实战案例网络营销策略分析
互联网营销实战案例分析与策划
互联网营销实战案例分析与策划互联网营销，作为随着互联网的普及而产生的一种营销方式，正逐步成为现代企业推广品牌、获取商机的有效工具。
那么，在实战中，如何运用互联网营销策略，以达到最佳化的利润效益呢？本文将会针对这个问题进行分析，并结合实战案例，对互联网营销策略做出深度探讨。
一、营销策划营销策划，作为互联网营销的重要环节，是决定互联网营销成败的核心。
在策划阶段，企业必须制定出能够瞄准目标客户、挖掘客户需求并进行精细化分析的营销策略。
此外，还需要根据客户群体、产品特性、市场环境等多因素的综合考虑，构建出专业的互联网营销模式，以达到高效运作、长期稳定的营销效果。
案例：清华留学网清华留学网，是专业的海外留学服务机构，为海外留学爱好者提供一系列的留学服务，包括英国留学、美国留学、澳大利亚留学等多个国家的留学服务。
在营销策划方面，清华留学网通过深度挖掘潜在客户，精细化分析客户需求，并将客户以爱好、年龄、性别、学历、地域等多个维度建立客户画像。
在这个基础上，清华留学网组建了专业的国内外市场运作团队，通过搜索引擎优化、社交媒体营销、数字广告投放等多种营销手段，实现了留学咨询、推广、培训等综合性服务的无缝衔接，有效吸引了大量的目标客户，锁定了留学人群的最终选择，成为海外留学市场的佼佼者。
二、内容创意互联网作为信息传递的主渠道，各企业在做好营销策划的基础上，必须要有富含人情味且充满创稳性的内容才能更好的传递产品信息，提高客户好感度，加深客户对企业的认可度，从而进一步促进品牌的传播、推广和涉及。
案例：小红书小红书，是一款以分享、发现、购买、评论为主的社交电商平台，是中国用户量最大、人均停留时间最长的移动社交购物平台，拥有超过1亿月活跃用户。
在内容创意方面，小红书非常注重用户体验。
通过视频、文字、图像等多种方式，为用户提供优质、有态度、有故事性的内容，如美妆、穿搭、美食等内容，能够充分调动用户的好奇心、探索欲和购买欲，激发用户的消费意愿，最终提升小红书的活跃用户量和平台订单量。
网络营销实战案例解析
网络营销实战案例解析第1章网络营销概述 (4)1.1 网络营销的定义与特点 (4)1.1.1 信息化 (4)1.1.2 互动性 (4)1.1.3 个性化 (4)1.1.4 低成本 (5)1.1.5 跨时空 (5)1.2 网络营销与传统营销的对比 (5)1.2.1 营销手段 (5)1.2.2 信息传播速度 (5)1.2.3 营销效果评估 (5)1.2.4 目标受众 (5)1.3 网络营销的发展趋势 (5)1.3.1 跨平台整合 (5)1.3.2 社交媒体营销 (5)1.3.3 数据驱动营销 (5)1.3.4 营销技术创新 (5)1.3.5 线上线下融合 (6)1.3.6 绿色营销 (6)第2章网络营销策略规划 (6)2.1 确定目标市场与客户群体 (6)2.1.1 市场细分 (6)2.1.2 目标市场选择 (6)2.1.3 客户群体分析 (6)2.2 制定网络营销战略 (6)2.2.1 分析竞争对手 (6)2.2.2 确定网络营销目标 (6)2.2.3 选择网络营销渠道 (7)2.2.4 制定网络营销预算 (7)2.3 网络营销组合策略 (7)2.3.1 内容营销 (7)2.3.2 搜索引擎优化（SEO） (7)2.3.3 社交媒体营销 (7)2.3.4 网络广告 (7)2.3.5 邮件营销 (7)2.3.6 联盟营销 (7)2.3.7 电子商务 (7)第3章网络营销工具与渠道 (7)3.1 搜索引擎优化（SEO） (8)3.1.1 关键词研究 (8)3.1.2 网站结构优化 (8)3.1.4 技术优化 (8)3.1.5 外部建设 (8)3.2 搜索引擎营销（SEM） (8)3.2.1 搜索引擎广告投放策略 (8)3.2.2 广告创意与优化 (8)3.2.3 关键词竞价策略 (8)3.2.4 着陆页优化 (8)3.2.5 数据分析与优化 (8)3.3 社交媒体营销 (9)3.3.1 社交媒体平台选择 (9)3.3.2 内容营销策略 (9)3.3.3 社交媒体运营 (9)3.3.4 社交媒体广告投放 (9)3.3.5 社交媒体数据分析 (9)3.4 邮件营销 (9)3.4.1 邮件列表建设 (9)3.4.2 邮件内容策划 (9)3.4.3 邮件发送策略 (9)3.4.4 邮件模板设计 (9)3.4.5 邮件营销效果评估 (9)第4章网络内容营销 (9)4.1 内容营销策略制定 (9)4.1.1 营销目标设定 (9)4.1.2 目标受众分析 (10)4.1.3 内容类型与主题规划 (10)4.1.4 内容营销渠道选择 (10)4.2 内容创作与发布 (10)4.2.1 内容创作原则 (10)4.2.2 内容制作流程 (10)4.2.3 内容发布策略 (10)4.3 内容营销的优化与评估 (10)4.3.1 数据分析与优化 (10)4.3.2 用户反馈与互动 (10)4.3.3 营销效果评估 (11)4.3.4 持续优化与迭代 (11)第5章网络口碑营销 (11)5.1 网络口碑营销概述 (11)5.2 网络意见领袖的挖掘与培养 (11)5.2.1 网络意见领袖的识别 (11)5.2.2 网络意见领袖的筛选 (11)5.2.3 网络意见领袖的培养 (11)5.3 网络口碑营销的实施策略 (11)5.3.1 内容策略 (12)5.3.3 互动策略 (12)5.3.4 舆情监控策略 (12)5.3.5 效果评估与优化 (12)第6章电子商务平台的网络营销 (12)6.1 电商平台营销策略 (12)6.1.1 产品策略 (12)6.1.2 价格策略 (12)6.1.3 渠道策略 (12)6.1.4 推广策略 (12)6.2 电商平台推广手段 (13)6.2.1 搜索引擎优化（SEO） (13)6.2.2 搜索引擎营销（SEM） (13)6.2.3 社交媒体营销 (13)6.2.4 内容营销 (13)6.2.5 口碑营销 (13)6.3 电商平台客户关系管理 (13)6.3.1 客户分类 (13)6.3.2 客户关怀 (13)6.3.3 客户反馈 (13)6.3.4 客户数据分析 (13)6.3.5 客户关系维护 (14)第7章移动互联网营销 (14)7.1 移动互联网营销概述 (14)7.2 移动应用营销策略 (14)7.2.1 精准定位目标用户 (14)7.2.2 创新交互体验 (14)7.2.3 利用社交媒体传播 (14)7.2.4 营销活动策划 (14)7.2.5 数据分析与优化 (14)7.3 移动端广告投放与优化 (14)7.3.1 选择合适的广告形式 (15)7.3.2 精准定位广告受众 (15)7.3.3 创意与内容制作 (15)7.3.4 广告投放渠道选择 (15)7.3.5 广告投放优化 (15)7.3.6 监测与评估 (15)第8章网络营销数据监控与分析 (15)8.1 网络营销数据监控工具 (15)8.1.1 Google Analytics (15)8.1.2 百度统计 (15)8.1.3 Adobe Analytics (15)8.2 网络营销数据分析方法 (16)8.2.1 数据趋势分析 (16)8.2.3 竞品分析 (16)8.3 数据驱动的网络营销优化 (16)8.3.1 目标设定 (16)8.3.2 数据收集与处理 (16)8.3.3 数据分析与应用 (16)8.3.4 效果跟踪与持续优化 (16)第9章网络营销风险防范与合规 (16)9.1 网络营销法律法规概述 (17)9.1.1 网络营销相关法律法规体系 (17)9.1.2 网络营销法律法规的主要内容 (17)9.2 网络营销风险识别与防范 (17)9.2.1 网络营销风险类型 (17)9.2.2 网络营销风险防范措施 (17)9.3 遵循网络道德与诚信经营 (18)9.3.1 网络道德原则 (18)9.3.2 诚信经营策略 (18)第10章网络营销成功案例解析 (18)10.1 快速消费品类案例 (18)10.2 电子商务类案例 (18)10.3 服务行业类案例 (19)10.4 传统企业转型类案例 (19)第1章网络营销概述1.1 网络营销的定义与特点网络营销，顾名思义，是指利用互联网这一现代化信息技术手段，对企业产品或服务进行宣传、推广、销售和售后服务等一系列营销活动。
网络营销案例及分析
网络营销案例及分析随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文将以几个典型的网络营销案例为例，分析它们的成功之处，为大家提供一些借鉴和参考。
首先，我们来看一下美国一家知名鞋类品牌的网络营销案例。
该品牌在社交媒体上开展了一项名为“#MyKicks”（我的球鞋）的活动，鼓励用户在Instagram上分享他们穿着该品牌球鞋的照片，并在帖子中标记品牌的官方账号。
这一活动在短短几个月内就吸引了数以百万计的用户参与，并在社交媒体上引发了热烈的讨论。
通过这一活动，该品牌成功地提升了品牌知名度，增加了用户互动，同时也提高了销售额。
其次，我们来看一下中国一家互联网科技公司的网络营销案例。
该公司在推出新产品时，选择了通过微博、微信等社交媒体平台进行预热和宣传。
他们在微博上发布了一系列有趣的小视频，吸引了大量粉丝的关注和转发。
同时，在微信平台上开展了抽奖活动，吸引了大量用户参与。
通过这一系列的网络营销活动，该公司成功地为新产品打造了良好的口碑，同时也提高了产品的曝光度和销售量。
最后，我们来看一下一家电商平台的网络营销案例。
该平台在双十一期间推出了一项名为“全民狂欢”的促销活动，通过各种形式的营销手段吸引了大量用户参与。
他们在电视、广播、网络等多个渠道进行了广告投放，同时还开展了抽奖、满减、秒杀等多种促销活动。
通过这一系列的网络营销活动，该平台在双十一期间实现了销售额的大幅增长，同时也提高了用户的忠诚度。
通过以上几个案例的分析，我们可以总结出几点成功的网络营销策略。
首先，要充分利用社交媒体平台，通过有趣、独特的内容吸引用户的关注和参与。
其次，要结合实际情况选择合适的营销手段，比如抽奖、促销活动等，吸引用户参与并提高销售额。
最后，要注重用户体验，提高用户的忠诚度，从而实现长期稳定的销售增长。
总的来说，网络营销是一项需要不断创新和调整的工作。
只有不断尝试新的营销策略，结合实际情况进行调整，才能取得成功。
互联网营销的案例分析和实践策略
互联网营销的案例分析和实践策略互联网营销已经成为了企业发展中不可或缺的一部分。
互联网营销的好处在于可以直接在网上找到潜在客户、提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析一个成功的互联网营销案例，并从中总结出一些实践策略来帮助企业在互联网上更好地推广自己。
1. 案例分析在这个案例中，我们将介绍一家外贸企业的互联网营销实践。
这家企业的产品是一种长袍，既适合运动又适合休闲。
这家公司的目标市场是欧美地区的年轻人。
(1) 策略一：网站建设该公司为其产品建了一个单独的网站，以便于客户直接访问。
该网站的设计风格简洁干净，易于导航。
它的页面包括产品介绍页面、价格页面、购买页面和联系我们页面。
每个页面都有一个引人注目的背景图片和具有互动性的元素，例如产品展示和购买按钮。
网站的目的是使客户在了解该公司的产品之后能够直接购买。
(2) 策略二：搜索引擎优化该公司通过在其网站上使用关键词，“长袍”、“运动服”、“休闲服”，来优化搜索引擎排名。
此外，该公司还在其网站上添加了博客和其他有价值的内容，以获得更多流量和优化搜索引擎排名。
(3) 策略三：社交媒体该公司使用 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台来推广其产品。
该公司定期发布宣传信息和促销活动，并与客户进行互动，回答问题和解决问题。
同时，企业也邀请一些博主合作、平台适合年轻人受众。
(4) 策略四：搜索引擎广告该公司在 Google 和 Facebook 等搜索引擎上购买广告，以在目标市场中提高品牌知名度。
该公司的广告文案简明扼要，以引起人们的兴趣。
此外，该公司还针对特定的关键词定向投放广告，以吸引更多的流量。
(5) 策略五：电子邮件营销该公司通过电子邮件与客户保持联系，向他们发送促销信息、资讯和优惠券。
该企业确保每封电子邮件都是有价值的，并且不会让客户觉得他们是垃圾邮件。
2. 实践策略通过以上案例我们得到了一些互联网营销的实践策略，切合实际。
(1) 创建优质网站优秀的网站设计可以吸引更多的潜在客户。
网络营销策略及案例分析
网络营销策略及案例分析在如今信息化时代中，网络不仅被视为信息的载体，更成为了商业营销不可或缺的一部分。
网络营销是指利用互联网、移动互联网、社交网络等网络平台进行推销、宣传等商业活动。
面对众多竞争者，如何制定一套科学、成功的网络营销策略，成为了企业营销的重要问题。
一、网站优化一个完美的网站是网络营销的首要条件。
网站应该包含清晰的订单系统、详细的产品说明、客户评价和咨询服务，以方便客户在浏览网站时获取所需信息。
为了吸引更多的流量，网站建设必须考虑搜索引擎优化。
轻松的导航系统，规范的代码、域名和关键字，使您的网站在搜索引擎中排名更高。
如果您的公司能够成为行业权威，就可以为您的品牌带来更多的流量和合法的客户。
对于内容的质量，您需要制作吸引人的视频和图片及其他有价值的内容，这样才能让客户更愿意留在您的网站中，从而提高转化率。
二、社交媒体营销社交网络是推广产品和互动客户不可或缺的一部分。
社交媒体平台可以多角度的进行营销，包括运营像Facebook、Twitter的社交媒体页面，制作和分享优质的内容，利用简书等博客网站策划话题，以及投入到优秀的文章中去。
在社交媒体营销中存在一些技巧，以提升转化率。
一方面，您需要观察客户的需求，建立定位精准的客户群体，以此来发掘出潜在受众。
在与客户互动时，您需要保持积极且友好的形象，灵活的处理各种问题，让客户感受到优质的服务。
此外，对于客户发表在您的社交媒体平台上的评论，您需要回复，并及时解决客户的疑虑，让客户对服务的认可程度更高，最终转化率更高。
三、电子邮件和短信营销电子邮件和短信营销是最常用的网络营销策略，适合于公司需要定期向客户推广宣传信息的情况。
这项营销策略需要您获取先进的客户数据库，以推广内容定位前观察客户的需求，以此增加打开率。
另外，您需要优化样式和内容，使它们更容易接受。
发送电子邮件和短信的间隔频率要合理，太过于频繁会让客户感到烦恼。
此外，您需要关注这项市场营销策略造成的流量和转化率等效果，并及时更新和优化策略，以此来提高更好的市场营销效益。
网络营销实战案例分析
网络营销实战案例分析案例分析是以提高营销效益为目的,依据一定的理论原则,采用科学方法,有组织、有计划地收集、整理和分析市场信息资料,提出解决问题建议的一种科学方法。
那么下面是店铺整理的网络营销实战案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
网络营销实战案例分析一从淘宝商城更名天猫看淘宝客营销策略近日淘宝商城正式更名为天猫，在网上掀起了不小的波澜。
天猫名字的由来是tmall的谐音，而淘宝商城此次更名也能看出淘宝商城急于和淘宝撇清干系，走高品质路线。
在大多数人只是关注这一事件的同时，有很多淘宝客已经行动起来，利用这次热点做起了淘宝客营销。
接下来我们就通过几个案例来看下淘宝商城更名事件带来的商机。
案例一：天猫商城如雨后春笋般冒出如今在百度搜索“天猫”，除了一些新闻和百度自身产品，基本上前几页都被各种“天猫商城”所占据。
通过对这些网站的分析，笔者发现这些网站有几个共同特点：1.注册时间短，基本上都是在淘宝商城更名后注册的域名;还有一部分是老域名做的新网站，通过百度快照还能看到以前的网站。
2.标题都带有“天猫”，“天猫商城”等关键词。
3.都是淘宝客网站，只不过类型多种多样，有cms，有api，还有单页站。
现在由于年关将近，并没有淘宝客大军由“淘宝商城”转向“天猫”，而且现在用户、媒体对于天猫的关注度也不高。
这种时候正是抢占有利阵地的最佳时机。
据笔者长期以来的观察发现，如果你的网站在某关键词占据较好的排名，即使有别人的网站比你的权重高，它也不会在短时间内后来居上(当然实力悬殊除外)。
因此，在竞争者、用户都相对较少，市场存在相对空白的情况下，“早起的鸟儿有虫吃”这句谚语是相当实用的。
我们有理由相信，这些第一批淘金的淘宝客们会因此而得到不少利益。
案例二：利用百度系列产品做天猫推广百度产品一直是兵家必争之地。
由于百度产品的超人气以及高权重，也成了淘宝客的首选推广场地。
下面就以笔者自己的一次推广作为案例，介绍笔者是如何利用百度贴吧做推广的。
网络营销策略实践案例
网络营销策略实践案例在当今数字时代，互联网已经成为企业营销的重要渠道，网络营销不仅能够扩大品牌影响力，提高销售额，更能够帮助企业降低营销成本。
而在网络营销中，成功的策略实践更是关键。
下面我们来看一个成功的网络营销策略实践案例，这是某家餐厅通过网络营销实现业绩大幅提升的故事。
一、建立自己的品牌网站餐厅的网站是企业网络营销的重要平台，可以帮助企业展示品牌文化，介绍产品和服务，并与潜在客户建立联系。
对于餐厅来说，通过网站展示菜品图片，供应时间，餐厅地址和联系方式等信息，可以吸引更多的潜在客户。
因此，这家餐厅在开始网络营销中，首先建立了自己的品牌网站，对网站进行了规划和设计，包括内容结构和页面布局。
网站的设计风格应该与餐厅的品牌形象和文化相符合，并且清晰易懂，用户体验良好。
二、社交媒体营销推广随着移动互联网和社交媒体的发展，人们越来越喜欢使用社交媒体平台与朋友分享生活和经验。
因此，企业应该将社交媒体纳入网络营销计划，并且将餐厅的服务、美食、促销活动等信息推广到这些平台上，以达到更广泛的推广效果。
针对这一趋势，这家餐厅完成了以下几点:1.创建了微信公众号微信公众号是目前最受欢迎的社交媒体平台之一，它可以为企业提供在线客户服务和推广，将餐厅的资讯直接推送给粉丝。
在微信公众号上，该餐厅发布了最新信息、促销活动和特别优惠等内容，吸引了更多的粉丝。
2.在社交媒体上进行虚拟营销这家餐厅在网络营销中，也采用了一些虚拟营销方法。
比如，通过社交平台上的免费样品或优惠券，增加顾客的口碑和忠诚度。
除此之外，也可以持续发布有趣而有价值的内容来吸引粉丝和访客。
这些内容包括餐厅菜品介绍、营养成分和菜品制作过程，以及厨师的介绍和餐厅的品牌故事。
3.参与电商平台合作随着电商平台的崛起，电商平台也成为企业扩大品牌影响力、获取更多销售机会的重要途径。
在这家餐厅的网络营销计划中，它与某电商平台合作，共同推出独家菜品优惠，并在电商平台上开展和维护餐厅的官方旗舰店。
互联网时代的网络营销策略与案例解析
互联网时代的网络营销策略与案例解析随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广和销售的重要手段。
在互联网时代，传统的营销方式已经无法满足企业的需求，因此，掌握网络营销策略成为企业成功的关键。
本文将介绍互联网时代的网络营销策略，并通过案例解析来说明其实际应用。
一、社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提高品牌知名度和用户参与度。
例如，通过微博、微信公众号等平台发布有趣的内容，吸引用户关注和分享，从而扩大品牌影响力。
此外，企业还可以通过社交媒体平台进行精准广告投放，根据用户的兴趣和行为特征进行定向推送，提高广告的点击率和转化率。
案例解析：美国运动饮料品牌Gatorade通过社交媒体平台进行营销活动。
他们在Instagram上发布了一系列运动员的照片和视频，展示他们在比赛中使用Gatorade补充能量的场景。
这些内容吸引了大量用户的关注和参与，提高了品牌的知名度和认可度。
二、内容营销内容营销是指通过发布有价值的内容来吸引用户的注意力，并间接推销产品或服务。
企业可以通过博客、视频、电子书等形式发布有关行业知识、产品使用技巧等内容，吸引用户的关注和信任。
通过提供有价值的内容，企业可以建立起与用户的良好关系，提高用户对品牌的认可度和忠诚度。
案例解析：美国家居用品品牌Home Depot通过博客和视频发布了大量有关家居装修和维修的内容。
他们提供了详细的装修指南、DIY教程等，帮助用户解决实际问题。
这些内容不仅吸引了大量用户的关注和分享，还提高了用户对Home Depot品牌的信任和忠诚度。
三、搜索引擎优化搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。
企业可以通过关键词研究、网站优化、外部链接等手段来提高网站的搜索排名，吸引更多的潜在客户。
案例解析：中国电商巨头京东通过搜索引擎优化提高了网站的曝光度和流量。
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实战案例网络营销策略分析
酒仙网——微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾
酒仙网四周年以“疯狂酒仙月”周年庆掀起淡季网络购酒热潮，持续培养用户消费习惯，以业界领先姿态持续领跑，并进一步提升
品牌知名度。
并且借助大型促销人气和曝光吸引新消费群体，拓展
消费触点。
最后，活动2个月旗舰店成交近3500万，8-9月店铺月
均浏览量较7月增长110%;月均成交用户数较7月增长139%。
以行
业热销店铺排行稳居第一，热销指数及人气指数均远超第二名的成
绩为双十一预演。
其中两大亮点成就网购小众类目淡季营销典范：
第一是创新，品牌商首次深度结合淘宝V级会员权益;其次是整合，
多平台多主题多渠道资源整合利用。
酒仙网双11当天全网完成销售2.21亿元，其中在第一个小时就销售4000万元，超过去年同期全天的三分之二，成为酒类电商的最
大赢家。
这归功于“明星微博等酒，意见领袖微信点评”的双微推
广方案。
11月10日为预热期，主要利用微博平台的电商名人及草根大号
抛出了#双十一等酒了#、酒仙网#送房送车送春晚#等话题并展开相
关活动来引导微博中的潜在消费人群。
“双十一“当天用当红明星
互动、段子手调侃、意见领袖晒单等重磅动作来引爆话题及活动，
将酒仙网热度推至高潮。
在各类电商网站都在疯狂进行促销活动的
双十一当天，黄渤与徐峥#双十一等酒了#互动微博名列热门微博榜
第一位。
12日为延续期，酒仙网晒“双十一“成绩后立即在微信中
发布电商行业领袖撰写的深度爆料文章，引发电商行业内的注意与
热议。
一句话总结，#双11等酒了#这句广告语成就了又一个双11营销经典案例的传播要点在于，微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾。
果缤纷植入活动“缤纷果园”在策划之初，之所以选择在APP中进行植入，主要是基于：1、产品特性与APP特性融合度高2、植入方式游戏性强，用户不会因为商业元素过度，而带来反感3、好玩应该说，我们认为，这样的植入方式，并非使用生硬的在游戏中增加包装、品牌显现，而是真正给用户增添了一个游戏环节，更像是游戏本身的升级。
植入上线后第一周，我们已经被数据的增长“震”到了。
谁也没有想到，在前期几乎没有推广资源、炒作宣传的情况下，参与缤纷果园的用户程直线上升，从植入第二周开始，大量的用户自发攻略在网络上出现。
在活动整体阶段，几乎查看每个玩开心农场/开心农民的用户的果园，地上种的全部是果缤纷的水果产品，都挂着果缤纷的品牌标识，客户的品牌得到了最大程度的展现，而这些都是用户自发的。
活动期间更是有用户在网络中发帖声明，线下买了果缤纷饮料，口感颇佳。
最终，缤纷果园活动达到的数据令人“大震特震”，参与用户超过一千万，制作的果缤纷瓶数更是达到了十亿之多，十亿是什么概念十亿是当时预估KPI的20倍，这样的数据是任何同类网络活动历史数据均无法比拟的。
而在缤纷果园活动结束，植入功能下线后，众多的农场.农民玩家更是在论坛中疾呼，要让果缤纷回来，不为拿大奖，只为爱上了这样的游戏。
短短2个月中发生的各种“震撼”，让我们更坚信，在这类互动营销模式中，并不是生搬硬造的加强广告品牌展现，而是要更多的贴近用户心理，与产品良好融和，才能够创造更大的惊喜!
营销思路与主要内容：
面对今天的中国互联网近300万的网站，广告成本与广告效果的矛盾日趋严重，如何实现“缤纷果园”的品牌内植渗透，并持续加强果缤纷品牌在互联网的热度，正是互联网互动营销的优势所在……
创意要点：品牌不再仅仅依靠视觉进入大脑
目标用户——直达目标受众：“缤纷果园”选择与产品人群匹配的SNS网络媒体——校内网、开心网作为品牌营地，受众覆盖7400
万年轻用户与4450万白领用户。
品牌内植渗透：强化新鲜健康的品牌特质：
自己种，自己做，分享给好友，共同享受果缤纷的乐趣
通过结合绿色种植APP为品牌树立更深厚强化的新鲜健康的附带价值，使用户在体验后对果缤纷有更加深的喜爱度，通过白领阶层
对自然，健康的心理诉求映射至对品牌的喜爱上。
灌输综合果汁的产品特点：用户通过亲手种植不同蔬果和制作果缤纷的过程，对产品本身的多水果混合配方和水果本身的高品质有
了更深的了解，进而提升用户尝试产品的兴趣。
体验为用户对产品
的了解打下坚实基础。
营销特质——人际网络病毒式营销：通过开心网、校内网的底层的用户人际网络，产生病毒传播模式：以用户的新鲜事、通知等为
载体，用户自发成为品牌的软体广告，一个用户参与，相关的四五
十个好友都产生联动，形成爆发性的扩散效应，同时品牌和游戏本
身的卖点很切合，使得用户自发对果缤纷种植/加工的游戏经验产生
分享和讨论，用户主动撰写游戏攻略，品牌、产品特性在游戏中深
度触发用户的品牌好感
后续扩散——扩散速度指数级加快/覆盖面积指数级加大：选择
中国领先的视频互动媒体：利用视频网站特有的视频内容资源与病
毒营销
营销效果：
从活动的宣传效果上看，网友对“缤纷果园”活动的关注度在短短时间内就迅速达到一个峰值，用户分享与用户参与成几何数增长。
事后统计显示，整个推广项目中逾1000万用户参与了缤纷果园的种
植/加工/分享等，制作成品果汁瓶数突破10亿，用户参与深度与广
度达到普通创意广告的效果的100倍之多。
“缤纷果园”抛弃以往品牌与用户之间“一对一”的品牌传递，采用品牌与用户之间全方位、多对一、多对多的互动模式，这种互
动成功的黏住了品牌已有的忠诚用户，对目标用户进行了包围及实
证性说服。
事实证明这种广告形式相当有效，并受到了广大用户的
真心追捧：无数热心用户甚至自发制作了缤纷果园的种植攻略，发
到网站、博客、群组共同分享，种植我的“缤纷果园”成为时夏年
轻人群体最为热门的话题和行为风潮。
点评：
在媒介环境复杂相对应的今天，受众在广告轰炸下,显示出愈来
愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销
信息表现得越发麻木和冷漠。
相对于传统广告形式来说，植入式广
告将商品品牌融入娱乐元素中，比较容易取得消费者的认同与好感，改变消费者看广告的逆反心理，在不知不觉之中传播了品牌的影响力，其效果远优于传统广告形式。
同时此营销案例能够把握最新的社会和网络流行风潮，最快速的在最匹配的(如此次的开心农场)平台上进行整合植入应用，吃第一
杯羹，从而获得了最大化的用户好感和追捧
这种类型广告在引发年轻人强力关注和跟随参与的同时，强化品牌心理，在潜移默化之中争取到消费者的好感，对实际的线下销售
产生了强力拉动，是一种比较完美的网络营销形式，非常值得借鉴。