优秀影视广告分析
影视广告软文案例分析
影视广告软文案例分析最近，一款名为《星云侠》的热门科幻电影在大银幕上燃情上演。
该片以宇宙探险为主题，故事情节扣人心弦，场景壮观震撼。
与此同时，伴随着电影上映，各大电视台纷纷推出了与《星云侠》相关的广告软文，力图通过剧情推广，吸引更多观众购票观影。
下面，我们就来分析一些有代表性的《星云侠》影视广告软文案例，看一看它们的营销手法和效果。
案例一：在某电视台黄金档的《星云侠》广告，镜头一瞬间定格在主角战斗的震撼画面上。
背景配乐激昂，文字浮现在画面上方：“重新定义宇宙探险！”接着，广告陈述了电影的特点和卖点：宏大的宇宙场景、紧张刺激的战斗场面、无限可能的未来世界。
最后，广告以飞速切换的画面展示了电影的主要角色和特效场景，给人带来一种令人兴奋和期待的感觉。
该广告凭借刺激的场景和紧凑的节奏，吸引了观众的眼球，成功引起了对电影的好奇和兴趣。
案例二：某电视台选择了一种极简的方式来宣传《星云侠》电影。
广告长宽比例1:1，画面中只有一个镜头，背景为明亮的星空。
第一眼看去，似乎什么都没有，但是不久后，一个小行星匀速飞过，迅速改变了观众的注意力。
在动画的辅助下，广告图片中央浮现了《星云侠》的商标和片名，并伴随着文字提示：这个夏天，与《星云侠》一起感受真实的星际探险。
这种简洁而又神秘的广告手法，激发了观众的好奇心和想象力，同时也突出了电影的科幻特效和探险主题。
案例三：某电视台的《星云侠》广告里，一位年轻男子面对着屏幕，他身着电影中主角的战斗服装，表情严肃。
背景环境宛如宇宙，星辰闪烁。
男子一边捧着电影票，一边向观众传递着强烈的情感：“《星云侠》带给我无尽的勇气和对未知世界的渴望！这个电影是我成长中最重要的一部作品！我保证，你不会失望！”该广告通过真实的观众推荐和情感共鸣，让观众与主角产生了紧密的连接，为电影打造了一种亲情化和信任度。
通过以上案例的分析，我们可以看出《星云侠》的影视广告软文都充分利用了剧情、特效和观众情感等因素，成功吸引了观众的关注。
影视广告案例分析
影视广告案例分析分析的标准：●Was the product shown prominently the first time it wasmentioned●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ?●Was the first shot related to the product story ?how?●Which shot was most memorable ? why?●How did you feel about the product as a result of thecommercial ?did it change your feelings ?how and why?1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”换面描述：万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。
画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。
此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。
用以上起六个标准来分析●广告画面一开始男主角就手持该产品●在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；●这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；●产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;●最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫过于寻找美丽的事物;●在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。
(精品)第三章优秀影视广告的标准
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客户：金佰利有限公司；产品：好奇纸尿裤；时长：32秒。 作品分析：这则广告片真实地记录下了穿着好奇纸尿裤的宝宝和妈妈间的亲密互动， 如各种各样的动作以及开心的嬉戏，生动地体现出好奇纸尿裤透气性强、吸收量大 的特点。薄薄一片能使宝宝感受超凡的轻松干爽，有效地保护宝宝的肌肤免受刺激。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。
重点提示：
1．影视广告的定义是什么？ 2．影视广告的优势是什么？ 3．影视广告如何做到反映原味生活？
课前思考：
可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？
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一、诱惑眼球
广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一 个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。
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2．声音美
解说
影视广告的解说词是影视广告的背景语言。
音响
音响虽然只是非常简单的声 响效果，但假如将某个特定 动作、有趣的画面或商品特 有的属性等配上适当的声响， 就能起到奇特的艺术效果。
音乐
音乐长于表现情感，能给人们的 情绪以极其强烈的感染，同时， 音乐还能够体现运动、变化，具 有从发展中表现主题形象的性能。
01 02
“AIDMA”法则
如何诱惑受众眼球
05 （一）“AIDMA”法则
D
购买欲望(Desire)。
I
有效广告必须能激 发消费者对产品或 服务的兴趣。
OPTION
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OPTION
03
OPTION
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M 记忆(Memory)。
A
有效广告的内容、声 音、画面等必须能引 起消费者的注意。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。
那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。
一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
中麒影视广告案例分析
中麒影视广告案例分析----广泽牛奶广告一直是人们关注的，现在中麒影视同大家一起分析一下广告案例。
表面看来这不过是“广泽牛奶”的一句广告语，但是更是一个幸福家庭的表现。
表达大众家庭的和谐，一种美好情感，亲情，母爱父爱的意境的凝聚。
“光泽牛奶，新鲜到家”也是广泽对消费者的一句承诺。
广泽牛奶，新鲜大家，一直受到人们传送，当然也可以说中国广告在温情家庭类广告中取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“广泽牛奶”电视广告品牌形象的温馨定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的温暖，堪称是具有中国特色的经典之作。
“广泽乳业”国家级重点农业产业化龙头企业。
生产高质量的产品，是企业的一贯的追求!为消费者送新鲜、送营养、送健康、是企业时时刻刻的责任。
目前，公司主要生产纯牛奶、酸牛奶、乳饮料、奶粉及奶酪等五大类100余种产品。
其中广泽纯牛奶、益生菌酸牛奶、草莓、核桃、麦香等风味乳饮料系列产品，自上市以来一直畅销不衰，深受消费者喜爱。
中麒在“广泽牛奶”的广告中，把“和谐”与“健康”完美的相结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的品牌，“广泽牛奶，新鲜到家”也让消费者深刻的记住，广泽牛奶的新鲜到家，可谓是深刻打动了消费者的心灵。
以家庭为主题，家人的相亲相爱，和谐共处，突出了中国人质朴的求和谐爱家庭的品质。
据调查显示，广告产生的所有对消费者的心灵震撼都来自这个情节，这支广告为企业创造了巨大的销售收入。
广泽牛奶的广告案例在轻松愉悦的音乐背景下，这则家庭广告篇给观众展现了一个和睦的家庭，在相互对唱“光泽的牛奶，新鲜到家，嘞哦的嘞哦的嘞伊哦~”很真实的体现到家庭的相信相爱，以孩子为中心的三口之家，能够在晴朗的清晨，享受纯牛奶的清香，简单的事情往往是最真切幸福的感受。
在这个广告中中麒影视没有采取明星广告的路线，针对广泽牛奶的产品特性，以及广泽乳业集团的企业文化，我们在广告中选择了代表中国家庭的一家人。
在广告中祥和朴实的一家人在唱歌，欢快的节奏，歌词突出主题，同时广告主题在视觉听觉上更加完美。
影视广告 案例
影视广告案例影视广告是一种通过影视媒体传播产品、服务或品牌信息的广告形式，它具有视觉冲击力强、传播范围广、影响力大等特点，是企业推广产品和提升品牌形象的重要手段。
下面将通过几个具体的案例来分析影视广告的特点和效果。
首先，我们来看一则汽车广告的影视案例。
某汽车品牌在一部热播电视剧中进行了植入式广告，剧中主角驾驶该品牌汽车出现在多个镜头中。
这种形式的广告不仅能够将产品形象和品牌概念深入观众心中，还能够借助电视剧本身的影响力，将品牌信息传播给更多的潜在客户。
通过这种方式，汽车品牌成功地提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多消费者的关注。
其次，我们可以看到一些电影前的预告片广告。
在一些大片上映之前，会播放一些品牌的广告预告片，这种形式的广告具有很强的视觉冲击力和吸引力，能够吸引观众的注意力，让观众在观影前就对该品牌产生了认知和好感。
这种形式的广告适合于一些大型品牌或者高端品牌，能够借助电影的热度和观众的情绪，让广告效果更加显著。
另外，一些影视剧中的插播广告也是影视广告的一种形式。
在电视剧或者综艺节目中，会插播一些品牌的广告片，这种广告形式能够与节目内容相互呼应，让广告更加自然地融入到观众的视听体验中。
这种形式的广告不仅能够提升品牌知名度，还能够在观众心中留下更深刻的印象，对品牌的推广和营销效果非常显著。
综上所述，影视广告作为一种重要的广告形式，具有很强的传播力和影响力。
通过影视广告，企业能够更好地推广产品和提升品牌形象，吸引更多的消费者关注。
在选择影视广告形式时，企业需要根据自身品牌定位和产品特点，选择合适的影视广告形式，以达到最佳的广告效果。
总的来说，影视广告是一种非常有效的广告形式，它能够借助影视媒体的力量，将产品信息和品牌形象传播给更多的潜在客户。
企业在进行影视广告投放时，需要根据自身的品牌定位和目标受众，选择合适的广告形式和媒体平台，以达到最佳的广告效果。
希望通过以上案例的分析，能够对影视广告的特点和效果有更深入的了解，为企业的广告营销策略提供一些参考和启发。
优秀影视广告的标准
优秀影视广告的标准影视广告是一种重要的营销手段，它能够通过视觉和声音的双重冲击，快速吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息，引发消费者的购买欲望。
因此，优秀的影视广告必须符合一定的标准，才能够取得良好的营销效果。
首先，优秀影视广告的标准之一是创意独特。
在当今竞争激烈的市场环境下，消费者对于平庸、俗套的广告已经产生了审美疲劳，因此，一则优秀的影视广告必须具有独特的创意，能够让观众眼前一亮，留下深刻印象。
创意独特的广告往往能够吸引更多的关注，提升品牌知名度，为产品或服务赢得更多的市场份额。
其次，优秀影视广告的标准之二是情感共鸣。
情感共鸣是影视广告传播的核心。
通过情感共鸣，广告能够触及消费者的内心，引发共鸣和共情，从而引发消费者的购买欲望。
优秀的影视广告往往能够通过精准的情感定位，打动观众的心弦，让观众在观看广告时产生共鸣，从而对产品或服务产生认同感，愿意购买并推荐给他人。
第三，优秀影视广告的标准之三是信息准确。
影视广告的目的之一是传递产品或服务的信息，因此，广告中所传递的信息必须准确清晰。
广告内容应该简洁明了，突出产品或服务的特点和优势，让观众一目了然，形成对产品或服务的正确认知。
同时，信息准确的广告能够树立品牌形象，提升消费者对产品或服务的信任度，为品牌积累良好的口碑。
最后，优秀影视广告的标准之四是传播渠道多样化。
随着互联网和移动互联网的发展，消费者获取信息的渠道变得多样化，因此，影视广告的传播渠道也需要多样化。
除了传统的电视广告外，互联网平台、社交媒体、移动应用等也成为了重要的广告传播渠道。
优秀的影视广告需要根据产品或服务的特点，选择适合的传播渠道，将广告内容精准地传递给目标受众。
总之，优秀影视广告必须具备创意独特、情感共鸣、信息准确和传播渠道多样化等标准。
只有符合这些标准的广告，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得良好的营销效果。
希望广告创作者们能够在创作影视广告时，牢记这些标准，不断提升广告的质量，为品牌营销注入新的活力。
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潘婷广告
这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。
她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。
这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。
片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。
在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。
显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。
愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。
此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。
另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。
最后潘婷广告语：You can shine！更是点睛之笔，迎合了
潘婷的新主张：发现你的独特光彩。
“Not only your hair can shine, but also yourself ,your soul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。