眼镜店创业完整计划书
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光华眼镜店商业计划书
目录
前言
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一、营销策划目的
-------------------------------------------------------------------------------2
二、市场状况分析------------------------------------------------------------------------------- 2
1、环境分析--------------------------------------------------------------------------------------2
2、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------3
3、竞争者分析------------------------------------------------------------------------------------4
4、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------4
三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4
1、机会与机率分析（O）------------------------------------------------------------------------4
2、市场威胁分析（T）------------------------------------------------------------------------5
3、自身优势分析（S）------------------------------------------------------------------------5
4、自身劣势分析（W）-----------------------------------------------------------------------6
四、市场选择及定位：
---------------------------------------------------------------------------6
五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------6
1、产品策略——重款式------------------------------------------------------------------------6
创新设计——DIY（Do It Yourself）设-------------------------------------------------5
2、价格策略
-------------------------------------------------------------------------------------7
3、渠道策略
-------------------------------------------------------------------------------------7
3．1开设网店：-------------------------------------------------------------------------------7
3．2会员、积分制以及联合营销----------------------------------------------------------7 4、促销策略---------------------------------------------------------------------------------------7
4．1开业初期促销活动：-----------------------------------------------------------
-------7
4． 2 特色服务------------------------------------------------------------------------------7
4．3短期促销活动-------------------------------------------------------------------------8
4．4长期促销——旧眼镜回收----------------------------------------------------------8
5、广告策略--------------------------------------------------------------------------------------8
6、其他营销策略---------------------------------------------------------------------------------8
6．1企业形象策略---------------------------------------------------------------------------8
6．2公关策略----------------------------------------------------------