中外影视广告差异
中西影视广告比较分析
中西影视广告的比较分析还记得春晚那个赵本山的小品“捐助”吗？一个短短几分钟的小品穿插了“搜狐网”、“搜狗拼音输入法”、“国窖酒”等众多的植入广告和广告语，给人带来了一种时尚、雷人的感觉，除了这点，它们更可代表着数以千万计的收益呢……不要说是小品，随着现代影视行业和商业广告的不断发展，影视广告的运用越来越丰富，尤其是在电影和电视剧中的地位愈来愈重要，然而，在其发展的道路上存在着什么样的特点以及带来了哪些影响和问题仍有待进一步的研究分析。
1、影视广告的概念及其产生与发展所谓影视广告，又称隐性广告和植入式广告，是相对于“显性广告”而言的，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。
企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。
但因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也降低了。
于是在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
早期的隐性广告多出现在电影中，在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。
此后，国外大量的影视剧中都出现了隐性广告。
例如，《外星人》中主人公用“里斯”的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完糖果后，即与小主人成了好朋友。
该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。
在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。
从电影《大腕》、《十面埋伏》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。
隐性广告在影视片中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等看到隐性广告的巨大效用，纷纷寻求可以运用隐性广告的传播载体，于是，在很多的电视节目中渐渐出现了大量的隐性广告，可谓无时、无处不在。
浅析中外影视广告设计中的差异
中生 智 。 突然他 看 到桌 子上 的可 口可乐 瓶子 ， 灵 机一 动 。将 答案 写在 纸上 塞在 瓶盖 中 ，送 给 了求助 的 同
伴， 同伴 高兴 的取 出答 案并 抄在 自己的试卷 上 ， 紧 张
初 人 们做 广 告 的 目的也 仅 是 简单 的想要 推销 产 品 ，
并 未 意识 到创意 的重要 性 ， 也 没 有 想过 更 多 的 表达
企业所 带 给消 费者 的长远 利益 。 想要 做一 流 的企业 ，
费者 的注 意并 让他们 购 买 ，需 要从 广告 创意 中下 功
夫。 中 国的影视 广告 多为 叙述 式表 白。 再 通过 直接 反 复述 说来 强调 产 品的特 性 和功能 。 如整合 ， 并 配 以音 乐 、 独 白等特 效最 终达 到视 听合一 的
效果 。
索 中 国特色 的广 告发展 道 路 。 （ 一） 各具 特 色的创 意表现 创 意是 影视 广告 的灵 魂 ，一件 产 品想 要 吸引 消
中 国广告 相 对 于 国外 的 广告 而 言起 步 较 晚 ， 最
告 一经 播 出 ， 立 刻吸 引 了大批 消费 者 的热切关 注 ， 因
为广告 背景 以苏 格 兰城堡 为 主要场 景 。所 以整支 广 告 自然 流露 出了欧式 贵族 般 的气质 ，广 告 中背景 音
是 促 销产 品 ， 促 成 销 售 策 略； － －是 提 升 品 牌形 象 。 积 累无 形 品牌 资产 。为 了有 效 的实 现 这 两个 目的 ， 我 们 必须 从 创 意 、 视觉 设 计 、 后期 制 作 三个 方 面 切 入 。 这 样 有利 于 我们 客 观 的分 析 国 内外 的 影视 广 告 ， 探
试析中外影视广告创意的差异
文 化背 景 主要 包括 政 治环 境 、 民族 文化 、观 众 理念 和 影视 广 记得 。没有 很 好 的发挥 影 视广 告 视觉 和 听觉 综 合感 官 的效 果 ，其 告 发展 的历程 等 多个 方面 ，这 些 因素都 可 以广 告的创 意 。 １ ． 受 中国儒 家 思想 的影 响 在 中 国几千 年 的 发展 历 史中 ，一 直 是受 到儒 家 思想 的 影 响，
现全 篇 台词 的，他 们 善于 巧 妙的 利用 表现 要 素来 创 造 独特 的 风格
中 国人 所有 的个性 发 展都 是 建立 在人 际 关系 上 ，对 于人 格 从来 没 与美 好 的意 境 。如 拉 波水 泥粘 胶 之修 女 篇 ，设 计者 用 教堂 圣 洁 的 有 自己的评 判 标准 ，所有 的 标准 都是 来 自其 他 人 的评价 。中 国的 灵歌 取 代 了语 言 ，用 几位 修 女的 表情 变 化烘 托 出 了特 定 的环境 氛 成 年人 的他 人 意识 和 群体 意 识非 常 强烈 ，受 社会 道 德 的约 束十 分 围 ，把 不 同年 龄修 女 的心 理活 动表 现 的酣畅 淋漓 。 严 重 。而在 外 国 ，人 们追 求 个性 和独 立 ，所 以他 们 的 影视 作 品中 充满 强 烈 的个人 主 义 色彩 。在外 国影 视 作 品 中，把 “ 性 ”元素 作 为 诉求 手段 ，通过 破 坏举 动 来变 现 张扬 的个 性 ，而 这类 创 意在 中 三 、创 意的 叙述 １ ． 叙 述 内容 不 同 影 视广 告 除 了要 描绘 出文化 背景 和 表现 形 式之 外 ，其 重 点还
的 差异 。
一
大众 所 熟悉 的笑 星 却 生硬 地 药 品疗效 结 合在 一起 ，并 没有 给观 众 带来 欢 乐 ，反 而让 观众 怀 疑 药品 的真 实性 与 可靠 性 。３ ． 中 国的影 视广 告 中太 多 多余 的 旁 白 ，几乎 每一 秒 都存 在 台 词 。这些 年 的广 告都 存 在这 个 问题 。脑 白金广 告 是这 一类 广 告 的典 型代 表 ，虽 然 说很 成 功 ，但 是成 功 的地 方在 于 “ 今 年 过节 不 收 礼 ，收礼 只 收脑
从创意视角看中西电视广告差异
从创意视角看中西电视广告差异摘要：本文主要通过对中西方经典电视广告作品进行举例分析，探讨中西方电视广告创意的差异化表现及原因分析，以期对如何促进我国电视广告创意事业的发展，提供一些有益的借鉴和参考。
关键词：中西电视广告；创意；差异中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0101-01一、电视广告创意的概念和内涵广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
电视广告创意就是将科学的抽象创意概念给予具像化地艺术呈现的创新性思维活动。
实际上，这个概念涉及到广告创意的思维方式、广告创意的核心诉求、广告创意的表现形式等，这也是我们进行中西电视广告创意差异性研究的几个方面。
二、中西电视广告创意差异的具体解析(一)思维方式各具特色1、直觉思维与逻辑思维中国传统思维重视经验悟性直觉，重内省顿悟，重类比和推理，具有模糊性、具像性等思维特点；而西方传统思维重视理性逻辑，重实验验证，重归纳和演绎，具有精确性、抽象性等思维特征。
中国人更容易对一种非抽象的经验事实发生兴趣，并直接推出判断，而西方人则往往需要通过调研或者实验的方式形成概念和结论。
2、群体思维与个体思维中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用。
这里我们以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。
(二)广告诉求侧重不同中国思维的感性、模糊性和功利性等特征，使得中国当代电视广告作品大多以产品的核心层次为重点展开诉求，强调商品的功能和效应。
而西方电视广告作品更多的是将产品作为一个整体来进行“品牌形象”诉求。
(三)具像化表现差异1、广告语言运用的差异性中国广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强。
西方广告的画面、声音和广告语的运用则具有震撼性和冲击力。
中外广告美学的差异-最新文档
中外广告美学的差异一、中外广告文化的差异中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。
在这种文化的熏陶之下，中国人普遍形成了重感情、讲仁爱的性格，同时这种性格往往用含蓄的方式表达出来才能为人所接受。
而西方，自古就崇尚英雄主义，强调个体的独立和主体作用，重视个性的张扬。
从古到今，英雄主义的表现更是比比皆是，如“阿喀琉斯的愤怒”、堂吉诃德的可笑又可悲的英雄主义、鲁宾逊漂流记，尤其是现代的美国，极其崇尚个性、追求自由。
在这种文化的熏陶下，广告的创意也突出一种个性、宣扬英雄主义的情结。
中外在电视广告领域的差异与西方和中国传统美学上的主要差异――即写实与写意的差异不谋而合。
二、中外广告风格的差异大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
例如做茶饮品的广告就会举着产品说：某某茶，经过多少多少环节的精心制作，芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发；做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋……而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。
如：依卡路的洗发水广告，十分生动，创新幽默，一对情侣要去约会，女主人要回去洗漱打扮，而让男主人在客厅等待，女主因为陶醉在依卡路的香气中而无法自拔，让男主慢慢地等待，等女主出现以后才发现男主已经白发苍苍。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
三、中外广告创意的差异很多人都说中国的广告创意水平很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我认为这些观点过于偏激，有崇洋媚外之嫌。
初中语文教案：比较中外电视广告,探究文化差异
这篇文章旨在比较中外电视广告，探究文化差异。
本篇文章分为四个部分，分别为中外广告对比、文化特点的剖析、文化差异引发的分析、以及如何撰写与展示文化差异的分析。
相信这些内容将为您提供非常宝贵的参考。
一、中外广告对比中国与西方在广告制作上的方式可能存在明显的不同，因为每个文化都有其自己的语言表达和社会背景。
在中国，一般会选择以商业邀请（一般以特价推销为主）的方式来进行广告的推广。
而西方广告则普遍以情感营销为主要战略，试图将产品与品牌形象联系起来。
由此可见，中西方在广告领域的文化焦点有所不同。
在电视广告的表现形式方面，中方广告通常采用快速切换镜头的方法以求引起观众的注意，但其文化传达方式还很直率、普通，以突出产品作为广告的主题。
而西方广告则通常以情感表现力把品牌形象与产品融为一体，以此创造一个更简洁、代码化、精美的效果。
通常在演示广告中，西方广告会用愉悦和值得信任的情感状态引人注目。
这种状态能够增加观众的构想力，收集品牌和正在推销的产品，以促进行动的思考。
可以说，中西方在广告类型，审美和文化符号的运用方面存在明显的差异。
二、文化特点的剖析在中国文化中，人们对威望、权利、让步的敏感程度比较高。
在电视广告中，中国经常使用明星和知名人士作为代言人来表达产品的美好可信的性质。
这一往往可以是中国广告中重要的习惯和传统的表现形式。
而在西方文化中，人们注重自身的权利，愿意表现自己的独立性和独特性。
在广告制作方面，西方广告很少采用大明星和知名人物来代言，因为这可能会让人感到做作和不真实。
这一特点是西方广告的文化传承和表现形式。
在音乐和语言方面也显示出了巨大的差异。
在中国传统文化中，音乐和语言之间有较强的联系。
电视广告往往采用长久的旋律，并以清晰的语言表达和深刻的寓意为特色。
相反，西方广告常采用简短的旋律和比较幽默的语言表达方式，旨在改善观众的思维，激发他们参与和解释。
三、文化差异引发的分析由于不同国家之间的不同文化和审美影响，广告制作方采用的方法也不一样。
中外影视广告创意对比及启示
中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。
影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。
广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。
广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。
在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。
中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。
首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。
其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。
当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。
因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。
论述中外广告的异同点
论述中外广告的异同点一．相同点：1.中外广告都注重广告的广泛信息传达，而不仅仅在乎经济效果。
2中外广告都体现出传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化以及广告创意的人性化。
3中外广告在表现方式上都注重视觉和听觉上的感官体验，以比较能为大众接受的方式表现。
二．不同点(一)中外广告形态的宏观差异西方的广告是外向型的，具有很强的扩张性和渗透性。
中国的广告是内敛型的，含蓄、沉稳、凝重。
1、广告诉求点：中国广告目前的主流创意是一种创意的表层模式，大多是直接地推荐。
而外国的广告则是以消费者为中心，往往具备一定的生动的故事情节，重视情感性诉求。
2、广告心理倾向：随大流的从众心理是中国人的心态，但西方人则比较注重个体。
3、广告承诺依据：中国传统文化崇尚“自上而下的绝对权威”，在广告中通常以奖章作为承诺的依据。
西方广告更为注重事实的权威。
(二)中外广告形态的微观差异西方广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷。
竞争性较强。
中国广告很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题同时意味深长的优秀作品。
（三）中外广告表达方法比较中国广告语注重解说词等声音造型，表意性强，比较侧重感性认识。
外国广告则通常比较客观，广告语精短。
强调语言的精准．概括以及画面造型语言的推理和联想。
（四）中外广告文化思想比较中国传统思想提倡含蓄，中国广告多以含蓄为美，讲究以情动人和表达的含蓄性，适应了中国人的文化心理需求。
而国外广告则善于直抒胸臆，且往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
具体从以下几点来谈：1中国广告崇尚集体思想，外国广告注重个人思想2“和”与“争”在中外广告中的不同表现：中国的传统文化强调“和”．乃和平，和谐，和美，之谓也。
西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。
3中外广告中的直觉思维与逻辑思维对比：中国广告注重直觉思维。
而西方文化则崇尚逻辑思维。
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影视广告论文
论文题目：浅谈中外影视广告
姓名学号
班级专业
指导教师职称
摘要
中国大陆影视广告从1979年诞生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速进入到现代广告。
今天的中国大陆影视广告取得的良好成绩，着实让国人感到一些高兴，但是跨国广告公司介入本国市场，经济全球化趋势成为必然，使得各种西方思想强烈冲击着本土文化。
西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景，同样的西方广告市场冲击着中国本土广告市场，是西化还是固我？鲁迅先生曾说过：“取之精华，去其糟粕，要学会‘拿来’”。
我们应少一些自满，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深层次地挖掘本土文化之人文精神，吸取西方广告的经验和创作方式，结合我国五千年文化基础，发展我国广告创意特色。
关键词影视广告；创意制作；广告文化
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第1章引言
现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的各各方面，已经成为社会生活中不可缺少的一部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各种信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵深处。
在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。
“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。
谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，有很多人都说中国的广告水平较低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距很大，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异，也并不是不能改变的。
第2章中外影视广告创意制作比较
2.1 创意思维方式不同
创意的思维方式影响着广告制作风格，就中外影视广告的风格来看，每个国家都有独特的广告创意思维，创意思维的养成不是由广告业本身，而是由国家文化决定的，正是这些不同的创意思维使各国广告中不同风格的体现。
2.2 文化接受习惯影响广告设计创作
中外影视广告在创意上的不同多来自于文华底蕴的区别，中国广告文化是由中国五千年文化的影响和现代西方文明冲击的产物，文化的接受习惯对于广告创意有着重要的影响。
2.3广告片诉求侧重不同
中西方广告作品，在诉求点上各有侧重，这也是中西方广告作品中比较明显的差异。
我国的广告作品诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。
西方广告则不然，它以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。
通过对比中西广告作品我们不难发现，中国广告目前的诉求主流还是一种表层模式，就事论事。
第3章中外影视广告发展新趋势
中国电视广告要走发展自强之路，必须将中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验相结合。
中国虽然不存在一个与西方情况相类似的市民社会，不存在由资产阶级催生出的一个公共领域，但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。
他山之石，未必可以攻玉，但至少在许多细节方面，思路方面提供了不少宝贵的经验。
3.1文化是今后影视广告的主流
好的企业是在乎他本身给大众的印象，而不仅仅在乎经济效果。
中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或者服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。
文化是无形的，特别难操控，文化是现在广电行业比较缺乏的，广告收入不错，人也很整齐，缺的是什么?缺商业文化。
缺整体的文化，总是缺点东西，所以，突然想起一句话，“没有文化的军队是一支愚蠢的军队，愚蠢的军队是不能够战胜敌人的。
”
3.2应培养良好的市场环境
很多企业往往只是形式上委托广告公司代理，实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不从，不少设计师都无一例外地遇到过客户的“指教”，不得不以客户的意志为转移，创造性思维受到极大限制，很难正常发挥设计师的创作水平，甚至自暴自弃只是做点美工活而已，中国的广告业在这样的环境中成长阻力重重。
电视广告作为一种承载文化的媒介，在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了一定的社会责任，是所谓先做人，后做商。
这种理念已经发展成为一种具有示范性和导向性的独特文化形态。
国内一直火爆的哈药六厂系列的公益广告，注重的就是企业的品牌和文化责任，几乎全国人民都知道哈药之后，哈药才打出自己的商品广告。
3.3广告创意应多样化
如今我国主流的企业广告是以亲情、爱情为创意主题，比如中秋节的思乡情，所有的广告公司都围绕这一思乡为主题来制作广告，如果换一种英国广告风格，以幽默的方式制作广告会给观众一种全新的感受，不同国家的文化也被广大群众所接受，但是体现在广告创意中依然是我国固有的文化形式。
广告创意要打破这种思维模式站在世界的角度上才能使我国广告真正意义上走向世界。
第4章影视广告制作流程
4.1 前期制作
前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。
而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。
拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。
4.2 后期制作
特效镜头的制作—特效镜头是指拍摄无法直接得到的镜头。
早期的影视特效大多是通过模型制作、特殊摄影、光学合成等传统手段来完成的，主要在拍摄及冲印的阶段中完成。
计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以通过计算机科技来制作完成，所以更多的特殊效果就成为后期制作的工作。
但是，并不是所有镜头均可通过特效镜头拍摄，特效镜头无法拍摄到一般有两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在；二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中。
结论
以上所陈述的影视广告创意方面的差异是从整体特征而言，不否定存在个别特例。
中外影视广告创意方面的差异涉及两个层次的意义：一是中外影视广告各具特色，二是中外影视广告间有相互借鉴的因素。
寻找中外影视广告的差异不是为了证明中国广告不如国外，而是为了找出特色与差距，帮助我们发扬优秀广告传统的同时学习国外优点，促进中国影视广告特色的国际化，中外广告文化的差异多样复杂，在此以创意为切入点，抛砖引玉。
新的世纪有新的要求，中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国广告片创意水平提高到新的高度。
中外广告既有共同之点，也有相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。
参考文献
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2 J·托马斯·拉塞尔. 克莱普纳广告教程. 中国人民大学出版社，2005 3崔银河. 影视广告编导与制作. 中国传媒大学出版社，2007
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5 贾洪芳.广告策划.北京大学出版社，2010
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7倪宁.广告新天地.中国轻工业出版社，2003
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