橱窗设计流程解析

４ ． 主题简洁鲜 明， 风 格 突 出
装、 模特、 道具 以及背 景广告 的组合和摆放 来达 到吸引顾客进 店、 激 发其购买欲望 的销售 目的。橱 窗还承担着传播 品牌 文化 的作用 。 由于橱 窗承担双 重任务 ， 因此针 对不 同的 品牌定位 、 季节 以及 营销 目标 ， 橱窗 的设计风格也各 不相同。
计 工作 。橱 窗陈列设 计师利 用 Ｐ Ｓ 设 计绘 制橱 窗展 示效果 图， 可以在制作过程 中添加真 实的空间场景 ， 并在 真实场 景上进行
商 品陈列表 达 ， 通过路径 工具和 渐变工具绘 制展 台背景 ， 然后 再添加服 装动态效果 图， 并利用渐变工具和滤镜 融入 彩色的射
的展示效果， 也要考虑顾客侧 向通过橱窗时所看到的效果 。
关键词 ： 橱 窗设 计 基 本 原 则 基 本 方 式 效 果 图制 作
橱窗展 示是店 外广 告的重要组成部分 ， 它借 助玻璃橱窗等
媒介物 ， 把 商店经营 的重要商 品， 按照巧妙构 思， 运用艺术手法
师在构 思橱 窗设计方 案之前要把橱 窗放在整个 卖场 中加 以考 虑 。另外， 由于橱窗 的观看对 象是顾客 ， 橱窗 陈列设 计师必须 从顾客 的角度 去设计橱 窗里的每一个细 节。橱 窗陈列设 计师
要， 选 取一些构成元素进行组合 。橱 窗 中最常见 的基本构成元 素有人模 、 服装 、 道具、 背景和 灯光等。 ２ ． 橱 窗的作用 橱 窗是传播 品牌文化和销售信息 的载体 ， 促销是橱 窗设计 最主要 的 目的。为 了实现营销 目标 ， 陈列师要通过对橱 窗中服
和橱窗靠近的几组货架的色 彩协调 性。
橱 窗陈列设计 师不仅要把橱 窗放在卖场 中考虑 ， 还 要把橱
窗放 大到整条街上 去考虑 。在整条街道上 ， 你的橱 窗可能只 占 小小的一段 ， 如 同影 片 中的一个 片段 ， 稍纵 即逝 。街道上行人
的脚 步匆匆 ， 在一条 时尚街道 ， 顾客在你 的橱 窗前停 留只是很
短 的一段时 间。 因此 ， 橱 窗的主题一定要鲜 明 ， 要 用最简洁 的 陈列方式告知顾客 自身所表达的主题。
二、 橱 窗设 计 的基 本原 则
橱窗是卖场的有机 组成部分 ， 不是孤立 的。橱 窗陈列设计
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爱 出名 ｔ 唷 开 充
三、 橱窗 设计 基本 方式
在设计过程 中应充分考虑 以下原则。
１ ． 顾 客 的 行 走 视 线
和 现代科 学技术设计 陈列 ， 以达 到刺 激消 费的 目的。在 欧洲 ，
橱窗陈列 已经有 １ Ｄ Ｏ 多年 的历史 ， 人们 已经 习惯 于从 橱窗 中了
解 品牌 的风 格和 文化 。 国际知名 品牌 都 非常重视 橱 窗设计 。
一
格却非 常现代 。 因此 ， 在设计橱 窗时要考虑卖场 内外的效果 。
通透 式的橱窗不仅 要考 虑和 整个 卖场 的风格相 协调 ， 还要考虑
、
橱 窗 的分 类和作 用
１ ． 橱 窗的分类 从位 置分 布划分 ， 橱 窗分 为店头橱窗、 店 内橱 窗。另外 ， 每 个橱 窗都有 一些基本 的构 成元 素。陈列 师可 以根据 不 同的需
在 国外 ， 橱 窗 内的灯光 常常彻夜 通 明， 橱 窗成 为展示 品牌 文化
虽然橱 窗设计是静止 的， 但顾客 是行走和运 动 的， 因此橱 窗设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度 和最佳 的视 线高度 ， 还 要考虑橱窗 自远至近的视觉效果， 以及穿过橱窗前 的移步 即景 的效果。为 了让顾客在最远 的地方就可 以看到橱窗的效果 ， 在 橱 窗的创 意上要做到 与众 不 同。首先 ， 主题要 简洁 ， 在夜 晚还
大和 操作的简单快捷 ， 受到 了广大用 户的极 力推 崇。现在无论
是 室 内设计师还是服装设 计师， 都 可以用 它来完成效果 图的设
要适 当加大橱窗里的灯光亮度。另外， 顾客在街上 的行走路线
一
般是靠右行 ， 因此在设计 中不仅要考虑顾客正面站在橱 窗前
２ ． 橱 窗和卖场 形成 一个 整体
３ ． 橱 窗传递 的信息和卖场 内的营销活动相呼应
从 另一个角度看 ， 橱 窗就像 一部 电视 剧的预 告， 向顾客 告 知卖场 的商 业动态， 传递 卖场的销售信 息。 因此 ， 橱窗传递 的
信息应该 和卖场 中的实际销 售活动相 呼应 。如 ， 橱窗里是新款 上市 的主题 ， 卖场 里的 陈列主题也 要 以新款产 品为主 ， 并储 备 相应 的新款产 品数量 ， 以பைடு நூலகம்合销售需求。
橱窗是卖场的一部分 ， 在布局上要和卖场 的整体 陈列风格 相吻合 ， 形成 一个整 体。我们 常常看 到这 样 的景 象 ， 橱 窗设 计 非常简洁， 卖场里却非常繁复 ， 橱 窗风格很 古典 ， 卖场 的陈列风
灯光线效果 ， 产 生一种独特 而真 实的展示 陈列效果 ， 创造 出接
近真 实橱 窗陈列的视觉效果。
视觉设计
ＡＲＴ Ｅ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ 【 ｏＮ Ｒ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
橱窗设计流程解析
口韩敏婕
摘 要： 橱 窗可 以反 映品牌的个性 、 风格 和橱 窗陈列设 计师对文化 的理 解。 当前 ， 服 装品牌竞争越 来越 激烈 ， 越 来越 多的服
装品牌 开始重视 品牌文化和 终端的营销管理 。橱 窗作 为产品促销及文化传播的有 力武器， 在终端扮 演着越来越重要的 角色。文 章详 细介 绍了利 用 Ｐ ｈ ｏ ｔ ｏ ｓ ｈ ｏ ｐ ＂ ￣计绘 制服 装橱 窗效果 图的方 法和 步骤 。
的最佳载体 。服 装店面 的宽度 通常在 ８ 米之 内， 按 照人平 常 的 行 进速度 ， 通过 的 时间大约是 １ Ｏ 秒， 怎样在这 短短 的 １ ０ 秒中
抓住顾客 的 目光 ， 就是橱 窗设计 的关键所在 。 Ｐ ｈ ｏ ｔ ｏ ｓ ｈ ｏ ｐ 作为 一款 图像 图形处 理软 件 ， 由于其 功 能的强