国际企业管理复习PPT课件

国际企业管理重点辅导.pptx

• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1620.11.1612:59:2812:59:28November 16, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:59:2812:59:2812:5911/16/2020 12:59:28 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1612:59:2812:59Nov-2016-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:59:2812:59:2812:59Monday, November 16, 2020
四川广播电视大学制
• 一、国际企业的概念和特征 • 二、国际企业的经营方式 • 三、国际企业的作用和影响 • （一）对母国经济的影响 • （二）对输入国（东道国）
第二讲、国际企业1、产品战略。2、契约协议战略。3、国际战略联盟。
二、国际营销组合
（一）国际营销的产品组合（二）国际营销的价格策略（三）国际营销的渠道策略（四）国际营销的促进策略
三、国际企业的生产和技术管理
（一）投资区位的选择（二）国际技术转移

国际企业管理精品完整版课件149页

3、经营国际化采用渐进方式的原因
经营国际化过程的本质-----经验积累过程所决定的
第三节企业的国际化
一、经营的国际化与企业的国际化
二、企业的国际化
是指企业日益摆脱单纯的地域界限，以国际市场为导向，国际性地利用生产要素和管理技能，从事跨国界的生产经营活动，由国内经营型向跨国经营型的转换过程
三、企业国际化的趋势 1、跨国公司已成为推进世界经济一体化的生力军 2、发达国家企业国际化水平很高
（1）占据跨国公司的绝大多数（2）投资规模很大、国家企业国际化的发展速度很快
（1）发展速度快、实力不断增强（2）投资地域分布既广泛又集中（3）投资动机多样化但以开拓市场为主
全球跨国公司情况（1997年）
母公司
分支机构
海外总资产
53000家
企业母国与东道国关系产品和行业经营规模及地址公司的可见性东道国政治情况
(2) 企业内部因素
企业的行为企业对东道国的贡献经营的当地化子公司对母公司的依赖性
4、国际企业规避政治风险的主要途 l 预先取得东道国政府的保证 l 增大当地政府或企业的投资比率 l 将投资分散到不同国家 l 大量雇佣当地从业人员 l 增加出口比率 l 牢固地控制关键技术 l 增加在东道国借债的比率 l 增大在东道国采购原材料和零部件
第五节中国企业的国际化
一、中国企业国际化的必要性和迫切性１．生产分工的国际化要求２．世界贸易组织形成的要求３．世界跨国公司的大发展的要求４．我国产业政策实现的要求
二、中国企业国际化的现状
第二章国际企业的经营环境与跨文化管理
第一节国际企业的经营环境及其构成第二节政治环境与政治风险的防范第三节文化环境与文化差异第四节国际企业的跨文化管理

国际企业管理复习

国际企业市场管理第一章国际企业：是指从事涉及国际范围内的产品、技术、劳务、信息、资金等经营活动的企业。

跨国公司：一般而言，跨国公司是指通过直接投资、筹资等方式，在国外设立子公司、分公司或控制东道国当地企业，从事跨国界的生产、经营、研发和其他经营活动的国际性企业。

国际商务：是指两国或多国卷入的全部商业交易活动的总称。

经济全球化：是指社会发展呈现出这样一种趋势：生产力高度发展使所有生产要素和经济关系跨越国家和地区界限日益自由流动，使世界经济在全球融合为一个难以分割的整体。

一、简述国际企业的类型和特征。

类型：见P10特征：1.在众多国家从事生产经营活动，以共同的所有权为纽带而相互联结。

2. 企业的跨国程度是由跨国指数决定的。

3. 规模庞大，依赖于共同的资源组合。

4. 具有寡头独占性质。

5. 实行全球经营战略。

6. 实行高度的内部分工。

二、国际企业经营的基本方式有哪些？1. 商品进出口2. 劳务进出口（交钥匙工程、特许专营、管理合同、许可协议）3. 投资活动三、简述企业国际化的发展阶段。

四、简述经济全球化产生的原因。

1、以信息、通信技术为核心的现代科学技术的进步和发展，为经济全球化提供了技术基础条件。

2、跨国公司的迅速发展和能力的日益增强，为经济全球化提供了发展载体。

3、世界银行、世界贸易组织等国际组织制定的经济规则为全球化提供了制度保障。

4、市场经济在全球的深入发展，为经济全球化奠定了体制基础。

5、世界局势总体上趋向缓和。

第二章复习：国家竞争优势：在参与国际竞争的过程中，从全局的高度，根据一国范围内可以调度的资源，并以最终在国际市场上确立本国产品市场占有率为目的的竞争能力。

产品生命周期：产品在不同国家市场上竞争地位的变化过程。

所有权优势：是指一国企业拥有或能够得到别国企业没有或难以得到的生产要素禀赋、技术创新能力、无形资产以及规模经济等方面的优势。

区位优势：是指东道国所特有的、不可移动的要素禀赋优势以及社会经济环境等方面的有利条件。

国际企业管理课件资料

（四）管理合同
▪ 管理合同是指具有管理优势的国际企业经由合同安排委派其管理人员到另一国的某个企业担任经营管理任务，并获取一定的管理费。无论管理范围大小，承担管理责任的国际企业都不能享有所有权，只可以得到管理费。
（五）国际BOT方式
▪ BOT是指项目所在地政府通常由国家公营机构承担的大型基础设施或工业项目的设计、建设、运营、融资和维护的权利特许给国内外私营机构的合同商或主办人，允许该私营机构在一个固定期限内运营该设施，并且允许他在该期限内收回其对该项目的投资、运营和维修费用以及一些合理的服务费、租金等其他费用，以使该私营机构有能力偿还该工程所有的债务并取得预定的资金回报收益；然后，在规定的特许期限届满后，将该设施转让给项目方的政府。
长期均衡
Hale Waihona Puke MR = LMC = SMC（最佳规模） P SMC
LMC
超
SAC LAC
额
利润
E
AR=P
MR Q
垄断优势理论主要表现在：
美国经济学家海默于1960年，在其博士论文中首先提出垄断优势，主要表现在：
1.市场垄断优势。如产品性能差别、特殊销售技巧、操纵市场价格等等
2 生产垄断优势。如经营管理水平、融资便利、掌握技术专利及专有技术
▪ 例子：利用本地的贸易中间商或其他贸易机构代理本企业的产品出口或所需的生产资料的进口等
2、国际化的第二阶段
▪ 在这一阶段，企业直接和主动谋求国际业务活动，一般不会向国外派出常驻人员或设立国外分支机构，但可能派出营销人员或考察小组到国外市场了解情况，并开展促销活动。
▪ 但基本上属于内向型公司。
（二）企业主动从事国际化经营的原因

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力求提高市场占有率
产业的各项技术标准化，技术垄断优势消失竞争的基础是价格，发明国转为进口国
（四）国际生产折衷理论
• 提倡者：邓宁（1977）
• 内容：跨国公司的国际生产由企业优势（所有权优势）、内部化优势和区位优势决定，也就是决定了决定了它所从事的国际经济活动的方式。 • 该理论试图对跨国公司的整个经济活动，诸如出口贸易、直接投资及技术转让作出统一解释
国际产品周期三个阶段
• 新产品阶段: • 产品在某国市场经创新而出现, 此时只在该国生产供给国内需求并外销 • 产品成熟阶段: • 开始向开发中国家直接投资,国外开始生产制造 • 产品标准化阶段: • 往落后国家投资生产,外国产品进入原创新国市场
产品生命周期、企业生产区位、技术和市场的联系
• 也有人认为，国际商务包括跨越国界的任何形式的商业活动，包括各种形式的商品、劳务和资本的国际转移。 • 一般来讲，参与商务活动的主体:企业、政府。
2．跨国公司
• 一般而言，跨国公司是指通过直接投资、筹资等方式，在国外设立子公司、分公司或控制东道国当地企业，从事跨国界的生产、经营、研发和其他经营活动的国际性企业。 • 跨国公司以国内总公司或者国外某一地区总部为决策中心，实施公司内部一体化的经营决策及共同的发展战略，并在世界范围内把供应、生产、营销、研究与开发等关键环节相互联结起来。
• 2、内容： • （1）发展中国家企业对外直接投资竞争优势的来源 • （2）发展中国家企业对外直接投资的动因
• （1）发展中国家企业对外直接投资竞争优势的来源 • 第一、拥有为小市场提供服务的规模生产技术 • 第二、发展中国家在民族产品和海外生产上颇具优势 • 第三、低价产品营销战略

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故事分析
• 《哈利波特》給了大家這樣的一個機會，它讓人重拾閱讀的本質，它沒有道德教化，不是知識工具書，單純地讓人看的快樂、高興。並且讓每個人在現實與想像空間中自由奔放，這應該是《哈利波特》可以風靡全球的魔力所在！
• 《哈利波特》這樣成功的商業炒作，在廣告宣傳上所投入的金額都不大，但相同的是，它們都運用一種策略，一種善用資源，出奇致勝的行銷策略。
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設計公他們設計LOGO... 不然現在所有教堂通通掛的是圈圈架而不是十字2架7 了...
洗髮乳廣告
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啤酒廣告
美味才有半途攔截者
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菜刀廣告
30
肥料廣告
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除臭劑廣告
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哈利波特
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宣傳戰
• J.K.羅琳的《哈利波特》在英國出版過三本，基本上都無聲無息，但被Scholastic帶到美國出版後，就突然間變成了眾人瘋狂搶購的暢銷書籍。前後之所以有如此大的差別，主要就是在於行銷藝術中的「宣傳炒作」。
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芭比娃娃
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故事背景
• 在美國市場上曾出現過一種註冊為「芭比」的洋娃娃，每個售價僅十點九五美元，而這個娃娃確實設計的很漂亮，不僅小孩想要，連大人也都喜歡。
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行銷小故事
• 父親買下了價廉物美的芭比娃娃，作為贈送給女兒的生日禮物，之後便很快的就忘了這件事。可是，幾天後女兒向爸爸提出了新的要求：「芭比娃娃需要新的衣服。」原來，女兒發現了附在包裝盒裏的商品供應單，它提醒小主人說：「芭比應當要有一些屬於自己的衣服。」於是，第二天，又帶著女兒去了那家商店，並花費了四十五美元買回了「波碧系列服裝」。
課程名稱

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（二）规模与结构
企业的规模对其组织设计有着十分明显的作用。一般说来，组织结构与规模成正相关关系，但是边际相关度递减，即规模达到一定程度后，对结构的影响程度开始减弱。
（三）技术与结构
不列颠大学的琼·伍德沃德在20世纪60年代提出：组织的结构因技术而变化。她认为，制造业企业可以分成单件生产型、大量生产型和连续生产型三类。每一类企业都有其特定的组织结构形式，成功的企业是那些能够根据技术的要求而采取合适的结构安排的企业。
础
内部化理论---以市场失效\交易成本理论为基础国际生产折衷理论
第四章组织与国际企业组织
第一节企业组织结构的基本理论一、企业的组织结构二、企业组织结构的基本理论 1、古典组织结构理论 2、新古典组织结构理论 3、组织结构权变理论 4、环境决定组织结构理论 5、组织经济学理论 6、学习型组织结构理论这些组织机构特点、优缺点?
司。认为多国公司的第一标准就是在许多国家从事经营，第二个标准就是它在哪些国家从事研究开发和生产制造，第三个标准就使股票所有权必须多国的。（三）美国维农认为：跨国公司控制着一大群在不同国家的公司的总公司，使用一个共同的人力和财力资源。
（二）经营额标准
经营额标准是一公司在国外营业额相对或者绝对额作为划分标准。
联合经营的组织结构，以项目为主联合起来，随着联合企业经营所处的不同阶段，组织安排也会发生持续不断的变化。
（四）关联组织安排
被称为凯立茨的关联组织，是一种大型的，通常是横向联合的、紧密合作和工作的公司群体。
日本并不是唯一采用这种关联组织安排的国家，美国大型的跨国企业也在创造它们自己的凯立茨关联组织。现在越来越多的美国公司正在合作以努力提高它们的竞争力，抵消来自外国凯立茨式关联组织影响。

国际企业管理第二章

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二、国际企业经营的经济环境
在经济环境的分析中，必须考虑的主要因素是分配、控制资源的基本方法和资源所拥有的基本形式
1、市场经济特点：自发性、效率高
市场失灵的原因：公共产品、垄断、非对称信息、外部影响
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1、公共产品。经济社会生产的产品大致可以分为两类，一类是私人物品，一类是公共物品。简单地讲，私人物品是只能供个人享用的物品，例如食品、住宅、服装等。而公共物品是可供社会成员共同享用的物品。严格意义上的公共物品具有非竞争性和非排他性。非竞争性是指一个人对公共物品的享用并不影响另一个人的享用，非排他性是指对公共物品的享用无需付费。例如国防就是公共物品。它带给人民安全，公民甲享用国家安全时一点都不会影响公民乙对国家安全的享用，并且人们也无需花钱就能享用这种安全。
例如，建在河边的工厂排出的废水污染了河流对他人造成损害。工厂排废水是为了生产产品赚钱，工厂同购买它的产品的顾客之间的关系是金钱交换关系，但工厂由此造成的对他人的损害却可能无需向他人支付任何赔偿费。这种影响就是工厂生产的外部影响。当这种影响对他人有害时，就称之为外部不经济。当这种影响对他人有益时就称之为外部经济。比如你摆在阳台上的鲜花可能给路过这里的人带来外部经济。
三、国际企业经营的政治—经济环境分析企业管理人员首先回答的问题：
1、这个国家具有什么样的政治体制？ 2、这个国家在什么类型的经济体制下运行？ 3、这个国家的政府在历史上喜欢选择什么样的政治或经
济干预方式？
4、这个国家的政治和经济状况稳定吗？经济增长速度如何？
5、企业所在的行业是公有部门还是私有部门？ 6、如果是公有部门，政府是否允许在这一部门自由的竞