西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探论文
《2024年“网红西安”城市形象传播研究》范文
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，城市形象传播的方式和手段发生了深刻变革。
西安作为一座历史悠久的文化名城，凭借其独特的文化底蕴和旅游资源，迅速成为网络上的“网红城市”。
本文旨在探讨西安城市形象的传播策略、传播途径及其对城市发展的影响，以期为其他城市提供可借鉴的经验。
二、西安城市形象的传播策略1. 深度挖掘历史文化资源西安拥有丰富的历史文化资源，如兵马俑、大雁塔、古城墙等。
通过深度挖掘这些历史文化的内涵，结合现代传播手段，将西安的历史文化以生动、形象的方式呈现给网民，增强了西安的城市魅力。
2. 创新旅游宣传方式西安以旅游城市为定位，通过短视频、直播等新型网络媒体，展示西安的旅游景点、美食文化等，吸引了大量网友的关注和游览。
3. 强化城市品牌形象西安通过举办各类文化活动、体育赛事等，强化了城市的品牌形象，提高了城市的知名度和美誉度。
三、西安城市形象的传播途径1. 社交媒体平台借助微博、抖音、微信等社交媒体平台，西安通过发布城市宣传片、旅游攻略、文化活动信息等，吸引了大量网友的关注和互动。
2. 网络短视频和直播短视频和直播已成为城市形象传播的重要途径。
许多网红和自媒体通过在西安拍摄短视频、直播等方式，向网友展示西安的风土人情，吸引了大量粉丝的关注。
3. 旅游推广活动通过举办各类旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引游客前来参观游览，提高西安的旅游知名度。
四、西安城市形象传播的影响1. 提升城市知名度和美誉度通过多种传播途径，西安的城市形象得到了广泛传播，提高了城市的知名度和美誉度，吸引了更多游客前来游览。
2. 促进城市经济发展城市形象的传播带来了更多的投资机会和旅游收入，促进了城市的经济发展。
同时，也吸引了更多的人才来到西安工作和生活。
3. 推动文化交流与传播西安作为历史文化名城，通过城市形象的传播，推动了与世界各地的文化交流与传播，增强了文化的多样性和包容性。
城市旅游形象建设初探——兼论西安市旅游形象建设
城市旅游形象建设初探——兼论西安市旅游形象建设目前，旅游业正如火如荼的迅速发展，城市旅游业快速兴起，由此而产生了一系列旅游研究的新领域。
城市旅游形象就是其中之一，并且在实际工程中，形象工程也在红红火火的进行中，而有关城市旅游形象的理论、范例也不多，从事这方面研究的人也不多，而它的发展、它的操作都是需要一定的理论来指导的。
即使有一些对于旅游形象的研究也是针对于旅游目的地的，而且是有关形象的某一方面的，对于城市旅游形象的研究在国内外都很少，而目前的城市旅游的快速发展越来越需要对他进行科学的研究。
所以，对它进行理论上的、实际问题上的探讨是非常紧迫的。
本论文在对城市旅游及其有关研究的基础上提出了城市旅游形象，并对城市旅游形象的研究现状作了初步调查，对城市旅游形象的有关概念等做了初步的介绍。
在对城市旅游形象有了初步了解后，进一步探讨旅游形象的建设的有关问题。
首先，分析了影响一个城市旅游形象的硬件和软件因素的主要构成元素，这些因素对于建设好形象是具有很大影响的，所以有必要对他们作分析；其次，提出了城市旅游形象设计的方法，引入企业的CI理念，从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三方面来论述形象的系统的构建；之后对城市旅游形象的树立、维系与更新的方法、内容等作了简单论述；最后在构建了城市旅游形象建设的理论体系的基础上以西安市为例，应用这一理论体系对西安市的城市旅游形象进行了初步探讨。
本论文从旅游形象影响因素、旅游形象的CI系统、旅游形象的树立、维系与更新这几个方面对西安市的旅游形象进行了探讨，但由于本人的知识能力的有限、在对西安市的旅游形象建设进行探讨时、对于某些问题的把握不是很准确，本论文以西安为例的目的是为了更好的理解本论文前几章所构建的城市旅游形象建设理论的系统性。
西安建筑科技大学硕士学位论文本论文通过理论上的分析、研究初步构建了一个城市旅游形象建设的理论体系。
可能它的完善性、准确性并不很完美但是它是本人构建的一个理论系统。
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区是陕西省新城区域，是陕西省政府实行的一个新的发展战略，旨在将西安与宝鸡两座历史文化名城连接起来，区域面积较为广阔且以近年来高速发展的经济、工业、交通等方面为主，而旅游业也是该区域发展的重要方向之一。
文化旅游作为一种新兴的旅游模式，具有高附加值、高消费、低污染、低能耗等特点，尤其是在整个西部地区，具有很大的发展潜力。
西咸地区依托其得天独厚的文化旅游资源，打造文化旅游品牌定位，具有十分重要的意义。
西咸地区文化旅游品牌定位首先，要确定品牌定位的基本思路和定位方向，西咸地区的文化旅游品牌应该定位为“汉文明、古谷城市、现代城区”，即体现汉文化的特点，又将古城建筑和现代城市相结合，形成一种全新的文化旅游品牌。
具体来说，可以从三个层面进行定位：一、以汉文化为主要特色西汉是西咸地区文化的核心，也是历史的重要时期，西咸地区应该将汉文化作为主要的特色，对其进行深入挖掘，传承和发扬。
二、以历史古城为特色西咸地区存在着许多著名的历史古城，如临潼、蓝田、高陵等，这些古城在历史上均有着重要地位，也是现代城市规划的重点。
因此，在发展文化旅游品牌时，应该将西咸地区的历史古城作为一个特色进行推广。
三、以现代城区为特色西咸地区作为一个新兴地区，发展速度非常快，现代化程度也非常高，因此在文化旅游品牌定位中也应该突出这方面的特点。
同时，结合现代城市规划，强化文化旅游的“亲民、特色、深度、高品质”定位。
西咸地区文化旅游品牌形象塑造品牌形象塑造是文化旅游品牌定位的重要组成部分。
通过对西咸地区丰富的文化资源进行挖掘和利用，可以构建一个充满无限魅力和吸引力的文化旅游品牌形象。
1、打造文化旅游目的地形象西咸地区的文化旅游品牌塑造需要统筹规划，充分利用资源，通过建设文化旅游基础设施，实现文化旅游与现代城市的完美融合。
同时，让广大游客在此处感受到由历史遗存、现代化城市、地方特色等因素所组成的目的地文化形象，获得愉悦的旅游体验。
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区位于中国陕西省西部，包括咸阳市、西安市未央区、长安区、蓝田县以及铜川市等地。
作为中国历史文化名区，西咸地区拥有丰富的文化资源和旅游景点，如秦始皇兵马俑、大兴善寺、秦岭等。
因此，对于西咸地区来说，定位一个独特的文化旅游品牌并塑造相应的形象至关重要。
本文将初探西咸地区文化旅游品牌的定位和形象塑造。
首先，西咸地区的文化旅游品牌可以以“秦文化”为基础进行定位。
秦始皇兵马俑作为中国乃至世界文化遗产的代表，是西咸地区最独特和著名的景点之一、因此，将秦文化作为品牌定位的基础，有助于塑造西咸地区作为中国历史文化名区的形象。
在品牌定位中，可以突出秦文化的历史价值和文化内涵，强调其独特性和影响力，吸引更多游客前来观光和体验。
其次，品牌定位可以融入“生态旅游”元素。
西咸地区拥有秦岭山脉等自然景观，这为发展生态旅游提供了良好的条件。
将生态旅游与秦文化品牌进行结合，可以营造出一种与众不同的旅游体验，吸引更多游客前来感受大自然与历史文化的融合。
在品牌形象塑造中，可以强调西咸地区的自然美景和生态保护，传递出一种绿色、健康、可持续的旅游理念。
此外，西咸地区也可以以“时尚与艺术”为品牌定位。
西安作为陕西省的省会，一直以来都是文化艺术的中心之一、在西咸地区的品牌塑造中，可以将时尚和艺术元素融入其中，展示西咸地区的时尚艺术魅力。
可以举办时装秀、艺术展览等活动，吸引更多的时尚和艺术爱好者来到西咸地区，增加旅游收入并提升地区形象。
最后，在品牌定位和形象塑造中，还可以借鉴其他地区成功的经验。
比如，可以学习北京的“国际化”品牌定位，吸引更多国际游客来到西咸地区；可以学习杭州的“人文之城”品牌定位，突出西咸地区的人文特色和人文魅力。
通过学习借鉴他们的经验，西咸地区可以更好地发展自己的文化旅游品牌，形成独特的地域特色和竞争优势。
总结起来，西咸地区的文化旅游品牌可以以“秦文化”为基础进行定位，融入“生态旅游”和“时尚与艺术”元素，并借鉴其他地区成功的经验。
西安印象——城市旅游形象品牌定位研究
西安印象——城市旅游形象品牌定位研究摘要：城市旅游品牌定位是城市旅游形象设计的重要工作内容，对于指导城市旅游开发、产品设计和影响游客旅游决策等方面都具有重要意义。
在分析城市旅游品牌内涵和总结国内外研究进展的基础上，对西安市相关城市旅游形象品牌定位理念进行了解读，认为现有形象定位理念在指导城市旅游开发和影响旅游者消费决策方面的作用不明显。
按照旅游形象定位的一般流程，在地方性研究的基础上，重新将西安城市旅游形象定位为“最具东方神韵的遗产旅游目的地城市”，并对这一定位进行了相应解释。
关键词：西安旅游城市品牌定位一、引言我国旅游业经过二十多年的迅速发展，现已初具规模。
旅游业的大发展对旅游地管理与运作水平提出了更高的要求，原有的管理体制和方式已不能很好地适应新的形势，以“品牌”为核心的一系列深层问题突显出来，旅游地品牌构建问题日显迫切。
西安，这座有着1100年建都史和3100年建城史的历史文化名城，与国内外诸多城市一样，在享受城市化所带来成果的同时面临着巨大挑战，旅游业的发展和城市建设还存在诸多问题。
近几年旅游业的迅速发展，出现了一大批新兴旅游城市，旅游市场竞争激烈，西安作为陕西省核心的旅游资源地，尽管从九十年代以来的总趋势上分析，西安市接待游客数量和旅游经济效益均平稳上升，但横向比较，这种增长明显缺乏有效的动力机制，主要表现为游客数量增长缓慢、平均停留时间短、人均消费不高、市场占有率逐年降低、总体经济效益差等问题，这些问题与我国近年来蓬勃发展的旅游形式相比很不和谐。
在开放性市场环境下，旅游业发展初期依赖于产品和市场的竞争已经逐渐演化为旅游地之间的形象竞争，目的地对游客的吸引除受空间距离、闲暇时间和出游成本等物质要素影响外，还受到自身通过对旅游地资源、知名度、美誉度、口碑宣传等相关信息加工而形成的旅游期望感知——即旅游目的地形象这一柔性要素的影响，旅游目的地形象定位作为形象确立的前期工作对城市旅游发展具有重要意义。
西安形象定位与旅游形象定位(doc 14页)
西安形象定位与旅游形象定位(doc 14页)论西安市旅游形象的定位与推广[西京学院管理科学系旅游管理0802班]王楠[摘要] 城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招徕性的旅游形象 ,信息社会的时代特点对城市旅游形象的策划工作提出了新要求。
本文从此视角出发 ,综合西安的旅游市场现状、旅游资源禀赋和地理背景特征 ,提出了新世纪西安旅游形象的定位“帝王之都 :就是西安 !”。
强调围绕这一主题开展一系列的传播与推广活动去塑造西安的旅游形象 ,并提出了可行的建议[关键词]西安旅游形象形象定位形象推广论西安市旅游形象的定位与推广引言城市是现代旅游的支撑点，随着后工业化时代的到来，旅游开始“城市化”，城市成了旅游目的地与客源地的统一体。
城市旅游形象是指旅游者对一个旅游城市总体的、抽象的、概括的认识和评价。
近年的研究表明，形象是吸引游客最关键的因素之一，如何策划成功的旅游形象成为各个国家、地区和城市的重大挑战。
首先，随着旅游业的蓬勃发展，旅游城市之间的区域竞争越来越激烈，从“资源竞争”发展到“产品竞争”进而“形象竞争”，各个城市纷纷把城市旅游形象整体塑造作为城市旅游发展的首要战略。
如香港、上海、大连、威海、珠海等城市。
另外，1980，s以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。
在这种全球化、信息化的时代背景下，城市旅游形象策划的方法及手段已发生了很大的变化。
城市旅游形象的营造活动成为传播主体（旅游城市）和传播客体（旅游者）之间的信息沟通活动，传播媒体在其中起了关键的中介作用。
如何利用各种传播媒介及手段，开展一系列公关策划活动，是信息时代进行城市旅游形象策划活动的更高要求。
本方正是从此视角出发，以西安为案例，探讨了在这种全球化、信息化的时代背景下，如何开展系统的城市旅游形象策划工作。
第一章、西安形象定位及旅游形象定位的概念定位（positioning）一词本源于广告界，是指对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中，以期在潜在顾客心目中占据一个独特的、有价值的位置。
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探【摘要】本文主要对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造进行初探。
在通过背景介绍，研究意义和研究目的的阐述，为后续分析奠定基础。
接着在通过西咸地区文化旅游品牌定位分析和形象塑造策略探讨，深入挖掘该地区文化旅游潜力。
最后在对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造的初步探讨进行总结，同时展望未来研究方向。
通过本文的探讨，有助于提升西咸地区文化旅游品牌的市场竞争力，同时为该地区文化旅游的发展提供重要思路和建议。
【关键词】西咸地区、文化旅游、品牌定位、形象塑造、背景介绍、研究意义、研究目的、品牌定位分析、品牌形象塑造策略、总结、展望未来、研究方向。
1. 引言1.1 背景介绍西咸地区位于中国陕西省西安市西北部，是一个以文化旅游资源为主导的区域。
西咸地区拥有丰富的历史文化遗产、自然风光和民俗风情，吸引着大批游客前来观光游览。
随着旅游业的发展和消费升级，西咸地区需要打造具有吸引力和竞争力的文化旅游品牌，提升地区形象，提升旅游业的影响力和竞争力。
基于以上背景，本文旨在对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造进行初步探讨，希望能够为该地区的文化旅游发展提供一些启示和参考。
1.2 研究意义西咸地区作为陕西省西安市、咸阳市和渭南市相交汇的区域，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。
随着国内旅游市场的不断发展和国际旅游市场的逐渐开放，西咸地区的文化旅游产业迎来了发展的机遇和挑战。
对于西咸地区文化旅游品牌的定位与形象塑造，具有重要的研究意义。
西咸地区作为中国重要的历史文化名片，文化旅游资源丰富多样，具有独特的地域特色和文化底蕴。
通过深入研究西咸地区的文化旅游品牌定位与形象塑造，可以有效地提升地区文化旅游的知名度和美誉度，推动地区文化旅游业的可持续发展。
文化旅游品牌的定位与形象塑造对于引导游客消费行为、提升游客满意度、推动地方经济发展具有重要意义。
通过科学合理地定位文化旅游品牌，塑造地区文化旅游独特的形象，可以吸引更多游客前来体验，促进当地旅游业的蓬勃发展，带动相关产业的繁荣。
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探(1)
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区位于中国陕西省西部，又称为西安经济和技术开发区，是陕西省首个国家级开发区。
随着西咸新区的发展，其文化旅游产业也逐渐崛起，具有丰富的历史文化资源和自然景观资源，因此需要进行品牌定位与形象塑造，以吸引更多游客前来旅游。
一、品牌定位1. 突出文化特色品牌西咸地区拥有丰富的历史文化遗产，如秦始皇兵马俑、华清池、兴庆宫、夜郎国遗址等，这些文化资源是西咸地区的核心竞争力。
因此，品牌定位应突出西咸地区的文化特色，打造具有民族文化传统的旅游品牌。
2. 强化生态特色品牌西咸地区拥有优美的自然景观，如秦岭自然保护区、洛川古夫人沟、茨峪梁国家森林公园等，这些自然资源是西咸地区的另一竞争优势。
因此，品牌定位也应强调自然生态特色，打造环保、休闲、度假的旅游品牌。
3. 建立国际知名品牌西咸地区作为中国西部的重要门户，与中亚、欧洲等地区有着紧密的经济联系，因此可以打造具有国际影响力的旅游品牌，吸引更多外国游客前来旅游观光。
二、形象塑造1. 宣传推广在品牌宣传方面，可以通过各种渠道进行推广，如电视广告、杂志广告、户外广告等，提高品牌知名度和影响力。
同时，可以利用互联网进行宣传推广，制作以西咸地区为主题的旅游宣传片、旅游手册、微信公众号等。
2. 重视客户体验西咸地区的文化和自然资源十分丰富，因此可以通过提升游客的旅游体验来促进品牌形象的提升。
可以开办旅游主题讲座、文化展览等活动，同时完善旅游服务设施，提升服务质量，让游客感受到浓厚的文化氛围和优美的自然环境。
3. 建立品牌形象通过建立具有特色的品牌形象，可以吸引更多的游客来到西咸地区旅游。
可以从品牌LOGO设计、口号标语、品牌形象代言人等方面进行塑造，营造具有品牌特色的形象，形成较强的品牌认知度。
综上所述，西咸地区文化旅游品牌定位应突出文化特色、生态特色与国际知名品牌，对品牌形象的塑造应重视客户体验、宣传推广和建立品牌形象，从而提高品牌的知名度和美誉度，为文化旅游产业的发展提供稳定的基础。
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西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探论文西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探全文如下：【摘要】文章分析了西咸地区文化旅游特色，探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造。
旅游品牌定位原则：整合区域资源优势，以公共品牌为主导，公共品牌与企业品牌相结合。
文化旅游形象塑造：塑造多主题形象，树立一体化形象，加强形象传播。
【关键词】品牌定位;旅游形象;西咸地区陕西省西安、咸阳两市在地理区位上紧邻，文脉相承，西咸地区旅游资源丰富，品类多样。
长期以来，陕西作为旅游大省一直以西咸地区密集的周、秦、汉、隋、唐时期文化旅游资源蜚声于海内外。
本文从区域旅游资源整合的视角来探讨西咸地区文化旅游品牌的定位与其旅游形象的塑造，为西咸地区旅游一体化发展的方向提供一些思路。
一、西咸地区文化旅游特色分析1、文化旅游资源品类丰富文化旅游资源从形态上涵盖了民族文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化、饮食文化、园林文化、艺术文化旅游等多种形态。
西咸地区文化旅游资源包含以上种种形态，且每一种都有其巨大的历史文化价值和旅游价值。
例如，我国古代文化发展鼎盛时期周、秦、汉、唐的都城遗址以及帝王陵寝绝大部分都分布在西咸地区。
以国家文物局公布的国家考古遗址公园为例，西咸地区坐拥阳陵国家遗址公园、秦始皇陵国家遗址公园、大明宫国家遗址公园、汉长安城遗址公园、秦咸阳城遗址公园等数个，其规格之高、数量之大，居全国首位。
在此资源基础上能够引申发掘的与体验各朝代社会文化风情、考古各历史遗址遗存相关的文化旅游产品线路多种多样，不胜枚举。
2、文化旅游品牌认同度高西安与咸阳本身为全国距离最近的两大城市，在西咸地区开展的旅游活动也呈现出联系紧密、共同完成的频次较高等特征。
近年来陕西省对区域旅游资源进一步整合，为西咸地区打造出综合配套的东线与西北线旅游线路。
其中东线以西安地区秦兵马俑博物馆及遗址公园、华清池、骊山为主要景区，西北线以咸阳地区汉阳陵、茂陵、唐乾陵、昭陵等为主要景区。
这两条旅游线路特色鲜明、相对成熟，在广大海内外旅游者心目中有较高的知名度与认同度。
在此基础上，西咸地区进一步加强旅游产业一体化发展，拓宽文化旅游方向，打造文化旅游新品牌，也将具有事半功倍的效果。
二、西咸地区文化旅游品牌定位1、定位现状对于文化旅游品牌的定位问题，实际上是探讨如何在旅游者心目构建起与其他竞争对手有所区别的形象问题，也是如何以个性化、创新化打造文化旅游产品的问题。
西咸地区的文化旅游产品本身具备优质的资源后盾与口碑基础，但在整体形象的呈现上还存在着设计不够精心、定位不够明确、传播不够到位等诸多瑕疵。
如，西咸地区为数众多的旅游资源皆可称为具备世界级水平，但旅游者普遍认知水平不高，只知兵马俑、乾陵等少数景区景点，忽略其他丰富的历史遗存和文化遗产，难以形成更具特色与创新的优质文化旅游产品印象。
这事实上也是缺乏明确的品牌定位与推广的结果。
2、定位原则根据区域旅游品牌定位的相关理论，西咸地区文化旅游品牌的定位应综合考虑资源条件、社会条件、经济条件、客源市场等多方面因素，在这里我们可以从以下三点出发简单探讨定位的方向：(1)整合区域资源优势。
西咸地区具备得天独厚的区位条件与资源基础，但由于整个西咸地区包括两市一区(西安市、咸阳市及西咸新区)，在经济运行与政府运作方面区域内有各自的独立性，旅游产业的共同发展也由于利益的独立性而受到相应制约。
对西咸地区文化旅游品牌的定位必须突破各自为政的窠臼，对区域资源进行优势整合。
例如，在推出文化旅游产品时着眼于整个西咸地区，而并非其中的某一市某一景区，应有整体观和大局观。
选择以不同的文化主题的形式整合相关文化旅游资源不失为一个好的思路，具体问题留待以后探讨。
(2)以公共品牌为主导。
公共品牌的构建可以简单理解为政府的行为与驱动力。
西咸地区文化旅游品牌定位关系着整个区域的旅游形象，在很大程度上具备一个公共产品的特征，因此政府在其中的主导作用不可忽视。
换言之，西咸地区文化旅游品牌的生产主体应是政府。
公共品牌的定位需要政府制定长远的、总体性的旅游发展规划，并加强对本地区旅游品牌的推广促进。
目前国务院在西咸地区设立的西咸新区可以成为构建公共品牌的中坚力量，作为首个以创新城市发展为主题的国家级新区，在行政上综合西安、咸阳之力，一些受到行政区划所限而难以完成的政策层面的问题可以由西咸新区政府在新区范围内尝试进行，其中也包括文化旅游公共品牌的构建。
例如，可采用面向客源市场的旅游宣传推介活动、面向社会公众的旅游优惠活动、面向区域内旅游企业的税费减免、完善地区旅游交通与环境设施建设、提供更全面与及时的旅游服务信息等方式，推广西咸地区文化旅游品牌的优良形象。
(3)公共品牌与企业品牌相结合。
在公共品牌建立的背后，必须有旅游企业品牌的实力支撑。
打造一批高水准、高认可度、高知名度的精品景区景点，做强重点文化旅游产品，是西咸地区文化旅游品牌构建的必由之路。
以2012年成立的陕西西咸文化旅游产业集团为例，西咸文旅已启动了“西咸国际文化教育园区”、“北国风光文化旅游中心区”、“新西部影视基地”等重点项目，就是在区域发展的平台上打造强强联合的优秀企业品牌，与公共品牌相结合，进而推进西咸地区整体文化旅游产业的发展。
除上述外，西咸地区也有一批优秀的企业品牌正在迅速发展，如主打葡萄酒文化之旅和主题星级酒店的咸阳张裕瑞纳城堡酒庄，拥有多家4A级以上景区、文化主题酒店、文化演艺项目的曲江文化旅游股份有限公司等。
区域内企业品牌之间可既有竞争也有合作，最终形成良好的联动作用与规模效应，共同为西咸地区文化旅游品牌特色化、创新化定位发力。
三、西咸地区文化旅游形象塑造1、塑造多主题形象目前西咸地区文化旅游的形象塑造，还停留在较为模糊和笼统的阶段。
旅游者可能知道秦朝帝都咸阳和十三朝古都西安，但就西咸地区整体的、多样化的文化旅游项目知之甚少。
塑造多主题形象是一个可选择的路径，如，唐文化主题下，大雁塔?大唐芙蓉园与唐城墙、大明宫遗址公园、唐乾陵、昭陵等景区整合打包构建唐文化旅游线路;秦文化主题下，秦始皇陵、兵马俑、咸阳养生温泉、秦腔戏剧等文化旅游产品项目可以进行归纳策划;汉文化主题下，丝绸之路起点、汉城湖、汉长安城遗址公园、汉阳陵、茂陵、杜陵等有汉文化背景的旅游产品项目可组团呈现于市场;还有西咸民俗风情与民族特色文化主题、西咸特色饮食文化主题等等。
这些多角度主题的内涵挖掘、产品组合与宣传推广都大有文章可作，有助于增进目标旅游市场对西咸地区文化旅游的认知度。
2、树立一体化形象多主题的旅游形象并不意味着完全的各行其道，在进行整体品牌定位的同时，西咸地区文化旅游应树立起一体化的形象。
对于一体化形象的设计可以借鉴企业识别系统(CIS)的相关理论，在政府主导作用下，配合有利的旅游发展政策，设计具有较强区域辨识度的视觉识别系统(VIS)，利用系列化的视觉符号通过旅游者能够广泛接触的层面，实现文化旅游形象的统一，如，设计西咸地区文化旅游统一的LOGO、各文化旅游主题统一的风格等;还可引入人文识别系统(HIS)，通过对西咸地区精神、信仰、知识、艺术、历史、传说、语言、风俗、习惯和人文遗产等特有的人文资源进行整合设计，进而加深旅游者的体验度，感受本地区独有的文化，如，在整理西咸特色文化品牌的同时，利用开展丰富的民间艺术、弘扬当地民俗文化的各种方式与文化旅游资源的内涵发掘相结合，将文化旅游活动渗透到当地日常生活中去，重现文化基调，带给旅游者更深刻的旅游感受。
对于西咸地区文化旅游一体化的形象塑造是复杂的系统工程，涉及到具体操作还应综合考虑行为识别系统(MIS)、理念识别系统(BIS)等的设计，在此不一一赘述。
3、加强形象传播在塑造西咸地区文化旅游形象的同时，该形象向旅游市场快速、深化地推广将是非常重要的问题。
通过利用传播要素通过构建优质高效的传播途径，根据市场反馈不断调整、更新形象传播策略，有助于促进西咸地区文化旅游形象的不断提升。
具体到传播策略，方式方法多种多样。
从传播媒介中，可选择电视、广播、报纸、户外广告、书籍、影视等传统媒介，也可选择网络、移动客户端等新型传播媒介。
以当下受众最广、传播速度最高的网络媒介为例，建立西咸地区文化旅游形象推广的官方网站，在网站页面内对文化旅游资源进行梳理、归类，方便公众进行浏览与取得相关背景知识;西咸地区政府及重点旅游企业也可与腾讯、搜狐、新浪、网易等大型门户网站联合推出文化旅游专门的板块，或借其平台建设电子邮件、论坛、博客、官方微博、微信公众号等，利用网络媒体的便利性向公众发布最新的西咸地区文化旅游活动资讯，使公众能够全方位多角度关注到西咸地区的文化旅游形象，达到品牌形象深入人心的传播效果，提高更高层次的认同度。
另外，相关数据表明，举办高规格、大规模的节事活动对于区域旅游形象传播有较大的影响力，节事活动能够在短时间内集聚大量人气，使地区旅游活动产生强烈的旅游吸引力，西咸地区打造文化旅游形象也可从大型节事活动找切入点，提升文化旅游品牌的美誉度。
总体而言，西咸地区文化旅游资源基础十分优良，但综合开发利用度还远远不足，旅游产业一体化程度较低，社会影响力还有待进一步加强。
为本地区文化旅游产业的发展选择适当的品牌化战略、塑造优质文化旅游形象任重道远，本文在此仅作粗浅初探，未来学界、业界、政府应共同发力，进行更深层次的研究与实践。