科技期刊品牌建设的思考

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建设中国的世界一流科技期刊提升我国在国际期刊界的话语权

CHINA PERIODICAL YEARBOOK214屠呦呦发现青蒿素、袁隆平选育杂交水稻、陈景润破解哥德巴赫猜想，这些重大的科学发现，最早都发表在我国的科技期刊上。

然而，目前我国的科技期刊还存在国际影响力有限，小散弱问题突出、缺乏自主平台，没有话语权和评价权等问题，如何建设中国的世界一流科技期刊？如何最大限度发挥科技期刊作用，将创新成果记录留在中国？近日，多位院士、专家在第十五届中国科技期刊发展论坛上为此建言献策，现摘登部分发言。

一、中国科协党组书记、常务副主席，中国科学院院士怀进鹏：期刊事关科技竞争力和文化软实力以《自然》《科学》《细胞》等为代表的世界一流科技期刊，因发表最新最前沿的科学发现和技术创新，为世界科技发展贡献了重要力量。

与此同时，全球期刊界也面临着新的挑战，例如2019年以来所发生的电气与电子工程师学会（IEEE）对华为员工及华为资助的个人参与审稿做出无理限制的事件，对我国及全球科学共同体造成了严重的危害。

痛定思痛，我们深刻认识到科技期刊对中国和世界的贡献是非常重要的，我们倡导并支持全球科技界的无国界、无歧视的理念。

从这个角度来说，推进我国科技期刊的发展，争夺我国在国际期刊界的话语权具有十分重要的意义。

从深化改革的角度来说，加大科技体制机制改革，既需要从全局性和系统性出发，也需要在重要领域和关键环节精准发力。

科技期刊切入口小，但涉及面大，事关国家科技竞争力和文化软实力，事关科技体制改革全局，事关科技界和出版界的科技传播和科技评估的问题，是影响我国创新生态、贯通科技与社会的复杂性、系统性、基础性工程。

近年来，国内外科技期刊出版方面发生了很多新变化，主要表现在三个方面：一是从宏观层面来说，集约化、市场化和国际化成为大势。

通过单刊分化、子刊衍生、系列办刊、刊域结合所形成的不仅是出版，还有服务和人才培养一体化，形成了综合的产业链、供应链和创业链的出版系统。

二是从中间层面上来说，出版行业形成了数字化、平台化、网络化的大势。

科技期刊的品牌化发展与经营策略

作为科技期刊的负责人，该明白科技期刊品牌发展的源应点是科技工作者价值的体现，有科技工作者创新的研究成果没和科技期刊编辑的创造性劳动，科技期刊的品牌也就无从谈起。因此，需要以现代期刊经营的理念，立优秀的期刊制度和建文化来吸引更多的优秀科技工作者和专业编辑参与科技期刊品牌的建立，持期刊品牌的长久不衰。如果科技期刊的负责维人在经营期刊时，注重短期业绩，忽视了编辑能力的培养，只而忘记了负责人与普通编辑之间是一种共生双赢的关系，忘记了期刊与科技工作者之间的价值其生关系，则会使更多的编辑产生受挫感，科技工作者对期刊产生信任危机，响期刊品牌使影的建设。因此，刊负责人应该不断寻求期刊与全体科技工作期者和科技期刊编辑共同的发展目标，断思考和提高期刊的核不心价值，断制定和选择新的期刊发展战略目标，不团结更多的
品质、体形象、身文化、在风格以成的，使期刊呈现鲜明风格，它为相当数量的读者所认同、偏
好，成良好的口碑，终使读者产生长久稳定的品牌认同与形最依赖。

求真,务实,求新——读《科技期刊编辑学新论——品牌策划与运作》有感

文化艺术研究求真，务实，求新——读《科技期刊编辑学新论——品牌策划与运作》有感褚金红(淮海工学院学术期刊社，江苏涟云港222005)拣薹：本文对《辩技期剥缡辑学新论——品释藏划与避作》一书的内容作了介幺藩，认为该书从关注热点、关爱奇年、关心事北三个方面建出了求真、务实、求新的主题，建值缛编辑工馋者学习的编辑学论著。

关键词：求真务实求虢读后巷擞令社工作会议上，领导说黉推荐大家学习一本书。

会后，零翔专一番，爨是禳骥寿、赵金文老耀的书，我囊箍喜盘壕外。

因为荆洌寿老师感离梭学掇磷究会的活跃人物，也魑很有自己独特思想的人才。

他们把扬州大学学撤办得禽声有色．经济效益和社会效益双丰收。

刘老师是《扬翊大学学报(农澎与生会辩譬版)》懿常务戮主编翻缡辑部主任。

他们的学报作为一所地方高校学撤，在近l啤的高校学报评比精渤中，捷报频传，先后获得中宣部、新闻出版器、围家科燮联合颁发的“全国第二膳优秀科技期列”二等奖、教鸯甚蓼颁发戆“全罄蹇棱线秀辩技弱穰”一等奖、江苏省新闻m版局、科授厅颁发的“第二籍江苏省期刊方阵双十健期f u”称号。

他们一直魁我们办刊学习的榜样。

我饕有幸暖避辨次麓老耀耩终豹攘惫。

第一次怒2∞3筇8月在淮海工学院承抒的“江苏省高校学报研究会青年编辑』=作研讨会”上，刘墩师谈了青年编辑的角色定位问嬲。

第二次是2005年5月谯洛阳大学钳井的“江苏省一觳王移院校裹梭潆缀协终终会议”上。

专f l邀潺裁老静前往侬报告。

刘老师诺占幽默。

讲话义风趣，郄使是“大道理”也铎易让人接受．豳此，拿到刘老师他们的移，我在工依很忙的情况下，也襁快就抽时闻肴完了一遍+之后，义恕藏点篇章看了第二遍，真是受赫非浅。

《科技期刊编辑学新论——品牌策划与运作》共分期刊创新．编辑素养、编姆下程、期刊浮徐、期刊经营嚣大绩。

内容涉及辩菝期铡编辑学理沧、辩技期刊管嫦体制霸l运行税制、发展燧律、精晶期刊的创办、青年编辑的培养、市场化经营簿诸方面，是作莠多年从事科技期刊编辑工作的所悟所得．既有亲身体验，X翼有一定理论牲、学本性+立爨较薮，见解独到。

文化体制改革形势下科技期刊发展的思考

２社会评价体系不合理，
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
２００３年１２月，国务院办公厅印发了（（关于文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》，为深化改革提供了配套的支持政策；２００５年１２月，中央印发了（（关于深化文化体制改革的若干意见，提出了整个文化领域深化改革的指导思想、原则要求、目标任务
目前，国家人事及组织管理部门出台的政策及各单位的科研评价导向，使科研单位、大学甚至一些建筑工程单位都规定了人员职称晋升和考核，每年
和总体方案。作为文化体制改革的重要组成部分，我国出版行业体制改革步伐明显加快，作为我国出版业改革的重要组成部分，科技期刊应当按照改革精神切实推进改革。但目前的状况是我国科技期刊由于历史和体制等方方面面的原因，处于分散、规模小、生存能力弱、实力差的状态，大多数科技期刊尤量下降，发行量减少，失去期刊的特色即生存的根其是学术期刊由于自身的特殊性，改革发展中面临本，失去读者和广告市场。些难题和挑战。如何解决科技期刊发展中存在的３学术水平和信息化建设水平不高．由于受我国科技整体实力、研究水平所限，以及问题，推进科技期刊的改革和发展，是我们必须思考科技和人才评价机制等多种因素的影响，高质量的和研究的课题。稿件外流，致使科技期刊的学术水平不高，同时，科科技期刊发展中存在的问题技期刊的反应机制和信息化建设滞后。受互联网零科技期刊是科学评价、学术交流、知识传播、科时间、零距离传递速度的冲击，科技期刊由于刊期和学传承的主要载体，是科技创新发展的重要基础，是发稿周期长，发行量小，影响了期刊对作者和读者的国家创新成果积累和科技竞争力的标志之一。科技吸引力，呈现不断萎缩的状态。此外，由于科技期刊期刊作为学术交流的载体，不仅仅发表研究成果、记学术水平不高，刊期和发稿周期长、发行量小和管理载科学发现，还承担着引导学术争鸣、促进学术发展多元以及办刊力量分散、配置低效、经营粗放和实力的职责。改革开放以来，我国的科技期刊得到了较快不强等原因，使我们的科技期刊在国际上的认可程发展，２０年底，我国共有各类科技期刊５８种，占度低。０５３７期刊总数的５．％，出现了一些在国内外有影响力的９４４．办刊理念和内部管理制度有待改进学术期刊，在推动科技发展和社会进步方面，做出了是目前大多数科技期刊市场化程度较低，办不可替代的贡献，但与党和政府以及科技工作者的刊人员市场意识缺乏，对自己期刊所处的市场环境要求和国际科技期刊发展水平相比，还有一定的距了解不够，相当一部分科技期刊还处于等米下锅状离，具体表现为：态，“ 、靠、要 ”思想相当严重。由于大部分科技等１管理体制问题．期刊人员少、底子薄、财力有限，加之办刊人员不主科技期刊主办单位一般是科研单位和高校，主动开展业务，使期刊陷入无法做强做大的境地。二是要是为本单位教学科研服务，而不是站在社会需求大多数科技期刊缺乏市场化的用人机制、分配机制和目前市场机制的角度去经营和管理，形成了主管、和经营机制。好的人才进不来，冗员出不去，且受编

关于我国科技期刊数字出版商业模式的思考

立集团拥有近５００种专业期刊，覆盖了１４个学科领域，在专业期刊收入中有７０％来自干在线期刊。这种经营模式打破了传统专业期刊的发行模式，给专业期刊的经营开创了崭新的明天，这种传播方式满足细分了各类人群的个性化需求，受到研究者和科学工作者的欢迎；同时在线传输，次投资终生受益，降低了传播成本，在科技信息的传播和利用方面占据了优势，为高等院校和科研机构的研究者们开辟了创新的专业信息和研究成果，收取相应费用。目
引言
随着数字技术的迅猛发展和网络的快速普及，我国出版产业已进入纸质与电子、印刷与数字共生的时期，正如
北京大学文化产业研究院副研究员陈黎明所说 “ 传统出版向数字出版转化最大的难点并不在于技术和资金，而在于
一
１科技期刊发展的现状
科技期刊是专业版主力军，在网络信息传播中具有
先天的优势，因为科技期刊在一百多年的发展中，具有资
前，国内以知网，万方，重庆维普等数据库也采取与其相似的模式运营，但对科技期刊出版业却无法带来丰厚效
彭永刚中国捉业科学院哈尔滨兽医研究所中国预防兽医学报编辑部，黑龙江哈尔男，研究生１９７７－，陕西岐山人．沈阳农业大学毕业．《中国预防兽医学报》编辑部责任编辑，主要从事期刊商业化研究。

对科技期刊创新的思考

维普资讯
第８卷第５期２００６年１Ｏ月
武汉科技大学学报（会科学版）社
ＪｆｈｎＵｉｆｃ．Ｔｃ．ＳｃｌｃｎｅＥｉｏ）．ｏＷｕａｎ．ｏＳｉ＆ｅｈ（ｏｉｉｃｄｔｎａＳｅｉ
Ｖｏ．Ｎｏ５１８，．Ｏｃ．０６ｔ２０
对科技期刊创新的思考
徐荣花袁希娟
（海军工程大学科研部，湖北武汉４０３）３０３
摘要：信息交流、从科技发展和信息技术对科技期－的要求出发，Ｔ４阐述了科技期－创新的必要性，讨了科技Ｔ４探期刊创新的内容，即观念创新、体制创新、术创新和内容创新。提出了科技期－创新应该处理好技术创新与技ＴＵ
内容创新、读者作者需求与社会需求、才使用与培养、人缩短出－周期与提高文章质量四方面的关系。ＴＩＪ关键词：科技期－；新；Ｔ创４思考
中图分类号：２Ｇ３文献标志码：Ａ文章编号：０９— ６９２０）５— ０９—０１０３９（０６０００３
科技期刊作为研究成果或科研论文交内容上有所创新。
ＡｂｔａｔＴｅｎｃｓｉｆｉｎｖｔｇｓｉｅｈｐｒｄｃｌｏｋｉａａｙｅｒｍｈｅｕｒｍｅｔｆｉｆｒｔｎｓｒｃ：ｈｅｅｓｙｏｏａｉｃ — ｃｅｉｉａｒｓｎｌｚｄｆｔｎｎｔｏｗｏｔｅｒｑｉｅｎｓｏｏｍａｉｎｏｅｃａｇｘｈｎｅ，ｓｉｔｃｅｅｏｍｅｔｎｎｏａｉｎｔｃｎｌｇｅｎｓｉｅｈｐｒｄｃｌ．Ａｎｏｒｋｎｓｏｎ — ｃ —ｅｈｄｖｌｐｎｄｉｆｒｔｅｈｏｏｉｓｏｃ — ｃｅｉｉａｓａｍｏｔｏｄｆｕｉｄｆｉｏｎｒｔｎ，ａｌ，ｉｄｏｏｙ，ｙｔｍ，ｔｃｎｌｇｎｏｔｎｓｒｉｕｓｄ，ｎｅｅａｙｅｆｒｌｔｎｈｐａｉｏｎｍｅｙｎｉｅｌｇｓｓｅｅｈｏｏａｄｅｎｅｔ，ａｅｄｓｓｅａｄｓｖｒｌｔｐｓｏａｉｓｉｙｃｅｏｉｈｏｒｅｏｃ — ｃｅｉｄｃｌｉｎｖｔｎｈｖｅｎｅａｏａｅ．ｎｔｅｃｕｓｆｓｉｔｈｐｒｉａｎｏａｉａｅｂｅｌｂｒｔｄｅｏｏＫｅｒｓｓｉｔｃｅｉｄｃｌｎｏａｉｎ；ｃｎｅｌｔｎｙｗｏｄ：ｃ — ｈｐｒｉａ；ｉｎｖｔｅｏｏｏｔｍｐａｉｓｏ

“互联网+”时代对科研院所办科技期刊发展的思考

“互联网+”时代对科研院所办科技期刊发展的思考作者：翟玉娟来源：《科技传播》 2018年第8期互联网技术的发展使期刊出版业的传播效果大大提高，同时也给行业带来了强烈冲击，阅读方式的变化，纸质媒体生存遭到困境。

在“互联网+”时代，如何更好地利用新技术促进科技期刊的革新，为新成果和新技术交流提供较高的沟通平台，为读者提供更为丰富的精神食粮，发挥科研院所办科技期刊推动我国科技事业发展的重要功能，对这些期刊的发展具有重要的意义。

1 科研院所办期刊目前的生存状态我国目前有9 000 多种期刊，这些期刊主要由高校、杂志社、出版社、科研院所、学会或协会等主办。

科研院所办科技期刊是我国科技期刊群的一支重要力量，它依托科研院所雄厚的技术、科研实力，大量高层次的专业人员，是优秀论文集中产区，所办的期刊大多是以该单位研究领域为主，刊载的文章以理论和基础研究以及技术应用实践为主，专业技术性较强。

随着互联网技术的进步，科研院所管理发展的变化以及期刊出版业的不断发展，科研院所办科技期刊自身发展也暴露出越来越多的问题。

1.1 期刊编辑部规模小，竞争力弱大多数科研院所办科技期刊是一所/ 院一刊，或者两刊，期刊在各主办单位中处于非主营业务，得到的重视程度受单位的各种实际情况以及行业的景气度等各种因素的影响，这些期刊编辑部的规模一般较小，对所属单位依赖性强，竞争力弱。

专职编辑从业人员少，有些单位期刊的编辑人员同时是情报人员或图书管理人员。

编辑出版工作是一项专业性较强的工作，从业人员不专业影响期刊长期可持续发展和编校质量。

用时，具有相关技术专业背景的编辑能更好地把握期刊选题以及辨识优秀文章，而作为科研院所的编辑部，不是一线技术和研究部门，很难吸引具有较好专业背景的人员，这是目前科研院所办期刊存在的一个比较突出的问题。

科研院所办的期刊数字化程度相对较低，编辑部在数字采编方面的投入和应用不足，很多单位至今没有采用期刊采编系统，传统邮箱投稿，审稿周期长，效率低，属于作坊式办刊模式；编辑、作者以及审稿专家之间沟通渠道不畅，稿件发表周期长，严重影响一些技术创新性稿件的社会效益。

高质量做好水利科技期刊出版经营管理工作的思考

◼引言水利科技期刊是记载、传播、交流和存储科学知识的主要载体，是水利科学研究的重要组成部分和重要过程。

水利科技期刊具有专业性强、公益性强、受众面窄等特点，一方面，水利科研活动中创造和发现的新规律、新技术、新方法、新理论、新知识和新成果等，通过在期刊上发表，利于交流、传播、推广应用[1]。

另一方面，水利科技期刊既要宣传贯彻党和国家的科技政策，又要引领学术研究方向，充分发挥学术导向作用，体现其社会效益。

本文就如何做好水利科技期刊出版经营管理工作进行讨论，同时传播相关科学知识。

◼1坚持将社会效益和经济效益有机结合水利科技期刊要树立良好的社会形象，就必须遵循作者简介：郭利娜（1984—），女，副编审，工学博士，从事科技期刊管理方向研究。

高质量做好水利科技期刊出版经营管理工作的思考 "郭利娜（水利部发展研究中心，北京　100038）摘要：科技期刊出版经营管理是办刊的重要方面，涉及期刊出版各环节、各流程。

为此，文章以水利科技期刊为例，分析管理现状及存在问题，提出多种经营策略和有效管理措施，并作相应的科普化解读，以期为行业内期刊管理工作提供经验借鉴。

关键词：水利；科技期刊；出版经营；管理正确的办刊方针和宗旨，牢记科技期刊的功能和作用及所承担的社会责任，坚持正确的办刊原则和方向，首先，以社会效益为基本准则，以宣传党的理论、国家科技政策、推动科技进步、促进知识创新和繁荣学术交流为基本前提；其次，要提高自我生存和发展的能力，就要有经济实力作为支撑，这就需要期刊管理者在坚持“以学术引导经营”理念的同时，根据期刊的特点和自身优势，寻找合适的经营模式，在搭建好学术交流服务平台的同时，提高期刊经济效益[2]。

一是要树立良好的品牌形象。

不仅要立足水利行业进行宣传，还要跨行业进行多元化、多视角的推广，通过积极参与学术会议，结合重大选题策划组稿，尽可能多地刊登代表本行业、本专业前沿热点领域的高质量文章，树立“打铁还靠自身硬”的良好形象。

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媒体观察・
新闻知识（００１）２１．１
科技期刊品牌建设的思考
吴晓淳
随着经济一体化、贸易国际化的发展，科技期刊这个产品在面临诸多发展机遇的同时，也面临着激烈的竞争与挑战。期刊品牌建设尤为重要，这不仅是时代提出的要求，也是期刊求生存、求发展的需要，是科技期刊在激烈的市场竞争中走出困境的必由之路。
学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科的难点、热点和重点，所阐述的观点力争是前所未有的、独创的，并且是科学的、可靠的，能解决生产实际中重大的关键性问题等，具有学术的前沿性和技术的先进性。品牌期刊普遍将稿件质量视为期刊的核心竞争力，所以保证刊登稿件的质量，才能创造出具有广泛
社会基础和强大生命力的品牌。二是编辑素质是科技期刊培育品牌的保证。编辑是期刊品牌建设和品牌培育的直接策划者和实施
整体策划定位，找准自身的位置，找准期刊市场中的盲点与空白之处，寻求差异，搭好架子，这是实施品牌发展战略的起始点。
期刊生产力的强大动力，是我国期刊进入世界期刊之林的入场券。实施品牌战略，是国际、国内市场竞争的需要，是期刊可持续发展的原动力。
期刊品牌并不是一蹴而就的，需要时间、文化的积累沉淀。要遵循策划好的期刊定位和理念，通过具体
一
是注重期刊名称。刊名就是品牌，经营杂志的
同时也在打造着刊名。刊名很重要，打造富有个性的
期刊名称，是科技期刊展示给社会的形象结晶。好的
刊名，利于期刊发展，易被读者接受。因此，要慎重
精心地创设刊名。
选，识别出上水平的稿子，并进行妥当加工，使稿
・媒体观察・
１创办同名子刊，出版类似的图书出版物．
要利用期刊的核心价值，主业延伸，即市场服务的延伸，进而使母子品牌运作、互动。如被誉为 “ 国期刊第一品牌 ”的《中读者》杂志，发挥其本身的品牌优势，将触角伸向不同方位的空隙之处，创办了《读者》（乡村版）、（海外版）、（盲文版）、（文版）、《维读者欣赏》等系列杂志，使读者群涉及面更加广大，实现了自身发展质的飞跃，给期刊带来了巨大的效益。２开展广告等多种经营．科技期刊可以利用自己已经建立的品牌，多角度、多方位地开展经营活动，扩大影响，从而达到可持续发展的目标。例如，美国的《ｃｅｃ》年广告Ｓｉｎｅ收入占总收入的５％０，发行收入占总收入的３．％，７５单行本及其它品牌资源收入占总收入的１．％。５２《ｃｅｃ｝Ｓｉｎｅ＞以期刊为龙头，依托品牌开展多种经营活动，获得规模效益，实现了自身的可持续发展。
的打造精品期刊来培育品牌。一丝不苟、精益求精地传播科技期刊文化内蕴，是培育品牌的基础与关键。
一
是稿件质量是科技期刊培育品牌的核心。要
二、建设科技期刊品牌
１策划品牌．
想办出品牌效应，文章要有深度，在本领域内有一定
有看家栏目，忌栏目太多、太乱、太杂。栏目编排要
规范，出版不能时有时无。还要根据行业改革发展需要，在保留特色栏目的同时，淘汰过时栏目，开辟新
、
认识科技期刊品牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或是图案等，是一个企业的产品质量、价值、知名度、信誉度以及企业的形象和服务水准等的综合体现。创建品
者Ｊ。要创办一流的期刊就必须拥有一流的编辑，
拥有高素质和高水平的专职编辑队伍是期刊１）２１．１
设的人才基础。如果没有优秀的编辑对稿件进行筛
的权威性，独树一帜。高质量的论文，其选题应处于
品牌源于特色，源于与其它期刊相比的差异性。
要想成就一个品牌，需要策划。要赋予它思想，要在深入的市场调研基础上，对科技期刊的发展方向进行
牌，旨在识别某个产品或服务。可以说，品牌是信任和保证，彰显个性与和谐。科技期刊品牌是期干长期形成的较为稳定的风Ｕ格、文化含量、标识、颜色等，是由期刊内在的丰厚底
栏目，从而使科技期刊保持生机和活力。三是注重版式风格。品牌期刊外表形象也要美，能使人赏心悦目，提高读者的阅读情绪。应力求达到封
一
一
二是注重栏目设计。栏目是刊名的具体化，又是本期刊内容的缩影。品牌期刊的独特性往往体现在栏目的设置上。栏目要围绕刊名、围绕办刊宗旨准确定位，简洁精辟，生动活泼。栏目的主版块要突出，
化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期干的总体形象 … 。Ｕ
计上尽可能推出独特形象。版式风格可朴素庄重，或精
致高雅，或大气时尚，或轻松活泼等。
２培育品牌．
科技期刊品牌是期刊所拥有的无形资产，是开发
面创意新颖，版面编排独到，印刷装帧精美，能够让人
在众多杂志中一眼识别。例如美国的《国家地理》杂志自１８年创干以来，其封面上的亮黄色边框已经成为象８８Ｕ
征，是它在全球通行的标志。科技期刊在封面和版式设
蕴和外在的完美风采结合而成的高智力产物；也是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先进的文