桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究_阳国亮
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。
一个旅游目的地的形象直接影响着游客的旅游决策和旅游体验，因此，如何提升旅游目的地形象成为了一个重要的研究课题。
本文以桂林为例，探讨旅游目的地形象的提升策略，以期为其他旅游目的地的形象建设提供参考。
二、桂林旅游目的地形象现状桂林以其独特的山水风光、丰富的文化底蕴和深厚的旅游资源，成为了国内外知名的旅游目的地。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游目的地形象也面临着诸多挑战。
目前，桂林的旅游形象虽然已经深入人心，但仍然存在一些亟待解决的问题，如部分游客对桂林的认知停留在传统的山水风光上，对桂林的文化内涵和旅游资源缺乏深入了解。
三、旅游目的地形象提升的必要性（一）增强竞争力提升旅游目的地形象有助于提高目的地的知名度和美誉度，从而增强其市场竞争力。
在旅游市场日益激烈的今天，只有不断提高自身的形象，才能在竞争中脱颖而出。
（二）吸引游客良好的旅游目的地形象能够吸引更多游客前来旅游，增加游客的旅游满意度和忠诚度。
通过提升形象，可以更好地满足游客的需求，提高游客的旅游体验。
（三）促进经济发展旅游业的繁荣发展对地方经济的贡献不可忽视。
提升旅游目的地形象有助于促进地方经济的发展，增加就业机会，提高居民收入水平。
四、桂林旅游目的地形象提升策略（一）加强宣传推广通过多种渠道加强宣传推广，提高桂林的知名度和美誉度。
利用互联网、社交媒体等新兴媒体，扩大宣传范围，提高宣传效果。
同时，加强与旅行社、OTA平台的合作，提高桂林的曝光率。
（二）开发新的旅游资源挖掘桂林的文化内涵和旅游资源，开发新的旅游项目和产品，丰富旅游内容，满足游客的多元化需求。
例如，可以开发文化体验游、生态旅游、农业旅游等新型旅游项目。
（三）提高服务质量提升旅游服务质量是提升旅游目的地形象的关键。
加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务水平；加强旅游基础设施建设，提高游客的旅游体验。
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析一、桂林旅游产业的品牌优势1. 自然景观优势：桂林拥有得天独厚的自然风光，著名的桂林山水更是享誉中外。
桂林的山水以“山青、水秀、洞奇、石美”而著称，米粉山、伊岭岩、漓江、桂林两江四湖等自然景观吸引了无数游客前来观赏。
这些自然景观形成了桂林独特的旅游资源优势，是其他地区无法比拟的。
2. 历史文化优势：桂林不仅有着壮族等多元的少数民族文化，还有着悠久的历史文化底蕴。
在桂林，游客不仅可以感受到这里独特的少数民族风情，还可以领略到古老的历史文化，包括桂林古城区、夫子庙、靖江王府、临桂县城、钟山风景名胜区等。
3. 旅游服务优势：桂林作为国内著名的旅游城市，其旅游服务设施和水平也日益完善。
桂林建设了一批高标准的星级饭店和旅游度假村，为游客提供了舒适的住宿环境。
桂林还建设了一系列旅游设施和配套服务，如景区导览、交通、旅行社等，为游客提供了贴心的服务保障。
4. 深厚的旅游品牌优势：在国内外旅游市场上，桂林已经建立了深厚的旅游品牌优势。
桂林山水、桂林米粉、桂林旅游等诸多品牌已经成为了国内外游客熟知的名字。
这些品牌优势为桂林旅游产业的发展提供了有力的支持，同时也为桂林的旅游业提供了持续的市场动力。
从以上角度来看，桂林旅游产业拥有得天独厚的自然风光和深厚的历史文化积淀，旅游服务水平日益提升，已经在国内外建立了良好的品牌优势。
这些都成为桂林旅游产业未来发展的重要支撑。
近年来，桂林旅游产业得到了快速发展。
2019年，桂林接待游客3650万人次，实现旅游总收入348亿元，同比增长15.5%，旅游业已成为桂林市的支柱产业之一。
桂林旅游业在经济社会发展中的地位日益凸显。
桂林也出台了一系列支持旅游业发展的政策和措施，如完善旅游基础设施、提高旅游服务水平、推进旅游业的产业融合发展等。
桂林旅游产业发展中仍存在一些问题和挑战。
首先是旅游市场需求的变化。
随着国内旅游市场的不断扩大和国际旅游市场的不断开拓，游客对于旅游产品、服务和体验的需求也在不断提高，如何满足游客多样化、个性化的需求成为了桂林旅游产业发展中的一个重要问题。
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析1. 引言1.1 桂林旅游产业的重要性桂林作为中国著名的旅游城市，拥有得天独厚的自然风光和丰富的人文历史，吸引着大批国内外游客。
旅游产业对桂林经济的发展起着重要的支撑作用。
桂林的旅游资源丰富多样，拥有世界自然遗产、国家重点风景名胜区等多个旅游景点。
这些资源不仅为桂林经济带来了可观的旅游收入，也为当地居民提供了就业机会，推动了当地经济的繁荣。
桂林的旅游产业还对地方文化的传承和推广具有重要意义。
作为中国历史文化名城，桂林拥有独特的文化底蕴，通过旅游产业的发展，可以更好地展示当地的民俗风情、传统手工艺等，增强当地文化的软实力，提升地方的知名度和美誉度。
桂林的旅游产业不仅是当地经济的支柱产业，也是推动地方文化发展的重要引擎。
加强对桂林旅游产业的发展和品牌建设，对于促进当地经济的进一步增长、提高地方文化软实力具有重要意义。
1.2 该产业的品牌优势桂林旅游产业作为中国乃至全球知名的旅游胜地之一，具有显著的品牌优势。
桂林以其绝美的自然风光而闻名于世，桂林山水被誉为"山水甲天下"，独特的喀斯特地貌造就了桂林独特的风景，如世界著名的漓江风光、阳朔的奇峰异石等，这种自然景观无可替代的特点使桂林旅游品牌具有强大的吸引力和辨识度。
桂林还有丰富的历史文化底蕴，如漓江上的古代渡船、阳朔的古镇老街等，这些历史文化元素为桂林旅游产业增添了独特的魅力和内涵，使桂林旅游品牌具有历史渊源和文化底蕴。
桂林作为国际旅游目的地，其旅游基础设施和服务水平也较为完善，各类星级酒店、机场、景区配套设施等均能满足不同游客的需求，为桂林旅游品牌提供了良好的保障和支撑。
桂林旅游产业凭借其独特的山水风光、丰富的历史文化和完善的旅游基础设施，形成了强大的品牌优势，成为中国乃至世界著名的旅游目的地之一。
桂林旅游品牌的所具有的吸引力和影响力不仅能够吸引国内外游客，也为桂林旅游产业的持续发展奠定了坚实的基础。
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析桂林位于中国南部，典型的喀斯特地貌使得这里风景秀丽，被称为“天下山水之城”，是中国著名的旅游胜地之一。
桂林的旅游产业自然具有得天独厚的品牌优势，同时也面临着发展过程中的挑战。
本文将从桂林旅游产业的品牌优势出发，分析其发展现状，提出相应的发展策略，帮助桂林旅游产业进一步提升品牌竞争力。
一、桂林旅游产业的品牌优势1. 自然景观优势桂林的喀斯特地貌独特壮丽，形成了桂林山水甲天下的美誉。
其景观以丰富多样的喀斯特地貌、溶洞、地下河及断裂地形等为主体，集中表现了中国喀斯特地貌景观的绝妙风采。
典型的山水风光，如漓江山水、阳朔山水、桂林山水等都成为了旅游的热门景点。
2. 人文历史优势桂林不仅风景秀丽，还有悠久的历史和灿烂的文化。
如在漓江流域，有着晋、唐以来的数十座古建筑，其中最为著名的就是象山寺、黄庭坚题诗亭、漓江迦南等。
3. 旅游服务优势桂林作为中国著名的旅游城市，其旅游服务业非常发达。
桂林的旅游接待和服务设施比较完善，各类旅游服务企业和从业人员较多。
旅游相关业态众多，如酒店宾馆、饮食餐饮、旅游交通、购物休闲、厢式房车等，为游客提供了多样化和完善的旅游服务。
二、桂林旅游产业发展策略分析1. 提升景区品质随着旅游业的繁荣，桂林的各大景区接待游客的数量越来越多，景区的品质也受到了严峻的考验。
要想提升桂林旅游产业的品牌竞争力，首先要从景区的品质上入手，加大对景区的维护力度，提升景区的管理水平和服务质量，让游客在景区游览时能够有更好的体验。
2. 促进旅游与文化、体育、商务相结合桂林拥有悠久的历史文化，将旅游与文化、体育、商务相结合，可以更好地展现当地的历史文化底蕴，提高旅游体验的深度和广度。
比如举办文化艺术节、体育赛事等活动，同时加大对文化、商务旅游产品的开发力度，增加桂林旅游的多样性。
3. 发展特色旅游产品桂林是著名的喀斯特地貌旅游城市，其独特的地理特点为发展特色旅游产品提供了得天独厚的条件。
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析作为中国著名的旅游胜地，桂林旅游产业一直以其得天独厚的自然风光和悠久的文化历史而著称，是国内外游客心目中的经典之地。
不仅如此，桂林旅游产业在经济、社会及环境方面也有着显著的贡献。
本文将分析桂林旅游产业的品牌优势及发展策略。
一、品牌优势分析1.自然风光优势桂林有“山水甲天下”的美誉，其独特的地形地貌和自然风光成为吸引游客的重要因素。
桂林的山水风光变幻万千，山清水秀，形似神仙画派，清幽深远，让游客流连忘返。
其中以漓江、阳朔九曲、芦笛岩、象山等著名景点，成为桂林旅游产业的独特商标。
2.历史文化优势桂林拥有丰富的历史文化遗产，早在6000多年前就已有人类在这里繁衍生息。
汉朝时期，桂林建县，南北朝时期为临晋郡，唐朝时期建州，宋、元、明、清时期都设有桂林府。
历史的积淀使桂林的文化内涵非常深厚，桂林古城南北门、漓江石窟、太极莲花洞、千佛石窟、龙胜瑶族自治县等古迹遗址成为了桂林古文化的重要代表。
桂林的自然和人文景观紧密相连，自然风光中融入人类文明的元素，形成了桂林特有的“人文与自然”的旅游资源。
桂林的山水、民俗、文化、美食等，与游客产生了深厚的情感联系。
例如阳朔九曲、龙脊梯田、丹江漫步等优美的自然景点和桂林米粉、螺蛳粉、著名的鲤鱼糕、桂林莲蓬头鸭等美食，是桂林旅游产业的另一个独特品牌。
二、发展策略分析1.创新旅游业态，提升旅游业附加值桂林旅游产业在面对国内外旅游市场的竞争中，应注重提高旅游服务水平，传承和发展桂林特色的旅游产品，探索创新旅游业态，提升旅游业附加值。
例如，开发滑翔机、潜水、攀岩等体育运动项目，推广民俗文化、武术、茶艺等具有桂林特色的文化旅游体验，提高旅游业的服务价值和旅游产品的多元化。
2.优化旅游交通，打造旅游一体化服务桂林作为国际知名旅游城市，应加大在交通基础设施建设方面的投入力度，完善公路、铁路、民航等多元化的交通体系，推进旅游一体化服务。
同时，要整合旅游相关产业资源，构建旅游、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游服务基础设施，打造一站式、一体化的旅游服务平台，提供全方位、高品质的旅游服务。
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析
桂林旅游产业的品牌优势及发展策略分析桂林是中国著名的旅游城市，以其得天独厚的自然风光和丰富的人文资源而闻名于世。
桂林的旅游产业发展迅速，取得了显著的成就，成为了全国知名的旅游胜地。
本文将从品牌优势和发展策略两个方面分析桂林旅游产业的现状和未来发展方向。
一、品牌优势分析1.自然风光优势桂林以其如画的山水和丰富的自然资源而闻名于世。
桂林山水以“山青、水秀、洞奇、石美”四大特点著称于世，其中桂林山水甲天下的美誉更是广为传颂。
典型的代表有漓江风光、阳朔山水、桂林象鼻山等。
这些自然风光为桂林的旅游产业提供了得天独厚的优势，吸引了大量的国内外游客。
2.文化底蕴优势桂林是中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的人文资源。
桂林有着悠久的历史和灿烂的文化传统，有着诸多名人名迹，如文天祥、黄庭坚、郑成功等。
桂林还有丰富的少数民族文化资源，如壮族、瑶族、苗族等。
这些丰富的文化底蕴为桂林的旅游产业增添了独特的魅力，吸引了众多文化爱好者和学者前来。
3.优质旅游景点桂林市内有两处世界自然和文化双遗产–桂林山水和象山文化，分别位列第03号和第11号世界自然遗产。
拥有7处国家重点风景名胜区和9处国家重点文物保护单位、2处国家级历史文化名城及1处国家级森林公园。
以桂林山水风景、象山文化和富有广西特色的民族地域文化为代表，融合多元的人文景观，构筑起“甲天下山水甲桂林”“壮乡风情”“象山文化”风光无限的独特旅游资源。
二、发展策略分析1.深化产业结构调整桂林旅游产业应该进一步深化产业结构调整，优化旅游产品和服务，推动传统旅游产业转型升级。
需要加大对旅游产业的扶持力度，提高旅游产业的整体竞争力。
2.加强品牌建设桂林应该加强旅游品牌建设，增强桂林旅游的知名度和美誉度。
通过精心策划和推广，打造桂林旅游的品牌形象，提升其在国内外市场的竞争力。
3.创新营销模式桂林旅游产业应该加强创新营销模式的研究和实践，充分利用互联网和新媒体等渠道，加强对目标客户群的精准营销，提高桂林旅游产品的市场占有率。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地形象在吸引游客和促进旅游业发展中起着至关重要的作用。
桂林，作为中国著名的旅游城市，其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了大量国内外游客。
然而，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为本篇研究的核心议题。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的喀斯特地貌、秀美的山水风光和丰富的民族文化，形成了独特的旅游目的地形象。
然而，当前桂林的旅游形象仍存在一些问题。
一方面，旅游产品的同质化现象严重，缺乏创新和特色；另一方面，旅游服务和管理有待提升，部分地区存在旅游设施落后、服务态度不佳等问题。
这些问题在一定程度上影响了桂林旅游目的地形象的塑造和传播。
三、提升桂林旅游目的地形象的策略为了进一步提升桂林的旅游目的地形象，需要从以下几个方面入手：（一）强化特色旅游产品的开发桂林应充分发挥其独特的自然和文化资源优势，开发具有地方特色的旅游产品。
例如，可以加强漓江、阳朔等知名景区的深度开发，推出独具特色的旅游线路和活动，以满足不同游客的需求。
同时，可以结合当地民族文化，开发具有民族特色的旅游产品，如民族歌舞表演、民俗文化体验等。
（二）提升旅游服务和管理水平为了提高游客的满意度和旅游体验，桂林应加强旅游服务和管理水平的提升。
首先，应加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务意识和专业素养。
其次，应完善旅游设施，提高旅游服务的便利性和舒适性。
此外，还应加强旅游市场的监管，打击旅游市场中的违法违规行为，维护游客的合法权益。
（三）加强旅游形象的宣传和推广为了提升桂林的知名度和影响力，应加强旅游形象的宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道，如电视、网络、社交媒体等，广泛宣传桂林的旅游资源、特色和文化。
此外，可以举办各种旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引更多的游客关注和参与。
四、实施效果评估与持续改进为了确保提升桂林旅游目的地形象的策略能够取得实效，需要进行实施效果评估和持续改进。
城市旅游竞争力的评价与对策研究——以桂林市为例的开题报告
城市旅游竞争力的评价与对策研究——以桂林市为例的开题报告一、研究背景和意义城市旅游是全球经济发展中的重要组成部分，也是城市发展中重要的支柱产业。
随着城市化的加速和人们对旅游的需求不断增加，城市旅游的竞争愈发激烈。
如何评价和提升城市的旅游竞争力成为当前城市发展和旅游业发展面临的重要问题。
桂林市是中国著名的旅游城市之一，拥有独特的自然风光和文化底蕴。
但随着国内城市竞争的加剧和国际旅游市场的开放，桂林市在旅游业的竞争中也面临很多挑战。
此时开展桂林市旅游竞争力的评价和对策研究，对于进一步明确桂林市旅游产业的发展优势和不足，提出科学合理的对策和措施具有重要意义。
二、研究内容和方法本研究将通过对桂林市旅游竞争力进行评价，深入分析桂林市旅游产业的发展现状和趋势，探索桂林市旅游产业的竞争优势和不足之处，并提出相应的对策和建议。
具体内容包括：1.对桂林市旅游竞争力的评价指标选取与构建，包括实地考察、问卷调查、档案分析等方式进行数据采集和分析。
2.深入分析桂林市旅游产业的发展现状和趋势，包括旅游市场需求、旅游业结构、旅游规划等方面的分析。
3.探索桂林市旅游产业的竞争优势和不足之处，包括自然资源、文化底蕴、旅游交通、旅游服务等方面的分析。
4.提出桂林市旅游产业的发展对策和建议，包括优化旅游资源配置、提升旅游服务质量、增强品牌形象等方面的建议。
研究方法主要包括文献资料法、问卷调查法、实地调研法、SWOT分析法等。
三、预期成果1.本研究将构建桂林市旅游竞争力的评价指标体系，明确桂林市旅游竞争力的整体水平。
2.本研究将深入分析桂林市旅游产业的发展现状和趋势，探索其竞争优势和不足之处，为旅游业的改善和提升提供科学依据。
3.针对桂林市旅游产业的不足之处，本研究将提出相应的对策和建议，为桂林市的旅游产业发展提供参考和指导。
四、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：文献资料搜集和整理，熟悉国内外旅游竞争力评价的相关理论和方法。
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有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。
[关键词] 旅游地品牌；竞争力；桂林；危机；模糊综合评价法
[中图分类号] F590.3
[文献标识码] A
[文章编号] 1002-736X(2010)01-0135-03
The Evaluation on the Competitiveness of Guilin's Tourism Brand and Its Promoting Countermeasures
Yang Guoliang 1, Liang Jichao 2 （1. CPPCC Guangxi Committee, Nanning, Guangxi 530021; 2. Art Office of the Culture Department of Guangxi, Nanning, Guangxi 530023）
层面遇到了巨大的挑战，旅游业也受到一定的冲击。特别是 南宁充分利用自身的政治、区位优势，以会展业为契机，进
对
份 （1989 年和 2003 年），桂林旅游业总体上呈现出持续快速 行错位竞争，创建了“南国会城”旅游品牌，品牌竞争力大
策
发展的势头，桂林地市合并以来的经济指标就可以说明这点 为提升，南宁旅游业的一些指标呈现井喷现象。2006 年，南
研 究
（见图-1）。经过“非典”等灾害的桂林旅游近年仍保持快速发 展的势头：继 2005 年成为全国第 8 个入境旅游人次超过一百
宁接待国内外游客达 1851.33 万人次，旅游收入在全区率先突 破 100 亿元大关，达 100.03 亿元，而同期桂林的两项指标则分
万的旅游城市后，2008 年的旅游经济指标均创下历史最好记 别为 1337.95 万人次和 68.75 亿元。
Abstract: Tourist destination brand is a unique commitment of tour experience for visitors provided by the tourist destination, and brand competition is the high-end form of tourist destination competition. With the extinguished tourist resources and good external opportunities, Guilin's tourism industry has formed a certain competitive tourist destination brand, but it faces enormous external and internal crisis. According to the evaluation index system of tourist destination brand's competitiveness, using fuzzy comprehensive evaluation, we draw an conclusion that the competitiveness of Guilin's tourism brand is not optimistic. To enhance it, effective brand extension ,brand management and brand marketing are needed.
业组织模式发生巨大变化，旅游地的竞 忆。桂林作为中国旅游业的晴雨表，经 的旅游地品牌，桂林山水成为中国旅游
争态势从资源竞争、产品竞争发展为更 过 30 多年的发展，形成了具有一定竞 品牌的重要组成之一。属于喀斯特地貌
高层次的品牌竞争。在品牌竞争时代， 争优势的旅游地品牌。然而，在众多新 的桂林山水是桂林旅游品牌的主要内
对于旅游地品牌竞争力的评价，由于所依据的指标具有 逐层提高的，其中山水的内涵逐步减少。表格的最后一列是
某种程度上的不确定性，根据旅游地品牌竞争力与其构成要 前面品牌元素的实物体现，即具有高质量和优质服务的品牌
素之间存在的层次性和模糊关系，可以运用多层次模糊综合 产品。
录，全市接待旅游总人数 1600 万人次，其中入境游客 125 万
人次，旅游总收入超过 100 亿元，旅游总收入占 GDP 的比重 是 11.07%，比国家平均水平 3.86%高 7.2 个百分点。
二、桂林旅游品牌竞争力的评价
单位：人次
单位：亿元
2000
旅 游 总
1500 1000
人 500
次
0
120 100
业
的，对实物产品品牌的研究数量多而且 大做强桂林旅游，而且对于其他旅游地 涵。优越的地理条件、奇特的山水景
对
比较成熟，人们对品牌的定义主要有四 的升级换代、品牌化经营也具有一定的 观、丰厚的历史文化，共同构建了旅游
策
种类型，即把品牌作为沟通工具、感知 借鉴意义。
名城的发展优势，为桂林旅游品牌赢得
研
究
旅游业投资额、旅游产品的更 新率
旅游管理部门人员综合素质指 数、旅游从业人员综合素质、旅 游院校的规模和学生数量
旅游资源禀赋
旅游资源的数量和等级、旅游 资源的可开发性
136
REFORMATION & STRATEGY 2010.1
（二） 模糊综合评价
是桂林旅游品牌文化元素的二级元素，三者也是逐级延伸、
了较高的美誉度，桂林先后获得了中国旅游年全国四大城 步建立，中国—东盟博览会永久落户南宁，以北部湾为重点
市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国最宜居城市、 开发区域的泛北部湾经济合作日益深入，桂林的发展在政策
产 业
国家卫生城市、中国青年喜爱的旅游目的地十强城市等荣誉 称号。35 余年来，除了受外部原因和自然灾害影响的个别年
旅 游 地
管理能力
品牌运作能力
品牌延伸能力、品牌规模扩张 能力
品
牌 竞 争
品牌持久发展 品牌知名度、品牌美誉度、品牌
能力
忠诚度、品牌联想
力
政府对旅游业的定位、旅游管
政府旅游管理 理机构的健全度和效率、旅游
能力
市场的规范性、旅游资源的保
护度和开发度
旅游地品牌 基础能力
旅游产品创新 能力
旅游人才和从 业人员素质
[作者简介]阳国亮（1950-），男，中国人民政治协商会议广西壮族自治区委员会，研究员，研究方向：旅游经济学、马克思主义政 治经济学；梁继超（1983-），男，广西文化厅艺术处工作人员，硕士，研究方向：文化旅游。
REFORMATION & STRATEGY 2010.1
135
INDUSTRIAL STRATEGY RESEARCH
2010 年第 1 期 第 26 卷（总第 197 期）
改革与战略 REFORMATION & STRATEGY
NO.1,2010 （Cumulatively,NO.197）
桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究
阳国亮 1，梁继超 2
（1．中国人民政治协商会议广西壮族自治区委员会，广西 南宁 530021；2．广西文化厅艺术处，广西 南宁 530023）
单位：%
6 5 4 3 2 1 0
1978 1980 1982 1984 1986 1988 19901992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006
入境旅 游人次 的比重
入境旅 游收入 的比重
图-2 1978—2006年桂林入境旅游人次和入境旅游收入占全国的比重
数据来源：《中国旅游统计年鉴》和《桂林年鉴》。
[摘要] 旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺，品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外
部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前，桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地
品牌竞争力的评价指标体系，采用模糊综合评价法，测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观，要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行
一、桂林旅游品牌的现状
者停留和活动的目的地，包括一定地理 本质上品牌是产品供应者对购买者独特
空间上的旅游资源、旅游专用设施、旅 品质的承诺。由此可知，旅游地品牌
（一） 桂林旅游品牌的竞争优势
游基础设施以及相关的其他条件。①旅 （Tourism Destination Brand） 是 旅 游 地
桂 林 的 现 代 旅 游 业 起 步 于 1973
Key words: tourist destination brand; competitiveness; Guilin; crisis; fuzzy comprehensive evaluation method
INDUSTRIAL STRATEGY RESEARCH
旅游地，又称旅游目的地，是旅游 体、价值添加物、关系集合。但是，在
表-1 旅游地品牌竞争力的评价指标体系
目标层 准则层
领域层
指标层
旅游地品牌 市场能力
市场占有能力 超值创利能力
旅游总人次、入境旅游人次、旅 游总收入、入境旅游收入
旅游业利润、旅游业利润率、旅 游业利税
品牌定位能力
品牌结构科学性、市场调研费 用、市场细分能力
旅游力、 品牌分销能力
同时，广西区域发展战略的转移给桂林旅游业带来的挑
战大于机遇。一直以来，桂林在广西旅游业的地位都是不可
动摇的，作为广西旅游的代表和广西对外交流的窗口，起到
了很好的带头作用。然而，随着中国—东盟自由贸易区的逐
（一） 评价指标体系 旅游地品牌竞争是旅游地在法律和社会习惯允许的范围 内，充分利用自己的资源、产品、服务和营销手段打响自己 的品牌和挤压别人的品牌，以达到提高市场占有率和获取垄 断利润的目的。旅游地品牌竞争力属于广义的品牌竞争力， 是旅游地在市场竞争中与竞争对手相较量时，通过对旅游资 源的有效配置由品牌所表现出来的一种市场力量。旅游地品 牌竞争力包括旅游地品牌市场能力、旅游地品牌管理能力和 旅游地品牌基础能力三个层次，这三个层次依次由高到低排 列成金字塔状，越在高层越接近市场，越容易从外部感知。② 据 此 ，可 以 构 建 旅 游 地 品 牌 竞 争 力 评 价 指 标 体 系（如 表 -1 所 示）。