广告媒体分析(名词解释篇)
广告媒体复习
广告媒体复习一、名词解释：媒体评估：是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
开机率：一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。
接触率：某一媒体在其覆盖面内广告信息触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。
到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。
CPM：千人成本，即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。
CPR：收视点成本，即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。
GRP：毛评点，主要用于评估电波媒体，又称总评点，指广告投放时所有播出档次视听率的总和。
接触频率：是指在一定时间内（通常为4周），广告目标消费者接触广告信息的次数。
有效接触频率：指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。
媒体的质：不能依据统计加以量化，但实际影响媒体投资的因素。
媒体的接触关注度：指的是当消费者接触到媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注的接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触高。
干扰度：是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
编辑环境：媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥的适合程度。
广告环境：媒体所承载的广告所共同营造的媒体环境。
相关性：指产品品牌类别或内涵与媒体内容主题的关联程度。
媒体策略：根据广告产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配运用。
媒体组合：是指在一定时期内，在对各类媒体进行分析评估的基础上，运用两种以上的不同媒体或同一媒体运用两种以上的不同发布形式、不同发布时间的组合方式。
媒体策划：指导广告信息在合适的的时间和地点，通过合适的渠道送达目标受众的过程。
二、简答题1、媒体影响力的大小来自哪些方面？①从量的方面，即媒体覆盖的广度。
（受众角度、媒体角度和区域角度）②从质的方面，即媒体说服的深度。
广告媒体名词解释
广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。
广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。
这些媒体的优势在于覆盖面广，能够同时吸引大量观众或读者，但缺点是成本较高，定位精准度较低。
新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。
这些媒体的优势在于成本低，定位精准度高，能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。
但缺点是覆盖面较小，不能同时吸引大量观众。
常见的广告媒体名词包括：
1.广告主：是指发布广告的个人或企业。
2.广告代理商：是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。
3.广告投放：是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。
4.广告投放计划：是指广告主或广告代理商制定的，关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。
5.广告投放效果：是指广告投放带来的影响，包括曝光率、点击率、转化率等。
6.广告投放费用：是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。
7.广告创意：是指广告的设计和表现方式，包括广告语、图片、视频等。
广告媒体分析简答.论述
广告媒体分析简答.论述二、名词解释1、媒体的定义：简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体2、媒体计划的概念：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌简答：媒体目标、媒体策略、媒体执行方案3、产品的生命周期：指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个主要发展阶段4、行销环境：行销环境包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
5、品类媒体投资的一般值：媒体投资额对市场销售值的比率，即品类媒体投资的一般值6、电视媒体：电视媒体作为电波媒体的一种，它的发展速度非常快，在企业的广告媒体选择中也占据重要的位置。
a、在信息承载能力上，电视具有声音和活动画面的承载能力，为广告创意提供了绝佳的表现舞台。
b、广告效果显著。
C、电视媒体的干扰度高。
d、电视媒体的发展前景较好7、广播媒体：广播也是电波媒体的一种，被称为“轻电视”。
a、广播在接触上比较不受时间和空间的限制。
b、可以延续电视媒体的广告信息。
c、在暴露频次上的要求相对较高8、报纸媒体：报纸媒体是最传统的媒体，也是一种高涵盖且具有说服深度的媒体。
报纸媒体上的信息可以保存，信息不随时间的流失而流失；报纸广告的接收不具有强制性；读者素质高，报纸权威性较强，阅读率高9、电视媒体收视行为调查：电视媒体的收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分析，藉由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。
电视媒体收视行为是电视媒体量上评估的主要依据10、日记法的含义：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况11、个人收视记录器法含义：在各样本户装置记录器，记录器上设有代表收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关，以记录样本衣的家庭成员每天收视情况12、个人开机率：指在特定时段暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率13、对象收视率：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率14、观众组合：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率15、稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据16、订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量17、零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量18、赠阅发行量：发行量中以非付费方式发行出的份数19、刊物读者调查：刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯20、对象阅读率：在固定时间内对象阶层阅读特定刊物的比率21、传阅人口及传阅率：传阅人口可以分为付费阅读人口及传阅人口。
广告学概论--名词解释(1)
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告媒体调查的名词解释
广告媒体调查的名词解释近年来，随着互联网的快速发展和全球市场竞争的日益激烈，广告媒体调查成为了企业营销策划中必不可少的一环。
广告媒体调查，简单来说，就是通过系统性的研究和分析，对不同媒体平台上的广告进行全面、客观的评估和定位，以帮助企业精确选择合适的媒体进行广告投放，从而提高广告效果和回报。
广告媒体调查首先需要对媒体进行分类和认知。
传统媒体主要包括电视、广播、报刊等，而互联网媒体则包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
此外，还可以将媒体划分为主流媒体和小众媒体、本地媒体和国际媒体等维度，以更准确地了解不同媒体的定位和受众。
在广告媒体调查中，进行受众分析是至关重要的一步。
受众分析有助于确定广告投放的目标人群，并了解其特征、需求和行为。
通过对受众的调查和观察，可以确定受众喜好的媒体平台、触达频率、内容偏好等关键信息，为广告决策提供重要依据。
媒体受众的分析还需要考虑一系列因素，如性别、年龄、地域、收入、教育程度等。
不同媒体平台的受众群体会存在差异，因此，广告媒体调查需要通过准确的调查数据和科学的分析方法，对受众群体进行系统化的分类和描述。
只有充分了解目标受众特点，企业才能通过精准投放广告，提高广告回收率。
广告媒体调查还需要综合考虑媒体数据和市场状况。
在数字化时代，媒体的数据统计变得更加全面和准确。
通过研究媒体平台的流量、覆盖率、用户画像等数据，可以评估媒体的影响力和价值。
同时，还需要分析市场状况，了解竞争对手的广告投放情况和手段。
只有系统地进行媒体和市场研究，并综合考虑多个因素，企业才能在广告决策中把握住机遇。
另外，广告媒体调查也需要考虑媒体的可行性和效果评估。
媒体的可行性主要指的是媒体平台的运营模式、广告规模、定价机制等方面，以及广告投放的便利程度和效果追踪能力。
为了评估广告的效果，需要采用一系列客观的指标和方法，如品牌知名度、销售数据、市场份额等，来衡量广告在推广过程中所带来的品牌影响力和销售增长。
广告媒介名词解释
在广告 行业内，也 习惯的称为 暴露频次。
接触频次分 配 （Freque ncy
Distribut ion在）每个 接触频次的 对象消费者 比率（即接 触一次的消 费者的比 率，及接触 2次、3次 、4次等的 消有费效者接比触频 次 （Effecti ve
Network ） 在网络广告 中，指利用 会员站点的 固定空间， 通过单独的 服务器统一 传递广告图 象的网络广 告经营企 业，一个广 告网络可以 拥有大量会 员站点，并 通过广告显 示或点击次 数付酬给广 告站点，或 与广告站点 分享销售后
广告管理 （Advert
isement
Manage
ment） 在网络广告 中，指利用 特定的系统 管理网站或 广告网络播 发的网幅广 告，同时提 供即时的显 示数、点击 数统计，高 级的广告管 理系统还要 能根据访问 者的特点和 时间选择出 现不同的网 紧接广告或 节目 （Back-
视听众 （Audien ce） 看到或听到 广告的人， 如书报杂志 之读者，广 告及电视之 收听（视） 者。 视听众组成 （Audien
ce
Composi tion） 每一个人口 统计特征小 组中视听众 个人的白分 数。 听众接触重 复视度 （Audien ce
Duplicati on） 不只一次接 触单一媒体 或媒体组合 之同一广告 的个人或家 庭总数。 视听众群体 （Audien ce Profile） 接触某媒体 之阅听者的 特征描述。 可供广告的 时段 （Availa bility） 可供广告主 购买的时 段，俚语为 Avail。 视听众平均 收视（听） 率 （Averag
媒体名词解释大全
媒体专有名词解释
• 媒体单元（Media Option):
在媒体类别中实际使用 的创意尺寸或长度，如 电视广告的30秒或15秒、 报纸广告的全版或半版 等规格。
媒体专有名词解释
视听众特性（Audience Prorile): • 媒体载具接触人口的统计变项• 暴露于一个媒体排期计划的家庭或
个人当中，每家庭或每个人平均暴 露次数。
媒体专有名词解释
品牌发展指数（BDI-Brand Development Index): 品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比 率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率， 用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
标板（Billboard): 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中
用以宣示赞助广告主的片段。
媒体专有名词解释
品类发展指数
50
45
（CDI-Category Development Index):
40
• 品类的一个地区（或区隔）
35 30
的销售占总销售的比率除
25
东部
以该地区（区隔）的人口
20
（Net Reach)。
媒体专有名词解释
对象阶层到达率（Target Reach): 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶 层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate） 计算数值。 有效到达率（Effective Reach): 在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3 次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
媒体载具每接触1000人所需支 付金额，在计算上是以媒体单价 除以接触人口，再乘以1，000。
广告媒体形式、术语--名词解释(中英文)
基本术语
英文名：UV (Unique Visits) 中文名：独立访客数 独立访客数 定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量 英文名：Cookie 定义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件， 一些站点使用COOKIES来鉴别站点的 访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行 设置阻止COOKIE文件。
定向功能
英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向 地域定向 定义：根据用户所在的地区来定向投放广告
定向功能
英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向 基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告
定向功能
英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向 行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
英文名：CTR (Click-through Rate) 中文名：点击率 点击率 定义：=点击次数/印象数
如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网 络广告吸引力的一个标志。
基本术语
英文名：Frequency 中文名：曝光频次 曝光频次 定义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
对于CPM的方式而言，如果采用统一的 CPM价格购买，eCPM就等于CPM
对于CPC的方式而言，如果采用统一的 CPC价格购买，eCPC就是CPC
创意和广告位
创意和广告位
英文名：Banner 中文名：横幅 横幅 定义：横向的广告位，常见468*60像素
创意和广告位
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绪论：行销，媒体与消费者名词解释1．行销：广义的行销是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品，价格，铺货和促销。
2．商品：商品是指与消费者实际接触的物质或服务，如快递，航空，通信等。
3．价格：行销上的价格基本上是定价策略，即从生产到包装，运送，各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
4．铺货：铺货在行销上的意义是为了消费者提供购买的方便性，在商品同质性高，产品形象不突出，价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
5．促销：广义的促销，包括广告和促销。
狭义的促销是活动，一般是指以特殊的优惠刺激消费的做法，它对行销扮演的是强心针的作用。
6．媒体：媒体简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可成为媒体，在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体。
7．媒体计划：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
第一章：行销环境分析1.行销环境：行销环境包括市场规模，品牌占有率，产品生命周期，CDI/BDI等。
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否。
2.整体品类的总市场：整体品类的总市场量，是指对某一个品类来讲，在这个品类领域内，市场对这类商品的总的消费量。
比如，对啤酒饮料来讲，整个市场对啤酒的总的销售量，就称为啤酒商品的整体品类的总市场量。
3.品牌占有率，就是指在整体的总市场量内，每个品牌的消费量在总市场量上所占有的比率，称为该品牌市场率。
比如在啤酒市场上，麒麟啤酒的消费量在整体品类的总市场量上所占的比率，成为麒麟这个啤酒品牌的品牌占有率。
4.产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。
5.与产品的生命周期类似，品类的生命周期指的是品类在发展上的不同阶段，品类依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。
6.指数：在媒体作业中，为了更清楚地比较数值之间的差异，或者整合数值单位以利于互相比较，因此引入了指数的概念。
指数的算法是，先把这组数字的最高数字定位100，然后把其他数字分别处以最高数字，在乘以100，就得到指数数据。
7.平均指数：在媒体操作过程中，如果所要评估的项目有两种，因此就涉及到平均指数的概念。
平均指数是指把两项指数加在一起除以2。
在平均指数的情况下，其实是假设两个项目的重要性一样。
8.加权指数：在实际的运用中，媒体操作所要评估的项目常不仅限于两种，各项目的重要性也必须视品类或品牌而定，因此，在操作众多不等值的项目时，必须依加权指数评定。
也就是说，依据项目的重要性不同，设定不同的加权指数。
9.CDI: CDI是评估品类在一个地区发展状况的工具。
CDI（Category Development Index）：品类发展指数，运算方式是：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率*10010、BDI：BDI 是评估品牌在一个地区的发展状况的工具BDI（Brand Development Index）:品牌发展指数，运算方式：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率*100第二章：行销计划的把握（资料无）第三章：媒体特性的把握1.媒体选择：媒体选择包括两个层次的选择：第一个层次为媒体类别选择，主要是分析各类媒体特性，然后依品牌需求选择适合的类别；第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具。
2.户外媒体：广泛的定义是所有存在于开放空间的媒体载具，主要有交通类和建筑类两种类型。
交通类：包括机场内外看板及各种类型载具；建筑类：主要为球场、学校、商场、大楼等建筑物的外墙及顶上的看板、霓虹灯、LED、热气球及其他形式载具。
3.电视媒体：电视媒体是电波媒体的一种，他依靠电波以声音和活动画面的形式来传达信号，是一种效果很好的广告发布载体。
4.广播媒体：广播也是电波媒体的一种，被称为“轻电视”，具有电波媒体的特性。
广播在接触上比较不受时间和空间限制。
广播越来越作为个人化媒体存在，个人化的结果使广播在接触上比较不受时间和空间的限制。
5.报纸媒体：报纸媒体是最传统的媒体，也是一种高涵盖且具有说服深度的媒体。
由于报纸上的信息可以保存，信息不随时间的消失而消失，因此，读者对信息的接受较为深入，商品信息也因此而获得较为完整的理解，因此，报纸媒体在关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告在承载复杂的广告信息方面具有绝对的优势。
6.杂志媒体：作为印刷媒体的一种，杂志是需要花费比价高的金额才能获取的媒体，但也由此使得杂志媒体的读者群素质比较高，阅读人口较为固定，且区隔清晰。
杂志媒体较好的印刷质量，也使得杂志成为一种较好的广告媒体选择对象。
第四章：媒体量的评估1.媒体评估是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中个载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
2.电视媒体的收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分析，籍由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。
电视媒体收视行为是电视媒体量上评估的主要依据。
3.日记法指的是在个样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天的收视状况。
4.个人收视纪录器法是指在个样本户装置纪录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视情况。
5.被动式纪录器法是指在各样本户装置收视纪录器，先将样本户中成员容貌扫描到纪录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现是，纪录器即自动辨认收视者并记录其收视情况，收视者收视时不必再按任何按键。
6.开机率指的是所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
依据不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人开机率两种数据指标。
7.家庭开机率是指在特定时段里暴露与任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
家庭开机率由于是特定时段所有频道开机的总和，因此只分时段而不分频道。
8.个人开机率是指在特定时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率，个人开机率和家庭开机率一样，只分时段而不分频道。
9.收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
10.收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
11.家庭收视率是指一个暴露于特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。
12.个人收视率是指暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的暴露。
13.对象收视人口是指在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。
14.对象收受率是指在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
15.观众占有率是指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
16.观众组合是指一个定时节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
17.发行量是指刊物发行到读者手上的份数。
18.宣称发行量是指由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣传的发行量。
19.稽核发行量是指由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。
稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此比较公正可信。
20.订阅发行量是指发行量中属于长期订阅部分的发行量。
21.零售发行量是指发行量中属于单期购买的发行量。
22.赠阅发行量是指发行量中以非付费方式发行出的份数。
23.刊物读者调查是指刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯/24.刊物接触调查是指由第三单位通过对读者的抽样调查，取得调查地区各刊物的阅读率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等。
25.阅读人口是指在固定时间内阅读特定刊物的人数26.阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
27.对象阅读人口是指在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数。
28.对象阅读率是指在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的比率。
29.阅读人口特性是指每份刊物阅读人口的统计变项结构，包括性别、年龄、教育、职业、收入等。
30.付费阅读人口是指在阅读人口中属于付费取得刊物的阅读人数31.传阅人口是指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。
32.传阅率是指每份刊物被传阅的比率，一份刊物被5个人传阅，其传阅率为5.33.千人成本，又称CPM（Cost Per Thousand），是指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
计算公式：A节目CPM=（A节目广告单价*1000）/（总人口*电视普及率*A节目收视率）34.收视点成本，又称CPR（Cost Per Rating），是指对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费的金额。
计算公式：A节目CPR= A节目广告单价/A节目收视率第五章：媒体质的评估1.媒体的质指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素。
质化因素和量化因素最大的差异是：量化因素计算的是广度及成本效率，而质化指的是说服的深度及效果。
2.媒体的接触关注度指的是当消费者接触媒体时的“质量”，基本的假设是，专注地接触媒体的广告效果，比漫步经心地接触时高。
3.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
4.编辑环境指媒体载具所有提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性，这种适切性表现在载具形象和载具地位两个方面。
5.广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境，对广告环境进行评估的意义在于，如果载具所承载的其他广告都是形象较佳的品牌后哦品类，受连带影响，本品牌也会被消费者归类为形象的品牌。
6.相关性是指产品类别或创意内容于载具本身在主题上的相关性。
第六章：媒体环境分析1、卫星频道：卫星频道是指用户可以通过蝶形接收器接收，但大部分由有有线电视台接受后，再通过有线系统传送给用户，因此，各个市场的有线系统普及率对当地的卫星频道覆盖率具有绝对性影响。
2、无线频道:包括全国频道、省频道和市频道。
用户直接以鱼骨型天线接受，覆盖率主要受电视机普及率的影响。
3、有线频道:用户通过有线系统接受，在一个地区内，不同的系统可能提供不同的频道及覆盖地区。
4、公益频道:就是频道经营者以收取用户费用为经营方式，频道内不再接受广告的频道形式。
第七章：竞争品牌媒体投资分析1、竞争品牌的含义有三个层面：一是同一品类产品中价格与定位类似，铺货路线重叠的品牌；二是品类中的所有品牌；三是任何具有取代作用的商品。
2、SOV（Share of Voice）是通常的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”，计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视率（GRP）.3、SOS（Share of Spending）是指某一个品牌在一个市场中所占有的投资金额的份额，称为SOS。