抖音风短视频营销推广方案PPT模板
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抖音营销策划推广运营方案ppt
视觉设计
设计符合品牌形象的视觉元素，包括海报、图标等。
创意设计
推广策略
04
品牌定位
明确品牌在市场中的位置，以及要传达给消费者的核心价值。
品牌形象塑造
通过视觉识别系统、口号、标志等元素来打造独特的品牌形象。
品牌故事
创作与品牌相关的故事，增强消费者对品牌的情感连接。
品牌宣传
设定活动主题，吸引目标受众的关注。
市场竞争激烈：抖音平台竞争激烈，存在众多竞争对手，可能导致营销效果不佳。
应对措施
平台政策变动：抖音平台政策可能随时调整，可能对营销活动产生不利影响。
应对措施
密切关注平台政策的变动，及时调整营销策略以适应新的政策要求。
遵守平台规定和法律法规，确保营销活动合法合规。
加强与平台的沟通合作，积极反馈问题并与平台协商解决。
分析项目中的不足之处，提出改进措施和未来发展的建议。
项目总结与亮点回顾
根据当前市场趋势、竞争对手情况以及用户需求，对未来抖音营销策划推广运营方案的发展方向和重点进行预测和展望。
针对未来发展目标，提出具体的建议和措施，包括策略调整、内容创新、渠道拓展等方面。
对未来发展的展望与建议
THANKS
感谢观看
互动量
包括评论、点赞和分享等互动行为，反映观众与活动的交互程度。
品牌知名度
用户留存率
销售业绩
用户反馈
中长期效果评估
01
02
03
04
风险与应对措施
08
市场竞争风险
加强与用户的互动，提高用户参与度和粘性，以增加竞争优势。
积极与竞争对手进行对比分析，找出自身的优势和不足，并制定相应的改进措施。
深入了解目标用户需求，制定个性化的营销策略，以增强竞争力。
短视频营销方案PPT模板
May I be strenuous, energetic and persevering ! May I be patient! May I be able to bear and forbear the wrongs of others! May I ever keep a promise given!
年度推广计划
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年度推广计划
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类别4 4.5 2.8 5
抖音数据分析
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抖音直播短视频营销方案PPT模板
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营销目标
Marketing objectives
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3 营销目标
PART
THREE
营销目标
Marketing objectives
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3 营销目标
PART
THREE
营销目标
Marketing objectives
抖音短视频营销推广方案模板PPT课件
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26
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强势入口 潮视展
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
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动/静态全屏 超强视觉冲
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屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意
全屏视频信息流第4位出现 抖音范儿创意展示
转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞 口展示，便捷跳转减少流失 丰富
购买方式：CPT
.
29
Airbnb
案例 概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频
新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。
Airbnb广告效果
200% • 品牌认知度和参与度提升率均高达
以上
4倍 • 超出旅游行业视频广告效果均值 89.2% • 爱彼迎品牌喜好度提升高达
抖音全资源线上预热 品牌全面植入
• 抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光 • 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，
海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出
300位抖音头部达人现
2017抖音嘉年华曝光效果
• 线上预热挑战产生原创短视频15300+，
总播放量4亿+
• 活动现场产生挑战视频5600+，
2D静态贴纸
2D动态贴纸
前景贴纸
背景贴纸
案例：必胜客系列定制贴
案例概述：为配合必胜客#DOU出黑 贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使 了更多人群。
效 贴纸使用量61500+ 果 贴纸相关视频总播放量48
贴纸展示逻辑：
• 连续7天上架 • 前3天首屏第4位展示 • 后4天位置下移
抖音运营推广方案课件ppt
多样化内容丰富
抖音运营策略
02
通过精准定位和内容策划，吸引更多粉丝关注，扩大品牌影响力。
粉丝数量
提高用户参与度和活跃度，与粉丝建立良好的互动关系。
互动量
通过抖音平台将粉丝转化为实际客户，提高销售业绩和市场份额。
转化率
明确运营目标
03
团队建设
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，确保视频制作的高质量。
剧本创作
使用高质量的摄影设备和技巧，确保画面清晰、稳定，并注重光线和颜色的运用。
拍摄技巧
使用视频编辑软件进行剪辑、特效、音效等后期制作，提升视频质量和吸引力。
后期制作
短视频制作技巧
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣，针对不同受众制作和发布具有吸引力的视频内容。
使用抖音的广告投放工具抖加，通过付费推广提高视频曝光量和点击率。
成功的抖音运营需要注重以下几个方面：创意策划、内容制作、社交互动、数据分析等。同时，需要结合抖音平台的特点和用户喜好，制定个性化的运营策略。
经验总结
随着抖音平台的不断发展和用户规模的不断扩大，抖音运营推广将更加注重品牌化、专业化、数据化。同时，随着5G技术的普及和虚拟现实技术的发展，抖音运营将更加注重互动体验和创意展现。
xx年xx月xx日
抖音运营推广方案课件ppt
CATALOGUE
目录
抖音平台简介抖音运营策略抖音推广技巧抖音数据分析与优化案例分享与经验总结
抖音平台简介
01
抖音平台的发展历程
2016年9月，抖音作为今日头条旗下产品正式上线。
2018年，抖音对外公布了35个国内重点城市运营中心名单。
2017年，抖音迅速成长，覆盖全球多个国家和地区。
抖音-短视频运营方案PPT模板
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75%
方案策划
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方案策划
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Marketing
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运营方案
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PP
XXX
LO GO
抖音-短视频 运营方案 PPT模板
01. 抖 音 - 短 视 频
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02 视 频 运 营 Click here to add words
03 运 营 方 案 Click here to add words
短视频营销推广方案动态PPT
随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
抖音运营推广方案PPT模板
运营规划
预热 August 八月
设计日常生活，树立人格化形象
预售 September 九月
植入产品，体现品牌形象定位
上线 October 十月
丰富场景内容，深入呈现产品卖点
维持 November 十一月
结合产品说故事，维持产品热度
运营规划
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01.市场现状
O1
增长瓶颈
市场紧缩 增长趋缓 增长进入瓶颈期
O2
竞争激烈
竞争日趋激烈，20XX年 众多竞品加入，主打年轻
潮流
O3
无价格优势
某某品牌在价格区间不占 优势
01.市场现状
06
抖音主站 DAU 达到 5.8 亿
04
打卡次数 10亿次
05 人民日报抖音+快手粉
丝 8000W+
03
一线以及新一线KOL占
运营：xxx
02
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04
效果预估
O
音乐爱好者
关注设计潮流，希望成为有 独立风格的人“我的喜好， 就是主流”敢于尝试不同风 格，乐于挖掘不为人知的设 计元素。
W 受过良好教育的年轻人 记录美好生活，要打造的是一种
美好感，所以吃喝玩乐类的都适
合的。大家也可以看看在抖音上
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
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平台介绍
Marketing Trends PART01
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
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合作策略
Marketing Trends PART01
XX视频媒介合作形式
入口级曝光 用户第一路径;品牌内容演绎 内容式曝光 视频信息流与内容一样存在 垂直化曝光 垂直频道1-1助力品牌直达目标人群 后 贴 片 延续视频调性更多内容展现
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短视频营销推广方案
20XX.XX.XX 汇 报 人 ： X X X
目录
CONTENTS
01 营销趋势 02 平台介绍 03 合作策略 04 项目推荐
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营销趋势
Marketing Trends PART01
行业进化编年史
短视频的爆发是视频行业的自然演化
1939年 第一台黑白电视
1954年 第一台彩色电视
2004-2006年 长视频网站陆续出现
2011年
2012-2013年
短视频产品出现 短视频产品陆续上线
移动营销新拐点到来
随着5G标准的完善和SA独立组网技术的成熟，5G建设 将逐步提速，2020年全年建设基站数量将突破70万， 2021年和2022年还会出现
创新点位合作模式 业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的 以不同形式进行采购
双轨合并品牌人群经营
内容经营
- 垂直内容 -
品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值
- 头部内容 -
字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作
人群经营
-潜在人群-认知人群-兴趣人群-消费人群-
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC
贰 短视频 - 重质量
OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
此外，政府方面关于5G建设的优惠政策也相继出台， 包括资金支持、建设支持和用电支持，为5G网络的迅 速扩张和普及带来了强大的助力。
随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
双维度原生内容创意产出
垂直内容用户兴趣深挖
01、原生内容定制 / 多维内容征集 02、兴趣聚焦 / 深度交互
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
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项目推荐
Marketing Trends PART01
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
02
黑光摄影总店在2000年与当地电视台 策划过一次“欢乐968，幸运拍写真” 的活动，预约拍摄写真的客人一直排 到了3个月以后。
项目推荐
1
2
3
年度热点
专题、花絮、集锦短视 频一网打尽。多产品、 多特点、多线玩法
达人聚会
抖音年度最大线下盛会， 邀请抖音头部达人齐聚 线下，一同交流狂欢。 线上产出多维内容阐释 盛会，海量达人原创视 频同步传播。
文化阅读
十余位文化大咖与我们 一起分享他们的读书心 得，收获非同寻常的人 生感受。
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短视频营销推广方案
20XX.XX.XX 汇 报 人 ： X X X