市场营销学第三章复习题及答案

市场营销学第三章习题及参考答案

第三章市场营销环境

一、单项选择题

1、下列哪种因素是企业的微观环境因素？（C ）

A、人口

B、购买力

C、公众

D、自然环境

2、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称（ A ）

A、商人中间商

B、代理中间商

C、辅助商

D、供应商

3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为（ B ）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（ C ）

A、供应者

B、竞争者

C、公众

D、中间商

5、下列哪些因素属于宏观环境因素？（ A ）

A、公众

B、代理中间商

C、企业

D、人口

6、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（ B ）

A、会上升

B、会下降

C、大幅上升

D、保持不变

7、下述哪些为取之不尽，用之不竭的资源？（ D ）

A、森林

B、粮食

C、煤

D、空气和水

8、下述哪些为有限但可以更新的资源？（ A ）

A、森林

B、空气

C、煤

D、石油

9、下述哪些是有限又不可以更新的资源？（ C ）

A、森林

B、粮食

C、煤

D、空气

10、消费者支出模式主要受（ A ）的影响

A、消费者收入

B、消费者文化素养

C、消费者家庭生命周期阶段

D、消费者的宗教信仰

11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（D ）

A、大市场营销

B、直接市场营销

C、关系市场营销

D、绿色市场营销

12、如果企业面临的环境是机会多，威胁也高，这种企业业务称（B ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

13、如果企业面临的环境是机会多，威胁低，这种企业业务称（A ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

14、如果企业面临的环境是机会少，威胁高，这种企业业务称（D ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

15、如果企业面临的环境是机会少，威胁也少，这种企业业务称（ C ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

16、对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是（D ）

A、潜在吸引力大的机会

B、成功可能性大的机会

C、潜在吸引力大，成功可能性小

D、潜在吸引力大，成功可能性也大

17、嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种市场威胁的做法叫（C ）

A、反抗

B、减轻

C、转移

D、集团多角化

18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称（A ）

A、消费者收入

B、可支配收入

C、货币收入

D、实际收入

二、多项选择题

1、下列哪些属于企业微观环境因素（ABCE ）

A、企业本身

B、竞争者

C、市场

D、人口环境

E、中间商

2、微观环境因素中的公众包括以下哪些？（ABCDE ）

A、金融公众

B、媒体公众

C、一般群众

D、企业内部公众

E、政府公众

3、企业的竞争者包括（ABCD ）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

E、价格竞争者

4、市场营销环境包括（AB ）

A、微观环境

B、宏观环境

C、人口环境

D、科技环境

E、文化环境

5、企业的微观环境包括（ABCDE ）

A、企业本身

B、市场营销渠道企业

C、市场

D、竞争者

E、公众

6、企业的宏观环境包括（ABCDE ）

A、人口环境

B、经济环境

C、自然环境

D、技术环境

E、政治和法律环境

7、市场营销渠道企业包括（ABCD ）

A、供应商

B、商人中间商

C、代理中间商

D、辅助商

E、企业本身

8、根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分（ABCD ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

E、跨行业业务

9、面对环境威胁，企业采取的对策有（ABC ）

A、反抗

B、减轻

C、转移

D、罢工

E、提价

10、供应商提供的资源有（ABCD ）

A、原材料

B、能源

C、劳动力

D、资金

E、生活用品

11、商人中间商包括（AB ）

A、批发商

B、零售商

C、经纪人

D、银行

E、广告公司

12、辅助商包括（ABCDE ）

A、运输公司

B、仓储公司

C、银行

D、保险公司

E、广告公司

13、消费者信贷主要有（ABDE ）

A、短期内赊销

B、购买住宅分期付款

C、债券

D、购买昂贵的消费品品分期付款

E、信用卡信贷

14、自然资源可分为(ABC ）

A、取之不尽，用之不竭

B、有限但可更新的

C、有限但不可更新的

D、能源