媒介策划培训
媒介策划知识培训
• 科学、创新和效率地满足客户的需求。
ROI ＝
效果 花费
效力 效率
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广告流程回顾
客户
业务；市场；广告目标
广告公司简报
创意/媒介
创意策略
策略计划
创意与媒介 解决方案
媒介策略 消费者
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媒体简报
媒介策划工作的“天龙八步”
2
竞争分析
3
目标受众分析
8 递交计划
媒介策划
有创意的 7 传播机会
制定传播渠道 战略
• 在不同市场参数下的品牌，有着 不一样的有效频次需求： – 新产品上市…… – 已建立的品牌…… – 竞争非常激烈…… – 全新配方的介绍…… – 新广告片……
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寻找最具经济效益的宣传力度
• 有效到达率的设定
– 目标的设定 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点所需的GRPS – 得出宣传预算
• 计划品牌的背景资料：有关产品的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定 位、知名度等；品牌的营销目标及策略；广告目标，创意及策略；过去的 媒体目标及策略等等；（资料来源：客户的简报，客户提供的销售数据，零售调
研数据，U&A调研，广告策略，广告创意策略，第三方的广告投放监测等)
• 竞争对手的背景资料:竞争对手的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、 知名度等；对手过去的营销,广告以及媒体策略;及我们推算他们的各个目标。
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希望广告影响哪一些人
举例:
投其所好
– 平时很少看电视的上班一族
– 有较多时间阅读月刊及上电影院的年轻女性
– 有不同的生活方式和相同价值观的20-34岁的人
2024年媒体与广告策划培训资料
关键指标解读
流量指标
包括访问量、浏览量、跳出率等，反映网站的受欢迎程度和用户黏 性。
转化指标
包括转化率、购买量、客单价等，反映广告效果和营销活动的盈利 能力。
社交媒体指标
包括粉丝数、互动量、转发量等，反映品牌在社交媒体上的影响力和 受欢迎程度。
优化调整方案
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广告策略调整
根据数据分析结果，对广告策略进行调整，包括 目标受众、投放渠道、广告创意等。
跨行业案例借鉴
引入其他行业的成功案例，如电影、音乐、艺术等，挖掘 其中的创意元素和跨界思维，激发学员的跨界创新能力和 想象力。
团队协作能力提升
团队协作理念培养
强调团队协作在媒体和广告策划中的重要性，培养学员的团队合作意识，提高沟通、协调 和领导能力。
分工与协作实践
通过分组讨论、项目合作等实战演练，让学员体验不同角色在团队中的职责和作用，学会 合理分工和高效协作。
压力管理与心理调
适
针对媒体和广告行业的高压力特 点，提供压力管理和心理调适的 方法和技巧，帮助学员在面对挑 战和压力时能够保持积极心态和 良好状态。
THANKS
感谢观看
预算与时间安排
预算规划
根据广告目标和媒体渠道 选择，制定合理的广告预 算，包括媒体费用、创意 制作费用、人力成本等。
时间安排
制定详细的广告执行时间 表，包括广告制作、媒体 投放、效果评估等各个环 节的时间节点。
资源协调
确保广告执行过程中所需 的各种资源能够及时到位 ，如创意素材、媒体资源 、技术支持等。
户外媒体
包括广告牌、公交车身、地铁广告等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的优势。
投放时机把握
季节性投放
媒介岗位培训计划怎么写
媒介岗位培训计划怎么写一、培训目标随着信息时代的发展，媒介岗位的工作任务变得日趋复杂和多样化。
为了适应这一变化，提高媒介人员的专业水平和工作效率，我们制定了以下媒介岗位培训计划，旨在提高媒介人员的媒介策划、执行、监测和分析能力。
二、培训内容1.媒介概念与方法培训内容：通过理论与实践相结合的方式，向学员介绍媒介的基本概念、媒介的分类和特点、媒介策划的流程和方法以及媒介执行的技巧和注意事项等。
培训内容将涵盖广告、媒体、公关和市场推广等领域。
2.媒介计划与购买培训内容：学员将学习如何制定媒介计划，包括如何制定目标、选取合适的媒介、分配预算、制定投放计划等内容。
同时，学员还将学习如何进行媒介购买，包括如何与媒介代理商洽谈、选择合适的购买方式、了解媒介价格体系等。
3.媒介执行与监测培训内容：学员将学习如何进行媒介执行工作，包括广告投放、合同签署、资源分配等。
同时，学员还将学习如何进行媒介监测和效果评估，包括如何使用数据分析工具、如何监测提报数据、如何根据数据调整媒介策略等内容。
4.媒介营销与策略培训内容：学员将学习媒介的营销原理和策略制定，包括如何制定品牌媒介策略、如何制定产品媒介策略、如何制定市场媒介策略等。
通过实例分析和小组讨论，学员将深入理解不同领域和不同市场的媒介策略制定过程。
5.媒介分析与评估培训内容：学员将学习媒介效果分析和评估方法，包括如何利用各种数据和工具进行媒介效果分析、如何编制媒介效果报告、如何根据报告调整媒介策略等内容。
三、培训方式1.理论课程通过专业讲师授课、案例研究、小组讨论等方式，向学员介绍媒介的基本理论和方法。
2.实践操作安排学员在相关企业或机构进行实地操作和实习，提高学员的实际操作能力和经验积累。
3.开放式讨论组织学员之间的交流和讨论，分享工作经验和行业动态，相互学习和提高。
四、培训对象本培训计划主要面向媒介人员、媒介管理人员、市场营销人员以及相关专业的在校学生等。
五、培训目标通过培训，培养媒介人员的综合能力、专业能力和创新能力，提高媒介人员的市场竞争力和行业地位。
广告业媒介策划培训
广告业媒介策划培训尊敬的广告从业者和媒介策划人员：您是否想拓宽自己的职业发展道路，提升自己在广告业界的竞争力？您是否希望能够掌握最新的媒介策划技巧，推动广告策划工作的质量和效果？如果您的答案是肯定的，那么我们的媒介策划培训课程将是您的最佳选择！我们机构拥有多年的从业经验，专注于媒介策划培训和实战指导。
我们的培训课程汇集了业内顶级媒介策划专家和经验丰富的广告从业者，为您提供全面而专业的知识和技能。
在我们的培训课程中，您将学习到如下内容：1. 媒介策划的基础知识：了解广告媒介策划的基本原理和核心概念，掌握媒体选择和投放的基本方法。
2. 媒体趋势分析：深入了解各类媒体的发展趋势，熟悉新兴媒体平台，并学会如何根据目标受众的特征选择最佳的媒体渠道。
3. 媒体资源评估：学习如何评估不同媒体资源的价值和效果，掌握利用数据分析和市场调研来制定最佳的媒体投放策略。
4. 媒介计划制定：掌握制定全面而有效的媒介策划方案的方法和技巧，包括媒体预算、时间安排和广告创意等方面。
5. 媒体协调与管理：了解媒介投放过程中需要与媒体代理商和供应商协作的关键环节，学习如何高效地管理媒体资源。
通过我们的培训课程，您将能够：1. 提高媒介策划的专业水平和技能，从而在职场中更具竞争力。
2. 了解最新的媒介趋势和技术，转变传统观念，更好地适应行业变革。
3. 掌握媒介策划的核心概念和方法，能够制定出高效且创新的媒介策略。
4. 培养良好的媒介管理能力，能够有效地与媒体代理商和供应商合作，实现共赢合作。
我们的培训课程包括理论学习和实践指导两部分，力求将知识与实践相结合。
课程分为多个模块，根据您的时间和需求灵活选择学习内容。
我们的培训班将限定名额，以保证每位学员都能够获得充分的学习资源和个人指导。
现在就报名参加我们的媒介策划培训课程，让自己在广告业界的道路上越走越宽!在广告行业中，媒介策划是非常重要的一个环节。
一个成功的广告活动需要在适当的时间、适当的地点，以适当的方式展示给目标受众。
2024年文化传媒策划行业培训资料
未来，文化传媒策划行业将面临更多的市场机遇，如新兴媒体平台的拓展、国际市场的开放等。同时，行业也将 面临一些挑战，如市场竞争加剧、政策法规变化等。因此，从业人员需要不断提高自身素养和技能水平，以适应 行业发展的需求。
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核心能力与职业素养要求
创意策划能力
具备敏锐的洞察力和创新思维，能够发掘和整合文化资 源，提出具有市场潜力的创意策划方案。
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分析品牌定位与形象塑造之间的内在联系，提出在品牌定位基
础上进行形象塑造的策略建议。
线上线下营销推广手段介绍
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线上营销推广手段
详细介绍搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销 、内容营销、电子邮件营销等线上推广手段的原 理、策略和实施步骤。
线下营销推广手段
阐述传统媒体广告、公关活动、展会营销、直邮 广告等线下推广手段的特点、适用场景和实施技 巧。
制定详细策划方案及执行计划
策划创意构思
根据项目需求和目标受众分析，进 行头脑风暴，提出具有创新性和吸
引力的策划创意。
制定详细策划方案
包括项目主题、内容、形式、时间 、地点等方面的详细规划。
资源整合与调配
根据项目需求，整合内外部资源， 如人力、物力、财力等，并进行合 理调配。
制定执行计划
根据项目时间表和任务分工，制定 详细的执行计划，确保项目按时按 质完成。
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行业规模迅速扩大
专业化程度提高
创意与创新能力突出
随着文化产业的蓬勃发展，文化传媒策划 行业规模迅速扩大，涉及广告、公关、影 视、出版等多个领域。
行业内专业化分工越来越细，对从业人员 的专业素养和技能要求也越来越高。
文化传媒策划行业注重创意和创新，要求 从业人员具备敏锐的市场洞察力和创新能 力。
媒介计划发展培训
媒介计划发展培训随着社会的不断发展和媒体行业的不断壮大，媒介计划发展培训成为了越来越受欢迎的培训课程。
媒介计划发展培训主要是指根据市场需求和品牌宣传的要求，通过媒介对外部资源的整合，快速迅捷地将企业的产品与服务信息传递给目标受众。
这是一个整体的学科，需要学习者掌握市场营销、媒体推广、数据分析等多方面的知识和技能。
本文将就媒介计划发展培训进行深入探讨，并提出相关建议。
一、媒介计划发展培训的意义和目标媒介计划是企业品牌宣传和推广的重要一环，它能够帮助企业快速迅捷地将产品与服务信息传递给目标受众，提升品牌影响力和知名度。
媒介计划发展培训的意义在于帮助学习者掌握市场推广的新理念和新技术，提高媒介计划的准确性和有效性。
其培训目标主要包括：1. 帮助学习者深入了解市场营销的基本理论和实践技能，提高市场分析的能力，熟练掌握媒体资源的运用和整合；2. 帮助学习者了解并掌握媒介计划的基本流程和步骤，包括目标受众的确定、传播渠道的选择和预算的设定等；3. 帮助学习者掌握数据分析的技能，熟练运用数据工具和软件，进行数据处理和分析，为媒介计划提供科学依据和支持；4. 帮助学习者掌握创意策划的能力，提高对不同媒体表现形式的判断与运用。
二、媒介计划发展培训的内容和方法媒介计划发展培训的内容主要包括市场分析、媒体资源整合、媒介计划制定、数据分析和创意策划等。
培训的方法主要包括理论教学、案例分析、实践操作和个性指导等。
具体来说，主要有以下几个方面的内容和方法：1. 理论教学。
培训课程将重点围绕市场分析、媒体资源整合、媒介计划制定、数据分析和创意策划等理论知识进行讲解和传授。
2. 案例分析。
通过一些成功案例的分析，帮助学习者了解实际的市场需求和产品推广情况，提高学习者的实践经验。
3. 实践操作。
让学习者亲自动手参与到市场分析、媒体资源整合、媒介计划制定、数据分析和创意策划等实际操作中，提高学习者的实际操作能力。
4. 个性指导。
通过和专业老师的一对一交流和指导，并给予针对性的建议和指导，帮助学习者及时克服困难，提高学习效果。
榆中新媒体策划培训
榆中新媒体策划培训随着互联网的普及和社交媒体的兴起，新媒体已经成为了企业宣传推广的重要渠道。
为了适应市场需求，提高媒体推广效果，许多企业开始注重新媒体策划人才的培养。
榆中新媒体策划培训应运而生。
一、培训目标榆中新媒体策划培训旨在提供全面的新媒体知识和策划技巧，帮助学员掌握从策划到执行的全流程能力。
培训内容包括市场分析、用户洞察、内容创作、品牌传播、社交媒体管理等方面的知识和实践经验。
二、培训课程 1. 市场分析：了解市场情况对于策划一个成功的新媒体活动至关重要。
通过市场分析，学员将学会如何识别目标受众、了解竞争对手、掌握市场趋势等，从而为策划活动提供有力支持。
2.用户洞察：学员将学习如何通过数据分析和调研来了解目标用户的需求和喜好，包括用户画像、用户行为分析等。
这样可以帮助学员在策划活动时更准确地把握受众的需求，提供满足他们的内容和服务。
3.内容创作：创作优质内容是新媒体策划的核心。
培训将教授学员如何撰写吸引人的标题、如何运用文字、图片、视频等多媒体手段来创作内容，并讲解如何制作各种类型的内容，如新闻稿、微博、短视频等。
4.品牌传播：学员将学会如何利用新媒体渠道有效传播企业品牌形象，包括如何选取适合的媒体平台、如何制定传播策略、如何分析传播效果等。
这将帮助企业提高品牌知名度和影响力。
5.社交媒体管理：社交媒体已经成为企业与用户互动的重要平台。
培训将教授学员如何管理和运营社交媒体账号，包括内容发布、粉丝互动、危机处理等。
通过学习这些技巧，学员将能更好地与用户沟通，提高用户满意度。
三、培训方式榆中新媒体策划培训采用线上线下相结合的方式进行。
学员可以在培训机构进行面授课程学习，也可以通过网络平台进行在线学习。
培训周期一般为3个月，根据学员的学习进度进行安排。
四、培训收益参加榆中新媒体策划培训的学员将获得以下收益： 1. 掌握全面的新媒体策划能力，可以独立进行新媒体推广活动的策划和执行。
2. 提高对市场和用户的洞察能力，为企业提供有针对性的推广方案。
电通内部培训——媒介策划
电通内部培训——媒介策划介绍电通公司作为全球领先的广告传媒公司，致力于为客户提供一流的广告创意和媒介策划服务。
为了提高员工的专业能力和媒介策划水平，电通公司组织了一系列针对媒介策划的内部培训课程。
本文档将详细介绍这些培训课程的内容和目标。
培训课程内容1. 媒介策划概论•媒介策划的定义和重要性•媒介策划的基本原理和方法•媒介策划的发展趋势2. 媒介策略制定•目标受众的分析和定位•媒介选择的依据和考虑因素•媒介计划的编制和执行3. 媒介购买和投放•媒介投放的环境分析和评估•媒介资源的购买和谈判技巧•媒介投放的效果评估和优化4. 创新媒介策略•社交媒体和数字媒体的应用•移动媒体和虚拟现实的趋势•跨界合作和媒介整合的机会培训目标通过参与此培训课程，员工将能够： 1. 理解媒介策划的基本概念和原理，提高对媒介策划工作的认识和理解； 2. 学会制定有效的媒介策略，包括目标受众的分析和媒介选择的依据； 3. 掌握媒介购买和投放的技巧，提高投放效果的评估和优化能力； 4. 把握创新媒介策略，掌握社交媒体、数字媒体、移动媒体和虚拟现实等新兴媒体的应用； 5. 发现跨界合作和媒介整合的机会，提高整合营销的能力。
培训方式与时间本次培训将采用线上和线下相结合的方式进行，具体安排如下：- 10月1日：线上培训概论部分，学员通过在线视频学习相关理论知识； - 10月5日：线下课堂培训，进行案例分析和实践操作； - 10月8日：线上媒介购买和投放部分的学习，学员继续通过在线视频学习相关内容； - 10月12日：线下课堂培训，进行模拟媒介购买和投放的实践； - 10月15日：线上创新媒介策略部分的学习，学员通过在线视频学习新兴媒体应用案例；- 10月19日：线下课堂培训，学员进行团队合作，讨论跨界合作和媒介整合的机会； - 10月22日：总结和结业考试。
培训效果评估为了评估培训效果，我们将采取以下方式： 1.学员的学习成绩：根据培训期间的考试成绩对学员进行评估； 2. 项目实践分析报告：学员需结合实际项目进行媒介策划分析和报告撰写； 3. 口头报告：学员需在课堂上进行口头报告和互动讨论；4. 培训反馈调查：学员将填写培训满意度调查问卷，评估培训的整体质量。