006广告传播媒介

合集下载

广告传播理论与模型解析

广告传播理论与模型解析广告作为一种广泛应用于商业领域的传播方式，其理论与模型的解析对于广告行业的发展具有重要意义。

本文将从广告传播理论的定义、影响因素、传播模型等方面进行解析，以期深入探讨广告传播的规律与特点。

一、概述广告传播理论广告传播理论是指对于广告传播的基本原理和规律进行总结和分析的理论体系。

它通过对广告传播过程中的诸多要素进行研究，揭示了广告在传播中的行为规律和效果，并为广告传播策略的制定提供了理论支持。

二、广告传播理论的影响因素1.传播媒介：不同的传播媒介对广告传播效果产生着重要影响。

电视、报纸、网络等媒介的特点、受众的观看习惯和使用方式，都会对广告的传播效果产生巨大影响。

2.广告创意：广告创意是广告传播的关键，创意内容的独特性、创新性以及符合受众心理的能力都对广告的传播效果产生着决定性的影响。

3.受众特征：受众的文化背景、价值观念、需求等特征对广告的传播效果有着重要影响。

广告传播理论需要对受众进行准确定义和分析，以便制定相应的传播策略。

三、主要广告传播模型1.经典模型：经典模型包括AIDA模型（Attention、Interest、Desire、Action）和HIER模型（Hierarchy of Effects）。

AIDA模型认为广告传播需要经历注意、兴趣、欲望和行动四个阶段，而HIER模型则将广告传播过程分为认知、兴趣、信念、偏好和行动五个阶段。

这两个模型强调了广告传播过程中的层次性和渐进性。

2.创新演化模型：创新演化模型将广告传播视为一种创新的演化过程，突出了创新的特点和演化的规律。

这个模型认为，在广告传播中，创新的传播路径遵循了一个S型曲线，传播过程经历了初始阶段、快速增长阶段和饱和阶段。

3.社交传播网络模型：社交传播网络模型强调了社交媒体时代广告传播的特点。

它认为，社交媒体平台通过受众之间的连接，形成了一个复杂的传播网络。

在这种传播网络中，个体的行为和决策会受到其他受众的影响，从而影响整个广告传播过程。

五大媒体的广告传播相关资料

五大媒体的广告传播相关资料广告传播是商业营销中重要的一环，而五大媒体包括电视、广播、互联网、报纸和杂志，是广告主们常用的传播渠道。

以下是关于五大媒体广告传播的相关资料。

1. 电视广告传播：电视是最具影响力的广告媒体之一。

它通过视觉和声音双重感官刺激，能够有效地吸引观众的注意力。

电视广告的播放时间、频次和时段都是影响广告传播效果的重要因素。

此外，电视广告还可以根据不同的受众群体选择不同的电视频道和节目，以提高广告的针对度。

2. 广播广告传播：广播媒体通过声音的传播方式，能够直接进入听众的大脑，起到了传达信息和塑造品牌形象的作用。

广播广告的特点是具有接触面广、听众数量大和成本较低的优势。

广播广告的时间点、频次以及音频内容的创意都对广告的传播效果产生重要影响。

3. 互联网广告传播：互联网是目前广告传播中最具活力的媒体之一。

互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等。

通过精准的广告定位技术，互联网广告可以更有效地将广告传达给目标受众。

此外，互联网广告还可以通过与社交媒体的结合，增强广告互动性和社会化传播效果。

4. 报纸广告传播：报纸广告在过去是主流的广告传播方式之一，虽然在数字化时代其影响力有所下降，但仍然拥有一定的品牌认知度和读者群体。

报纸广告的特点是具有可视性强、内容专业性和地域覆盖广的特点。

对于目标受众在一定地域范围内的宣传推广，报纸广告仍然是一个重要的选择。

5. 杂志广告传播：杂志广告的特点是针对特定的读者群体，具备高度的专业性和准确的定位度。

适合通过杂志广告进行特定品牌的推广，以吸引目标受众的注意力。

杂志广告通常具有较长的寿命，因此可以在读者多次阅读杂志时多次接触到广告信息。

综上所述，五大媒体各有其特点，广告主们可以根据目标受众和营销目标选择相应的广告传播渠道。

同时，灵活利用不同媒体之间的互补优势，进行整合传播，可以进一步提高广告传播效果。

继续写相关内容6. 社交媒体广告传播：随着社交媒体的迅速发展，社交媒体广告已经成为广告主们的热门选择。

广告媒介概述

广告投放过程中，实时监测和分析数据有助于广告主根据受众反馈及时调整投放策略，提高广告效果和投资回报率。
虚拟现实与增强现实技术在广告中的应用
01
沉浸式体验
虚拟现实（VR）技术可以为受众提供沉浸式的体验，使广告更加生动
和引人入胜。例如，通过VR技术，消费者可以“亲身体验”产品或服
务，从而对品牌产生更深刻的印象。
广告媒介的未来发展与趋势
新媒体平台的崛起与传统媒体的转型
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及，传统媒体正在加速向数字化转型，以适应受众的需求和习
惯变化。
多元化内容
传统媒体在转型过程中正努力拓展多元化的内容形式，如短视频、直播、音频等，以吸引不同年龄段和消费群体的关注
。
跨平台整合
新媒体平台正成为广告媒介的新宠，传统媒体需要与这些平台进行跨平台整合，以实现广告的精准推送和最大化收益。
该品牌针对特定群体进行广告投放，如商务人士或学生群体。通过突出产品特点，如品质、功能等，吸引目标群体关注。同时，利用报纸的权威性和可信度，提升品牌形象。
案例四：某品牌在杂志广告中的独特创意设计
总结词
吸引眼球，营造氛围，传递价值
VS
详细描述
该品牌在杂志中采用独特的创意设计，如视觉效果、故事情节等，吸引读者关注。通过营造与品牌形象相符的氛围，传递品牌价值和产品特点。同时，利用杂志的定向发行和阅读深度，提高品牌知名度和忠诚度。
03
解品牌和产品信息。
户外广告的特点与优势
户外广告具有很高的可视性和持久性，能够让消费者在户外环境中持续关注品牌信息。
户外广告可以借助大型广告牌、LED显示屏等多种形式，展示品牌形象和产品特点。

广告媒体的基本概念

广告媒体的基本概念广告媒体是广告传播的载体，在现代市场营销中扮演着重要角色。

它指的是广告信息传播到目标受众群体的各种渠道和平台。

广告媒体包括传统媒体（如电视、广播、报刊杂志等）和新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用等）。

不同类型的广告媒体具有不同的特点和优势，企业在选择广告媒体时需根据目标市场和营销策略进行分析和选择。

传统媒体是广告传播的主要渠道之一。

电视广告通过视觉和声音的双重效果，能够传递生动、直观的信息，具有影响力和感染力。

广播广告则通过声音传播信息，适合于创造情绪和氛围，形成品牌形象。

报刊杂志广告通过文字和图片的组合，能够提供丰富的信息和理性的思考。

这些传统媒体以其长期积累的受众基础和广告效果的可预测性，仍然是企业广告传播的重要选择。

随着互联网和移动技术的发展，新媒体成为广告传播的新趋势。

互联网广告具有广告主动性强、信息更新快、互动性高等优势，用于品牌宣传、产品推广和销售等各个环节。

社交媒体广告通过社交平台的用户粘性高、信息传播迅速等特点，能够实现精准定位、个性化推送，更好地触达目标用户。

移动应用广告则通过手机App的普及和用户黏性高，能够实现更加便捷、交互性更强的广告传播效果。

在选择广告媒体时，企业需要综合考虑各个因素。

首先，目标受众是选择广告媒体的关键因素之一。

不同媒体的用户群体有其特定的兴趣和消费习惯，选择与目标受众重合度高的媒体能够提高广告传播的效果。

其次，广告预算也是选择广告媒体的重要考量因素。

传统媒体的广告费用较高，而新媒体相对较低，企业需要根据实际情况进行权衡。

此外，媒体的传播效果、可测量性和广告主的需求也是选择广告媒体的重要参考因素。

综上所述，广告媒体是广告传播中不可或缺的一环。

传统媒体和新媒体各具特色，广告主可以根据目标市场和营销策略的需要，选择合适的广告媒体进行宣传传播。

同时，综合考虑目标受众、广告预算、传播效果等因素，能够更好地利用广告媒体，实现广告目标，提升企业的竞争力和品牌价值。

广告媒介有哪些

广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。

媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。

其意为：“中间的、“手段或“工具等。

所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。

各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。

广告传播工作是离不开报纸、杂志的。

报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。

杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。

(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。

报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

传播迅速。

报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

具有新闻性，阅读率较高。

报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。

文字表现力强。

报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

便于保存和查找。

报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。

传播费用较低。

2.报纸的弱点时效性短。

报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

传播信息易被读者忽略。

报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。

受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。

色泽较差，缺乏动感。

报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。

广告媒介的类型和特征

广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介:受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。

二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。

2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。

3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。

三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。

2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。

4、销售现场媒介（POP-point of purchase）：橱窗、店内海报等。

四、按媒介传播内容:1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。

2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介.五、按媒介与广告主的关系：1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。

2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等.六、根据发布时间：1、长期媒介。

2、短期媒介.七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视、广播。

2、地区性媒介.报纸、电视、广播。

3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。

广告媒介的特征：一、报纸广告设计：报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。

而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。

在报纸上刊登广告有着自身的特点。

1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。

所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等.可用黑白广告。

也可套红和彩印．内容形式是很丰富的.2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快。

10大广告媒介都有哪些.doc

10大广告媒介都有哪些，知道吗？1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。

（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。

电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。

其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。

未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。

2.报纸报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。

广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。

目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。

未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

《广告传播学概述》第六章
20120-2013学年度第一学期 3号楼306室每周一下午、日全天 2-4周●课程核心用书：《广告传播学》武汉大学出版社舒咏平著●课程参考用书：《当代广告学》人民邮电出版社威廉·阿
伦斯迈克尔·维戈尔克里斯蒂安·阿伦斯著丁俊杰等著﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎
第六章广告传播的媒介
●
第一节传播媒介
一、界定传播媒介
（一）传播媒介的实质
●媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。

●传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体，我们称之为
大众媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络（二）传播媒介的发展
●符号媒介—手抄媒介—印刷媒介—电子媒介—网络媒介（三）认识大众媒介的四个角度
1、媒介的传播手段（媒介的分类中详细介绍）
2、媒介的时效性（传播信息的快慢）
3、媒介的持久性（保存信息的时间长度，及提供信息给受众接触
的可能性的特性。

）
4、受众参与媒介的程度
第二节传播媒体的本体特征及其分类
一、报纸
●报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开发行的定期印刷出
版物，一般以散页形式连续出版。

●近代报纸发端于威尼斯等地中海商业地区的手抄新闻报。

●1933年美国《纽约太阳报》的创办标志报纸从政党报刊走向
（一）报纸的传播特点
1、报纸是视觉媒介，是阅读媒介。

2、报纸的时效性较弱（比广播、电视、互联网要慢）
3、报纸的保存性较强
4、报纸的选择性较强（可以长久保存）
（二）报纸的传播手段
1、报纸的文字
2、报纸的图片
3、报纸的版面
二、广播
●广播（broadcast
音符号和图像符号的传播媒介。

●广播包括声音广播（radio）和声音图像广播(television) ●我们通常所说的广播指的是声音广播。

（一）广播传播的特点
1、广播是听觉媒介
2、广播的时效性较强
3、广播的保存性较弱
4、广播的选择性弱
（二）广播的传播手段
1、广播中的人类语言
2、广播中的音乐
3、广播中的音响
三、电视
●
（一）电视传播的特点
1、电视是视听合一的媒介
2、电视时效性较强
3、电视的保存性较差
4、电视的选择性较差
（二）电视的传播手段
1、电视的画面
2、电视的声音
3、电视的文字
4、电视的节目
四、互联网
●利用通信设备和线路将全世界不同地理位置的功能相对独立
的数以千万计的计算机系统互联起来，以功能完善的网络软件（网络通信协议、网络操作系统等）实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。

（一）互联网传播的特点
1、互联网是一种“多媒体”（Multi-media）的传播工具
2、互联网的时效性较强
3、互联网的保存性较强
4、互联网的选择性较强
（二）互联网的传播手段
1、互联网提供多种人际传播的方式：电子邮件、即时通讯、聊天
室等，也可以进行大众传播：网站信息发布、新闻订阅、论坛和电子公告板等
2、介于人际传播和大众传播之间的传播活动：博客、播客。

﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎
知识点拓展
●广告实质是信息的传达，而信息在传播的过程中必须借助于一
定的媒体，想取得广告最终传达的成功，就必须研究广告媒体。

一、平面媒体
●平面媒体通常也称：纸制媒体或印刷类广告媒体。

指经过印刷
工艺把文字、图像等广告信息固定在纸张或其他载体上构成的广告传播媒体。

●主要包括：报纸、杂志、招贴、传单、样本、目录、说明书、
宣传册等
2、杂志媒体
●常规广告：封面、封底、内页广告
●赠品广告：杂志内夹带试用品广告
●嗅觉广告：
●隐性广告：（热敏印刷技术印刷广告—十分新奇，网络查找。

）●立体式广告：
●全国中心城市杂志人气排行榜—十分新奇，网络查找。

二、广播电视媒体
1、广播媒体
●常规广播广告
●插播广告
●特约栏目
●点播
2、电视媒体
●常规电视广告片（7.5秒、15秒、30秒等）
●标板：（5秒：例如：新闻联播前的5秒）
●赞助形式●栏目冠名●
●贴片广告
●游字广告
3、数字媒体
（1）网络广告
●旗帜广告（横幅式广告、标题广告）
●按钮式广告（图标广告、button）
●伸缩通栏广告（770X（90/280）像素）
●全屏广告（770X450像素，以全屏广告出现3-5秒收缩在顶部）●新闻组广告
●BBS广告（Bulletin Board System）电子公告牌
●赞助式公告（Sponsorships）如：奥运会网站、世博会网站●电子邮件广告
●在线分类广告：如：房地产、团、豆瓣等
（2）数字电视广告
●嵌入式广告（网络查找案例）互动隐含广告、互动游戏广告、
节目广告等类型。

●邀请式广告
●介入式广告
（3）手机广告
●手机语音广告（语音广告、SIM卡先听广告再拨打。

）
●短信广告
4、其他媒体
（1）户外媒体
●按媒体技术性能分：霓虹灯、灯箱、街头电子大屏幕、海报等；
●按动态状况分类：车身（内、外）广告、飞艇、气球等
（2）卖场媒体
●国外也称为：POP（Point of Purchase）广告媒体，购买点广
告媒体。

●彩旗、布条、横幅、招牌、霓虹灯、招贴画、电子显示广告、
模特广告、橱窗布置、商品陈列等
（3）直销广告（和直邮广告的区别）
●即：Direct Marketing 简称：DM广告。

（4）直邮广告
﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎
第三节广告媒体定位
一、媒体的核心竞争力
（利用不同媒体的优势，采用媒体整合。

）
二、媒体的受众定位（参见广告策划）
1、大众定位
●传播范围广、社会影响力高
●其共同性是针对相对不特定的多数人群，制造共同话题。

2、小众定位
●受众接受程度比较低的非主流信息交流媒体。

第四节广告媒体的经营
●广告产业运作的三个基本参与者：
（1）广告主：以自己的广告经费投入来推动广告产业
（2）广告公司：服务中介，通过出卖自己的广告产品
（3）
物质交换来获得经营收益。

一、广告媒体的经营战略
●媒体直接承揽广告业务
●委托广告中介代理承接业务
1、媒体品牌战略
●节目/栏目精品化
●品牌规范传播
●深化服务内涵
2、媒体细分整合战略
●现代媒体从“意识形态媒体”向“产业经营媒体”转化。

●广告媒介走向：细致化、专业化和集中化。

—以大众媒体角色吸引广泛关注（如：第5杂志）
—以专营媒体开辟满足特定受众（如：电视购物）
—以边际媒体开发延伸传播效应（如：青年歌手大奖赛）
二、媒体载具的科学销售
●广告预算近70%的钱会花费在媒介投放上。

1、强势载具的拍卖营销（例：
2
联播正一、倒一的15秒广告。

）
3、广告载具的直接营销
4、广告载具的代理营销。