广告策划需要学什么
做广告策划需要学什么
做广告策划需要学什么广告策划作为一项重要的市场营销工作，需要广告人掌握多方面的知识和技能。
在进行广告策划之前，我们需要学习一些基础的知识和技能，以便更好地完成广告策划工作。
本文将介绍在做广告策划时需要学习的一些关键领域。
1. 市场营销知识广告策划的核心是为了推广产品或服务，因此掌握市场营销知识是至关重要的。
了解目标市场、目标客户群体的需求和喜好，以及竞争对手的情况，可以帮助广告人更好地定位和推广产品。
此外，了解市场营销的基本原理和方法，如市场细分、定位、营销策略等，也是广告人必备的知识。
2. 品牌建设在广告策划中，品牌建设是一个重要的环节。
品牌是企业的形象和声誉，它不仅仅代表了产品或服务的特点，还代表了企业的价值观和文化。
因此，学习品牌建设的相关知识，如品牌定位、品牌传播等，对于成功的广告策划来说是必不可少的。
3. 市场调研在进行广告策划之前，进行市场调研是必要的。
通过市场调研，可以了解目标客户的需求、竞争对手的情况以及潜在市场的机会和挑战。
学习市场调研的方法和技巧，可以帮助广告人更好地了解市场，为广告策划提供有力的支持。
4. 创意思维广告策划需要有创意思维，能够为客户提供独特、有吸引力的广告方案。
学习创意思维的方法和技巧，如头脑风暴、关联思维等，可以帮助广告人开拓思路，产生创造性的广告主意。
5. 广告策略广告策略是广告策划的核心，它涉及到广告的目标、定位、传播渠道等方面。
学习广告策略的原理和方法，了解不同类型广告的特点和适用场景，可以帮助广告人制定有效的广告策略，提升广告效果。
6. 文案撰写广告文案是广告策划中不可或缺的一部分。
学习文案撰写的技巧和方法，如情感营销、巧用修辞手法等，可以帮助广告人撰写出吸引人、有影响力的广告文案。
7. 媒体选择在广告策划中，选择合适的媒体渠道进行广告投放是非常重要的。
学习媒体选择的原则和方法，了解不同媒体形式的特点和适用场景，可以帮助广告人选择最适合的媒体渠道，提升广告曝光度和效果。
广告策划专业
广告策划专业广告策划专业是一门研究广告创意和宣传策略的学科，旨在培养具备广告创作与策略规划能力的专业人才。
广告策划专业需要掌握广告创意、广告策略、市场营销、传媒学等多个领域的知识，具备较强的审美能力、创意思维和良好的团队合作能力。
广告策划专业的学习内容主要包括广告理论与实务、广告文案与创意、市场调查与分析、媒介策划与购买、营销策略与传播规划等方面。
学生需要通过专业课程的学习，了解广告行业的发展历程、创意策略制定的方法和技巧、市场营销的基本原理等，掌握广告策划与方案执行所需的技能。
广告策划专业的学习过程中，培养学生的创意思维和审美能力是一个重要的目标。
学习广告创意需要学生具备较强的观察力和洞察力，能够从各个角度思考问题，提出别具一格的创意方案。
同时，广告策划专业也要求学生具备良好的表达能力，通过文字、图片、音频、视频等多种媒介形式进行广告创作和宣传。
学生需要通过课程的学习和实践的锻炼，不断提升自己的创意能力和表达能力，以适应行业的需求。
广告策划专业的就业前景广阔。
随着社会经济的发展和市场需求的不断增加，广告行业对人才的需求也在不断提高。
广告策划专业毕业生可以在广告公司、传媒机构、市场营销部门等不同的行业就业。
就业岗位包括广告创意师、广告策划师、市场营销专员、媒介策划师等。
同时，广告策划专业的毕业生还可以选择创业，开设自己的广告公司或者媒体策划公司，从事与广告相关的商业活动。
总之，广告策划专业培养的是具备广告创意与策略规划能力的专业人才。
学生通过学习广告理论与实务、广告文案与创意、市场调查与分析等领域的知识，掌握广告行业的发展趋势和市场需求，培养创意思维和表达能力，以适应行业的需求。
广告策划专业的毕业生具备较强的创意能力和市场营销能力，就业前景广阔。
广告策划基础知识
广告策划基础知识1. 引言在现代社会中，广告已经成为企业宣传和推广的重要手段之一。
广告策划是广告活动成功实施的基础，它涉及到市场调研、目标定位、创意设计、媒体选择等多个方面的知识和技巧。
本文将介绍广告策划的基础知识，为想要从事广告策划工作的人员提供一些指导和参考。
2. 市场调研在进行广告策划之前，首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助我们了解目标消费群体的需求和偏好，为广告创意和媒体选择提供依据。
市场调研可以通过调查问卷、访谈、观察等方式进行，也可以利用市场数据和报告进行分析。
通过市场调研，我们可以了解到竞争对手的广告策略和行业趋势，从而为我们的广告策划工作提供参考。
3. 目标定位目标定位是广告策划的重要环节之一。
通过目标定位，我们可以明确广告活动的目标，确定要传达的信息和要达到的效果。
目标定位需要考虑到广告受众的特点和需求，以及企业的市场定位和品牌形象。
在进行目标定位时，我们可以使用SMART原则，即目标要具备明确性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可达性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。
4. 创意设计创意设计是广告策划中一个非常重要的环节。
好的创意设计可以吸引受众的注意力，并传达出准确的信息。
创意设计可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式来展现。
在进行创意设计时，我们需要根据目标受众的需求和喜好进行定位，以及考虑到媒体平台的特点和限制。
同时，创意设计也需要符合企业的品牌形象和价值观。
5. 媒体选择媒体选择是广告策划中的关键一环。
选择合适的媒体平台可以帮助我们有效地传达广告信息并影响受众。
媒体平台的选择应该考虑到目标受众的特点和媒体的覆盖面，以及企业的广告预算和营销目标。
常见的媒体平台包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
在选择媒体平台时，我们还需要考虑到媒体的影响力、受众的接触频率和媒体的成本效益等因素。
6. 广告效果评估广告效果评估是广告策划的最后一环。
创意广告策划的行业专业课程
创意广告策划的行业专业课程创意广告策划是广告行业中的重要环节，它涉及到广告主题的设计、广告文案的撰写以及广告媒体的选择等方面。
随着社会的不断发展和竞争的日益激烈，创意广告策划的需求越来越高。
为了满足市场的需求，各大高等院校纷纷开设了创意广告策划的行业专业课程，旨在培养具备创意和策划能力的广告人才。
本文将介绍创意广告策划的行业专业课程的基本内容和培养目标。
创意广告策划的行业专业课程主要包括以下几个方面的内容：1. 广告的基本理论知识：学生在学习创意广告策划的行业专业课程时，首先需要掌握广告的基本理论知识，包括广告传播理论、广告心理学、广告创意理论等。
通过对广告理论的学习，学生能够了解广告在传媒行业中的地位和作用，为后续的学习打下基础。
2. 广告创意设计：创意是广告的灵魂，创意广告策划的行业专业课程会对学生进行广告创意设计的培训。
学生将学习创意的方法和技巧，了解不同媒体的创意表现形式，并通过实践项目来提高自己的创意能力。
同时，学生还需要学习如何将创意与实际传播需求相结合，做到创新和实用的平衡。
3. 广告文案策划：广告文案是广告传播的核心要素之一，创意广告策划的行业专业课程会对学生进行广告文案策划的培训。
学生将学习文案策划的基本要素，包括文案结构、文案语言的运用等。
通过实践训练，学生可以掌握撰写各类广告文案的技巧，提高文案的创造力和吸引力。
4. 广告媒体策划：广告的传播离不开媒体的支持，创意广告策划的行业专业课程会对学生进行广告媒体策划的培训。
学生将学习不同媒体的特点和使用方法，了解广告媒体的选择和购买过程，并能够制定合理的媒体策略。
通过实践项目，学生可以提高自己的媒体策划能力，同时增强对广告传播效果的评估能力。
创意广告策划的行业专业课程的培养目标主要有以下几点：1. 提高学生的创意能力：通过对创意广告策划的行业专业课程的学习，培养学生的创意思维和创造力，使他们能够独立完成广告创意的设计和文案的撰写。
广告策划课程
广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。
这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。
以下是广告策划课程可能涵盖的主题：
1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。
3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。
4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。
5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。
6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借
助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。
7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。
8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。
这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。
选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。
广告策划培训
广告策划培训一、培训的背景和意义广告是商业社会中不可或缺的一环。
在市场竞争日益激烈的环境下，运用有效的广告策划能够帮助企业提高知名度、增加销售和树立良好的品牌形象。
然而，广告策划需要一定的专业知识和技巧，这就需要有经过培训的人才来进行相关工作。
二、培训内容和形式1.培训内容：（1）广告基础知识：包括广告的定义、分类、发展历程、主要特点等，通过深入了解广告的基本概念，为后续的策划工作打下坚实的基础。
（2）目标受众分析：学习如何分析目标受众的需求、兴趣、行为习惯等，从而更好地制定广告策略。
（3）市场调研与竞争分析：了解市场环境和竞争对手的情况，为广告策划提供合理的依据。
（4）创意与设计：学习如何进行创意思维，设计吸引人的广告内容和形式。
（5）媒体选择与投放策略：了解各类媒体的特点和适用情况，学习如何选择合适的媒体进行广告投放。
（6）广告效果评估：学习如何通过数据分析和市场反馈对广告效果进行评估和改进。
2.培训形式：（1）课堂教学：由专业的广告策划师担任讲师，通过理论讲解和案例分析等方式，为学员传授广告策划的知识和技巧。
（2）实践操作：通过实际广告策划项目的模拟和实战，让学员亲自体验和应用所学知识，提升实践能力。
三、培训的目标和效果培训的目标是培养一批具备基本广告策划能力的人才，能够利用所学知识和技巧进行广告策划工作。
通过培训，学员将能够：1.熟悉广告策划的基本概念和流程，能够运用相关工具进行市场分析和目标受众定位。
2.掌握创意思维和设计技巧，能够制定吸引人的广告内容和形式。
3.熟悉各类媒体的特点和使用方法，能够选择合适的媒体进行广告投放。
4.能够通过数据分析和市场反馈，对广告效果进行评估和改进。
通过培训，学员将能够在广告策划领域中具备一定的实践能力，为企业的广告推广工作提供支持。
四、培训的适用人群本次培训适用于以下人群：1.从事市场营销、广告传媒等相关职业的从业人员，希望提升广告策划能力的人员。
2.学习广告策划专业的学生，希望通过培训提前接触和掌握相关知识和技巧。
《广告策划》课程教学大纲
《广告策划》课程教学大纲
广告策划课程教学大纲
课程简介
本课程致力于培养学生在广告策划领域具备的基本知识和技能。
通过理论研究和实践案例分析，学生将掌握广告策划的基本原理、
方法和技巧，提高广告策划能力和创意思维。
课程目标
- 理解广告策划的概念和重要性
- 掌握广告策划的基本原理和方法
- 研究广告市场调研和目标受众分析的技巧
- 培养创新思维和创意表达能力
- 提高项目管理和团队合作能力
课程大纲
第一单元：广告策划概述
- 广告策划的定义和特点
- 广告策划在营销传播中的作用和地位
- 广告策划与广告创意的关系
第二单元：广告策划的基本原则
- 目标导向性原则
- 统一性原则
- 整合营销通信原则
- 持续性原则
第三单元：广告市场调研与目标受众分析- 市场调研的概念和方法
- 目标受众的定义和划分
- 目标受众分析的工具和技巧
第四单元：广告策略的制定
- 市场定位和差异化战略
- 竞争优势和USP分析
- 品牌定位和传播策略
第五单元：创意思维和表达
- 创意思维的培养
- 创意表达的技巧和方法
- 创意评估和筛选的标准
第六单元：项目管理与团队合作
- 广告项目规划与执行
- 团队合作与沟通
- 时间和资源管理的技巧
教学方法
- 理论授课
- 实例讲解和案例分析
- 小组讨论和展示
- 实践操作和作业
评估方式
- 平时表现（出勤、参与度等）：20% - 作业和小组项目：40%
- 期末考试：40%
以上为《广告策划》课程的教学大纲，具体教学内容和进度可能会根据实际情况进行调整。
创意广告策划的行业专业课程
创意广告策划的行业专业课程广告行业是一个充满创意与创新的领域，而创意广告策划的行业专业课程则是培养学生在广告领域具备专业技能和创意思维的重要阶段。
本文将探讨创意广告策划的行业专业课程的内容和重要性。
一、课程内容创意广告策划的行业专业课程的内容相对丰富多样，涵盖了广告行业各个方面的知识和技能。
以下是几个常见的课程内容：1. 广告基础知识：学生将学习广告的历史、发展和重要概念。
这包括了广告的功能和目标、广告市场的分析和调研、广告媒介的选择等。
通过学习广告的基础知识，学生能够了解广告行业的背景和基本原则，为后续的学习奠定坚实基础。
2. 创意思维培养：创意思维是广告行业成功的关键。
课程中将实施创意思维的培养，通过启发式思考、创意挑战和案例分析等方式，激发学生的创造力和创新能力。
这一部分的课程不仅能够培养学生的创意能力，还能够提高学生的解决问题的能力和团队合作精神。
3. 广告策划与执行：广告策划与执行课程是培养学生实际操作能力的重要环节。
学生将通过分组项目、模拟商业案例等方式，学习广告的策划、制作和执行的过程。
课程将涉及广告的定位、目标受众分析、品牌传播策略等内容，培养学生在实际项目中的应变能力和执行能力。
4. 市场营销：广告行业紧密关联市场营销，因此学生需要学习相关的市场营销知识。
这包括市场调查、营销策略、推广渠道等。
通过学习市场营销，学生能够更好地理解广告策划在整个市场营销流程中的作用，提高对受众需求的洞察和市场竞争的认知。
二、重要性创意广告策划的行业专业课程对学生的专业发展和就业前景至关重要。
以下是几点说明：1. 培养专业技能：创意广告策划的行业专业课程注重实际操作和实践经验，培养学生在广告领域的专业技能。
学生将通过模拟项目和实际案例的学习，掌握广告策划与执行的各个环节，培养具备广告专长的实际能力。
2. 培育创意思维：创意是广告行业最核心的竞争力之一。
创意广告策划的行业专业课程注重培养学生的创意思维，通过多种方式激发学生的创造力和创新能力，在学生毕业后能够具备独特的创意能力，为企业带来新的灵感和突破。
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广告策划需要学什么篇一：广告策划学广告策划学徐凤兰编著（约21万字）广告策划学广告策划学目录第一章话说策划第一节：策划溯源第二节：策划的含义与特性第三节：策划人第二章广告策划概述第一节：广告策划与整合营销传播第二节：广告策划的含义及意义第三节：广告策划的步骤和工作流程第四节：广告战略目标的制定第五节：广告策划书撰写第三章广告策划中的市场调查与分析第一节：市场调查概述第二节：营销环境分析第三节：消费者分析第四节：产品分析第五节：企业与竞争对手广告策略分析第四章产品定位策略第一节：有关产品广告的演进第二节：定位含义第三节：定位实务第五章广告诉求策略第一节：广告诉求对象的确立第二节：广告诉求重点策略的确定第三节：广告诉求方法策略的确定第六章广告创意第一节：创意概述第二节：创意的形成第三节：创意思考方法第七章广告媒介策略第一节：广告媒介概述第二节：广告媒介的选择与组合第三节：广告发布时机和媒介排期理论第八章广告预算决策第一节：广告费用第二节：广告预算概述第三节：广告预算实务第九章广告效果评估与测定第一节：广告效果含义第二节：广告效果评估概述第三节：广告效果评估的主要内容与方法第十章促销活动策划第一节：SP概述第二节：促销活动策划的基本程序第三节：销售促进的几种形式第十一章新闻策划第一节：新闻与广告这两大传播活动的关系辨析第二节：新闻策划概述第三节：新闻策划的步骤第十二章ci策划第一节：ci概述第二节：ci各要素的具体内容第三节：ci策划的基本程序广告策划学第一章话说策划第一节策划溯源孔子说：“多算胜，少算不胜，而况于无算乎？”此处所谓“算”即“谋划”、“策划”之意。
两千多年前孔夫子这句简朴、直白的话，一语道出了策划的重要性。
从历史的轨迹看，策划是从一种简单的人类行为到一门科学、从幼稚到成熟、从馄饨到有序的发展轨迹，从崇拜个人到崇尚团队精神的一个过渡。
远在原始社会，为猎取动物为食，有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖个陷阱，设几个埋伏等，这些可以说是策划思想在人类活动中的最早萌芽。
其实，人类区别于其他动物的重要标志之一就在于人类的活动是一种有目的的活动。
这种有目的的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。
可以想象，“策划”这个概念充满了动感。
中华民族自古以来就是崇尚用智、崇尚谋略的民族。
流传千古的曹植七步成诗、曹冲称象无不透露出对用智的泓扬以及崇尚四两拨千斤的心态。
而“三国演义”中的赤壁之战、草船借箭、巧施连环计等等一系列的精典军事策划故事，最终塑造出了一个军事政治策划家的光辉形象——诸葛亮。
以《三十六计》中的“空城计”为例，我们可以来分析一下诸葛亮的策划过程。
探马来报司马懿率兵来攻西城，已距西城只有五里之遥，而此时西城却兵力空虚，赵云已领兵先回西川，马谡、王平被派去街亭，只有一些老弱病残，怎么才能战胜司马懿的大兵？我们看看诸葛亮的正确决策是如何做出的：第一，决策所根据的情报很准确：一是对手司马懿大兵距西城已只有五里，自己却只有一些老弱病残；二是司马懿生性多疑。
第二，行动方案：一是战而后胜，用这些老弱病残去跟司马懿的大兵去斗，取胜的可能可以认为是没有；二是不战而胜，示之以城中有埋伏的假相，因为司马懿多疑，兴许可以被蒙而不敢攻进城内。
第三，从上述方案中选定一个方案。
选择的方法是哪一个方案取胜的可能性（概率）更大，显然不战而胜的概率更大。
所以确定选择第二个方案。
第四，对选定的方案进行可行性和效益性评价。
可行性很明显，大开城门、自己带上两个书童，穿起鹤氅，带上纶巾去到城头焚香操琴，这些都是可以做到的；效益性也很明显，不这样做是必败无疑，这样做也可能败，但还有成功的希望，即使败了也只跟选择第一个方案得到的结果一样，而如果成功了则保住的就是全城百姓的身家性命和整个城池。
最后实践证明了“空城计”是一次极为成功的谋划。
在策划实践的同时，人们也在不断地进行总结。
《史记》、《周易》、《孙子兵法》都对策划提出了许多经典的思想。
比如《周易》中说观察要详细深入，放开视野，这样才能做到耳聪目明；防敌要有备无患，反击敌人要正确选择合理的时机，等等。
随着生产力的极大发展，社会生产关系也发生了深刻变化。
策划活动趋于深层化、多样化、复杂化，战与怎么战的军事策划不再是策划的全部意义，而是形成了有活动就有策划的局面，如产品策划、促销策划、公关策划、体育赛事策划、ci策划等等。
现代意义上的策划观念源自公共关系领域，公关策划就是由于工业革命、技术革命的开展，企业一心追求最大利润，往往在低回报的前提下让工人们超强度付出，从而招致工人和社会舆论的不满。
为了缓解内与劳工的矛盾、外与社会公众的冲突，企业开始注意运用公关手段进行内外协调，于是一种新的行业应运而生，那就是公关策划。
早在1904年，美国公共关系专家艾维·李创办了美国宣传顾问事务所，对外营业，进行了世界上最早的公共关系的策划实践。
有一次艾维·李在代表大企业主贝尔处理一起煤矿工人罢工事件时，一反原先在处理类似事件中企业主捂盖子、封锁消息甚至打击劳工的惯常做法，大胆对事件进行曝光，主动请新闻界介入，从而赢得了社会各界的广泛理解，较妥善地处理好了这起罢工事件。
在20世纪50年代，爱德华·L·伯纳斯正式将策划概念引入到了公共关系领域。
到上世纪50年代后期，随着部分企业的日益壮大，集团化经营模式的不断出现，一场以塑造企业精神及个性的ci策划活动在iBm公司掀起，之后众多知名企业纷纷导入ci。
在策划活动日益多样化的同时，策划活动本身的组织形式和手段也产生了质的飞跃。
随着科技的突飞猛进，在复杂的社会生产关系和知识信息不断膨胀的背景下，策划作为某个人的智慧的表现已远远不够了，它越来越多地表现为一种群体活动。
例如阿波罗登月这样的大型综合工程，需要调动上万家企业进行配套生产，有数万名科学家和工程技术人员参与，与此相适应的策划也成为一个庞大的工程。
美国有兰德公司、斯坦福研究所，日本有野村研究所、三菱研究所，英国有伦敦战略研究所，这些研究所往往充当谋事角色。
同时，电子计算机又为现代策划开拓了新的途径，极大提高了策划活动的规模与效率。
人们通过运用仿真技术、模拟理论、事先进行模拟实施和检验等手段，来寻求最佳策划方案，并有效避免策划失误，从而大大提高了策划的成功率。
第二节策划的含义与特性一、什么是策划在《汉语大辞典》中，“策”这个词的意思多达19种，如指驱赶牲畜的鞭子，也指手杖、拐棍，还可以表示记事用的竹片，即书简等等。
《吕氏春秋简选》中对“策”字的解释已经是：“策，谋术也”，即指计谋、谋略，作名词。
《孙子》的虚实篇中有“策之而知得失计”中的“策”指谋划，作动词。
“划”字意即筹谋。
《词源》把策划解释为筹谋、计划。
《词海》中写到：策划是指人们事先的筹谋活动，就是思维主体运用知识和能力，进行思考运筹的过程。
然而策划活动的多元化，导致了策划含义的多元化，策划有时只是单纯指实施某一件事时独特的想法或特殊的构想，有时指的是达成某一可实现成果的实施计划。
如果给策划下个定义的话，可以这样说：策划是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
从这一定义中我们发现，策划包含了下面几个要素：1、策划是为一定目标服务的。
归根结底，策划就是寻求达成目标的最佳途径，是一定目标的展开和贴近。
所以它应该完全服从目标的要求。
2、策划建立在对有关情况的调研基础之上。
为使执行方案客观真实地反映现实状况，有针对性地合理实施，以达到预期效果，调研便成为一切策划活动的基础。
3、策划包含两个层面，即总体宏观的策划和具体操作的策划。
前者对全局性、战略性的方针、走向进行谋划；后者为完成某一具体活动而进行策划，往往体现为计划方案等。
篇二：广告策划学广告策划学复习要点第一章广告策划概述1广告：是一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众以达到改变或强化人们观念和行为的目的，公开的非面对面的信息传播活动。
是商品经济的产物，也是商品社会发展到一定阶段的必然产物。
广义：广而告之，信息的广泛传播。
狭义：付费的宣传2．广告策划的含义：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的过程，是广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。
PS：广告策划的子系统6mmakert市场、message信息、media媒体、motion活动、measurement评估、moeny费用3.广告策划的核心要素：1）广告策划必须来源于广告主的营销策略。
2）广告策划是为了一定目标服务的。
3）广告策划应该建立在对有关情况进行科学客观的调研分析的基础上。
4）广告策划包含两个层面，即宏观的策划和具体操作的策划。
5）广告策划应包含制定方案、选择方案、调整方案三个方面，是一个动态的过程。
4.广告策划的特征：目的性、超前性、系统性、创造性、现实可行性、调试性、可评估性5.广告策划的作用：1）广告策划使广告活动目标更加明确。
2)广告策划使广告活动效益更加显著。
3)广告策划使广告活动更具竞争力。
4）广告策划能提高广告业的服务水平。
6.广告策划的类型：1）根据广告策划的规模划分：单项广告活动策划、整体广告运动策划2）根据广告策划的目的划分：促销广告策划、活动广告策划、劝服广告策划等3）根据广告策划的对象分划分：B2B广告策划、B2c广告策划7．广告策划的步骤：1）分析阶段----市场调查，对营销环境、消费者、产品、企业和竞争对手的分析2）规划阶段----制定广告目标，明确广告对象、产品定位、广告诉求、广告创意表现、广告媒介、促销等一系列广告策划的研讨和决策，同时定制广告计划，确定费用预算，研讨并确定广告效果预算和监测的方法，撰写并对广告策划书进行修改。
3）执行阶段----广告表现计划的实施，广告媒介计划的实施，其他活动的具体实施。
4）控制阶段----广告效果的检测与评估，广告策划的总结。
第二章广告策划与营销传播广告属于市场营销4P中的促销，它的本质就是营销8.现代市场营销观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。
9.市场营销对广告策划的指导作用：1）不同的产品概念产生不同的广告策划。
（核心产品、形式产品、附加产品）2）不同的市场占有方式产生不同的广告策划。
（1）市场领导者：实现利益不断扩大，实现绝对优势。
要求广告策划运用超越性导向的广告活动来实现营销目的，不断巩固自己的地位获得更多利益。
（2）市场挑战者：在市场竞争中位居第二，有超越和取代的可能。