BOSS视觉陈列VMD
陈列VMD
・VP (Visual Presentation) 是視覺提示 ・PP (Point of Sales Presentation) 是零售重點提示。 ・IP (Item Presentation) 是項目提示。
VP,PP,IP･･･這是什麼
IＰ ＰＰ
ＰＰ PP ＶＰ
PP
V.M.D.的基本
VP
象徴店舗及各層形象的陳列地方。有陳列設計及使用其他道具時發揮陳列効果。
色的调和
即讲究配色的调和，需要考虑统一感，稳定感，有时还要考虑到配色的震撼力。 有以下方法：
类似配色 TONE配色 CONTRAST配色(对比配色) SEPARATION配色 ONE POINT配色 GRADATION配色
顔色的綜合技術
类似配色
即指相似颜色的配色、例如：黄色与橙色・蓝色与绿色的配件、同埋暖色之间也可、 冷色之间也可、如是同一颜色、还有浓淡的配色。
Attention!
V.M.D
通道的商品配襯使人容易看見、利用入口的 細小空間、當顧客在此停留時、能帯出他們的興趣。
法則!?什麼是AIDMA的1.
◆ 顧客的視線由
①②③為主來看。
展示空間
PP
①
②
黄金空間
1800～2100H/mm
IP+PP
IP+PP
1600H/mm 1350～1500H/mm
IP
IP+PP
正如图1所示，这便是V.M.D的构造
・ VP(Visual Presentation) 视觉的陈列 ・ PP (Point of Sales Presentation) 销售重点提示 IP(Item Presentation) 商品项目展示
什么是VMD
什么是VMD?关于VMD的定义,很多人都会说是英文Visual Merchandising的缩写，中文意思就是“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，然后就忙着在操作层面上解释了。
比如如何进行商品计划、决定商品构成、如何对色彩、尺码、形状进行有序陈列、道具、家具的摆放、卖场环境整顿、POP、照明……把一些列工作的具体操作方法整理分类加以宣传?其实，VMD不仅仅是一种方法，其实还是一种理念，就像会计除了是一种工具以外，更是反映并指导企业战略的一面镜子。
（图片与文章无关）中国的VMD论主要源自日本，而日本是从美国学到后改为自己使用的专有词汇。
在美国使用视觉化商品营销，简称VM。
接下来就让我们来看看几本日本教科书里是如何定义VMD的吧。
1. 《VMD用语词典/CHANELLER》1988年日本Visual Merchanding协会定义。
“VMD，顾名思义，商品计划视觉化，即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性以及与其他企业差别化的目的。
这项活动的基础是商品计划，必须要依据企业理念来决定。
”欧美把这个词缩写成VM，在日本VMD较为常用。
概括一下，就是只要让商品看起来很好很有魅力就OK的活动，而且是在企业理念指导下进行的。
（图片与文章无关）2. 《Visual Merchandiser》/早乙女喜荣子著/织研新闻社VMD指的是表现视觉表现第一位的MD（Merchandising）的技术。
从商品计划到进货、陈列、表现、内部装修、道具设计等的店铺环境表现，直至卖场的POP、标识、告示板等图形表现，把店铺想要向顾客传达的信息用可见的形式表现出来的技术。
也可以说是把SI（Store Identity）、CI（Corporate Identity）具体表现出来，这便是“视觉的商品化计划”。
事先对SI（店铺主意·主张）、店铺环境特征、周围场地条件、商圈、顾客等掌握分析，有计划地纳入商品，再把这些商品分为几个类别，有效配置在卖场内，通过各种各样的表现和陈列方法，利用最佳的道具构成。
商品视觉营销VMD的含义与作用
商品视觉营销VMD的含义与作用商品视觉营销（Visual Merchandising Marketing, VMD）是将商品和有效管理卖场的方法规划为销售战略，使其能够在竞争中占优势的一种视觉价值表现方法。
VMD起源于欧洲，随着大批量销售时代的来临，最先是在食品行业，为了满足自选式货架陈列的有效性，产生了技术性的视觉营销，目的就是通过良好商品陈列和视觉形象营造实现促销的目标。
接着服装行业由于竞争的激烈，特别是服装的个性化需求刺激了视觉营销的迅猛发展，例如GAP和NEXT、H＆M等成为视觉营销的先锋。
图1 H＆M专卖店视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素，购物中心要在激烈竞争中取胜，需要在建筑上具有特色，整体视觉形象上具有魅力，通过视觉形象抓住主力顾客的心，在竞争中才能立于不败之地。
法国、意大利名牌辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品牌成长的沃土，其二重视视觉形象，店面设计与陈列的领先是欧洲名牌成功的奥秘。
视觉营销源于欧洲，欧洲在服饰品牌方面和购物中心方面的视觉营销已经趋于成熟，例如英国Bullring购物中心和SELFRIDGE百货就是成熟的VMD案例代表，购物中心建筑外观独特，视觉形象具有冲击力，能够有效吸引顾客；主力店SELFRIDGE百货集中古典和前卫于一身能够留住顾客，让顾客消费代表了今后购物中心视觉形象发展的趋势。
图２国Bullring购物中心图3 英国SELFRIDGE 百货橱窗VM在美国流行文化熏陶下日趋成熟，美国的购物中心和主力店以及专卖店均非常重视VM,商品陈列和视觉营销不断创新，美国拉斯维加斯威尼斯人酒店和购物中心就是成熟的案例。
图４威尼斯人酒店与购物中心综合体的内部水景威尼斯人酒店与购物中心通过威尼斯主题景观吸引游客，通过打造类似白天的视觉形象，让顾客感觉轻松惬意，通过体验式环境实现购物和娱乐目的。
图5 威尼斯人主题购物中心的礼品店VM日本与韩国在视觉营销上与世界同步，大量日本与韩国服饰品牌开始战略亚洲市场，日本与韩国大学VMD研究也以出版的专著代表了各自所在国家的水平。
视觉营销VMD(图片缩小)
—— 蓝绿、青、蓝色使人感觉寒冷，为冷色系。
—— 绿、紫、紫红色使人感觉为中性色。
多色配置图
Apparel Visual Merchandising
服装视觉营销
范例一
范例二
模特色彩搭配——要做到“ 你中有我，我仲有你 ” 的同色呼应。
范例一
Apparel Visual Merchandising
陈列色彩企划
陈列色彩企划
隔离色：在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和和平衡的作用。
渐变色：色调有层次、分阶段性的自然推进变化。
陈列色彩企划
陈列色彩企划
重复色：是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。
陈列技巧
模特的摆放技巧 道具的运用和摆放技巧 卖场的展示陈列技巧
模特出样展示技巧
服装视觉营销
1. 品牌形象及品牌文化宣传； 2. 表达店铺、卖场的整体印象； 3. 引导顾客进店、卖场； 4. 增加店铺关注率，从而加大进店率； 5. 提示重点题目、重点商品； 6. 提供季节性、生活方式提案； 7. 设计主题及故事情节营造。
店内磁石VP作用：
Apparel Visual Merchandising
Apparel Visual Merchandising
服装视觉营销
VMD
是一个外来语，是英文Visual Merchandising的缩写， 我们一般把它叫做“视觉营销”或者“商品视觉管理”。
Apparel Visual Merchandising
服装视觉营销
VMD的起源 ：
* VMD 是美国在70-80年代做零售战略第一环登上舞台的。
服装视觉营销
范例四
Apparel Visual Merchandising
认知陈列初识“VMD”
2、提升品牌形象.
商品陈列：免费的广告
众所周知，产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查 表明： 顾客最后作出购买决定87％取决于该商品陈列的科学性与显 眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它 不需要您投入大量费用（甚至是免费的），只需您静下心来， 重新审视您经营的产品特点、消费者的购买习惯等，从审美 的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。 良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借 此提高企业产品和品牌的形象。
请大家阐述一下对“陈列”的看法？
第一种是陈列无用观点：
认为终端的销售除了产品 以外主要靠营销技巧，陈 列只是一种装饰，是一种 装点门面用的可有可 无的东西。第二Fra bibliotek是陈列万能观点：
认为陈列师可以迅速提升销 售额，比营销手段还重要。 持这种观点的人往往在每一 次陈列师做完
陈列后，希望营业额会有很 大的彪升。假如陈列对营销 没有促进，他们又很容易成 为陈列无用论 的拥护者。
3、营造品牌氛围
我们知道一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店 铺好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让让 其活起来，某休闲装品牌，运用动感的休闲模特，跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩，构成了 一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景，这种展示生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联 想空间。
陈列的发展——第一阶段
1885年，一个名叫沃斯的英国裁缝 将自己的设计作品挂放在时装店内， 不仅引来王公贵族的驻足，也为他迎 来了大批外国客商的订单。这或许是 可以追溯到的最早、最成功的陈列案 例之一了。
陈列的发展——第二阶段
VMD-陈列促销售
色彩的搭配
• 色彩跨度大，色相感强， 对比效果强烈，富有运动 感，是现代设计中运用较 为广泛的配色方式。这种 叫做对比色搭配。 • 补色处于色相环直径两端， 是色相中最强的对比关系。 适合于较远距离的设计， 在街头广告、标志、橱窗、 商品包装设计中常用到这 种对比，可使观者在很短 时间内获得一种色彩印象。
• 指甲剪老板很着急，他们企业的指甲剪卖得不错，但新开发的卡通指甲剪就是卖不好。卡通指 甲剪，专门提供给儿童用。卡通形的象，都是孩子喜欢的流行卡通人物和小动物。该老板也知道卖 不好的原因，卖场将这些指甲剪陈列在五金小商品的货架上，那都是成年人光顾的货架，他们可不 喜欢卡通的指甲剪，认为那顶多是一种玩具。 一直都和卖场交涉，要求改变陈列位置，放到儿童商品的货架中去。卖场经理就是不答应，请 吃饭，洗桑拿也没有用，因为卖场规定商品一定要根据品类陈列。指甲剪是五金类，必须放在五金 类产品一起，管你卡通不卡通，要放在儿童商品区，门儿都没有！ 但是机会来了，六一儿童节，卖场要抓住孩子们的节日做促销，其中也包括根据儿童特征重新 进行卖场陈列，尽量将与儿童有关的产品陈列到儿童商品区。 企业老板知道后，让业务人员再次宴请卖场经理，旧话重提，三杯酒下肚，卖场经理答应了。 是呀，“喝人家嘴软，洗人家手短”，何况和卖场规定不违背——这样的顺水人情，不做白不做！ 结果可想而知，卡通指甲剪卖得很好，是过去销售量的很多倍。六一促销活动过后，老板亲自 出马，借卡通指甲剪卖得很好的时机说服了卖场经理，以后他的卡通指甲剪就放在儿童商品区了。
陈列色彩企划
• 色彩是视觉上最受关注的 东西，俗话说，远看色， 近看款。 • 一个店面的色彩，分为点、 线、面三个部分。 • 橱窗是面，顾客离墙远的 时候墙是面，离墙近的时 候点挂是面，杆架是线。 • 设置视觉磁石点是提升顾 客试穿率的关键，当顾客 发生对商品的兴趣之后， 导购的推荐才有意义。
店面陈列技巧图解(VMD)
店面陈列技巧图解（VMD）第一章店铺陈列（VMD）概论在买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做好售卖。
在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能完美的表演。
中国服装业，随着经济的发展，已经从满足生活必需的“商品消费”进入追求个性的“品牌消费”时代。
一、VMD的基本概念1.什么是店铺VMD？VMD通常被理解为“展示、陈列”，但实际它应该被理解为商品的视觉管理。
VMD英文全称：Visual+Merchandising.Visual:视觉管理Merchandising：商品企划。
VMD = 商品的视觉管理= 视觉营销=艺术营销2.店铺为什么必须重视VMD（1）品牌竞争越来越激烈，品牌差异正在缩小。
（2）消费者的审美层次不断提高，要求视觉化效果越来越高。
（3）优良的店铺VMD就是一个无声的推销员。
3.店铺VMD的作用（1）销售商品（2）刺激顾客购买欲（3）产品情报的展现（4）提高商品的周转率（5）提升货品形象（6）提升品牌形象4.店铺VMD的基本原则（1）安全性（2）易观看，易选择，易取放，避免过分拥挤。
（3）紧抓顾客心理（4）增强视觉效果（5）注意陈列的成本（6）保持清洁二、店铺VMD三要素：VP、PP、IP店铺VMD从功能上划分可分为VP、PP、IP三部分。
1.视觉陈列（VP）视觉陈列(VP)主要位置橱窗、高低展台（子母台）以及店内形象墙。
作用：向顾客展示当季的畅销款，形象款，流行色。
2.重点陈列（PP）重点陈列（PP）是卖场内显眼位置的模特，属正面重点陈列。
主要展示主推款，季节性商品。
PP可为重点销售的服装搭配提案。
3.产品陈列（IP）产品陈列（IP）位置主要是货架及层板。
主要展示主打款，基本款。
IP通过叠放、吊挂、并排摆放等不同的陈列方式配置商品，将商品以不同形式展示在货架上，便于顾客挑选。
百货商场VMD知识
一、VMD知识VMD解释：中文意思是视觉营销策划，通俗地讲，就是提供给顾客易看、易选、易购的商品。
也就是指在舒适的卖场环境中，准确、有魅力地提供商品及其信息的销售展示方法。
重要性：1、能有效地提高顾客的进店率2、延长顾客在店铺的逗留时间；3、展示我们新的商品信息；4、提升品牌在顾客心中的印象；5、提高我们的客单价；6、带动销售滞销商品，提高商品消化率等等。
VMD陈列形态包括：VP、PP、IP二、VP知识VP的解释：就是传达信息。
以书为例，VP就书名。
VP是为了吸收顾客的视线而进行的展示、宣传方法，是全店最大的氛围景观，就好比你想导演一部戏，你要有一个好的故事主题，然后营造一个好的氛围，引人入胜，这样才会有收视率。
VP的展示通常有：橱窗VP、店内磁石商品（叫座的商品）VP。
地点可选在1、正面橱窗（封闭式、开放式、半开放式等）；2、卖场的入口（也就是顾客通常进店的入口）；3、180 cm货架以上。
提示：VP展示强调主题性，相关联的商品必须容易看到或摸到。
PP知识PP的解释：就是重点商品的展示。
以书为例，PP就书的目录，它是VP（书名）效果的延续。
PP是对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法。
我们又可称之为要点陈列，也叫焦点陈列，它注重商品与商品之间的搭配性及商品的系列感，讲究色彩的搭配。
VP的展示通常有：模特、正挂、展台组合陈列。
提示：1、新品到店后，通过PP展示产生新的陈列搭配视觉效果；2、可突出该展示商品的本身设计风格；3、商品要与陈列面吻合，是该区域商品主题重点；4、PP产品的组合性要强，起到带动销售的作用。
IP知识IP的解释：就是储藏品的展示，也是单品陈列或库存陈列，提供给顾客容易看到和接触到的商品品类卖场陈列。
以书为例，IP就书的内容。
IP的作用：1、是与PP同系列的其他相关联产品，或互相搭配型商品的展示，于顾客挑选时一目了然。
2、是展示卖场中实际销售的商品，并按实际销售商品来进行分类、整理。
店铺陈列之VMD视觉营销
调整前后所调研旳数据及科目 橱窗关注度 进店率 试穿率 成交率 客单价 所销售商品品类、色彩、数量 销售额 所销售商品所在旳陈列面 店铺旳ABCD点 各陈列面旳销售额排名，各货架旳销售排名
商品分析
根据商品在店铺里面旳体现分类 分为“明星”商品 “现金牛”商品 “问号”商品 “瘦狗”
作用
5）提醒要点商品题目、要点商品
6）提供季节性、生活方式提案
7）设计主题及故事情节旳营造
方式
店内磁石VP旳作用
延长客流线，延长顾客在店内停留旳时间，提升触摸率和试穿 率。
VP旳展示
地点：正面橱窗(封闭式、开放式、半开放式等）
卖场入口 流水台 180cm货架以上
提醒：强调主题性
有关联旳商品必须轻易看到及摸到
60展-1示80面cm为整体旳面展示高度，80-150cm要点商品旳展示高度
主商品旳展示
系列商品展示
注意：流水台为店铺旳第二橱窗，所以要注意流水台旳高度 能够利用模特旳展示，来提升其高度，让其在黄金视线范围内
6来0展展下示列示商旳面品空，间能，够顾用客于不展轻示易鞋好子看或到包，包且类经旳常配有件人，走最动佳会用有使灰用层道，具所将以其不高可度用
方式 搭配要求） 让潮流度高旳员工推荐 了解顾客不简介旳原因（来年产
品旳研发）
瘦狗5%旳销售占比
销售下滑
风格老化/变化不大
只吸引老顾客，年龄稍长旳顾 客
新形式展示 搭配新产品出样 搭配畅销款式出样 促销
一）合评时估陈列旳准则 有关商品是否适合该季节 是否配合广告及店内推广等 有否定时更换陈列（最佳为一周一次0
商品
明星30%旳销售占比
令人眼前一亮 具潮流感 可吸引顾客进店 具特色 针对既有旳顾客群，但又新意 在价钱、款式、颜色或其中一方
基于VMD体系下的服装终端卖场视觉陈列设计
中 图 类 号 ： ６ ． Ｆ７ ８３
文 献标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ：０ ８— ６３ ２ １ ） ｌ ０４ ０ １０ ３ ９ （００ Ｏ 一 ０ ６— ３
Ｄｅ ｉ ｎ ｏ ｓ ａ ｓ ｌ ｙ ｏ ｐ ｒ ｌＴｅ ｍ ｉ ａ ａ ｋ ｔ ｓｇ ｆ Ｖｉｕ ｌＤｉｐ ａ ｆＡｐ ａ ｅ ｒ ｎ ｌＭ ｒ ｅ ｓ Ｂａ ｅ ｎ ＶＭ Ｄ ｙ ｔ ｍ ｓｄ ｏ Ｓ ｓｅ
第１ ４卷 第 １ 期
２ １ 年 ３ 月 ００
扬 州 职 业 大 学 学 报
Ｏ ＩＩｌ ｆ ＵＴａ ｏ Ｙａ ￣ ｈｏ Ｐｏｙｅ ｈ ｉ Ｃｏｌ ｎｚ ｕ ｌ ｔｃ ｎ ｃ ｌ ｅ
Ｖｏ ． ４ Ｎｏ １ １１ ． Ｍａ． ｒ ２０１ ０
基于 Ｖ ＭＤ体 系下 的服装 终端 卖场 视 觉 陈 列设 计
Ｋｅ ｒ ｓ：ＶＭＤ；ａ ｐ ｒ ｌｔｒ ｉ ａ ｒ ｅｓ；ｄ ｓｇ ｆｖ ｓ ａ ｉｐ ａ ｙ ｗｏ ｄ ｐ ａ ｅ ｅ ｎ ｌｍａ ｋ ｔ ｍ ｅ ｉ ｎ ｏ ｉｕ ｌｄ ｓ ｌｙ
在 现代服 装营销 中 ，视 觉化 服装营 销 已成 为 当前 服装 品牌 营销 的主要 策略 和手段之 一 。视 觉 营销 （ ＭＤ） 即商 品计 划 视 觉 化 ，在 流通 领 域 Ｖ
作者简介： 戴孝林 （９６ ， 扬 州职业大学纺织服装 系讲师。 ： １６ 一） 男，
第１ 期
戴孝林 ： 基于 Ｖ ＭＤ体系下的服装终 端卖 场视觉 陈列设计
４ ７
商 品具 有 的优点 和价值 ， 视觉性 地表 现给 消费者 。
具有非 常 大的影 响 ， 视 觉 营销 三 要素 中非 常重 是 要部分 。Ｉ Ｐ为视 觉 陈列 基本 要 素 中的主 体要 素 ， 简称 “ 积 与摆放 ” 即货 品摆放 。 堆 ， Ｉ 达成实 际销 售 的地 方 ， Ｐ是 也是 占据 卖 场面 积最大 的 部 分 。Ｉ Ｐ的位 置 是 使 用 展 台 、 柜 、 高 货 架、 衣架 等 ， 商 品容易进 入到顾 客 的视野 而分类 让
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品牌风格
因BOSS Hugo Boss是一条专供男女不同需 要的fashion line，所以这条line的风格比较稳重 成熟，剪裁传统一点，对一些不太爱花巧的男女 们是最适合不过。虽然BOSS Hugo Boss有男装 和女装，但继承了德国传统硬朗男性形象，其服 装线条也硬一点，且讲求对称。布料方面，也少 用高级时装中常见的丝质或chiffon等轻逸布料， 以免破坏BOSS Hugo Boss的笔挺衫身。 西装外套、西裤和裇衫是每季皆有的items， 颜色亦以黑、灰、米、白等作主色 ，用来作上 班服实在大方妥当。因此，此品牌向来深得白领 人士，尤其是中层管理人士的喜爱，毕竟BOSS Hugo Boss是德国名牌，价高而得体，尽显地位 而又不流于浮夸。
服装以上班族套装为主
boss品牌的消费群定位是 城市白领，具体又细分为以 正装为主的黑标系列(black label)，以运动休闲装为主 的橙标系列(orange label) 和以户外功能性服装为主的 绿标系列(green label) 。
VP形象及中心展示区 形象及中心展示区
VP，视觉提案，即视觉主题的陈列展示 视觉主题是空间在某一时间所围绕展开的 话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌 精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、 市场主题和实体货品等信息。 视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、 广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计 等。
发源地：德国 中文音译：雨果博斯/雨果波士/ 波士 创始人：雨果波士(Hugo Boss) 注册地：德国麦琴根 (Metzingen) 品牌线：Hugo Boss品牌分为 Boss-Hugo Boss、Hugo-Hugo Boss、Baldessarini-Hugo Boss，三个品牌主营男女服装， 香水，手表，及其它配件。
BOSS品牌VMD报告
ppt制作：华伟乐 10视觉传达艺术设计
目录
品牌介绍 品牌VM 色彩企划灯光设置 总结
boss品牌介绍：hugo boss品牌 品牌介绍： 品牌介绍 品牌
hugo boss，创建于1923年，以 生产工作服、防水套装、雨衣和 制服起家。其设计及形象开始非 常男性化，以风格沉稳的男装开 始，一直到1972年才正式涉足时 装界。hugo boss男装有很完备的 系列商品，是许多中高级主管心 目中的标准典范，并且在品质和 做工上，维持欧洲最大男装生产 商的一流水准。
嵌入式灯具作用：基本 嵌入式灯具作用： 照明作用是渲染气氛
总结
商品不同的陈列方法，效果截然不同。富有魅力的 陈列与演示也会起到一名优秀销售人员的作用。 我们要铭记：顾客不是单纯地买东西，还包括购买 后带给自己的价值和利益。 视觉营销是为了给别人带来满足感，以创造商品价 值视觉表现的营销战略。
THANK YOU
品牌历史
1923年，Hugo Boss先生以其名字创立了一家男装生产商。但数年后， 因德国经济萧条影响而陷入破产。 三十年代至四十年代初，Hugo Boss转为生产德国突击队(Storm Troopers)和德国政治军事组织German SS的制服，而且专门供应纳粹少年 团的全套装备。 战后，家族生意已传至第三代。 1953年，Hugo Boss初次生产男士礼服。 踏入七十年代，Hugo Boss更生产高级时装及运动服，正式进军时装界。 1985年，Hugo Boss于德国上市。 1991年，Hugo Boss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购， 从此Boss家族与Hugo Boss品牌再无关系。
在空间概念上统 领全局。在第一 空间传递最有价 值的销售讯息。 目标是视觉引人， 刺激进店，强化 品牌印象
PP焦点展示区 焦点展示区
PP，重点提案，即 针对重要的产品进行 视觉的推荐。重点推 荐的内容可以是一件 产品，也可以是一套 产品的组合。重点推 荐的产品应与就近的 产品相关联。重点推 荐的产品应符合主动 试穿原则。
品牌创立
HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻 重的地位，是德国的经典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为：为成功 人士塑造专业形象。 崛起于上世纪70年代的德国品牌 HUGO BOSS，不鼓吹设计师风格，完 全以强力放送阳刚味十足的广告形象， 传达一种大众化的男性服装风格。不论 设计或形象都非常男性化，而且是那种 不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社 会认同的男性形象。 此品牌在1923年由Hugo Boss创建， 以生产工作服、防水套装、雨衣和制服 起家。其设计及形象开始非常男性化， 以风格沉稳的男装开始，一直到1972年 才正式涉足时装界。HUGO BOSS男装 有很完备的系列商品，是许多中高级主 管心目中的标准典范，并且在品质和做 工上，维持欧洲最大男装生产商的一流 水准。
在顾客方便拿取的区域提供 完整的货品；在不方便拿取 的区域进行储存规划
色彩基础陈列
色彩的平衡
色彩的节奏和补色对比
色彩的隔离
无 彩 色 的 搭 配
灯光设置
重点照明作用是突出重点产品
重 点 照 明
基
本
照
明ห้องสมุดไป่ตู้
基本照明作用是渲染气氛！！！ 基本照明作用是渲染气氛！！！
轨道射灯作用：重点照 轨道射灯作用： 明作用是突出重点产品
重点推荐的产 品应与就近的 产品相关联。 重点推荐的产 品应符合主动 试穿原则。
IP分类陈列 分类陈列
IP ： 单品提案，满足顾客试 穿或购买所需要的某件产品的 容量陈列。与PP关联，一般 包括PP展示的产品，同时展 示同系列完整的货品内容；提 供完整的产品款色；提供完整 的尺码选择；在顾客方便拿取 的区域提供完整的货品；在不 方便拿取的区域进行储存规划