奥美：中国农业银行品牌定位策略建议书
打造农业品牌策划书3篇
打造农业品牌策划书3篇篇一《打造农业品牌策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求也越来越高。
因此，打造具有特色和竞争力的农业品牌，成为了当前农业发展的重要任务。
本策划书旨在为打造农业品牌提供全面的指导和建议。
二、品牌定位1. 目标市场：确定目标市场的需求和特点，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌核心价值：明确品牌的核心价值，如产品的品质、特色、安全等。
3. 品牌形象：设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装等。
三、品牌建设1. 产品研发：不断研发具有特色和竞争力的农产品，提高产品的品质和附加值。
2. 质量管理：建立严格的质量管理体系，确保产品的安全和质量。
3. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 品牌体验：为消费者提供优质的品牌体验，如产品展示、品尝、互动等。
四、品牌营销1. 渠道建设：建立多元化的销售渠道，如超市、专卖店、电商平台等。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，既要保证产品的利润，又要考虑消费者的接受程度。
3. 促销活动：策划各种促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
五、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测体系，及时了解品牌的市场表现和消费者反馈。
2. 品牌维护：及时处理品牌危机，保护品牌形象和声誉。
3. 品牌创新：不断进行品牌创新，提高品牌的竞争力和活力。
六、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌定位、品牌设计、品牌传播等费用。
2. 品牌营销费用：包括渠道建设、价格策略、促销活动等费用。
3. 品牌管理费用：包括品牌监测、品牌维护、品牌创新等费用。
4. 其他费用：包括办公费用、人员费用等。
七、风险评估1. 市场风险：分析市场需求和竞争情况，评估市场风险。
2. 产品风险：分析产品质量和安全问题，评估产品风险。
3. 品牌风险：分析品牌知名度和美誉度，评估品牌风险。
奥美公司的品牌策略
自我形象风险（选了这个牌子，我自己的感觉是什么）
3、目标消费者要解决的问题
我们可满足的主要欲求
4、竞争范畴
从消费者观点，可满足同样需求的品牌有那些
5、消费者现在与本品牌的关系
6、消费者与广告的关系
如何与这群消费者沟通，他们如何看广告。
7、消费者与不同传播管道之间的关系。
2、广告扮演的角色
广告想达成什么的目的，广告应考虑反映哪个主要的机会和问题。实际而言，广告能如何促成本品牌及其消费者之间的关系。
3、竞争范畴，还有谁来对消费者的荷包虎视眈眈。小心潜伏
的竞争者从消费者的角度来检视。
别忘了分析竞争者的广告片对我们有什么影响和启示。
4、目标对象
简要写下我们究竞要销售给谁，创意人员需要知道的那些细节，才能对这群人作出有效的沟通讯息，把他，她写成真真实实，活生生有血有肉的人，他们的喜好，态度，憎恶，甚至偏见。
A、在使用本品牌时，你所经受的特定感受与情感。
B、这个品牌让你自己觉得如何。
C、当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何。
D、这个品牌的情绪如何。
E、本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何
不同？
3、因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想。
A、这个品牌带来何种个人记忆或联想。
Ø解决问题
Ø示范
Ø比较
Ø类比
Ø视觉象征
Ø推荐者或谈话头
Ø证言
Ø生活片段或与产品有关的人的故事
奥美策略思考白皮书
奥美策略思考白皮书奥美策略思考白皮书引言：奥美（Ogilvy）是一家国际知名的广告公司，拥有超过160个办事处和5000多名员工。
作为广告行业的领先者之一，奥美一直以来都以其独特的策略思考而闻名。
本文将探讨奥美策略思考的重要性，并分析奥美在过去几十年中的发展与演变。
一、策略思考的重要性策略思考是指对问题的深入思考，从多个维度和角度出发，找出最佳解决方案的能力。
在广告行业中，策略思考尤为重要，因为广告是一种对消费者行为的引导和塑造，需要有针对性地传达和推销产品或服务。
只有通过策略思考，广告才能达到预期的效果。
二、奥美策略思考的历史演变奥美成立于1948年，创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）提出了一系列的策略思考原则，为公司的发展奠定了基础。
其中最著名的是“售卖深度”和“创造一对一关系”，这些原则至今仍然被广告行业所推崇。
然而，随着时代的发展和市场的变化，奥美也不断调整和改进其策略思考。
在数字化时代的到来之后，奥美开始将数据和创新思维结合起来，提出了“数据驱动策略思考”的理念。
通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更准确地把握市场趋势，并为客户提供更有针对性的广告解决方案。
三、奥美策略思考的核心原则1. 深入了解客户奥美坚信，只有深入了解客户的需求和市场情况，才能提供最有效的广告解决方案。
因此，奥美在每个项目中都会进行充分的调研和数据分析，以了解客户的目标用户、市场竞争情况和行业趋势等信息。
2. 以数据驱动策略奥美认为，数据是策略思考的关键。
通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更好地了解客户需求，并预测市场趋势。
在数字化时代，奥美将数据挖掘和创意思维结合起来，为客户提供更有针对性的广告解决方案。
3. 科学创意奥美追求的不仅仅是创新，更要有科学依据。
奥美认为，创意不仅仅是一种灵感的闪现，更需要基于客户需求和市场情况进行科学分析和筛选。
通过科学创意，奥美能够更加准确地传达客户的目标，并与消费者建立更紧密的联系。
农业银行品牌管理的现状与推进策略
农业银行品牌管理的现状与推进策略【摘要】农业银行作为我国重要的金融机构之一，品牌管理对其发展至关重要。
本文旨在分析农业银行品牌管理的现状，并探讨存在的问题，提出推进策略。
通过加强市场营销推广和优化服务体验，农业银行可以提升品牌知名度和客户满意度。
文章强调了品牌管理对银行的重要性，展望未来发展潜力，并总结出建议。
农业银行需要加大对品牌形象的塑造力度，不断提升服务质量，以此实现品牌价值最大化。
在竞争激烈的市场环境下，农业银行品牌管理的成功实践对于其长远发展至关重要。
【关键词】农业银行，品牌管理，现状分析，问题，推进策略，市场营销，服务体验，重要性，发展展望，总结建议。
1. 引言1.1 农业银行品牌管理的重要性农业银行作为中国最大的商业银行之一，品牌管理对其发展至关重要。
农业银行的品牌代表着其信誉、形象和价值观，直接影响着客户对其的认知和信任度。
一个强大的品牌能够帮助农业银行在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升市场份额和盈利能力。
农业银行的品牌管理不仅仅是一个标识，在全球化竞争下，它更是一种竞争优势和核心能力。
通过有效的品牌管理，农业银行可以建立起稳固的顾客忠诚度、提高市场知名度、塑造品牌形象，进而实现长期可持续发展。
良好的品牌管理还可以帮助农业银行在资本市场、人才市场和社会舆论中获得更好的评价和支持。
一个强大的品牌能够为农业银行吸引更多的投资者和合作伙伴，为员工提供更好的职业前景和发展机会，同时也能够帮助企业更好地履行社会责任，建立良好的企业形象。
农业银行品牌管理的重要性不言而喻，只有不断加强品牌管理，提升品牌竞争力，才能使农业银行在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1.2 研究目的农业银行作为中国四大国有商业银行之一，在金融市场中扮演着重要的角色。
随着市场竞争的加剧和金融行业的不断发展，农业银行在品牌管理方面也面临着一系列挑战和机遇。
本研究旨在深入分析农业银行品牌管理的现状，明确当前存在的问题，并提出可行的推进策略，以帮助农业银行更好地提升品牌形象，增强市场竞争力。
基于“大行德广、伴你成长”农行品牌定位的认识
服务 。 首先 ， 伴你成长暗合 “ 农业” 最显著的 高产 品研发 的速度和频度 ． 以先进 的金融理
“ 向 三农 ” 是 农 业 银 行 最 根 本 的定 特 征 ： 面 从微 小 种 子 到 硕 果 累 累 的过 程 。 不 念、 她 优质的金融产品为 目标顾客提供“ 成长”
位， 但是在 “ 三农 ” 业务匮乏 ， 城市业务竞争 仅 体 现 了农 业 银 行 成 立 的原 始 意 图 ， 同时 ， 的助推器。 其次， 改善服务环境 、 提升服务水 白热化 的城区金融市场 ．农 行又将 如何定 这 个过 程 蕴含 着人 们共 有 的情 感 —— 希 平 。一是大力改善硬件设施 ． 提高服务的效 位 ，尤其在 “ 做全 国最 大的零售银行 ”的 望 。 希 望 ” 对 “ 你 成 长 ” 念立 体 化 、 “ 是 伴 理 丰 率和稳定性 。二是完善 内部沟通制度 ， 提高
通过品牌理念的阐述 ， 农业银行可 以 员工的归属感和企业责任感 。 依靠员工传递 客认可度的招商银行和工商银行等 ，农行 效果。 何 以竞 争 ，面对零 售金 融产 品的极 大丰 在 “ 大行德广 ” 的基础上做更精 确 的定位 ， 真诚服务 ，达到员工 自发地维护企业形象 ，
富 ，农 行 如 何 才 能 在 消 费 者 的选 择 中 胜 将 零 售 业务 的 目标 顾 客 锁 定 为 成 长 中 的个 为企业传播品牌理念的效果 。
一
、
农行品牌理念建设 的目的
四大 银 行 中规 模 最 大 的一 家 ， 网点 数 和 员 户外广告传播 ； 公共关 系营销； 终端 Ｖ 形象 Ｉ 工 数 均 居首 位 。尤 其 是 自工 中 、建 行 撤 策划 等 。 先 ， 加大 广告 投 放密 度 ， 高 品 首 要 提
奥美策略思考白皮书
品牌：———— 1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
• 当你听到品牌名立即想到什么？
•
还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
•
这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
2019/2/1 Shanghai Ogilvy & Mather 4
竞争范畴
从消费者观点，可满足同样需求的品牌有哪些？
2019/2/1
Shanghai Ogilvy & Mather
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目标消费群摘要
消费者现在与本品牌的关系
Target Consumer Summary
(How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你将怎样描述品牌和目标消费群之间现在的关系？
消费者与广告的关系
如何和这群消费者沟通？他们如何看广告？ 消费者与不同传播管道之间的关系 如何才能有效地将讯息送到这群人眼前
2019/2/1
Shanghai Ogilvy & Mather
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媒介简报
Client:
Brand: 媒介目标对象
Date:
Version:
Media Brief Summary
2019/2/1 Shanghai Ogilvy & Mather 11
整体品牌摘要
品牌个性 如果是活生生的人，他是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？ 广告资产
Overall Brand summary
农业银行品牌管理的现状与推进策略
强对人才的引进，通过社会招聘的方式来聘请优秀的人才，以此来提升安全管理人员的整体素养。
其次，应该加强对在职人员的培养，定期对管理人员开展新技术以及新材料的培训，通过不断的提升管理人员的素质来提升整体安全管理质量。
2.3提升技术水平在提升技术水平方面主要是指提升我国国内的标准规范技术水平，使其能够成为相关法律、法规的重要支撑，充分的体现企业核心竞争能力，促使企业能够获得更加良好的发展基础在完善国内标准规范体系后，将能够促使我国国内标准规范技术水平达到国际先进行列。
在此方面，我国必须要能够针对油气管道安全管理问题出台更加完善的法律制度，对管道法和国内安全法进行补充，并且要能够促使标准规范的实际的应用当中发挥作用。
与此同时，我国应该对油气储运相关企业、行业、国家进行工作范围与内容的重新定位，改变当前的既定程序，切实提高标准规范的技术水平。
2.4完善事故分析机制在油气管道安全管理当中，事故调查与事故处理制度、分析技术等均为重要基础内容。
由于油气管道安全事故自身与藏着较大的预防价值和警示作用，在油气管道安全管理当中必须要对事故进行全面的、详尽的、系统的分析[3]。
对事故分析机制进行完善在一定程度上能够促进事故分析技术的发展，更加能够有效提升油气管道安全管理效率，有利于行业自身的生存与发展。
此外，事故分析机制的完善中，要能够充分的体现事故致因分析研究、事故调查方法、事故处理制度等内容，同时要与法律制度、标准规范等进行配合，避免发生事故后出现逃避责任的现象。
综上所述，我国社会经济快速发展的背景要求我国进一步加强城市化建设，对油气管道安全管理亦提出了更高的要求。
面对该种情况，我国必须要予以油气管道安全管理更多的关注，要能够积极的完善法律建设及监督机制，加强对该方面专业人才的培养，切实的提升国内标准规范技术水平，更要完善事故分析机，基于此，我国的油气管道建设事业将能够获得更加良好的发展。
参考文献[1]王静思.输油气管道的安全管理分析[J].科技与企业，2014（10）:52-54.[2]吴宗之，王如君.关注油气管道安全管理[J].中国石油和化工经济分析，2014（07）:16-21.[3]郭帅.安全管理在油气管道检测工作中的作用与优化措施[J].化工管理，2015（05）:246-247.0引言随着我国市场经济的实行并逐渐走向成熟，我国银行领域的竞争结构出现了很大的改变，我国银行市场中的银行数量逐年增多，既有外资银行，也有国内民营银行、地方性银行。
银行品牌投放方案策划书3篇
银行品牌投放方案策划书3篇篇一银行品牌投放方案策划书一、背景随着金融市场的竞争日益激烈，银行需要不断提升品牌知名度和影响力，以吸引更多的客户。
本方案旨在通过一系列的品牌投放活动，提高银行的品牌形象和市场份额。
二、目标1. 提高银行品牌知名度和美誉度。
2. 增加客户对银行产品和服务的了解和信任。
3. 促进业务增长，提高市场份额。
三、目标受众1. 个人客户：年龄在 25-55 岁之间，有一定的金融需求和投资意识。
2. 企业客户：中小企业主和财务人员，关注金融服务的专业性和便利性。
四、投放渠道1. 线上渠道（1）社交媒体平台：、微博、抖音等，发布品牌宣传内容和互动活动。
（2）搜索引擎广告：百度、谷歌等，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
（3）金融类网站和论坛：投放广告和发布专业文章，吸引目标受众。
（4）电子邮件营销：向现有客户和潜在客户发送个性化的邮件，推广银行产品和服务。
2. 线下渠道（1）户外广告：在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌和海报。
（2）报纸和杂志广告：选择金融类和生活类报纸杂志，投放广告和专题报道。
（3）活动赞助：赞助金融行业会议、展览等活动，提升品牌形象。
（4）分支机构宣传：在银行分支机构设置宣传展板和资料架，展示品牌形象和产品信息。
五、投放内容1. 品牌形象宣传：通过广告、宣传片等形式，展示银行的专业形象和服务理念。
2. 产品和服务推广：介绍银行的各类产品和服务，如储蓄、贷款、信用卡、理财等。
3. 客户案例分享：分享客户成功案例，增加客户对银行的信任和认可。
4. 互动活动：举办线上线下互动活动，如抽奖、问答、优惠活动等，吸引客户参与。
六、投放时间1. 长期投放：持续进行品牌形象宣传和产品服务推广，保持品牌的曝光度。
2. 短期投放：根据市场需求和业务重点，选择特定时间段进行集中投放，如节假日、促销活动期间等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、客户满意度、业务增长率等。
2. 定期监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估投放效果。