长安轿车自驾游活动方案

8/活动物料 8/活动物料（物料设计稿由郑州新纪元广告有限公司提供）
1、条幅，拍照、仪式留用 2、队旗2面 3、对讲机 4、车贴 5、车号贴 6、路书 7、旅游帽 8、住房分配表 9、客户信息表 10、保险 11、饮料 12、纯净水 13、应急药品 14、工作证
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活动流程-详细行程（第一天） 6/ 活动流程-详细行程（第一天）
07:00-08:00 客户签到、车号贴 、对讲机发放、规则讲解 路书+景区讲解、合影出发、合影留念后出发 08:00-12:00 高速行驶 服务站休息 抵达景区 12:00-13:30 午餐（就餐地待定） 13:30-17:00 感受快乐无比的“中原第一勇士漂”，驾双人漂流船过百米隧 道，穿越壮美的三叠峡谷，体验北方特有的暗河漂流 17:00-17:40 入住酒店（酒店待定） 17:40-18:40 晚餐 18:40-19:00 篝火晚会 20:20------ 休息/酒店 晚间休息/自有活动 注： 如果天气原因不能进行漂流的，则畅游大淙潭瀑布群，白龙瀑、九曲瀑、 三叠峡谷；徒步穿越龙泉沟原始林区，登望夫楼，观神鳄问天，金蛙望月， 沐浴森林灵气。
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长安轿车清凉夏季车主自驾游活动方案
郑州新纪元广告 长安轿车项目部 2011年5月
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激情夏日
感受清凉
--长安轿车洛阳龙潭大峡谷自 --长安轿车洛阳龙潭大峡谷自驾游 长安轿
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活动媒体支持-河南电台音乐广播FM88.1 2/ 活动媒体支持-河南电台音乐广播FM88.1
FM88.1的节目特色 精细化播出：以“领先一分报时+整点新闻连珠炮（半点资讯榜）”为骨架 ，以经典《魅力回旋》、两小时直播板块节目为主题内容，定位精准，制作 精细。每一首歌乐曲都经过专业团队的精挑细选，“曲不惊人誓不休”，编 排如丝如扣，恰到好处体味听众心情，令人“爱不释耳”。新闻资讯以一句 话高浓缩方式呈现，高频次强化播报，让出行一族真正实现“广播中听世界 ”的愿望。 • FM88.1的主要目标群体（年龄、消费能力） 主要受众：28-55岁高品质中坚力量，收入高而稳定，消费能力强。
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4/ 活动组织
主办单位： 主办单位： 单位 河南区域长安轿车各4S店 协办单位： 协办单位： 郑州新纪元广告有限公司 媒体支持： 媒体支持： 河南电台音乐广播FM88.1
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5/ 活动要求
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活动流程6/ 活动流程-时间安排
6月4日——24日’4S店客户通知，车辆检测、物料准备; 6月25日——7月1日’车主报名及车辆检测、车贴发放; 7月2日——3日’自驾活动时间; 7月4日——8日’活动期间摄影大赛评选; 7月9日——10日’奖品发放时间（可根据活动情况决定是否举办小型颁奖 典礼）; 就餐、休息统一安排在高速休息区； 紧急援助：由保险公司、各承办单位、汽车俱乐部等单位组成紧急救援队， 全程跟踪，确保活动顺利进行，运送事故车辆、问题车辆以及参与车主按时 到达活动地点。 （以上结合实际操作安排为准）
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3/ 活动概述
活动主题：激情夏日 感受清凉—长安轿车车主洛阳龙潭大峡谷自驾游 活动地点：洛阳龙潭大峡谷 活动时间：2011年7月2日—2011年7月3日（暂定） 参与数量：私家车20辆（每辆车至少应搭载一名目标客户）共80人 服务车2辆（搭载工作人员及媒体）共10人 活动对象： 1、老客户：进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力； 2、目标客户：选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受产品； 3、媒体人员：暂定（至少应邀约两家媒体协同前往） 费用承担原则： 1、总部统一广宣投放； 2、活动组织、物料、油费、路桥及食宿费用由各网点承担。
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2/ 活动目的
1、提升品牌和产品形象， 有效推荐终端销售； 2、整合车主资源，增进与车主的情感交流，增强客户忠诚度，提升售后效 益； 3、维护老用户，使其介绍更多的客户来购买长安轿车； 4、制造社会热点，助力新闻传播； 5、提供一个各网点与客户之间更好沟通的机会； 6、激发潜在市场销售力量，扩大销售量。； 7、本次活动也是检验长安轿车质量及服务的机会。
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7/活动项目7/活动项目-攀岩比赛 活动项目
龙潭大峡谷由于其特殊的地貌原因，形成了天然的攀岩竞技场，可以组织车 主在现场进行攀岩比赛。 龙潭大峡谷的景色优美，最适合让相机帮我们记录生活的美好，更好的表现 出人与车与自然的融合。 比赛主题：峡谷登高，谁与争锋 比赛方式：现场决出胜负 活动奖品： 待定
活动物料8/ 活动物料-客户登记表
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
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客户姓名
性别
年龄
车牌证号
联系方式
身份证号
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9/ 活动应急预案
1、天气变化 如果忽遇灾害性天气，活动推迟或取消。 2、车辆故障 车行车辆如果出现故障，车队就近整队停车，由尾车帮助看护，如果短时间内 无法修理好，则车队继续前进，留下一辆车同车主等待救援。 3、交通事故 如果发生交通事故，留1~2辆车车友，参与协调，车队继续前进。如果发生重大 交通事故，活动则取消。 4、疾病 行前准备常用药品，可供临时使用，发现病患后，应及时送就近医院治疗。如 发生重大疾病或外伤需要送回治疗的，安排1~2名车友陪同送回。
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7/活动项目7/活动项目-摄影比赛 活动项目
出门远游的美好时光，总该留下一些记忆。哪怕是零碎的片段也好。 龙潭大峡谷的景色优美，最适合让相机帮我们记录生活的美好，更好的表现 出人与车与自然的融合。 比赛主题：人、车、生活 、自然 比赛方式：活动结束后，每位车主将自己在旅途过程中所拍摄的照片（仅限 3张）交给主办方进行审批，选出前三名。分为自然风光类照片及人车融合 类照片，活动结束后在展厅集中展示。 活动奖品： 待定
目录
第一章：活动概要 1\活动简介 3\活动概述 5\活动要求 7\活动项目 9\活动应急 第二章：媒体策略 1\活动宣传组合 3\活动费用明细 2\活动媒体支持 4\活动效果评估 2\活动目的 4\活动组织 6\活动流程 8\活动物料
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第一章. 第一章
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4/ 活动效果评估
产品层面：通过目标消费者参与活动，使试驾者集中、有效的感受到了长安 轿车的优异性能，享受到独有的驾驶乐趣，加深消费者对长安轿车产品性能 优异化的印象，验证长安轿车产品物有所值，也是产品的价值体现。向目标 用户传递长安轿车产品定位和核心信息，形成良好的口碑。 品牌层面：提升长安轿车的整体形象，作为重拳消弱竞品车型的有利武器。 创造了与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体。 销售层面：进一步促进地方市场的销售，形成辐射效应，带动周边地区销售； 通过整体一系列活动安排，传递长安轿车能够给他们带来的感受，真正触动 长安轿车客户；通过本次活动对长安轿车的保有客户和意向客户进行了一次 有针对性的客户关怀活动，促成新老客户的交流，以达到让保有客户帮助我 们促成订单的目的。
区域内长安轿车车主（可携带家属，但每辆车至少应保证有一名目标客户搭 载），持有效驾照，年龄在25—50岁之间、身体健康者（男女不限），参与 者或者其司机必须3年或者3年以上驾龄； 参与车辆车况良好，并有相关保险； 喜欢运动，具备以苦为乐的精神，有团队协作的集体观念，服从活动领队的 协调和安排； 每辆车至少有两个以上有驾照的人员参与； 出车前，安排好车辆顺序，头车尾车比较重要。头车需要经验、路程比较丰 富的人。尾车需要视野开阔、技术较好的； 所有车辆必须听从领队指挥。 带领行进路线。不超车、不掉队； 高速路车队严禁跟车，距离要保持在150－200米之间； 行车途中为不影响车队行进，统一停车加油，统一时间如厕； 紧急情况及时向领队汇报（集合时向领队要取联系方式）； 争取车车配备对讲机、手台。头车、尾车、中车必须配备对讲机。负责整个 车队的前后联系。
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7/活动项目7/活动项目-水上项目 活动项目
龙潭大峡谷内的水上游乐园，是拦截青河蓄水修建而成的。自南向北依次有 三级跳绳、钢丝桥、圆木荡桥、脚环吊桥、方板荡桥、铁索荡桥、双层钢丝 桥。 比赛主题： 感受清凉，水上娱乐园激情比赛 比赛方式： 组织车主在各个项目注意比赛，最后获奖者获得长安轿车提供的 奖品一份。
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活动流程6/ 活动流程-景区推荐
洛阳新安龙潭大峡谷：古海奇峡 地质画廊
龙潭大峡谷是洛阳黛眉山世界地质公园的核心景区，是一条以典型的红岩嶂 谷群地质地貌景观为主的峡谷景区。 谷内关峡相望，潭瀑联珠，壁立万仞， 峡秀谷幽，经过十二亿年的地质沉积和260万年的水流切割旋蚀所形成的高 峡瓮谷、山崩地裂奇观，堪称世界一绝，人间少有。 享有“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”和“黄河 山水画廊”等美名。
活动概要
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1/ 活动简介
激情夏日、纵情山水、畅想生活，与长安轿车一起，共赴“古海奇峡、地质 画廊”洛阳新安龙潭大峡谷之旅。 本次活动结合区域强势媒体与各经销商及客户共同参与的一次大型户外活动。 本次活动是为了答谢新老客户多年来对长安轿车的支持和厚爱，组织的一次 网点、客户联动项目。体验长安轿车驾驶乐趣，同时让客户对长安轿车品牌 有更加深入的了解，提升长安轿车区域内的知名度。
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7/活动项目7/活动项目-篝火晚会 活动项目
晚会主题： 亲近自然 自由摇摆 晚会形式： 1. 围绕篝火跳跳舞 2.每辆车出一个节目，一边吃烧烤，一边看节目 3.晚会穿插游戏 4.燃放烟花
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活动流程-详细行程（第二天） 6/ 活动流程-详细行程（第二天）
07:30-08:00 早餐 08:00-12:00 大峡谷游玩（活动附后） 12:00-12:30 午餐 12:30-13:30 午休 13:30-14:00 规则讲解、集体返程、路线讲解 14:00-18:00 起程回郑州，当全部自驾车辆进入返程高速路口时即表明此次 活动圆满结束！剩余时间自行安排。
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第二章. 第二章
媒体策略
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1/ 活动宣传组合
前期宣传：主要通过FM88.1（河南电台音乐广播）生活相关栏目的预告信 息造势。 车友征集阶段的宣传：2011年06月01日－30日；15秒“********”车友征 集广告在两大媒体全天滚动式播出； 河南音乐广播派主持人和记者全程跟随自驾游活动，并提供现场活动主持人， 以谈话形式大话自驾车游；省会其它媒体的信息发布联动造势；省会各大网 络论坛同时发帖发布信息；其它有效宣传。 活动期间的宣传：在整个活动期间，同步直播及追踪报道。将活动过程中每 一个闪光点及时反馈给相关栏目，播报新闻或花絮。使听众可以随时了解活 动精彩过程。 活动之后的宣传：总结该次活动，回味活动余韵。以新闻或车友嘉宾访谈形 式通报给听众，并为下次活动的举办征集好点子。