市场营销学复习资料 (3)

《市场营销》复习资料1

一、单选

1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学学科诞生于20世纪初的______ 。

A 日本

B 美国

C 欧洲

D 中国

2. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为______ 。

A 欲望需要

B 欲望购买力

C 需要购买力

D 欲望人数

3.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的______原则。

A 可衡量性

B 可区分性

C 可营利性

D 可实现性

4. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了______的可能性。

A 尾数定价

B 撇脂定价

C 渗透定价

D 招徕定价

5. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_______ 。

A 市场领导者

B 市场利基者

C 强竞争者

D 近竞争者

二、判断题

1．社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企