色彩与服装心理学
色彩心理学在服装搭配中的运用
色彩心理学在服装搭配中的运用(正文)色彩心理学在服装搭配中的运用一、引言服装作为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于个体的形象与心理状态有着重要影响。
在今天的时尚界，不仅关注服装的款式和质地，更注重服装的色彩搭配。
而色彩心理学作为一门研究领域，探究了色彩对于人们心理状态和情绪的影响。
本文将要探讨色彩心理学在服装搭配中的运用，帮助读者更好地理解和运用色彩来塑造自己的形象。
二、色彩基础知识1. 色彩分类色彩可以分为三大类：暖色调、冷色调和中性色调。
暖色调包括红、橙、黄等颜色，给人以温暖、明亮、活跃的感觉；冷色调包括蓝、绿、紫等颜色，给人以冷静、清新、神秘的感觉；中性色调包括黑、白、灰等颜色，给人以平衡、稳重、中立的感觉。
2. 色彩情绪联想不同的颜色会激发人们不同的情绪联想。
例如：红色往往被认为是一种充满活力和激情的颜色，可以传达力量和动力；蓝色则通常被视作一种冷静和稳定的颜色，可以带来平静和深思；黄色则给人一种温暖和欢快的感觉，常被用来传递快乐和活泼的形象。
三、服装搭配中的色彩心理学运用1. 色彩搭配原则（1）类同色彩搭配：选择同一色彩系列中的不同深浅变化的颜色进行搭配，可以展现一种和谐统一的感觉，让整体形象更加稳定。
（2）对比色彩搭配：选取相对互补的颜色进行搭配，可以产生强烈的对比效果，突出服装的重点部位，吸引他人的目光。
（3）三色搭配：选择三种不同的颜色进行搭配，遵循一色主调，一色辅助，一色点缀的原则，可以创造出活泼和谐的效果。
2. 衣服颜色的选择（1）工作场合：根据专业的特点，选择适合的颜色来表达自己的职业形象。
例如，黑色常被用于正式场合，给人一种庄重和专业的感觉；蓝色则适合更加开放和自由的行业，给人一种可信赖和亲切的感觉。
（2）社交场合：根据自己的个人特点和心理偏好，选择适合的颜色来表达自己的个性和活力。
例如，红色可以传达一种自信和活力，适合在社交场合中展现；粉色可以展现女性的柔美和温婉，适合浪漫约会等场合。
服装心理学—着装心理
服装心理学在我们的日常生活和交往中，服装通常扮演着重要的角色，中文里有“人靠衣装，马靠鞍”的俗语，英文则有“Clthingmakes a man”(着装塑造一个人)的说法，这些都说明了服装的重要性。
尤其是在与人的初次沟通中，如在求职面试时、在舞会上或者在与未曾谋面的异性朋友相亲时，在还没有说话之前，人们就可以通过一个人的穿着来了解他的一些信息，包括职业、个性、品位、喜好还有当时的心情等。
同样的，你也在通过别人的着装判断他们。
从这种意义上来讲，我们每个人都是心理学家。
从本质上来说，人们的着装行为都是心理的反映，也是某种情感的反映。
服装心理学是研究与人们的服装行为有关的心理现象和规律的应用性科学，是心理学的一个分支。
服装心理学以心理学特别是社会心理学的基本理论与方法为基础，并与社会学、文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切的联系，因此，是一门综合性学科”。
服装心理学的跨学科性主要服装本身的复杂性所决定。
首先，服装本身既具有物质性也包含精神性。
其次，服装心理指的是着装者的心理，即人的心理。
而人又是社会的人，因此着装行为也是社会行为。
此外，人们的行为，包括着装行为必然要受到所处社会的风俗习惯、道德宗教和价值观等因素的影响，都深深打上了文化的烙印。
因此，对人的服装行为和心里的研究就必须从心里、社会文化等同层面展开。
在心理层面，服装心理学主要研究：服装需要与动机，服装感觉和知觉(包括服装舒适感和服装心理卫生、与服装有关的各种视错觉现象和非标准身材的服装修饰、颜色知觉和色彩的心理效应)；个性与自我等心理特征对着装行为的影响；服装的符号象征意义；服装流行分析；着装行为的社会制约性以及着装对人们心理和行为的影响等。
服装心理学在社会层面上的研究主要包括：社会角色与地位、相关群体和人际关系等因素对着装的影响。
而从文化方面研究服装心理主要包括：社会的风俗习惯、道德禁忌、法律制度、宗教信仰以及价值观和审美等原因对人们着装的影响。
毛制短大衣的服装搭配色彩心理学
毛制短大衣的服装搭配色彩心理学毛制短大衣作为秋冬季节的主打单品之一，不仅给人带来温暖，同时也是一种时尚的选择。
在对其进行服装搭配时，色彩心理学起到了非常重要的作用。
不同的颜色可以传递出不同的情绪和个性，因此选择适合的颜色搭配可以使整体造型更加完美。
下面将从色彩心理学的角度，探讨毛制短大衣的服装搭配。
首先，我们要了解不同颜色的心理效应。
红色是一种充满活力和激情的颜色，搭配红色的毛制短大衣会让人感到强烈的视觉冲击力，适合展现自信和热情的个性。
而蓝色是一种冷静和平和的颜色，搭配蓝色的毛制短大衣则会显得稳重和低调。
黄色代表着活力和快乐，适合用于搭配毛制短大衣来增加整体的亮点。
绿色象征着自然和平静，与毛制短大衣的搭配能够带来清新的感觉。
其次，我们需要考虑到毛制短大衣的材质和质感。
毛制短大衣通常具有柔软、绒面和暖和的特点。
因此，在服装搭配的过程中，可以选择与这些特点相反的颜色来进行搭配，以达到平衡的效果。
例如，搭配一件黑色的毛制短大衣可以增加整体造型的高贵感和稳重感。
而搭配一件白色的毛制短大衣则能够让整体造型看起来更加清爽和干净。
另外，在选择服装搭配时，还需要考虑到个人的肤色和外貌特点。
不同的肤色与不同的颜色相搭配会产生不同的效果。
例如，肤色偏白的人适合选择暖色调的毛制短大衣，如红色、橙色和棕色，这些颜色能够增添肤色的光彩和活力。
而肤色偏暗的人则适合选择冷色调的毛制短大衣，如蓝色、绿色和紫色，这样能够增加整体造型的明亮度。
此外，个人的外貌特点也需要考虑。
长发的人可以选择与毛制短大衣相呼应的颜色来打造整体造型的统一感。
例如，红色的短大衣搭配红色的头发，可以增加整体形象的亮点。
而短发的人则可以选择与毛制短大衣相反颜色的发饰，以营造出对比感。
最后，还需要考虑到场合的特点。
毛制短大衣通常被视为一种休闲和舒适的单品，适合在日常生活和朋友聚会等场合中穿着。
因此，在搭配上要注意避免过于正式或庄重的颜色，以免与整体的风格不符。
《服装心理学》课件
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服装销售中的心理学应用
营销心理学
运用营销心理学原理，了 解消费者的心理需求和购 买动机，制定有效的营销 策略和推广手段。
店面设计心理学
合理规划店面布局和陈列 方式，营造舒适的购物环 境，提升消费者的购物体 验和满意度。
销售技巧心理学
掌握销售技巧心理学原理 ，提高销售人员的沟通能 力和服务水平，促进消费 者购买决策。
需求认知
消费者意识到自身对服装的需 求或愿望。
评估选择
消费者对收集到的信息进行比 较和评估，选择最符合自己需 求的服装。
购后评价
消费者对所购买的服装进行评 价，并可能影响未来的购买决 策。
服装消费动机
功能需求
满足基本的穿着需求 ，如保暖、遮羞等。
审美需求
追求服装的美感和时 尚感，展现个人品味 和魅力。
调查法
案例研究法
通过问卷调查、访谈等方式了解人们对服 装的心理需求和态度。
对特定个体或群体的服装选择和表现进行 深入剖析，以揭示其背后的心理动机和意 义。
02
CATALOGUE
服装与心理的关系
服装与情绪
总结词
服装对情绪有显著影响
详细描述
穿着舒适、符合个人风格的服装可以增强正面情绪，如快乐和自信；相反，穿 着不舒适或不适合自己的服装可能会导致负面情绪，如焦虑和沮丧。
社会认同
通过穿着符合社会规 范或特定群体的服装 ，获得认同感和归属 感。
自我表达
通过穿着表达个人风 格、态度和价值观， 展现个性特点。
情绪满足
穿着某些服装可以引 发特定的情绪反应， 如舒适、自信等。
服装品牌与消费者心理
01
02
03
服装心理学
一、服装的起源1.本能说①适应环境说适应自然环境：地理位置，气候条件，地形地貌适应社会环境：时间、地点和场合②保护身体说保暖御寒：身体防护：保护皮肤和肌肉心理保护：心理减压、寄托装饰美化：美化自身2.满足欲求说①标识身份用量、形、色、质标识②炫耀财富和地位③取悦异性3、精神分析说二：服装消费者的购买动机①求廉动机②求实动机③求新动机④求异动机⑤求名动机⑥求美动机三：印象形成及其特点、印象偏差①一个处于清醒状态的人，能接受物理刺激：光线、颜色、噪声、气味社会刺激：微笑、招手、约会、谈话、争吵②由此可以看出我们是有选择地接受外部刺激的，并且通过与我们已有的经验与知识的融合而被保留下来。
③印象的评定可分为三个方面：a.估价方面，如好——坏；b.力量方面，如强——弱；c.活动方面，如主动——被动。
其中，估价方面是最为重要的，而且是最具区别性的。
印象偏差：第一印象、刻板印象、光环效应（晕轮效应）、首因效应第一印象：两个素不相识的人第一次见面所形成的印象称为第一印象第一印象主要是获得对方的表情、姿态、身材、仪表、年龄、服装等方面的印象。
第一印象的特点：①在第一印象形成过程中，一个人的服装及外观作为披露个人信息的“载体”或“暗示”，起着重要作用。
②第一印象很难改变③第一印象不是无法改变的，随着时间的推移，初次见面的印象是可以修正或改变的。
刻板印象：刻板印象是指社会上对于某一类事物或某一类人产生的一种比较固定的看法，也是一种概括而笼统的看法。
形成途径：a.其一是直接与某些人或某个群体接触，然后将这些人或群体有一些特点加以固定化。
b.其二是根据间接的资料而来。
【社会刻板印象是对社会群体最简单最经济的认识,它有利于对某一群人做概括的了解,但也容易使人形成“先入为主”的偏见,造成社会认知的偏差。
】光环效应：是指在人际交往中形成的一种夸大了的社会印象和盲目的心理倾向。
例：情人眼里出西施首因效应：首因效应指的是人们在对他人总体印象的形成过程中,最初获得的信息比后来获得的信息影响更大的现象。
浅析服装社会心理学
浅析服装社会心理学
服装是一种表达个性和文化认同的方式，因此服装在社会心理学中有着重要的地位。
本篇文章将简要探讨服装在社会心理学中的作用和影响。
首先，服装可以影响人们的自尊心和自尊感。
人们通常会选择穿着符合自己身份和身份认同的服装，因为这可以增强他们的自信和自尊，从而提高他们在社交场合中的表现和互动。
一项研究发现，穿着高级时尚品牌的衣服会使人们感觉更具权威和自尊，而奢侈品牌的衣服则会让人们感觉更自豪和有地位。
其次，服装还可以反映出人们的性格和行为特征。
例如，选择深色或黑色服装的人通常会被视为更加稳重和严肃，而选择明亮色彩或时尚款式的人则会被认为更加开放和有活力。
一项研究发现，穿着运动服装的人在培养积极行为和健康习惯方面比穿着普通服装的人更有利。
第三，服装还可以传达出人们所处的文化和社会背景。
例如，穿着传统中国服装的人会被视为具有浓厚的中国文化气息，而穿着西方传统服装的人则表现出更西化的积极信仰态度。
一项研究表明，穿着具有特定文化和历史背景的服装可以增强人们对该文化的认同感和归属感，同时也可以加强社区和社会的凝聚力。
最后，在现代社会中，人们用服装来表达自己的政治倾向和社会意识。
地球日、同性恋骄傲日等国际节日等纪念活动日的衣着，还有具有政治口号的 T 恤等服装，都可以表达出现代人们对社会问题的重视和追求公平和正义的心态。
总的来说，服装不仅是人们日常生活中的必需品，也是他们对自身身份、文化认同和社会价值的表达方式。
理解服装在社会心理学中的作用和作用，可以帮助人们更好地选择和穿着符合自己身份和文化认同的服装，从而提高他们在社交场合中的表现和提升自信心。
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36
• （7）黑色
•
黑色为无色相无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、
严肃、庄重、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不
祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组
合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相
配。都能取得赏心悦目的良好效果。但是不能大面积使用，
否则，不但其魅力大大减弱，相反会产生压抑、阴沉的恐
空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。
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7
波利菲尔桥
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10
•
色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在
比较中还会显示其相对的倾向性。如同样表现天空的霞光，
用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉很恰当，而描
绘晚霞则需要暖感强的大红了。但如与橙色对比，前面两
怖感。
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• （8）白色
•
白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫
生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更
明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、空 虚之感。
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• （9）灰色
•
灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、
朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色
感觉活泼华丽辉煌跃动炽热温情甜蜜愉快幸福竺但也有疑惑嫉妒伪诈等消极倾向性表含灰的橙成咖啡色含白的橙成浅橙色俗称血牙色与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇儿童青年喜爱的服装色彩
色彩心理分析
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穿衣搭配心理学服装对情绪的影响
穿衣搭配心理学服装对情绪的影响穿衣搭配心理学：服装对情绪的影响穿衣打扮是我们日常生活中不可忽视的一部分。
除了满足基本的保暖和保护身体的需求外，服装还有一种更加深远的影响，即对我们的情绪产生作用。
通过合理的穿衣搭配，我们可以在外部展示自己的个性、情绪和态度。
本文将探讨穿衣搭配与心理学之间的关系，以及服装对情绪的影响。
一、色彩心理学1. 温暖色调与冷色调服装的颜色可以在很大程度上影响我们的情绪。
温暖色调，如红色、黄色和橙色，往往能够激发人们的活力和热情，给人一种温暖、活跃的感觉。
而冷色调，如蓝色、绿色和紫色，更容易带来平静、安详的感觉。
因此，在选择服装颜色时，我们可以根据自己的情绪状态和需求来选择适合的颜色。
2. 明亮色彩与暗沉色彩明亮的色彩通常会使人感到愉悦和愉快，有助于提升积极情绪。
相反，暗沉的色彩往往与低落和忧郁情绪相关。
因此，在心情不佳时，我们可以选择一些明亮、鲜艳的颜色来改善自身情绪状态。
二、服装风格与心理1. 自信与权威穿着整洁得体的正装往往能够让人感到自信和权威。
这主要是因为正装给人们一种专业、可靠的形象，使得他们更容易获得别人的认可和尊重。
因此，对于重要的商务会议和正式场合，选择合适的正装穿搭将有助于提升个人的自信心和表现力。
2. 舒适与放松在追求时尚和外表的同时，我们也不能忽视服装的舒适性。
舒适的服装能够让人感到放松和自在，从而减轻压力和焦虑。
对于日常生活中的休闲时间或者假日度假，选择适合的舒适服装将有助于让我们的心情放松并享受生活。
三、服饰与自我表达1. 个性与独特每个人都有自己独特的个性和风格，而服装是一种很好的展示和表达方式。
通过穿着特别的服装，我们可以向他人传达自己的兴趣爱好、性格特点或者态度观念。
因此，在选择服装时，我们可以根据自己的喜好和个性来进行搭配，从而表达真实的自我。
2. 情绪与表达服装也可以成为表达情绪的一种方式。
通过选择不同的服装细节、图案和图案，我们可以向他人传达不同情绪的信息。
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⑶ 服饰色彩与心理、性格
• 服装设计的色彩在体现人们的年龄、性格、消费心理上各自有所不同。在年 龄心理上的反映差异是非常大的。如青年人对色彩要求鲜艳、明快、活泼、 对比强，以适应他们那种单纯、直观、活泼的心理要求。中年人对色彩要求 漂亮而引人注目，要柔和含蓄、鲜明而不俗气、高雅而又大方，这是一种主 观理智的色彩。老年人对色彩的要求是稳重、含蓄、漂亮、高雅。在考虑服 装配色时，也应对不同穿着对象的个性进行具体分析，以达到色彩个性和人 个性相协调。同时，色彩运用得当，又能使人的精神面貌更健康。例如，性 格开朗的人，宜穿白色或暖色系的高明度、低彩度的服装，不适宜穿黑色和 寒色系的低明度、低彩度的服装；性格温和的人，适宜穿柔和而彩度较低、 中明度的服装，却不宜穿高明度、高彩度的服装；理智的人，适宜选用柔和 的冷色或黑色、白色，不宜选用温暖而强烈的色。
⑵ 服饰色彩与肤色
• 在服装设计过程中，肤色也是服装色彩中不可忽视的条件色。服 装色彩的美，是人体着装后默契配合而形成统一美感的一种状态。 在设计时，必须对人的肤色与服装色作整体的思考，这样才是整 体、科学、艺术的构思方式。正确地运用服装配色，还能起调节 肤色、发色，达到衬托健美肤色和掩饰那些因苍老而粗糙肤色的 作用。考虑肤色与服装色彩的协调和美感时，最好的方法就是注 意拉开两者颜色之间的明度差、纯度差、色度差的距离，即拉开 对比度。总之，在配色时，应掌握好服色和肤色的协调关系。
色彩与服装心理学
CONTENTS
1 色彩基本知识
2
色彩间的搭配
3
色彩与服装心理学
01 色彩基本知识
Part One
关于色彩
• • • • • • 色彩的划分有很多种。不同领域不同专业的划分方法都不尽相同。 在服装色彩中，常见的划分方法有： 1、冷色（蓝色系等）、暖色（红色系等）、中性色的划分。 2、有彩色（红黄蓝等）和无彩色（黑白灰金银）。 其中有彩色根据360度色相环（如下图）又分为： ①相近色（左右30度，如下图中右下角）、②同类色（左右30到60度， 如大红与橙色、大红与紫色，见下图中左下角）、③对比色（左右60到 120度，如红配蓝，如下图中右上）、④互补色（180度，如红配绿，黄 配紫等，如下图左上） • *注：一般谈论服装色彩以第二种划分方法居多。
⑴ 服饰色彩与体型
• 服装穿着于人体，与人的体型有密切关系。从体态上来进行服装 色彩语言的表达，主要利用色彩视错觉来考虑具体的人体体态， 采用适当的服装色彩，使其与着装后的人的精神气质构成一种整 体美感。在选择服装色彩时，针对胖型的人应避免采用扩张感强 的高明度色，如雪白、鲜黄、橘红等，应使用统一色彩。而体型 瘦小的人，宜穿着扩张感强的明亮色调，使比例得到相对调整， 产生视觉上的美感。
Part two
色彩搭配分类
有彩色和无彩色的搭配
有彩色与有彩色搭配
相近色搭配
互补色搭配
同类色搭配
对比色搭配
相近色搭配（这种色彩搭配在2011年春夏成为趋势之一）Fra bibliotek互补色搭配
*注：以上图片前三张为Burberry2015ss秀场图片，后两张为 Gucci2014aw秀场图片。可以看出，最近的色彩搭配趋势更倾向于此类。
色彩本质与服饰色彩的构成
• 色彩是由于光的作用而产生的。太 阳的色光照射到不同的物体上，由 于光的作用和不同物体对光的不同 吸收率和反射率，因而产生了丰富 的色彩，也就是我们所见到的物体 色彩。色彩、款式、材质是构成服 装的三大要素。在这三个要素中， 色彩是首个要素，可见色彩在服装 设计学中的重要性。
同类色搭配
对比色搭配
这是一种比较极端的搭配现象，纯色
与纯色相搭配。
在这样的搭配中就要注意强化与弱化。
第一种：改变色相
此图是将大红色色相改变，变成 玫红与正绿色搭配。
第二种：降低其中一种色的明度或纯度。
第三种是调整面积比例（如穿红色裙子配绿色细腰带点缀）。
03 色彩与服装心理学
Part three
• 服装色彩是服装设计中一项单独的要素，由于服装与人 类的生活密不可分，所以，服装色彩的审美与整个社会 审美意识有着内在联系。通过研究影响服装色彩的各因 素，把绘画色彩艺术融合到服装设计中，设计师就能按 不同消费者定位，从色彩影响因素与消费心理的共鸣点 入手创作出被不同人群认同的作品。
谢谢观赏
• 服装色彩的构成有以下三种属 性：①实用性：保护身体，抵 抗自然界的侵袭。②装饰性： 色彩本身对服装具有装饰作用， 优美图案与和谐色彩的有机结 合，能在同样结构的服装中， 赋予各自不同的装饰效果。③ 社会属性：它不仅能区别穿着 者的年龄、性别、性格及职业， 而且也表示了穿着者的社会地 位。
02 色彩间的搭配