品牌定位的文献综述
品牌建设文献综述
品牌建设文献综述摘要:现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可，本文主要针对品牌的内涵及作用进行了研究,同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略,从中发现研究存在的问题和品牌营销未来的发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当更注重情感与体验的渗透,将品牌赋予更多的思想与个性,吸引和刺激消费者的购买欲望,在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足在消费者在情感及心理上的需求。
关键词:品牌、品牌建设1国内外品牌理论研究综述品牌（BＲＡND)一词来源于古挪威文字Ｂraｎdr,意思是烙印，他非常形象的表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
关于品牌的定义有很多,不同时代,不同的人对品牌都有不同的理解。
美国营销学权威菲利普科特勒为品牌下的定义是:“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是这些要素的组合，其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[１]。
”大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和整体组合．品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定［2]。
本文认为,朱华锋为品牌写的一个构成公式很清晰准确地表述了品牌的内涵，即：品牌=品名+品记+品类＋品质＋品值+品德+品行[3]。
大卫·奥格威（Cｏnfessioｎs of an Advertisｉng Ｍan)将罗塞·瑞夫斯的USP 理论看作是在强卖，奥格威认为品牌的建立与提升是要塑造一个个性与发布一项成功的广告运动，这十分重要.企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象,形象代表着个性，和人一样,产品也要有自身的个性,是产品形象决定了产品在市场中的地位:成功或者失败［２]。
定位理论的创建者杰克·特劳特和艾·里斯认为企业品牌提升的关键是要在目标顾客的头脑里给产品定位,可是他们认为定位在本质上不改变产品,不会过多改变产品的价格和包装，它们认为定位仅仅是在顾客心智中占一个有价值的位置［4]。
品牌定位总结汇报
品牌定位总结汇报
品牌定位是企业在市场中的位置和形象，是企业对外传达的核心理念和价值观
的体现。
在过去的一段时间里，我们对公司的品牌定位进行了深入的思考和调整，以期更好地满足客户需求，提升品牌价值。
在此，我将对我们品牌定位的调整和总结进行汇报。
首先，我们重新审视了市场和竞争环境，深入了解了客户的需求和行为。
通过
市场调研和分析，我们发现了市场上的一些新趋势和变化，客户对品牌的期待也发生了一些变化。
在此基础上，我们对品牌的核心理念和定位进行了调整，以更好地适应市场的变化。
其次，我们重新审视了公司的核心竞争力和优势，明确了品牌的差异化定位。
我们深入挖掘了公司的独特优势和价值观，将其作为品牌定位的核心，以突出我们与竞争对手的差异化。
我们将品牌定位为“专注于创新和品质，满足客户个性化需求”，以此来吸引和留住客户。
最后，我们进行了品牌形象和传播策略的调整，以更好地传达品牌定位和理念。
我们重新设计了品牌标识和形象，使其更符合品牌定位，并针对不同的客户群体制定了针对性的传播策略，以确保品牌形象能够深入人心。
通过以上的努力和调整，我们相信品牌定位已经得到了有效的提升和优化。
我
们将继续关注市场的变化，不断优化品牌定位，以确保我们能够在市场竞争中保持领先地位。
感谢各位对品牌定位调整的支持和配合，我们期待在未来能够取得更好的成绩。
城市品牌定位研究报告
城市品牌定位研究报告一、引言随着全球化和城市化进程的不断推进，城市间的竞争愈发激烈。
城市品牌成为提升城市核心竞争力、吸引投资与人才、促进经济发展的关键因素。
然而，如何在众多城市中脱颖而出，找准自身的品牌定位，成为当前城市管理者与研究者关注的核心问题。
本研究旨在探讨城市品牌定位的规律与策略，以期为我国城市品牌建设提供理论指导与实践参考。
本研究以某城市为研究对象，通过对其地理位置、历史文化、产业结构、发展现状等方面的深入剖析，提出具有针对性的城市品牌定位策略。
研究问题的提出主要基于以下几点：一是城市品牌定位的理论体系与实践路径尚不明确；二是现有研究对城市特色与优势的挖掘不足；三是城市品牌定位与城市发展战略之间存在脱节。
本研究旨在回答以下问题：如何准确把握城市特色，形成独特的品牌定位？如何将城市品牌定位与城市发展战略相结合，实现可持续发展？为解决这些问题，本研究提出以下假设：通过深入挖掘城市特色，明确城市发展战略，可以形成具有竞争力的城市品牌定位。
研究范围主要限定在以下几个方面：一是城市品牌定位的理论探讨；二是城市特色与优势的分析；三是城市品牌定位策略的制定与实施。
本研究的限制在于，由于时间和资源的限制，无法对所有城市的品牌定位进行详尽分析，但力求通过对典型城市的剖析，提炼出具有普遍意义的城市品牌定位方法。
本报告将从城市品牌定位的理论基础、实证分析、策略制定与实施等方面展开论述，为城市管理者提供一份实用、具体、操作性强的城市品牌定位研究报告。
二、文献综述城市品牌定位研究起源于20世纪90年代的西方品牌理论。
Kotler（1993）提出了城市品牌化的概念，强调城市应通过独特的品牌定位提升竞争力。
在此基础上，Ashworth（1995）和Kavaratzis（2005）等学者构建了城市品牌定位的理论框架，包括城市形象、城市特色、品牌个性等方面。
在主要发现方面，前人研究成果表明，城市品牌定位应充分挖掘城市的地理、文化、历史等特色资源（Anholt, 2002），并结合城市发展战略进行长远规划（Braun, 2008）。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述品牌是企业在市场竞争中建立和巩固竞争优势的重要资产，对企业的发展起到至关重要的作用。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，探讨品牌的定义、构成要素、品牌价值以及品牌管理等方面的内容。
一、品牌的定义品牌是消费者对企业产品或者服务的认知和评价，是企业在市场上的独特标识。
品牌不仅仅是企业的名称、商标或者标志，更是企业的形象和信誉。
品牌可以通过产品质量、服务水平、创新能力等方面来区分自己与竞争对手。
二、品牌的构成要素品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象等。
品牌名称是企业在市场上的标识，可以直接传递企业的核心价值和特点；品牌标志是品牌的视觉标识，可以匡助消费者快速识别品牌；品牌口号是品牌的宣传语，可以传达品牌的核心理念；品牌形象是品牌在消费者心中的印象，包括品牌的信誉、形象塑造等方面。
三、品牌的价值品牌价值是品牌对企业的贡献和影响的综合评价。
品牌价值可以通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度等指标来衡量。
品牌知名度是消费者对品牌的知晓程度，可以匡助企业吸引更多的潜在消费者；品牌忠诚度是消费者对品牌的忠诚程度，可以匡助企业保持稳定的市场份额；品牌关联度是品牌与消费者之间的情感连接程度，可以匡助企业建立长期的合作关系。
四、品牌管理品牌管理是企业对品牌进行全面管理和运营的过程。
品牌管理包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面的内容。
品牌定位是确定品牌在市场上的定位和差异化竞争策略，可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出；品牌传播是通过广告、宣传等方式将品牌形象传递给消费者，可以提升品牌知名度和认可度；品牌保护是保护品牌的合法权益，包括商标注册、维权等方面的工作。
综上所述，企业品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
通过建立和管理品牌，企业可以提升市场竞争力，赢得消费者的认可和信赖。
未来，随着市场环境的变化和消费者需求的不断演变，企业品牌将面临更多的挑战和机遇。
因此，企业需要不断创新和调整品牌战略，以适应市场的需求变化，保持品牌的竞争优势。
品牌定位的文献综述
企业品牌定位中的问题及解决方案1。
品牌定位概述定位最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。
他们提出“定位"概念的出发点是为了解决品牌市场传播的效率问题，是为了应对传播过度造成的品牌信息难以被消费者注意和接受的问题。
里斯、特劳特提出：定位是为产品或品牌在消费者心目中找到一个合适的位置。
随着市场经济的发展，在同一细分市场上有着数不清的竞争者,品牌要使自己获得消费者喜爱并占有稳定的市场份额，就一定耍使品牌进入消费者的心目中，并占领消费者心智阶梯中的重要地位。
这种地位的获得主要来自品牌定位的成功——它是由品牌缔造者与品牌消费者共同完成的，这就是品牌定位的基本含义.上世纪70年代由艾·里斯（AL Rise)杰克·特劳特（Jack Trout）提出“定位”概念，在国外已被认为是进行品牌定位的最基本的方法之一。
经过几十年的理论深化和实践概括，定位早已超越了广告视野,上升为一种重要的营销战略和思想。
艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论强调：企业品牌或产品应在消费者心目获得~个据点，一个认定的区域位置，企业的营销策略应在消费者心智上下功夫，努力在消费者心智中占有优势的地位。
品牌定位是从概念层面决定如何把本品牌与竞争对手品牌相区别，如何使本品牌与消费者的生活、人生目标和追求联系起来，从而给消费者提供选择该品牌的充足理由.2。
品牌定位系统2。
1品牌定位的内涵美国著名品牌专家拉里·耐特提出：“未来是品牌的战争——-—品牌互争长短的竞争.商界和投资者、都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。
”凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼曼在《灭商的营销秘密》（ marketing MythsThat Are killing Business）一书中认为：三种因素导致错误品牌定位的发生，第一,企业自始未能形成一个清晰明确的定位策略;第二，企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场;第三，企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。
(完整word版)文献综述范例模板
(完整word版)文献综述范例模板文献综述学生姓名XXX学号经济与管理学院市场营销关于中华老字号品牌发展的文献综述专业题目指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分，他们具有鲜明的民族特色。
但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素，给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。
为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象，重振老字号品牌。
本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点，整理汇总成一篇文献综述。
先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理，接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合，着重分析了当下中华老字号面临的问题，如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。
同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理，以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用。
二、正文（一）、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释，以下有几种不同的，具有代表性的概念和界定：XXX（2011）在《中医药老字号的现代化之路》中指出：2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
除此之外，品牌的创建时长不得低于50年。
[1] XXX（2011）在《中华老字号杏花村“XXX”品牌创新策略研究》里将中华老字号的界定整理出来，具体为：品牌创立于1956年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，内地资本和港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
[2]XXX（2014）在《中华老字号企业网络营销研究》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺，历史悠久，取得了社会广泛认同，赢得了良好信誉的产品品牌。
《化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1800字》
化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。
在中国，20 世纪80 年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。
国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。
我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。
（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。
品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。
周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。
王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。
陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。
笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。
（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。
品牌形象文献综述
1前言生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。
面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。
在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。
为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。
品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。
品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。
品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。
品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。
国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。
2 国内外相关研究文献综述品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。
在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。
（1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。
该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。
（2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。
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企业品牌定位中的问题及解决方案1.品牌定位概述定位最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。
他们提出“定位”概念的出发点是为了解决品牌市场传播的效率问题，是为了应对传播过度造成的品牌信息难以被消费者注意和接受的问题。
里斯、特劳特提出：定位是为产品或品牌在消费者心目中找到一个合适的位置。
随着市场经济的发展，在同一细分市场上有着数不清的竞争者，品牌要使自己获得消费者喜爱并占有稳定的市场份额，就一定耍使品牌进入消费者的心目中，并占领消费者心智阶梯中的重要地位。
这种地位的获得主要来自品牌定位的成功——它是由品牌缔造者与品牌消费者共同完成的，这就是品牌定位的基本含义。
上世纪70年代由艾·里斯(AL Rise)杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”概念，在国外已被认为是进行品牌定位的最基本的方法之一。
经过几十年的理论深化和实践概括，定位早已超越了广告视野，上升为一种重要的营销战略和思想。
艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论强调：企业品牌或产品应在消费者心目获得～个据点，一个认定的区域位置，企业的营销策略应在消费者心智上下功夫，努力在消费者心智中占有优势的地位。
品牌定位是从概念层面决定如何把本品牌与竞争对手品牌相区别，如何使本品牌与消费者的生活、人生目标和追求联系起来，从而给消费者提供选择该品牌的充足理由。
2.品牌定位系统2.1品牌定位的内涵美国著名品牌专家拉里·耐特提出：“未来是品牌的战争----品牌互争长短的竞争。
商界和投资者、都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。
”凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼曼在《灭商的营销秘密》（ marketing MythsThat Are killing Business)一书中认为：三种因素导致错误品牌定位的发生，第一，企业自始未能形成一个清晰明确的定位策略；第二，企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场；第三，企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。
他们认为，第一种和第二种原因的根源在于企业未能培育明确的品牌定位理念。
2..2品牌定位系统王永龙教授在《21世纪品牌运营方略》一书中指出：定位是多角度全方位的品牌建设，是企业策划品牌上市的综合经济系统工程。
品牌定位本身就是一个由多种不同类型的定位所构成的定位系统。
品牌定位系统分品牌特征、品牌性质、品牌声誉、品牌营销四个方面。
中国社会科学院博士张继焦在《成功的品牌管理》一书中提出：品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场的核心，是市场定位扩展和延伸，是实现市场定位的手段。
完善的品牌定位系统必须经过三个过程，即：分析细分市场，确定的目标市场，品牌具体定位。
3、企业在进行品牌定位中存在的问题现代市场营销专家李业在《品牌管理》一书中指出品牌定位常常陷入三种误区中：品牌定位过高、品牌定位过低、品牌定位混乱。
因此，品牌定位的动态调整，要保持定位的连续性和稳定性。
品牌定位要随着市场的不断变化，产品的更新换代，消费者需求的不断变化和同类产品的竞争加入，进行调整，使品牌定位永具市场活力。
在品牌定位调整时要注意保持其连续性和稳定性。
就像海尔在其品牌定位中体现的“人无我有，人有我优”策略，就很好地解决了这一矛盾。
4. 企业品牌定位中存在问题的解决措施4 .1品牌定位的过程4.1.1品牌定位应遵循的标准长江大学管理学院教授张李明在《论品牌定位》一书中指出：要进行正确的品牌定位应做到以下五个方面：（1）定位要以产品的真正优点为基础，做品牌定位时一定要以产品的真正优势为基础，反复问自己“这个定位能否长期推动品牌业绩?”如果不能，必须继续找更有效的定位。
（2）定位要能凸显竞争优势，其实，真正的品牌就是要与竞争对手“背道而驰”，这样才能凸显自己的竞争优势。
因此，企业给自己品牌定位时，一定要注意独特性，反复问自己“我们的定位与竞争对手相比是否足够独特?”。
（3）定位要让消费者能够切身感受到，在市场营销中，消费者对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌认知。
营销专家约翰·墨菲(John Murphy)(美国)在其著作《品牌策略》(Brand Stategy)中写道：“不管是‘形体’或‘形状’所谓整体的概念就是任何整体都不只是部分的总和。
在心理学上，这个过程被引进观念形成的过程⋯⋯婴儿在一开始时并不知道围绕在他身边的物体就叫‘人’。
一旦他知道以后，就可凭借片段的信息来辨认(例如手的形态或特殊的香水味)，然后在脑中形成物的整体，而品牌正是这种‘整体’的概念，而不只是所有部位的总和。
”因此，品牌就是一种无形的识别器，它的主要功能是减少顾客在选购买商品时所花费的精力和时间.（4）定位要用足够的资源来支撑和巩固，企业确定了一个定位，就要为这个定位投入足够的资源，在目标顾客的长期记忆里巩固这个定位。
（5）定位要清晰、明白，不宜太过复杂4.2 品牌定位方式根据管理大师特劳特的“定位论”，定位不仅仅是针对自身产品、品牌、企业要做的事，更多的是针对预期客户(消费者)要做的事。
既然面对的是眼光挑剔，需求变化的“上帝”，凭借领导主观臆断，难以确立准确而有价值的品牌定位点，这说明了公司品牌定位过程是一个科学的过程有许多内外因素需要考虑，这常常让企业的领导者们抓不到重点，最后“搅成一锅粥”(定位模糊)，也不管消费者能不能“消化”，“喂”了再说。
到头来不仅顾客“消化不良”——无法产生情感共鸣，甚至造成顾客对产品功能和价值的认知障碍，损害品牌核心价值的传达。
根据产品特点、市场占有率以及市场竞争状况的不同，不同品牌产品的定位情况也各不相同。
消费者经济心理学研究专家顾菁婧在2005年 09X期的《从消费者心理学看品牌》中提出一般可以采用以下四种方式为品牌定位：（1）品质定位，就是要突出商品优良的品质而对产品进行的定位，其目的在于通过产品的独到之处唤起消费者的购买欲望，并在消费者心目中确立本企业产品的位置。
（2）档次定位，不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。
品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。
定位于高档次的品牌传达了产品(服务)高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。
档次具备的实物之外的价值如给消费者带来自尊和优越感。
（3）USP 定位，USP(Unique Selling Proposition)指根据品牌向消费者提供的利益定位。
而这一利益点是其它品牌无法提供或者没有诉求过的，因此是独一无二的。
运用USP定位，在同类产品品牌太多、竞争激烈的情形下可以突出品牌的特点和优势，让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度，将不同品牌在头脑中排序，置于不同位置，在有相关需求时，更迅速地选择商品。
（4）心理定位，以产品能给消费者心理上象征的价值定位，突出产品无形的精神功能，给人以心理上的享受和满足，以刺激消费者的心理欲求。
菲利普·科特勒在《营销管理》中写到：毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。
这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。
5.小结经营者为品牌成功建立定位需要时间、资金、策略和锲而不舍地努力，需要有克服短期利润压力的勇气。
更需要消费者心理与行为导向的品牌战略与有效措施，只有这样才能不断地提升品牌的价值，在未来市场中赢得主动和可持续的竞争优势。
品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略，。
面对消费认知时代，我们必须与时俱进，一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品。
品牌及企业形象。
在品牌与这一品牌所对应的目标消费者群之间建立一种内在的联系，以赢得目标消费者的长期忠诚。
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