石柱县康养旅游发展现状及对策研究

石柱县康养旅游发展现状及对策研究
【摘要】石柱县具有独特而丰富的康养旅游资源，笔者结合自己的调查研究，在深入分析石柱县康养旅游发展现状的基础上，有针对性地提出了石柱县康养旅游的发展对策。

【关键词】康养；现状；对策；提档；全域化；创新
石柱位于长江上游地区、东部，三峡库区腹心，有着极其丰富的康养旅游资源。

然而，石柱康养旅游目前还处于起步阶段，面临的问题和困难很多，主要表现在康养旅游资源整合度不高、缺乏康养旅游开发整体规划、康养旅游功能定位及产品设计创新性不足等。

必须寻求康养旅游发展新亮点和新品牌，科学合理布局康养旅游发展规划，大力发展康养旅游相关产业，充分发挥政府主导作用，才能推进石柱县康养旅游实现跨越式发展。

一、石柱县康养旅游发展现状
（一）源整合度不高
石柱县拥有丰富的自然生态旅游资源和人文景观资源，可开发的康养旅游资源也极其丰富，虽然目前已在着手开发康养旅游产品，但大多属于观光类养生旅游。

康养度假旅游开展得不够，没有使游客真正体验到既能“康”又能“养”
的度假游。

（二）开发规划系统未建立
目前，石柱县的旅游度假区多冠以“生态”的名号，但“康养”这一概念还没有植入大众旅游开发系统中。

从政府层面上讲，还没有一个完善的规划设计，也没有有效的方法指导养生旅游度假区的规划建设，如养生旅游度假区的规划原则、规划布局模式、规划用地类型、规划设施配套、规划景观环境特色等相关问题还未做系统的研究。

（三）康养旅游开发功能定位及产品设计创新性不足
康养旅游市场以老年人和亚健康人群为主，但也呈现出大众化的趋向。

但是由于对康养旅游的客源市场缺乏细分，造成了旅游产品雷同的问题。

如市场上多流行温泉养生度假、森林养生度假等传统度假产品，石柱县也是如此，特色康养旅游度假产品创新不足。

同时，目前石柱县旅游业主要是避暑型，集中在夏季游，冬春游产品开发不足，使得旅游业始终走不出夏热冬冷的魔圈。

（四）旅游地产发展还以投资型、度假型为主
旅游地产是不少旅游地赖以生存的重要抓手。

结合康养旅游的开发，石柱旅游地产与康养产业融合不深，主要以投资型、度假型住宅开发为主，真正的康养地产名目数量偏少，还没有形成康养产业链，难以满足旅游者对休闲养生与投资的双重需求。

（五）酒店等服务行业满足不了“康养”要求
石柱县仅少数酒店为星级较高的酒店，现有的酒店没有找到切合自身特点的康养经营模式，缺少创新，缺乏康养核心竞争力，其康养设施设备、康养服务、医疗管理等还不能满足旅游者对康养服务的要求，更不用说形成康养品牌。

（六）农家乐处于低端状态
目前石柱县农家乐数量泛滥，其运营方式还处于轻管理、低质量的管理模式，农家乐经营者大多缺少康养品牌意识，不注重康养农家乐品牌的打造，大多存在康养特色不鲜明、经营模式过于单一的问题，没有形成影响力较大的康养农家乐品牌，很大程度上制约了康养农家乐的健康快速发展。

（七）健康产业未形成产业体系
石柱县康养产业相关企业规模较小，缺乏竞争实力，布局分散，部分健康产业缺乏标准化和规化运作，与现代相关产业的融合深度还不够，没有形成系统、完善的产业体系，康养产业产业间的渗透性、关联度不高，集群效益还很弱。

（八）缺乏康养专业旅游服务人才
康养旅游对从业服务人员的要求较高，他们既要有专业的康养知识，又要有懂得旅游服务相关技能，这类人才目前十分欠缺。

二、石柱县康养旅游发展对策
（一）软、硬环境的提档升级
软环境提档升级主要包括：1.制定康养旅游相关行业标准，完善康养旅游相关政策、规章制度。

既是对投资者、执行者的约束，也是对自然资源、游客的保护，是维护康养旅游健康有序发展的必要手段。

2.提升服务素质，积极组织各环节参与者培训学习，旅游产业属于服务业，服务水平的高低在极大程度上影响着旅游质量的好坏。

3.建立硬环境提档升级包括：1.道路交通的提档升级，村村通、户户通公路。

并在通路的情况下提升道路质量。

作为旅游城市除了在道路质量上下功夫还应该完善道路功能，在可游览区域设游步道，自行车道等充分考虑游客的需求。

2.公共交通工具也需提档升级，可尝试采用清洁能源公共交通工具，如电动公交车、共享电频车、共享自行车等方便游客出行游览。

3.增加景区停车位。

4.完善道路指示牌等基础设施建设。

5.住宿提档升级，除了引进中高端星级酒店，规宾馆、家庭旅馆外，还可引导发展具有本地特色的民宿，尤其是少数民族乡，在保留原有民宿?L貌的基础上修葺、改善住宿条件，这样的民宿能让游客充分体验并融入到本地特色文化中去。

（二）促进康养旅游全域化发展
首先在空间上不再停留在点这个层面上，在改善原有景点，挖掘新兴景点的基础上，做好景点与景点之间的衔接，完善景点与景点之间的空缺，不再停留在发展孤立景点的思
维模式上，应拓宽思路，将各景点串连起来，让游客充分感受到出门是景，全城是景的体验。

由以前的孤立景?c上升到全空间是景的全域康养旅游模式。

除了思维模式发生了变化，参与者也发生了变化，参与者不再仅仅是旅游开发公司，由原来政府引导企业开发游客接受的单一方式转而向全民
参与的模式，由于区域的拓宽，涉及产业的增加很多个体参与经销。

因此在整个全域康养旅游的规划发展过程中是需要各相关部门的积极协调配合才能顺利的实施推进。

积极拓展康养旅游+，联合农业、工业、体育、医疗等相关产业，打造多元化康养旅游产品。

（三）引进创新人才，建好土家名人库
除了保持和发展本地文化，引入创新性人才也很重要，特别是艺术家及文化创意类人才，在结合本地文化的基础上做出多元化、多层次的创新性康养旅游体验产品以满足不同人群对康养旅游产品的需求。

同时要建好土家名人库，该库主要包括以下几类人：一是非遗的传承人。

二是土家民间艺人中的佼佼者。

三是文化馆的特殊人才。

四是作家协会的著名会员。

四是家在石柱但在市外工作且有突出贡献的文化工作者。

把这几类人的个人信息都录入土家名人库，使之为石柱康养事业做贡献。