如何正确选择电影营销中的意见领袖
意见领袖型营销策略
意见领袖型营销策略【篇一：微信营销特性及三种策略简析】微信营销特性及三种策略简析字号：小大真正的社会化营销?不同的是微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的(除非你群发)，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。
这样看来微信公众平台貌似更像社会化营销工具。
微信营销的特性1.“强制性”的曝光微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，前提是你先上了“贼船”。
微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。
这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方：只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。
如此一来，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。
2.活体广告板微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。
用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。
在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。
所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
那么，如果营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。
随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位，让腾讯帮你打广告，貌似是一个不错的选择。
3.细化直接的营销渠道通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能。
可以肯定的是，目前的微信，在信息的用户推送与粉丝的“crm管理”方面要优于微博。
尤其是微信立足于移动互联网，更使得微信成为尤为重要的营销渠道。
那么企业该如何利用好微信公众平台去开展营销呢?1.“意见领袖型”营销策略企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。
电影宣传推广方法汇总
电影宣传推广方法汇总大家好，今天我来给大家分享一下关于电影宣传推广的一些方法和技巧。
作为一名多年工作经验的幼儿相关工作者，我深知宣传推广的重要性，希望能给大家带来一些启发和帮助。
一、社交媒体推广1.利用微博、抖音、快手等社交平台，发布电影相关的内容，吸引粉丝关注和转发。
2.邀请网红、意见领袖等进行电影宣传，通过他们的影响力带动更多观众关注。
3.开展线上互动活动，如电影知识竞赛、角色扮演等，激发粉丝的参与热情。
二、传统媒体宣传1.制作电影宣传海报、预告片，在电视台、广播电台进行播放。
2.邀请媒体记者进行电影采访，提高电影的曝光度。
3.投放户外广告，如公交车广告、地铁站广告等，扩大电影的影响力。
三、合作推广1.与其他电影、电视剧、综艺节目等进行联合推广，实现资源共享。
2.寻求与知名品牌、企业合作，通过赞助、代言等形式，提高电影知名度。
3.加强与影视公司、发行公司的合作，共同打造高品质的电影作品。
四、线下活动1.举办电影首映式、见面会，邀请导演、演员等出席，吸引粉丝关注。
2.开展电影主题的征文、绘画比赛，激发观众的创作热情。
3.设立电影主题的展览、装置艺术，增加电影的曝光度。
五、口碑营销1.邀请影评人、观众观看电影，收集他们的意见和建议，优化电影口碑。
2.利用好评返现、代金券等手段，鼓励观众为电影好评。
3.制作电影周边产品，如书籍、玩具等，延长电影的生命周期。
六、病毒式营销1.制作有趣、创意的短视频、表情包，借助社交平台传播。
2.开展电影猜谜、找茬等游戏，吸引观众参与互动。
3.利用反转、悬念等手法，引发观众的好奇心，促使他们主动传播。
七、精准营销1.分析目标观众的喜好、需求，制定针对性的宣传策略。
2.利用大数据、等技术，实现广告的精准投放。
3.与电影院、在线视频平台等合作，推出优惠活动，吸引观众观影。
电影宣传推广方法汇总大家好，今天我们来聊聊如何有效地进行电影宣传推广。
作为一名幼儿相关工作者，我深知传播的重要性，希望通过今天的分享，为大家带来一些实用的技巧和灵感。
如何精准，轻松筛选出意见领袖？
如何精准，轻松筛选出意见领袖？意见领袖主要有四种方法：（1）社会测量法，（2）受访者评级，（3）自我认定法，（4）观察法。
社会测量法。
这个方法会访问受访者面对一项创新时他们会向“谁”寻求有关的信息。
而意见领袖就是选票最高的成员（因此他们也是与大多数人有互动的人物）。
社会测量法是评估意见领袖的有效方法，因为它是通过搜集跟随者意见来完成的。
但是，为了确定少数意见领袖的名单，必须访问数量不少的受访者。
社会测量法只有在社会体系全体（或大部分）成员都能提供沟通资料时，才比较可行；如果只接触到小部分的抽样民众，这项测量技术就无法进行。
一般来说，在访问时，会提示希望统计的伙伴的人数，例如：在农村里你还跟哪三位（或四位、五位）妇女朋友讨论过家庭避孕计划？这些设定数目的选择性问题，会引导受访者只提出最常接触的交流伙伴。
然而，这也可能造成他们无法提及到一些在扩散过程中，虽不常接触但有时在交换意见时却扮演重要角色的人。
或许社会测量法的问题，不应该限定人数，应让受访者提出对自己有帮助的所有人选。
另一个方法则是“花名册法”，就是提供每一个受访者体系中所有其他成员的名单，然后再询问对方，跟其中的哪些人有交谈以及交谈的频率。
这个花名册法的好处是对人际关系的强联系和弱联系都可以衡量。
受访者评级法。
这是社会测量法的代替方法，这个方法访问一些对体系人际关系网络熟悉的主要受访者。
通常只要少数几个受访者，就能确定体系中的意见领袖，其精确度几乎和社会测量法无异，特别是当体系较小，而那些主要受访者对体系又很熟悉时，效果更为显著。
为了搭起当地人乐于学习电脑和网络的桥梁，消除他们面对这些数字科学技术的恐惧，他们先招募意见领袖来学习使用电脑和互联网的操作方法，然后再经由这些意见领袖招募其他人前来学习。
至于这些意见领袖则是主要受访者（如宗教领袖、市政府官员、学校行政人员以及资深居民等）来确定，也就是一般人寻求创新信息和建议的主要对象。
每一位被推荐为意见领袖的人，都必须得到两到三位主要受访者的提名。
意见领袖
意见领袖意见领袖(Opinion Leader)什么是意见领袖意见领袖又叫舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
意见领袖的理论渊源意见领袖并不是一个新名词。
最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在2O世纪4o年代提出的。
2O世纪4O年代初，在传播学关于媒介传播效果的研究中。
“子弹论”和“皮下注射”还非常盛行。
受此观念的影响。
拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。
围绕大众传播的竞选宣传，对选民进行调查，以证实大众传播媒介在影响选民投票方面将具有非常强大的力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外：大多数人早在竞选运动之初就已经作出了怎样投票的决定，只有约8％的人由于竞选运动改变了投票的意向，而这批人之所以中途改变主意。
也并不是听从了大众传媒的宣传或劝服。
主要是因为亲戚、朋友、团体的劝服影响。
这就是说大众传播并没有左右选民投票意向的力量，它只是众多的因素之一。
而且不是主要的因素，与大众传媒同时发生作用的还有选民的家庭、亲戚、朋友等因素，而且这些因素的综合作用远比大众传媒的作用大。
这次研究还有一个完全出人意料而且意义重大的发现，即传播过程中的两级传播现象。
拉扎斯菲尔德等人意外发现，大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民。
这一部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。
于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。
这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖(叉译为舆论领袖)”。
拉氏据此认为在传播过程中存在两级传播，就是说大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，其模式如下：大众传播一意见领袖一一般受众。
意见领袖与口碑营销
成 为影 响消费者购买决策 的最 可靠 的信息来源 ， 这在很大程度 上增强 了产品的说服力 ， 扩大了广告 的宣传功效 。
３ ． ２ 扩 大品牌 的知名度 ， 提升 品牌忠诚度 ， 延伸产品价值 知名度 的实现除 了产 品质量过硬 ， 主要还是要通过大众传
一
部分频繁接触大众传媒并对选举动态 了如指掌 的人 ， 他把这
部分人称作“ 意见领袖” 。它最早作为传播学中的一个概念得 以 运用 。 后来著名 的营销大师菲利普？ 科特勒将其准确定义为 ： 在 个参照群体里 ， 因特殊知识 、 技能 、 人格 和其他特质等 因素而 能对群体里 的其他成员产生影响的人。
播， 而意见领袖 作为大众传 播 中的重要 一环 ， 借 助他们进 行正 面 的口碑宣传 ， 对于扩大知名 度有事半功倍之效。同时 ， 意见领
１意见 领 袖 的 内涵 与 特 征 “ 意见领袖 ” 一 词最早 由美 国著名传播 学先驱拉扎 斯菲尔
２ ． ２客户关 系管理 良好 的客户关 系能够大 幅度提 高客户满意度 ， 并增加消费 者 的品牌 忠诚度 ， 高品牌忠诚度 的消费者 ， 比起一般 的消费者 ，
在传播产 品信息 的时候会有更 大的主动性 、积极性 和鼓舞性 ， 也容易成为品牌 背后推广 的意见领袖。维护客户关 系最根本的 两个要素 ： 产 品和服务 。 产品质量以及销售过程中服务 的好坏 ， 会在很大程度上影 响潜在意见领袖的使用体验和产 品的 口碑。 ２ － ３ 建立并利用 网络沟通平 台 意见 领袖们通 常活跃在 网络 中并 在其 中扮 演着举足轻 重 的作用 ， 比如在 他们 自己的微 博 、 博客 、 微信等网络空间中分享 商品使用心得。企业可 以建立微博等 网络平 台， 通过 发布各种 活动信息 ，邀请对 口的活跃度和知 名度较高 的消费者参 与其 中， 并 分享活动过程 ， 鼓励 消费者在其 网站或微博 上写活动 心 得。企业也可以建立产品论坛 ， 相对博 客来说 ， 论坛更为开放 ， 人们 的交流也更加交互 ， 而且也有很多细分 出来 的板块 。 ３意见 领 袖 在 口碑 营 销 中的 价值 体 现
什么是意见领袖？抓住意见领袖的重要性！
什么是意见领袖？抓住意见领袖的重要性！一.什么是意见领袖？意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。
具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。
舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。
在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。
在对舆论领袖的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。
意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。
在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。
有的讯息即使直接传达到普遍受众，但要他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对讯息作出解释、评价和在态势上作出导向或指点。
比如肯尼迪总统被刺这个震撼美国的消息，约有50％的人是他人传告的。
可见，意见领袖的影响力是不可小视的。
二.特征：1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。
意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。
正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。
2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。
3、意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。
在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。
探析网络口碑营销中意见领袖的作用机理
探析网络口碑营销中意见领袖的作用机理摘要：口碑营销是营销学的重要分支，随着互联技术的普及，民数量逐年壮大，为适应时代的发展，以络为媒介的络口碑营销称为关注的重点。
其中，意见领袖起着关键性的作用。
在络环境下，意见领袖的传播机制主要是通过不同的传播平台，将情绪传播给不同的消费者，影响消费者的购买决策，最终形成对产品品牌的影响。
关键词：互联；口碑营销；意见领袖；品牌引言随着互联的出现，尤其进入时代，口碑营销已经变得越来越重要。
口碑营销就是以口碑传播为途径的营销方式。
即运用各种有效的手段引发顾客对其产品、服务以及整体形象的谈论和交流，并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的营销方式和过程。
口碑在影响消费者决策方面扮演着极为重要的角色。
国外一些学者发现，口碑是影响消费者购买家庭用品或食品的最重要因素，超过一半的受访者认为口碑是最具有决策影响力的信息来源。
充分发挥口碑营销的优势，可以给带来巨大的效益。
而随着互联的快速发展，络口碑营销也风生水起。
成功应用络口碑，不仅可以为省下大笔的营销费用，还可以使营销绩效呈几何数增长，可谓一本万利。
互联发展之前，口碑更多的是在熟人、朋友之间传播。
在络环境下，传播的主体也就变成了意见领袖，以及有相同兴趣或者共同话题的人。
菲利普·科特勒将“意见领袖”（opinion leader）定义为：在一个参考群体里，因特殊技能、知识、人格和其他特质等因素而能对群体里的其他成员产生影响力的人。
在络环境下，那些最先使用某产品的用户，他们的体验，感受会对其他未使用的人产生影响。
而这些人往往对新鲜事物较为敏感，知识较丰富，且接触新的消费信息较多，对社会具有一定的号召力和影响力。
络口碑营销中，我们通常把这些人称为“意见领袖”。
在络口碑营销中，意见领袖发挥着至关重要的作用。
他们是口碑传播的源头，因此，他们的意见，很大程度上决定了在络环境下品牌的影响力。
一、意见领袖的作用机制口碑营销的关键，是让那些客户中的意见领袖，将愤怒的表情留给，而将喜悦的分享传给他人。
运用影响力营销策略吸引意见领袖
运用影响力营销策略吸引意见领袖在当今的商业环境中，影响力营销策略的重要性越来越受到重视。
随着社交媒体的兴起和人们信息获取渠道的多样化，企业需要采取更加创新和有效的策略来吸引潜在消费者的注意力。
其中，吸引意见领袖成为一种有效的手段，可以帮助企业更好地传播品牌信息和推广产品。
本文将探讨如何运用影响力营销策略吸引意见领袖。
一、理解意见领袖的概念首先，我们需要明确什么是意见领袖。
意见领袖是在某个领域内地位显赫、具有影响力的人物，他们的观点和决策能够影响其他人的看法和行为。
意见领袖可以是媒体人士、专业人士、社交媒体上的网红等，他们通常具有专业知识、经验和对目标受众的认同。
二、确定目标受众在运用影响力营销策略吸引意见领袖之前，我们需要先确定目标受众。
不同的产品或服务，面向的受众群体也会存在差异。
只有明确了目标受众，才能更精准地选择适合的意见领袖，并制定相应的营销策略。
三、寻找适合的意见领袖一旦确定了目标受众，接下来的关键步骤就是寻找适合的意见领袖。
在社交媒体时代，通过搜索引擎、社交媒体平台以及专业咨询机构等途径，可以快速找到与目标受众相关的意见领袖。
在挑选意见领袖时，需要综合考虑他们在该领域的知名度、参与度以及声誉等因素。
四、与意见领袖建立合作关系找到合适的意见领袖后，接下来就是要与他们建立合作关系。
这一过程需要企业与意见领袖进行沟通，了解他们的需求和期望，探讨如何合作共赢。
双方可以达成合作协议，明确合作的内容、形式以及时间等，并签署相应的协议文件以确保权益。
五、提供有价值的内容和资源为了吸引意见领袖，企业需要提供有价值的内容和资源。
这可以包括独家的产品试用权、专业的行业报告、邀请参加产品发布会或行业峰会等特权。
通过为意见领袖提供这些特权，企业可以增强其对品牌的认同感，并激发他们更积极地推广品牌和产品。
六、建立紧密的合作关系与意见领袖建立紧密的合作关系是运用影响力营销策略的核心。
企业可以与意见领袖共同参与活动策划、新产品推广、品牌推广等，通过他们的影响力和号召力，将品牌信息传播给更多的潜在消费者。
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如何正确选择电影营销中的意见领袖
近几年，口碑营销这个词逐渐被人们所熟知。
2004 年，小成本电影《疯狂的石头》横空出世，令众多电影营销人员察觉到口碑营销的影响力。
2011年年末，一部名为《失恋33 天》的小成本电影在短短几周之内票房猛突3.5 亿大关，更加证明了口碑营销的巨大威力。
这两部电影的成功充分的向我们证明，良好的口碑对电影营销至关重要。
一、电影营销中的意见领袖在电影营销中，意见领袖指的是最先观看某些电影的那些人，他们将自己的观影体验、感受告诉其他未看过电影的人，是电影的初级传播者。
通俗的讲，也就是说意见领袖首先观看某部电影，如果他们认为这是一部优秀的影片，就会把这种感受通过各种媒介传播出去，通过他们一传十，十传百，使产品信息在消费者之间快速传递。
当更多的人看到这些信息后，便会形成临时的群体，并且在这个临时群体中进行讨论，最终会直接影响某一部分走进院线观看电影。
反而之，如果意见领袖在看完一部影片后，观影体验并未得到满足，他们同样也会将这种对影片不满的感受传达给并未看过影片的受众，结果就很可能导致电影的票房直接受到影响。
所以说，在电影营销中，意见领袖发挥着至关重要的作用，他们的意见在很大程度上会直接影响到一部电影的票房成绩。
为什么要单独研究电影营销中的意见领袖呢？首先，因为
电影同其他产品不同，从它从诞生之初它就具备了商品属性。
但是，它又不同于其他物质消费产品，并不具有可持续性的使用价值。
正因为如此，消费者观看一部电影的风险相对较高，如果做出了错误的选择，不仅仅是浪费了消费者购买电影票所花费的费用，更重要的是浪费了自己的时间和精力。
所以说，消费者为了降低感知风险，在选择电影之前，一定会主动搜寻有关电影的相关评价。
通过各种渠道获知电影的评价后选择是否继续观看。
二、如何选择电影营销中的意见领袖无论是传统的意见领袖还是电影营销中的意见领袖，都不可避免的遇到一个问题，该要如何寻找、发现适合自己产品的意见领袖。
由于电影自身所具有的特殊性，如果简单的套用其他商品的固定的寻找意见领袖的模式，就会显得有些牵强。
那么，该要如何寻找专属于电影营销中的意见领袖呢？
1、表达方式平易近人的影评人作为电影营销中的意见领袖，影评人是直接对电影的各个方面进行评价的一部分人。
他们对电影的评价一般都具有亲和力的表达方式，让观众能够很容易接受。
牛博网创始人，老罗英语培训机构创始人罗永浩就连续两年举办了《一个理想主义者的创业故事》的演讲，颠覆了老师在人们心中传统的形象，在他的演讲中，他谈到了希特勒，苍井空等常被大众忌讳的话题，令在场的观众和观看视频的观众感受
到
了一种近似于朋友的亲切感。
在演讲中，老罗用自己的亲身经历推荐了给大家几本对创业者有帮助的书，短短几个月，他推荐的书目在亚马逊、当当等网上书城销售量猛增，一度卖到断货的境地。
此外，在他《一个理想主义者的创业故事2》中，他推荐自
己所拍摄的电影《幸福59 厘米》，短短几天，点击量就超过千万。
2 、能够参与知名传播媒体评论的网民现今，一部电影上映后，关于这部电影的评论很快就会在豆瓣、天涯等知名论坛网站上贴出来，久而久之，在论坛内部就会形成自发组成的评论群体。
由于他们和电影本身毫无利益可言，所以观众更愿意相信他们对电影所做的评论。
电影《失恋3
3 天》在放映之后，就引起了很大的轰动。
短短几天，豆瓣网站上关于这部电影的评论就已经过了10 万条之多，最终令很多观众走进影院观看影片。
3 、具有专业知识的专家在电影口碑营销中，正式放映前的影评会无疑是意见领袖的聚集地，这些有较高权威性和知名度的影评人对电影的评论，直接影响着观众对电影的选择。
作为电影营销人员，要精心挑选符合意见领袖资格的试映族群，如媒体记者、时尚前沿城市的居民、专业人士等，并在电影放映后与观众进行现场交流，不断加深观众印象，以增强口碑传
播的可能性和广泛度。
电影《海角七号》积极参加国际电影节，先拿下日本亚洲海洋影展首奖，再获2008 第二十八届夏威夷影展竞赛单元最佳影片奖，在2008 年金马奖上赢得了6 个奖项。
台湾的著名导演侯孝贤看完《海角七号》后兴奋地说: “我等台湾出现这样的电影，已经等了很久。
这是我近年来看过最热闹、最亲切、最有商业卖点的台湾电影”。
电影节的认可、著名导演的高度评价，对推动这部电影在各方电影市场的票房起到了良好的宣传作用。
专家意见以专业理论的背景形成了难以质疑的影响力，多个专家的参与使得观点更客观，受众更容易接受，专家参与的新闻效应，使专家意见能够被媒体传播，推动了意见领袖的传播。
三、结论随着广告信息的爆炸，传统的大众传播模式下的电影宣传已经让消费者无所适从，甚至开始厌倦和逃避，使得电影宣传的效果越来越差，所以，现在消费者更倾向于人际传播，更容易通过身边的朋友以及各行各业的意见领袖来选择是否观看电影。
在这种环境下，意见领袖传播就显得尤为重要。
但是，意见领袖也是一把双刃剑，特别是他们对于一部影片评价，并非夸得越好越好，而是要做到客观。
时不时地说些刺耳的话、批评的话，提出自己的真知灼见，反倒会增加观众的信任度。
总而言之，只有将意见领袖这把双刃剑运用得当，才会带动整部电影的票房的成功。