试论新闻的商品性
北京大学新闻与传播硕士考研李良荣《新闻学概论》独家资料
新闻学概论李良荣第六章新闻事业的性质第一节新闻媒介的共性、特性、个性新闻媒介的共性:整个新闻事业比较其他事物的基本特点新闻媒介的特性:一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点新闻媒介的个性:一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点一.新闻媒介的共性：首先，新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样。
同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力.其次，新闻媒介作为以传播为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于：①新闻媒介是反映现实变动的，这是它区别于一切历史作品和教科书②新闻媒介使用真实的事实反映现实变动的，这是它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品③新闻媒介是迅速及时地反映社会变动的，这是它区别于书籍、杂志和文学艺术④新闻媒介是面向社会大众的，这是它区别于书信、内部简报、军事情报等所以说新闻媒介的共性是：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。
2.新闻媒介的特性①从所有制方面来看：私营：极个别独资外，绝大数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办。
公营：由社会公众共同拥有的新闻媒介国营：由国家直接控制或国家控股的新闻媒介②与政府与执政党关系方面来看独立的新闻媒介：政治上标榜客观中立，只以国家、公众利益作为是非标准官方新闻媒介：代表政府（或执政党）立场，宣传政府的施政纲领半官方新闻媒介：名义上是独立运作的，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传③从阶级性方面来看：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介④从办报（台）方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸⑤从媒介的内容上看：严肃的高级报纸：以刊登硬新闻和评论为主大众化的通俗报纸：以刊登娱乐、服务新闻为主3.新闻媒介的个性新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
有鲜明个性的新闻媒介往往体现在：①以新闻报道的迅速及时见长②以新闻报道的真实、客观、公正取胜③以发表具有独到见解的评论为世人瞩目④以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化的实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新风格。
编辑记者资格考试新闻基础知识试题
（练习题及参考答案）新闻事业属于上层建筑意识形态范畴题目1、新闻事业属于一定社会的上层建筑（）范畴。
2、新闻事业与国家机器、政治法律机构的区别主要表现在（）上。
3、新闻事业与哲学、文学、艺术等比较有何特点？参考答案1、意识形态2、没有强制力3、（1）具有强烈的政治性，比哲学、文学、艺术更接近政治，对经济基础的作用更直接。
（2）反映社会生活最迅速，范围更广，影响更大。
（3）通过新闻手段来反映经济基础，为经济基础服务的。
（练习题及参考答案）新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映题目1、如何理解新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映？2、我们很容易发现，社会主义国家的新闻业和资本主义国家的新闻业所所宣传的思想体系是不同的，这种不同可归因于（）。
参考答案1、新闻事业是专门采集、处理和传播的社会活动、传播方式和主持机构的总称，即总的活动是反映社会生活，从这一点来看，新闻事业是一种社会意识形式。
马克思主义认为，社会结构包括经济基础和上层建筑，而上层建筑又分为政治上层建筑和思想上层建筑，思想上层建筑也就是我们日常所说的意识形态，是各种社会意识形式的集合体。
新闻事业是意识形态中的一种，与其他社会意识形式反映社会生活不同，新闻事业是通过新闻手段来反映社会生活的。
2、新闻事业赖以建立的经济基础和赖以生存的政治制度不同（练习题及参考答案）新闻事业发展的主要阶段题目1、新闻事业的发展和演变是一个复杂的过程，以社会形态和传播制度划分为:（）阶段、（）阶段、（）阶段、（）阶段。
2、（）阶段主是指新闻事业处于封建专制制度的控制之下。
3、（）阶段始于资产阶级掌握政权，终于资本主义进行垄断时期，这一时期，新闻事业处于政府放任状态。
4、（）阶段始于19世纪末20世纪帝国主义出现，终于资产阶级政权被推翻，这一时期新闻事业被套上"紧箍咒"，即实行新闻自由和社会责任的统一5、社会主义阶段特指无产阶级政党夺取政权建立社会主义制度后，这一时期的新闻事业在性质上是（）的喉舌，也是（）的喉舌。
新闻商品化的案例
新闻商品化的案例
北大汉服酒礼事件
这是为五粮液做的一次很成功的新闻
事件营销。
整个事件的策划思路非常清晰。
当时正值“汉服”热炒,策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。
而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。
整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。
事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。
之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。
之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。
由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力,使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。
大量的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。
最终,在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度,也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。
新闻的基本属性
为什么?因为新闻是今天最主要最有效的宣传形式。可以 说，不学会使用这种形式，你就不要说什么宣传——而宣 传，这当然是我们大家都有责任。
学写新闻还叫我们会用叙述事实来发表意见。我们当然 是要发表意见，但是最有力量的意见乃是一种无形的意 见……从文字上看去，说话的人只是客观地、忠实地、摸 索地叙述他所见所闻的事实(而每个叙述总是根据着一定的 观点的)，这样，人们就觉得只是从他接受事实而不是
– 信息就是可以减少事物模糊程度，增加系统有 序性的东西。（系统论）
– 信息就消除认识上不确定性的东西。（施拉 姆：传播学）
我们对信息的定义：
– 信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。 对接受者来说，它是预先未知的事理，具有消 除认识上不确定性的功能。
二、新闻本质上是一种信息
新闻是新近事实变动的信息，是新闻接受 者预先未知的，具有消除接受者认识上不 确定性的功能。
吴冷西《对新闻写作的八条要求》(1954)：
用事实说话。用充分的事实来体现一定的政策思想，而 不使用记者的口吻去大发议论。新闻之所以可贵而不同于 政治论文，就在于新闻是事实的综合，其特殊价值和独特 作用，就在于用事实来议论，用确确实实的事实来感化、 影响读者，否则，新闻就失去其独立存在的意义。……我 们记者往往在一些关键性问题上，不善于用事实说话，而 自己出来说话，因而是新闻的效果减弱了。
– 新闻媒介可以作为宣传机关，新闻可以用来进 行宣传；宣传可以以新闻的形式出现。将新闻 与宣传巧妙地结合在一起，表明宣传者具有高 超的宣传艺术。
– 在我国，新闻与宣传总是结合在一起的，“新 闻宣传”已经成为一个耳熟能详的词汇，“用 事实说话”是新闻宣传的技艺的基本要求。
新闻是不是商品
新闻是不是商品？随着社会的现代化进程速度加快，我们不得不意识到新闻是不是作为一个商品存在在当今世界，而这个话题也一直存在着争议，在我看来，新闻是不是商品不是一个概念所能定义的，而是要看具体场合和具体行为人。
举个简单的例子，如果你是个记者，那么你每天的工作就是撰写新闻给报社并发表，从而获得经济上的报酬，所写的新闻越多，发表的越多，那么你所获得的报酬会与你写的新闻成正比关系，此时的新闻对于记者来说就像一件商品，而记者就是售货员，售货员卖的商品越多，收益也就越大，这时候的新闻就等同于商品，而对于普通公民来说，新闻是他们了解社会变化及发展的重要途径，是一种知识，是一种精神文明，跟自己的物质收益没有一点关系，所以此时的新闻就完全不等同于商品。
由此我们可以看到，新闻其实是完全拥有两个属性的事物，一个是商品属性，一个是社会属性，这两个属性缺一不可，只讲其中一个并不能将新闻的属性完全概括，新闻虽然是新近发生的事实的报道，但是必须注意其不仅仅是报道，很多时候也作为着一种特定的商品在进行着销售。
下面再来看看新闻产品的双重属性，其实这帮新闻是不是商品是一个道理，即拥有政治属性和商品属性，先谈政治属性，在我国新闻事业的最高宗旨就是，坚持党性原则，人民利益第一位，新闻事业是党和政府的耳目喉舌，同时也是人民的耳目喉舌。
我们必须坚决抵制虚假新闻的出现，告诉人们事实的真相，这也要求记者具有极高的自律和职业精神。
新闻行业还有一个重要职责便是新闻的舆论监督功能，坚持法制关键，依法治国，认真贯彻执行党内监督条例，加强对领导机关和领导干部的监督，抓住重点环节和重点部位，建立健全行使权力的制约机制。
这都为新闻媒体实施舆论监督提供了制度保障。
再来谈谈新闻产品的商品属性，我们不得不看到，不论何种媒体，现在占据媒体大部分收入中广告是首当其冲，当然这是无法避免的，但是必须在广告的方式和具体事实方法上加以注意，例如在电视黄金时间，报纸的重要版面，放什么广告，广告怎么播放，这是十分重要的，另外必须确定合适的广告经营模式，同时保持广告监制制度，必须在广告经营这方面花大功夫多琢磨琢磨才行。
武汉大学新闻与传播考研真题新闻学部分(精心整理版)
武汉大学新闻理论真题2002年武汉大学新闻理论试题一、名词解释（4小题，共30分）1、进奏院状（5分）2、“警察局新闻”（5分）3、“拒检无能运动”（10分）4、线性传播模式（10分）二、简答题：（2小题，每小题15分，共30分）1、简述列宁的无产阶级党报理论的要点。
2、简述王韬创办《循环日报》的意义。
三、论述题：（2小题，每小题20分，共40分）1、评述邵飘萍新闻活动的主要成就。
2、试论我国无产阶级新闻事业产生的历史条件及特点。
2003年武汉大学新闻理论试题一、概念评析(每题15分,共45分)1、凡是世界上新发生的，新发现的与人类生存有关的事实与现象，都是新闻。
新闻的定义2、新闻价值就是新闻的使用价值。
新闻价值3、新闻的客观性就是报道者的主观完全符合客观。
新闻客观性二、观点讨论(每题15分,共45分)1、应该由传播者的理性判断来决定什么是新闻；应该由受众构成的媒介市场来决定什么是新闻。
新闻把关2、商业化是新闻事业发展的方向；实现公共管理是新闻事业发展的方向。
新闻事业的性质（商品性或公共性）3、网络会取代传统媒体；网络不会取代传统的媒体,更多的是与传统媒体进行联合。
网络对传统媒体的冲击（媒介特征）三、专题研究(每题20分,共60分)1、试述新闻传播效果评价体系。
新闻传播效果2、结合历史与现实,阐述新闻舆论监督的一般规律。
舆论监督3、试述新闻道德的主要内涵,并请你谈一谈当前中国新闻道德建设的主要问题,给出理论化的解决方案。
新闻法制与道德2004年武汉大学新闻理论试题一、辨析题(每题10分,共30分)1、客观性往往导致肤浅,轻率的报道,成为媒体逃脱责任,寻求平衡的手段。
因此,对公众而言,它往往表现为负价值。
新闻客观性2、新闻的商品性是新闻的内在特性。
因此,我们应该让纯粹的市场力量来支配新闻业的运作。
新闻事业的性质3、用影像和声音传播的新闻是唯一真正有发展前途的新闻形式。
媒介特征二、观点讨论(每题20分,共60分)1、有人认为新闻价值是某一事物的固有特性，如重要性，新鲜性，有趣性等；有人则认为，新闻价值是一种关系的产物，即新闻作用于接受者的产物，表现为对受众需要的满足。
新闻学概论试卷及答案
《新闻学概论》期末考试试卷参考答案一、名词解释：（每小题5分，共20分。
）1、“用事实说话”：指在忠实地报道事实的基础上，通过对事实的适当选择与表述，巧妙地表达传播者的立场与观点的一种报道原则与报道手法。
（2分）即客观报道，“说话”的含义是“说理”，用事实说话就是用事实说理，新闻报道用事实说话，就是用新鲜事实来说理，是以客观的外表掩饰主观的宣传动机。
（3分）2、受众：是个特定的传播学意义上的概念，由原始的演讲的听众、戏剧的观众一词演化而来，在传播学上，泛指媒介信息的接受者。
在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，即报纸的读者、广播的听众和电视的观众。
（3分）它是传播活动的起始点与最终归宿，是新闻媒介的积极参与者，在新闻传播活动的各个环节，受众都起着各种制约作用。
（2分）3、新闻选择：指在特定的传播环境下，根据一定的价值取向对新闻事实、新闻作品的衡量与取舍，它是新闻学全部知识、新闻工作经验和其他社会科学、自然科学知识的综合运用，是对传播者素质、技巧的综合考量。
（3分）新闻选择的标准主要有新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法则。
（2分）4、新闻媒介的双重属性：我国的新闻事业既是上层建筑的一个组成部分，是党的宣传工具，同是，其本身又是社会主义市场经济不可或缺的有机组成，即新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。
（3分）“事业性质，企业管理”是双重属性在当前我国新闻事业中的外在表现形式。
（2分）二、辨析题：（每小题7分，共14分。
）1、新闻价值就是新闻的价值此种说法错误。
（1分）新闻价值是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。
包括5个“性”。
即时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。
（2分）新闻的价值是指传播之后所实现的各种价值效应之和，如宣传价值、审美价值等。
（2分）新闻价值考虑的仅仅是新闻是否能引起受众共同兴趣的问题，它并不考虑新闻的社会效果问题，把两者混为一谈，实际上是把新闻价值和宣传价值混为一谈。
《新闻学概论》(第六章)——新闻媒介的性质
区别
区别？
一：
新闻媒介是反映现实变动，这是 它区别于一切历史作品和教课书
2、新闻与历史都是以事实为本源，都是客观事实 的忠实记录，但历史是记载过去发生的事实，新 闻报道新近或正在发生的事实； 历史研究的目的是揭开历史发展的规律性，从了 解过去，明鉴现在，预测未来，新闻报道的目的 在于通过及时反映客观世界新近变动的事实，向 公众展示一幅现实生活的整体画卷，使公众了解 周围环境，为其认识世界、改造世界提供现实的 行为依据。 昨天的新闻，也就是今天的历史。一个“昨天”， 一个“今天”，使历史和新闻根本区别开来。
•新闻媒介的特性是分层次展现 的。新闻媒介特性的主要方面有： 1.从所有制方面来看 2.与政府或执政党关系来看 3.从阶级性方面来看 4.从办报（台）方面来看 5.从媒介的内容来看
一、从所有制方面来看： 1 私营：除极个别独资外，绝大多数新闻媒 介是公开或内部股份制方式创办 完全由私人独资或集股兴办。西方报纸 都是私营媒介，以美国为代表。 特点：董 事会为最高决策机构；依托财团；盈利为 目的；广告是主要收入来源；迎合受众； 监督政府有一定力度。
第一节 新闻媒介的共性、特性、个性
一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一 般（一样，同样）性质） 首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。 它的活动首先是一种社会政治活动， 对既定的社会政治制度发挥着巩固或 动摇的作用。
按照马克思关于社会结构（即社 会各个组成部分之间的关系网络， 主要包括社会的经济结构和政治 结构）的经典学说，社会结构可 分为四层：
Байду номын сангаас
2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜
3、已发表具有独到见解的评论为世人瞩 目 4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得 抢眼 5、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新 闻来显示个性的
新闻媒介产品的商品性
新闻媒介产品的商品性关于新闻是不是商品的问题，一直存在着三种观点：第一种认为，新闻(包括它的载体如报纸、广播、电视等)同其他物质产品一样，也是商品。
因此，这种商品也可以按照价值规律办事，实行等价交换。
而编辑记者都是商品生产者，他们在进行这种商品的等价交换中可以取得一样报酬。
有偿新闻是商品社会特有的现象，是不足为奇、不可避免的。
第二种认为，新闻属于意识形态，是上层建筑的组成部分，具有强烈的阶级性和政治性，新闻工作者都是国家公职人员，是“吃皇粮”的，他们采集、编发新闻，对受众传播新闻、引导舆论，宣传党的路线方针政策，是一种政治工作，新闻媒介是党、政府和人民的耳目喉舌，根本与商品无缘。
把新闻视为商品，在理论上是荒谬的，在实践中十分有害，会削弱或否定它的社会主义性质。
第三种认为，在社会主义市场经济条件下，新闻具有两重性：一方面，它具有商品属性，另一方面，它是一种特殊的商品，是精神产品，决不能等同于一般商品，商品性不是报纸的本质属性。
1.新闻商品性讨论的社会背景1954年，王中教授提出了报纸两重性的观点。
他说：“报纸具有两重性，一重是宣传工具，一重是商品。
而且报纸是在商品性的基础上，发挥其宣传作用的。
”结果当时他来没来得及细论自己的观点，便被打成了右派。
新闻传播是人类的重要社会行为。
由于它在政治生活中的影响重大，长期以来人们大多从政治角度对它加以关注和研究。
但是新闻传播毕竟不仅仅只存在于政治领域，它还贯穿于人类物质生产和经济活动的全过程。
在我国，新闻业几十年的弊病就出在过分强调新闻的政治化，而新闻的商品性发展几乎完全被排除。
直到1992年10月，党的十四大，提出了建设社会主义市场经济的目标，这次重大的经济体制改革和深刻的思想变革，给我们多年来形成的价值观念带来了强烈的冲击。
从那时起，新闻学术界中关于新闻商品性的讨论变开始活跃起来。
2.从经济学角度分析新闻的商品性商品是为交换而生产的劳动产品，它具有使用价值和价值的两重性。
新闻传播事业的性质
双重属性
新闻是精神产品，生产新闻的机构—— 新闻传播事业，生产的是精神产品，它 属于意识形态范畴。
新闻传播事业属于上层建筑领域。
双重属性
新闻事业具有上层建筑的属性，也具有 信息产业（属于经济基础）的属性。
横跨于经济基础和上层建筑领域之间 的特殊事业
两组概念
生产力和生产关系 人类社会生产发展的过程，必然会发生两个
正确认识新闻传播事业的阶 级性
不是所有社会中的新闻传播事业都有阶 级性，它随阶级的消亡而消亡。
只有在阶级斗争尖锐的时候，新闻传播 事业的阶级性才强烈表现，一般时候表 现不明显或没有表现。
新闻传播事业的创办者不同，其阶级性 的表现也不同。
把新闻传播事业当作“阶级斗争的工具” 是错误的。
比较
机场上，打出了写有“强烈谴责以美国为首 的北约暴行！”的横幅。胡副主席握着担架 上重伤员的手说，祖国人民感谢你们。
美联社北京5月12日电：在北约轰炸中国驻 南斯拉夫大使馆事件中遇难的3名记者的骨灰 今天运回北京，一些儿童、工人和士兵手持 旗子和鲜花到机场迎接。10辆救护车迅速地 把20多名受伤的外交人员和大使馆工作人员 送往至少3家医院。
怎样表现阶级性？
以报纸为例： 选择事实 编写新闻 安排版面 写作言论
关于香港回归中国政权交接仪式的 报道
新华社：1997年7月1日零点，中华人民 共和国国旗和香港特别行政区区旗在香港升 起，经历了百年沧桑的香港回到了祖国的怀 抱，中国政府开始对香港恢复行使主权。
路透社：6月30日午夜时分，当查尔斯 王储将香港归还中国时，英国结束了一度强 大的大英帝国历史。
第6章
新闻传播事业的性质
识 ——在流通过程
中 实现了它的实用价值和交换价值。 报纸盈利的全部秘密就在于它的“二次
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Ｇ ｅ ｒ Ｎ ｏ．３ ｎｅ ￣． ９
试 论 新 闻 的 商 品 性
徐 振 波 ， 鹤 王
（ 齐哈尔广播 电视报社 ， 龙江 齐齐哈尔 １ １０ 齐 黑 ６ ０ ５）
摘 要： 在社 会主义 市场经济条件 下 ， 闻具有 商品性 。 闻是 一种特殊 的商品 ， 闻 新 新 新
行业应该加 强服 务意识 、 量意识、 争意识 。 质 竞 关键词 ： 商品性 ； 息服 务 ； 信 应对竞争 中图分类 号 ： １ 文献标识码 ： 文章编号 ：０ ９ ３ ５ （ ０ ６）３ ０ ６ － ３ Ｇ２ ０ Ａ １０ — ９８ ２０ ０ － ０ ８ ０
广告就是在高价收购注 意力 。此后美 国传播学者麦克尔・ 高
第一 ， 闻具有一般商品的特性。 新
马克思在《 资本论 》 中指 出：商 品首先是外界 的一个 对 “
象， 一个物 品。” 商品性是指一件事物具有商品的某些性质 ，
主要指 它是能够满 足人的某种需要 的一种劳动产 品 ，并 能
者的注意力高价卖给广告商。“ 小亏大赚 ” 这是一些报刊的 ，
响越大 ， 其商业价值就 越高。
我们 坚持 以社会效 益为前提 ， 承认 新闻 的商 品性 ， 但却 并不完 全认 同新 闻是 商品 的提法 ，我们反对 片面追求商品
性 。 段 时 间 里 ， 的人 搞 “ 偿 新 闻 ” 这 是个 别 不讲 职 业 道 一 有 有 ，
时不仅改变 了它 的形态 ， 而且注入 了 自己的意识 ； 新闻是一
的新闻、党 的会议 和人代会发布 的新 闻是商 品或具有商 品 属性 ，是 为了交换 而写作 ，为 了拿到市场上去卖 而发布的
吗？难道能认 为“ 美国之音 ” 采写的新闻 ， 国白宫发言人在 美
种 以劳动者的智力 劳动 为主生产 的精神产 品， 不是 以体力劳
尔德哈伯发表 了《 购买注意力的人们》提 出了注意力资源的 ，
商业价值 。西方传播 学学者们 对注意力经济 的研究使 我们 认识到 ， 报刊 、 广播 、 电视等媒介产品不是直接 实现 自身的经
作为一种价值进入 流通领域 。新 闻以其特有的信息 满足人 们对于新闻市场 的需要 ， 具有使用 价值 。新 闻是新闻工作 者
经营之道 。 在我 国， 广播 、 电视 的收听、 收看是免 费的， 似乎很 难确定广播 、 电视节 目的商 品性 。其 实 ， 广播 、 电视是通过 提
高收听率 、 收视率 ， 将受众 的耳朵 和眼睛形成 的注意力卖 出 去， 将精神产品物化为经济效益 的。 我们确认 新闻的商品性 ， 闻工 作者和新 闻传媒机构应 新 该树立 以下三种意识 ：
早在 ６ ０年前 ， 就有人 提 出报纸两 重性 的观点 ： 报纸具 “
为同广大群众 交换 而生产的 ， 具有交换价值 。新闻的使用价
有两重性 ， 一重是宣传 工具 ， 重是商 品 ， 一 而且 是在商 品性 的基础上 ， 发挥宣传工具作用。” 当时的历史条件下 ， 在 对这 种观点不免 出现了两大对立阵营。否定的声音认 为 ： 难道我 们能认 为新 闻的发布和事实 的报道都 是为 了交换 、为了拿
到市场上去卖 吗？难 道能认为我 国外 交部新 闻发言人发布
值和交换价值是通过市场交换 来实现的 ， 它同其他商品一样
必须通过市场 交换 。既然新闻具有 一般商品的共性 ， 就应 那 该承认它的商品性 。 第二 。 闻是一种特殊 的商 品。 新 新闻是以意识 形态 呈现为主的特殊商 品， 而不是 以物质 形态呈现为主的一般商 品 ； 闻工作者在制作这种特殊商品 新
收稿 日期 ：Ｏ ６— ５ ２ Ｏ ＿０ —０８
作者简介 ： 徐振渡（９ ６ １６—— ）女 ， ， 黑龙江省 齐齐哈 尔市人 ， 齐齐哈 尔广播 电视报社编辑 。
一
６ — ８
维普资讯
济效益的 ， 它最终实现经济效益经过 了“ 受众” 这个特殊 的环 节。 媒介产品的经营具 有二重性质 ： 媒介 既经 营媒介 消费品， 又经营受众 。 没有受众 ， 闻的商 品性是无 法实现的。 新 报刊不 能免费赠 阅， 而要读者 掏钱作 为商品购买。我国不少报刊几
维普资讯
２ ０ 年 第 ３期 ０６ （ 总第 ９ ３期 ）
齐齐哈 尔师 范 高等 专科 学校 学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ Ｑｉｉａ ｕ ｉｒ Ｔ ａ ｈ ｒ Ｃｏｌｇ ｏ ｒ ａ ｏ ｑ ｈ ｒ Ｊ ｎｏ ｅ ｃ ｅ ｓ’ ｌ ｅ ｅ
Ｎ ｏ ３， ０ ． ２ ０６
了的词句来 报道 事实 ， 使读者一 目了然 。这是仅就记者工作
而言如何 面对新 闻竞争 。进 而 ， 我们还要面对媒介 之间的竞
争， 高水平的新闻策划 ， 媒介整体设 计 ， 在保证导向正确 的前 提下 ， 以最大 限度 的吸 引受 众为 目的 ， 对受 众的吸引力和影
乎是 用低 于印刷 、 发行 的成本 卖给读 者 ； 刊经营者 又将读 报
虽然对新 闻商 品性 的争论不绝 于耳 ，但在社会 主义市
的研究。他以电视 为例指 出 ， 电视台实际上是在租用我们的
眼睛和耳朵做 生产 。电视 台购买大众注意力 的投入 ， 是要制
场经济条件下 ， 我们不得不 承认 新闻具有商 品性 ， 主要 基 这
于以下两点 ：
造人们爱看的电视节 目， 而观众是用注意力来 看节 目。高价卖 给需求这种资源 的人 。对于广告商来说 ， 做
新闻发 布会上发 布的新 闻是商品或具 有商品属性 吗？肯定 的声音认为 ， 广大读者所 以买报 纸 ， 道主要不是 因为报 纸 难 上刊载 的新 闻吗 ？如果 报纸不刊载新 闻 ， 胡乱 印些东西 ， 读
者会买吗？
动为主生产的商品 ； 新闻是一种 以信息服务为主要功能的商
品。 而不是 以物质服务为主要功能的商品。 新闻的商 品性 是如何实 现的？ 加拿大著名传播 学家麦 克卢汉最早进行 了新 闻商品性