影视广告艺术语言 表现技法复习资料

2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇
蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。

后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。

简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。

首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。

现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。

编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。

在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。

由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。

蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。

从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。

电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。

诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。

随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。

因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。

蒙太奇的分类与表现
叙事性蒙太奇
用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。

它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索、节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而流畅。

其中又可细分为连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式几种基本形式。

连续式蒙太奇是以一条情节线索和一个连贯动作的连续出现为主要内容，镜头的连接以情节和动作的连贯性和逻辑上的因果关系为依据，这种蒙太奇叙述手法可表现出脉络清晰、条理分明的故事情节，容易被观众接受和理解。

如Sony Net
MD影视广告，以故事的形式，根据情节和动作的发展进行剪辑，段落与段落转场连贯，表现了在斗舞比赛中，Sony Net MD的高速传输给舞者带来的便捷和灵感。

平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同时间、不同地点和空间同时发生的事件交错地表现出来。

这种蒙太奇叙述手法，可使两处或两处以上的事件表现出相互烘托、相互补充的作用，并且可以省去多余的时间和工程，有利于丰富情节，增加影片的容量。

如惠普的广告，采用平行式蒙太奇的手法，表现了在科技生活的今天，惠普在不同领域和空间缔造着高效率的奇迹。

交叉式蒙太奇是指两个以上的同时的、平等的动作和场景交替出现，这种蒙太奇互相交叉，相互作用，能给人以“惊心动魄”的印象。

重复式蒙太奇是指影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼后应，反复强调的效果，可使影片内涵由浅入深，意境由淡而浓，从而增加艺术感染力。

积累式蒙太奇是把一连串性质相近、说明同一内容主题的镜头组接在一起，造成视觉积累的效果。

颠倒式蒙太奇是把故事情节从现在转到过去，又从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效果。

表现性蒙太奇
表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身，而是为表现某种寓意、精神、情绪，它不是表现手段，而是目的。

表现性蒙太奇追求的是镜头和镜头组接后再生的新的含义，讲究镜头与镜头之间的对立，从而迸发艺术感染力。

表现性蒙太奇有对比式、隐喻式、象征式几种类型。

对比式蒙太奇是把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比关系。

例如：一高一矮、一冷一热、一美一丑的对比式镜头或场景画面组接，产生相互衬托、相互强调的作用。

这种蒙太奇的表现手法在影视广告中经常利用，以体现产品或服务使用前后的效果，对比鲜明，一目了然，有较强的视觉效果。

例如玉兰油美白沐浴乳的广告，通过对晒黑的皮肤使用产品前后的美白效果对比，故事化的情节宣传了产品的沐浴效果。

隐喻式蒙太奇是将貌似相同而实质不同的两个事物加以并列，以此喻彼，又称为比拟式或类比式。

例如用猫下坠时的本能保护动作来类比奔驰轿车的安全措施的可靠；用美丽自然、清新畅快来比喻化装品品质。

象征式蒙太奇与隐喻式蒙太奇相近，是将一具体事物与另一事物并列起来，用具体的事物比喻抽象的概念。

如用青松象征英雄，用玫瑰象征爱情等。

以德芙巧克力的广告为例，用男子吹奏的优美萨克斯乐曲来象征德芙巧克力的丝滑口
感。

蒙太奇技术进行画面组接的技法
高科技的运用以及人们思维观念的发展，产生了多姿多彩的蒙太奇——镜头组接方式，不同的镜头组接方式会给观众在视觉和心理上造成不同的感受，也影响着观众对影片内容的理解和接收。

蒙太奇技术进行画面组接的技法主要有：切换
这是把两个镜头直接连接起来，前一个镜头结束，后一个镜头立即开始。

这种镜头组接方式，也叫做无技巧剪辑，适合表现节奏强、刺激大的内容。

如丰田汽车广告，通过汽车在不同地点驰骋的镜头切换，体现丰田汽车的品质和声誉。

叠化
是指将两个或两个以上的不同时空中的不同景物同某一画面重叠起来，在同一时间出现在同一个画面上。

重叠的画面一般是相互之间有内在联系的画面，这种方式有压缩时间和引起联想的作用，给人以时间过程的感受。

例如，学步婴儿的画面叠化成长大成人的画面，省略了两者之间的过程，也寓意着人生与时光的变化。

如NEG手机广告，重叠的画面将现实与想象，不同的时间画面和人物画面联系在一起，加强了消费者对产品的功能印象。

淡变
淡变有两种，淡入和淡出。

即前一个镜头画面逐渐变暗以至完全消失后和后一个镜头画面逐渐显露直到十分清晰，适合表现某一事情的结束和另一事情的开始。

这种手法过渡平缓，中间的空场可以给人一个“间歇”的感觉。

如平安保险公司的广告，采用淡变的蒙太奇手法制作，通过寻找在全国各地与其公司“平安”相同名称的地点，使其“中国平安，平安中国”的广告诉求深层含义引起每一个消费者共鸣。

划像
分划入和划出两种。

也就是说后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过或后一个画面把前一个画面挤出去。

划像的方式很多，如左右划、上下划、之形划等。

这种镜头组接方式一般是在一些需要加强视觉效果和节奏的情况下使用。

如Nike运动鞋广告，通过划像的方式，球鞋与球星动态的切换，加强了视觉冲击力，并把Nike与运动紧密联系在一起。

闪白
是在前一个镜头与和后一个镜头之间通过空出几帧画面，形成闪烁的白光，然后过渡到下一个镜头。

这种镜头组接方式节奏感强，视觉刺激度大，一般适合同机位变镜头的组接。

分屏
是指多幅画面容纳在一个镜头的画面之中，用来表现不同空间同时存在的景物和不同时间通过同一画面，不同画幅，展开平行或多层次地表现人物的活动或事物的发展。

这种镜头组接方式既可节省影片的篇幅，又可以起到转换场景的作用，在影视广告中经常使用。

蒙太奇技法是多种多样的，可根据情节的内容和需要以及创作者的意图来创造，没有具体的规定和限制。

以上列出的指示几种较为常见的蒙太奇技巧，此外，还有一些别的技巧方式，尤其是影视特技的发展和数字化技术的使用，蒙太奇技法变得更为丰富，如马赛克、翻转、圈入、圈出、帘入、帘出等。

我们在具体的后期制作中，可以根据情况来发挥，但不能脱离实际的情况和需要。

单个镜头是不能独立用来叙事、表意的，画面情节的产生是通过几个镜头组接成的镜头段落来实现的。

蒙太奇技术特别是对于影视广告拍摄者和制作者而言，是必须掌握的重要的基础知识是有力增强影视广告感染力的手段。