苏州园林旅游产品开发策略研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究随着现代社会的发展和经济的繁荣，人们对于旅游的需求也日益增加。
传统的旅游方式已经不能满足人们的需求，人们开始向往更加个性化、独特化的旅游体验。
因此，文化创意旅游产品成为了现今旅游市场上备受关注的热门话题。
针对苏州这座历史悠久、文化丰富的城市，如何设计和开发出体验经济下的文化创意旅游产品，成为了一个具有挑战性和发展潜力的问题。
苏州是一座享有“人间天堂、园林之都”的美誉的古城，拥有着丰富的历史文化遗产和独特的传统工艺。
文化创意旅游产品的设计应当充分考虑苏州这座城市的特色和地域文化，同时结合现代文化创意的元素，为游客提供独特的、丰富的、有趣的文化体验。
首先，在苏州设计文化创意旅游产品时，可以将传统的苏州园林和传统的手工艺品作为主要元素，通过现代设计手法和科技手段，打造出一个融合传统与现代化的文化创意产品。
如可以将苏州传统的园林景观、园林建筑元素和传统的园林文化融入到新型的互动体验产品中，结合虚拟现实、增强现实技术，为游客提供一种全新的园林文化体验。
其次，在苏州设计文化创意旅游产品时，可以将苏州的传统手工艺品和现代的设计理念融合在一起，打造出具有当代审美价值和文化内涵的艺术品。
比如，可以结合苏州的传统丝绸文化和现代时尚设计理念，设计出以丝绸为主题的文化创意产品，如丝绸围巾、衣服等，通过创新设计和工艺，展示苏州传统的丝绸文化和现代时尚的结合。
另外，可以结合当地的美食文化，设计出以苏州传统美食为主题的文化创意旅游产品。
可以开发出具有苏州特色的美食体验活动，如传统的水乡美食品尝之旅、苏州传统小吃制作体验等，让游客在享受美食的同时，了解和体验当地的传统文化和风土人情。
此外，在苏州设计文化创意旅游产品时，也可以借助数字化技术和互联网平台，开发线上线下相结合的文化创意产品。
比如可以设计一个以苏州传统文化和风景为主题的虚拟旅游平台，让游客在家就可以通过网络参与到苏州的文化体验中，了解苏州的历史文化、文物古迹等。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
苏州作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的文化资源和独特的传统文化。
在体验经
济的背景下，苏州可以通过将自身的独特文化融入旅游产品中，打造具有个性化和差异化
的旅游体验，吸引更多的游客。
苏州可以通过挖掘和利用自身的历史文化资源来设计旅游产品。
设计一条以苏州古典
园林为主题的旅游线路，游客可以通过参观不同的古典园林来感受苏州独特的园林文化。
可以结合苏州传统手工艺品制作的体验活动，让游客亲身参与感受传统手工艺的魅力。
苏州还可以通过文化创意产品的设计来提升游客的体验感。
设计一款以苏州传统文化
元素为主题的旅游纪念品，将传统元素和现代设计相结合，使其更具吸引力和个性化。
可
以设计一系列以苏州美食为主题的体验活动，让游客不仅品味到美食的味道，还可以了解
到美食背后的文化故事。
苏州还可以通过与其他相关产业的合作，设计一些综合性的文化创意旅游产品。
与苏
州的戏曲、绘画、音乐等艺术机构进行合作，设计一条以苏州艺术文化为主题的旅游线路，让游客在欣赏传统艺术的还可以参与到艺术创作中去，体验艺术创作的乐趣。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品的设计和研究可以帮助苏州提升旅游产业的竞争力，吸引更多的游客。
苏州可以通过挖掘自身的历史文化资源，设计个性化和差异化的旅
游产品；通过文化创意产品的设计，提升游客的体验感；通过与其他相关产业的合作，设
计综合性的文化创意旅游产品。
通过这些努力，相信苏州的旅游产业会更加繁荣发展。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，文化创意旅游产品在当今社会变得越来越重要。
作为一个富有历史和文化底蕴的城市，苏州在文化创意旅游产品设计研究方面具有很大的潜力。
在本文中，我将探讨体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究。
苏州是中国历史文化名城之一，拥有丰富的园林、古建筑和传统手工艺品等独特的文化资源。
随着文化创意旅游的兴起，苏州加大了对文化创意旅游产品的开发和研究力度，以提升与时俱进的游客体验。
首先，苏州将传统文化与现代元素相结合。
传统文化在新时代里需要有新的表达方式和呈现形式。
苏州制定了一系列政策，鼓励设计师和创意人士挖掘出更多传统文化的内涵，将其与现代元素相结合，创造出独具一格的文化创意旅游产品。
例如，“寻味苏州”文化创意旅游产品，将苏州的传统美食与现代时尚相结合，设计出一系列独特的美食体验项目，吸引了众多游客前来品味。
其次，苏州注重活化文化遗产。
苏州拥有诸多著名的历史古迹和园林，如拙政园、留园等，这些文化遗产是苏州独特的旅游资源。
在体验经济的推动下，苏州通过设计研究，将这些古迹和园林活化，结合新颖的展示方式和互动体验，使游客能够更好地了解和体验苏州的文化传统。
再次，苏州注重与当地居民的互动。
在体验经济下，旅游已经不再是只是观光，而是更注重与当地社区和居民的互动交流。
苏州通过推出一系列具有当地特色的文化创意旅游产品，鼓励游客与当地居民深入交流，并参与到当地的文化活动中。
例如，苏州开设了传统手工艺品体验课程，让游客亲自动手制作苏州园林中的瓷器和丝绸制品，既加深了游客对苏州传统文化的了解，又给当地手工艺品产业注入了新的活力。
最后，苏州注重科技与创新的应用。
在体验经济的推动下，苏州不断探索科技在文化创意旅游产品设计中的应用。
例如，苏州设计出了一款基于AR技术的游览器，通过手机等设备，游客可以随时随地地了解苏州的历史文化和景点介绍。
此外，苏州还将虚拟现实技术应用于文化创意旅游产品设计中，打造出一种全新的文化体验方式，让游客可以身临其境地感受苏州的文化魅力。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究体验经济是一种以消费者体验为导向的经济模式，它将商品或服务的价值体现在消费者的体验感受中。
苏州作为我国著名的文化古城，拥有丰富的文化资源和悠久的历史，因此在体验经济的浪潮下，苏州文化创意旅游产品的设计研究具有重要的实践意义。
苏州文化创意旅游产品的设计需要充分挖掘苏州独特的文化元素，融入当代审美和科技元素，使之符合现代人对于旅游产品的需求。
可以设计一款结合苏州传统园林元素的APP，游客可以通过这个APP预约参观苏州的各个园林，并可以在APP中了解园林的历史、文化背景以及设计理念，从而提升游客的参观体验。
APP可以提供实时导航功能，让游客更方便地游览园林，提高游玩的效率。
除了APP，苏州还可以设计一些结合传统文化和现代科技的互动体验产品。
可以开发一种VR设备，游客可以佩戴这种设备进入虚拟的苏州园林中，以亲身体验的方式感受园林的美景。
这种方式既能满足现代人对于科技的追求，又能将苏州的传统文化与现代科技相结合，让游客在体验的同时也能增强对苏州文化的理解和认同。
苏州还可以借助传统手工艺品的特点，设计一些具有文化内涵的创意旅游产品，以吸引游客的兴趣。
可以设计一款结合苏州传统刺绣技艺的文化衫，游客可以自己参与绣制自己喜爱的图案，既能锻炼手工能力，又能了解苏州的传统文化。
这种旅游产品设计不仅满足了消费者对于独特、个性化的需求，还能促进苏州传统手工艺的传承和发展。
在苏州文化创意旅游产品设计的研究中，需要注重游客的参与度和互动性。
只有让游客参与才能激发他们的兴趣和热情，增强他们对苏州文化的体验和认同感。
在产品设计过程中，可以采用各种互动方式，比如问卷调查、用户体验测试等，了解游客的需求和反馈，及时优化产品设计方案。
苏州作为我国的文化名城，拥有得天独厚的优势和资源，通过体验经济下的文化创意旅游产品设计和研究，可以更好地宣传和传承苏州的文化，推动苏州文化产业的发展，提升苏州旅游业的竞争力。
苏州市旅游开发战略研究
苏州市旅游开发战略研究苏州市旅游开发战略的意义苏州是中国历史文化名城，自古就是衣食之都和文化名城，旅游景点众多。
随着城市发展，旅游产业逐渐发展成为支撑苏州市经济的重要产业。
但苏州市旅游业的发展存在一些问题，如景区分散、旅游资源不充分、旅游服务水平不高等，因此需要制定旅游开发战略来提高苏州市旅游业的发展水平。
首先，苏州市旅游开发战略的制定有助于提高苏州市的知名度。
众所周知，苏州市是一座充满文化底蕴的城市，在全国乃至全球范围内都有一定的知名度。
但苏州市旅游业的发展还可以更进一步，旅游业的成功与否不仅与景区的数量有关，还与旅游服务态度、旅游环境的整洁程度、旅游产品的质量等因素密切相关。
旅游开发战略的制定必须符合旅游市场的需求，并充分利用苏州市的资源、优势来制定可行的发展规划。
如启动乡村旅游、宣传苏州特色美食等都是提高苏州知名度的有力途径。
其次，制定旅游开发战略有助于创新旅游产品和服务。
旅游开发战略的制定不仅能改进旅游的精细化服务、加强旅游产品的创新和实用性，更有利于打造更多新的旅游产品。
比如，开发水上旅游、夜景旅游等旅游目的地，吸引更多的游客，增加旅游收入等。
同时，苏州市还可以通过旅游开发战略的制定来实现区域旅游与全球旅游产业的融合，推动苏州旅游产业向更高端方向发展。
最后，建立并完善旅游开发战略的机制，能够促进互联网与旅游行业的深度融合，以此加速苏州市旅游业的发展。
在新的时代条件下，旅游发展应该更加科学化、智能化、系统化，在旅游行业的发展中，互联网是一种重要的工具，已经成为旅游开发的新方法和新途径。
苏州市在推动旅游开发战略实施的过程中也应该充分利用互联网这个基础设施，开发出更多便民、实用的旅游服务平台和产品，与旅游客户进行互动交流，满足旅游需要。
结论苏州市旅游开发战略的制定和实施，是苏州市旅游业能够持续快速、高质量发展的关键所在。
制定旅游开发战略是推动苏州市旅游业发展的目标之一，这一目标将为苏州市带来更多的旅游经济效益、提升苏州市的知名度、促进苏州市旅游产业多元化发展、改进旅游产品和服务、与全球旅游产业融合等长期发展。
苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策
苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策“上有天堂，下有苏杭。
”苏州自唐、宋时期起就是著名的旅游胜地，其旅游资源以多变的山水组合，浓郁的水乡风情和深厚的历史文化为主要内容，形成了古典园林、太湖风光、周庄古镇等一批在国内外具有较大影响的景区、景点，构成了旅游产品体系的主体。
随着苏州旅游业总产出水平的快速提高，旅游业在苏州国民经济中的地位和作用日益凸显。
2008年，在克服了年初大雪灾、5・12汶川大地震、金融危机等消极因素影响的情况下，苏州旅游发展稳步前进，保持了良好的运行态势。
全市接待旅游入境人数达到219万次，接待国内游客5281万人次，旅游总收入达到734.55亿元，分别是2000年的3.06倍、3.53倍和5.18倍，旅游总体绩效位居全省第一、全国大中城市第七位。
苏州市旅游业总收入占国内生产总值的比重为5%，占服务业附加值15%以上。
因此可以看出，苏州旅游业迅猛发展，作为国民经济支柱产业和服务业的龙头产业地位已经得到确立。
但同时我们也应该看到，相对于其他城市，尤其是来自杭州、上海等重要旅游地，以及无锡、嘉兴等新兴旅游地崛起的冲击，苏州的优势地位正在减弱。
造成这种情况的原因有很多，其中旅游产品结构不完善、旅游产品质量不高等原因是其中很重要的一点，笔者将就此来具体阐述苏州旅游产品存在的问题及改善的对策措施。
1 苏州旅游产品存在的问题(1)苏州传统观光产品的整体吸引力在下降。
苏州园林和周庄、同里等江南古镇是苏州过去和现在两个不同时期，占据主导地位的观光旅游产品，长期处于绝对垄断地位，对苏州旅游业昔日的辉煌做出过巨大贡献，并继续发挥着重要作用。
但是拙政园、狮子林、留园、虎丘等品牌园林由于自身容量所限，加之展示形式的几十年一贯制，缺乏有创意的新内容等原因，使其旅游吸引力受到影响。
而古镇尽管发展势头良好，但也出现如商业化气氛太浓重、同质性强、各镇发展缺乏联动等问题。
总之，对苏州主要客源市场而言，传统的观光产品(园林和古镇)的整体吸引力在下降。
苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策
苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策造成这种情况的原因有很多,其中旅游产品结构不完善、旅游产品质量不高等原因是其中很重要的一点,笔者将就此来具体阐述苏州旅游产品存在的问题及改善的对策措施。
1 苏州旅游产品存在的问题(1)苏州传统观光产品的整体吸引力在下降。
苏州园林和周庄、同里等江南古镇是苏州过去和现在两个不同时期,占据主导地位的观光旅游产品,长期处于绝对垄断地位,对苏州旅游业昔日的辉煌做出过巨大贡献,并继续发挥着重要作用。
但是拙政园、狮子林、留园、虎丘等品牌园林由于自身容量所限,加之展示形式的几十年一贯制,缺乏有创意的新内容等原因,使其旅游吸引力受到影响。
而古镇尽管发展势头良好,但也出现如商业化气氛太浓重、同质性强、各镇发展缺乏联动等问题。
总之,对苏州主要客源市场而言,传统的观光产品(园林和古镇)的整体吸引力在下降。
(2)苏州旅游产品的相对竞争优势日益降低。
苏州世界文化遗产项目的确立尽管极大地刺激了海外游客市场的发展,但苏州周边城市通过大力发展,已经开发出许多有特色的旅游产品,使苏州传统旅游产品的相对优势受到越来越大的挑战。
如无锡城市与自然山水的结合及相关主体园的开发、常州的恐龙城、嘉兴的观潮、杭州的西湖与古都风情、上海的都市旅游与娱乐旅游(特别是新天地的成功开发)等,这些正在形成新的吸引,使苏州面临华东地区主要旅游城市日益剧烈的竞争。
换言之,在长江三角洲这个大旅游目的地网络中,苏州自身的旅游竞争力和相对地位都有所降低。
苏州作为独立旅游目的地的地位正在发生相对下降,而作为过境目的地的地位正在相对上升。
在长江三角洲地区内部来看,苏州独立目的地地位的相对下降也是该区域南京、无锡、杭州、上海等相互竞争的结果,其中上海的辐射影响和杭州的稳定发展更是影响巨大。
(3)苏州城市自身的旅游功能没有充分得到发挥。
苏州没有把环境看作是旅游产品提升的关键要素,未能充分发挥城市自身的旅游功能。
苏州近年尽管通过城市商业步行街、城市广场、绿地系统等的建设,在逐步增加城市的旅游设施。
旅游景区体验营销策略研究——以苏州古典园林为例.
一、从传统营销到体验营销
2、旅游景区体验营销与传统营销的区别
体验营销 关注焦点 旅游者的对于景区主题的体验 传统营销 旅游产品的特色
营销时代 营销1.0时代 营销2.0时代 阶段特点 以产品为中心 顾客掌握购买主动权
营销3.0时代
顾客要求了解、参与和监督企业营销在内的各环节。
消费者对企业、产品和服务的价值观（意义）判断逐渐强烈， 不能践行社会责任使命的企业面临重大隐患。
目前，我们已进入了营销3. 0 时代。这一时代超 越了以产品为基础的1. 0 时代和以消费者为基础的 2. 0 时代，以更全面的眼光来看待消费者，把他 们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是潜 在的合作者。
谢谢大家！
从消费结构分析
物质方面的需求 情感体验需求
从消费方式分析 从价值取向分析
Hale Waihona Puke 被动地接受产品 积极主动地参与到产 品的设计中
产品本身价值
自身感受
二、旅游景区实施体验营销的必要性
2.实施体验营销是景区发展的需要
对潜在进入者和现有竞争者的影响 对供应方侃价能力的提高
对购买方侃价能力的提高
实施体验营销 有利于提升景 区的竞争优势
以供给专门化、主题 化、特种性的产品为 目的的景区产品，游 客对专项产品的需求 量越来越大，专项产 品的大规模开发，是 旅游业走向中高级阶 段的标志。
品在 是某 体种 验程 型度 旅上 游， 产专 品项 的旅 雏游 形产 。
景区通过实施体验营销向游客推出体验型旅游产品，有利于增强景区产 品独特的卖点，使产品得到升级换代，从而延长景区的生命周期。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
上海商学院学年论文题目苏州园林旅游产品开发策略研究二级学院旅游与食品学院专业旅游与酒店管理系班级旅管102学号10451040217学生姓名李远指导教师查爱萍目录摘要 (3)Abstract (4)一、苏州园林旅游产品的开发现状 (5)二、苏州园林旅游产品开发现状的问题 (6)（一）观光旅游产品的整体吸引力在下降 (6)（二）文化旅游产品功能缺失 (6)（三）旅游竞争优势不断下降 (7)（四）组合型旅游产品尚待完善 (7)三、园林景区旅游产品开发的实例分析及其借鉴意义——日本京都（旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务） (7)（一）京都园林主题定位不一，类型多变，使得游客畅游其中。
. 7 （二）日本园林依附于寺庙，多彩饮食渗透其中。
(8)（三）传统文化溶于京都园林旅游产品的方方面面，使得游客感受地道的日本特色。
(8)（四）古今兼具，京都的夜生活丰富多彩。
(9)（五）京都园林旅游产品研究的借鉴意义 (9)四、案例分析对苏州园林旅游产品开发策略的具体措施 (9)（一）苏州园林旅游产品开发的具体措施 (9)1、多样的旅游产品组合是核心 (9)2、以市场经济作为开发苏州园林旅游产品开发的维度 (10)参考文献： (11)摘要苏州园林，作为江南古典园林的珍宝，是吸引国内外游客的独特人文旅游资源。
而旅游产品作为整个苏州园林旅游开发的核心，它对苏州园林旅游的发展起着重要作用。
然而苏州园林旅游产品的开发仍存在各方面的问题：整体吸引力在下降，尽管园林游客的绝对数量在上升，而相对数量在下降；文化旅游产品功能缺失，园林意境过于高雅，无法满足雅俗共赏的各层次游客的精神需要；旅游竞争优势不断下降，园林纪念品过于大众，没有浓厚的苏州特色，游客觉得可买可不买；组合型旅游产品尚待完善，面对黄金周，接待设施仍缺乏……本文以苏州网师园和日本兼六园为案例，运用旅游学和园林学理论，从园林本身、游客和旅游环境三方面分析造成苏州园林旅游产品相对滞销的原因，并提出解决苏州园林旅游产品开发的具体措施。
关键词：苏州园林；园林功能；旅游；旅游产品AbstractSuzhou gardens as a treasure of jiangnan classical gardens, unique humanities tourism resources is to attract tourists at home and abroad. The tourism product as the core of tourism development of suzhou gardens and it plays an important role on the development of suzhou garden tour. However, suzhou gardens in all aspects of the tourism product development there are still problems: the decline in overall appeal, although the number of absolute garden visitors on the rise, and the relative number of falling; Cultural tourism product functionality is missing, too elegant garden artistic conception, can meet the various levels of tourists is fit spiritual needs; Tourism competitive advantage is declining, garden souvenirs are too popular, not strong characteristic of suzhou, visitors can buy don't buy, Combination of tourism products is yet to be perfect, in the face of golden week, reception facilities is still a lack of... Taking suzhou WangShiYuan and Japan and six park as a case, using the theory of tourism and landscape architecture, from the garden itself, tourists and tourism environment three aspects analysis the cause of suzhou garden tourism products is relatively slow, and puts forward the concrete measures of suzhou garden tourism product development.Key words: suzhou gardens; Landscape features; Tourism; Tourism products一、苏州园林旅游产品的开发现状中国园林是世界造园之母, 苏州园林是中国园林的杰出代表这是联合国教科文组织遗产委员会第21 届会议对苏州古典园林的高度评价。
借助申遗扩大了世界的知名度, 首批列入世界遗产名录的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。
古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游项目, 苏州园林作为中国传统文化的精华, 已成为苏州旅游的灵魂, 是苏州全方位发展旅游业的有效载体和无法替代的聚焦品牌。
近年来, 苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间, 随着古典园林申报世界文化遗产获得了成功, 使参观园林的游客络绎不绝, 即使近年来苏州在古城、古镇、古运河两岸等旅游项目的开发和利用上呈现多元化发展的态势。
持续至自2009年以来, 国内游客的70%以上, 境外游客的80%以上都要游览苏州园林, 可见园林旅游仍然是姑苏旅游市场上的拳头产品。
苏州园林与吴越文化紧密相连, 历代又兴盛造园, 才形成了独具风姿的园林胜地。
迄今保存较好、能分别代表我国宋、元、明、清南方园林风格的著名园林尚有数十处。
苏州古典园林也面对人潮的压力, 矛盾日益凸显主要表现出来。
陶汉军、林南枝认为:“旅游产品是旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供满足其旅游活动需求的全部服务，是由多种成分组合而成的整体概念，是以服务形式表现的无形产品。
”由定义知旅游产品的构成四要素：旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。
根据四要素和旅游产品的开发原则（特色、市场、集约化、多样化等原则）探讨苏州园林，能发现被评为世界文化遗产的苏州园林——拙政园、留园、网师园、沧浪亭、狮子林、艺圃、退思园、耦园、环秀山庄：主题鲜明，极具特色，独创性强，观赏、历史、文化、科学等价值极高。
纵观表1，苏州旅游业每年接待接待的游客在不断上升，然而2008年到2012年的年接待游客量可以发现，增长在放缓：苏州市其他新增旅游景点的出现使得游客被分流；园林旅游产品开发的滞后使得其只具观赏价值而活动单调缺乏多样性。
表1： 2008~2012年苏州接待游客数量年份苏州游客接待量增长比例（万人次）（%）20086582.211220097273.3510.520109150.0026201110156.00 12201211426.2812.89同时，实地游览苏州园林进行调查能发现苏州园林平时门可罗雀，一到假日，则人头攒动，使得游客欣赏苏州园林的雅兴尽失，限制了园林旅游功能的正常发挥。
二、苏州园林旅游产品开发现状的问题苏州园林门庭若市的辉煌渐渐变成明日黄花，探究现状不难发现其问题。
（一）观光旅游产品的整体吸引力在下降苏州园林的独特性无可置疑，使得它别具吸引力。
由于士大夫造园之时追求的意境使得苏州园林曲径通幽，以达到“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的效果，因此苏州园林的可进入性不强，周边无法提供专用停车场，园林空间狭小，容量有限，因此黄金周人满为患，使得游客旅游动机丧失。
从而使得旅游产品的整体吸引力下降。
（二）文化旅游产品功能缺失苏州园林如同诗词歌赋，有着极其深远的意境。
园林的命名、园中景致的命名、边个、楹联等往往凭借典故取名，趣味隐藏教师，一般人难以领悟，无法满足雅俗共赏的需求。
同时，苏州园林旅游产品开发过程中，缺乏对文化的宣传及活动组织，使得游客对苏州园林的认识仅仅停留在走马观花，无法领略苏州无法的博大精深。
（三）旅游竞争优势不断下降园林景区主题定位类似，拙政园、留园、网师园、沧浪亭、狮子林、艺圃、退思园、耦园、环秀山庄等造园手法接近，使得人们出现审美疲劳；园林纪念品缺乏浓厚的苏州色彩，游客觉得可买可不买……同时新兴旅游景点的出现，使得苏州园林的旅游竞争优势不断下降。
（四）组合型旅游产品尚待完善苏州园林及新兴景点众多，结合新兴景点组合旅游线路，使得游客古今结合，从而降低审美疲劳。
三、园林景区旅游产品开发的实例分析及其借鉴意义——日本京都（旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务）日本园林旅游业吸引了来自世界各地的游客，其魅力在于它把自然美和人工美巧妙结合起来，体现着日本人特有的审美情趣，庭园设计精美，用料精细，尤其受到宗教、文化、历史和风俗习惯影响，一座精美的庭园往往都映射着文学、绘画、书道、花道、茶道的影子，成为荟萃精华的艺术作品。
（一）京都园林主题定位不一，类型多变，使得游客畅游其中。
（1）筑山式回游庭园：特色是堆山砌石，掘池引溪，回廊花亭，象征缩影的自然小世界。
其中京都是日本庭园的重镇，诸如西芳寺、金阁寺、银阁寺、天龙寺和大觉寺等，都是此类庭园的典型。
（2）枯山水庭园：主要以岩石为主，白砂、绿树、苔藓、光秃的黑石相衬，其意境来源于中国的水墨画，注重幽远意境，顺其自然，简朴幽静。
这种象征手法的庭园多设在书斋外，或寺院方丈居室，代表京都龙安寺。
（3）茶道庭园公园：特色是讲求质朴自然，京都南禅寺金地院庭园和孤蓬庵庭园。
（4）打破传统的现代化庭园：中西文化的融合，使得传统庭园的造园手法改变。
其中以京都的东福寺为杰出代表。
（二）日本园林依附于寺庙，多彩饮食渗透其中。
京都园林依附于寺庙，人们参观园林的同时参拜寺庙，从而获得心灵的慰藉。
此时再吃上寺庙或者附近提供的京都料理，更有一份满足感。
都料理是由皇宫料理、寺院的精进料理、怀石料理发展而来的，具有独特的风味。