华北地区手机市场调研报告

公共管理学院区域/行业发展/企业调研报告

题目：华北地区手机行业发展调研报告

学生姓名：刘锴琪

学号：1502122220

专业班级: 人力资源管理15级本二班

2016年 8 月

一．区域调研

（一）华北地区基本情况

华北地区，属于自然地理分区，不是行政区，不随着行政区划调整而改变，按照地理教科书，华北地区，一般指秦岭-淮河线以北，长城以南的中国的广大区域；北与东北地区、内蒙古地区相接。大致以≥10℃积温3200℃（西北段为3000℃）等值线、1月平均气温-10℃（西北段为-8℃）等值线为界。

华北地区，政治上包括北京市，天津市，河北省、山西省和内蒙古中部（呼和浩特市、赤峰市、包头市、鄂尔多斯市、乌兰察布市）。内蒙古西部属草原沙漠地区，气候严寒干旱，和地理意义的华北不是一个概念，自然区划属于西北地区，地理上的气候学的现代华北为“暖温带半湿润大陆性气候”，四季分明，光照充足；冬季寒冷干燥且较长，夏季高温降水相对较多，春秋季较短。但华北平原的热量和雨水明显多于黄土高原。华北的土壤皆为河流冲积黄色旱作类型，是中国小麦的主产区。华北地区是中华民族的发源地之一，中国的政治文化中心。

（二）华北主要省市经济发展状况和资源优势

1、北京市

北京市的首都区位优势对经济发展无疑具有重要作用。同时，北京市是世界上少有的、也是中国最大的科技和智力密集区。高等院校、科研机构集中，科技人才荟萃。北京地区无论是高级人才的培养、科技力量、科研水平和成果数量，还是科技投入产出能力、技术辐射和扩散能力、科技产业化均居全国领先地位。科技和智力优势，成为北京市经济发展潜在的最大比较优势。北京市还具有资金、市场等优势。全国性的各银行总部绝大多数都设在北京市，国外有在华业务的银行在京都设有办事处，各国国内外业务的广泛开展，使北京成为全国最大的存差地区，资金相对充裕。此外，北京市是一个1400多万人口的特大城市，消费规模较大，消费水平、档次较高，有着巨大的消费市场优势。

2.山西省

现实的产业结构是建立在资源优势和传统产业基础上的以能源原材料工业为支柱的超重型结构，存在着支柱产业单一，产品结构初级，支撑体系薄弱，产业素质低下等影响发展后劲和经济效益的问题。同时，也面临着环境恶化，生态失衡的矛盾。以资源为主导的产业结构造成了山西植被破坏、水土流失、地下水系的破坏和污染等问题。

3.内蒙古自治区

内蒙古自治区经济增长速度相对比较稳定，“八五”以来基本保持在10%左右的速度。从产业结构演变看，虽然长期以来一产占有较高比重，但自“八五”以来，初级工业化产业结构特征显著。“八五”和“九五”期间二产、三产的增长速度明显高于一产，在国内生产总值中第一产业比重由1996年的32.7%下降到2002年的21.6%，而第二、三产业比重则由39.3%和28.9%分别上升到42%和36.4%，这表明内蒙古自治区经济发展正在向第二、三产业转移，二元经济结构得到一定程度的缓解。

内蒙古自治区和中国东北、华北、西北三大经济区相连，具有很好的地缘优势。东北与黑龙江、吉林、辽宁三省接壤，西南与甘肃、宁夏、陕西、山西、河北五省区为邻，北部与蒙古和俄罗斯为界，位置的邻近性和经济上的互补性有利于发展同俄罗斯、蒙古及国内东北、华北、西北三大经济区的合作与交流。但脆弱的自然生态环境长期制约内蒙的经济发展和对外经济合作。

二．行业调研

（一）手机行业基本情况

根据工信部运行局预计，在4G网络上线后，我国4G智能手机的出货量在2014年达到1.2亿部才能满足用户对网络接入的庞大需求。从用户发展和营收来看，4G发展速度将远高于3G网络部署之初的记录，未来3年国内4G市场将呈现爆炸式增长，而非3G初期渐进式增长。

工信部指出，由于国内手机生产企业技术积累不足，与众多的外资手机企业先比，总体技术水平仍远落后于外资企业，核心技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。

在硬件方面，我国手机企业缺乏芯片和射频元器件等关键核心技术。一方面直接导致我国国产手机缺乏高端产品，市场竞争力弱，利润少；另一方面，导致国产手机产品的同质化现象越来越严重，直接制约了我国手机产业的健康发展。

在软件方面，智能手机风靡全球，逐步取代传统功能型手机，而国产手机在智能化领域的拓展明显落后。国产手机操作系统大多基于Android及定制业务进行市场开发，真正具有特色的独创性应用很少，国产手机操作系统普遍存在版本升级缓慢，操作系统“补漏”、“增效”的速度明显滞后等问题。从全球智能手机的毛利率看，苹果超过50%，三星、HTC维持在30%上下，而国产品牌的毛利率不到20%。

（二）手机行业调查结果分析及发展建议

手机行业的迅速发展，国内的手机竞争越来越激烈。尤其是在中高端手机的研发上各个公司相继投入了大批的财力物力，在研发新技术的同时也引进了国外先进的生产技术和新型管理理念。但是由于同行业市场上的竞争比较激烈，为了进一步了解大众消费者对手机偏好选择以及市场需求和发展方向，本次调研主要在华北地区通过调查问卷的方式对手机的普及情况、用户的消费特征、潜在的消费趋势等方面进行了较为全方面的调查，取得较全面的市场信息资料调查。

1.外观关注分析

随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。

从居住地上来讲，城镇居民比农村居民更关注一些外观；从年龄上来讲，中青年却较少关注手机关注；从性别上讲，女性比男性更关注手机外观；从职业上讲，自由职业者比其他职业的手机用户更加的关注手机外观，学生和公务员较为注重；从受教育程度上来讲，研究生及以上学历的手机用户对手机外观的关注度高。

2.价格关注分析

价格对于每一个人来说都是首先关注的一个项目。

从居住地上来讲，农村居民更多的注重价格；从年龄上来说，25岁以上的手机用户对手机价格的关注度也高，同时低收入者对手机价格也有较高的关注度；从职业、性别上来说，对手机价格的关注度都较高；从受教育程度上来说，学历越高对手机价格的关注度就越低。

3.品牌关注分析

随着科技的发展，曾经高高在上的手机正在成为非常普及的消费产品,而手机产品的同质性要求手机生产商赋予其产品更多的附加价值，这使得品牌竞争成为了手机市场上的主流，因为只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象。品牌