康师傅品牌校园推广活动策划书
康师傅绿茶校园营销策划方案
康师傅绿茶校园营销策划方案第五组成员罗春花、曾嘉欣、刘文稚、黄艳红、刘景芳、何燕梅、温伟伦、苏伟壮一、营销活动背景随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。
作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。
康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。
作为一个广受欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质带给消费者。
每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。
康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。
通过此活动了解我们学校男女生对它的购买数量和喜欢它的原因。
二、市场分析在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。
因此，我们有必要对市场进行细分。
（1）不同年龄的消费者目前，康师傅绿茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。
（2）不同收入的消费者康师傅绿茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较单一。
如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。
（3）不同区域的消费者人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。
康师傅广告策划书(校园推广案例)
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言
康师傅是一家知名的方便面品牌，在中国市场有着广泛的影响力。
随着年轻人的消费观念的变化，康师傅不断更新产品和品牌形象，以满足年轻人的需求并抢占市场。
在校园市场推广上，康师傅也有着自己独特而成功的策略。
校园推广策略
康师傅在校园推广中采用了以下策略：
1. 社交媒体营销
康师傅利用社交媒体平台开展营销，包括微信、微博、抖音等。
针对各个平台康师傅根据用户特点制定适合的推广策略，比如在抖音上推出短视频，其中主角是康师傅的产品，展示食品的美味之处。
在微信等平台上，康师傅发布一些有趣的内容、菜谱、烹饪技巧等，吸引用户的注意力，同时为康师傅的产品营销打下基础。
2. 与校园商家合作
在校园推广中，康师傅与校园商家达成合作，提供方便面优惠券、兑换券等优惠活动，以带动销售。
同时，康师傅制定优惠策略，比如“购买两箱以上免费赠送一箱康师傅方便面”，吸引了不少学生和校园商家的注意。
3. 新品上市活动
康师傅针对校园市场推出一些新品上市营销活动。
在新品上市之前充分做好市场调研和策略制定，确定用户群体和市场需求，制定出适合该群体的营销策略，如开展免费试吃、发放新品优惠券、组织品鉴会等。
4. 校园活动
康师傅也会在校园中开展相关活动，如举办比赛、发放样品、组织品鉴会等。
比如在“大学生创业节”中，康师傅会提供兑换券等优惠活动，鼓励学生参与互动。
总结
康师傅在校园推广中采用了多种策略，精准定位年轻人用户群体，通过社交媒体、商家合作、新品营销和校园活动等方式开展定向营销，打造出令人印象深刻的营销效果。
在校园市场上，康师傅已经是不可多得的品牌。
康师傅冰红茶高校活动策划案
•
涂鸦瓶贴
瓶身造型
瓶衣包装 创意蒙太奇
主题包装设计(龙与地下城)
“百变造型”—康师傅冰红茶瓶身创意大赛
• 活动渠道:
计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委 1、大陆\香港\台湾及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团，每人设
2、全国的百所设计类/艺术类院校加入（通过公关渠道开辟）
3、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园 网络-400家以上（通过网络、TVC及广播宣传）
•
奖项设置:
1、最具创意奖 2、最佳瓶身造型奖（系列、单品）
3、最佳瓶衣包装奖（系列、单品）
4、最佳画面表现奖 5、最佳系列风格（复古、前卫、经典） 6、游戏系列（龙与地下城）
“百变造型”—康师傅冰红茶瓶身创意大赛
启动 预热 • 实施动线及时间规划： 2007\3月初 3月初-4月初 评选 4月中-6月底 特邀设计师创作 全国作品征集 征集结束\网络评选 评委评选 结果公布、颁奖典礼
他们喜欢什么Party? 变被动为主动
充分收集学生的Party点子 完全按照他们喜欢的思维模式接近他们 建立月度、年度“Party点子”榜，吸引更多的会员将好的Party点子传上来。
高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享
•
实施动线：建立“Party专家”网站，与国内的娱乐类网站或校园媒 体合作，宣传推广，招募会员。
注： Party级别要求，主要是参与人群的限制，达到一定量的人数，Party才能举办。 人数超出一定量，活动倡导人可获得“party达人”称号，同时，将在网络平台上升级，获得更多赞助力度。
高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享
• • 充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、Party风尚人物展示 利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群
康师傅方便面的校园广告策划
康师傅方便面的校园广告策划康师傅方便面的校园广告策划策划人：广告班策划时间：2022、5、15—5、25目录前言：……………………………………………………………………3第一部分：市场分析……………………………………………………31、总体经济形势分析…………………………………………………………32、康师傅的企业文化背景……………………………………………………43、方便面市场概况……………………………………………………………64、营销环境分析总结…………………………………………………………6第二部分：消费者分析…………………………………………………7（一）、整体消费群分析……………………………………………………71、方便面市场的消费的特征分析………………………………………………72、现有消费者分析……………………………………………………………73、潜在消费者分析……………………………………………………………84、整体消费者分析总结………………………………………………………8（二）、大学生消费群体分析………………………………………………81、大学生消费者购买动机……………………………………………………92、大学生群体消费心理分析…………………………………………………93、购买时间…………………………………………………………………94、购买频率、数量、地点………………………………………………………95、购买影响因素……………………………………………………………10第三部分：产品分析……………………………………………………101、产品特征分析…………………………………………………………102、产品生命周期……………………………………………………………103、产品品牌形象分析………………………………………………………104、产品定位分析……………………………………………………………11第四部分：企业与竞争对手的竞争状况分析………………………11（一）竞争市场分析………………………………………………………11（二）竞争对手分析………………………………………………………11（三）竞争分析总结………………………………………………………13第五部分：广告策略……………………………………………………13㈠广告目标策略…………………………………………………………13㈡目标市场策略…………………………………………………………141、企业原来的目标市场………………………………………………………142、市场细分………………………………………………………………14㈢广告定位策略…………………………………………………………151、产品的优势和消费者的需求………………………………………………152、产品定位机会点…………………………………………………………153、定位表述……………………………………………………………15㈣广告诉求策略…………………………………………………………15㈤广告表现策略…………………………………………………………161、广告主题……………………………………………………………162、广告创意………………………………………………………………163、广告投放和活动实施………………………………………………………18前言我们的康师傅校园广告策划书，着重是将广为熟知的康师傅这个品牌加大校园推广，提高大学生对康师傅的顾客忠诚度，进而影响消费者主力的年轻人，使得康师傅赢在市场脉搏。
校园推广策划书范文3篇
篇一：康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了不少人生活中不可缺少的食物组成部份。
提起方便面，不少人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2. 自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名。
顶新国际集团董事长魏应交曾经说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，不少人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为滋味和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一最大的的方便面品牌还是占领了方便面市场的半壁河山。
康师傅校园营销策划案
康师傅方便面贸院营销策划案一、前言随着校园学生生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利和实惠，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
本次市场调查，是为了了解国内方便面大品牌—康师傅在外经贸学院的市场占有率和其在贸院学生中的知名度。
通过系统的调查，发现院校大学生对方便面的需求量越来越大，而调查结果显示他们喜欢的方便面都是康师傅，可了解到康师傅方便面在贸院市场的占有率很大，贸院大部分学生对康师傅方便面都有一定的了解，对方便面的选择因素主要是价格、口味和质量。
所以在销售策略中可以注重产品因素的改良以及产品的促销。
而随着人们生活水平的提高，贸院学生对方便面的要求也越来越高。
调查结果显示出人们对健康饮食的重视，所以建议在未来新产品的开发中可以注重原料的选择和安全，开发健康营养的方便面。
二、市场分析（一）康师傅方便面校园市场空间分析据市场调查数据显示，目前康师傅方便面在校园市场所占虽然比较大，但是校园市场方便面种类繁杂，各种品牌的方便面层出不穷，所以，康师傅方便面在校园市场很有很大的推广空间。
而且，根据数据来看，康师傅方便面在校园市场的占有率不断上升，在整个校园市场明显的呈上升趋势，所以，校园市场是非常有发展潜力的。
（二）主要竞争品牌及产品分析目前，贸院市场各品牌方便面竞争激烈，从整个市场的品牌知名度分析，排在前面几名的是康师傅、统一、今麦郎和白象等。
在整个贸院市场中，统一方便面的市场占有率与品牌诉求与康师傅类似，是康师傅方便面在贸院市场的最大竞争者。
三、消费者分析这次康师傅方便面策划的目标消费者主要是贸院的学生和老师。
学生群体品牌意思较强，对品牌的知名度要求高，这一点，康师傅无疑达到了大多数学生的要求。
同时，学生群体对新鲜事物的好奇心很重，喜欢尝试新鲜的事物，新鲜的口味，所以，康师傅方便面要想牢牢的占据贸院市场就得不断的更新其方便面的口味和包装，保持贸院学生对康师傅方便面的新鲜感。
康师傅方便面广告营销策划书（优秀范文五篇）
康师傅方便面广告营销策划书（优秀范文五篇）第一篇：康师傅方便面广告营销策划书康师傅方便面广告营销策划书随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
而我们大学生就是方便面的主要消费群体。
一.市场分析1.外部环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，一：学生平时的课程不多，大多早上上完下午就没有课了，回寝室“蜗居”了大多情况下回到寝室就不会再出来了！大家就会选择方便面来当做晚饭，再则男生晚上玩游戏也会选择方便面当做临时的宵夜。
二：学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
‘“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现’ ‘师傅’在华人中有亲切、。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
康师傅是国内最大的方便面品牌，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
康师傅方便面校园策划1
康师傅校园告白策划书2011.04.05目录前言............................................................... 错误!未定义书签。
第一章市场阐发 . (2)1.11销售情况阐发 (2)1.12自我剖析和销售比力 (3)1.13消费者阐发 (4)1.14竞争敌手的阐发 (4)第二章告白战略 (4)2.1告白方法 (5)2.1.1校园广播 ........................................ 错误!未定义书签。
2.1.2 弹出式FLASH................................ 错误!未定义书签。
2.2比力巧的战略 ..................................... 错误!未定义书签。
2.3 告白定位 .......................................... 错误!未定义书签。
第三章告白总策划 (6)3.1告白目标 (6)3.2告白时间.............................................. 错误!未定义书签。
第四章告白预算 . (8)康师傅方便面校园策划书前言：随着人们生活节奏的不绝加快，人们的饮食生活也被深深地打上了烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了许多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，许多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国险些是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以考究康健美味的美食专家的形象在中国市场制作了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产物市场的综合视察阐发，以提高康师傅方便面在南通职业大学的市场占有率为主要目的做了一整套营销战略方案。
一．市场阐发1．11．销售情况阐发大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一我们食堂样式单一，且用饭时间有点会合。
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康师傅品牌校园推广活动
策划书
Last revision on 21 December 2020
在校园进行康师傅品牌推广活动策划书
活动背景
随着时代发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送个了这些不断的惊喜，近年来,越来越多的商品走入大学生的生活,为大学生的生活和工作提供了更多的便捷，大学生的消费力也在消费市场中越来越占据主导地位。
作为食品行业巨头的康师傅，也需要将自己的品牌深入大学生内部，形成强大的品牌效应。
为此，我部怀着诚挚的态度与贵公司合作举办这次康师傅校园一日推广活动的计划。
一、活动目的：
将康师傅品牌推广进入华东理工大学，进而映射到整个奉贤大学城,在校园内提高其知名度。
二、活动名称：康师傅品牌推广活动
三、活动时间：可由公司在近期决定
四、活动地点：华东理工大学
五、主办单位：康师傅公司
六、主要对象：华东理工大学，奉贤大学城
七、活动形式：由公司或学生会在所借场地上搭建产品展示台，并由公司相关负责人员进行产品的展示和解说，由学生会负责维持现场秩序，现场分发传单，活动前后张贴海报，产品意见反馈调查等。
八、活动分工：
活动前
1、项目部门主要着手此次活动的整个策划过
程，由策划人完成详细的策划书的书写工作,做好各个部门活动的安排。
2、宣传部门 (1)海报宣传：征召两名具有较
强绘画能力和书法能力的学生（学生会信息传媒部）作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见面，以确保宣传的时效性。
也可由公司提供海报。
(2)活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一个商品推介活动,运
用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球,并分发宣传单.
(3)网络宣传:进入华东理工大学bbs（梅陇客栈），校内人人网等,以发表言论和帖子
的方式进行宣传.
(4)华东理工大学材料学院刊物：桥报。
我们将邀请记者团在活动期间对整个活动进
行跟踪采访和报道。
发表在材料学院专属刊物桥报上。
宣传方式详解：
●宣传海报、宣传单页将贴在学校的各个宣传栏里（海报，宣传单可由公司提供）：
华理的每个宿舍区，教学楼都有可以用来张贴海报的信息栏，如果有定向宣传需要，例如重点向某一年级或某一学院宣传时，我们可以为您提供相应信息，提高宣传效率。
●宣传单页将在食堂门口派发：
华理只有一个食堂，因此，食堂是整个华理人流最密集的区域，是大多数同学在宿舍和教学楼之间往来的必经之路。
晚会开始前的每天中午，也是人流最密集的时刻，在
食堂口，进行现场宣传，发放传单，公司提供的DM单。
BBS（校内网）报道：
梅陇客栈是华理学生最主要的也是做自豪的网络交流平台，很多学生将BBS灌水作为一种不可缺少的生活习惯。
所以在校园BBC上全程宣传，可以在网络这一平台上达到理想的宣传效果。
校内网不仅可以宣传到华理，更可以将此次活动不断的分享给其他学校热爱文艺的同学们。
品牌互动：
我们希望能在此次活动中加入贵公司的互动节目。
因此我们希望可以由此将比赛后的气氛推向高潮，也是贵公司的形象深深植入在场的每位学生。
3、外联部门
与宣传部门合作邀请更多的同学参加本次活动，并借用活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责妥善保管，联系与本次活动有关的人员及部门。
4、组织部门
由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计学生反馈问题的人员。
活动中
1、宣传部门提前半小时安排人员布置现场，做好活动中可能出现的一切问题，做好准备工作和解决方案。
2、组织部门维持好现场纪律，安排好管理人员。
活动后
1、外联部门负责清理现场，回收工作用
具，维持好现场秩序。
2、组织部门负责材料的整理及收藏，统计学
生的反馈问题并写总结。
以上各个部门应高度协调，互相监督，互相配合，确保活动圆满成功。
九、活动细则：
1、文明宣传，保证现场秩序；
2、要求工作人员一定要到场，而且要提前到场;
3、部门之间要配合默契，相互帮助.
十、活动预算：
人员劳务费（依据2011年上海市最低工资标准制定）
共939元，宣传用品可由贵公司提供，有需求贵公司可提出。
具体项目可具体商议一点建议：贵公司可提供小奖品之类的东西，以抽奖的方式增加宣传效果。
十一、活动效果预测：
可在华东理工大学扩大康师傅品牌的影响力,在校园内提高其知名度和重购买力
我们所需承担的责任与义务（保证宣传力度）：
在校园各宣传点(详见上述明细)有效张贴海报（拍好贴海报的照片）。
每天派人检查海报，如有覆盖或被撕，当天及时更新。
活动期间，海报如被覆盖我们会负责每天补贴，并用手机拍照下来，汇报宣传情况，并告知宣传地点，合作方可派校园代表检查。
宣传过程中，我们会安排动态检查，以了解校园宣传态势。
欢迎合作方协同，督促。
现场宣传：为贵公司派发贵产品广告宣传单以及纪念品。
所有的传单都要在活动结束前发完，不浪费。
活动结束后，我们会向贵公司提供精彩的活动资料（照片，影音等）
企业方面应承担的责任和义务
确保提供的宣传材料真实性、有效性、合理性和合法性。
（产品出现质量问题，贵公司应承担所有责任）
华东理工大学材料学院外联部
电话:
2011年9月25日。