都市报汽车专刊的“三借”思路——从近期《华西都市报·汽车周刊》三次策划说起

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研究生学苑
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从近期 《 西都市报 ・ 华 汽车周刊 》三次策划说起
侯利强 施 露
与新 闻版 面相比 ，都市报汽车专刊 依 靠深 度 的资讯 内容和技术含量 高的策
对于汽 车专刊 试车 节等一般 性 的策划 ， 如找 到合适的噱头 ，就等 于搭 上了顺风 顺水 的船只 ，便能很好 『利出港人海 ， ＿ 页 所策划 的汽车 新闻就 能较好地进入受众 视野 ，命 中 目标受 众。只要可以吸引眼 球 ，ｆ 可 载体 都可以成 为这 条船 。
案例 闪 回 ：
从 之后 的试车节现 场效果看 ，报名 试驾的人排成长 队 ，超过 一半 的试驾车 辆 汽油告罄 ，笔者亲眼见 证了其火爆程 度。
分析与启示 ：
划手法 ， 引并稳固读者群 ， 吸 提高版面阅
读率 ， 成为朝阳版面 。这是报业市场细分
的必然结果， 汽车专刊也从而进入 了 “ 策 划制胜”的时代。 成功 的创意延伸 出成功 的策划 ，从
而攫取读者眼球 ， 招引车商广告 ， 提升所
的确 ， 试驾活动 、 自驾游等常规性互 动太频繁 ， 形式易单调 ， 易让消费者产生 审美疲劳 ，而 “ 美女试车节”仅从字面上 就让 人产 生参 与的热情 ，又加上它 是在
今年情人节来临之际 ， 华西 》按照 《 “ 情人节” ＋ “ 美女”的模式 ，推 出 “ 美
些真理不证 自明 ：人人 生而平等。“
我梦想有一天，在繁 华都 市的教 室
里 ，昔 日农 民工的儿子能够 同任何人 同
席 而 坐 ．亲 如 手 足 。
论 严肃 的说理 ， 完全用散文化的风格 ， 散 文化 的文字 ， 抚今追 昔 ， 流露出民族 自豪 的真挚感情。除 《 回归赋 》外 ， 有一 些 还 纪念型 、 庆贺型社论 ， 当地借鉴抒 Ｉ 恰 青文 学 的一些表现 形式 ， 效果比较好 ， 比如五 十年 国庆的 《 民 日报 》社论 《 国万 人 祖 岁》 、申奥成功 《 人民 日报 》社论 《 写 谱 奥运史上最壮丽 的篇章 》 、三峡截流成功 湖北 日报社论 《 间的辉煌永恒 的光彩 》 瞬
性 ，不是说在新 闻评论 的写作 中就可 以
查”三次策划 ，提供了借船 出海 、 借风造
势、 借壳上市的 “ 三借”策划思路 ， 或许 对汽车版 的策划 有所借鉴 。
借 船 出海一 一 巧 用新 闻噱 头 制 造 兴 奋点
仅 凭一 己之 力 ，以四肢 的力量去冲 击海浪 ，难免麻烦重重 ，甚至疲于奔命。
等。
我 梦想有一 天，我们将 以昂扬的姿
态 ，行 走在 祖 国任 何 一 处 的 大街 小巷 。
随意张扬 Ｉ ， Ｉ还要适度 ， 青感 抒 青 不要把整 个评论 当成一个 感情宣泄 的地方 ，要 么 通篇抒情赞美 ， 要么完全是激烈 的 “ 大批 判” ，这就 不成其 为新 闻评论 了。 抒情适度 ， 应注意两点： 一是要把握 好抒情 的语 言。 抒情性 的语言 ， 在整篇文 章中 ， 要尽量少而精 、精而 当，在注重文
展”活动 ，以容易让人联想到的三国文化 中关云长千里走单骑为噱头 ；“ 四川车届 奥斯卡盛典”活动 ， 与奥斯卡颁奖 同步进 行 ，以 “ 奥斯卡”为噱头…… 因此 ，进 行一般性 的汽 车策划活动 时， 让联想天马行空 ，善于借助工具尤Байду номын сангаас 说 理与抒情相 结合 ，力求以情动 人能很 好地达 到新 闻评论 的效果 。 需要 注意的是 ，讲 新闻评论 的抒情
法从 隋感上打动读者。“ 笔锋常带感情” ，
的分寸 ， 不能渲染。赞扬不能过度 ， 批评 也要让人看到希望。 ｏ
（ 作者 系华 中科技 大学新 闻 系研 究
生）
像是一篇抒 庸散文。 这种情况不常见 ， 但
是在党报和都市报上都有这方面的例子。 在党报上 的体现 ，最为明显的就是
彩的文体——赋 的形式写成 ，它一 反社
情人 节举行 ，所以更能让人浮想联翩。 当然 ，能吸引眼球和刺激 神经 的不 止美女 ：“ 国首家包机赏车团”赴广州 全 丰 田 美瑞制造车间现场 看车 、 凯 提车 ， 以 普通 百姓承包 飞机 、现场提 车为 噱头 ； “ 干骑走 巴蜀 ・ 品牌汽车四川十大城市巡
采时 ， 切忌华而不实。 二是要把握好抒情
这几行诗句引用 ，生动而有力地深 化和强化 了评论 主题 ，使 文章的感染力 和感 召力大大增强。
（ ）抒情性因素在评论篇章结 四 构 上 的体现
这 里的篇 章结构指 的是整个评论文 章是以抒情性为基调 ，整个文章本身就
抒 情性 因素在新 闻评 论 中大量存 在 的现 象 ，自有其合理性。 评论者如果完全 从诉诸理 出发 ， 一味空洞 的说教 ， 就无
在版面和媒体知名度 、美誉度 。《 华西都
市报 ・ 汽车周刊 》 以下简称 《 （ 华西 》 今 ）
年推出的 “ 美女试 车节 ” “ 、 四川最受尊敬
车 商评 选” 二手车市场生存现 状大调 、“
女试车节”活动。２ 月初， 该报汽车版在
醒 目位置 连续 推出 《 首届四川美女试车 节登场 本周末香车美女潋 隋派对 》 《 、 爽 辣火酷 》 等告 知性新闻 ， 配上激 隋四射 的 香车 美女 图 ；紧接着公布 ，试驾活动将 向社会公开征集 １０ ０ 名超级美女 ， 吸引广 大四川美女的热 情参 与；还声称 ，１０ ０ 名 美女将现场 为试驾客户导购 、陪驾或 亲 自 “ 上阵” ，称在这样一个美女与香车扎 堆 的 氛 围 中 必 能 与 众 多 美 女 亲 密 接 触 ……所 有报道均 围绕 “ 美女”大做 文 章 ，大大吊起读 者的胃 口。 １ ９ 年香港回归时 ，《 ９７ 经济 日报 》发表的 社论 《 回归赋 》了。全文用最富于抒 情色