扬子晚报读者人群分析
对常州地区《扬子晚报》读者市场的调查及评析
ｌ５ ｌ
点依次是信息量大 、 响力大 、 影 内容准确深刻 、 可
信， 选择率分别为７．％ 、 ．％、１ ％、 ３ ６６ ２ ８ １． ９ ％。 ２ ４ ． 关于读者对《 扬子晚报》 的综合评价 ， 调查给 出了一道开放题。读 者的答案较 多， “ 息量 选 信 大” 的排在第一 ， ３． ％， 大众化” １． ％ ， 为 ５８ “ 为 ９６ “ 商业化” 综合性强” 和“ 排第三 ， ８９ 为 ．％。其他
身份种类有近 ３ 种之多 ， ０ 比较 明显地体现了《 扬
调查设计 了一道开放题 ： 如您 出于工作或 假 生活上的需要 ， 想在报纸上刊登广告 ， 您会选择哪
一
子晚报》 大众报特征 ， 可能也显示 了整个区域市 场受众的一般特征 。在统计上 ， 我们把填写在政
府机关 、 企事业单位工作的读者归为一般工作者 ，
一
读者阅读 《 扬子 晚报》 的时间在半小 时左右 和１ 小时左右 的居 多， 分别 占 ４ ．％ 和 ３． ％ ， ４２ ９６ 在 ２小时左右或 以上 的占 ７ ５ 不到半小时 的 ． ％， 占 ８７ 。 ．％
（ ） 二 读者 的主 要评 价
、
调查的统计 结果
（ ） 一 读者 的一 般特征 被调查 的读者 分 布 于 社 会各 个 层 次 ， 职 业 其
三各类媒体期待多赢90年代初江苏商报现代快报在南京报业市场刀刀见血的拼杀将地处南京的党报南京日报新华日报拖入了残酷的报业大战也使它们在坚持党报原则和发扬党报传统特色优势的基础上不断地向新闻规律回归向市场靠拢向生活向百姓向社会贴近终于在今天成就了在全国都可以算得上的一流党报
维普资讯
相 比《 广州 日报》 《 民晚报》 、新 等报纸 ， 扬 子晚 《
献给读者一块美丽清新的园地——兼谈扬子晚报“繁星”副刊
献给读者一块美丽清新的园地——兼谈扬子晚报“繁星”副
刊
申沁宇
【期刊名称】《传媒观察》
【年(卷),期】1997(0)7
【摘要】报纸是由新闻、言论、副刊和广告四部分组成,而副刊主要是指文学副刊。
文学副刊作为报纸副刊的源头,长期以来居于报纸副刊的首席位置。
随着社会的迅
猛发展及人们价值观的嬗变,尽管文学副刊读者减少,而它在今天仍然给生活于喧嚣
尘世的现代人,提供一块恬静美好的园地。
疲惫的人们在那里休息、欣赏、思考与
遐想,用一份平常心去享受舒适洁净,欣赏鲜花绿草,仰望蓝天白云……这些又潜移默
化地陶冶了人们的情操。
【总页数】2页(P49-50)
【关键词】文学副刊;《扬子晚报》;指导性;报纸副刊;自然美;社会美;审美形态;艺术美;天津人民广播电台;读者减少
【作者】申沁宇
【作者单位】扬子晚报
【正文语种】中文
【中图分类】G213
【相关文献】
1.拿什么奉献给你,我的读者——《淮北晨刊》副刊可读性探索 [J], 程文;
2.为巷子里的人办副刊办巷子里人的副刊——兼谈晚报文学副刊的美学追求 [J], 胡继风
3.精心打造副刊园地陶冶读者思想情操 [J], 赖永勤
4.2002年“晶丽达奖”读者园地摄影年赛总评选揭晓－－兼谈对年赛来稿的某些思考 [J], 无
5.繁星满天话“清新”——“许舒亚交响作品音乐会”印象谈 [J], 王宁一
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扬子晚报读者人群分析
《扬子晚报》1、性别特征新生代调查数据表明：从报纸读者性别构成来看，江苏省报纸读者总体男性多于女性，扬子晚报读者性别构成也符合了这一特点。
2、学历特征高学历读者是各报竞相吸引的人群。
扬子晚报四成的读者拥有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例占到了18.9％，高于江苏省报纸总体读者学历水平。
3、读者职位特征从读者职位状况来看，扬子晚报读者职位较高，高职位者比例明显高于江苏省其它报纸。
新生代2005年10月江苏读者调查数据显示，扬子晚报有29.9％的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比例分别为26.3%、14.6%、15.7%。
4、年龄特征25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄段，这个群体也正是广告公司所希望到达的目标人群。
新生代2005年10月江苏读者调查显示，扬子晚报25-44岁的读者比例达到48.5%。
5、个人月收入收入是衡量消费能力的重要指标，正因为如此，这一指标为众多广告主所看中。
新生代2005年10月江苏读者调查数据表明：扬子晚报读者中，月收入2000元以上的高收入读者比例达到24.7%，高于江苏省报纸总体读者的21.5％。
从平均月收入来看，扬子晚报读者平均月收入为1639元，高于江苏报纸总体读者水平，也高于平均每期阅读率排在第二至第四位的报纸。
绝对领先的影响力——八城市新生代的调查数据显示，扬子晚报在苏州、无锡、常州、南通、扬州、徐州、盐城、南京8个中心城市表现出强势领先地位，平均每期拥有的读者规模远远超出其它报纸。
8个中心城市扬子晚报平均每期阅读率为30.9%，有四个城市更是超过40%。
同城媒体读者比例◆《扬子晚报》平均每期阅读率为53%，读者规模为210万人，在江苏报纸市场中列第一位；◆《扬子晚报》独占读者为31.8%，B报纸为21.3%，C报纸为19.4%；◆《扬子晚报》忠实读者比例为89.1%，B报纸为87.2%，D报纸为86.1%，C报纸为84.4%；◆《扬子晚报》读者中近93%的人均为报纸购买读者和家庭订阅读者。
南京都市类报纸的分众化传播策略
为王” 新的内涵。
如果从市 场的角度考虑问题 ， 受众 可
锁定 目标市 场后 ， 针对这一市场 的受众情 况进行媒体 市场 细分 ， 选择合适 的媒体投 放广告 ， 以达到销售额和利润增长 的商业
目的 。
以定 义为 “ 特定 的媒 体或讯息所指 向的 、
２ 、 纸 媒 受 众 从娃 娃 抓 起
众化 ，从 而拥有更 加具体 而稳定 的受众
群， 增强竞争力。 大众 化报 刊 ， 是 以厚报和 综合 内容 面向各类受 众 ；分众化报 刊 ， 是 指 面对一部 分特殊人 群。 内容根据某些受 众 的需要 ， 锁定产品市场的 目标消费群获
告 投 放 的 积极 性 ，报 纸精 做 目标 市 场 ， 牢
受众共享媒介经验的情况”。
２ 、 差异化竞争 的需要 南 京地 区都 市类 报纸市 场是 从上个
取 目标受众 的高 占有 率 ， 提高广告主对广 读 ” 已经成为 《 南京晨报 》 一个品牌栏 目。
牢 锁定需求 、 购买 习惯 、 心 理偏好 等大致 相 同的受众 ， 就容易得到具有相近 目标市 场广告 主的青 睐 ， 使广告的精准投放成为
众化传播的模式 。
１ 、 加入深 阅读元素 ， 靠 内容精做 分众
市 场
、
都市报分众化传播渐成趋势
１ 、 受众 在 不 断分 化
般来说 ，广告 主先 细分产 品市场 ，
都 市报借助 大批专业 记者强 大 的做 内容 的能力 ，精心挖掘更深层次的信息 ， 加入深 阅读元素 ， 并运用更专业 的手段对 信息进行整合 ， 为受众提供 新媒体一 时无
现实 。
世纪八 十年代 中期发展起 来的 ， 作为 中国
扬子晚报受众定位和营销解析
三个力量
在22年的办报历程中，扬子报人以高度的社会责任感， 不断构建、打造和丰富着这张报纸的品牌内涵，逐渐形成了 自己的核心竞争力。扬子的核心竞争力，就是“全面提升公 信力、引导力、影响力，办党和人民都满意的报纸”。而贯 穿于公信力、引导力、影响力这三个力量的动力之源，就是 “社会责任”。
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1
公信力
2
引导力
3
影响力
关于版面
二十多年来，《扬子晚报》版面由最初的4开4版 增至4开16版、20版、48版、64版，南京地区最多 时超过200版,其中的宝贝周刊、声色周刊、成长周 刊、生命周刊、电视周刊、环球博览、主妇时代、 风尚特刊、商界大观、教育资讯、扬子楼市以及家 居、美食、旅游、数码等专刊、周刊也深受读者喜 爱《扬子晚报》的版面不很固定，固定版面有头版 、要闻、国内新闻、国际新闻、体育、南京新闻、 广告版面等。各版面占的份额每一期都有所不同， 相比《人民日报》它的版面更灵活，信息量更大， 内容更丰富。
引导力引导力2公信力公信力1影响力影响力3关于版面二十多年来扬子晚报版面由最初的4开4版增至4开16版20版48版64版南京地区最多时超过200版其中的宝贝周刊声色周刊成长周刊生命周刊电视周刊环球博览主妇时代风尚特刊商界大观教育资讯风尚特刊商界大观教育资讯扬子楼市以及家居美食旅游数码等专刊周刊也深受读者喜爱扬子晚报的版面不很固定固定版面有头版要闻国内新闻国际新闻体育南京新闻广告版面等
特别事件
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定位
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• 2398.1
• 1.4
平均月 平均拥 收入 有房产
• 0.7
对受众参与新闻报道现象的分析与思考-《扬子晚报》为例
对受众参与新闻报道现象的分析与思考-《扬子晚报》为例
随着新闻媒体平台的不断发展，受众参与新闻报道的现象越来
越普遍。
以《扬子晚报》为例，该报以其针对性强、深度适中、新
鲜感十足的新闻报道，吸引了大量受众的关注并促进了其社会影响
力的提升。
一方面，受众的参与为该报提供了新的报道线索和信息来源，
可以更好地反映社会动态和受众关注的话题，丰富新闻内容；另一
方面，受众的参与也可以增强该报的公信力，减少新闻操作的可能性，同时也可以增加新闻传播的广度和深度。
然而，受众参与新闻报道也会面临一些挑战和问题。
首先，受
众的参与可能会引起新闻报道过程中的主观性和偏见。
其次，受众
参与的信息可能存在不实、夸大等问题，需要记者进行核实和筛选。
最后，受众参与的方式和深度也不尽相同，如何平衡受众的参与程
度和新闻报道质量也是一个考量的问题。
针对这些问题，新闻媒体应采取有效的措施，如与受众建立准
确而广泛的互动机制、强化新闻报道的真实性和公正性、加强新闻
记者的专业素养等，以保证受众参与新闻报道的质量和可靠性，同
时增加读者参与互动的更多关注点，从而更好地满足读者需求。
各店报刊杂志征订计划
2012年各店报刊杂志征订计划一、《扬子晚报》弘毅店15份阳光店8份容湖店10份二、参考书籍征订价格1、《餐饮经理人》252/年2、《烹饪艺术家》252 /年3、《美食与美洒》240/年4、《饭店•美食之旅》180/年5、《中国烹饪》180/年6、《天下美食》240/年7、《四川烹饪》108/年8、《读者》96/年9、《宵年文摘》96/年10、《中国大厨》192/年三、办公室征订书籍《餐饮经理人》、《烹饪艺术家》、《美食与美洒》、《饭店、美食之旅》、《中国烹饪》、《读者》、《宵年文摘》、《中国大厨》、《都市丽人•美食堂》、《四川烹饪-食客》、《天下美食》（1944元）四、管理人员杂志征订情况（扣个人）王梅：《读者》、《宵年文摘》、《餐饮经理人》、《烹饪艺术家》；（696元/年）毛锦春：《餐饮经理人》；（252元/年）陈小江：《烹饪艺术家》、《中国烹饪》、《中国大厨〉〉；（624元/年）何龙华：《美食与美洒》；（240元/年）叶灿堂：《演讲与口才》、《市场营销》；（216元/年）孙宁：《收获》、《电脑迷》、《儿童故事画报》、《读者》；（（361.2元/年）倪冬梅：《餐饮经理人》；（252元/年）侯明刚：《烹饪艺术家》、《中国大厨》、《四川烹饪》；（552元/年）张月萍：《餐饮经理人》、《读者》；（348元/年）王活：《餐饮经理人》、《烹饪艺术家》、《美食与美洒》、《《饭店？美食之旅》〉〉、《中国烹饪》、《读者》、《中国大厨》、《天下美食》、《四川烹饪》；（1740元/年）丁宇峰：《烹饪艺术家》、《美食与美洒》《天下美食》；（732元/年）吴洪亮：《烹饪艺术家》、《四川烹饪》、《中国大厨〉〉；（552元/年）陈小明：《中国大厨》；（192元/年）蒋向：《烹饪艺术家》、《餐饮经理人》、《饭店？美食之旅》；（684元/年）王永敢：《餐饮经理人》、《烹饪艺术家》；（504元/年）吴江帆《烹饪艺术家》、《中国大厨〉〉；（444元/年）叶萍：《烹饪艺术家》、《餐饮经理人》；（504元/年）徐云霞：《烹饪艺术家》、《餐饮经理人》；（504元/年）魏永霞：《餐饮经理人》、《美食与美洒》、《读者》；（588元/年）五、各杂志征订明细《读者》5份（王梅、孙宁、张月萍、王洁、魏永霞）《宵年文摘〉〉1份（王梅）《餐饮经理人》10份（王梅、毛锦春、倪冬梅、张月萍、王活、蒋向、王永敢、叶萍、徐云霞、魏永霞）《烹饪艺术家》11份（王梅、陈小江、侯明刚、王活、丁宇峰、吴洪亮、蒋向、王永敢、叶萍、徐云霞）《中国烹饪» 2份（陈小江、王活）《中国大厨〉〉6份（陈小江、侯明刚、王洁、吴洪亮、吴江帆、陈小明）《美食与美洒» 4份（王活、丁宇峰、何龙华、魏永霞）《演讲与人才〉〉1份（叶灿堂）《营销》1份（叶灿堂）《收获》1份（孙宁）《电脑迷》1份（孙宁）《四川烹饪》3份（侯明刚、王洁、吴洪亮）《饭店？美食之旅〉〉2份（王洁、蒋向）《儿童故事画报》1份（孙宁）《天下美食》2 份（王活、丁宇峰）||。
“80后”媒介形象——以《人民日报》、《中国青年报》、《扬子晚报》为例的开题报告
“80后”媒介形象——以《人民日报》、《中国青年报》、《扬子晚报》为例的开题报告一、选题背景和意义随着中国经济和社会文化的快速发展，出现了一代“80后”群体。
作为中国社会的重要组成部分，他们逐渐成为媒介报道的热点对象。
但是，目前对于“80后”媒介形象的研究较为有限，因此，有必要对此进行一定的深入调查和分析。
本研究以三种不同类型的媒体资讯《人民日报》、《中国青年报》和《扬子晚报》为例，从中选取一定数量的关于“80后”的报道，通过对媒体形象的分析，对“80后”的形象进行深入探讨，以期探究这一群体的形象如何在不同的传媒中呈现。
研究“80后”媒介形象，符合当前国内外对于年轻人和网络舆论的重点关注。
而通过调查和分析，能够更好地了解“80后”的生活方式、消费观念、社会责任感、文化品位等方面的情况，对于丰富我们对年轻人及社会文化现象的认识具有重要意义。
二、研究内容和思路（一）选取媒体在该研究中，我们将从《人民日报》、《中国青年报》和《扬子晚报》三家主流媒体中选择一段时间内关于“80后”的报道作为研究材料。
《人民日报》——官方权威的全国性媒体，具有强大的传播力和影响力，与国家政策和民生问题联系紧密；《中国青年报》——多年来一直是青年人热爱的阅读品牌之一，其受众定位与语言特色符合年轻人阅读的习惯和需求；《扬子晚报》——具有地方性和区域性的特点，面向江苏省读者，其阅读群体广泛，包括高校学生、白领、官员等，能较全面的反映当地的社会生活和文化现象。
（二）选取时段选择相同时间段对三家媒体进行调查研究，以保证研究结果的可比性。
时间段的选择应考虑有代表性的特定主题，例如春节、端午节、中秋节等重要节日，或相应的政治、文化等主题，以便将研究对象和研究内容的深度和广度结合。
（三）选取报道选取的报道要与“80后”这一人群密切相关，包括“80后”在工作、娱乐、文化、消费等方面的表现和心态。
对于每种媒体选取的报道数量，应尽可能保证各个媒体的公平性。
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《扬子晚报》
1、性别特征新生代调查数据表明：从报纸读者性别构成来看，江苏省报
纸读者总体男性多于女性，扬子晚报读者性别构成也符合了
这一特点。
2、学历特征高学历读者是各报竞相吸引的人群。
扬子晚报四成的读者拥
有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例
占到了18.9％，高于江苏省报纸总体读者学历水平。
3、读者职位特征从读者职位状况来看，扬子晚报读者职位较高，高职位者比例明显高于
江苏省其它报纸。
新生代2005年10月江苏读者调查数据显示，扬子晚
报有29.9％的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层
管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比
例分别为26.3%、14.6%、15.7%。
4、年龄特征25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄
段，这个群体也正是广告公司所希望到达的目标人群。
新生
代2005年10月江苏读者调查显示，扬子晚报25-44岁的读
者比例达到48.5%。
5、个人月收入收入是衡量消费能力的重要指标，正因为如此，这一指标为
众多广告主所看中。
新生代2005年10月江苏读者调查数据
表明：扬子晚报读者中，月收入2000元以上的高收入读者比
例达到24.7%，高于江苏省报纸总体读者的21.5％。
从平均
月收入来看，扬子晚报读者平均月收入为1639元，高于江苏
报纸总体读者水平，也高于平均每期阅读率排在第二至第四
位的报纸。
绝对领先的影响力——八城市
新生代的调查数据显示，扬子晚报在苏州、无锡、常州、南通、扬州、徐州、盐城、南京8个中心城市表现出强势领先地位，平均每期拥
有的读者规模远远超出其它报纸。
8个中心城市扬子晚报平均每期阅读率
为30.9%，有四个城市更是超过40%。
同城媒体读者比例
◆《扬子晚报》平均每期阅读率为53%，读者规模为210万
人，在江苏报纸市场中列第一位；
◆《扬子晚报》独占读者为31.8%，B报纸为21.3%，C报
纸为19.4%；
◆《扬子晚报》忠实读者比例为89.1%，B报纸为87.2%，
D报纸为86.1%，C报纸为84.4%；
◆《扬子晚报》读者中近93%的人均为报纸购买读者和家庭
订阅读者。
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