户外广告策略及方案
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，户外宣传已经成为企业推广品牌和产品的重要手段。
户外宣传具有广告效果好、覆盖面广、传播速度快等特点，能够有效吸引目标受众的注意，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标受众。
本次户外宣传的目标受众主要以城市居民为主，特别是年轻人和商务人士，他们是消费者群体中的重要一部分，对品牌和产品具有一定的选择权和影响力。
三、策划内容。
1. 选择合适的宣传地点，通过调研分析，选择人流量大、目标受众集中的地点进行户外宣传，如商业街、购物中心、地铁站、公交车站等。
2. 制作精美的宣传物料，设计制作符合品牌形象和产品特点的宣传海报、展示板、灯箱广告等，以吸引目标受众的眼球。
3. 定期举办宣传活动，结合户外宣传，定期举办品牌推广活动，如抽奖、赠送礼品、现场体验等，增加宣传效果。
4. 制定宣传时间表，合理安排宣传时间，根据不同地点和目标受众的特点，进行有针对性的宣传推广。
四、宣传效果评估。
1. 定期进行宣传效果评估，通过问卷调查、销售数据分析等方式，定期对户外宣传的效果进行评估，及时调整宣传策略。
2. 收集用户反馈意见，通过线上线下渠道，收集目标受众对户外宣传的反馈意见，从而改进宣传内容和方式。
五、风险控制。
1. 安全风险，在选择宣传地点时，要注意安全问题，避免选择交通繁忙或安全隐患的地点。
2. 法律风险，在宣传内容和方式上，要遵守相关法律法规，避免出现违法违规行为。
六、总结。
通过以上策划方案的实施，将能够有效提升品牌和产品的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的注意和关注，从而实现宣传效果的最大化。
公共户外广告实施方案方案
公共户外广告实施方案方案公共户外广告是一种重要的宣传和推广手段，通过在公共场所设置广告牌、海报等媒体形式，向广大人群传递广告信息。
为了提高公共户外广告的实施效果，以下是一个1200字的公共户外广告实施方案：一、项目背景近年来，随着城市化进程的加快和人口的增长，城市公共场所的流动人口越来越多，人们的日常活动越来越多地发生在公共场所。
因此，公共户外广告成为了一个非常重要的宣传和推广渠道。
本项目旨在通过在各个公共场所设置户外广告，实现品牌宣传和推广的目的。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传和推广，增加目标人群对品牌的认知和知名度。
2. 增加销售额：通过广告的宣传和推广，吸引更多的目标顾客，从而增加销售额。
3. 提高品牌形象：通过广告的传播，塑造品牌的良好形象，提高消费者对品牌的好感度和信任度。
三、实施方案1. 选择合适的公共场所：根据目标人群的特征和广告宣传的需求，选择适合的公共场所进行广告投放。
例如，在商业中心、交通枢纽、休闲娱乐场所等人流密集的场所进行广告宣传。
2. 制定广告内容：根据品牌的特点和宣传的目的，制定符合品牌形象的广告内容。
广告内容可以包括品牌的介绍、产品的特点、促销活动等信息。
3. 设计广告媒体：根据广告内容制作相应的广告媒体，包括广告牌、海报、展示架等。
广告媒体的设计要注重简洁明了，突出品牌形象和宣传信息。
4. 租赁广告位：与公共场所的管理方商谈，租赁合适的广告位进行广告投放。
在租赁过程中，要注重与管理方的合作，确保广告的合法性和有效性。
5. 定期维护和更新：定期对广告媒体进行维护和更新，确保广告的清晰度和美观度。
根据宣传周期和活动需求，及时更新广告内容，以保证广告的有效性和时效性。
6. 数据统计和分析：对广告投放效果进行数据统计和分析，评估广告的宣传效果。
根据评估结果，及时调整宣传策略，提高宣传效果和投资回报率。
四、实施步骤1. 调研和策划：通过市场调研和目标人群分析，确定广告投放的目标和策略。
户外广告位运营方案
户外广告位运营方案一、项目概述户外广告是指通过在公共场所设置广告牌及广告标识等形式进行广告宣传的一种媒体形式。
随着城市化进程的推进，户外广告受到越来越多的注意和运用。
本方案旨在对户外广告位进行全方位的规划和运营，提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。
二、目标与策略1. 目标：提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。
2. 策略：（1）建立完善的广告位数据库：建立广告位的详细信息数据库，包括广告位位置、尺寸、流量等。
（2）分类规划广告位资源：根据广告位的地理位置、流量、目标受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。
（3）整合广告资源：通过整合各种类型的广告资源，形成多样化的广告组合，满足广告主的不同需求。
（4）创新广告形式：结合新媒体技术，创新广告形式，提升广告的触达效果和体验效果。
三、组织结构和人员配置1. 组织结构：（1）总经理：负责项目的整体策划和决策。
（2）市场部：负责市场调研、广告资源开发、广告投放策划等工作。
（3）运营部：负责广告位的管理、维护和运营推广。
（4）技术支持部：负责广告技术支持、新媒体技术的应用等工作。
2. 人员配置：（1）总经理：1人（2）市场部：市场经理1人，市场专员2人（3）运营部：运营经理2人，广告位管理员4人（4）技术支持部：技术支持经理1人，技术支持工程师2人，新媒体技术专员2人四、广告位资源开发与分类规划1. 广告位资源开发：通过与房地产开发商、交通运输管理部门、商业开发商等合作，获取城市空闲场地、公共设施等资源，进行广告位的招商开发。
2. 广告位分类规划：根据广告位的地理位置、流量、受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。
3. 分类规划：（1）交通广告位：包括公交站牌、地铁广告位、机场广告位等。
（2）市区广告位：包括商业街区、购物中心、楼宇外墙、广场、高层屋顶等。
（3）居民区广告位：包括小区大门口、小区楼梯间、楼宇电梯间、社区公告栏等。
露营广告推广方案策划书3篇
露营广告推广方案策划书3篇篇一露营广告推广方案策划书一、目标受众本次露营活动主要针对城市中追求休闲、自然体验的年轻群体，他们热爱户外活动，喜欢探索新的地方，追求个性化的旅行方式。
二、推广策略1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布吸引人的露营图片、视频和文案，吸引目标受众的关注。
2. 线下活动推广：在城市中举办小型露营体验活动，邀请目标受众参与，让他们亲身体验露营的乐趣，同时收集潜在客户的信息。
3. 合作推广：与相关的户外品牌、旅游机构、餐厅等合作，进行联合推广，扩大活动的影响力。
4. 口碑营销：提供优质的露营体验，让参与者成为我们的口碑传播者，吸引更多的人参与露营活动。
三、广告创意1. 视频广告：制作一段精美的露营视频，展示美丽的自然风光、有趣的露营活动和热情的工作人员，吸引观众的关注。
2. 社交媒体图片：发布一系列吸引人的露营图片，包括美丽的风景、舒适的帐篷、美味的食物等，引起观众的兴趣。
3. 线下宣传物料：设计制作露营宣传海报、传单、名片等，在城市中人流密集的地方发放，提高活动的知名度。
四、推广时间本次推广活动将持续[具体时间]，包括前期宣传、活动举办和后期跟进三个阶段。
五、预算安排1. 社交媒体广告投放：[具体金额]2. 线下活动费用：[具体金额]3. 合作推广费用：[具体金额]4. 宣传物料制作费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]六、效果评估1. 参与人数：统计参与露营活动的人数，评估活动的吸引力。
2. 口碑传播：收集参与者的反馈和评价，了解他们对活动的满意度和意见，以便改进未来的活动。
3. 销售转化：分析参与活动的人数与实际报名参加露营活动的人数之间的比例，评估推广活动对销售的促进作用。
4. 品牌知名度：通过社交媒体、线下活动等渠道，了解活动对品牌知名度的提升效果。
七、注意事项1. 在推广活动中，要注意保护参与者的隐私和个人信息，确保活动的安全性和合法性。
2. 要根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的推广策略，提高活动的效果。
户外广告的营销策略有哪些
户外广告的营销策略有哪些户外广告的营销策略有多种。
下面将介绍几个常用的户外广告营销策略，以帮助企业在户外广告中实现更好的宣传效果。
1. 选择合适的位置和场景：在户外广告中，选择合适的位置和场景是十分重要的。
广告牌应该放置在经过人流量较大的地方，如繁华商业区、人群集中的公共场所等。
此外，还可以根据不同产品或服务的特点，选择特定的场景，增加广告的吸引力和相关性。
2. 简洁明了的内容：户外广告通常是在有限的时间内被观看，因此广告内容应该简洁明了，以吸引过路人的注意。
采用简明扼要的口号、图像或标志，能够让观看者迅速理解广告的主要信息，并引起他们的兴趣。
3. 引起观看者情感共鸣：在户外广告中，利用情感共鸣的方式能够吸引更多的关注和共鸣。
通过运用富有感染力的图片或文字，让观看者产生共鸣，进而引发他们的注意和兴趣。
例如，通过展示产品或服务的实际使用场景，或是使用温馨的画面，让观看者产生共鸣和情感上的认同。
4. 利用创意和幽默：在户外广告中，通过创意和幽默的手法能够吸引更多的关注和记忆。
创意和幽默既能打破传统的广告模式，也能让观看者在广告中感受到乐趣和愉悦。
因此，在设计户外广告时，可以采用一些有趣的元素或情景，增加观看者的兴趣和记忆度。
5. 结合其他媒体进行整合传播：户外广告不仅可以单独作为一种宣传手段，还可以与其他媒体进行整合传播。
通过与电视、广播、社交媒体等媒体的结合，可以扩大广告的覆盖范围和影响力。
例如，在户外广告中展示QR码、网站链接或社交媒体账号，引导观看者参与互动，进一步推广产品或服务。
总之，户外广告的营销策略应兼顾位置选择、内容简洁明了、情感共鸣、创意幽默以及整合传播等方面。
通过科学合理地运用这些策略，企业可以在户外广告中实现更好的宣传效果，吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和销售业绩。
户外广告安全情况及策略
提高户外广告设计水平
强化创意和设计
提高户外广告的创意和设计水平，使其更具吸引力和视觉冲击力 ，提高广告效果。
注重与城市环境的融合
将户外广告与城市环境相结合，使其成为城市景观的一部分，提高 户外广告的社会认可度。
注重功能性设计
在户外广告的设计中注重功能性，确保广告设施具有实际的使用价 值，提高户外广告的安全性。
对户外广告牌进行定期 检查和维护，及时发现 和修复安全隐患。
加强户外广告牌信息更 新管理，确保公众获得 及时、准确的信息。
开展户外广告安全宣传 教育，提高公众对户外 广告安全的认知和意识 。
通过上述改进措施的实 施，某城市户外广告安 全情况得到明显改善， 户外广告牌设施得到及 时更新和维护，信息更 新及时，公众出行安全 得到保障。
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环保与可持续发展
随着全球环保意识的提升，未来户外 广告的发展将更加注重环保和可持续 发展。例如，更多的使用可再生能源 和节能技术来降低户外广告设施的能 耗。同时，设计上也将会更加注重与 周围环境的融合和协调。
数据安全与隐私保护
随着数字化和网络化程度的提高，数 据安全和隐私保护将成为户外广告安 全策略中需要重点关注的问题。如何 在收集和使用数据的同时保障公众的 隐私权和数据安全将是一个具有挑战 性的问题。
户外广告安全情况及策略
汇报人：
日期:
• 户外广告概述 • 户外广告安全情况分析 • 户外广告安全策略探讨
• 案例分析：某城市户外广告安全 情况及改进措施
• 结论与展望
01 户外广告概述
户外广告的定义与分类
户外广告的定义
户外广告是指利用户外空间，通过各 类视觉传达形式进行信息传播的广告 形式。
体育中心户外广告投放策划方案
体育中心户外广告投放策划方案体育中心户外广告投放策划方案1. 简介本文档旨在为体育中心的户外广告投放提供一份策划方案。
通过合理的广告投放，希望能够达到宣传和推广体育中心活动的目的，吸引更多的用户参与。
2. 目标受众体育中心的户外广告的目标受众可以分为以下几类：- 社区居民：吸引周边社区居民了解体育中心的活动和设施，增加用户的参与度。
- 青少年学生：通过广告传播体育中心的青少年培训项目，吸引更多学生参加相关活动。
- 公司和团队：吸引各类公司和团队参加体育中心举办的团队建设和康体活动。
3. 广告形式体育中心的户外广告可以采用以下几种形式：- 招牌广告：在体育中心的大门或围墙上安装招牌广告，突出体育中心的名称和特色活动。
- 广告牌：在体育中心活动区域周围设置广告牌，展示最新的活动信息和优惠信息。
- 廣播宣传：在体育中心的公共区域通过广播宣传体育中心最新的活动和优惠，吸引用户的参与。
4. 广告内容体育中心的户外广告内容应包括以下要点：- 体育中心的名称和品牌标识，使广告与体育中心形象一致。
- 体育中心提供的主要活动和设施，包括健身房、游泳池、羽毛球场等，突出特色。
- 最新的优惠活动，如优惠会员卡、优惠课程等，吸引用户参与。
- 体育中心的和开放时间，方便用户了解和参与。
5. 广告投放策略为了更好地达到广告宣传的目标，需要制定一些投放策略：- 定期更换广告内容：定期更新广告内容，确保广告的信息与体育中心最新的活动和优惠保持一致。
- 分散投放位置：将广告投放在体育中心的不同位置，以覆盖更多的目标受众。
- 提供定制服务：为有合作意向的公司和团队提供定制的广告服务，满足他们的特殊需求。
- 合理安排投放时间：结合体育中心的活动日程，选择合适的时间段进行广告投放，提高广告的效果。
- 监测和评估效果：定期监测广告投放效果，根据反馈和数据评估广告的效果，并根据需要进行调整。
6. 预算和资源制定广告投放方案时，需要考虑预算和资源的配备：- 预算：根据体育中心的经济状况，合理设定广告投放的预算，确保投放效果的，也要注意控制成本。
户外广告营销策略
户外广告营销策略户外广告营销策略是一种通过在户外空间投放广告，以吸引目标受众和提升品牌知名度的营销手段。
在今天竞争激烈的市场环境中，户外广告已经成为了不可或缺的一部分。
以下是一些可以采用的户外广告营销策略：1. 定位目标受众：首先要明确目标受众是谁。
通过市场调研、数据分析等方法，找出潜在客户群体的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
然后将广告投放在这些客户容易出现的户外场所，提高广告的有效覆盖率。
2. 选择合适的户外媒体：户外广告媒体种类繁多，如公交站牌、地铁车厢、路边大型广告牌等。
根据目标受众的特征和投放预算，选择合适的户外媒体进行广告投放。
例如，如果目标受众大多数是年轻人，可以选择在大型购物中心附近的广告牌上投放广告。
3. 创意设计：户外广告通常只给人留下短暂印象，所以创意的设计非常重要。
广告内容应该简洁明了，信息传达要清晰，同时要有吸引眼球的元素，如鲜艳的色彩、具有冲击力的图像等。
通过独特的设计，让广告在人们的记忆中留下深刻的印象。
4. 结合互动体验：在户外广告中加入互动体验元素，可以让受众更有参与感。
例如，在广告牌上设置AR技术，通过扫描二维码触发虚拟现实画面，让受众与广告互动。
或者在公园等户外场所举办相关主题的活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光和口碑。
5. 联合营销：与其他品牌或机构进行联合营销，可以扩大广告的受众范围和影响力。
例如，与当地知名企业合作，在他们的店铺或办公大厦上投放广告，同时也可以在他们的官方网站或社交媒体上进行推广。
6. 测量效果：通过合适的数据分析工具，对广告效果进行测量和分析。
例如，通过统计广告投放后的销售增长、网站流量增加等指标，来评估广告的有效性。
根据数据的反馈，及时调整广告策略，提高广告的效果和投资回报率。
通过以上的户外广告营销策略，可以帮助企业提升品牌知名度、吸引目标受众、增加销售等。
但需要注意的是，不同行业、不同企业的户外广告策略可能有所不同，需要根据实际情况进行调整和优化。
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连续型
分散型
2、当前乘用车区域覆盖现状：前 10前20大市场覆盖率低 ? 区域覆盖存在较大的效用提升空间
黑龙江
新疆 西藏
吉林
辽宁
内蒙古 北京
天津
宁夏 青海 甘肃
山西河北 山东
陕西
河南
大连 青岛
四川 重庆
17.82 14.42 14.19 12.47 11.75 9.33 7.48 4.19 3.57 3.14 3.07 2.63 2.62
5
10
15
20
25
30
35
40
数据来源： Media scene 2019
目录 –户外广告及户外广告投放原则
1
–户外广告投放现状及成因
2
3
- 如何实现户外广告资源的整合效用？
–竞品户外投放案例
–2019年户外广告投放策略建议
–户外广告投放现状及成因
? 户外广告投放周期长、灵活性不足 ? 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 ? 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 ? 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 ? 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 ? 暂未形成“成本-效用”的评估机制
? 户外广告的投放原则 1、有效区域规划 2、有效选址和精确投放 3、有效的形式选择和创意 4、有效维护和管理 5、有效监测和成本控制
? 户外广告媒介接触度对比
电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多，户外广告位居第二 Media scene 2019
电视(昨天)
户外(过去一个月)
报纸(昨天)
互联网(昨天) 34.7
目录 –户外广告及户外广告投放原则
1
–户外广告投放现状及成因
2
3
–如何实现户外广告资源的整合效用？
–竞品户外投放案例
–2019年户外广告投放策略建议
–如何实现户外广告资源的整合效用？
? 精准的区域规划策略： ? 分时、分众的发布策略：推广行程及统筹管理 ? 户外广告的表现形式、创意及精准投放 ? 有效的统一维护和管理 ? 有效监测、成本控制
BDI（+）
C、潜力市场，
A：明星市场
潜力巨大、竞争激烈
市场相对成熟，
重点突破战略区域 （增长型销售策略）销售态势良好
D、静观市场
容量小、渠道及销量少
B、成熟市场
销售及份额较好 竞争态势良好
CDI（+）
广告资源流向
2、目标受众的精准定位
社区 /家
高速公路
写字楼
Customer 公交站
健身房
商业圈
餐饮、娱乐场所
户外广告
站台、地铁等 LED液晶电视
社区广告
其他形式……
? 各种户外广告的城市渗透率
汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度，在30%以上
公共汽车站牌广告 公共汽车车厢外广告
户外路牌广告 液晶电视广告
户外灯箱广告 商场内/外广告
没有注意过 橱窗广告
户外墙体广告 公共汽车车厢内广告
公交候车亭广告 传单
户外LED大屏幕广告 布幅
大型单立柱广告牌 店头(旗式广告楼)及顶P广OP告
(挂旗跨)街广天告桥牌广告 气球广告
电话亭广告 出租车车体广告
其他 电梯海报 体育场广告 地铁站内灯箱广告
0
35.46 34.28 33.23 32.41 28.62 27.32 25.57 24.65 24.32 21.72 20.95 18.46
户外广告策略及试点方案
0909
目录 –户外广告及户外广告投放原则
–户外广告投放现状及成因
2
3 – 如何实现户外广告资源的整合效用
–竞品户外投放案例
–2019年户外广告投放策略建议
? 户外广告和投放原则
? 户外广告 户外广告是跟随着市政建设的步伐，独立于常规媒体形成的全时段、 高频次、千人成本相对更低的广告形式，具有极强的商业价值和美化 城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还 呈现出分众化、精众化、分时化的特点，越来越成为汽车广告业的主 要形式之一。
GDP—区域城市经济水平
经济环境决定了户外广告的 能见度和到达率
规划 三要素
CDI —区域市场潜力指数
区域细分市场的市场容量和品 牌竞争潜力。
BDI—品牌发展指数
品牌在当地市场份额、销售能力。
? CDI、BDI匹配分析：确定市场推广目标、受众和区域规划
规划遵循增长型战略思想，着眼于投放潜力市场和明星市场
云南
贵州 广西
安徽江苏 上海
湖北
浙江宁波
湖南 江西 福建 厦门 台湾
广东深圳
新车上市 固定广告
海南
TOP 10 微轿市场
TOP10~20
4、其他现状及成因：
? 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 ? 缺乏对投放行程、发布周期、精准地域和广告形式上的统筹管理 ? 暂未形成“成本-效用”的广告评估机制
杂志(过去一个月) 32.88
电台(过去一周) 20.12
电影（过去一年） 14.82
92.59 74.4 65.87
目标人群: 20岁以上所有人
0
50
100
? 户外广告的媒介特征
广告元素、信息等
负载性
还原信息和符号印象 唤起客户记忆和互动
还原性
实体性 可见、可触、可感，维护十分重要
户外广告特征
时空性
接触、受到时间 和空间的限制
扩张性
灵活、创意的户外广告易于 记忆、形成信息扩张效应
? 户外广告效用分解
通 过
促进购买
多
种 户
引导购买行为
外
形 式
影响需求心理
和
内
传播告知-品牌、产品和促销
容
组
合
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
? 户外广告的主要形式
户外大牌
交通工具广告
单一立柱 灯箱、射灯广告
机场
驾校
3、发布策略：推广行程及统筹管理
1、户外广告投放周期长、灵活性不足
? 当前户外广告以商家申报、厂商共同承担费用的形式开展。执行周 期基本为一年，商家执行的时间差异大。灵活性、可控性相对不足； 资源分散、整合效用低。
09年户外广告投放情况：
? 固定户外广告：周期1年；年初规划，由商家申报，广告费厂商分摊； ? 突破上市阶段：3月执行；北京、广州、天津、苏州、石家庄、杭州、临
? 户外广告策略
5W+1H
What- 目标 Who- 受众 Where- 区域 When- 排期 Which- 形式 How-创意
信息告知、品牌形象 大众、分众、精众 区域市场、投放地 投放周期、行程等 户外形式及组合 创意考量
1、 以区域市场推广目标为导向，规划投放区域
? 户外广告区域规划中的三要素