网络广告创意教案-PPT精选文档81页
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网络广告教学课件
网络广告策略
网络广告的目的与策略 网络广告的推广渠道
网络广告的目的是促进销售 和扩大市场份额，从而提高 企业的营销效率和盈利能力。 针对不同的受众，制定不同 的网络广告策略，包括广告 文案、设计、投放渠道等方 面。
互联网是一个平台，网络广 告可以投放在搜索引擎、社 交媒体、电子商务平台或者 其他行业门户网站上。不同 的渠道有着不同的特点，需 要有针对性的制定网络广告 策略。
同的受众群体。学习如何在这些平
台上正确投放广告，可以提高广告
3
的曝光率和转化率。
常见的网告等。这些平台针对不同的受众制 定了不同的投放策略，有不同的投 放方式和投放价格。
网络广告投放的预算分配和 效果分析
网络广告投放的成功需要一个合理 的预算以及投放效果的分析与调整。 有很多工具可以帮助我们分析和优 化网络广告投放效果。
网络广告行业发展趋势与未来展望
网络广告的未来有着非常广阔的空间和机遇，学生需要了解网络广告行业的发展趋势和未来 展望，提前掌握先机。
结束语
网络广告的未来发展前 景
互联网技术的飞速发展，将 推动网络广告持续创新和发 展。网络广告将成为营销传 播的重要方式，并创造出更 多的商业价值。
鼓励学生将所学知识运 用到实际生活中去
网络广告的历史和 发展
自20世纪90年代初期以 来，随着整个互联网技 术的迅速发展和客户对 网络广告的接受，网络 广告开始取代传统广告 并成为主流。随着各种 新技术和互联网的普及， 网络广告也在不断发展。
网络广告的种类和 形式
网络广告形式丰富多样， 包括硬广告和软广告， 以及静态广告和动态广 告，还可以根据投放方 式进行分类。其中比较 流行的类型包括搜索广 告、展示广告、视频广 告、电子邮件广告、社 交媒体广告等。
网络广告-PPT课件
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月 27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的 Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首 次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了 AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner ，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提 的是，当时的网络广告点击率高达40%。
三、网络广告形式与其他广告比较
与传统的四大传播媒体（报纸、杂 志、电视、广播）广告及近来备受垂青 的户外广告相比，网络广告具有得天独 厚的优势，是实施现代营销媒体战略的 重要一部分。Internet是一个全新的广告 媒体，速度最快效果很理想，是中小企 业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展 国际业务的公司更是如此。
网络广告
• 络广告就是在网络上 • Internet 是一个全新的广告媒体，速度最 做的广告。利用网站上的广告横幅、文 快效果很理想，是中小企业扩展壮大的 本链接、多媒体的方法，在互联网刊登 很好途径，对于广泛开展国际业务的公 或发布广告，通过网络传递到互联网用 司更是如此。 户的一种高科技广告运作方式。
二、网络广告形式换算
•
•
CPM 每千人成本 就是广告投放过程中 比如说一 个广告 一条的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个 人次看到这个广告的话就收1元，如此类推 ，10，000 人次访问的主页就是10元。? • CPC 应该是按点击付费了 一个点击多少钱 这个个 人而定 这个对广告公司不利很少做 • CPA 概括点说应该算 按效果付费 即按回应的有效 问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。（这个对广 告公司是有风险的 所以我们公司通常采取预付款形式 ） • CPS 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
•
网络广告精品PPT课件
7、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、
Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能 的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面 取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访 问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia 能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广 告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
网络广告发展史
中国的第一个商业性的 网 络 广 告 出 现 在 1997 年 3 月，传播网站是 Chinabyte ， 广 告 表 现 形 式 为 468×60 像 素 的 动 画 旗 帜 广 告 。 Intel 和 IBM 是 国内最早在互联网上投放 广告的广告主。我国网络 广告一直到1999年初才稍 有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗 礼已经慢慢走向成熟。
发展前景
在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式 上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回 归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准 投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的 网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准 投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构 是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒 公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网 页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价 值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用
网络广告的形式
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、 巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立 的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告
Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能 的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面 取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访 问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia 能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广 告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
网络广告发展史
中国的第一个商业性的 网 络 广 告 出 现 在 1997 年 3 月，传播网站是 Chinabyte ， 广 告 表 现 形 式 为 468×60 像 素 的 动 画 旗 帜 广 告 。 Intel 和 IBM 是 国内最早在互联网上投放 广告的广告主。我国网络 广告一直到1999年初才稍 有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗 礼已经慢慢走向成熟。
发展前景
在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式 上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回 归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准 投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的 网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准 投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构 是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒 公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网 页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价 值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用
网络广告的形式
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、 巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立 的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告
《网络广告设计》课件
网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式
最新网络广告课件PPT
录
网络广告内容分析 网络广告媒介分析 网络广告受众分析 网络广告效果分析
第一章
网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网 络广告术语。
讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直 期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传 统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来 看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取 代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注 重消费者的体验价值。
第一章>>第二节
五、可测化
一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击 率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界 专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品 牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击 成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的 影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告 的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌 忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变， 应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
第一章>>第一节
3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。 美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌 至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已 经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体 的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道 公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联 网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%， 这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的 趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的 调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年 下降了16%。
《网络广告》教学课件-项目1[32页]
![《网络广告》教学课件-项目1[32页]](https://img.taocdn.com/s3/m/2826681b6137ee06eef91803.png)
2．价格问题。价格战一直在混乱中进行，有些网站甚至完全免费，因为网站数量增 加得很快，有些网站为创造知名度，为增加一些市场份额，把价格压得很低，竞争非常 激烈；另外，客户在市场中日渐成熟，因此价格的透明化势在必行。
3．网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。 4．客户日益多样化。从刚开始的IT企业，比如联想、诺基亚、Intel这种客户，发展 到今天如房地产、汽车、药品等客户。
1994年10月14日，Wired杂志推出了网络版Hotwired（ ），在其 主页上，赫然出现了包括 AT&T在内的14则广告主的图像和信息，可以说是网络广告最早 的雏形。
“Hotwired”的推出被业内人士普遍认为是最早的承接网上广告的网络媒体。从此， “网上广告”（Online Advertising）作为一种新的市场推广方式逐渐发展起来。
知识准备
知识准备一 根据传播方式划分
知识准备
知识准备一 根据表现形式划分
网络广告根据表现形式的不同可以划分为： 文字广告、图片广告、 动画广告和交互 式广告四种。
任务实施
移动网络广告案例
相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性， 可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维 码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。
任务实施
步骤二 对网络广告的发展建议
当前我国的网络广告还正处于起步阶段，面临着许多困难，外部条件与内部条件都 需要进一步成熟。有鉴于此，对网络广告发展提出建议：
1．解决网络广告中的法律难题。 2．完善网络广告业的监管体系。 3．进一步提高网络广告的创意、制作水平。
任务拓展
分析发展历程异同 试分析中国网络广告和国外网络广告的发展历程有何异同。
3．网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。 4．客户日益多样化。从刚开始的IT企业，比如联想、诺基亚、Intel这种客户，发展 到今天如房地产、汽车、药品等客户。
1994年10月14日，Wired杂志推出了网络版Hotwired（ ），在其 主页上，赫然出现了包括 AT&T在内的14则广告主的图像和信息，可以说是网络广告最早 的雏形。
“Hotwired”的推出被业内人士普遍认为是最早的承接网上广告的网络媒体。从此， “网上广告”（Online Advertising）作为一种新的市场推广方式逐渐发展起来。
知识准备
知识准备一 根据传播方式划分
知识准备
知识准备一 根据表现形式划分
网络广告根据表现形式的不同可以划分为： 文字广告、图片广告、 动画广告和交互 式广告四种。
任务实施
移动网络广告案例
相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性， 可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维 码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。
任务实施
步骤二 对网络广告的发展建议
当前我国的网络广告还正处于起步阶段，面临着许多困难，外部条件与内部条件都 需要进一步成熟。有鉴于此，对网络广告发展提出建议：
1．解决网络广告中的法律难题。 2．完善网络广告业的监管体系。 3．进一步提高网络广告的创意、制作水平。
任务拓展
分析发展历程异同 试分析中国网络广告和国外网络广告的发展历程有何异同。
网络广告案例分析PPT学习教案
第27页/共31页
网络广告未来展望
网络的技术和营销不断发展 变化后，我国未来网络广告将 成为一种具有巨大商业潜力的 传播媒介。其状态也将从无序 状态转为有序状态，表现形式 也更加的复杂。我国网络技术 的发展以及各种信息传播工具 的不断普及第2，8页/共网31页络广告的市场 运作模式的将再次创新！
第29页/共31页
为推广英特尔酷睿TM2双核处理器， 广告策划者 想出了一个创意的思路：采用聚光灯画面表现形式， 打破传统网络广告限制，全页显示广告创意。
第10页/共31页
广告介绍： 一束闪光灯在屏幕上左右摇摆，屏
幕下方是欢呼的人群，随后灯光 聚焦一侧屏幕中间出现广告语： 拥有全世界都为之震撼的台式处 理器随时随地令娱乐更炫彩！最 后在人群欢呼雀跃之后，屏幕中 间出现产品标志和特点描述“速 度提升幅度最高达40%，能耗下 降幅度超过40%”
第5页/共31页
英特尔
一、智能电脑新锐酷炫世界。 二、给电脑一颗奔腾的芯。 三、计算新纪元。
第6页/共31页
智能电脑新锐酷炫世 界
第7页/共31页
给电脑一颗奔腾的芯
第8页/共31页
Intel Inside (Intel Pentium) 给电脑一颗奔 腾的“芯”。
——英特尔奔腾
第ห้องสมุดไป่ตู้页/共31页
谢谢观看!
第30页/共31页
感谢您的观看！
第31页/共31页
第21页/共31页
虚假广告应对措施
第22页/共31页
建立网络交易制度，规范网络监 管机构。
第23页/共31页
加强网络管理立法，完善网络 管理法律规范。
第24页/共31页
对于违反国家规定，利用虚假广 告对商品或服务作虚假宣传，达到情 节严重的行为，公诉机关应按照虚假 广告罪进行起诉，运用刑罚制裁给虚 假广告制作者、发布者、管理者等以 严厉惩处，以保障市场公平竞争，保 护商品经营者和消费者的合法权益。
网络广告未来展望
网络的技术和营销不断发展 变化后，我国未来网络广告将 成为一种具有巨大商业潜力的 传播媒介。其状态也将从无序 状态转为有序状态，表现形式 也更加的复杂。我国网络技术 的发展以及各种信息传播工具 的不断普及第2，8页/共网31页络广告的市场 运作模式的将再次创新！
第29页/共31页
为推广英特尔酷睿TM2双核处理器， 广告策划者 想出了一个创意的思路：采用聚光灯画面表现形式， 打破传统网络广告限制，全页显示广告创意。
第10页/共31页
广告介绍： 一束闪光灯在屏幕上左右摇摆，屏
幕下方是欢呼的人群，随后灯光 聚焦一侧屏幕中间出现广告语： 拥有全世界都为之震撼的台式处 理器随时随地令娱乐更炫彩！最 后在人群欢呼雀跃之后，屏幕中 间出现产品标志和特点描述“速 度提升幅度最高达40%，能耗下 降幅度超过40%”
第5页/共31页
英特尔
一、智能电脑新锐酷炫世界。 二、给电脑一颗奔腾的芯。 三、计算新纪元。
第6页/共31页
智能电脑新锐酷炫世 界
第7页/共31页
给电脑一颗奔腾的芯
第8页/共31页
Intel Inside (Intel Pentium) 给电脑一颗奔 腾的“芯”。
——英特尔奔腾
第ห้องสมุดไป่ตู้页/共31页
谢谢观看!
第30页/共31页
感谢您的观看！
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第21页/共31页
虚假广告应对措施
第22页/共31页
建立网络交易制度，规范网络监 管机构。
第23页/共31页
加强网络管理立法，完善网络 管理法律规范。
第24页/共31页
对于违反国家规定，利用虚假广 告对商品或服务作虚假宣传，达到情 节严重的行为，公诉机关应按照虚假 广告罪进行起诉，运用刑罚制裁给虚 假广告制作者、发布者、管理者等以 严厉惩处，以保障市场公平竞争，保 护商品经营者和消费者的合法权益。
网络广告培训教材(ppt 72页)
2020/2/9
21-29
標題廣告
2020/2/9
21-30
廣告按鈕
• 該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網 頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下 載功能，提供了簡單明確的訊息，以幫助業者 建立消費者的品牌知覺
2020/2/9
21-31
廣告按鈕
2020/2/9
21-32
工商服務式廣告
2020/2/9
21-19
廣告贊助式的電子郵件
• 網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予 e-mail 使用者使用， 以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件 之用
2020/2/9
21-20
廣告贊助式的電子郵件
2020/2/9
21-21
贊助討論區與電子新聞報
• 討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成 ，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂 閱者的信箱內
• 結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者 之間的內容是不相關而分別呈現的，而在 Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並 不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式， 即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機 率
2020/2/9
21-33
工商服務式廣告
2020/2/9
21-34
內容贊助
• 內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、 產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告 業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為 回饋
Money PLC的階段 市場佔有率 競爭與干擾 廣告頻率 產品替代性
Message 訊息的產生 訊息的評估與選擇 訊息的執行 社會責任的評論
Media 接觸率 頻率 主要媒體型態 特定媒體工具 媒體時機 媒體的區域分配