依云矿泉水平面广告创意分析
Evian依云矿泉水1
广告传达的理念
2019新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫
（电视兼平面广告Baby Inside童心未泯）
依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live young ，向人 们宣言永远年轻的秘密.
每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻，
永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。
广告对象和定位
产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触， 纯净大自然制造的完美产品； 时尚生活的象征。
对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。
依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年 历史的法国矿泉水品牌，是 世界上最昂贵的矿泉水之一 。
依云 矿泉水 为什么卖的
那么 贵？
1、它具有一个传奇色彩的故 事。发现可以治愈肾结石。当 地的医生将依云水作为药品， 用于治病。
2、 产地的唯一性。依云水来 自阿尔卑斯山的雪水。
广告 表现
吸引注意：强化了人物的动作婴儿高超 的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮 的神态等。在手段上引起人们注意。
产生兴趣：使用了3B原则中的baby— 婴儿。以此为表现手段的广告符合人类 关注自身生命的天性，让婴儿来表演， 容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具 有纯真的魅力，从而直达内心。
欲望：它赋予了依云矿泉水如出生婴儿般纯净 、天真、勇敢的品牌内涵，即“我们从未老去”这 样的诉求，打动人心.
浅谈依云矿泉水
依云矿泉水1、依云品牌定位高端消费群体。
依云（Evian）是一个水源自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水牌。
每一滴依云水的形成都完全是由大自然用15年之久从容不迫地完成，这是任何饮料的现代化大规模快速生产望尘莫及的，大自然赋予的绝世脱俗的尊贵加上依云水被发现的传奇过程，成为依云水贵族血统的最好脚注。
更重要的是，由于过滤依云水的土层带给依云丰富而平衡的矿物质成分，使依云能够很好的满足人的生理需要并具有一定的医疗效果。
这种医疗效果在1878年得到了法国医药研究会的权威认证，更加强化了依云水的传奇色彩和贵族地位。
依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会，国内奥委会等，依云矿泉水成为领导人指定饮品。
于是在北京“三高”演唱会上。
帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的也是依云；这些都成为很自然的事情了。
这些独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传达出去。
品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，“是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果”，并且只有“当一个品牌的定位存在时，该品牌的识别和价值主张才能够完全的得到发展”，才能更准确的将产品相对于竞争对手的优势以及主要购买理由传达给目标消费者。
基于自身的贵族品质，依云将自己定位为健康纯净的高档矿泉水，并将其当作奢侈品来经营。
依云一直只在全世界44个重点城市，通过100多个分销商的渠道，销售给目标消费群，并定期在全世界发售限量珍藏版矿泉水，同时依云还在得到其认证的很少几家高品质餐馆，提供依云矿泉水。
它的定价策略也是基于这种贵族定位，依云大中华区执行董事、香港人孙威强宣称，依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。
它一般只适合月收入6000元以上的人。
而这部分中高收入人群“在选择商品时，会更加关心品牌或产品的象征意义”，以期在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分目标消费群的消费心理，因而价格不菲却备受青睐。
2012074110-谭昆-依云广告分析
消费者需求分析—依云矿泉水是大众消费品，有市场竞争力大，竞争者多等特点，面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，企业打开市场知名度，扩大市场占有率，深刻挖掘产品卖点，博取消费者心理偏好是现有矿泉水企业继续做到的。
一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式！没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。
而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌——法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范。
下面，我将就消费者需求分析对依云这两个广告做详细的分析。
“依云”矿泉水享誉世界,埃维昂小城北依日内瓦湖，南傍阿尔卑斯山。
依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质。
依云水的发现据说颇据传奇色彩：1789年夏天，一个法国贵族不幸患上了肾结石，难以治愈。
当时正流行喝矿泉水，他决定试一试运气。
有一次，他来到阿尔卑斯山下的依云镇，饮用了当地的泉水，并坚持了一段时间，不久竟发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。
这件奇闻迅速不胫而走，专家们随后做了专门分析，发现里面富含各种对人体有益的矿物质，用科学的事实证明了依云水的疗效。
之后，人们蜂拥而至，都想亲身感受一下依云水的神奇作用。
甚至连当地的医生都将依云水作为药品，用于治病。
有经营头脑的人开始将泉水用篱笆围起来，向闻讯而来的人们出售。
更神奇的是，连拿破仑三世也慕名而来，喜欢上了这种神奇之水。
据说，依云水的名字就是拿破仑三世赐予的，以纪念依云镇出产的这种矿泉水。
有了当今圣上的青睐和提携，依云水一时之间名声大噪，声名远扬。
有了这样的文化背书，依云水的身价也随之大涨。
1991年由达能集团所有。
依云矿泉水在中国市场 300ml 瓶装定价在 15 至 20 元不等，被称为矿泉水中的“奢侈品”的依云，把自己定位为水中的高端水品牌，清晰的价格定位，让依云的消费人群自然划分，依云是高端消费群的高品质矿泉水，依云高端水定位，无疑让自己显得无比高贵，受到高收入阶层的欢迎。
依云矿泉水广告案例分析课件
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可压缩环保回收瓶：瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环 保材质，在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装 PET新瓶。 依云玻璃瓶：这款晶莹剔透、纯净无瑕的经典设计，适用于高档酒店及餐饮宴会等场所。 依云挂钩运动瓶：2000年打破常规的依云挂钩运动瓶，适合户外运动者使用。 2000至2004年意蕴珍藏纪念瓶系列：为千禧年特别推出的水滴瓶型。 “依云之源”2005珍藏纪念瓶：不规则的雪山造型，象征着孕育了依云矿泉水的阿尔卑斯山 雪域之巅。 “依云之源”2006珍藏纪念瓶，以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶，瓶身呈略带粉红、深浅不一 的紫红色系
规格/价格：330ml 8.5元RMB、500ml 9.5元RMB、1L 19.9元RMB、1.5L 21.5元RMB 推广策略: • 法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵 族。 全球统一宣传战略、统一口号。 • 海报富有历史、文化的内涵。
国内高档进口矿泉水-依云
依云矿泉水 市场分析
国内高档进口矿泉水－依云
水源: 阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一 个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。在此经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化之后，以 每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源隧道。。 产品定位: 纯净 、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品 ;时尚生活的象征。
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国内其他高档进口矿泉水
Perrier,也称巴黎水或毕雷矿泉水，产于1863年。水源位于法 国南部、靠近尼姆的Vergèze镇内，是天然有气矿泉水与天然二 氧化碳及矿物质的完美结合。巴黎水最显著特征之一是碳酸饱 和 。 世界知名品牌，出口销往114个国家。属于世界食品巨头雀巢集 团。 原产地:法国 品种:原味矿泉水/柠檬/青柠 经销商:北京市圣路行科贸发展有限公司 规格:330ml/750ml/ 价格:原味330ml 15元RMB，750ml 33元RMB 青柠750ml 32元RMB 柠檬330ml 14.7元RMB，750ml元32元RMB
依云矿泉水USP广告案例分析学习资料
依云矿泉水U S P广告案例分析依云矿泉水----生命之水，青春之泉USP理论即独特销售理论,50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出,它要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ）,它包含了三个方面:一.每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二.这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三.这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
下面就从这三个方面来阐释我所分析的案例-----依云矿泉水.一滴水,为什么能唤起无尽的遐想？一滴水，为什么能引来万众注目？一滴水, 为什么会让收藏家们如痴如醉？也许原因就在下面.Part 1Evian (依云)源自拉丁语“evua” 是“水”的意思。
这个与众不同得矿泉水来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。
1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，从此依云水堪称天然矿泉水中贵族。
在live young(永葆童真)系列中,依云矿泉水不仅推出了多个令人耳目一新电视广告与平面广告,还向消费者提出了一个主张,让消费者明白从中可以获得的具体利益--------活出年轻,永葆童真.例如在电视广告旱冰宝宝中, 视频共出现了96个用特效技术制作的宝宝,这些穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰,还摆出各种酷酷的姿势,别看这些宝宝还只是婴儿,他们却拥有无比的神力,旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如.他们忽而跳跃,忽而跳上栅栏,忽而翻跟头,忽而又大跳Hip Hop. 又例如在电视兼平面广告Baby Inside童心未泯中, 让你进入新一轮依云宝宝的浪潮,利用印有俏皮婴儿得T恤，向人们宣言永远年轻的秘密.并告诉你:其实,每个人都是个baby,每个人的心里都有一个baby.这充分体现依云矿泉水Live young系列的宗旨.Part 2live young系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.Part 3依云提出的主张建议是强而有力的，它聚焦在了一个点上-----live young，集中地打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品. 今天，依云已成为中国No.1的进口水品牌，为现代中国人传达着健康时尚和青春自然的生活理念.许多人因此对依云矿泉水情有独钟.例如钢琴王子理查德•克莱德曼在各地演出时都会指明要一种矿泉水，那就是依云.不老雪山，青春源泉. 依云与文化、时尚、艺术的结合，既维护了依云高端形象，又调动了消费者的购买欲. 此外投放平面与电视广告, 让没有接触过依云的消费者也能从侧面了解依云,购买依云.。
依云广告分析
美人鱼篇
冰宫篇
依云广告顺应消费者心理。开始转向以感 性诉求为主的策略于是我们看到的依云平 面广告，从表现形式到内容，都纯净唯美 犹如一件件艺术品，完全没有商业的浮躁 和喧嚣，没有具体的产品功能性诉求，没 有繁琐的文案，甚至没有明确的主题，整 个画面给消费者的所有印象，就是一种安 静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依 云水广告从内容到形式都于不经意流露着 淡淡的贵族气息，同时也有效的传递了产 品的贵族气质
天使篇
依云的品牌广告语是：live young 这一个系列的广告都是大人穿着印 有小孩身体的白T恤,给人一种大人 的脑袋小孩的身子的错觉，这一广 告让依云的产品理念深入人心，让 无数有年轻心理的人群，拥有一个 永远年轻的梦。
这一则广告是1998年依 云水推出的一条令人印 象深刻的电视广告“水 中芭蕾宝宝”。广告中 的宝宝充满活力，能感 染所有人的生命力，以 及对生命的热爱。
依云X三宅一生系列
依云和三宅一生合作设计的限量版矿泉水瓶。以几何图案和创新知名的 三宅一生打造的依云矿泉水瓶瓶身上有一朵抽象的、发亮的漂亮花朵。 代表着依云的品牌口号：“年轻的生活” (Live young)
2011年依云 (Evian) 矿泉水又与法国时装设计师安德烈库雷(Andre Courreges) 合作推出了一系列限量版包装。安德烈·库雷热 (Andre Courreges) 亲手操刀 设计的依云 (Evian) 矿泉水瓶全部以100%可回收材料制成，除了瓶子以外就连 瓶身上的图印墨水也都是有机颜料.品牌从1967开始使用的标志性粉红色小花也 出现在瓶身上。
这则广告的独到之处是紧紧抓 住主题“liveyoung”（活得年 轻，保持年轻）的前提下，把 年轻人中的街头文化和婴儿的 可爱恰到好处的结合在一起， 以天真无邪的婴儿去表现产品 的主题，并成功地将音乐、电 视、数码网络、及创意设计集 为一身，应在出青春、健康、 活跃、时尚的氛围，以独特创 意和轻松的表现手法，为观众 带来全新独特的视觉享受。
依云矿泉水广告分析
目录
• 品牌简介……………………………………………… • 广告内容……………………………………………… • 广告表现技巧分析—倡导精神……………………… • 广告表现技巧分析—广告创意……………………… • 广告表现技巧分析—画面设计……………………… • 广告表现技巧分析—色彩场景……………………… • 广告表现技巧分析—背景音乐……………………… • 广告成效………………………………………………
倡导精神——Live young
依云水的倡导精神—活出年轻，永葆童真。依云所倡导 的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。
依云水
身体的年轻、思维的灵活
观的生活态度
积极乐
广告创意——孩子与成人的完美结合
人物对比
画面设计——营造青春、健康、活泼、时尚的氛围
广告紧紧抓住主题“live young” ，把成人和婴儿 的可爱恰到好处地结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现 产品的主题，并成功地将音乐、舞蹈及创意设计集为一体， 营造出青春、健康、活泼、时尚的氛围，以独特的创意和 轻松的表现手法，为观众带来全新独特的视觉享受。
品牌简介
1、Evian（依云）源自凯尔特语“evua”，即“水” 的意思。来自阿尔卑斯山脉的依云天然矿泉水素 以天然和纯净享誉世界。
2、法国依云矿泉水一向把自己当做奢侈品来经营， 自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉 水已远销全球140个国家和地区。
广告内容
广告片拍摄了成年人在镜中看到像婴儿一般 的自己而惊异不已的场景，紧接着，宝宝们和成 年人各自表演了一系列复杂的舞蹈动作。
色彩场景——贴近生活\亲切\加强品牌联想
广告片选用日常街景作为背景，更为贴近我们的生活， 富有亲切感。画面中的人物多为白色、蓝色和粉红系颜色 的衣服，而这几种颜色正是依云几款经典产品的代表颜色， 加强了观众的记忆和品牌联想。
依云矿泉水系列广告分析
个性塑造、创意表达、品牌联想——依云矿泉水系列广告分析Evian( 依云) ，是法国达能(Danone)旗下矿泉水阵营中的旗舰品牌。
在世界瓶装水市场上，依云水是绝对的贵族品牌，只出现在星级酒店、高尔夫球场、宴会、夜总会等高端市场中，200ml瓶装水售价2.3欧元或25元人民币。
占世界饮用水总量0.00000004%的依云矿泉水，拥有世界瓶装水市场高达10.8%的市场占有率。
广告对品牌形象的塑造和市场的推广至关重要。
依云每次推出的广告，都以极具创意的视觉表达、引人入胜的故事情节和有效的品牌联想赢得业界的肯定和消费者的喜爱。
一、广告表达契合品牌个性广告大师奥格威在《一个广告人的自白》中谈到，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
对品牌忠诚的消费者，对产品的消费要求的不仅是高品质的质量，更是要求品牌精神切合自己的追求，彰显自己的品味和身份地位。
成功的奢侈品品牌背后都有一个具有传奇色彩的故事，依云亦是如此。
1789 年夏天, 一个叫MarquisdeLessert 的法国贵族患上了肾结石，依靠依云小镇的矿泉水后而奇迹般的康复。
这个故事在小镇乃至法国传开，专家们就此做了分析并且证明了依云水的疗效，医生们更是将它列入药方。
拿破仑三世及其皇后对依云水也情有独钟，依云镇的命名也因此得到了拿破仑的钦定。
这个亦真亦假的故事赋予了依云“神水”的独特品质，并且因贵族的使用和皇室的青睐为产品披上了独特的贵族化的产品形象光环。
同时，通过口头传播的品牌故事，在向社会大众传播过程中，为人们留下了遐想的空间，并随着时间获得了世人公认的品牌精神。
依云在对这个品牌故事的强化中，将品牌定位为高端高品质饮用水，并把目标用户锁定为彰显贵族身份的消费阶层。
对品牌理念的打造，依云非常注重历史感，依云长久以来都是以一种高姿态的贵族血统穿梭于高级酒店、会所、高尔夫球场等高端场合。
依云大中华区执行董事孙伟强宣称：依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。
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依云矿泉水平面广告创意分析
09新闻 张正万06
对品牌概念的展示
live young 系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.
纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “ 怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现
了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.
创意概念以及构思
首先主人翁的选择为成年人的形象，是因为他们是广告的目标主题受众，也是依云矿泉水的消费对象的主体。
其次选用年轻的时尚者为切入点，当他们饮用矿泉水的时候在注意健康的同时也注重时尚元素，依云矿泉水似乎能满足他们的需求，但更重要的是因为他们这样的对象也非常希望自己永远活在年轻的时代，用T恤上的小孩形象，则反映出依云矿泉水在给他们健康，时尚的同时你能给他们青春，进而引出青春之泉的主张概念。
再者，从整体的画面来看也是一种随心所欲，简单而直接的的生活态度，这正式这类消费者以及广告的对象正需要的。
而整合来看，画面中的时尚，年轻，青春，随意等元素也切合了依云矿泉水此次广告的主题——live young
思维导图
年轻人——→健康的年轻人——→时尚健康的年轻人——→时尚健康的能永葆青春的年轻人——→形成一种对依云矿泉水的放心——→一种健康——→一种时尚——→一种青春的活力——→进而形成一种对品牌的依赖。
广告定位—青春活力
一直以来青春是广大消费者所共同需求的，不论是什么样的产品，似乎都会或多或少的柔和入这样点色彩。
依云矿泉水此次的广告
宣传主题即选用live young，在于此同时推出这个系列广告，以青春时尚扩散自己的品牌。
在广告中我们可以清楚的看到一些青春的关键元素，其首要的为T恤上的小孩形象，其活力无限的肢体语言诠释了消费者所喜欢以及所追求的潜在需求。
再者主体任务的装饰打扮也突出的青春时尚，从发型，穿着，首饰，以及肢体语言，都在结合着T恤上的主题来表现出青春的概念。
总体来说这个系列广告从各个切入点表现出青春活力，与此同时也表现出健康时尚，是一组非常值得欣赏的广告作品。
本文整理自嗨播影院。