2019年橱柜行业的市场规模、竞争格局、商业模式及增长潜力分析
厨具行业年度销售总结(3篇)
第1篇一、前言随着人们生活水平的不断提高，厨具行业在我国得到了迅速发展。
在过去的一年里，我国厨具行业面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费需求。
本年度，我国厨具行业整体销售情况如下：一、市场概况1.市场规模据国家统计局数据显示，我国厨具行业市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到2500亿元，同比增长10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2.竞争格局我国厨具行业竞争激烈，主要品牌有方太、老板、美的、苏泊尔等。
这些品牌在技术创新、品牌建设、渠道拓展等方面具有较强的竞争力。
二、销售情况1.销售额本年度，我国厨具行业销售额实现稳步增长，全年销售额达到3000亿元，同比增长12%。
其中，线上销售额占比达到40%，线下销售额占比为60%。
2.产品结构本年度，厨具行业产品结构呈现出以下特点：（1）高端厨具市场持续增长，销售额占比逐年提高；（2）智能化厨具产品逐渐成为市场热点，销售额增长迅速；（3）厨房用具、餐具、厨电等传统厨具产品销售额保持稳定。
3.销售渠道本年度，我国厨具行业销售渠道呈现出以下特点：（1）线上渠道销售额占比逐年提高，电商平台成为厨具销售的重要渠道；（2）线下渠道销售额保持稳定，大型厨具卖场、专卖店等仍是厨具销售的重要阵地；（3）新零售模式逐渐兴起，线上线下融合成为厨具行业销售的新趋势。
三、市场趋势1.消费者需求升级随着消费水平的不断提高，消费者对厨具产品的需求逐渐从实用型向品质型、智能化、环保型转变。
未来，高品质、智能化、环保型厨具产品将成为市场主流。
2.技术创新驱动市场发展厨具行业技术创新日新月异，如智能化、节能环保、健康安全等方面的技术创新，将推动厨具行业持续发展。
3.线上线下融合加速随着互联网的普及，厨具行业线上线下融合趋势明显。
线上线下渠道将相互补充，共同推动厨具行业销售增长。
四、存在问题1.产品质量参差不齐目前，我国厨具行业产品质量参差不齐，部分企业为了降低成本，使用劣质原材料，影响消费者使用体验。
2019年中国定制家居行业市场现状与发展趋势分析报告
图表目录
图表 1：重点推荐公司盈利预测与估值............................................................5 图表 2：地产销售与家具行业的相关性分析.....................................................6 图表 3：地产销售与家具行业之间存在 15 个月的滞后期.................................6 图表 4：2018 年前三季上市定制家居标的中报增长变动情况 ..........................7 图表 5：格力、美的和海尔收入端在历史上均出现过负增长 ............................8 图表 6：商品房每平米价格涨幅收窄 ...............................................................8 图表 7：北京、上海房价年内负增长 ...............................................................8 图表 8：地产开发商拿地情绪明显降低...............................9 图表 9：整体橱柜市场规模 1300 亿元.............................................................9 图表 10：定制衣柜市场规模超过 800 亿元......................................................9 图表 11：整体橱柜行业集中度......................................................................10 图表 12：定制衣柜行业集中度......................................................................10 图表 13：韩国汉森主营业务收入情况 ...........................................................10 图表 14：韩国汉森净利润情况......................................................................10 图表 15：2017 年汉森分产品收入占比.......................................................... 11 图表 16：汉森整装和工程业务增长情况........................................................ 11 图表 17：2017 年汉森分渠道收入占比.......................................................... 11
橱柜行业分析报告
橱柜行业分析报告橱柜行业分析报告一、市场概况橱柜是家居装饰的一部分，是厨房中储存食品和烹饪工具的重要家具。
目前，橱柜行业在中国发展迅速，市场规模不断扩大。
据数据统计，2019年橱柜市场规模达到400亿元，同比增长10%。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，橱柜作为家居产品之一，受到越来越多消费者的关注和追求。
二、市场竞争环境分析1. 品牌竞争激烈：橱柜行业中拥有众多的知名品牌，如欧派、荣昌、索菲亚等，它们在产品设计、质量控制和营销方面都有一定的优势，形成了一定的品牌影响力。
2. 技术创新驱动：随着科技的不断进步，橱柜行业也在不断进行技术创新，如烘干技术、防水技术等的引入，使得产品更加智能化、便利化。
3. 渠道竞争激烈：橱柜的销售渠道主要包括实体店和电商平台。
实体店主要依靠展厅展示产品，提供个性化定制等服务；而电商平台则具有价格竞争的优势，能够提供更多的消费选择。
三、市场驱动力分析1. 房地产市场的发展：随着人们生活水平的提高，房地产市场的发展极大地推动了橱柜行业的快速增长。
购房者在购买新房或二手房后，往往需要重新装修厨房，橱柜成为他们的重要购买对象。
2. 消费升级需求：随着人们对生活品质要求的提升，橱柜不再只是一个功能性家具，更多地成为一种装饰品，人们注重橱柜的外观、材质、功能等因素，对产品的要求越来越高。
四、市场前景分析1. 市场规模持续扩大：随着人口增加和消费水平提高，橱柜市场规模有望继续扩大。
预计未来几年内，橱柜市场将保持10%以上的增长率。
2. 定制化趋势明显：随着人们对生活品味追求的提升，定制化的需求越来越大。
传统橱柜只有标准尺寸的选择，无法满足个性化需求。
而定制橱柜能够满足消费者对尺寸、颜色、功能等方面的要求，因此有着很大的市场潜力。
3. 电商渠道发展迅速：随着互联网的普及，电商渠道对橱柜行业的影响越来越大。
消费者在电商平台上能够方便的比较不同品牌的产品，选择适合自己的品牌和型号。
2019年橱柜与厨电行业比较分析报告
2019年橱柜与厨电行业比较分析报告2019年12月目录一、发展历程与市场规模：橱柜成长、厨电稳健 (5)（一）发展历程：橱柜处于成长期，厨电市场更成熟 (5)1、橱柜产品持续变革，消费趋于环保与厨电一体化 (5)（1）第一阶段：板式家居兴起（1985-1995） (5)（2）第二阶段：橱柜款式、功能明显改善（1995-2000） (6)（3）第三阶段：橱柜材质创新（2000-至今） (6)2、厨电市场发展成熟，传统与新型产品出现分化 (7)（1）第一阶段：家用厨电缓慢兴起（1956-1978） (8)（2）第二阶段：厨电市场高速扩张（1978-2000） (8)（3）第三阶段：新旧厨电品类市场表现分化明显（2000-至今） (8)（二）市场规模：橱柜市场空间大，厨电稳定新品增 (10)1、橱柜行业成长空间广阔 (10)2、厨电行业市场承压，新旧品类增速分化 (11)二、驱动共同因素：地产周期、存量需求和消费升级 (13)（一）地产周期推动行业周期，橱柜、厨电高关联 (13)（二）更新换代、以旧换新的存量需求日渐凸显 (15)（三）消费升级推动橱柜厨电需求释放 (16)三、生产环节：全产业链布局，渠道变革深刻 (18)（一）经营模式：产业链一体化业务模式，实现各环节有效控制 (18)（二）生产模式：自主模式与OEM模式结合，提高生产弹性 (20)（三）销售模式：经销为主，线上、大宗、直营各驱动共同发力 (21)（四）渠道变革：线上渠道发力，精装、整装B端崛起，传统渠道不断下沉 (23)1、橱柜：线上渠道引流加强，精装、整装大宗业务增长 (23)2、厨电：线上零售占比不断提升，工程精装和互联网整装兴起，传统渠道承压不断下 (26)（1）线上格局：京东、苏宁、天猫三强鼎立，新零售正在开启 (26)（2）KA加速下沉拐点显现 (27)（3）精装渠道异军突起 (28)四、市场竞争：品牌、品类、价格竞争差异大 (29)（一）品牌与市场竞争格局：橱柜竞争分散，厨电集中度高 (29)（二）品类经营与扩展：橱柜全屋定制布局，厨电全品类拓展 (31)（三）价格与营销：橱柜价格竞争显著，厨电价格分层明显 (34)五、财务指标比较：橱柜增速高，厨电盈利能力强 (36)（一）收入、利润和增速：业绩暂承压，拐点逐步显现 (36)（二）毛利率和净利率：龙头盈利能力稳健，波动幅度较小 (40)发展历程与市场规模：橱柜成长、厨电稳健。
橱柜调研分析报告
橱柜调研分析报告橱柜调研分析报告橱柜是家居装饰中常见的一个组成部分，对于整体厨房的设计和使用起到至关重要的作用。
本报告通过调研分析了当前橱柜市场的发展趋势、消费者需求以及竞争对手情况，并提出了未来橱柜行业的发展方向。
一、市场概况1. 橱柜市场的规模和增长率根据统计数据显示，过去几年橱柜市场一直保持着稳定的增长态势。
2019年，橱柜行业市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年市场规模将继续扩大，增长率保持在XX%左右。
2. 橱柜市场竞争格局目前，橱柜市场竞争激烈，主要有国内知名品牌和国际品牌竞争。
国内知名橱柜品牌主要有欧派、索菲亚等，国际品牌则包括杜邦、罗蒙等。
国内品牌在本土市场上具有一定的优势，而国际品牌则在高端市场上更为受欢迎。
二、消费者需求分析1. 质量和耐用性消费者对橱柜的质量和耐用性要求较高，因为橱柜是家庭日常使用频率较高的物品之一。
因此，消费者更倾向于购买有保修承诺并且通过相关认证的产品。
2.产品设计和功能性消费者对橱柜的外观设计和功能性也有所要求。
他们希望橱柜能够满足自己的家居装饰风格，并且具备足够的存储空间和合理的布局。
3.价格和性价比价格和性价比是消费者购买决策的一个重要因素。
虽然一些消费者对品牌有一定的忠诚度，但大部分消费者在购买时会考虑到橱柜的价格和性价比。
三、发展趋势分析1.个性化定制随着消费者需求的不断升级，橱柜行业正越来越注重个性化定制。
消费者希望能够根据自己的需求和喜好进行橱柜的设计，为他们提供更舒适和个性化的厨房体验。
2.智能化橱柜智能家居的普及也对橱柜行业带来了新的机遇。
智能化橱柜可以通过感应器和控制系统实现自动开关、温度调节等功能，提高厨房的智能化程度，大大提升了用户的体验。
3.绿色环保橱柜环保已成为当前社会趋势，消费者对橱柜的环保性能要求也不断提高。
橱柜企业需要关注环保材料的使用，并加强环保意识的宣传，以满足消费者对绿色环保的需求。
四、竞争策略建议1.产品品质和售后服务提升橱柜企业应注重提高产品的品质和耐用性，并提供良好的售后服务。
2019-2020年中国橱柜行业市场现状与发展前景分析报告
中国橱柜行业市场现状与发展前景分析报告一、以厨电行业为锚，寻索千亿橱柜市场中的千亿市值公司 (5)二、路径之“同”：橱柜与厨电同时代起步，受益于消费升级及城镇化大趋势 (6)（一）产业链：地产后周期属性强，对上游企业议价能力强 (6)1、家具和厨电行业销售具有较强地产后周期属性 (6)2、上游供应商众多，橱柜/烟机厂商对上游企业议价能力强 (6)3、区域集聚明显，广东、江浙为主要集中区 (7)（二）市场需求：受益于消费升级及城镇化大趋势 (7)三、节奏之“异”：橱柜行业集中度显著低于厨电 (9)（一）行业规模：橱柜市场规模远大于油烟机市场规模 (9)（二）竞争格局：橱柜高度分散，厨电集中度提升 (11)1、橱柜行业集中度低，油烟机行业相对成熟 (11)2、橱柜企业生产规模经济不显著，油烟机企业规模效应明显 (11)（三）销售模式：经销为主、直营为辅，橱柜企业更早切入装修环节 (12)1、橱柜企业经销和工程渠道占比高于油烟机企业 (12)2、橱柜企业更早切入装修环节，橱柜企业配套销售厨电 (13)四、静待花开：千亿橱柜市场是否能够诞生千亿市值公司？ (15)（一）橱柜行业较烟灶等厨电有更高的天花板 (15)（二）橱柜行业较烟灶等厨电有更高的利润提升空间 (16)（三）橱柜企业装修全流程扩展，静待千亿市值龙头公司 (17)1、短期家具企业估值受益于地产销售回暖预期 (17)2、什么样的企业有望成为千亿市值龙头公司？ (18)五、风险提示 (20)图表1：中国橱柜与油烟机行业发展的异同之处 (5)图表2：家具主营业务收入与商品房交房数据相关度高 (6)图表3：油烟机销量与商品房交房数据相关度高 (6)图表4：橱柜上游企业数量变化（个） (7)图表5：厨电上游企业数量变化（个） (7)图表6：橱柜生产企业分布（上市公司） (7)图表7：厨电生产企业分布（上市公司） (7)图表8：中国近年来人均可支配收入增加 (8)图表9：中国城镇化率逐年提升 (8)图表10：油烟机每百户保有量（台） (8)图表11：2005-2017年房屋新开工面积及增速 (9)图表12：2005-2017年商品住宅销售量及增速 (9)图表13：住宅套数与客流量测算 (10)图表14：橱柜客流量测算 (10)图表15：橱柜市场规模测算 (10)图表16：油烟机市场规模测算 (11)图表17：2017年橱柜市场份额 (11)图表18：2017年油烟机零售额份额 (11)图表19：企业单人产出横向比较（万元/年） (12)图表20：企业单人产出纵向比较（万元/年） (12)图表21：2012-2017年油烟机市占率变化（按零售额） (12)图表22：2012-2017年油烟机行业集中度（按零售额） (12)图表23：2018年主要橱柜和油烟机企业销售收入结构-分渠道 (13)图表24：家居装饰及家具行业销售渠道体量拆分（2016年） (13)图表25：家装过程流量切入口 (14)图表26：欧派与志邦家居采购油烟机数量（套/台） (14)图表27：欧派与志邦橱柜油烟机配套率（测算值） (14)图表28：橱柜与油烟机出厂规模比较（不含出口） (15)图表29：橱柜与油烟机终端销售规模比较（不含出口） (15)图表30：西门子品牌油烟机市占率变化 (15)图表31：西门子油烟机价格偏高端（单位：元） (15)图表32：苏宁易购已布局橱柜业务 (16)图表33：国美布局橱柜业务 (16)图表34：近年橱柜企业毛利率低于老板华帝（%） (16)图表35：橱柜企业净利率提升但仍低于老板电器（%） (16)图表36：老板电器与欧派家居收入规模（亿）及增速 (17)图表37：老板电器与欧派家居业绩规模（亿）及增速 (17)图表38：商品房销售同比增速转正时期，索菲亚与老板电器估值中枢上移 (17)图表39：老板电器单季度业绩增速与估值、市值 (18)图表40：欧派家居单季度业绩增速与估值、市值 (18)图表41：上市公司集中于2014年前后开启全屋定制类战略 (19)图表42：主要相关方在整装环节实现多方共赢 (19)一、以厨电行业为锚，寻索千亿橱柜市场中的千亿市值公司华创轻工推出“品牌家居的白银时代”系列报告，坚定看好中国的家居消费品牌化过程以及优秀的品牌家居企业的发展。
橱柜市场调研报告
橱柜市场调研报告【橱柜市场调研报告】概述：橱柜是厨房装修中不可或缺的一部分，随着人们对厨房装修的要求越来越高，橱柜市场也得到了快速的发展。
本报告通过对橱柜市场的调研分析，总结出橱柜市场的现状和趋势。
一、市场规模：橱柜市场在过去几年中呈现出持续增长的态势。
据统计数据显示，2019年我国橱柜市场规模达到了500亿元，同比增长了15%。
预计未来几年，随着人们对厨房装修的需求不断增加，橱柜市场规模还将继续扩大。
二、消费者需求：在橱柜市场中，消费者对橱柜的需求呈现出多元化和个性化的趋势。
一方面，消费者希望橱柜具有高品质、环保和耐用的特点；另一方面，消费者也更加注重橱柜的设计和功能性，希望橱柜能够提供更多的储物空间和方便的使用体验。
三、市场竞争态势：橱柜市场竞争激烈，主要有几大品牌占据了市场份额。
其中，A品牌在市场中占据了30%的份额，B品牌占据了25%的份额，C品牌占据了20%的份额，其他品牌占据了25%的份额。
这些品牌通过不同的产品定位、价格和营销策略来吸引消费者，并保持了较高的市场份额。
四、发展趋势：未来橱柜市场的发展趋势主要有以下几个方面：1. 个性化设计：随着消费者对橱柜个性化需求的不断增加，橱柜企业应注重产品的设计创新，推出更多款式和颜色的橱柜，以满足不同消费者的需求。
2. 产品多样化：消费者对橱柜的需求越来越多样化，橱柜企业应不断推出具有不同功能和风格的产品，以适应不同消费者的需求。
3. 绿色环保：消费者对橱柜的环保属性也越来越重视，橱柜企业应注重产品的环保性能，并推广使用环保材料来制作橱柜。
4. 电商渠道：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过电商平台购买橱柜。
橱柜企业应积极拓展电商渠道，提高线上销售能力。
结论：橱柜市场目前处于快速发展阶段，消费者对橱柜的需求呈现出多元化和个性化的趋势。
橱柜企业应注重产品的设计创新和品质提升，注重绿色环保和电商渠道的发展，以抢占市场份额，实现持续增长。
同时，政府应制定相关政策，推动橱柜行业的健康发展，促进消费者购买意愿的提升。
2019中国定制家居行业深度市场分析报告
房价持续上涨，以一线城市为首的住宅商品房平均面积呈逐渐下降趋势，小户型住宅成为越来越多人的选择，如 2016 年，上海、深圳的 90 平方米以下的小户型住宅占比分别达 49.1%、70.5%，处于绝对主流地位。
目前定制家具行业市场规模约 700 亿元，按照 1 倍加价率，行业出厂价规模测算约在 350亿元。
我们预计未来 5 年定制家具行业的增速仍能维持 20%以上增速，2020 年行业规模将能达到 1,666 亿，考虑农村市场需求，行业空间在 2,000亿规模，出厂价口径在 1,000 亿规模。
全屋定制是行业发展的大趋势。
其中，尚品宅配成立之初就定位全屋定制，至今已发展成产品品类最全的定制家具企业;除此之外，欧派家居成立最早，品类拓展最快，如今已囊括橱柜、衣柜、卫浴、木门等全屋定制产品;索菲亚与好莱客则先后在今年宣布进军定制木门行业，可见除定制柜体类产品，门窗已成为定制家具企业计划开拓的下一个重点品类。
反观家电中的空调行业，2016 年我国家用空调内销量份额 CR3 达 70.08%(格力 42.72%、美的 17.95%、海尔 9.40%)(产业在线数据)，国内零售量份额 CR3 达 63.93%(格力 30.28%、美的 23.56%、海尔 0.09%)(中怡康数据)，远高于定制家具。
出现此差别的主要原因之一就是在众多企业千帆竞渡地抢占市场时，市场对空调的核心需求较为统一，即制冷。
无法很好地提供制冷过去几年企业的营收增长很大一部分来源于渠道红利，一线品牌纷纷加快渠道下沉，完成全国渠道布局。
随着渠道下沉，渠道红利逐渐消失，单品类的增长率同比增速会逐渐下滑。
这将促使企业追寻新的利润增长点，以增长客单值为目的的品类扩张将成为未来家具企业的重大战略之一，完成从单品类向大家居的转型。
目前，不同品类企业都在向全品类方向转型。
另外，从消费端看，消费者对于One stopshopping的需求越来越大，品类扩张将为消费者带来更高效率，同时，消费者越发追求装修风格的整体搭配，全品类品牌更利于实现家居一体化。
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2019年橱柜行业的市场规模、竞争格局、商业模式
及增长潜力分析
目录
一、以厨电行业为锚，寻索千亿橱柜市场中的千亿市值公司 (5)
二、路径之“同”：橱柜与厨电同时代起步，受益于消费升级及城镇化大趋势 (6)
（一）产业链：地产后周期属性强，对上游企业议价能力强 (6)
1、家具和厨电行业销售具有较强地产后周期属性 (6)
2、上游供应商众多，橱柜/烟机厂商对上游企业议价能力强 (6)
3、区域集聚明显，广东、江浙为主要集中区 (7)
（二）市场需求：受益于消费升级及城镇化大趋势 (7)
三、节奏之“异”：橱柜行业集中度显著低于厨电 (9)
（一）行业规模：橱柜市场规模远大于油烟机市场规模 (9)
（二）竞争格局：橱柜高度分散，厨电集中度提升 (11)
1、橱柜行业集中度低，油烟机行业相对成熟 (11)
2、橱柜企业生产规模经济不显著，油烟机企业规模效应明显 (11)
（三）销售模式：经销为主、直营为辅，橱柜企业更早切入装修环节 (12)
1、橱柜企业经销和工程渠道占比高于油烟机企业 (12)
2、橱柜企业更早切入装修环节，橱柜企业配套销售厨电 (13)
四、静待花开：千亿橱柜市场是否能够诞生千亿市值公司？ (15)
（一）橱柜行业较烟灶等厨电有更高的天花板 (15)
（二）橱柜行业较烟灶等厨电有更高的利润提升空间 (16)
（三）橱柜企业装修全流程扩展，静待千亿市值龙头公司 (17)
1、短期家具企业估值受益于地产销售回暖预期 (17)
2、什么样的企业有望成为千亿市值龙头公司？ (18)
五、风险提示 (20)
图表目录
图表 1：中国橱柜与油烟机行业发展的异同之处 (5)
图表 2：家具主营业务收入与商品房交房数据相关度高 (6)
图表 3：油烟机销量与商品房交房数据相关度高 (6)
图表 4：橱柜上游企业数量变化（个） (7)
图表 5：厨电上游企业数量变化（个） (7)
图表 6：橱柜生产企业分布（上市公司） (7)
图表 7：厨电生产企业分布（上市公司） (7)
图表 8：中国近年来人均可支配收入增加 (8)
图表 9：中国城镇化率逐年提升 (8)
图表 10：油烟机每百户保有量（台） (8)
图表 11：2005-2017年房屋新开工面积及增速 (9)
图表 12：2005-2017年商品住宅销售量及增速 (9)
图表 13：住宅套数与客流量测算 (10)
图表 14：橱柜客流量测算 (10)
图表 15：橱柜市场规模测算 (10)
图表 16：油烟机市场规模测算 (11)
图表 17：2017年橱柜市场份额 (11)
图表 18：2017年油烟机零售额份额 (11)
图表 19：企业单人产出横向比较（万元/年） (12)
图表 20：企业单人产出纵向比较（万元/年） (12)
图表 21：2012-2017年油烟机市占率变化（按零售额） (12)
图表 22：2012-2017年油烟机行业集中度（按零售额） (12)
图表 23：2018年主要橱柜和油烟机企业销售收入结构-分渠道 (13)
图表 24：家居装饰及家具行业销售渠道体量拆分（2016年） (13)
图表 25：家装过程流量切入口 (14)
图表 26：欧派与志邦家居采购油烟机数量（套/台） (14)
图表 27：欧派与志邦橱柜油烟机配套率（测算值） (14)
图表 28：橱柜与油烟机出厂规模比较（不含出口） (15)
图表 29：橱柜与油烟机终端销售规模比较（不含出口） (15)
图表 30：西门子品牌油烟机市占率变化 (15)
图表 31：西门子油烟机价格偏高端（单位：元） (15)
图表 32：苏宁易购已布局橱柜业务 (16)
图表 33：国美布局橱柜业务 (16)
图表 34：近年橱柜企业毛利率低于老板华帝（%） (16)
图表 35：橱柜企业净利率提升但仍低于老板电器（%） (16)
图表 36：老板电器与欧派家居收入规模（亿）及增速 (17)
图表 37：老板电器与欧派家居业绩规模（亿）及增速 (17)
图表 38：商品房销售同比增速转正时期，索菲亚与老板电器估值中枢上移 (17)
图表 39：老板电器单季度业绩增速与估值、市值 (18)
图表 40：欧派家居单季度业绩增速与估值、市值 (18)
图表 41：上市公司集中于2014年前后开启全屋定制类战略 (19)
图表 42：主要相关方在整装环节实现多方共赢 (19)。