《新媒体概论》第六章 媒介融合

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3.第三项研究中， 3.第三项研究中，研究人员事先准备了一盘录像带和 第三项研究中 一套小人书。 一套小人书。讲的是三名歹徒结识一位漂亮的孤女之 后，幡然悔悟，改邪归正的童话故事。结果显示，看书 的儿童不仅能回忆出较多的故事内容，而且还能准确地 引用故事中的不少原话，大都能结合自身的经验来复述 故事的详细内容。看录像的儿童只能记住故事的大意， 复述时既不能引用原话，又不能表现出富于创造性的联 想，而只是紧扣原作，不敢越雷池一步。
第六章 媒介融合
媒介融合
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第一节 媒介功能从分散走向融合 第二节 媒介融合的概念与类型 第三节 媒介融合的条件 第四节 媒介融合的特征
第一节 媒介功能从分散走向融合
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1.1 不同媒介功能的三项实验 1.2 从单一媒介到混合媒介 1.3 从跨媒体到媒介融合
一 媒介功能从分散走向融合
2.策略性融合 2.策略性融合
指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。
二 媒介融合的概念与类型
3.结构性融合。 3.结构性融合。 结构性融合 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨 兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合 信息采集融合。 4.信息采集融合。 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体 融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多 项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合 新闻表达融合。 5.新闻表达融合。 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动 的工具与技能完成对新闻事实的表达。
一 媒介功能从分散走向融合
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1.3 从跨媒体到媒介融合
□ 跨媒体传播的优势 □ 数字技术打破媒体界限
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从媒介融合到竞争优势的发展轨迹
第二节 媒介融合的概念与类型
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2.1 2.2
媒介融合具有多维视角 媒介融合的五种类型与模式
2.3 媒介融合引起传媒变革
二 媒介融合的概念与类型
三 媒介融合的条件 欧盟:1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同 的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息 和数据。2003年7月，英国议会通过《英国通信法》，设立 了由先前的电信管制局、独立电视委员会、广播管制局、 BSC广播标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信 管制局OFCOM，管制方式从分裂变为统一，改变了广播电视 行业单向进入电信行业的传统格局。2004年4月，韩国国会 通过了新修订的《广播法》，允许卫星数字多媒体广播， 电信公司韩国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入广播领域。 在这些法规和政策的激励下，西方发达国家的传媒集团几 乎都是跨媒体的
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二 媒介融合的概念与类型 另有学者把媒介融合分为： 另有学者把媒介融合分为： 1.交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广 自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2.克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的 内容。 3.合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争， 如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进 行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分 新闻内容等。
四 媒介融合的特征 技术融合导致不同产业之间技术性进入壁垒逐渐消 失，使不同产业形成了共同的技术基础，并使不同产业间 的技术边界趋于模糊，最终导致产业融合产生。 电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用的三 网融合，表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联 互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通 信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不 同的产业进行融合。随着数字化生活的普及和通信技术的 不断革新，融合的界限已经从原来的三网融合扩张为语 音、数据、视频与移动的四重融合，它为新通信时代的各 个不同侧面作出了最好的诠释：通信与IT、移动与固网、 电信与广电、家庭网络与消费电子设备……从底层到应 用，从网络到终端，再到后台支撑，一切都在趋向统一。
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三 媒介融合的条件
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在我国，虽然目前75号文件明文禁止广电和电信的互 相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电 视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了 一些试验和探索。从目前媒介的融合情况来看，我国需要 “三网合一”的政策支持。 三网合一” 三网合一 三网合一是指现有的电信网络、计算机网络以及广播 电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系 统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和 视像在内的所有业务的通信，即电视，电脑以及手机的融 电视， 电视 合。
三 媒介融合的条件
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如同一新闻事件： 先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发 出，以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人； 然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报 端，这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣 的读者的最好选择； 而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来，可能是家庭 妇女和孩子们的所爱。
第四节 媒介融合的特征
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4.1 4.2 4.4
技术化与全能化 集约生产与全民写作 内容融合与渠道融合
四 媒介融合的特征
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4.1 技术化与全能化
1. 媒介融合首先是技术的融合 媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直 接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技 术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动 力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。
三 媒介融合的条件
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3.3 产业政策
媒介融合不仅仅是报纸、广播、电视和网络媒体的融 合，而是涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电 子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组 织、市场结构及组织的市场行为都在不同的层面促进或制 约着媒介融合的范围和程度。为了推进媒介融合，发展文 化产业，西方发达国家出台了相应的法规和政策。
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与传统报纸形态相似的未来新型 电子报纸
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《解放日报》在全国第一次 解放日报》 推出了手持式的“电子报” 推出了手持式的“电子报”
第三节 媒介融合的条件
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3.1 技术条件 3.2 社会需求 3.3 产业政策
三 媒介融合的条件
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3.1 技术条件
1.媒介融合产生的先决条件是媒介技术的发展。 媒介融合产生的先决条件是媒介技术的发展。 媒介融合产生的先决条件是媒介技术的发展
二 媒介融合的概念与类型
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2.3 媒介融合引起传媒变革 1.业务形态融合 业务形态融合：多媒体日益兴起； 业务形态融合 2.市场融合 市场融合：产品相互嵌入多元组合； 市场融合 3.载体融合 载体融合：发行渠道的“合”与接收终端的“分”； 载体融合 4.机构融合 机构融合：更高层次的再分工 机构融合
一 媒介功能从分散走向融合
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2.第二项研究把实验对象分为两组。 2.第二项研究把实验对象分为两组。 第二项研究把实验对象分为两组
一组观看一部有关法庭诉讼的纪录片 另一组阅读同一内容的文字材料。 令人吃惊的是，阅读材料的人比观看影片的人记住的 信息更多，也更牢。
一 媒介功能从分散走向融合
在人类媒介的发展中，电话是对语言传播和电报传播的 整合，广播是对电话和唱机和整合，电视是对广播和电影的 整合，网络媒体体现的是对报纸、广播、电视以及更多媒体 的整合。随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，尤 其是作为媒介融合核心的计算机技术的突飞猛进，以及这些 技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界 限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷。一直局限于特定业务的 媒介组织开始在政策的允许范围内尝试着拓展自己的业务范 围。
三 媒介融合的条件
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美国:1996年颁布《电信法》，放宽了对广播电台、电视 台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许 电话公司参与有线电视市场的节目竞争。 2001年9月中旬，联邦传播委员会推出两项对全国广电传媒 有深远影响的规定，一是允许媒体公司收购同一地点的报纸与电 台电视台，二是取消收购全国有线电视台上限。2003年6月2日， 联邦传播委员会投票决定，取消禁止同一媒体公司在同一地方市 场内同时拥有电子媒体和平面媒体的规定；传媒集团所拥有电视 台的全国观众比率限度从35%放宽到45%.
一 媒介功能从分散走向融合
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1.2 从单一媒介到混合媒介
1.混合媒介时代的“妄下断言” 1.混合媒介时代的“妄下断言” 混合媒介时代的 2.混合媒介文化特征 2.混合媒介文化特征 1、24小时不间断的报道状态使新闻永远处于待续状态。 2、新闻源支配新闻界。 3、不再有“守门人”。 4、论断压过报道。 5、“一鸣惊人”的心态。
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iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑 就是典型的无线电话加上袖珍电脑
三 媒介融合的条件
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3.2 社会需求
“媒介即信息”，这是麦克卢汉的经典论断。任何一 种 新的媒介形式的出现，都极大地拓展了信息传播的途径。 当今社会呈现出“碎片化”的状态，并由此延伸到市 场 的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过渡为分众 时代， 媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身 订制娱乐、资讯服务的用户。融合媒介可以根据不同受众 需要，制成不同类型的产品供他们选择。
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二 媒介融合的概念与类型
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4.内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和 新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、 调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道 方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独 立制作的。 5.融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两 个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同 媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组 成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作， 并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。