2019年全年快手抖音全类目数据详细对比
短视频平台竞品分析(抖音、快手、视频号、西瓜、微视
短视频平台竞品分析（抖音、快手、视频号、西瓜、微视、好看）一、核心观点1. 短视频赛道竞争格局市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。
•抖音（MAU4.5亿）、快手（MAU2.6亿）、视频号（DAU 2.8亿）位居第一梯队，处于绝对领先位置；•西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队；•腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。
2. 抖音和快手的本质区别（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同抖音起初的名字叫A.me，意思是awesome me，表达崇拜我的意思。
目前的slogan是记录美好生活，崇尚把流量推向头部Kol，基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。
快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量的均衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。
（2）抖音初期重运营，快手轻运营抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体，打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。
快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻，目前的头部达人，更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。
（3）调性不同，面向用户不同，用户间关系不同抖音起初面向的是高线城市的年轻群体，无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配乐风格都透露出年轻的风格。
在团队尝试上百个视频软件，并做了大量盲测后决定采用全屏模式，视频编辑功能非常强大。
快手的用户年龄偏大，70%来自于低线城市，调性偏下沉，生活类内容偏多。
平台采用双排瀑布流的方式，给更多视频曝光机会，现在加了精选，也可以单列全屏；构建起老铁关系链，互动较抖音更频繁。
（4）盈利模式占比不同•抖音适合平台主导的公域流量变现，19年广告（80%）+直播+电商。
•快手适合达人主导的私域流量变现，19年直播（60%）+广告+电商。
3. 为什么各家竞品要做极速版？互联网公司上线极速版的目的是为了占据更多下沉用户，但会存在极速版与主APP之间重叠度过高、商业化协同问题。
有关微视、快手、抖音三家短视频平台数据对比分析报告
有关微视、快手、抖音三家短视频平台数据对比分析报告祝敏+电商1802+2018013420搜索指数数据对比（2020年10月30日--2020年11月28日）资讯指数数据对比（2020年10月30日--2020年11月28日）媒体指数数据对比（2020年10月30日--2020年11月28日）相关词热度对比（2020年11月16日--2020年11月22日）人群属性数据对比（2020年9月1日--2020年9月30日）兴趣分布数据对比（2020年9月1日--2020年9月30日）对比分析报告：1、通过搜索指数数据的对比：快手日均值> 抖音日均值> 微视日均值（2020年10月30日--2020年11月28日）2、通过资讯指数数据的对比：抖音日均值> 快手日均值> 微视日均值（2020年10月30日--2020年11月28日）3、通过媒体指数数据的对比：快手日均值> 抖音日均值> 微视日均值（2020年10月30日--2020年11月28日）4、通过相关词的分析：抖音相关词热度> 快手相关词热度> 微视相关词热度（2020年11月16日--2020年11月22日）5、通过人群属性数据的对比：用户年龄对比：（2020年9月1日--2020年9月30日）<=19岁：微视> 快手> 抖音20~29岁：抖音> 微视> 快手30~39岁：快手> 微视> 抖音40~49岁：抖音> 微视> 快手>=50岁：微视> 抖音> 快手用户性别对比：（2020年9月1日--2020年9月30日）女性：微视> 抖音> 快手男性：快手> 抖音> 微视6、兴趣分布三家平台大致相当，无明显变化（2020年9月1日--2020年9月30日）7、区域分布比较如下图所示：微视（2020年10月30日--2020年11月28日）快手（2020年10月30日--2020年11月28日）抖音（2020年10月30日--2020年11月28日）有关微视、快手、抖音三家短视频平台数据分析基础数据详情：微视:搜索指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）资讯指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）媒体指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）需求图谱（2020年11月16日--2020年11月22日）相关词指数（2020年11月16日--2020年11月22日）地域分布图谱（2020年10月30日--2020年11月28日）人群属性指数（2020年9月1日--2020年9月30日）兴趣分布指数（2020年9月1日--2020年9月30日）快手：搜索指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）资讯指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）媒体指数趋势资讯指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）需求图谱相关词指数（2020年11月16日--2020年11月22日）相关词指数相关词指数（2020年11月16日--2020年11月22日）地域分布图谱（2020年10月30日--2020年11月28日）人群属性指数（2020年9月1日--2020年9月30日）兴趣分布指数（2020年9月1日--2020年9月30日）抖音：搜索指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）资讯指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）媒体指数趋势（2020年10月30日--2020年11月28日）需求图谱相关词指数（2020年11月16日--2020年11月22日）相关词指数相关词指数（2020年11月16日--2020年11月22日）地域分布图谱（2020年10月30日--2020年11月28日）人群属性指数（2020年9月1日--2020年9月30日）兴趣分布指数（2020年9月1日--2020年9月30日）。
抖音VS快手-竞品分析
抖音VS快手-竞品分析直播电商迎来了快速增长，各平台也纷纷布局电商业务。
借助短视频行业，电商直播可以实现更高效地互动与效益转化。
本篇文章里，作者针对快手和抖音的电商业务进行了一定分析，并总结了他的看法，一起来看一下。
一、分析目的当前快手电商GMV领先抖音电商GMV，通过对比抖音和快手的电商业务，为抖音的电商业务的2021年目标的实现，在用户端产品上的迭代优化上给出建议。
二、行业分析1. 行业背景短视频从泛娱乐中突围，反超长视频，活跃用户规模高达6.4亿，现已进入存量厮杀战。
短视频商业变现模式成熟，广告和直播打赏收入占比接近90%，营收可观。
而受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，2020年短视频行业与直播电商行业均迎来了势头强劲的增长，在行业关键数据上的变化多次超出市场分析机构的预测，行业格局也迎来了重新洗牌。
抖音和快手的电商业务依托于各自的短视频平台的巨量流量溢出和用户的电商需求而诞生，其发展必然会受到短视频行业发展的一定限制。
两者的电商业务细分下来又分为短视频电商和直播电商，其中直播电商是业务核心，与短视频的内容生产、分发关联不大。
因此，抖音和快手的电商业务并不独属于某个行业，而是处在短视频行业与直播电商行业的交叉部分，其发展必然受到两个行业的同时制约与趋势带动。
随着2021年国内疫情传播得到控制，行业增速逐渐放缓，短视频与直播电商都需要进一步地精细化运营，在行业渗透率增长见顶的情况下，寻找新的增长点。
2. 短视频行业分析图2.2（1）短视频行业现已形成较为成熟、稳定的产业链体系，但2020年短视频行业竞争仍然激烈，头部效应正逐渐显现，在用户规模TOP20的平台中，字节跳动占据6款。
单应用的竞争则是快手、抖音双雄争霸，两者拥有了行业内62.7%的用户，一众尾部平台面临着生存考验。
从营收结构来看，商业变现成熟，但多元化程度不足，广告和直播打赏的收入占了整体营收的89%，相当于每挣10块钱，只有1块钱不是靠广告和直播打赏挣来的。
短视频平台对比
短视频平台对比随着互联网的发展，短视频平台逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在这个领域中，抖音、快手、小红书和微视等平台已经占据了主导地位。
本文将对这几个平台进行对比，从用户规模、流量获取、商业化变现、内容生态等多方面进行分析。
1. 用户规模抖音是目前国内用户规模最大的短视频平台之一，其月活跃用户数已经突破了4亿。
而快手的用户规模也不容小觑，其月活跃用户数已经达到了3亿。
小红书和微视的用户规模相对较小，但它们的用户精准度较高，适合特定的受众群体。
2. 流量获取在流量获取方面，抖音和快手的实力较为均衡。
抖音在推广方面投入了大量的广告费和资源，但快手则利用短视频、直播、社交等多种方式不断吸纳用户。
微视在流量获取方面处于相对劣势，不过这并不影响它在特定领域内获得用户的认可度和忠诚度。
3. 商业化变现商业化变现是短视频平台的核心业务之一，也是各大平台竞争的重要方面。
在这方面，抖音和快手的表现较为出色。
他们可以为商家提供各种营销推广活动，如短视频带货、品牌合作等。
小红书和微视在商业化变现方面较为薄弱，但它们也在积极探索不同的商业模式，如小红书的橱窗模式、微视的社交电商等。
4. 内容生态内容生态是短视频平台的核心竞争力之一。
抖音、快手、小红书和微视都有其独特的内容生态。
抖音是一个以音乐为主的短视频平台，快手则更注重分享生活、娱乐等方面的内容。
小红书则更加注重有价值、有品质的内容，而微视则更加注重用户社交、互动等方面的内容。
总的来说，抖音和快手是目前国内短视频领域的领军者，其在用户规模、流量获取、商业化变现等方面占据重要地位。
小红书和微视在这方面虽然略显劣势，但它们在独特领域内的表现也不容小觑。
无论哪个平台，都在不断探索和创新，以满足用户的需求和期望。
2019年“抖音”与“快手”有哪些区别
2019年“抖音”与“快手”有哪些区别？快手和抖音作为短视频行业的两大代表型平台，一直是行业关注和讨论的热点。
在大家的惯性思维中，快手和抖音有着这样的差别：快手接地气、抖音有调性，快手深耕城镇市场，抖音则在中心城市更流行……每个人对抖音、快手差异化都有着自己的理解，但是你看到的可能并不是真实的，你理解的也可能是不全面的。
对此，本文从平台算法、社交关系、商业化、KOL营销价值等角度深入、客观剖析了抖音、快手的区别，以此帮助广告主制定更加有针对性的营销策略，帮助MCN机构制定个性化的内容策略。
平台对比篇1、最新抖、快基础用户数据对比：我们分析了截止到今年2月28日的平台数据，看到抖音日活已经超过2.5亿，快手日活超过1.6亿。
每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力。
从用户特征来看，抖音女性用户偏多，快手的男女用户比例则更加均衡，男女比例达到54:46，更符合中国互联网网民的整体画像。
抖音用户以一二线城市为主，占比达到52%，快手三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，对比之下，快手的用户群体更加下沉。
从用户活跃高峰时间来看，抖音用户高峰期在晚上8点到11点，快手用户在晚上6点就开始活跃，持续到晚上9点。
2、平台流量分发逻辑对比：我们在刷抖音和快手的时候，直观感受最大的不同就是，抖音是滚动式的推荐模式，它推什么，我们看什么，深度沉浸；而快手是瀑布流式的展现模式，我们可以去选择自己想看的内容。
那么在流量分发逻辑上，他们的具体差异在哪里呢？首先来说说抖音。
抖音是强运营平台，平台如同上帝之手，对平台实施的是中心化的“计划经济”。
当内容创作者发布一条视频后，抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给内容创作者初始的流量分配。
这个初始流量池由两个部分构成，一个是通过算法计算，将这个视频推送给可能会喜欢这支视频的标签型用户；另外一部分会分配给关注了这个内容创作者的粉丝。
这里需要强调的是，平台并不会把这支视频分发给所有关注这个账号的粉丝，据卡思数据分析，粉丝能看到新发视频的概率大概是10%左右。
“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析
“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析抖音和快手是中国两个最具影响力的短视频平台，它们在用户数量、活跃度和流量引导方面都占据着市场主导地位。
本文将对抖音和快手的短视频运营模式进行比较分析，以了解它们之间的差异和优势。
一、用户数量和活跃度抖音是在2016年上线的，快速获得了海量用户。
据数据统计，截至2021年6月，抖音的活跃用户数已达到4亿，覆盖了中国的大多数地区和人口。
抖音的用户主要以年轻人为主，其中90后和00后占据了绝大部分，这些用户对于短视频的追求更加注重娱乐、搞笑和趣味性。
快手则是在2011年诞生的，一直以来都是中国农村市场的领导者。
快手的用户数量庞大，截至2021年6月，注册用户已超过了3亿。
快手的用户主要分布在中国的农村地区，尤其是二三线城市和县镇。
快手用户的特点是年龄跨度较大，涵盖了各个年龄段。
尽管抖音和快手的用户群体略有不同，但两个平台都有着巨大的用户基础和活跃度，这为短视频内容的传播和营销提供了良好的平台。
二、内容创作和推广模式抖音和快手在内容创作和推广模式方面也存在一些差异。
1. 内容创作抖音的内容创作主要依靠用户自主创作，用户可以随时随地通过抖音APP进行拍摄、编辑和发布短视频。
抖音提供了丰富的拍摄特效和音乐素材，用户可以轻松制作出有趣、创意的短视频。
抖音还开设了“明星私房菜”、“剧场模式”等专题，鼓励用户创作更专业、有质量的内容。
快手的内容创作模式也是用户自主创作，但相对于抖音更加强调真实生活。
快手用户可以通过上传自己的记录、生活趣事、才艺展示等内容，来吸引其他用户的关注。
快手还推出了“新农人”、“美食”、“新手上路”等频道，打造了一批专业话题圈子，鼓励用户分享各个领域的专业知识和经验。
2. 推广模式抖音的推广模式主要依托于平台提供的算法推荐和明星效应。
抖音的算法会根据用户的兴趣和行为，推送相关内容给用户，从而增加内容的曝光率。
同时，抖音也会邀请明星代言或参与抖音活动，借助明星的影响力来吸引用户关注和参与。
直播电商数据报告抖音VS快手
属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化
数据来源：根据互联网公开资料，由整理。
抖音近新增直播主播达285万，直播场次快速增长
近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长 173.2万，同比增长 551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同 比增长511%，3-5月单月直 播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音 在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。
抖音VS快手直播新增主播性别分布
抖音
快手
女性主播
48.7%
68.9%
抖音VS快手直播新增主播粉丝数量占比
抖音主播粉丝数占比
快手主播粉丝数占比
女性主播
56.8%
81.1%
男性主播
31.1%
51.3%
男性主播
18.9%
43.2%
超96%新增主播为尾部主播
抖音各类型直播主播数量分布中，生活类主播最多，远高于其他类型主播，其次是网红美女类主播，情感、穿搭、美食、音乐、 游戏等类 型主播为第三梯队。快手各类型直播主播数量分布中，网红美女类主播最多，远高于其他类型主播，其次是游戏、影视娱乐、情感、音 乐、美食等， 成为第二梯队，搞笑穿搭等类型成为第三梯队。
抖音观看直播用户数量最多的省份TOP10
快手观看直播用户数量最多的省份TPO10
粤
10.7%
冀
苏
7.6%
快手、抖音等短视频竞品分析报告!
快手、抖音等短视频竞品分析报告！本文通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑以及不同的逻辑何以塑造出不同的产品。
总结三款产品的发展策略，提炼可复用的方法论，同时也能深入了解短视频行业未来的发展方向和竞争态势。
报告撰写时间：2020.5.10 – 2020.5.23报告撰写人：carman产品体验环境：Android 9产品版本：版本信息1. 报告目的及主要内容1.1 报告目的为了使报告内容更为聚焦，撰写任何报告前都应该首先明确报告的研究目的，本报告作为一份短视频行业的竞品分析报告，选择了行业的两个头部产品——抖音和快手作为对比竞品，目的在于分析在快手发展起步较早，且已经积累了大量用户的背景下，抖音是如何在短短4年之内狂飙突进，在用户规模以及盈利能力两个层面超越快手的（快手成立6年后DAU破亿，而抖音只用了17个月，2021年6月，抖音以1.5亿日活反超快手）。
明确了这一问题，对短视频整体行业的发展脉络和产品设计的原则就有了较好的把握。
同时因为字节跳动在2020年1月对旗下的火山小视频进行了品牌升级，将其更名为“抖音火山版”，这是字节跳动打造以“抖音”为核心的短视频产品矩阵的重要一步。
相对于抖音，抖音火山版无论从用户群体还是产品设计层面都与快手更为接近，因此也将其纳入研究范畴，分析这一战略背后的价值意义。
通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑以及不同的逻辑何以塑造出不同的产品。
总结三款产品的发展策略，提炼可复用的方法论。
同时也能深入了解短视频行业未来的发展方向和竞争态势。
1.2 报告主要内容本报告主要分为5个部分：第一部分简要概述本报告的研究目的和主要内容。
第二部分用以介绍短视频行业的发展现状以及选择这三款竞品的原因所在。
第三部分是本报告的重点部分，即三款产品之间多维度的对比，报告分别从战略、产品功能结构、表现和交互以及内容分发层这4个层面分析了产品间的差异，以及这种差异导致的结果。