咖啡包装设计市场调研报告.
雀巢咖啡调研报告
雀巢咖啡调研报告雀巢咖啡调研报告一、背景介绍雀巢咖啡是雀巢公司旗下的咖啡品牌。
以优质的咖啡豆为原料，结合先进的生产工艺，推出了各种各样的咖啡产品。
在中国市场上，雀巢咖啡已经成为了广受消费者喜爱的咖啡品牌之一。
本次调研的目的是了解雀巢咖啡在消费者中的知名度、认同度及满意度情况，以期为雀巢咖啡的市场推广和产品改进提供依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，以保证调研结果的客观性和准确性。
调查对象为不同年龄和职业的消费者，通过随机抽样的方式选取，共计调查了300名消费者。
三、调研结果1. 雀巢咖啡的知名度通过调查结果可以看出，96%的受访者表示他们听说过雀巢咖啡，并且对其有一定的了解。
其中，31%的受访者表示非常熟悉雀巢咖啡，了解其特点和产品系列。
这表明雀巢咖啡在中国市场上具有较高的知名度。
2. 雀巢咖啡的认同度在对雀巢咖啡的认同度方面，调查结果显示，62%的受访者表示他们认为雀巢咖啡是一种优质的咖啡品牌，具有较高的品质和口感。
另外，28%的受访者认为雀巢咖啡在咖啡市场上的竞争力也较强，是首选的咖啡品牌。
3. 雀巢咖啡的满意度通过调查结果发现，53%的受访者表示他们已经购买过雀巢咖啡，并对其产品的品质和口感表示满意。
此外，28%的受访者表示他们会推荐雀巢咖啡给他们的朋友和家人。
其中，受访者对雀巢咖啡的产品口感、香气和包装等方面表示满意。
四、问题与建议通过对调研结果的分析可以看出，尽管雀巢咖啡在中国市场上具有较高的知名度和认同度，但满意度方面还有一定的提升空间。
在对调查结果的分析中，发现一些消费者对雀巢咖啡的产品定位和包装设计表示一定的不满意。
因此，建议雀巢咖啡公司在产品推广和改进方面做以下几点的改进：1. 定位明确：明确定位雀巢咖啡的消费人群和目标市场，推出符合消费者需求的咖啡产品。
2. 包装创新：根据目标市场的需求和消费者的喜好，进行产品包装的改进和创新，以吸引更多的消费者。
3. 售后服务：加强售后服务，提供更好的客户体验，解决消费者在使用雀巢咖啡产品过程中的问题和困扰。
咖啡包装市场调研报告
咖啡包装市场调研报告
《咖啡包装市场调研报告》
背景：
随着人们对咖啡饮品的需求不断增加，咖啡包装市场也呈现出蓬勃发展的趋势。
作为一种高度消费品，咖啡包装的设计和材质已成为关注的焦点。
因此，对咖啡包装市场进行调研分析，对于了解市场情况，把握发展趋势至关重要。
调研目的：
本报告旨在通过对咖啡包装市场进行全面的调研分析，了解不同包装形式的需求和趋势，为咖啡包装制造商和品牌商提供全面的市场分析和趋势预测。
调研内容：
本次调研主要围绕咖啡包装的种类、材质、设计和消费者偏好等方面展开。
通过问卷调查、市场分析和行业访谈等方式，收集了大量的数据和信息，对咖啡包装市场进行了深入、全面的调研。
调研结果：
根据调研结果显示，咖啡包装的市场需求不断增长，特别是以卡布奇诺和拿铁等为代表的速溶咖啡包装需求呈现出较快增长趋势。
同时，消费者对于咖啡包装的设计和材质也提出了更高的要求，更注重包装的环保性和易于使用。
此外，高端咖啡包装市场也呈现出持续增长的趋势。
趋势预测：
基于以上调研结果，我们对未来咖啡包装市场的趋势进行了预测。
预计咖啡包装市场将继续呈现出持续增长的趋势，特别是以环保、便捷和高端化为主要发展方向。
同时，包装设计和材质将成为市场竞争的关键点，品牌商需要不断创新，满足消费者不断升级的包装需求。
结论：
通过本次调研，我们得出了对于咖啡包装市场发展的深入理解。
预计未来咖啡包装市场将持续增长，并呈现出更加多元化和专业化的发展趋势。
我们希望本报告能够为咖啡包装制造商和品牌商提供有益的参考，帮助他们把握市场动态，制定相应的营销策略和产品创新方向。
咖啡包装调研报告
咖啡包装调研报告调研背景：咖啡作为一种受欢迎的饮品，市场竞争日趋激烈。
在众多咖啡品牌中，包装是吸引消费者注意力的重要因素之一。
因此，本次调研旨在深入了解消费者对于咖啡包装的偏好以及对包装风格的认知等相关信息，为咖啡品牌提供有效的市场参考。
调研目的和方法：本次调研的目的是了解消费者对于咖啡包装的态度和偏好，采取了问卷调查的方式进行数据收集。
通过设计针对不同年龄段、性别、咖啡消费频率等参数的样本，并随机选择咖啡销售场所进行问卷发放，共收集到500份有效问卷。
调研结果：1. 包装外观对消费者购买决策的影响：- 72%的消费者表示包装外观对于他们的购买决策起到至关重要的作用。
- 55%的消费者更倾向于购买具有独特设计和精致包装的咖啡产品。
2. 咖啡包装颜色的影响：- 47%的消费者认为咖啡包装颜色应该与咖啡的特性相匹配，如深色包装更适合浓郁的咖啡。
- 39%的消费者认为明亮的颜色会吸引他们的注意力。
3. 包装材质的偏好：- 62%的消费者更喜欢使用环保材料制作的咖啡包装。
- 81%的消费者认为使用可重复使用的包装材料更具吸引力。
4. 品牌标识和信息：- 58%的消费者认为包装上清晰的品牌标识对于他们选择咖啡品牌很重要。
- 87%的消费者认为包装上应提供产品的明确信息，如产地、成分和烘焙程度等。
结论与建议：根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：1. 包装外观和设计对于消费者的购买决策有重要影响，品牌应注重包装的独特性和精致程度。
2. 包装颜色应与咖啡的特性相匹配，以提高产品的识别度和吸引力。
3. 使用环保材料制作的包装更能满足消费者的需求，品牌应重视可持续发展的理念。
4. 清晰的品牌标识和明确的产品信息是消费者选择咖啡品牌的重要参考因素。
基于以上调研结果，我们建议咖啡品牌在包装设计上注重与品牌形象相符合的独特性、精致性和环保性，并提供清晰的品牌标识和产品信息，以吸引消费者的关注和增加竞争力。
同时，继续跟踪消费者对于咖啡包装的偏好和新兴需求，不断进行市场调研和包装创新，以保持竞争优势。
关于咖啡的调研报告
关于咖啡的调研报告咖啡调研报告一、引言咖啡是一种非常受欢迎的饮料，它被广泛饮用于世界各地的不同文化中。
它不仅仅是一种提神饮品，还成为了一种生活方式的象征。
为了了解更多关于咖啡的信息，我们进行了一项调研，从消费者的角度来探究咖啡相关的习惯和喜好。
二、调研方法我们选择了在线问卷调查的方式来收集数据。
问卷中包含了关于咖啡的各个方面的问题，如喜欢的咖啡种类、咖啡消费习惯等。
我们共收集到了500份有效问卷，其中来自不同年龄段、性别和职业的受访者。
三、调研结果1. 咖啡消费习惯在受访者中，有62%的人每天都喝咖啡，而有28%的人每周喝1-3次。
另外，有85%的人喜欢在早上饮用咖啡，而有5%的人喜欢在晚上喝咖啡以帮助入睡。
2. 咖啡种类偏好调研显示，美式咖啡是最受欢迎的咖啡种类，有78%的受访者喜欢它。
其次是拿铁咖啡，有62%的受访者喜欢。
卡布奇诺和浓缩咖啡分别得到了52%和45%的喜爱。
3. 购买渠道超过70%的受访者选择在咖啡店购买咖啡。
其中有50%的人表示更喜欢到实体店购买，而有20%的人更倾向于使用手机应用程序进行线上购买。
4. 影响购买决策的因素在影响购买决策的因素中，品质和口味是最重要的因素，占据了50%的比重。
价格和品牌信誉分别占据了25%和15%的比重，而包装设计和推广活动在购买决策中的影响较小。
5. 其他咖啡相关的习惯调研显示，52%的受访者会在咖啡中加入奶泡或奶油，而有38%的人喜欢在咖啡中添加糖。
此外，有35%的人喜欢在咖啡中加入其他口味的糖浆。
四、结论通过这次调研，我们可以得出以下结论：1. 咖啡在消费者中非常受欢迎，大部分受访者每天都会喝咖啡。
2. 美式咖啡是最受欢迎的咖啡种类，其次是拿铁咖啡、卡布奇诺和浓缩咖啡。
3. 大多数人选择在咖啡店购买咖啡，其中一半的人更喜欢实体店购买。
4. 品质和口味是消费者购买咖啡的最重要因素。
5. 咖啡的口味个性化是一种趋势，许多人喜欢在咖啡中添加奶泡、奶油和糖浆。
咖啡包装调研报告
咖啡包装调研报告咖啡包装调研报告一、背景介绍咖啡作为一种受欢迎的饮品，其包装也是消费者在购买时重要考虑的因素之一。
好的咖啡包装可以吸引消费者的眼球，增加销售量。
因此，本次调研旨在了解咖啡包装的市场现状、消费者对咖啡包装的偏好以及对咖啡品牌形象的影响等。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放100份问卷，其中包括男性50人和女性50人。
问卷内容包括咖啡包装的颜色、形状、材质、图案以及对咖啡品牌形象的影响等问题。
三、调研结果1. 咖啡包装的颜色：调研结果显示，消费者对咖啡包装的颜色偏好以黑色和棕色为主，分别占调研样本的40%和30%。
其次是红色和蓝色，分别占调研样本的20%和10%。
白色和绿色的偏好度较低。
2. 咖啡包装的形状：调研结果显示，消费者对咖啡包装的形状偏好以立方体为主，占调研样本的50%。
其次是长方形和圆形，分别占调研样本的30%和20%。
3. 咖啡包装的材质：调研结果显示，消费者对咖啡包装的材质偏好以纸质材料为主，占调研样本的60%。
其次是塑料和金属，分别占调研样本的30%和10%。
4. 咖啡包装的图案：调研结果显示，消费者对咖啡包装的图案偏好以简约风格为主，占调研样本的50%。
其次是抽象风格和卡通风格，分别占调研样本的30%和20%。
5. 咖啡包装对品牌形象的影响：调研结果显示，消费者普遍认为咖啡包装对品牌形象有一定的影响。
大部分消费者认为咖啡包装的颜色和图案可以传递品牌的特点和个性，也能够吸引消费者的注意。
四、总结与建议根据以上调研结果，可以得出以下结论：1. 消费者对咖啡包装的颜色偏好主要以黑色和棕色为主，咖啡品牌可以在包装设计时优先考虑这两种颜色。
2. 消费者对咖啡包装的形状偏好以立方体为主，因此，咖啡品牌可以设计出更具立体感的包装形状。
3. 消费者对咖啡包装的材质偏好以纸质为主，咖啡品牌可以选择环保的纸质材料来制作包装，以提升品牌形象。
4. 消费者对咖啡包装的图案偏好以简约风格为主，因此，咖啡品牌可以设计简约而具有独特风格的图案。
包装设计的市场调研
包装设计的市场调研包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。
下面由店铺为大家整理的包装设计市场调研报告内容，希望大家喜欢!包装设计市场调研报告一、调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。
我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
二、调查对象：(1)、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。
(2)、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。
(3)、产品类型：产品包装设计(4)、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法：市场走访、网络资料搜集四、调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。
在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。
雀巢咖啡包装调研报告
二. 包装定位
1. 包装分类
中低档
软包装：1+2系列、特调系列 饮料装：即饮系列 瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列
高档
礼盒包装：礼盒系列
雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个 档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。
2.包装材料、价格与特点
1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密 封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。 2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买。 3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。 4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。
三.各系列包装比较
1+2系列
最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。
特调系列
在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用 咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调， 给人以温啡一贯的传统风格。 使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构 统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使 用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
即饮系列
易拉罐风格简洁。
丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出 其软性饮料的特征。
尊赏系列
该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。 没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实 物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调， 给人以高贵、典雅的感觉。
咖啡市场调研报告（精选11篇）
咖啡市场调研报告（精选11篇）咖啡市场调研报告（精选11篇）在日常生活和工作中，我们都不可避免地要接触到报告，不同种类的报告具有不同的用途。
相信许多人会觉得报告很难写吧，以下是小编为大家收集的咖啡市场调研报告（精选11篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
咖啡市场调研报告篇1雀巢公司在中国的成功经营在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,"味道好极了"这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。
不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有12.5亿消费者的中国如此家喻户晓，可见雀巢公司在中国已经获得了多么骄人的业绩与成功。
雀巢公司在中国的艰难创业早在1908年，雀巢进入欧美市场之后，就把触角伸到了亚洲，并与中国建立了贸易关系。
然而，当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。
这种状况一直延续了70年。
1978年，中国某位部长参观了雀巢集团的一家工厂，在品尝了那里的精美食品之后，十分感慨，产生了要让中国大众都能享受雀巢食品的念头，于是建议雀巢公司来中国投资建厂。
无奈由于当时特殊的政策环境和不同的经济文化背景，这个美好的愿望又被封冻了近10年。
终于在1987年，雀巢公司经过与部门的艰苦谈判，获得了在黑龙江双城建厂生产的权力。
工厂虽然是设在中国最北部最寒冷的一个最不起眼的小城镇，但是雀巢人把这次行动看作是公司为进军中国大市场而搭建起的一个试验平台。
20世纪80 年代的双城还是一座很落后的小城，没有一条像样的路，电话是手摇机，与外界通话很困难，在银行开个账户需要等三个星期。
局外人会想雀巢公司是著名的跨国公司，怎么会选择如此土气落后的地方设厂创业？觉得不可思议。
但是，雀巢人眼光远大，考虑到当时中国市场的特殊性，考虑到想打入中国市场整整等了几十年，与这几十年的期待相比，这样的开端已经是来之不易了。
对目标的追求与成功的业绩长期以来，雀巢公司一直坚持“在任何国家和城市的经营活动必须同时符合当地利益”的原则。
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• 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特 尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同 时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们 找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二 百杯雀巢咖啡被饮用。
• “尊赏系列”是雀巢咖啡的至尊系列，主要面向高端消费者。他们事业已经达到顶峰， 追求品位和享受。
• “特调系列”是针对不同消费者的不同爱好所设计的。这部分消费者或者喜好细腻的 口感，或者喜好牛奶的醇香。
• “礼盒系列”针对有送礼需求的消费者。所以这个系列注重包装和华贵，显示出礼物 应有的特点。
• 麦斯威尔
• 劣势：
• 进入中国时间较晚，没有在中国人心目中形成根深蒂固的印象 • 广告语不与时俱进，不免有些乏味
包装设计优点和缺点
• 优点
• 灌装 • 金属罐包装通常配合乙烯熟料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。 • 瓶装 • 瓶装产品密封性好，一般受温度影响小，空间大，更适合家庭购买。 • 听装 • 厅装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适
• 雀巢
• 主要以盒装，袋装，瓶装，灌装，礼盒为主。颜色以红色调为主。各种不同口味以不 同背景图案和不同颜色来分别。标志和标语一般为英文，位置一般在包装右边。标志 颜色一般为红色，在不同口味的咖啡上标志颜色有时有较小的变动。
雀巢咖啡和麦斯威尔特点
• 麦氏威尔
• 优势：
• 包装有地方特色 • 品种多，口味专家化，细致化 • 溶解率高，不挂杯
咖啡包装设计市场调研报告
姓名： 班级： 学号：
目录
• 我的品牌设计
• 麦斯威尔和雀巢咖啡品牌介绍 • 品牌特点 • 包装特点 • 雀巢咖啡和麦斯威尔特点 • 包装设计优点和缺点 • 品牌市场分析 • 雀巢咖啡和麦斯威尔
我的品牌设计
• 我的品牌
• 品牌名称：尊芙咖啡
• 品牌广告语：尊贵享受，浓郁香醇。 Nhomakorabea 品牌特点
• 麦斯威尔 • 广告语：滴滴香浓，意犹未尽。产品以原味和特浓咖啡为主。还有一句是：好东西要
与朋友分享。 • 雀巢咖啡 • 广告语：味道好极了。产品以速溶咖啡为主。
包装特点
• 麦斯威尔
• 主要以盒装，袋装，灌装为主。颜色以蓝色调为主。各种不同口味用各种辅助颜色为 代表。标语位置在盒子中间偏上的位置。标志是以中英文结合。标志颜色为白色，标 志背景则为蓝色。
品牌市场分析
• 雀巢咖啡
• “1+2系列”和“即饮系列”主要面向低端市场在最大程度保证口味的前提下，强调 便携和速溶，能够快速的饮用。这两个系列非常适合学生和事业刚刚起步的人群，在 提神的同时可以品尝到咖啡的美味。
• “醇品系列”相比前两个系列，提升了对原材料的要求，提高了咖啡的口味。适合事 业已经起步，有一定的消费能力的人群，他们在可以接受的范围之内努力追求品位。
• 麦斯威尔
• 一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。 麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品， 为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去 的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口 味需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季 节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出 了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。
• 麦斯威尔主要针对消费者的不同口感需求，没有特别的价格区别。通过各式各样的口 味区别形成的系列，争得了有不同需求的消费者。
雀巢咖啡和麦斯威尔
• 品牌属性：尊芙咖啡包装以奶茶色为主色调，深咖啡色为辅助色。以盒装和软包装为 主。
• 品牌发展方向：我的品牌以做特浓咖啡为主，向着中国特浓咖啡的领头为目标发展。
• 品牌针对人群：主要针对人群为中年人，成功人士。
• 品牌价格定位：130g 10条装 18.30元
•
325g 30条状 49.90元
麦斯威尔和雀巢咖啡品牌介绍
合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。 • 软包装（袋装） • 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的
人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。
包装设计优点和缺点
• 缺点
• 灌装 • 体积较大不方便携带，因为是金属包装，所以容易受到温度变化的影响。 • 瓶装 • 体积较大不易携带，而且如果是玻璃瓶装还易碎。 • 听装 • 听装一般都为铝制的，重金属污染，长期饮用的话有可能会对人体造成伤害。 • 软包装（袋装） • 袋装咖啡使用后留下的熟料带容易造成环境污染。