在品牌定位时并非非要定位于产品的多重功效。
消费者往往会对与自己相关的某一诉求产生较深的印象，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求往往更能突出品牌的个性特点。
如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”。
（11）自我表达利益定位。
自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵，使品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品位、心里期待的一种载体和媒介，从而使消费者获得一种自我满足、甚至自我陶醉的感觉。
如，果汁品牌“酷儿”的代言人大头娃娃，右手叉腰、左手拿着果汁饮料……这个形象很符合儿童的心理，因而博得了小朋友的喜爱。
除以上的定位策略之外，还有很多其他的定位策略，如：属性定位；使用者定位；产品类别定位；文化象征定位；质量——价格定位；心理认知定位；生活方式定位等等。
企业在对品牌进行市场定位时选取怎样的定位策略和方法要结合自身企业的形象，企业文化和产品特质等实际因素来确定。
（三）宝马成功的品牌定位宝马汽车是与品牌定位完美组合的成功典范,这也是造就宝马成功的原因之一。
宝马的核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣，一种销售。
从这点上来看，宝马很成功地运用了心理认知定位和生活方式定位相结合品牌定位策略。
而我们再从宝马细分的众多车系分类来满足不同消费群体的做法中，不难发现其运用的定位于特定消费群体的策略。
在整体的品牌核心价值的统帅之下，宝马每一个系列的车型都会有个性的差异，以适应不同的消费群体。
如，宝马三系定位是年轻，运动；宝马五系定位商务，运动；宝马七系定位豪华商务；M系列则是定位追求淋漓尽致的运动风格等等。
宝马的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。
宝马的外观也栩栩如生地体会出品牌的价值核心，体现出潇洒，轻松的感觉，与其他同级别的豪华车形成鲜明的对比。
“开宝马，坐奔驰”这句俗语就是对宝马和奔驰的不同价值和核心内涵最好的诠释。
三、讨论分析良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，它为企业进占市场、拓展市场起导航作用。
如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，会使产品淹没在众多质量、性能、服务等方面雷同的商品中。
所以，品牌定位也应注意一些问题。
要正确理解品牌定位与产品差异化的关系，弄清品牌定位不是简单的产品差异化，不是经营者单纯地追求与别人产品的差异。
同时要正确处理品牌定位与品牌整合营销传播的关系，实现品牌定位与品牌推广的有机结合。
例如，品牌广告作为企业与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，没有目标顾客认同的主题，品牌定位也难以实现，甚至是不可能实现的。
但是，过分夸大广告诉求的作用，进而仅仅以品牌广告诉求来确认品牌定位是片面的。
没有与广告诉求相一致的产品，广告宣传的生命力和效果就不能持久。
再者，品牌定位中要有长远的眼光，要建立自己的品牌文化。
一个品牌要想产生比较大的影响，要想在市场中长久生存，就必须要确立并建设自己的品牌文化。
一个品牌没有自己的文化追求，必定走不远。
有了特定的文化追求，一个品牌才能在这种文化的统率下不断创新自己的形式，并相应地把高品质的产品呈现给市场。
真正高品质的产品必定有自己的文化统率，只是一味地模仿别人、或者东一榔头西一棒子地零打碎敲，是产生不了高品质的产品的。
有了文化和高品质，才能赢得人们的信任，才会有忠实的顾客，也才能有长久的生存。
所以品牌定位要注意建立和经营品牌文化，要反对鼠目寸光或只着眼眼前的利益。
参考文献[1]史定华. 网络——探索复杂性的新途径[J]. 系统工程学报, 2005, 20(2):115–119,210.[2]方锦清. 网络科学的理论模型探索及其进展[J]. 科技导报, 2006, 24(12):67–72.[3]G. B. Gentili, V. Tesi, M. Linari, M. Marsili. A versatile microwave plethysmograph for themonitoring of physiological parameters[J]. IEEE Trans. Biomed. Eng., 2002, 49(10):1204-1210.[4]V. Medina, R. Valdes, J. Azpiroz, E. Sacristan. Title of paper if known[J].Management Science,2007, 25(4): 240-254.[5]E. H. Miller. A note on reflector arrays [M]. IEEE Trans. Antennas Propagat., in press, 2006.[6]J. R. Boheki. Adaptive AR model spectral parameters for monitoring neonatal EEG [D].Biomed. Eng. program, Univ. Fed. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brazil, 2000.[7]J. P. Wilkinson. Nonlinear resonant circuit devices. U.S. Patent 3 624 12[P], 1990-07-16.[8]R. E. Haskell, C. T. Case. Transient signal propagation in lossless isotropic plasmas[R]. USAFCambridge Res. Lab., Cambridge, MA Rep. ARCRL-66-234 (II), 1994.SPSS与数据处理课程论文评分表。