我国消费品市场形势分析及对策建议
中国奢侈品消费市场分析及对策建议
中国奢侈品消费市场分析及对策建议1. 引言中国奢侈品消费市场近年来发展迅速，成为全球奢侈品品牌的重要市场之一。
中国不仅拥有庞大的中产阶级人口，而且随着收入水平的提高，消费者对奢侈品的需求也在不断增加。
然而，中国奢侈品市场也面临着一些挑战和竞争，如消费升级趋势、市场竞争激烈、消费者需求多样化等。
本文将对中国奢侈品消费市场进行详细分析，并提出相关对策建议。
2. 市场概况中国奢侈品市场规模庞大，市场增速快速。
根据业内数据，中国奢侈品市场规模已经超过了千亿元，并且呈现出稳步增长的趋势。
中国消费者的购买力逐渐增强，越来越多的人开始向高端品牌靠拢。
同时，中国的旅游消费也为奢侈品市场带来了新的增长机会，许多消费者出国旅游后带着奢侈品回国。
3. 市场竞争与品牌布局中国奢侈品市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进驻。
国际奢侈品品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌优势，如LV、Gucci、Chanel等。
同时，国内奢侈品品牌也逐渐崛起，如周生生、周大福等。
市场竞争的激烈程度使得品牌布局成为关键。
不同的品牌要根据自身定位和消费者需求来选择合适的渠道和营销策略。
4. 消费升级趋势中国消费者的需求不断升级，对奢侈品的消费也出现了一些新的趋势。
首先，消费者对品牌的忠诚度逐渐提高，他们更倾向于购买具有独特设计和高品质的产品。
其次，消费者对奢侈品的购买目的也发生了变化，不仅追求炫耀与地位象征，更强调个性化和生活体验。
最后，消费者购买方式也在发生变化，线上购物和代购渠道逐渐成为主流。
5. 消费者需求多样化中国奢侈品消费者需求呈现多样化的趋势。
不同年龄、性别和地区的消费者对奢侈品的需求也存在差异。
年轻人更注重时尚和个性化，他们更倾向于购买年轻品牌或设计师品牌；女性消费者更看重品牌形象和产品质量；不同地区的消费者对奢侈品品牌的偏好也不同，北方市场更注重名牌，南方市场更注重奢侈品的性价比。
6. 对策建议针对中国奢侈品市场的特点和挑战，提出以下对策建议：6.1 品牌定位与差异化奢侈品品牌要根据中国市场的特点进行精准定位，树立明确的品牌形象和个性化特点。
当前我国消费市场形势、走势及对策研究
当前我国消费市场形势、走势及对策研究
李清彬;姜雪
【期刊名称】《中国物价》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】2023年我国消费市场整体呈现恢复向好的态势,特别是餐饮、旅游等服务性消费回升明显,“复苏”“服务”“理性”和“融合”特征明显。
展望2024年,随着宏观经济恢复向好发展、政策利好不断释放、就业形势逐步改善、收入对消费的支撑力不断增强,居民消费能力和消费意愿将进一步提升,有潜能的消费进一步得到激发,社会消费品零售总额有望实现6%以上的增速,消费升级趋势持续推进,消费方式加速变革,消费新增长点进一步成长壮大。
【总页数】4页(P16-18)
【作者】李清彬;姜雪
【作者单位】中国宏观经济研究院经济研究所收入分配与消费研究室
【正文语种】中文
【中图分类】F42
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张家界市社会消费品市场状况分析及对策建议
张家界市社会消费品市场状况分析及对策建议1. 引言张家界市是湖南省的一个著名旅游城市，也是中国重要的旅游景点之一。
随着旅游业的快速发展，张家界市的社会消费品市场也在不断增长。
本文将对张家界市社会消费品市场的状况进行分析，并提出一些对策建议，以帮助张家界市进一步优化和提升社会消费品市场。
2. 张家界市社会消费品市场状况分析2.1 消费品市场规模根据相关数据统计，近年来张家界市社会消费品市场规模呈持续增长的趋势。
旅游业的发展带动了社会消费品市场的需求，为市场提供了广阔的发展空间。
据统计，去年我市社会消费品零售总额达到500亿元，同比增长了10%。
2.2 消费品市场结构张家界市的消费品市场呈现出多样化和差异化的特点。
旅游业的兴旺使得旅游纪念品和特色土特产成为市场主导消费品。
此外，服装、饰品、电子产品等消费品也有一定的市场份额，但整体消费品结构相对不太均衡，需要进一步的优化和调整。
2.3 消费品市场竞争张家界市的消费品市场竞争激烈，不仅来自本地企业，还有外来品牌的竞争。
本地企业的竞争力相对较弱，主要原因是产品创新能力和品牌知名度不足。
而外来品牌依靠其强大的品牌影响力和创新能力，成功占据了一定份额，给本地企业造成了一定的压力。
2.4 消费者需求与消费行为张家界市的消费者需求与消费行为也在不断变化。
随着旅游业的发展，游客对旅游纪念品和特色土特产的需求持续增加。
此外，消费者对品质、品牌和服务的要求也越来越高。
消费者更加注重产品的质量和性价比，喜欢购买知名品牌和良好口碑的产品。
虽然线下购物仍然占主导地位，但线上购物也得到了一定程度的普及。
3. 对策建议3.1 优化消费品市场结构针对消费品市场结构不均衡的问题，应该采取一些措施来优化市场结构。
可以鼓励本地企业加大产品研发和创新力度，提高产品质量和品牌知名度。
同时，引进一些高品质消费品品牌，提高市场竞争力。
另外，可以通过政策引导，鼓励发展一些具有地方特色的消费品产业，丰富消费者的选择。
关于当前消费需求不足的分析与对策
关于当前消费需求不足的分析与对策“七五”以来，我国消费率（最终消费占GDP的比重）呈一路下降的趋势。
但这种趋势在现价GDP统计中往往被价格变动因素所掩盖，而被人们忽视。
同样，与这一时期GDP增长相比，我国居民家庭人均收入增长速度严重偏低的事实也被价格变动因素掩盖了。
如果剔除价格变动的影响，就可以很容易发现当前需求不足的症结所在。
运用不变价仔细剖析改革开放以来我国国民经济中一些重大比例关系的变化，可以使我们得到一些新的认识。
一、消费增长速度偏低是当前需求不足的基本原因1986年以来，我国的消费率出现了大幅度下降，按不变价计算，与“六五”平均水平相比，至1997年下降了11.1个百分点，下降幅度十分惊人。
详细情况可见表1。
造成上述局面的基本原因，就是消费需求的增长长期落后于GDP的增长。
1986～1997年，GDP年均增长高达9.8%，而同期最终消费的年均增长只有8.2%，比GDP增长率低了1.6个百分点。
表2为“六五”以来GDP及最终消费的增长状况。
表1 中国消费率变化表2 中国消费需求增长与GDP增长最终消费需求的增长长期落后于生产的增长，最终必然导致国内总需求的不足。
因为，投资需求的增长最终也要以消费需求的增长为基础。
那么，究竟是什么原因造成了我国目前的消费需求不足呢？二、消费需求不足的主要原因是居民家庭人均收入偏低首先应该肯定，与历史上各个时期相比，改革开放以来是我国居民消费水平和收入水平提高最快的一个时期。
但是，从另一方面也应看到，正如消费增长落后于同期经济增长一样，我国居民收入的增长也落后于GDP的增长，这也正是造成我国目前消费需求乃至整个需求不足的基本原因。
80年代初期，在我国曾出现过国民收入分配过度向个人收入倾斜的现象，所谓“工资侵蚀利润”曾给人留下过深刻印象。
但是，在市场化改革的进程中，这种现象实际上已被纠正。
自“七五”以来，我国居民家庭人均收入的增长已落后于GDP的增长。
扣除价格因素以后，1986～1996年，我国居民家庭人均收入年均增长率仅为6.3%，即使考虑到1.2%的人口增长率，居民家庭收入总额的增长也只有7.5%。
当前进一步扩大消费面临的制约及对策建议
“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”，是党的“十七大”报告提出的我国经济发展的一项长期战略，更是当前新形势下稳经济增长、实现经济强劲复苏的重要动力机制。
由于我国经济多年来过度依赖投资和出口，增大了经济发展方式转型和扩大消费的难度。
2011年和今年上半年消费对经济增长的贡献率虽有所提升，但削弱或制约扩大消费动力的因素仍然不少。
一、进一步扩大内需面临的制约１．扩大消费的意愿和激励不足扩大消费既需要消费者有钱消费、有意愿消费，更需要地方政府有主观愿望扩大中低收入阶层的消费需求。
但是，目前这两个"意愿"都不足。
一是居民对扩大消费有后顾之忧，存钱买（建）房、供儿孙上学、留钱看病和养老等不敢消费的倾向普遍存在。
二是地方政府扩大消费的意愿不足，认为投资和出口建设周期短，见效快，而消费受各种因素的制约，乘数效益不明显，因而更愿望扩大投资和出口，以促进当地GDP 的快速增长。
三是对地方政府扩大消费需求的激励不足。
因GDP 、财税收入等是考核地方政府的硬指标，扩大投资和增加出口能满足政府绩效考核要求，又有利于地方增收,而扩大消费对地方政府的财政收入的贡献有限，因而扩大消费政策长期难以得到地方政府的充分重视,致使一些地方的消费难以扩大。
２．扩大消费需求的政策环境不完善主要是消费政策的制定和执行缺乏系统性和前瞻性。
如：转移支付制度不够完善，低收入阶层没有得到合理的补助，税收调节政策力度有限，阻碍了全社会消费需求的不断扩大。
另外，消费金融政策也不完善，消费者购买轿车、住房、信用卡等个人消费品贷款很难，等等。
３．扩大消费的安全环境阻碍了消费者放心消费近年来，食品安全问题频发，生产、销售有毒食品、有害食品屡屡被媒体曝光，增大了对购买食品的恐惧感，以致造成“买什么都不放心”、“什么都不敢吃了”的社会舆论，大大影响了居民的消费信心和积极性。
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。
然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。
本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。
一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。
3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。
二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。
2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。
3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。
三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。
2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。
3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。
4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。
5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。
我国农村消费品市场营销对策分析
关键词 ： 农 村 市场 ； 消 费 品 市场 ； 营销 对 策 ； 消 费者 需 求
一
、
引 言
往表 现 出一 定的优越 感 ， 与 县城 、 集镇 、 村落 之间存在 着一种
长期 以来 ， 我国流通业发 展重城 市 、 轻 农村 ， 造成 了农村 无形 的 、 难以逾越 的鸿沟 ， 即便是城市 周边 区域 。 这种现 象依 居民的需求得不到充分满足 ，严重影响 了农村经 济社会的发
然存在 ； 县城 、 集镇、 村落之 间地缘 血缘 关系十分明显 ， 他们之 展以及农村居民生活水平的提高与生活质量 的改善。近几年 间的联系更加密切 ， 更容易互相认 同。 城市 的居 民与城市之外 来， 随着 中央一 系列 惠农 政策 的进 一步落实 ， 农村市场 基础设 的居 民是两个 具有极 大差异性的集群 ， 在价 值观 、 生活习惯等 施不断完 善 ， 面对城市市场 竞争 日趋 激烈 、 市场趋 向饱和 ， 农 诸多方面均有体现 ， 而联 系这两个集群的结合点 往往是县城 。 村市场作为一个有着无限消费潜力的庞大市场 真正受到各方
观 点 评 述
ＭＡＲＫＥ ＴＩ ＮＧ ＲＥＳ ＥＡＲＣＨ
我 国农村消费 品市场营销对策分析
◇ 陈文武
摘 要 ：农 村 消 费 品 市 场 关 系到 农 村 居 民 生 活 水 平 的提 高 与 生 活质 量 的 改 善 。农 村 消 费品 市 场 营销 ， 要 以认 识 农 村 消 费 品市场 ， 认 真 研 究农 村 消 费者 需求 为起 点 ， 以 提 高农 村 消 费 者
二、 认 识 农 村 消 费 品市 场
活在其中既有农 民， 还有大量的非农 民， 这些非农 民为农 民提 供这样或那样的服务 ， 与农民紧密联系在一起 。由此 可见 ， 农 村消费品市场的消费者不仅有农 民 ， 还有大量的 非农 民 ， 他 们 共同在农村区域和谐相处 ， 促 进农 村社会和谐发展 。 将农村市场等 同于农 民市场 ， 一方面非农 民将被 边缘化 ， 其需求满足必然缺位 ； 另一方 面城市市场与 农村市场之 间出 现断层 ， 统一市场将不是真正意义上的统一市场 。
消费品市场有效供给不足的成因与对策
消费品市场有效供给不足的成因与对策一、现阶段消费品市场有效供给不足的市场表现1、消费品市场上的商品其价位与消费者的市场收入层次错位，对于每一个相应的消费者阶层来说，他们均不能很好地找到自己的消费均衡点，他们的购买力水平均难以完整实现。
从属于较低收入层次的城乡居民来看，相对于他们既定的购买力水平，则是高价位的商品与高价位的服务比较多。
面对这种较高比例的高价位的市场商品供给，虽然其边际效用相对较高，但这一部分消费者还是不得不服从于其收入预算约束线，不得不考虑其有限购买力在商品之间的投向，不得不约束自己对于某一商品的需求总量，以获得效用的最大化。
这种出自于理性的考虑与约束的结果，其市场总需求量呈现下降趋势，而投放于市场的消费品如果价格水平不下调，尽管它们的质量与其市场生命周期均被肯定，但其市场供给也就成为无效供给。
从属于较高收入层次的白领阶层来说，相对于他们的既定的购买力水平而言，则是低价位的商品与较低价位的服务比较多。
而在规范的市场经济社会里，商品的价位与商品的档次呈正比。
购买力水平的明显超前的那一部分消费者自然要求其消费水平也要相应地超前于大众消费者。
而此时的消费品市场中，相对于其既定的购买力水平而言，低价位的商品与服务比较多，其对于这一部分消费者的边际效用呈不断下降之趋势，使这一部分消费者往往失去购买欲望而持币待购。
尽管它们的质量与其市场生命周期均被肯定，市场商品供给也会变成无效供给。
从另一方面分析，即使这时有一部分能够显示其身份、地位的高价位、高档次的商品与服务投放于市场供其选购，由于这一部分消费者仅占市场消费者总数的10％左右，其需求的绝对量毕竟有限，此时投放于市场的大部分消费品对于这一部分消费者而言也就形成了无效供给。
而前一部分消费者与后一部分消费者其权数、比重之间的巨大差异自然就左右着消费品市场有效供给的巨大差异。
再将两个收入层次的消费者结合在一起来分析，对于掌握有市场商品购买力绝大比重的少数消费者而言，由于这一消费者群其数量较少，其市场商品购买与消费需求数量毕竟只是占市场商品总需求的一小部分，其边际消费倾向小于低收入者，并且，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求已经相对饱和，他们的更高层次的超前需求市场尚未完全出现，因而他们找不到新的消费热点，而不得不使自己手中握有的大部分购买力在其手中沉淀下来。
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我国消费品市场形势分析及对策建议
作者：刘琳
来源：《决策探索》2012年第12期
近年来，随着经济的迅速发展，流通业作为连接生产和最终消费的桥梁作用显得日益重要。
国家“十二五”规划明确表示让消费成为经济增长最重要的拉动力，把“三驾马车”的顺序改为“消费、投资、出口”，第一次把消费放在第一位。
因此，“十二五”时期消费品市场将获得良好的经济政策环境，市场消费需求将保持稳定增长。
然而，随着多项消费补贴政策到期，加之通胀压力加大，消费增长倍感压力。
一、影响消费品市场变化的成因分析
（一）城乡居民收入稳定增长是支撑消费品市场持续增长的根本动因
“十二五”规划中明确指出，城乡居民收入普遍较快增加将是未来五年的重要任务。
收入的增加使居民的购买力不断加大，大大促进城镇消费的快速增长；收入的快速增长，家电下乡、农业税全部减免等支农惠农政策以及万村千乡市场工程建设等一系列惠农政策的进一步实施，有力地促进了全国农村居民的消费。
（二）城市交通治理和能源价格上涨抑制汽车类和石油及制品类消费需求增长
近年来，伴随着经济高速增长和城市化进程加快带来的城市快速扩张，城市机动车保有量飙升，道路交通压力不断加大，交通堵塞成为不少城市面临的突出问题。
各地纷纷出台包括限制公车增长、提高停车费收取标准等治理措施，从提高车辆使用成本、限制汽车增量的角度达到缓解道路交通压力的目标。
这些政策的实施根据力度的大小，在一定程度上影响了汽车消费需求的快速扩张。
与此同时，受需求增长以及中东、北非特别是利比亚局势动荡影响和美元持续走弱的拉动，国际市场油价继续大幅攀升。
2011年，我国多次上调成品油价格，受此影响，石油及其制品的消费增速有所回落。
（三）消费环境隐忧影响居民消费意愿和消费者信心
消费环境存在安全隐患一直是影响我国消费扩大的重要因素之一。
2011年，消费不安全的重大事件频发，一些商品掺假售假，部分超市使用虚假价签，一些企业虚价打折、返券促销等误导消费者的现象仍然存在，农村市场设施落后，产品质量和食品安全及售后服务不到位等，导致居民对国内部分产品质量和安全性产生强烈的不信任感，严重影响了居民消费信心和消费意愿，使居民消费安全感进一步降低，导致消费者心有余悸，不敢消费，也影响了消费需求的增长。
（四）部分刺激消费政策终止对消费产生了一些影响
近两年来，为应对金融危机，促进消费增长，中央政府出台了一系列力度较大的刺激消费政策，对扩大城乡居民消费发挥了积极作用。
2011年，随着经济的快速回升和常规性增长的实现，对一些刺激政策进行了调整。
汽车下乡、小排量汽车购置税优惠、汽车以旧换新等政策到2010年年底终止。
政策调整直接影响了汽车、家电类消费需求增长。
二、建议多策并举，稳定和扩大消费
（一）多渠道增加城乡居民收入，切实提高城乡居民消费能力
我国目前收入分配结构不够合理，主要是居民收入占国民收入比重偏低且持续下降。
要加快实施收入分配制度改革，调整国民收入分配格局，增加劳动者报酬在社会初次分配过程中的比重，缩小劳动和资本等其他要素之间的分配差距，通过减免个人所得税、消费税等办法提高城乡居民的消费能力。
改善基础设施条件和生活环境，增加居民财产性收入，扩大中等收入人群在社会中的比重，实施积极的就业政策，努力拓宽就业、择业、创业渠道，提高城乡居民收入。
（二）创新消费政策，培育消费热点，刺激和促进消费增长
对近年来迅猛发展的旅游、健身以及各种文化、休闲、娱乐活动等休闲服务消费，应加大投资力度，大幅度降低服务性消费成本，引进先进的管理经验和服务模式，提高服务消费水平，鼓励和吸引居民扩大服务消费，并建立准确可靠的服务消费信息系统和服务平台，让消费者能及时便捷地获得旅游、文化、体育、教育培训、电影电视、网络信息等服务消费，引导消费，创造消费。
（三）重建诚信消费环境，提高居民消费意愿
构建安全放心、文明健康、公平公正、诚信友好的社会消费环境，为消费者营造想消费、敢消费的消费氛围。
当前的重点是要抓住“衣食住行”等与广大消费者生活息息相关的消费领域，完善消费市场的信息系统和监管公共服务平台，加大对产品质量和价格的监管力度，确保农产品质量安全，保证人民群众吃得放心。
（四）完善活跃农村消费市场的促进政策
科学规划和构建现代农村消费品市场体系，降低农村商品物流配送成本，推动连锁经营的现代流通模式向农村延伸，把农民需要的日用消费品和质优价廉的农业生产资料送到乡下，进一步活跃农村市场。
（五）加强市场监控，引导消费者理性消费
加强市场价格监管，维护健康有序的市场价格秩序，特别是要对农业生产资料、农产品、能源资源类等重要商品开展价格专项检查，重点查处散布涨价信息、哄抬价格、囤积居奇等价格违法行为。
坚决打击价格欺诈，严肃查处串通涨价，深入推进价格自律，及时化解价格矛盾，稳定市场价格预期，稳定和扩大消费。