2020抖音直播数据图谱
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直播带货电商产业发展趋势分析
直播电商与传统电商和直播的区别：直播电商从盈利方式、受众、展现形式和互动形式上都比传统电商和传统直播丰富。
定义： 基于互联网，以视 频、音频、图文等 形式向公众持续发 布实时信息的活动2。
发展历程： 秀场直播、游戏直 播、泛娱乐直播到 AR/VR直播
“直播电商”拆解
直
直播
播 电
电商
商
定义： 通过互联网等信息 网络销售商品或者 提供服务的经营活 动3。
供应链服务商
K O L
产业带 工厂
数据营销服务商
M C N
MCN/KOL
来源：整理
综合技术解决方案提供商
整体生态及产业链概述
平台渠道
电 商
直 播 短 视 频 社 交
25
直播电商未来展望 直播电商新现象
直播电商新现象
New Phenomenons of Live-Streaming E-Commerce
大量明星参与直播带货，政府 机构，电视台加入直播带货大 军。从火箭，到房子，“货” 的种类丰富得“上天入地”。
对直播电商中的商家、主播、 直播平台、MCN机构等主体 行为均作了全面定义和规范。
来源：整理
8
从头部平台布局直播带货业务看直播电商行业发展历程
直播电商发展综述 直播 电商发展历程
从头部平台发展历程来看：淘宝最早于2016年开始试水布局直播电商，2018年，双11头部KOL李佳琪和薇娅的战绩，正式把直播 带货带入公众视野。2019年，总共规模超4200亿元GMV的电商直播行业中，淘宝直播带货超过2000亿元GMV，占据直播带货行 业半壁江山。在2018年相继开启直播带货业务后，快手和抖音积极布局电商产业链，打造完整产业链闭环。
发展历程： 从PC端到移动端到 社交电商
定义： 基于互联网，以视 频、音频、图文等 形式向公众持续发 布实时信息的活动2。
发展历程： 秀场直播、游戏直 播、泛娱乐直播到 AR/VR直播
“直播电商”拆解
直
直播
播 电
电商
商
定义： 通过互联网等信息 网络销售商品或者 提供服务的经营活 动3。
供应链服务商
K O L
产业带 工厂
数据营销服务商
M C N
MCN/KOL
来源：整理
综合技术解决方案提供商
整体生态及产业链概述
平台渠道
电 商
直 播 短 视 频 社 交
25
直播电商未来展望 直播电商新现象
直播电商新现象
New Phenomenons of Live-Streaming E-Commerce
大量明星参与直播带货，政府 机构，电视台加入直播带货大 军。从火箭，到房子，“货” 的种类丰富得“上天入地”。
对直播电商中的商家、主播、 直播平台、MCN机构等主体 行为均作了全面定义和规范。
来源：整理
8
从头部平台布局直播带货业务看直播电商行业发展历程
直播电商发展综述 直播 电商发展历程
从头部平台发展历程来看：淘宝最早于2016年开始试水布局直播电商，2018年，双11头部KOL李佳琪和薇娅的战绩，正式把直播 带货带入公众视野。2019年，总共规模超4200亿元GMV的电商直播行业中，淘宝直播带货超过2000亿元GMV，占据直播带货行 业半壁江山。在2018年相继开启直播带货业务后，快手和抖音积极布局电商产业链，打造完整产业链闭环。
发展历程： 从PC端到移动端到 社交电商
2020抖音直播数据图谱
引来 920w 的评论互动，为雀巢脆脆鲨、RIO、小牛凯 西、德芙、周黑鸭带来超过 90% 的新客占比。
数据来源：巨量算数 2020年1月
抖音直播数据图谱
美好是一场 相遇
TA们所隔山海，但山海皆平
抖音直播在空间上打破了地域的阻隔，从北半球的冰岛、 格陵兰到南半球的巴西、阿根廷，探访神秘的百慕大、经 过传奇的加勒比� 遍布世界的抖音主播为国内同胞打开一扇扇新大门。
2020年2月抖音二次元类主播数相比1月增长593直播次数同比1月增长798直播用户观看次数同比1月增长835抖音直播数据图谱抖音直播看到用户的真实向往抖音直播数据图谱抖音主播集中在三线以上城市抖音万粉主播在中东部地区分布较密集重庆北京上海位列主播城市分布top3从城市级别来看万粉主播主要集中在三线以上城市其中新一线和二线人数之和超三线2020年2月抖音直播主播城市分布2020年2月抖音直播主播城市级别分布一线新一线二线三线四线五线及以下说明
高能的愿望 奖励自己 一套试卷
在教育部“停课不停学”的号召下，抖音直播掀起了学习热潮，看直播已 经成为宅家期间学习的新渠道和新方式。抖音教育直播细分类型，包括 职业、语言、K12、资格证考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、 声乐培训、四六级等。
2020年2月抖音直播
- 教育类开播主播增长率 110% - 教育类直播观看次数增长率 550% - 教育类直播次数增长率 200% - 教育类平均每场直播观看次数是整体直播平均增长率的 1.7 倍 - 教育类平均每场直播观看次数增长率 116%
绿色和平2020南极科考全球首次直播
抖音联合正在南极科考的国际环保机构“绿色和平”
在 17052 公里外的南极进行直播 评论区有 1.2 万人留下关于南极环境的讨论。 直播当天“绿色和平”抖音官方账号涨粉率 978%
数据来源：巨量算数 2020年1月
抖音直播数据图谱
美好是一场 相遇
TA们所隔山海，但山海皆平
抖音直播在空间上打破了地域的阻隔，从北半球的冰岛、 格陵兰到南半球的巴西、阿根廷，探访神秘的百慕大、经 过传奇的加勒比� 遍布世界的抖音主播为国内同胞打开一扇扇新大门。
2020年2月抖音二次元类主播数相比1月增长593直播次数同比1月增长798直播用户观看次数同比1月增长835抖音直播数据图谱抖音直播看到用户的真实向往抖音直播数据图谱抖音主播集中在三线以上城市抖音万粉主播在中东部地区分布较密集重庆北京上海位列主播城市分布top3从城市级别来看万粉主播主要集中在三线以上城市其中新一线和二线人数之和超三线2020年2月抖音直播主播城市分布2020年2月抖音直播主播城市级别分布一线新一线二线三线四线五线及以下说明
高能的愿望 奖励自己 一套试卷
在教育部“停课不停学”的号召下，抖音直播掀起了学习热潮，看直播已 经成为宅家期间学习的新渠道和新方式。抖音教育直播细分类型，包括 职业、语言、K12、资格证考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、 声乐培训、四六级等。
2020年2月抖音直播
- 教育类开播主播增长率 110% - 教育类直播观看次数增长率 550% - 教育类直播次数增长率 200% - 教育类平均每场直播观看次数是整体直播平均增长率的 1.7 倍 - 教育类平均每场直播观看次数增长率 116%
绿色和平2020南极科考全球首次直播
抖音联合正在南极科考的国际环保机构“绿色和平”
在 17052 公里外的南极进行直播 评论区有 1.2 万人留下关于南极环境的讨论。 直播当天“绿色和平”抖音官方账号涨粉率 978%
直播带货数据营销服务商产业分析
供应链服务商
K O L
产业带 工厂
数据营销服务商
M C N
MCN/KOL
来源：整理
综合技术解决方案提供商
整体生态及产业链概述
平台渠道
电 商
直 播 短 视 频 社 交
25
ห้องสมุดไป่ตู้
直播电商产业链赋能 数据营销服务商
数据营销服务商
The Marketing Data Service Merchant in Industry Chain
3
直播营销详细数据同步至商家生
1
5
意参谋中，用于日常经营
直播营销方案确定
关注
➢ 直播达人榜 ➢ 直播机构榜 ➢ 直播商家榜 ➢ 直播特色榜
传播效力全景洞察
KOL影响力评估 MCN机构影响力评估
渠道效力洞察
2
品牌需求定位
品牌渗透率分析
直播排期 热点制造 站外联合推广
4
活动爆发
流量监控
直播数据资产回流
任务交付与评价 站内联动效果复盘
直播电商生态中，上游主要为品牌商、经销商或制造商，中游主要为MCN机构、主播以及平台渠道，下游为消费者。品牌商按照产 品特性向MCN机构或主播进行商业投放，MCN机构为主播提供孵化、推广及管理服务，KOL输出内容并通过平台触达消费者，完 成带货。此外，数据营销服务商为品牌商和MCN机构提供筛选KOL、制定执行KOL直播带货方案等数据营销服务，供应链服务商为 主播提供稳定货源及选品服务，综合技术解决方案提供商则为直播电商平台提供直播技术及电商技术服务。
淘宝
拉、唯品会等电商平台合作。
货，首场带货1.1亿元
来源：整理
✓ 巨量引擎招募电商服务商
2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120Fra bibliotek100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
96
102 106 103 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
60%
99
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
101
96
101
106
79
104
120
100
80
60
99 美 食
98 演 绎
96 运 动
115
110
2020抖音用户画像
时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
2020年9月直播电商数据月报
蝉妈妈分析师认为，符合商品类别并且客单价较低的品牌方，可以考虑合作个别匹配商品标签KOL进行 直播带货。并在直播前/直播时利用视频推荐的方式将观众引入直播间，实现购买行为转化，进而有望打 造成为“爆款”商品。具体典型商品分析详见下一页。
100%
商品价格区间（0,10]关联达人数情况
50% 0%
64% 65% 54%
一，抖音小店概述
4. 各品类多点开花，销量均保持较高增速，有利于各类品牌方入驻
2020年7月，抖音小店各品类中销量超过1000万件的高占比品类共有四个，由高至低分别是食品生鲜、 女装、鞋包饰品、美妆护理。同时，2020年7月，16个品类中除了汽车配件和家装建材两个品类，其余 品类增速均超过20%，7月份增速最快的是美妆护理、鲜花家纺、手机数码、生活家电。
直播/视频情况
直播销量与观众来源
7 以上截图来源：蝉妈妈
三，热销商品研究
（2）价格区间（10,50]
5-7月该区间内关联达人数为3-500的占比持续走高，从49%升至61%。通过表5可以看出，该区间销量 TOP10商品中类别主要是食品生鲜、图书音像，食品生鲜商品多为果干、饼干等零食。
蝉妈妈分析师认为，通过分析TOP10榜单商品，该区间热销商品带货模式主要分为两类：①供应商作为 自播达人带货，同时合作多为尾部达人持续为商品引流的模式，此类模式适合本身具备带货能力，并且 有实体店或者自家工厂的供应商/品牌方，例如“农家地瓜干（肥猫手工美食）”、“卡曼娜针织冰丝V 领上衣（常熟市王孟杰服装）”；②品牌方合作肩腰部达人，并结合多位尾部达人协同带货，进而推进 商品持续有效地销售，此类模式适合不擅长自播的品牌方，可以通过多位选择符合商品标签的肩腰部达 人进行直播，例如“油醋汁” 、“斗半匠控笔训练练字提升套餐” 。具体分析案例见下一页。
100%
商品价格区间（0,10]关联达人数情况
50% 0%
64% 65% 54%
一，抖音小店概述
4. 各品类多点开花，销量均保持较高增速，有利于各类品牌方入驻
2020年7月，抖音小店各品类中销量超过1000万件的高占比品类共有四个，由高至低分别是食品生鲜、 女装、鞋包饰品、美妆护理。同时，2020年7月，16个品类中除了汽车配件和家装建材两个品类，其余 品类增速均超过20%，7月份增速最快的是美妆护理、鲜花家纺、手机数码、生活家电。
直播/视频情况
直播销量与观众来源
7 以上截图来源：蝉妈妈
三，热销商品研究
（2）价格区间（10,50]
5-7月该区间内关联达人数为3-500的占比持续走高，从49%升至61%。通过表5可以看出，该区间销量 TOP10商品中类别主要是食品生鲜、图书音像，食品生鲜商品多为果干、饼干等零食。
蝉妈妈分析师认为，通过分析TOP10榜单商品，该区间热销商品带货模式主要分为两类：①供应商作为 自播达人带货，同时合作多为尾部达人持续为商品引流的模式，此类模式适合本身具备带货能力，并且 有实体店或者自家工厂的供应商/品牌方，例如“农家地瓜干（肥猫手工美食）”、“卡曼娜针织冰丝V 领上衣（常熟市王孟杰服装）”；②品牌方合作肩腰部达人，并结合多位尾部达人协同带货，进而推进 商品持续有效地销售，此类模式适合不擅长自播的品牌方，可以通过多位选择符合商品标签的肩腰部达 人进行直播，例如“油醋汁” 、“斗半匠控笔训练练字提升套餐” 。具体分析案例见下一页。
最新抖音大数据分析报告ppt
03
抖音内容分类及趋势预测
短视频
抖音以短视频为主要内容形式，时长通常在1分钟以内，这类内容占比最高。
抖音直播是近年来兴起的内容形式，包括各类直播综艺、直播带货等。
抖音音乐是平台的一大特色，包括各类原创音乐和翻唱作品。
舞蹈是抖音上的一大热门内容，包括各类舞蹈挑战和教程。
搞笑类内容一直是抖音用户的喜爱，包括各种搞笑视频和段子。
加强对内容的监管和管理，确保平台内容的健康和安全。例如，可以增加人工审核环节，对违规内容进行及时处理。
进一步开发海外市场，扩大其在全球的影响力。例如，可以通过增加多语言支持、优化国际网络连接等方式来提高其在海外市场的竞争力。
随着抖音的持续发展和用户规模的不断扩大，未来可以进一步深入研究抖音用户的消费行为、社交网络结构等方面的问题。
竞争优势分析
用户基数
抖音拥有庞大的用户群体，覆盖各个年龄段和消费层次的用户，为平台的发展提供了广阔的空间。
内容创新
抖音在内容创新方面具有较强实力，不断推出新的玩法和热点话题，吸引用户参与和分享。
算法推荐
抖音的算法推荐机制非常成熟，能够根据用户的兴趣和行为，精准推送相关内容，提高用户黏性和活跃度。
01
案例一
某化妆品品牌通过抖音短视频展示产品特点和效果，吸引了大量年轻女性的关注，实现了销售增长。
成功案例介绍
案例二
某旅游景点通过抖音直播展示旅游体验和美景，吸引了大量旅游爱好者的关注，提高了知名度。
案例三
某健身教练通过抖音短视频分享健身知识和经验，吸引了大量健身爱好者的关注，成为了网络红人。
抖音短视频具有时长短、内容精炼、易于传播等特点，能够快速吸引用户的注意力，提高品牌曝光度。
视频点赞
2020抖音直播数据图谱-44页
2020年2月，共计有23家国内高校在抖音进行线上授课 其中北京大学、清华大学、北京师范大学
位列累计在线人数 TOP3
其中，清华大学 以课程的丰富性
成为上榜累计在线人数 TOP50 课程
最多的高校 : · 从新冠肺炎看国际关系的本质
· 从新冠肺炎看国际关系的本质 · 新媒体和大数据的生活意义
· 面对疫情如何保持积极心态 · 工科学术论文写作技巧指导
2020年5月
抖音直播数据图谱
抖音直播·美好见证者
打开4亿DAU的另一扇窗口
抖音直播数据图谱
美好是一种 愿景
人们的共同期盼 就是国泰民安
抖音直播 · 公共媒体与机构类开播主播增长率
《新闻联播》从2月1日起，每日固定在抖音直播
社会新闻 时事新闻 电视节目 公共内容
公益 博物馆 地方发布
消防 卫生 人物访谈 交通 财经新闻 军事 法院 政策
全国赏花日历
3月23日起，江西婺源篁岭油菜花、河南洛阳 牡丹花节、宁夏彭阳梯田花海，全国20余省份、 30余景区在抖音展开近50场直播，展现祖国 繁花似锦。
其中武汉大学专场，
65 万网友在抖音“云赏樱”
超过去年赏樱季游客总人数
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
美好是一份 责任
TA们仰望星空 正是因为脚踏实地
罗老师别这样 老罗胡子失踪记
这个产品�上CEO 闲着没事 可以先打赏
数据来源：巨量算数 2020年4月
抖音直播数据图谱
年货福利购
擅长直播分享好物的，如@呗呗兔 在2020年1月15日
的一场2个半小时的直播中，总促成订单 61.9w 单，
涉及品类包含化妆品、休闲食品等。 同时期也有@大狼狗郑建鹏&真言夫妇 一场直播带货
位列累计在线人数 TOP3
其中，清华大学 以课程的丰富性
成为上榜累计在线人数 TOP50 课程
最多的高校 : · 从新冠肺炎看国际关系的本质
· 从新冠肺炎看国际关系的本质 · 新媒体和大数据的生活意义
· 面对疫情如何保持积极心态 · 工科学术论文写作技巧指导
2020年5月
抖音直播数据图谱
抖音直播·美好见证者
打开4亿DAU的另一扇窗口
抖音直播数据图谱
美好是一种 愿景
人们的共同期盼 就是国泰民安
抖音直播 · 公共媒体与机构类开播主播增长率
《新闻联播》从2月1日起，每日固定在抖音直播
社会新闻 时事新闻 电视节目 公共内容
公益 博物馆 地方发布
消防 卫生 人物访谈 交通 财经新闻 军事 法院 政策
全国赏花日历
3月23日起，江西婺源篁岭油菜花、河南洛阳 牡丹花节、宁夏彭阳梯田花海，全国20余省份、 30余景区在抖音展开近50场直播，展现祖国 繁花似锦。
其中武汉大学专场，
65 万网友在抖音“云赏樱”
超过去年赏樱季游客总人数
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
美好是一份 责任
TA们仰望星空 正是因为脚踏实地
罗老师别这样 老罗胡子失踪记
这个产品�上CEO 闲着没事 可以先打赏
数据来源：巨量算数 2020年4月
抖音直播数据图谱
年货福利购
擅长直播分享好物的，如@呗呗兔 在2020年1月15日
的一场2个半小时的直播中，总促成订单 61.9w 单，
涉及品类包含化妆品、休闲食品等。 同时期也有@大狼狗郑建鹏&真言夫妇 一场直播带货
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带
广西壮族自治区平南县委副书记 杨大东
“我现在就是县长中的李佳琦”
宁夏回族自治区同心县副县长 康峰
“宁夏有‘五宝’，同心就有三个，枸杞是其中之一。我们 的枸杞是有机种植，安全，品质优。一天两袋，不上火。”
货
黑龙江省虎林市副书记 韩冬云
“要说今天咱为大家推介的这款蜂蜜，用东北老百姓的 话讲，那底气真是杠杠地！”
2020年2月 抖音公共媒体与机构类 直播用户观看次数
1.59亿次
备注：此处增长率是指2020年2月与2019年12月直播相关数据的百分比变化
数据来源：巨量算数 2019年12月-2020年2月
抖音直播数据图谱
2月1日 央1日 央视网「黄冈大别山区域医疗中心」
数据来源：巨量算数 2020年4月
抖音直播数据图谱
疫情期间，“地方官员+直播+助农”成为促进消费和销售的 “直播+”电商模式，在小小的直播间后，是更广阔的中国市 县真实风貌，也是广大劳动人民的真切期盼。
吉林省靖宇县副县长 周林
“因为疫情关系，我们靖宇的松子和榛子滞销，农户 非常着急。今天，希望借助抖音平台，让更多人了解 靖宇的松子和榛子。”
-传统文化中民族乐器类平均每场直播观看次数
是同类别直播平均增长率的 2.5 倍
备注：此处增长率是指2020年2月与2019年12月直播相关数据的百分比变化
抖音“云游博物馆”公益直播
让这些美好的传承被更多人看到
中国国家博物馆 「征古泽今-甲骨文文化展」 辽宁省博物馆 浙江省博物馆 「又见大唐」 「越王时代」 广东省博物馆 「臻于至美」
引来 920w 的评论互动，为雀巢脆脆鲨、RIO、小牛凯 西、德芙、周黑鸭带来超过 90% 的新客占比。
数据来源：巨量算数 2020年1月
抖音直播数据图谱
美好是一场 相遇
TA们所隔山海，但山海皆平
抖音直播在空间上打破了地域的阻隔，从北半球的冰岛、 格陵兰到南半球的巴西、阿根廷，探访神秘的百慕大、经 过传奇的加勒比� 遍布世界的抖音主播为国内同胞打开一扇扇新大门。
1HOUR
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
越来越多的粉丝正通过抖音直播与 喜爱的明星/偶像“见面”，在直播间与 TA对视，谈论话题，聆听近距离的声 音和观看表演，而这些不需要门票、 只需要轻松关注。
泡沫
多远都要 在一起
2020年2月21日，@GEM鄧紫棋在抖音上进行个人
音乐直播秀，邓紫棋单场看播人数 350w+，涨粉 68.6万，粉丝们在线点歌，近距离完成追星梦。
观看次数 130 万+
2月13日 央视网「为天使护航」 —我们一起云陪伴
观看次数 110 万+
数据来源：巨量算数 2020年2月
抖音直播数据图谱
中国IP的代表，熊猫萌团来了
3月21日iPanda熊猫频道及熊猫基地在抖 音上推出“熊猫天团来了”直播活动，憨态 可掬的萌新熊猫惹人喜爱，瞬间登上抖音 热榜第二名。
@管卓君的姆妈
女儿悄然成人，妈妈依旧优雅美丽。她说：“妈妈 在我眼里，永远都是小公主”。平时拍整蛊妈妈的 视频，在直播中和妈妈一起温柔出镜。
抖音直播数据图谱
4月1日，知名公众人物 @罗永浩 在抖音进行了首场电商直播，带来
超过 1.1 亿元的支付交易总额， 累计观看人数超过 4800w ，并成
为引爆全网的热点事件。
计助力农产品销售 3.2 亿元。
其中，”县长来直播“活动将邀请百位县长直播带货，助力当地 特色产品销售。截至4月3日，已有37位县长和多位平台创作者
通过直播销售农产品 113 万件，销售额近 6000 万元。
“一个猕猴桃，三日不绝香呐” “中国枸杞看宁夏，高端枸杞看同心”
⸺ 陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、 黑龙江虎林市和重庆石柱县的6位书记、县长，走进“战疫 助农”抖音直播间，向网友们推荐当地特色农产品。几场直
陕西省宜川县委书记 左怀理
唱着陕北民歌推销延安苹果、壶口酥梨等农产品， “滚滚的米酒捧给亲人喝，咿儿呀儿来吧哟��”
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美好是一次 感动
人们身处平凡 人们又创造不凡
这些暖心的直播评论还有：
凯旋
2020年3月1日-3月15日 抖音直播间的用户，共计送出：
5888w 次谢谢 442w 次武汉加油
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美好是一股暖流
TA们历经沧桑 只为被传承铭记
2020年2月，传统文化类直播在抖音直播中掀起热潮。其 中书法/国画、曲艺类内容直播次数最多，民族乐器类内容 平均每场直播获最多人观看。
-传统文化类开播主播增长率 82% -传统文化类直播观看次数增长率 129% -传统文化类主播数量增长率 124%
2020年2月，共计有23家国内高校在抖音进行线上授课 其中北京大学、清华大学、北京师范大学
位列累计在线人数 TOP3
其中，清华大学 以课程的丰富性
成为上榜累计在线人数 TOP50 课程
最多的高校 : · 从新冠肺炎看国际关系的本质
· 从新冠肺炎看国际关系的本质 · 新媒体和大数据的生活意义
· 面对疫情如何保持积极心态 · 工科学术论文写作技巧指导
罗老师别这样 老罗胡子失踪记
这个产品�上CEO 闲着没事 可以先打赏
数据来源：巨量算数 2020年4月
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年货福利购
擅长直播分享好物的，如@呗呗兔 在2020年1月15日
的一场2个半小时的直播中，总促成订单 61.9w 单，
涉及品类包含化妆品、休闲食品等。 同时期也有@大狼狗郑建鹏&真言夫妇 一场直播带货
全国赏花日历
3月23日起，江西婺源篁岭油菜花、河南洛阳 牡丹花节、宁夏彭阳梯田花海，全国20余省份、 30余景区在抖音展开近50场直播，展现祖国 繁花似锦。
其中武汉大学专场，
65 万网友在抖音“云赏樱”
超过去年赏樱季游客总人数
数据来源：巨量算数 2020年3月
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美好是一份 责任
TA们仰望星空 正是因为脚踏实地
数据来源：巨量算数 2019年12月-2020年2月
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美好是一个 舞台
人们勇敢追梦 不负这个时代
抖音直播为越来越多的才艺 找到了被认可的舞台
@朱容君-兔子牙
她是声音甜美的抖音歌者，一首“小了白了兔，白了又 乐白”唱出了纯净可爱的个人风格。如今她不仅是短 视频上的大V，还在直播间，让自己的歌声，被更多人
写意的野生侠客，27年独来独往。在她的 视频中，你能看到一个女孩的幻想世界。 在直播间，她同样一身中式男装打扮，戴 着那标志性的圆片墨镜。
@凌云
青春飞扬，纵情恣意。打得了武术，跳得来舞蹈。 她说：“我若是男儿身，不知是否有姑娘青睐！” 在她的直播间，能看到来自江湖的率真。
@碎嘴许美达
生活中有不如意、有时感觉小郁闷，来试试她的生 活视角，没有解不开的结，直播里听美达一顿唠嗑， 一切烦恼一扫而空。
2020年4月
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抖音直播·美好见证者
打开4亿DAU的另一扇窗口
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美好是一种 愿景
人们的共同期盼 就是国泰民安
抖音直播 · 公共媒体与机构类开播主播增长率
《新闻联播》从2月1日起，每日固定在抖音直播
社会新闻 时事新闻 电视节目 公共内容
公益 博物馆 地方发布
消防 卫生 人物访谈 交通 财经新闻 军事 法院 政策
北京大学光华管理学院 以院系身份开播
2次上榜累计在线人数 TOP50 课程
天津大学选择把“开学第一课” 搬上抖音直播
数据来源：巨量算数 2020年2月
抖音直播数据图谱
为了缓解新冠肺炎期间农产品销售受阻的问题，抖音联合今日 头条、西瓜视频发起了”战疫助农“公益项目，通过设立农产品 供需信息发布专区、上线重点农产品聚合页、开展”县长来直播 “系列活动等方式，帮助农产品找到销路。截至4月11日，项目累
@龙姑姑
她是一个不太一样的老奶奶，笑面生活，自信舞动身 体节拍，还上过央视。粉丝们纷纷说，老了以后也想 活成她的样子。从她身上，可以感受到当代老年人的 阳光和正能量，谁还不是一个宝宝？
@丫丫
她是湖北抗疫前线的一名护士，活泼、爱搞怪， 如同一个邻家女孩。一线的辛苦和坚守，被她通 过和伙伴们的快乐心态，变成了有一丝甜甜的 滋味。粉丝们叫她，可爱的白衣天使。
播累计销售农产品95万斤，成交额超 1000万元。
短短3个小时卖了6万多件 销售额750多万元，比预计翻了两番！
⸺ 安徽省岳西、舒城、临泉、石台、金寨、 望江6个县县长走进直播间，推介当地优质 特色农产品，帮助农民们多销货、解难题、 助脱贫。据统计，6场直播活动销售农产品
24.6万件，销售额达2010万元。
37w 次暖心
942w 次辛苦了 116w 次感动 21w 次清零
8w 次战胜
人人有责、齐心协力 英雄城市
最可爱的人 白衣天使
期间，直播评论中出现最多的人名是：钟南山
共渡难关、八方支援
数据来源：巨量算数 2020年3月
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@廖智
她称自己为舞者、积极心理课讲师，为粉丝带来的 永远是阳光、正能量的一面。而现实里的她，却是 一名因汶川地震失去了双腿小腿的幸存者。但她 没有任何气馁的活出了自己幸福的人生。她说珍 惜眼下，爱自己所爱的人。
高能的愿望 奖励自己 一套试卷
在教育部“停课不停学”的号召下，抖音直播掀起了学习热潮，看直播已 经成为宅家期间学习的新渠道和新方式。抖音教育直播细分类型，包括 职业、语言、K12、资格证考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、 声乐培训、四六级等。
2020年2月抖音直播
- 教育类开播主播增长率 110% - 教育类直播观看次数增长率 550% - 教育类直播次数增长率 200% - 教育类平均每场直播观看次数是整体直播平均增长率的 1.7 倍 - 教育类平均每场直播观看次数增长率 116%