国际市场营销学模拟试卷三套及答案
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《国际市场营销学》模拟考试(一)
一、单项选择题(本大题共l5小题,每小题l分,共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.人类的各种需要和欲望是市场营销的 ( )
A.归宿 B.核心 C.出发点 D.本质
2.CE的全称是 ( )
A.拉丁美洲自由贸易联盟 B.拉美一体化联盟
C.安第斯共同市场 D.欧洲共同体
3.将市场研究分探索性研究、描述性研究,因果性研究,预测性研究的分类标准是( )
A.问题的性质和要求 B.问题的性质 C.问题的要求 D.市场竞争状况
4.为了明确市场机会,或为了明确某一问题的性质\情况和原因等而进行的市场研究是( )
A.描述性研究 B.探索性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
5.“请就对咖啡味香糖的偏好程度,在‘很喜欢’、‘喜欢’、‘一般’,‘不喜欢’4种态度中选一”。这种提问方式属于 ( )
A.非结构性提问 B.结构性提问 C.抽样 D.都不是
6.满足消费者需求核心内容是指产品层次中心 ( )
A.有形特征层 B.核心层 C.附加利益层 D.无形特征层
7.在补偿贸易中,交通设施、旅游设施最适于的方式是 ( )
A.直接补偿方式 B.部分补偿方式 C.排他补偿方式 D.间接补偿方式
8.美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时,日本的汽车公司却打入了美国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是 ( )
A.游击进攻 B.迂回进攻 C.蚕食战略 D.渗透战略
9.商品价格形成的二重性是由 ( )
A.商品的二重性决定的 B.商品价值的二重性决定的
C.供求关系的二重性决定的 D.市场的波动性决定的
10.企业以减少产品销售利润为代价,扩大销售量,获得规模效益,赢得市场竞争的定价策略是( ) A.随行就市定价法 B.薄利多销定价法 C.优质优价法 D.差别对待定价法
11.国际市场促销的最基本的策略是 ( )
A.识别/估测目标受众 B.提出购买建议C.决定促销在国际营销中的强度 D.促销信息有效表达12.企业选择中间商的标准不包括 ( )
A.中间商的经济实力 B.中间商的合作态度 C.中间商的专业条件 D.中间商的性质
13.美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区,对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱,属于对国际市场销售渠道的 ( )
A.绩效评估 B.激励 C.监督 D.制约
14.国际市场营销渠道的改进策略不包括 ( )
A.增减渠道中的个别中间商 B.增减某一销售渠道 C.改进整个渠道 D.增减促销措施
15.企业最基本最普遍的定价法是 ( )
A.需求导向定价 B.成本导向定价 C.心理导向定价 D.市场竞争定价
二、多项选择题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16.国际市场文化环境的因素有 ( )
A.物质文化 B.语言 C.教育 D.宗教 E.价值观与态度
17.下列信息中,属于国际营销的决策所需的有 ( )
A.市场规模 B.国际贸易壁垒 C.运输费用 D.政治稳定性 E.企业的潜力
18.新产品战略规划的基本内容包括 ( )
A.战略竞争域 B.竞争对手的对策
19.对消费者而言,商标的功能有 ( )
A.商标代表着产品的质量幽毙,便于选择购买 B.提高购物效率 C.便于企业接受订货D.能吸引消费者对新产品的注意 E.防止被竞争对手模仿
20.在世界市场中采取追随者战略的跨国公司的目标有 ( )
A.保持自身现有的市场地位 B.根据重要发达国家的营销行为,制定公司对策
C.在领导者企业不注意的市场竭力扩大经营活动
D.注意实施市场细分化策略,实行产品差别化,并及时推出产品 E.进攻领导者企业21.下列说法中,关于领导者公司采取相对稳定化的价格策略的说法正确的是 ( ) A.有利于同寡占竞争者和平共处,避免两伤B.有利于在公众中保持公司实力雄厚、经营稳定的形象C.维护消费者对公司产品的信任 D.获取高利润E.避免对市场造成太大影响
22.市场追随者的营销策略有 ( )
A.在产品上实行模仿的集中化发展的策略 B.在定价上实行“随行就市”的策略
C.十分重视市场细分化 D.产品标准化和系列化策略 E.标准化的促销策略
23.适合采用高转移定价的情况有 ( )
A.子公司进口遇到高关税负担 B.投资环境不稳定
C.子公司遭遇到强有力竞争对手,为了进行市场渗透的开拓新的市场
D.子公司存在被东道国没收的风险 E.子公司希望取得当地贷款
24.以下各促销方式中,可以采取人员途径的有 ( )
A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 E.直接推销
25.国际市场人员推销的主要应用范围是 ( )
A.销售工业品 B.向代理商销售消费品
C.向批发商销售消费品 D.向主要零售集团销售消费品 E.针对组织客户推销
三、名词解释(本大题共3小题,每小题4分,共12分)
26.出口代理商
答:
27.独家销售策略
答:
28.商标
答:
四、简答题(本大题共4小题.每小题6分。共24分)
29.简述集中性营销的优缺点。
答:
30.简述跨国公司产生的必然性。
答:
31.简述国际促销的作用。
答: