户外广告创意

香港滴露沐浴露候车亭新品推广创意候车亭
滴露沐浴露把候车亭装饰成绿色的世界，整个主题候车亭都充满了滴露沐浴露新品的绿色元 素，其中还镂空了一个地方做了产品的陈列。
资料来源：香港德高媒介月报2009
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香港麦当劳吸引汉堡爱好者的互动候车亭
为了增强 “足3两，100％纯牛肉”汉堡的品质效应，麦当劳 把候车亭设计成一个轻触式全液晶显示屏，只要把手轻按 在屏幕上，候车亭便会显示不一样的文字，成功吸引了一 众年轻和活力的消费群体。
资料来源：《1626》 2009年3月
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零度可乐－创意无限度 Coke Zero – Creativity Opens Possibility
配合电视广告“创意无限度”的主题，零度可 乐在上海发布了创意候车亭，利用感应原理， 当你按下画面上的手掌图标，自行车轮子会开 始转动并播放音乐，吸引了不少路人驻足体验 这一精彩创意。
零度还以“创意无限度”为主题，在上海著名 的休闲美食一条街——吴江路酷爽亮相。为了 吸引都市年轻的消费群体，除在户外发布店招 外，还有墙贴、灯箱、对旗、拱门、天桥横幅、 LED等，可谓视线所到之处皆有零度可乐，制 造了强烈的视觉冲击。
资料来源：《Heartbeat》 2009年5月
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资料来源：Heartbeat 2009年2月
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品牌：DWS ASIA亚洲价值基金 项目时间: 09年2～3月新加坡 项目内容： 金融海啸给大部分的投资者带来冲击，同时亦带给大家充满 机遇的人生，把握机会随时改写命运。为了教育投资者关于 新发行的基金，DWS进行了多阶段的市场推广策略。包括一 系列悬念广告和部分通过平面、电台及互联网投放的教育性 软文，还大量投放了户外媒体作支持。
资料来源：《华伦HeartBeat》
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杜蕾斯的“父亲节快乐”广告
这是南非父亲节前夕的广告，中文意思是 “给那些使用竞争对手品牌避孕套的人们－ 父亲节快乐！－杜蕾斯”
该广告仅使用在父亲节数天，相当具有时效 性，且讽刺意味的创意给消费者留下深刻的 印象。
资料来源：互联网
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资料来源：互联网
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麦当劳候车亭广告“硬币”篇
这是德国慕尼黑海熙广告公司 (Heye & Partner)为麦当劳制作 的一则候车亭广告，用两个硬 币组成了麦当劳经典的“M” 字造型，同时借此表达麦当劳 价格优惠的广告主旨。
硬币与麦当劳的标志，画面简 洁纯净。这则广告可视为传统 广告设计上的胜利，它非常吻 合户外媒体的传播要求。
高田贤三－“真花看板” Kenzo : Flower Billboard
这是高田贤三一枝花香水(Flower by Kenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘 满玫瑰花的户外广告，诺大的户外灯箱 被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体 效果，路人可随意拿取作纪念。这种出 乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产 品风格和定位，只是5万支玫瑰恐怕不够 用。
资料来源： Leo Burnett, Biblioteka Baiduhicago
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Coffee and Commute Hong Kong’s First Bus Shelter Coffee Vending Machine 咖啡与通勤 香港首个候车亭咖啡试饮
香港麦当劳要推出全新优质即磨咖啡McCafe，它是怎么做的呢？在普通的公交车 站提供20000只咖啡纸杯，路人经过的时候就可以拿纸杯到旁边的麦当劳换购试 饮。这就是结合公关、户外还有互动的一种新型户外广告形式，属于非常规型户 外。
资料来源：香港德高媒介月报2009
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香港PUMA时装互动候车亭
为了推出其秋冬羽绒系列设计，PUMA在香港铜锣湾 设置了互动的候车亭，镂空的“连连看”设计可以让等车 的人和途人摆动，注入了puma的元素，吸引了消费者 的注意力，也充分凸显了品牌年轻化和有趣的感觉。
资料来源：香港德高媒介月报2009
资料来源：《亚洲户外》
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资料来源：香港德高媒介月报2008
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资料来源：香港德高媒介月报2008
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这是美国女性娱乐有线电视网为真人秀 节目“Bridezillas” 疯狂新娘吃蛋糕大赛 在候车亭发布的栩栩如生的广告，新娘 礼服上“一片狼藉”，沾满了奶油蛋糕， 创意十足。
资料来源：香港德高媒介月报2009
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香港Timberland天木蓝品牌创意候车亭
天木蓝（Timberland）为了突出新产品的特性，制作了一系列立体感极强的创意候车亭， 这些创意无限的候车亭还刻意选择在天木蓝品牌专卖店附近，以吸引消费者的注意。
资料来源：香港德高媒介月报2009
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资料来源：《华伦快讯》、CCO网站
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在德国，麦当劳推出的新鲜沙律产品， 为了突出新鲜、健康的概念，麦当劳在 候车亭制造了巨型沙律产品展示，还营 造出水蒸气的效果，突出麦当劳的 LOGO，充分展示产品的特点，也成功 吸引了途人的注意。
资料来源：亚洲户外
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HTC推出全新系列的轻触式手机，为了加 强消费者心目中对手机品牌的印象和互动 HTC 3D 体验，HTC制作了一系列3D立体特殊候 车亭，把Touch Diamond 2的完美造型呈 现在消费者面前。HTC还特别选择了在手 机卖场和零售集中地进行大量的候车亭投 放，务求能进一步拉动销售。
户外广告创意
白马媒体
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美汁源-果香四溢 Minute Maid - Fruity everywhere!
为配合新产品的推出，美汁源运用了多种户外 媒体搭配的策略，选择了13个主要城市的户外 媒体进行发布。另外，为了突出动感鲜果的健 康形象，在传统候车亭的运用上，也加入了创 新的元素，加入了会转动的风车。在深圳、昆 明、武汉、大连四地推出的风车创意候车亭中， 灯箱中的风车会不停地旋转，表现风车混合多 种热带水果，转出果香四溢的美妙体验，引得 不少路人驻足观看。
资料来源：《亚洲户外》
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HONG KONG INTERACTIVE INCENTIVE-DRIVEN BUS SHELTER 香港互动有奖候车亭
为了宣传新的手机产品并充分利用候车亭的优点，索尼爱立信在香港投放了特殊效果 候车亭与目标消费群沟通。为了吸引更多途人注意新品的推出，候车亭化身成为有奖 品派发的装置。大量有趣的品牌形象磁贴布满了整个候车亭，让途人可以在特定的时 间到候车亭处取走留念，活动在消费者中获得很大的回响。整个候车亭的包装颜色鲜 明夺目，在大街上成为一道无法忽略的风景线。
户外灯箱以吸引眼球的2D设计，拥有视觉冲击力和高能见度， 同时抛出基金产品的卖点，有效吸引途人和驾驶者的注意。 灯箱点位覆盖了新加坡的PMEB目标受众（专业人士经理执 行员和商家)，还成功吸引了大量小额投资者和信托公司发 行人。
资料来源：Clear Channel 2009年2月
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资料来源：《亚洲户外》
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诺基亚N97精彩发布 —我的网络，随“触”可得 Nokia N97 launch
近日诺基亚推出了多媒体移动上网手机N97， 为了突出N97型号“我的网络，随‘触’可 得”的内涵及其独特外观，吸引更多科技 先锋及年轻受众的眼球，诺基亚选择了北 京一些酒吧的玻璃外墙进行三维动画投影。 为了突出屏幕画面的真实感，特意将玻璃 改装成N97的画面，在N97的手机屏幕上播 放其动态产品广告，整个画面栩栩如生， 动感十足，吸引了不少路人驻足观看。
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挪威创意候车亭
挪威Maarud品牌薯片的这次候车亭投放，是希望 可以突出和传递产品特性，并与周围相关场景联 系起来。人们会在什么社交场合吃薯片呢？和朋 友一起在派对吃、和家人在家中的沙发吃？无论 在哪里，吃薯片最共通的地方就是享受其中的乐 趣和分享欢乐与喜悦的感受。 创意亭改装了候车亭的内部结构，安装了喷气的 装置，使薯片好像从内部喷射出来的样子，吸引 了路人的围观。
案例分享 Cases 新加坡环保主题候车亭
这是麦肯和集团公司Clear channel在新加坡设 置的关于环保主题的候车亭，整个候车亭画面 由特殊的墨水绘制而成，上面绘画了一只北极 熊，站在雪白的冰块上。当候车亭受到阳光直 射后，便会产生化学反应，特殊的墨水便会从 白色褪变成接近海水的蓝色，寓意冰雪消融。 当中的潜台词便是：“他们的生命终结在人类 手上”。 此次投放项目的广告主属于新加坡政府，候车 亭上面的网站直接连接到新加坡政府网站，上 面有更多关于如何保护环境等信息。
资料来源：白马集团CCO网站 2009年9月挪威
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香港Agatha时装互动候车亭
为了推出其秋冬系列设计和庆祝35周年店庆，Agatha把3 连亭包装成具有特殊创意的旗舰候车亭，并投放了一系列 的套装候车亭来突出“Agatha cest’ moi”（意思是”agatha 就是我“）的主题，创意主旨是希望吸引目标消费者在候车 亭镂空的照片盒子中拍照并成为形象代言人之一。
麦当劳的创意交互式户外广告牌
这是麦当劳的交互式户外广告牌，它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这 个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。 感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人。但不要忘记，这种广告牌的造价成 本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。
资料来源：香港德高媒介月报2009
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为了突出香港安信兄弟财务公司的特殊服务－超长60个月的还款期，该公司在香港闹市设置了 互动的发声候车亭，只要途人经过触摸候车亭上的“撑”字样（粤语，意为“支持”），就会 发出声响，而候车亭上的指示灯也会相应的亮起，特别的设计让消费者过目不忘。
资料来源：香港德高媒介月报2009
资料来源：互联网
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资料来源：互联网
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案例分享 Cases 香港迪士尼乐园互动街头创意亭
香港迪士尼乐园在尖沙咀包装了以“史迪奇夏日舞动 冲击”为主题的候车亭来吸引大众消费者的注意，候 车亭安装了可视大屏幕和互动音响效果，凡路过的途 人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇 的可爱帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家长的注意 并参与到互动中。
资料来源：CCO
案例分享 Cases 汰渍 － 持久光洁如新 汰渍 持久光洁如新的功能诉 求，广告主在城市中交通最繁忙的地方 设置了全白色的户外广告牌，把衣服的 形状描绘在广告牌上，当广告牌被废气 污染得变灰的时候，汰渍的衣服依然光 洁净白，成功吸引了路人和驾车人士的 注意，突出了产品的特点。
资料来源：亚洲户外09年8月号
资料来源：亚洲户外2009年2月
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随时提醒你减磅的候车亭 Fitness First- Bus Stop
等车的时候无聊应该怎么办呢？如果是在荷兰鹿特 丹，你没准可以利用这点闲暇时光称称体重。这其 实是荷兰鹿特丹一家名为“Fitness First”的健身房 在公交车站投放的创意广告。人们只要坐在候车亭 的座椅上，旁边的广告牌上即可显示出你的体重。 这样的广告一定会让人过目不忘的。
麦当劳咖啡－永远新鲜 McDonald’s Coffee – Always Fresh
为了突出麦当劳咖啡产品永远新鲜的概念，麦当劳 在芝加哥的办公大楼上建造了一个大型的三维立体 户外广告，远看宛如一个巨型的纸杯在接载从高处 新鲜倒下来的咖啡，整个装置栩栩如生，充分突出 了产品的特点，更加增加了一道风景线，让行人驻 足远观并互相议论，产生无限的宣传效应。
案例分享 Cases 伊卡璐互动候车亭引动惊喜体验
TVC
资料来源：香港德高媒介月报2009
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“At this moment, your bum is completely exposed. If it were in a sexy pair of jeans, it would attract attention all the time!” “现在，是你臀部线条完全展现的时间，如果你穿 的牛仔裤足够性感，那将一直引人注目！”