企业品牌建设的战略思考
关于施工企业实施品牌战略的几点思考
关于施工企业实施品牌战略的几点思考摘要：品牌竞争是企业竞争的最高形式，是社会发展的大势所趋。
随着市场与法制的健全，施工企业做“大”要靠经营与管理，而做“强”，谋取更大生存空间的出路是塑造品牌。
本文简要探讨了当前施工企业实施品牌建设存在着问题、企业实施品牌战略应遵循的原则和方法。
关键词：施工企业 ,品牌战略, 原则, 方法abstract: brand competition is the enterprise the highest form of competition, and is the social development of the trend of the times. along with the market system and the sound, the construction enterprise to do “big” want to rely on business and management, and do “strong”, will seek more living space is the way out for molding brand. this paper briefly discusses the current construction enterprises to carry out the brand construction, there are many problems in the implementation of brand strategy, the enterprise should follow the principle and method.keywords: construction enterprise, brand strategy, principle, method中图分类号：c29文献标识码：a 文章编号：品牌竞争是企业竞争的最高形式，是社会发展的大势所趋。
如何进行品牌建设
如何进行品牌建设品牌建设是企业发展的关键环节之一，它不仅仅是一个标志或者一个名称，而是一种视觉、情感和文化的统一体现。
在当今竞争激烈的市场环境下，如何进行品牌建设成为了企业必须要思考和解决的问题。
本文将从战略规划、品牌形象、品牌传播以及品牌管理四个方面，讨论如何进行品牌建设。
一、战略规划品牌建设的第一步是进行战略规划。
企业需要明确品牌的定位和目标，确定品牌所要传达的核心价值观和个性特点。
在进行战略规划时，企业需要考虑到行业竞争情况、目标市场的需求以及企业自身的优势和特点。
只有明确了品牌的战略规划，企业才能在品牌建设中有所侧重和定位。
二、品牌形象品牌形象是品牌建设的重要组成部分，它直接影响消费者对于品牌的认知和评价。
在塑造品牌形象时，企业需要注重以下几点：1. 品牌名称：一个好的品牌名称能够让消费者很快地将其与品牌相关联。
品牌名称应该简洁、易记、与企业定位相符。
2. 标志设计：标志设计是品牌形象的核心元素之一。
标志需要简洁、独特、易识别，并能够准确传达品牌的理念和特点。
3. 包装设计：产品包装是品牌形象的一部分，它是消费者第一眼接触到品牌的重要媒介。
包装设计应注意与品牌定位相符，能够吸引目标消费者的注意力。
三、品牌传播品牌传播是品牌建设的重要环节，它帮助品牌与消费者建立联系，提高品牌知名度和美誉度。
品牌传播可以通过多种渠道进行，比如广告、公关、赞助等。
在进行品牌传播时，企业需要注意以下几点：1. 目标受众：确定目标受众是品牌传播的首要任务。
企业需要了解目标受众的特点和需求，选择合适的传播渠道和内容。
2. 一致性：品牌传播需要保持一致性，无论是在不同平台还是在不同时间点，品牌的传播内容和形式应该保持一致，以形成品牌形象的稳定性和连贯性。
3. 创新性：品牌传播需要不断创新，以吸引消费者的注意和兴趣。
企业可以尝试采用新颖独特的方式进行品牌传播，如社交媒体、互动营销等。
四、品牌管理品牌管理是品牌建设的保障和延续，它涉及到品牌的维护、升级和保护。
诺特建设集团品牌战略思考
诺特建设集团品牌战略思考建筑业是国家重要的经济支柱，是国民经济的先导和基础性产业。
它环境污染少、自身用地少、人员就业大、贡献作用大，建筑企业施工在外地，创税利在当地，有利于促进地方经济的发展。
多年来，四川诺特建设集团秉承“求发展、树名牌、创信誉”的企业精神，高“标准”严要求，用“努力”鼓干劲，实施企业品牌战略，在强手如林、竞争日益激烈的建筑市场中，闯出了一条具有“诺特”特色的品牌之路，企业拥有国家房屋建筑施工总承包一级；市政公用工程施工总承包一级；钢结构工程专业承包一级；送变电工程专业承包二级；公路工程施工总承包三级及房地产开发资质。
成为具有建筑施工总承包、投资开发、投资管理和担保的综合性企业，是四川省建筑业协会、成都市金属钢结构协会会员单位。
二十一世纪的经济，从某种意义上说是信息经济、品牌经济，企业间的竞争以品牌为主要特征。
由于建筑企业是一个特殊性的行业，其施工地点分散、作业流动开放、建筑产品固定等特点，决定了必须按照行业特征来打造自身的企业品牌。
“诺特”正是认识到这一重要性，重视对企业的定位，认真缜密去策划、去完善，积极打造企业品牌，使自己的品牌成为全省乃至全国著名的建筑品牌。
诚实守信是创立品牌、赢得市场之根基市场经济是法制经济。
诚信是立企之本、创牌之基，是市场经济的基本准则。
建筑企业必须把“诚信”当作核心内容来构建，取信于业主，让用户满意，才能创立品牌、发展品牌。
诚心诚责为用户服务。
“诺特”数十年如一日恪守诚信，视用户为上帝，重视业主、监理及社会公众的意见和建议，把“服务”贯穿于全过程，方便快捷为用户提供优质服务，受到了业主的好评和用户的信任，为企业创牌子、树形象打下坚实基础。
追求完美是永恒目标。
品牌就是竞争力。
拥有品牌就拥有市场，成就自己的品牌，已成为众多企业奋斗的目标。
施工企业作为特殊行业，决定了企业必须把每一项工程都要尽全力建设好、服务好。
“诺特”坚持以“建一项工程、树一座丰碑、拓一方市场、育一批人才”为己任，开展“创名品、建精品、铸人品”活动。
企业品牌战略的对策思考
晶 牌 战 略
与皇家相关的贡 品．Ｂ Ｉ 南京云锦 等。所谓越是民族的越是世界 Ｉ￣ ， ： ： Ｉ 的 以上这些都很有可能成为中国未来奢侈 品品牌 的符号 ， 看你 ≤ 就 有没有创新的思维和现代营销方法 。 当然 ． 除了文化的元素外 ， 捕
意 义。核 心 战略 ，辅 助 战略 、维 护 战略 是 名 牌 战 略 中不 可或 缺 的
间。就拿 Ａｍａｉ ｒ ｎ来讲 其发展已经走过 了７ 个春秋 ．在服装设计 《 ２
三个组成部 分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌 战略的意义 与名人虽然能在短期 内迅速提高知 名度 ．但是品牌忠诚度 、品牌 《 和 处 理 三 者 之 间 的 关 系 ，并 需依 照 三 者 的 关 系，有 计划 有 步骤 地 认知度、品牌亲和力却是 无法在短期 内速成的。所 以．国内企业 应该看到这种不争的事 实．把眼光放 的远一些 、高一些 ．把打造 循 序 推 进 。 ｆ 关键词】名牌 战略 核心战略 辅助 战略 维护战略 品牌作为一场持久战来看待 ．逐渐完善各个环节 ．方能真正 把高
统 的 形 象 。然而 不少 奢 侈 品 牌 发现 在 中 国奢 侈 品 无 需 抛 弃 时 尚 的 与行政命令也不 同， 其特点就在于认知和确定两个方面 。 ５ 名牌 （）
形 象．中国奢侈品消费者 的平均年龄在 ４ 岁 以下。年轻的中国消 的最终 归属是著 名品牌。 Ｏ
费者喜欢将奢侈 品与街头时尚品牌混搭在一起 。于是 ．一些领先 《 品牌 已开始 向中国客户提供创新服务 ： 纷纷提供价格令人更容易
～
企业名牌战
接 受的产品 ． 并大力宣扬快速时尚和个人体 验 ． 而不是价 格昂贵 的 ≤重要性 ．同时很多企业也明确提 出实施名牌战略 。然而发现很 多 限量版商 品。他们宣扬奢侈 品不仅仅属于上流社会 ． 在新 的时代 新名牌却昙花一现 ，很多老 品牌纷纷落马。造成这种现象的重要 ｉ原 因之一是缺乏对名牌战备构成的理 解 ． 致使实施 名牌战略的思 品牌打造它的核心就在于创新。国内企业要始终秉持创 新的 路不清 ．层次不 明．重点不 突出或舍本求末。因此 ．探讨名牌 战 理念 ． 在开拓奢侈品牌 时运用好 中国人的智慧 ． 运用创造性思维 ． 略 的构成具有重 大的现实意义。名牌战略应 当包括核心 战略 、辅 跳 出传统思维的模式 ．在理念创新 ．产 品创新 ，服务创新等 方面 助战略 和维护战略等三个组成 。 找到独特 的路径 。 １企业创立名牌的核心战略。人们信任名牌， ． 、追逐名牌 ．最 相 信 凭 借 着 中 国企 业 的 坚 定 决心 和 不 懈 努 力 ．加 上 中 国人 的 根本的原因是名牌产 品能够很好地满足人们的需要 。因此．企业 智慧 ． 在不远 的将来 ．我们一定可 以看到 中国本土奢侈 品牌屹立 ≤ 创名牌 的核心战略应 当是设计开发满足市场需要 的产 品或服务 ． 东方 ． 风靡全球。 这是创名牌 的基础 。
品牌战略目标是什么(品牌建设的五个要素)
品牌战略目标是什么（品牌建设的五个要素）品牌是什么？品牌是你的名字，也是你的形象。
对于消费者来说，你的品牌就是你的名字；对于企业来说，你的品牌就是你的形象。
一个好的品牌背后有很多东西值得我们去思考：从产品质量到服务态度，从生产工艺到企业文化，从渠道管理到销售模式等等。
看看打造优质品牌需要做什么，你就知道的很清楚了。
一、制定品牌战略品牌战略，就是确定一个目标市场，并以此来制定营销策略。
首先，它需要分析企业所处的市场环境。
然后，确定目标消费者的需求。
根据目标消费者的需求和竞争对手的情况，制定相应的营销战略和营销组合策略。
其次，它需要确定品牌战略方向。
企业需要建立一个明确的品牌方向，以指导企业如何发展产品或服务项目。
它通常以产品或服务的理念作为方向，如“一切以客户为中心”、“一切以服务为中心”等。
最后，它需要根据企业实际情况制定具体的营销策略，如定价策略、销售渠道策略、推广策略等。
它必须具体明确且易于操作和实施。
二、品牌定位在市场竞争越来越激烈的今天，企业要想在市场上站稳脚跟，首先必须明确品牌定位。
品牌定位，就是指企业产品在消费者心目中的位置。
好的品牌定位不仅可以提高企业的品牌知名度，还能使消费者产生品牌联想，从而更好地记住企业，达到营销的目的。
三、品牌命名品牌命名也就是建立品牌，这一步非常关键。
如果没有好的命名，很难将品牌和产品结合起来，更不要说发挥它们的价值。
就像我们常说的“酒香不怕巷子深”一样，好名字才能让消费者记住你，才能让产品深入人心。
四、传播渠道最后，还需要考虑如何让品牌在市场中有效传播。
如果你不能与消费者建立起良好的沟通，你就不能真正建立起品牌。
消费者每天都在关注品牌，所以如何与他们沟通是关键。
对于品牌建设来说，有效的传播渠道比盲目地做广告重要得多。
事实上，对于很多企业来说，企业内传播和对外传播往往是两种不同的思路。
在传统的营销渠道中，企业一般会通过广告、公关等方式进行推广。
但在当今社会，这种传统的营销方式已经被淘汰了。
企业实施名牌战略之思考
关 键 词 ： 业 ； 牌 ； 牌 战略 ； 争 ； 径 企 名 名 竞 途 中 图 分 类 号 ：Ｆ １ ． 文 献标 志码 ： 文 章 编 号 ：６ １— １２ ２ １ 】４— ００—０ ７３３ Ａ １７ ７ １ （０２ ０ ０ ７ ４
Ｔｈｉ ｋ ｎ ｆＥｎ ｅ ｐｒｓ ｍｐｌｍ ｅ ｔ ｔｏ ｏ ａ ｄ ｔ ａ ｅ ｙ ｎ ｉ ｇ ｏ ｔ ｒ ｉｅ Ｉ ｅ ｎ ａ ｉ ｎ ｆＢｒ ｎ Ｓ ｒ ｔ ｇ
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国有房地产企业战略思考(二)
国有房地产企业战略思考（二）引言概述：随着中国经济的发展，国有房地产企业在国内市场的竞争愈发激烈。
如何在变化的市场环境中保持竞争优势，成为这些企业需要思考的战略问题。
本文将对国有房地产企业的战略思考进行深入剖析，并提出具体建议。
正文内容：一、市场定位1.分析市场需求：了解不同地区、不同消费群体的需求特点，把握发展方向。
2.确定目标市场：根据企业实力和市场需求，选择目标市场，实施精准营销。
3.打造品牌形象：通过产品质量和服务优势，塑造品牌形象，提升竞争力。
二、产品创新1.加强研发能力：增加研发投入，吸引优秀人才，提升产品技术水平。
2.注重产品差异化：根据市场需求，开发独具特色的产品，提供个性化解决方案。
3.探索新的产品领域：开拓非传统房地产产品，如租赁服务、老年公寓等，实现多元化经营。
三、资金管理1.规范资金运作：建立健全预算管理体系，确保资金的合理运用。
2.控制风险：加强对财务风险的识别和控制，采取有效的风险管理手段。
3.多元化融资渠道：拓宽融资渠道，寻求多元化融资方式，减少财务压力。
四、人才培养1.建立人才梯队：制定完善的人才培养计划，注重培养各级管理人员。
2.加强员工培训：提供专业培训课程，提升员工的专业素质和综合能力。
3.引进高层次人才：通过外部招聘或合作，引进具有丰富经验和专业技能的高级人才。
五、可持续发展1.推动绿色建筑：关注环保理念，推广绿色建筑技术，提高企业的社会责任感。
2.加强社区建设：积极参与社区建设，提供社区服务，树立企业良好形象。
3.创新企业文化：建立积极向上的企业文化，激发员工的创新潜能，推动企业可持续发展。
总结：。
新形势下天津电力集体企业品牌建设的思考和建议
企业 实现科学 发展 、 和 谐发展 的 现 。其 次 ， 企业 品牌 可 以提 升企 题 。其一 ， 品 牌建设是一个 系统
重要保证 。在市场竞争 日益激 烈 业形 象 ， 培养顾 客忠诚度 。品牌 工程 ， 包含企业品牌 战略规划 、 品
的今 天 ， 天 津 电力集体 企业面 临 追求的是对消费者的一种锁定效 牌 架构 、 品牌理 念 、 品牌形象 、 品
导致 出现品牌 商 提升企业品牌形象。品牌战略必 １ ． 企 业 实施 品 牌 战 略 的意 识 牌 的法律保护， 淡薄。由于天津电力集体企业接 标被侵权的现象。
触 品牌 概 念 时 间 不 长 ， 企 业 在 品
须要有它的精神源泉和支柱一品
Байду номын сангаас
５ ． 缺 乏 品牌 经 营战略 规 划 。 牌 文化 。从 某种 意 义上讲 ， 企业 推
展 的需 要 ， 是 参与市场 竞争 的重 业最宝贵的财富。 要砝 码。在天津 电力集体企业发 展中 ， 无论企业规模大小 、 实 力强
２ ． 品牌 建设 的战略 意 义
二、 天津 电力集体企 业品
牌建设面 临的主要 问题
近 十 多年 来 ， 天津 电力集 体
品牌是 企业产品质量 、 特征 、
吸 引消 短期行为， 忽视了品牌战略的整体 规划与整合 。企业 品牌建设工作 消费者的潜在 消费意识，
无整体性 、 无意识 费者的现实消费需求。天津 电力 效益和长远 目标， 结果为 企业 品 处于各 自传播 、 牌长期价值的建立埋下隐患 。
涵 。品牌 不 仅 仅 是反 映 不 同 企业
、
天津 电力集体 企业 品
牌 建设 战略的重 要性及意义
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企业品牌建设的战略思考
一、品牌建设的重要性
在市场竞争日益激烈的现今社会，企业的发展与品牌建设密切相关。
品牌是企业的象征和标志，是企业形象的代表、企业文化的传递者和精神财富的创造者。
企业品牌建设的成功将为企业带来巨大的商业价值和影响力，为企业提供了发展的强大支持和保障，是企业在市场竞争中赢得优势的重要途径。
二、品牌建设的策略
1. 定位策略
企业在品牌建设时需要先明确自己的市场定位，根据目标消费群体的需求和偏好，确定自己的差异化竞争优势和品牌定位策略。
例如，针对不同市场和消费群体的需求，可采取差异化定位策略，如高端产品定位、价格优惠策略、新颖特色产品定位等。
品牌定位策略能够让企业与同行业内其他品牌产生区别，突出自身的特点和竞争优势，从而加强品牌的认知度和忠诚度。
2. 传播策略
品牌传播是品牌推广的重要手段和渠道。
传播策略主要包括传统媒体和新媒体的运用。
传统媒体广告如电视、报纸、杂志等，虽然成本高但传播效果明显；新媒体运用如微信、微博、网站、APP等，可实现精准广告投放，形成个性化品牌传播。
企业在制定品牌传播策略时需要关注品牌文化、品牌形象和品牌印象的塑造，通过多种渠道和手段，将品牌形象、理念、产品等信息传递给目标消费群体，加强品牌的认知和影响力。
3. 体验策略
品牌营销体验是指通过产品展示、场景设置、用户互动等方式，让消费者获得愉悦、感性、互动的品牌体验，从而强化产品品牌的印象和影响力。
通过品牌营销
体验策略的运用，企业可以创造独特的品牌体验场景和感受，加深消费者对品牌的认知和好感度，提高品牌价值和吸引力。
例如，汽车展会上的产品展示和试驾体验，可以让消费者更深入地了解汽车品牌的性能和特点，从而加深对品牌的认知和体验。
三、品牌建设的实现路径
1. 品牌识别系统
品牌识别系统是企业品牌建设的重要组成部分。
通过品牌识别系统的构建，企
业可以将品牌形象、理念和产品特征等信息传递给消费者，同时将不同元素有机地整合，形成品牌整体形象和风格。
品牌识别系统包括品牌标志、标志应用规范、标志形象元素、标志语言风格等，需要在实现品牌连贯性的同时满足消费者对品牌产品的识别和信任感。
2. 品牌文化建设
品牌文化是企业品牌形象的重要内容，是企业价值观、企业管理理念、企业企
业历史渊源等的体现。
企业品牌建设时需要关注品牌文化的培育和推广，使消费者能够感受到品牌的“人性化”和“情感化”的特点，从而产生品牌认同感和价值共鸣。
例如，美国可口可乐公司的品牌文化体现为“让世界联结起来，共同分享快乐”，强调的是品牌价值观的传递和品牌文化的影响力。
3. 品牌扩张战略
品牌扩张战略是企业品牌建设的核心和重点。
通过品牌扩张战略的运用，企业
可以将品牌推向更广泛的市场和领域，巩固品牌地位和优势，提高品牌影响力和竞争力。
品牌扩张战略可包括产品线扩大、渠道拓展、市场拓展和国际化战略等，需要综合考虑企业的实际情况、市场竞争力和国际环境等因素，实现品牌在不同领域和市场的拓展与增值。
四、结语
企业品牌建设是企业发展和成功的重要保障和基础。
通过品牌建设的策略和实现路径的运用，企业可以实现品牌形象的塑造和推广，提高品牌价值和影响力，赢得市场竞争优势和消费者的信任和忠诚度。
企业在品牌建设过程中需要尽力实现品牌的连贯性和整合性，不断创新和完善品牌的文化和形象，以赢得更广泛的市场和消费者的青睐和认可。