旅游产品包装问题浅析.
现实的困扰--导致旅游商品包装滞后的原因透析
现实的困扰--导致旅游商品包装滞后的原因透析我国十二五期间已经明确把大力发展旅游休闲业作为国际后金融危机时代调整国内产业结构、扩大内需消费的战略性产业，并定义为优先发展和重点扶持性产业。
我国旅游资源丰富，旅游文化产业发展势头强劲。
伴随着国家带薪休假条例的出台，农村城镇化进程的加速推进，居民收入的快速增加，以及国民生活水平提高和消费结构的升级，旅游消费需求正在呈现爆发式增长的态势。
正如联合国世界旅游组织荣誉秘书长弗朗加利说："到2020年，中国将成为世界第一旅游目的地。
"截至目前，我国已成为继法国和美国之后世界第三大旅游目的地国。
因此，国内旅游业已经或正在进入发展的“黄金期”。
然而，在我国旅游业快速发展的同时，问题也在同步凸显，相对于旅游产业发达国家而言，我国旅游产业结构层次较低，基本属于粗放型开发模式，传统单一的“门票经济”直到今天依然是我国旅游产业经营的主导。
而作为旅游产业的关键环节，以及游客旅游消费重要组成部分的"旅游商品"始终处于产业链的末端，关于旅游商品包装的专门研究与设计更是可有可无。
岂不知，包装不仅是旅游商品的重要组成部分，同时一个能够凸显区域特色的优秀包装，在提升分，同时一个能够凸显区域特色的优秀包装，在提升旅游商品形象的同时也构成景区文化和景观的一部分，贏得游客的欣赏与喜爱。
然而，纵观时下旅游商品市场中的包装设计，粗制滥造、设计滞后、形式单一，缺乏特色的现象已经远不能满足当前快速发展的旅游业和游客曰益提高且多样化的消费新需求了。
对此，本文在立足于当前国内旅游产业发展现状，以及矛盾凸显的基础上，从反面出发，来揭示旅游产业中有关旅游商品包装设计所存在的问题以及致使的原因。
一、经营者重视不够，包装缺乏精品意识经营者的态度对旅游商品的包装设计将产生直接影响，长期以来，旅游商品被称之为“小玩意儿”或“小商品”的观念，始终成为经营者们定位旅游商品的主流态度；与此同时，也没能在本质上弄清和区分旅游商品与普通商品之间各自不同的商品内涵和价值特征，一味的把旅游商品简单地当着附属于旅游业的、无足轻重的"小商品"。
浅析旅行商品的包装制作
浅析旅行商品的包装制作随着普及的旅游文化，旅行商品的包装制作越来越重要。
好的包装不仅可以为商品增添价值，还可以提升商品的品位，成为消费者购买的重要决策因素之一。
本文将从包装设计原则、包装材料选择、包装工艺等方面浅析旅行商品的包装制作。
一、包装设计原则1.简洁明了：旅行商品的包装制作应简洁明了，切忌过多琐碎的装饰品，以免包装过于花哨，反而影响商品的美感。
2.突出特色：旅行商品的包装应体现其特色和个性，将商品所要传达的信息突出呈现。
如食品类的特色风味，景点类的特色景点等。
3.注意安全：旅行商品的包装设计要遵循安全第一原则，确保包装材料无毒无害，保证商品的安全性。
4.方便实用：旅行商品的包装制作应该方便实用，便于携带，避免对消费者带来不便。
5.全方位看：旅行商品的包装设计要全方位考虑，包括外观设计、个性化定制、包装规格等，尽可能让包装与商品相得益彰，体现出商品的高品质。
二、包装材料选择1.纸质包装：纸质包装是旅行商品包装制作中最常用的材料之一，使用方便且轻便，同时易于加工，成本也比较低。
但纸质包装不能承载过重商品和不防水，不耐拉力，易受碰撞。
2.塑料包装：塑料包装具有防水防潮等优点，是包装制作中常用的材料。
但塑料包装不利于环保，且易造成环境污染。
3.金属包装：金属包装常用于高档酒类、礼品类等旅行商品的包装制作。
金属包装质感好，造型饱满，适合较高档次商品的包装制作。
4.布艺包装：布艺包装质感柔软，手感舒适，富有艺术感，通常适合于旅行类商品的包装制作。
三、包装工艺包装工艺是指实现包装设计的具体技术和方法，旅行商品的包装工艺体现出对包装的手工艺性和美学追求。
一般的包装工艺有印刷、烫金、凸印、组合等。
1.印刷：印刷是最常用的包装工艺之一，可以通过印刷技术将商品的标识、字体等信息直接印刷到包装上，成本较低，效率也较高。
2.烫金：烫金是指在包装上使用金属箔进行覆盖，达到高档次、奢华的视觉效果。
烫金多用于象征着高品质的旅行商品包装。
旅游产品包装问题浅析
市场购买力低 ， 应重点开发专有性旅游商品 。按旅游商品的生 产工艺可分为工业制成品与手工制成品两类 。工业制成 品适于
大规模批量生产 ， 但一般不具备特定旅游 市场 的特 色。而手工
比例一直不高。要知道包装不仅能使旅游商品免遭污染 、 、 损坏
变质等 ， 而且能促进 消费。便 于携 带的包装使旅游者购买欲望 大增 ， 有利于旅游商品的开发 。
旅 游 商 品 的 概 念
最近 １ ０多年来 ， 国内外学者对 “ 旅游商品 ” 一词的理解 ， 可
设计越发重视越来越走向精美化 。
２、 学价 值 高 美
谓是仁者见仁 ， 智者见智 ， 最常见的解释有 以下几种 ： 商品 旅游 是旅游区商店 对游客 出售的有形商品 ，这类商品具有纪 念、 馈
、
旅游者在个人阅历 、 兴趣 爱好 、 济收 入、 经 文化修养等方面 的差异决定了其商品需求 、 审美标 准及其评判结果的不同。即 游客对旅游商品 的需求在个性化与 多样化。这种多样性差异又 衍生出旅游商品的层次性 ， 、 低档次 商品 分别 适于 不同层 高 中、 次旅游 者的需求 。
有可能在空 间上扩散。—般认为 ， 遍在性旅游商品的吸 引力小 ，
旅游商品作为旅游 目的地为旅游者开发 的消费品 ， 普遍都 不重视其包装设计 。许多旅游 目的地的旅游食品直接外露在外
面， 即不卫生也不雅观 ， 极大地影响了旅游 商品的销售。由于对 旅游商品包装 的不重视 ， 所以旅游商品 的销 售在旅游 消费中的
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经 营 战 略
Hale Waihona Puke ｐ０ Ｒ Ａ Ｒ Ｙ Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ ０ Ｍ Ｉ Ｓ Ｃ
浅谈崇明旅游商品包装策略
浅谈崇明旅游商品包装策略
浅谈崇明旅游商品包装策略
引言自衔接崇明与上海的上海长江遂桥开通以来崇明岛游客出现"井喷",崇明旅游商品更是"一夜走红",很多农家乐产品"吃光、卖光",许多旅游商品的价格甚至一下子被哄抬的比以往高许多.可见,人们对于崇明旅游,尤其是其旅游产品的感情其实由来已久,曾经的冷淡只是迫于交通的不便.遂桥衔接起的不仅仅是两片长年分隔的土地,更是两岸间期待已久的互动,源于对崇明的绿色感情,不少游客在离开前都会带些特色旅游商品回去,这些带回去的商品就犹如崇明旅游的第二形象,适当的产品包装会带来一系列积极影响.
作者：杜婧婧张建华作者单位：刊名：上海商业英文刊名： SHANGHAI BUSINESS 年，卷(期)： 2010 ""(1) 分类号：关键词：。
旅游产品包装设计探讨
旅游产品包装设计探讨近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。
虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。
旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。
总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。
但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。
所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。
1 旅游产品包装所应具有的特点1.1 要表现出文化差异性旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。
旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。
文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。
1.2 要具有实用性和美观性旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。
另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。
同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。
为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。
1.3 要具有便携性旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。
另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。
所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。
2 旅游产品包装设计的技巧2.1 材料方面旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。
旅游用品包装设计建议
旅游用品包装设计建议旅游用品的包装设计对于产品的销售和市场影响至关重要。
一个吸引人的包装设计可以增加产品的可视性和吸引力，吸引消费者的注意，并给他们留下深刻的印象。
在本文中，将提供一些建议和建议，以帮助设计师们创建令人愉悦和吸引人的旅游用品包装。
一、目标市场了解在设计旅游用品包装之前，首先要对目标市场进行深入的了解。
不同年龄、性别、文化背景和地域的消费者对旅游用品的需求和偏好有所不同。
因此，在设计包装时，需要确定目标市场并根据其需求和喜好进行设计。
二、简洁而吸引人的设计旅游用品的包装设计需要简洁、明了、吸引人。
大部分消费者喜欢直观和清晰的包装，因为他们希望能够快速理解产品的特点和用途。
避免使用过于复杂或混乱的设计元素，如过多的图案、文字和颜色。
保持简洁性和直观性将有助于提高包装的吸引力和品牌识别度。
三、与目标市场相关的图案和色彩设计师应考虑使用与目标市场相关的图案和色彩来提高包装的吸引力。
对于吸引年轻消费者的产品，可以使用明亮和鲜艳的颜色以及有活力的图案。
对于吸引高端市场的产品，可以选择简洁而优雅的设计，使用高级材料和纹理。
四、产品特点的突出展示包装设计必须能够准确地展示产品的特点和卖点。
通过使用引人注目的图片和文字，突出产品的功能和优势。
一些创意的设计元素，如窗口设计或产品示意图，可以进一步增强消费者对产品的理解。
五、质感和材料选择选择适当的材料和质感是成功的包装设计的重要组成部分。
考虑到旅游用品通常是在户外环境中使用，包装应具有足够的耐用性和防水性。
同时，选择与产品风格和形象相匹配的材料，如纸板、塑料或金属，可以增强品牌形象和产品价值。
六、注重用户体验一个成功的包装设计不仅限于外观，还应关注用户的体验。
包装应易于打开和关闭，方便消费者在使用旅游用品时方便地取出和放回。
此外，提供清晰而详细的产品说明和使用指南也是提高用户体验的重要部分。
七、重视环保在选择包装材料和设计时，环保因素也应被纳入考虑。
例析旅游产品包装设计
例析旅游产品包装设计好的旅游产品的包装设计能够起到宣传本土文化、弘扬民族特色的效果，从一定程度上可以优化旅游业的发展。
湖南旅游资源非常丰富，主要以张家界生态旅游、湘西凤凰山城旅游、韶山的伟人故居游为主。
旅游产品包装设计的不足已成为旅游业深入发展过程的一个薄弱环节。
1 湖南旅游产品包装设计现状湖南省旅游资源十分丰富，不仅拥有美丽动人的自然美景，而且拥有古朴浓郁的风土人情。
湖南省是一个聚集众多少数民族的省份，其中有土家族、苗族、侗族、瑶族等，可谓旅游种类齐全，特色明显。
由于丰富的旅游资源，使得旅游产品拥有着雄厚的物质基础与浓厚的湖湘文化气息。
1.1 旅游产品包装设计发展现状我国的旅游业在近20年里飞速发展，为旅游产品包装的发展提供了广阔的空间。
目前，我国旅游产品包装还处于比较落后的状态。
首先，开发商对旅游产品包装的设计意识还比较薄弱，使得产品形象不够突出、明确，对游客的吸引力度不强，从而没有很好地增加产品的附加价值。
其次，产品的包装设计没有较好地突出其个性特点，缺乏对旅游地的特色及风土人情、传统文化的宣传，包装形式单一、乏味，有些造型及版式设计千篇一律，不显档次，粗俗不堪。
最后，旅游产品包装的设计缺乏文化内涵的表达，有些只注重简单包装的功能，而忽略了本土特点和意蕴的表现。
旅游产品是一种文化传承的载体，蕴含着旅游地的风土人情与历史文化。
作为包装设计师，我们有必要提出绿色生态包装设计理念，让旅游产品的包装融入绿色生态设计的概念，突出文化内涵，地域特色，成为宣传旅游地的重要载体。
在国外方面，各国著名旅游胜地都有精美的旅游产品，种类丰富，形式不拘一格，具有现代感和设计感。
如美国纽约的自由女神钥匙扣，荷兰阿姆斯特丹的小瓷鞋、小风车，日本的和服娃娃，韩国的小腰鼓等。
1.2 湖南旅游产品包装设计的不足关于湖南旅游商品包装的文化定位，笔者认为，应该以楚文化作为文化根基，只有这样，才能突出湖湘文化的个性。
然而，目前湖南的旅游产品包装存在一些明显的不足。
旅游产品包装设计探讨
旅游产品包装设计探讨旅游产品包装设计对于旅游行业至关重要。
好的包装设计可以吸引潜在客户的注意力，增加销售量。
因此，商家需要用心设计旅游产品包装来提高产品价值，下面我们谈一下旅游产品包装设计的重要性和方法。
一、重要性1.吸引潜在客户的注意力商品促销活动和广告宣传都需要一个“外貌”。
精美的包装能够在众多同类产品中脱颖而出增加感知度，使消费者在购买前对产品有一个良好的印象，从而增加销售量。
2.创造品牌价值旅游产品包装设计是一种重要的品牌塑造手段，有效的包装设计可以使品牌形象传达更加深刻，从而增强品牌竞争力。
品牌经过长时间的培养，其品牌价值将会超越其本身的特性。
3.客户体验感提升优良的包装设计让顾客感受到更好的舒适与体验效果，提高游客的信赖度和回头率。
二、方法1.视觉表现旅游产品包装的视觉效果是最重要的。
在选择设计时，必须考虑到色彩、图案、字体等视觉元素的搭配和比例，尽用设计语言，使包装显示清晰、温馨、吸引、丰富。
2.日用性旅游产品包装设计更要实用直接。
设计师需要考虑到操作的简单性，是否耐用、方便携带等，以方便消费者日常使用。
3.主题旅游产品包装设计的主题与品牌定位是息息相关的。
包装的主题应该和游览路线、历史文化相关，这样既能表现旅游点及其特色属性，又能突出商品的独特性和魅力，在市场竞争中创造差别。
4.质量保证商品包装也是代表着产品质量的一种表现。
或许可以从包装上把握到商品的重量、质感、款式等。
因此，企业在设计包装时需要注重产品的质量保证。
总之，旅游产品包装设计在旅游行业里的重要性不能被忽视，如何打造具有视觉冲击力，实用性俱佳，主题突出，质量保障的旅游产品包装，不仅是关键所在，也是整个品牌推广策略的重要环节。
最终要达到旅游产品的效益最大化目标。
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旅游产品包装问题浅析
旅游产品包装问题浅析简介：【摘要】对旅游产品进行包装是提高一个国家、一个地区旅游知名度和竞争力的重要手段之一。
我国旅游发展具体情况的理论与实践的探索几近空白。
对旅游产品包装问题的理论研究在国内外均属于较新的领域。
因此对该问题…
旅游产品包装问题浅析
作者：公文论文网论文来源： 更新时间：2011-9-25
【摘要】对旅游产品进行包装是提高一个国家、一个地区旅游知名度和竞争力的重要手段之一。
我国旅游发展具体情况的理论与实践的探索几近空白。
对旅游产品包装问题的理论研究在国内外均属于较新的领域。
因此对该问题的研究具有一定的理论价值和实践价值。
本文主要从为什么要对旅游产品进行包装、目前我国旅游产品包装存在的问题、对旅游产品进行包装等三个方面的问题进行探讨，各国家、各地区如何对本地旅游产品进行深层次的包装以在竞争激烈的旅游市场上占有一席之地，是各旅游行政部门及旅游企业必须重视的问题。
【关键词】旅游产品包装建议
一、旅游商品的概念
最近10多年来，国内外学者对“旅游商品”一词的理解，可谓是仁者见仁，智者见智，最常见的解释有以下几种：旅游商品是旅游区商店对游客出售
的有形商品，这类商品具有纪念、馈赠、收藏、实用以及体现地方或民族特色等功能特性；旅游者为旅游而购买或旅行游览过程中购买的实物商品都称为旅游商品；旅游商品是指旅游者在异地购买并在旅途中使用、送礼、收藏的物品；旅游商品专指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品；旅游商品是指旅游者旅游中所购买的物品，具有完整的物质形态和旅游目的地特色。
从以上观点笔者得到启发，认为旅游商品是针对旅游者设计的，旅游者为旅游而购买的或在旅游过程中购买的，具有旅游文化内涵的实物商品。
从此概念可以看出旅游商品并非一定要有地方特色，只要具有旅游文化特色即可。
二、旅游商品的分类
按旅游商品生产的地域专属性，可将其分为遍在性旅游商品和专有性旅游商品两类。
专有性指因旅游资源分布的地域性，而导致旅游商品生产集中于某一特定区域，但其销售地则有可能在空间上扩散。
一般认为，遍在性旅游商品的吸引力小，市场购买力低，应重点开发专有性旅游商品。
按旅游商品的生产工艺可分为工业制成品与手工制成品两类。
工业制成品适于大规模批量生产，但一般不具备特定旅游市场的特色。
而手工制品虽能很好反映民族文化特色，但产量不高，应重点发展具有区域特色的工业制成品。
按旅游商品的功能与美学价值，可分为抵挡、中档、高档三类，商品价格相应分为三类。
低挡旅游商品做工简单，极少给人以美的感受。
高档旅游商品则较好地反映了区域文化内涵，精工制作，工艺美学价值高。
中档旅游商品介于二者之间。
国内市场目前以中、低档旅游商品为主，随着游客要求层次的提高，旅游商品高档化是一大发展趋势。
按旅游者的购买目的可分为礼品用、收藏用、实用与多用途旅游商品。
前者要求旅游商品要物美价廉，尤其是包装。
按旅游商品在使用中的耗竭性可将其分为消耗性旅游商品与持久性旅游商品。
前者在使用中存在显著的物理损耗，应强调保护性开发，追求可持续性。
而后者多强调精神上的使用价值，物理损耗不明显，具有较高的收藏价值与纪念意义，要求特色鲜明，做工精美。
三、旅游商品的特征
旅游商品作为伴随旅游活动而产生的特有物质成果，不仅具有使用价值和价值而且还具有区别于普通商品的内在特征。
1、小型化、便携式
这是畅销旅游商品所具有的一般外观特征。
物品携带方便，这与旅游者要求旅途轻松、愉快的心理预期一致，很难想象旅游者会有好心情带着大宗物品四处游览观光。
这同时也限制了大型旅游商品包装设计的发展，如富有民族文化特色的织锦小手工艺品等。
而随着旅游者生活水平的提高，对商品的包装设计越发重视越来越走向精美化。
2、美学价值高
旅游本质上是旅游者走出户外，寻求美的享受过程，包括对自然美，社会美和艺术美等的追求。
旅游商品伴生于旅游。
为了满足旅游者的这一需求，在创制上多追求工艺美术美，极具艺术观赏价值。
旅游商品的购买还表现了游客对其美学价值的认同。
3、多样化、层次化
旅游者在个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养等方面的差异决定了其商品需求、审美标准及其评判结果的不同。
即游客对旅游商品的需求在个性化与多样化。
这种多样性差异又衍生出旅游商品的层次性，高、中、低档次商
品分别适于不同层次旅游者的需求。
四、我国旅游产品包装存在的主要问题
1、旅游企业大多不重视旅游商品的包装设计
旅游商品作为旅游目的地为旅游者开发的消费品，普遍都不重视其包装设计。
许多旅游目的地的旅游食品直接外露在外面，即不卫生也不雅观，极大地影响了旅游商品的销售。
由于对旅游商品包装的不重视，所以旅游商品的销售在旅游消费中的比例一直不高。
要知道包装不仅能使旅游商品免遭污染、损坏、变质等，而且能促进消费。
便于携带的包装使旅游者购买欲望大增，有利于旅游商品的开发。
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