经 典 影 视 广 告 分 析
媒介素养(ppt 47页)
报刊调适之策
报纸充分发挥自身信息容量大、报道范围广、 易于保存等方面的优势，借此弥补时效性方面 无法与电子传播媒介匹敌的不足。报纸向信息 的深度化发展，提供详细的新闻背景等在广播 电视节目中难以挤进的信息，以此吸引受众。 深度报道、解释性报道、调查性报道等应运而 生。
杂志则在竞争中向专业化方向发展，充分发挥 易于保存，宜于在专题讨论中以充实的内容、 深刻的分析吸引受众的长处，出现了许多满足 不同特点的受众群需要的专业性杂志。
务
媒介语言与现实：符号 · 演绎 · 选择 受众认知结构与差异：心理 · 解读 · 隐
性
媒介传播效果与审查制度：影响力 · 把关
第二节 媒介教育
一、媒介教育之需求
植根于传播学知识生态的变迁，媒介素 养能够使人们在当代传媒环境中针对各 类信息具备一定的选择、理解、质疑、 评估、创造和生产能力 同时逐渐养成思辨性反应能力
1.媒介素养的无意识
人们主观意识的缺乏： 深圳有关调研显示：96%的被访者对“媒 介素养”的认识处于朦胧状态，不了解 社会客观需求的增大： 各种媒体日益发达、深度渗入社会生活 的方方面面，媒介素养可能会在一个人 综合素养中所占的比重日益增加
2.对高科技媒介的“低水平的满足”
早在20世纪30年代初期，英国学者就开始倡行媒介素养教 育，以警惕传媒中的流行文化价值观念，训练青少年抗拒 大众媒介中提供的“低水平的满足” 所谓“低水平的满足”，是指给人带来多半是简单的感官 刺激，过目即忘、了无痕迹的感官快乐。 同样是网络，它既可以让人长时间沉溺于不良网络讯息或 游戏中，也可以成为一种有益的学习工具 成长中要增长见识，学会抗拒不良网络讯息的诱惑，懂得 利用网络来开阔视野，丰富知识，需要的正是媒介素养
电视调适之策
广告学概论名词解释(四川农业大学)
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
经典电影美学理论 影视美学课件
运动，甚至无生命事物的运动，例如小溪中水的流动或微风 中树叶的摆动，都立即给予我们以强烈的深度感。
这些幻觉的形成：
视觉滞留 更高级的心理活动 在电影世界中，深度和运动对于我们来说是、都不是确定的
事实，而是一种事实和象征的混合品，它们存在，但不在事 物之中。我们给予了它们这种印象。 它的深度和运动与其说是我们看到的，还不如说是我们想象 出来的，我们通过心理功能创造出了这种深度和运动。
人们一般不会以另一种结构来看它我们倾向于看见一些有内在的连续性或者方向的线条我们可以强迫自己看到两个弯曲的有尖顶的图形即ab和cd可是我们倾向于看到的东西是更为自然的格式塔形态即两条相交的曲线ac和bd我们看一个熟悉或者连贯性的模式时如果有某个部分没有了我们会把它加上去并以最简单和最好的格式塔来感知图9有12个圆圈排成一个椭圆形旁边还有一个圆圈尽管按照接近性原则它靠近12个圆圈中的其中一个但我们仍把12个圆圈作为一个完整的整体来知觉而把单独一个圆圈作为另一个整体来知觉
我们看一个熟悉或者连贯性的模式时，如果有某个部分没有 了，我们会把它加上去，并以最简单和最好的格式塔来感知 它
我们倾向于把它看作一颗星，而不是五个构成此图的V形
图9有12个圆圈排成一个椭圆形，旁边还有一个圆圈，尽管按照接近性 原则，它靠近12个圆圈中的其中一个，但我们仍把12个圆圈作为一个完 整的整体来知觉，而把单独一个圆圈作为另一个整体来知觉。这种完整 倾向说明知觉者心理的一种推论倾向，即把一种不连贯的有缺口的图形 尽可能在心理上使之趋合，那便是闭合倾向
图10所示。观察者总会将此视作猫头鹰图形，而不会视作其他分别独立 的线条或圆圈。
当相似和不相 似的物体放在 一起时，我们 会把相似的物 体看作一组
中国电影产业的行业分析报告
中国电影产业的行业分析报告姓名学号：周坤龙N*****所在院系：文学院学科专业：戏剧影视文学目录一行业简介1定义2大电影产业链包含的主体与收入构成3电影产业三个环节:制片、发行和放映4中国电影的票房分账二行业生命周期分析1市场增长率、需求增长率2产品的技术水品发展3总结三行业市场结构分析1供需关系2行业竞争者3市场集中度四行业竞争格局分析1行业中现有企业的竞争格局2供应链分析3产业格局的发展五行业发展的影响因素1行业的发展环境2中国电影行业的发展趋势3中国电影行业的投资机会4其他可能存在的风险5典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。
作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。
2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。
一、行业简介1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。
传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放“）的一体化流程。
而广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。
广义的电影产业链突破了影院的空间，使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。
(精品)第三章优秀影视广告的标准
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客户：金佰利有限公司；产品：好奇纸尿裤；时长：32秒。 作品分析：这则广告片真实地记录下了穿着好奇纸尿裤的宝宝和妈妈间的亲密互动， 如各种各样的动作以及开心的嬉戏，生动地体现出好奇纸尿裤透气性强、吸收量大 的特点。薄薄一片能使宝宝感受超凡的轻松干爽，有效地保护宝宝的肌肤免受刺激。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。
重点提示：
1．影视广告的定义是什么？ 2．影视广告的优势是什么？ 3．影视广告如何做到反映原味生活？
课前思考：
可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？
04
一、诱惑眼球
广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一 个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。
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2．声音美
解说
影视广告的解说词是影视广告的背景语言。
音响
音响虽然只是非常简单的声 响效果，但假如将某个特定 动作、有趣的画面或商品特 有的属性等配上适当的声响， 就能起到奇特的艺术效果。
音乐
音乐长于表现情感，能给人们的 情绪以极其强烈的感染，同时， 音乐还能够体现运动、变化，具 有从发展中表现主题形象的性能。
01 02
“AIDMA”法则
如何诱惑受众眼球
05 （一）“AIDMA”法则
D
购买欲望(Desire)。
I
有效广告必须能激 发消费者对产品或 服务的兴趣。
OPTION
02
OPTION
03
OPTION
04
M 记忆(Memory)。
A
有效广告的内容、声 音、画面等必须能引 起消费者的注意。
2020年广东广州中考语文试卷(解析版)
看脊、照壁
高浮雕
人物神仙 刘关张、八仙、三官、寿星等
看脊
高浮雕、立体圆雕
博古杂宝 八宝、暗八仙，三官、寿星
脊座
浅浮雕
这字纹样
吉祥祝语、名家诗句
正脊小品、楹联
浅浮雕
（选自《岭南广府地区灰塑装饰艺术保护研究》）
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（ 1 ） 以下关于“灰塑”的表述，符合文意的一项是 A. 灰塑是一种建筑类别，大量应用在建筑物的屋顶和墙体上。 B. 岭南地区的灰塑能留存至今，主要原因是其更能耐受低温。 C. 广府灰塑多应用在可受日光和风雨的部分，潮汕灰塑则相反。 D. 灰塑不可预制，陶塑构件可预制，灰塑题材比陶塑的多一些。
5. 阅读下面的文字，填入横线处最合适的一项是 广福戏台藏身于荔湾区恩宁路的粤剧艺术博物馆，是一座纯木结构建筑。这座古色古香的大戏台依
水而建，一年四季都有免费演出，市民可以在水边凭石栏赏粤剧。文佳来到广福戏台，有感而发，写下 一副对联。 上联：登古台唱新韵演尽喜怒哀乐 下联： A. 临碧水着红装遍赏起承转合 B. 入云山对夕阳惯看秋月春花
诗句
送
①
，
别
挥手自兹去，萧萧班马鸣。 诗
②
，
批注 真挚友情，跨越千山万水。 马且嘶鸣，人何以堪？ 只见马行迹，不见归京人。
出处 王勃《送杜少府之任蜀州》 李白《送友人》 岑参《白雪歌送武判官归京》
二、古诗文阅读（本大共3小题，共20分）
16. 阅读下面的文段，完成下列各题。
文帝之后六年，匈奴大入边。乃以宗正刘礼为将军，军霸上；祝兹侯徐厉为将军，军棘门；以河内
自古以来，广东地区就是中西方文化交流的前沿，很多传统工艺的形式都受到了西方文化的影响， 灰塑也是其中之一。而且，岭南地区远离中原，形成了独具地方特色的有丰富想象力的世俗文化。灰塑 题材体现了广府民俗趋吉避凶的心理习惯，蕴藏着祈福和教化的意味。灰塑的取材范围有故事传说、祥
小学生经典古文40篇翻译解释
最值得背诵的小学生经典古文40篇+翻译1、曹冲称象曹冲生五六岁，智意所及，有若成人之智。
时孙权曾致（zhì）巨象，太祖欲知其斤重，访之群下，咸（xián）莫能出其理。
冲曰：“置（zhì）象大船之上，而刻其水痕所至（zhì），称物以载（z ài）之，则校（jiào）可知矣（yǐ）。
”太祖悦，即施（shī）行焉（yān）。
【注释】：①智意：聪明才智②致：送给③群下：部下，下属④咸：都、全部⑤校：考察，衡量⑥太祖悦，即施行焉：太祖（曹操）很高兴，马上照这个办法做了。
【译文】：曹冲五六岁的时候，聪明才智所达到的程度，像成人一样。
有一次，孙权送来了一头巨象，太祖想知道这象的重量，问过属下，都没有提出有效的办法。
曹冲说：“把象赶到大船上，在水面所达到的地方做上记号，再用其他东西代替大象，然后称一下这些东西就知道大象的重量了。
”太祖听了很高兴，马上照这个办法做了。
2、望梅止渴魏武行役（yì），失汲（jí）道，军皆（jiē）渴，乃令曰：“前有大梅林，饶（ráo）子，甘酸可以解渴。
”士卒闻之，口皆出水，乘此得及前源。
【注释】：①役：打仗②失：丧失，失掉，没③汲：水源④军：喻指全军⑤乃：就⑥饶：富足，多⑦饶子：果实结得多⑧闻：听说⑨乘：利用⑩及：到了⑾源：水源【译文】：魏武帝（曹操）行军途中，找不到水源，士兵们都渴得厉害，于是他传令道：“前边有一片梅子林，结了很多果子，酸甜可以解渴。
”士兵听说后，嘴里都流出了口水，利用这个办法部队赶到前方，找到了水源。
【寓意】比喻愿望无法实现，用空想安慰自己。
3、翠鸟移巢翠鸟①先高作巢以避患②，及生子③，爱之，恐坠④，稍下⑤作巢。
子长羽毛，复⑥益⑦爱之，又更下巢⑧，而人遂⑨得而取之⑩矣。
——冯梦龙《古今谭概》【注释】：①翠鸟：即翡翠鸟，雄的叫翡，雌的叫翠，经常栖息在水边的树洞内，捕食昆虫、小鱼。
华电国际-2010-王文琦副总经理在公司安全生产视频会议上的讲话
行项三“ 育教传宣、理治患隐、查检法执进推实扎�动活”年产生
继。 ”设建项三“伍队理管、力能过全修检组机强加步一进要。作工理管修检组机好抓、3 。训教 取吸位单各让�报通行进时及�因原件事查彻要部产生全安司公 �件事”停非“大重和型典对�度力核考、报通的件事”停非“大加步 一进要。故事和”停非“发引大扩题问免避�范防以加施措效有取 采�势趋化劣及题问备设现发时及�作工督监术技和理管备设强加 步一进要。生发的 件事”停非“低降效有�施措性对针定制时及 �训教取吸实切要�题问性头苗、性发频等气电、控热和漏泄”管 和题问术技对�析分因原的件事”停非“ 对大加要。生发复重”停 住抓�理管”停非“强加步一进要。电发保”停非“降力努、2 四“、火灭炉锅对。点疑可何任过放能不决�清查一一要题问理管
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经典影视广告分析任课教师:张清生任课班级:07306 教案首页课程影视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。
掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。
通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。
教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧本基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。
学时100学时作业作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会第一部分课题影视广告赏析教学内容1 影视广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。
掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。
通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。
教学重难点重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式讲授与实训相结合教具多媒体课件作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。
教学内容第一章影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。
现代影视广告主要指电视广告。
因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。
影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。
一、影视广告的发展国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。
1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。
1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式的彩色电视节目问世。
影视广告的播放为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递起到了不可磨灭的作用。
�6�1 中国影视广告的发展在我国影视广告的出现与国外影视广告的首播相差近40年与我国电视的首播相差20余年. �6�1 我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段1979---1985 2.以推销观念为主导阶段1985---1992 3.以营销观念为导向阶段1992---1995 4.整合营销传播阶段1995年以来二、我国影视广告的前景据不完全统计目前我国拥有3亿台以上的电视并以每年5的速度递增全国电视综合的覆盖率为93.7。
现共有354座电视台还有1400多家县级广播电视台1000多家教育电视台3000个以上的电视频道有线用户已超过1亿户。
到目前为止不包括数百家企业有线电视台我国现有电视台总数是日本22倍美国的2---3倍成为世界上电视台最多的国家。
随着技术的进步电视朝着数字化方向发展电脑技术日益渗透到电视节目的制作中。
同样影视广告的设计制作也越来越离不开电脑从二维到三维动画从影视特技到电脑非线性编辑电脑辅助设计大大提高了影视广告的制作效率丰富了影视广告的内容。
随着数字摄像和数字电视的发展以及电视的网络化趋势电脑将进一步介入影视广告的所有领域影视广告的制作技术越来越精良和艺术化影视广告将有更加精彩纷呈的未来。
1.2 影视广告的分类特点一、影视广告的分类 1.根据播放性质划分A、电影广告B、电视广告2.根据制作方式划分A、现场直播广告B、事先录制广告3.按画面形式分 A.静态广告 B.动态广告4.按画源性质分 A.实景广告 B.动画广告5.按记录材料分A.电影胶片广告B.录象带广告 6.按制作出资方分 A.商业广告B.公益广告�6�1 7.按诉求方式分�6�1 A.理性诉求广告B.感性诉求广告�6�1 8.按诉求对象分�6�1 A.消费者广告B.经销商广告 C.生产商广告�6�1 9.按商品生命周期分�6�1 A.导入期广告B.成长期广告�6�1 C.成熟期广告D.衰退期广告�6�1 10.按广告覆盖的区域分�6�1 A.全球广告B.全国广告C.地方广告�6�1 1.3 影视广告的创作原则与运作流程�6�1 一.影视广告的创作原则�6�11.“AIDMA”原则�6�1 Attention:引起注意�6�1 Interest发生兴趣�6�1 Desire产生欲望�6�1 Memory形成记忆�6�1 Action促成行动�6�1 “原则” �6�1 Pieasure:给消费者愉悦的感受�6�1 Progress要有创新与众不同�6�1 Problem:能为消费者解决问题�6�1 Promise具有品牌承诺�6�1 Potential具有推销潜能�6�1 “”原则�6�1 Idea有创意的主意�6�1 Immediate impact直接的冲击力�6�1 Interest具有生活情趣�6�1 Information完整的信息量�6�1 Impulsion:强烈的推销能力�6�1 二影视广告的运作流程�6�1 拍摄前期准备�6�1 影视广告制作的人员构成�6�1 影视广告制作人员一般包括广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。
�6�1 拍摄前准备会议�6�1 拍摄前后准备�6�1 2. PPM会议�6�1 3拍摄�6�1 4后期制作PPM会议制作前会议制作前会议Pre-Product Meeting行内人称为PPM是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议PPM议程将包括□导演阐述导演将结合自己对广告影片整体风格与节奏的理解向客户详细解释实拍分镜头本shooting board沟通确认□美指阐述美指或导演将把选景资料置景气氛图、化妆、服装、道具、演员造型等造型元素向客户提交与确认□演员确认将备选演员资料向客户推荐、确认□其他确认包括灯光影调、音乐风格参考及双方配合事宜如需客户提供的拍摄产品样本客户自备的场景及到位时间等等TipsPPM是影视制作中重中之重的环节作为专业的制作公司所有细节务求获得客户签字认可方可落实执行另一方面作为成熟的客户会派出重要的广告决策人参与PPM一旦所有事项得到清晰决议客户对全片成品的轮廓基本上有了相当的把握到拍片日只需派出较基层的人跟进即可。
小结通过本章的学习学生掌握拍摄的基本概念。
第二章影视艺术语言构成与技法表现�6�1 2.1影视艺术语言的构成�6�1 2.2影视艺术语言的表现技法蒙太奇�6�1 2.1影视艺术语言的构成�6�1 影视艺术语言是由图像和声音这两个重要部分构成其中图像部分起着重要作用.影视艺术语言构成单位有以下几种: �6�1 1.画幅�6�1 电视和电影画幅通常是3:4比值1:1.333 �6�1 特殊的宽银幕、环形电影电视中的169 �6�1 2.画格、画帧�6�1 画格和画帧是电影、电视画面的最小单位。
�6�1 电影胶片每秒24画格电视每秒25画帧。
�6�1 3.画面与镜头�6�1 影视艺术中的画面是客观对象的具体影像不能单独拿出来欣赏. �6�1 镜头两方面的含义:A:指摄象机上的光学镜头B:摄影艺术语言中的镜头. �6�1 4.构图�6�1 影视艺术中的构图是分析画面的组成部分确定画面中的各个组成部分的位置和相互关系是画面达到完美的手段. �6�1 注意:画面的均衡和统一构图的形式感形成画面趣味中心文字与画面搭配和谐视觉上讲究动感的自然与协调. �6�1 5.声音�6�1 包括语言和音乐. �6�1 语言包括画面内的和画面外的. �6�1 音乐具有暗示象征、强化画面、烘托气氛的作用。
�6�1 6.时间�6�1 指一幅广告播出的时间长短如5S10S15S30S1M等也可指一个镜头的时间长短. �6�1 2.2影视艺术语言的表现技法蒙太奇�6�1 蒙太奇-----法语montage的译音是根据影片所要表达的内容和观众的心理顺序将一部影片分别拍摄成许多镜头然后再按照原定的构思组接起来先是使用摄象机手段然后使用剪辑手段�6�1 现代影视的蒙太奇主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
�6�1 一蒙太奇的分类与表现�6�1 叙事性蒙太奇连续式平行式交叉式积累式重复式颠倒式表现性蒙太奇表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身而是为表现某种寓意、精神、情绪它不是表现手段而是目的。
它追求的是镜头与镜头组接后再生的新的含义讲究镜头与镜头之间的对立从而迸发艺术感染力。
、对比式、隐喻式、象征式�6�1 二、蒙太奇技法在影视中的表现�6�1 、构成画面�6�1 、创造影视时空�6�1 、使声音和画面有机结合�6�1 三、蒙太奇技术进行画面组接的规律�6�1 、动接动静接静�6�1 、符合逻辑思维和视觉习惯�6�1 、景别的变化要循序渐进�6�1 、合理运用轴线规律�6�1 、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性�6�1 、把握镜头组接节奏�6�1 四、蒙太奇技术进行画面组接的技法�6�1 、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏�6�1 第三章影视广告创意与设计表现技法�6�1 3.1影视广告创意表现技法�6�1 3.2影视广告设计技法�6�1 3.3影视广告语的创作技法�6�1 3.4影视广告脚本创作与表现手法�6�1 3.1影视广告创意表现技法�6�1 所谓创意就是用极为简洁生动的语言电视画面和文字将某些人们熟悉的基本材料以新的方式进行新的组合构成特定意境使消费者置身其中对广告内涵产生认同与共鸣从而留下较深的印象�6�1 电视广告创意的主要之点在于“诉说什么”和“诉说方式” �6�1 “诉说什么”是广告创意的深刻内涵而“诉说方式”是广告创意的表现形式�6�1 一、影视广告创意的技法�6�1 影视广告创意的技法种类、形象创意技法�6�1 、联想创意技法�6�1 、逆向创意技法�6�1 、扩散创意技法�6�1 、水平创意技法�6�1 、单一性创意技法�6�1 、系列创意技法�6�1 二、影视广告创意的表现方式�6�1 、烘托气氛营造意境�6�1 、注重沟通传递情感�6�1 、转换视角新颖奇特�6�1 三、影视广告创意的表现类型�6�1 、故事型、解决问题型、生活片段型�6�1 、示范证明型、名人型、悬念型�6�1 、广告歌曲型、对比型、动画型�6�1 、幽默型、虚幻型、气愤型�6�1 、讲述型、综合型�6�1 3.2影视广告设计技法�6�1 影视广告的设计不仅是设计人员智慧的运用和艺术的创造而且是成功运行营销活动的一种手段。