广告媒介的分类
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。
2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言（声音)、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等.三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介（POP—point of purchase）:橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介.2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系:1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介.2、专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。
六、根据发布时间：1、长期媒介。
2、短期媒介。
七、根据覆盖范围：1、全球性媒介:报纸、电视、广播.2、地区性媒介。
报纸、电视、广播。
3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征:一、报纸广告设计:报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介.而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多.所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
现代广告传播中的媒介
一、报纸媒体
（一）报纸媒体的优点 （二）报纸媒体的缺点 （三）报纸广告的创意策略
（一）报纸媒体的优点
1、市场覆盖面广，阅读率高。 2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很
适合。 3、信息传递迅速，实时性强。 4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的
灵活性。 5、权威性高 6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3003:56:0303:56:03November 30, 2020
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八、直销广告
（一）直销广告的概念 （二）直销广告的类型及其特点 （三）直销广告媒体的创意策略
（二）直销广告的类型及其特点
1、邮政商业信函广告 2、邮送广告 3、新兴的DM类广告
1、邮政商业信函广告
（1）针对性强 （2）时效性长 （3）个性化突出 （4）效果测定快
2、邮送广告
4、可有效利用消费者途中的空白心理 5、户外广告具有一定的强迫诉求性质
6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒 体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分 。
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念名目第一局限根基概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特定产品。
PR活动公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和开发。
活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目的直效营销直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原上，并与他建立一对一的直截了当关系。
即借此“个人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类一般电视广告片标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。
这是电视的最大优点受众范围广。
男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场相应快。
短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深进家庭。
广告的分类
广告的分类在市场经济中，广告是企业推广产品和服务的一种重要手段。
广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。
下面将介绍一些常见的广告分类。
1. 媒介广告：根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
这些广告形式利用不同的媒介，以各自独特的方式传递广告信息。
2. 广告媒体分类：根据广告媒体的性质和特点，可以将广告分为传统媒体广告和新媒体广告。
传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体广告则包括互联网、移动设备、社交媒体等。
3. 目标受众分类：根据广告的目标受众不同，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
消费者广告旨在吸引个人消费者购买产品或使用服务，商业广告则主要面向其他企业或专业人士。
4. 广告宣传形式分类：根据广告的形式和表现手法，可以将广告分为品牌广告、促销广告、公益广告等。
品牌广告旨在塑造和提升企业品牌形象和认知度，促销广告则旨在推动销售和促进消费。
5. 广告效果分类：根据广告的预期效果和目标，可以将广告分为知情广告、调动广告和影响广告。
知情广告旨在提供产品或服务的相关信息，调动广告则鼓励受众采取行动，影响广告则旨在通过情感、情绪或人际关系的影响改变受众的态度和行为。
以上是一些广告的分类，每种分类都有其独特的特点和适用场景。
企业在制定广告策略时，可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告类型，以达到最佳的宣传效果。
广告是企业推广产品和服务的重要手段，不仅能够增加产品或品牌的知名度和认可度，还能够刺激消费者购买欲望，提升销售额。
在市场经济中，广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。
接下来，我们将深入探讨一些常见的广告分类。
首先，根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
电视广告是利用电视媒体进行宣传的一种形式，具有视觉和听觉双重冲击的特点，能够在较短的时间内传递信息，广告效果明显。
广告媒介的分类
广告媒介的分类广告二班郇迎珠0824030211广告媒介的分类印刷媒体：印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介1、报纸。
根据广告的位置：①整版广告我国报纸单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型②半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型③跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。
一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。
④条目广告广告版面很小，不具备创意空间，只能突出品牌或企业名称、地址、电话等必备信息，信息主要起告知的作用。
⑤报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面，虽然空间不大，但是却很明显，读者很容易看到，比其他版面的广告关注度高。
⑥中缝广告就是在报纸的中间折叠区域做的广告，这类广告的关注度不高，空间也少，因此广告费用相对也低。
⑦底栏广告在报纸版面的最底下做的广告，广告位置不起眼，不能引起读者的关注度，信息量传递的少。
根据广告的内容：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告、消息型广告、政府机关通告。
报纸广告的主要优点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
广告媒体的分类
广告媒体的分类媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。
乂称媒介（MEDIUM ）o信息必需借助媒体，协作以图片、文字、颜色三种最有力气的传播符号相互补充说明，以视觉为接受基础。
一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
各种媒体都有自己的特点，相互取长补短，很少相互代替。
原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，转变内容，以求生存。
如广播一是充分发挥听觉方面的特点，供应完善动听的音乐节目，如立体声音乐。
二是工具小型化。
如报纸向深度、广度进展。
杂志向专业化。
一、视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最快速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
1.发行方面：发行普遍准时。
发行地点明显，便于选择。
读者广泛，分层面，适应性强。
时效性强。
2.编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。
广告改稿与截稿便利。
3.内容方面：新闻精确受到读者信任。
没有阅读时间限制。
政府社团采用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。
4.印刷方面：印刷优良逼真。
可以保存。
（二）杂志媒体：视觉中其次。
功能：有效时间长。
印刷精致。
广告编排紧凑整齐。
篇幅无限制。
此外可以保存。
其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。
功能: 增加企业印象，老少易懂。
设计独特新奇。
地点广泛。
缺点：受所在现场的限制。
二、听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，实行“市场导向''式的商业化经营方式，准时把全部地点的变动播出。
最突出的一点是音色美丽，再现“原音”。
功能：最快。
最广。
设施简洁。
文化程度低的地区，效果特佳。
信息用动听的音乐。
播出和收听不受时间、空间限制。
还可通过电话直播，直接与观众沟通。
（二）录音带媒体：特点是具体说明商品。
不受时间限制，可以保存。
音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或供应某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。
3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.播送广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么群众化的假设你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假设是在网络上那么就只有一局部上班族或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
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广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
媒介分析的标准1．时空偏倚任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。
书籍、杂志、报纸、照片、石碑等，都是占有空间的媒介；广播、电话、对讲机、无线通讯等，都是时间性的媒介；面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑等，则是时空兼具的媒介2．参与程度受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。
但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。
通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。
就各种具体的媒介来说，其参与程度由高到低的顺序为：(1)面对面交谈，(2)小组讨论，(3)非正式会议，(4)正式会议，(5)电话，(6)电影，(7)电视，(8)广播，(9)电报，(10)私函，(11)公函，(12)报纸，(13)海报，(14)布告，(15)杂志，(16)书籍。
越被列在前面的媒介，参与程度越高.高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。
低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚性。
因此，前者较适合用来交换意见、协调立场、形成决定等；后者较适宜用来传播新闻、传递情报、提供知识和娱乐等。
3．传播速度大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。
广播、电视、报纸、杂志、电影、书籍速度递减。
报道新闻、传播情报的功能，自然应当由生产周期短、速度快的新闻广播、电视、报纸来承担；而分析形势、阐明观点、传播知识、反映生活的功能，则应由生产周期长、传播速度慢的杂志、书籍、电影来完成。
4．保存时间5．媒介威望大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、名望。
这种威望，不只是媒介组织本身所表现出来的不同一般的样子，更重要的是它能将这种威望赋予它所传播或支持的观点、主张以及它所认可或拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。
因此，从产品、服务到个人、团体等，无不希望有关自身的正面信息在大众媒介上广为传播，以分享媒介威望，博取公众好感。
但是，由于国度、内容、覆盖面等的不同，媒介组织的威望亦不相等。
在没有文字的非洲某些部落中，广播威望高于报纸、杂志、书籍。
同是印刷媒介，专业论文发表在专业杂志上较发表在大众化的杂志或报纸上易博得更高的威望。
在当代，新闻和广告信息通过电视传播产生的威望高，而信息量大的政治、思想和知识信息通过报刊传播易获取高度的威望。
另外，中央的大众传播媒介肯定比地方的大众传播媒介的威望高，创办时间长的媒介一般也会比新创办时间不长的媒介威望高。
6.传播过程如果说凡是居于传播者与受传者之间、起到某种传播信息作用的物质实体都可以被称之为传播媒介的话，那么从它的传播过程来看，我们可以将所有媒介分为三类：制作媒介、传输媒介、接收媒介。
制作符号的媒介有笔、画笔、照相机、录音机、摄像机、摄影机、编辑机和剪辑机等，接收媒介位于受众一端，它们包括电子信箱、收音机、电视机、银幕等，其任务是将传播媒介发出的信号或符码等接收下来，供受众通过大脑思维将符号“翻译”、“还原”为传播者所传播的那种信息。
当然，这其中还有一些是既传又受的混合媒介，如电话、手机、电脑等。
传播者可以根据不同媒介的特点及其任务范围，合理而正确地使用这些媒介。
媒介传播优劣势1.印刷媒介a.报纸的优势：传播速度较快，信息传递及时;信息量大，说明性强;易保存、可重复;阅读主动性;权威性;高认知卷入。
缺点：注意度不高；印刷难以完美，表现形式单一；b.杂志的优点：读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性；重复性；美感好，引人注目缺点：一是发行周期长，新闻性弱，时效性差，二是，对读者的文化水平要求高，相对价格也较高，这是因为其成本比报纸高。
2.电子媒介a.广播的优势：传播迅速、覆盖面广；通过口语、音响传播，较生动，有现场感；机动性强、鼓动性大；成本低廉，普及率高。
在公共关系及传播活动中，如果要追求短期内的轰动效应，优先选择的媒介应当是广播。
缺点：首先是它只闻其声，不见其人；其次是稍纵即逝，不便保存；再次是无法选择，检索性差；最后是它顺序播出，无法捕捉重点。
b.电视的优点：直观性强；有较强的冲击力和感染力；有较高的注意率；利于不断加深印象；利于激发情绪，增加购买信心和决心；缺点;容易产生抗拒情绪;不利于深入理解广告信息;费用昂贵;受收视环境的影响大，不易把握传播效果c.网络的优点：小众媒体；互动性；超大信息容量；付费性；吸引有意注意程度；引起兴趣，满足需要程度；易辨认，易识别程度；信息的针对性、亲和力；引起在线购买程度；独特的销售说辞（主张）USP理论－unique selling proposition-独特消费主张包括以下四个方面（1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；这种特殊性是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；（2）有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
（3）达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力地证实它的独特性。
（4）三个要点：USP是一种独特性——它内涵在一个品牌自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
USP必须有销售力。
每个USP必须对目标消费者做出一个主张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。
品牌形象理论（1）品牌形象论的基本要点是：1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
品牌形象不是自发形成的，而是一个系统工程，涉及产品、营销、服务各方面的工作，品牌形象的塑造需要企业全体员工长期的坚持努力，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是企业致胜的关键。
（2）品牌形象论的影响是：根据品牌形象的理论，由于一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
品牌形象的理论在提出后在广告界产生了巨大的影响，这就象一场广告观念的变革。
而引起巨大震动的原因是这种广告创意法把对产品品牌的长程投资放在首要地位，一旦以长程投资为目标，企业在有些时候就必须牺牲短期利润。
长期利润和短期利润的平衡问题近年来已经成为令企业和广告界最为头痛的问题之一。
产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。
然而，随着竞争的日趋激烈，要维持品牌形象的活力和领导地位的广告费用越来越大，企业的利润开始降低，许多企业把广告作为开支来看待，为了保证利润，广告预算成为削减首位“开刀”对象。
越演越烈的促销战等短期获利行为使许多企业对长程投资望洋兴叹。
即使许多著名的大品牌也在为经过长期投资建立起来的品牌形象是否会受到侵蚀而感到惴惴不安。
成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形象。
定位理论1.定位的定义所谓市场定位就是对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。
市场定位的实质是使本企业和其他企业严格区分开来，并且通过市场定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象。
定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。
定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。
消费者有五大思考模式：消费者只能接收有限的信息、消费者喜欢简单，讨厌复杂、消费者缺乏安全感、消费者对品牌的印象不会轻易改变、消费者的想法容易失去焦点。
掌握这些特点有利于以帮助企业占领消费者心目中的位置。
2、定位理论的核心定位理论体系全球开创者鲁建华先生认为：定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。