2019年整理2010-2011年冰箱市场分析
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2010-2011年冰箱市场分析
韩电集团
2009年家电下乡情况
1、2009年1-12月份家电下乡销售量及销售额变化图
录入显示：2009年1-12月份，全国家电下乡完成销售3767 万台（套）、销售额692亿元。
700
593
427 378 292 223 176 148.5 88 4.634.15 87.35 22.4 13 28 40 55 76 62 120 73 111 316 387
1月
2月
3月
4月
wenku.baidu.com5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
销售额（亿元）
2、2009年1-12月家电下乡产品销量
类别 冰箱 彩电 洗衣机 空调 手机 计算机 其他 合计 录入量 1560 万台 880 万台 558 万台 301 万台 180 万台 130 万台 158 万台 3174 万台 占比 41.4% 23.4% 14.8% 8.0% 4.8% 3.5% 4.2% 100.0%
家电下乡对冰箱行业的影响
整体市场蛋糕迅速扩大，引得众多品牌抢食： 一线品牌加大投入、希望抢占市场份额 二线品牌稳步发展、获得赶超机会 三线品牌把其当做救命稻草，最后一搏 2010年冰箱中标品牌多达139个，中标企业93家， 市场竞争惨烈
2010年上半年，家用电冰箱市场的竞争尤 为激烈：海尔死守老大的位置，面临美的、索 伊、韩电等品牌的直面挑战，一线品牌的市场 座次已经打乱，有上、有下、有保持不动；二 线品牌差距进一步拉大，部分二线品牌目前举 步为艰，韩电遥遥领先，直逼一线位置；三线 品牌及小品牌度日如年，关门停产已经不是新 鲜事了。
空调器 电 手 脑 机
4200
1600 2800 7800
5、主要家电产品农村家庭百户保有量
产品 百户保有量 最近三年市场增长率
1 电视机
95.2
4.5%
2 电冰箱（柜）
27.9
12.8%
3 洗衣机
36
9.3%
4 空调器
4.5
18.2%
5
电脑
1.3
33.7%
2010年的冰箱行业 韩电在2010情况
宝石花
威王 万事发 凤华 奇声 七星 华凌 金松 上厨 BSH 东芝 吉诺尔
54
57 58 56 59 60 62 61 63 65 64 67 0.04% 0.06% 0.05% 0.05% 0.13% 0.09%
水仙
志高 晶弘 PANASONIC 扬子人 海利士 三洋 双菱 雪尔 新惠普 英格尔 航天之星
韩电牌冰箱销量和销售额稳居全
第30-120位冰箱品牌市场份额已经微乎其微
品牌 吉德 申花 冰熊 排名 31 32 38 份额 0.19% 0.14% 0.20% 品牌 格兰仕 辰佳 惠康 排名 51 47 48 份额 0.11% 0.06% 0.09% 品牌 北极熊 齐洛瓦 扬子人 排名 74 76 70 份额 0.01% 0.02% 品牌 惠而浦 爱多 福日 排名 89 91 92 0.01% 份额 品牌 三金 东洋樱花 熊猫 排名 107 110 109 0.00% 份额
3、农村居民未来五年家电产品预期购买率 产 品 预期购买率 20.4%
电视机
电冰箱（柜）
洗衣机
25.8%
20.6%
空调器
电 脑
11.5%
16.0%
手
机
20.0%
4、2010-2012年农村家电市场规模（万台）
产 品 2010-2012年市场规模（万台）
电视机 电冰箱（柜）
7500 6800
洗衣机
康拜恩
华宝
36
33
0.24%
AUX
浪木
50
53 0.12%
日普
阪神
68
73
0.02%
0.05%
富士达
永生
88
87
乐华
福尔康
108
111
白雪
小鸭 三洋飞鹿 三星 海佳 威力 华普 美普达 东宝 创维 华美 中韩CHIKO
35
34 37 39 42 52 40 41 46 45 55 44
0.20%
0.13% 0.19% 0.08% 0.14% 0.09% 0.10% 0.11% 0.07% 0.12% 0.12%
第一名：海尔 第二名：美的 第三名：美菱 第四名：容声 第五名：新飞 第六名：海信 第七名：索伊 第八名：星星 第九名：韩电 第十名：西门子 销售占比26.14% 销售占比10.08% 销售占比10.01% 销售占比7.15% 销售占比6.04% 销售占比3.97% 销售占比3.85% 销售占比3.67% 销售占比3.46% 销售占比3.18%
同时，分市场级别，市场呈现两个明显特征：
1、是在生产企业和“家电下乡”的共同推动作用下， 三四级市场2010年上半年冰箱销售比例有所上升，合 计比例超过25%，其中四级市场销售量占全国比例由 2009年上半年不到5%提高到2010年上半年的28.06%，
三四级市场增长明显。
2、一、二级市场同三、四级市场出现销售量、销售额 增长反向特征，一、二级市场占整体比例增速较慢。
71
72 78 77 75 79 80 83 85 81 84 86 0.01% 0.02% 0.01% 0.03% 0.02%
市场销售量稳步提升 2010年上半年，国产品牌冰箱继续领跑中国冰
箱市场 。受“家电下乡”和“以旧换新”影响，
一、二级市场平稳增长，三、四市场增长较快，外 资品牌的高端产品在2010年市场占有率呈现下降态 势。而以韩电、西门子为代表在中低端产品上则呈 现高速增长，韩电在外资品牌中销量排名第一。
据国家统计局数字显示，2010年1月-7 月，中国冰箱产量4298万台，同比增长为 17.5%；中国冰箱市场年售量3004万台，同 比增长为20.11%，中国冰箱市场还在继续增 长。
2010年上半年冰箱渠道分析
2010年上半年，在流通渠道和“家电下乡”的共同推动作
用下，三四级市场特别是这些城市辐射范围内的农村市场开始
快速增长。
70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 一级 二级 三级 四级 2009年 2010年
2010年上半年冰箱销量分析
1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 双开门 三开门 多开门 单开门 销量
品牌集中度继续提高
冰箱品牌集中度继续提高，前十位品牌市场份
额已接近80%，其中，美的、韩电、西门子等企 业市场表现突出，市场占有率迅速提升。
截止到 截止到8 8月份各品牌排名及占比 月份各品牌排名及占比
韩电集团
2009年家电下乡情况
1、2009年1-12月份家电下乡销售量及销售额变化图
录入显示：2009年1-12月份，全国家电下乡完成销售3767 万台（套）、销售额692亿元。
700
593
427 378 292 223 176 148.5 88 4.634.15 87.35 22.4 13 28 40 55 76 62 120 73 111 316 387
1月
2月
3月
4月
wenku.baidu.com5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
销售额（亿元）
2、2009年1-12月家电下乡产品销量
类别 冰箱 彩电 洗衣机 空调 手机 计算机 其他 合计 录入量 1560 万台 880 万台 558 万台 301 万台 180 万台 130 万台 158 万台 3174 万台 占比 41.4% 23.4% 14.8% 8.0% 4.8% 3.5% 4.2% 100.0%
家电下乡对冰箱行业的影响
整体市场蛋糕迅速扩大，引得众多品牌抢食： 一线品牌加大投入、希望抢占市场份额 二线品牌稳步发展、获得赶超机会 三线品牌把其当做救命稻草，最后一搏 2010年冰箱中标品牌多达139个，中标企业93家， 市场竞争惨烈
2010年上半年，家用电冰箱市场的竞争尤 为激烈：海尔死守老大的位置，面临美的、索 伊、韩电等品牌的直面挑战，一线品牌的市场 座次已经打乱，有上、有下、有保持不动；二 线品牌差距进一步拉大，部分二线品牌目前举 步为艰，韩电遥遥领先，直逼一线位置；三线 品牌及小品牌度日如年，关门停产已经不是新 鲜事了。
空调器 电 手 脑 机
4200
1600 2800 7800
5、主要家电产品农村家庭百户保有量
产品 百户保有量 最近三年市场增长率
1 电视机
95.2
4.5%
2 电冰箱（柜）
27.9
12.8%
3 洗衣机
36
9.3%
4 空调器
4.5
18.2%
5
电脑
1.3
33.7%
2010年的冰箱行业 韩电在2010情况
宝石花
威王 万事发 凤华 奇声 七星 华凌 金松 上厨 BSH 东芝 吉诺尔
54
57 58 56 59 60 62 61 63 65 64 67 0.04% 0.06% 0.05% 0.05% 0.13% 0.09%
水仙
志高 晶弘 PANASONIC 扬子人 海利士 三洋 双菱 雪尔 新惠普 英格尔 航天之星
韩电牌冰箱销量和销售额稳居全
第30-120位冰箱品牌市场份额已经微乎其微
品牌 吉德 申花 冰熊 排名 31 32 38 份额 0.19% 0.14% 0.20% 品牌 格兰仕 辰佳 惠康 排名 51 47 48 份额 0.11% 0.06% 0.09% 品牌 北极熊 齐洛瓦 扬子人 排名 74 76 70 份额 0.01% 0.02% 品牌 惠而浦 爱多 福日 排名 89 91 92 0.01% 份额 品牌 三金 东洋樱花 熊猫 排名 107 110 109 0.00% 份额
3、农村居民未来五年家电产品预期购买率 产 品 预期购买率 20.4%
电视机
电冰箱（柜）
洗衣机
25.8%
20.6%
空调器
电 脑
11.5%
16.0%
手
机
20.0%
4、2010-2012年农村家电市场规模（万台）
产 品 2010-2012年市场规模（万台）
电视机 电冰箱（柜）
7500 6800
洗衣机
康拜恩
华宝
36
33
0.24%
AUX
浪木
50
53 0.12%
日普
阪神
68
73
0.02%
0.05%
富士达
永生
88
87
乐华
福尔康
108
111
白雪
小鸭 三洋飞鹿 三星 海佳 威力 华普 美普达 东宝 创维 华美 中韩CHIKO
35
34 37 39 42 52 40 41 46 45 55 44
0.20%
0.13% 0.19% 0.08% 0.14% 0.09% 0.10% 0.11% 0.07% 0.12% 0.12%
第一名：海尔 第二名：美的 第三名：美菱 第四名：容声 第五名：新飞 第六名：海信 第七名：索伊 第八名：星星 第九名：韩电 第十名：西门子 销售占比26.14% 销售占比10.08% 销售占比10.01% 销售占比7.15% 销售占比6.04% 销售占比3.97% 销售占比3.85% 销售占比3.67% 销售占比3.46% 销售占比3.18%
同时，分市场级别，市场呈现两个明显特征：
1、是在生产企业和“家电下乡”的共同推动作用下， 三四级市场2010年上半年冰箱销售比例有所上升，合 计比例超过25%，其中四级市场销售量占全国比例由 2009年上半年不到5%提高到2010年上半年的28.06%，
三四级市场增长明显。
2、一、二级市场同三、四级市场出现销售量、销售额 增长反向特征，一、二级市场占整体比例增速较慢。
71
72 78 77 75 79 80 83 85 81 84 86 0.01% 0.02% 0.01% 0.03% 0.02%
市场销售量稳步提升 2010年上半年，国产品牌冰箱继续领跑中国冰
箱市场 。受“家电下乡”和“以旧换新”影响，
一、二级市场平稳增长，三、四市场增长较快，外 资品牌的高端产品在2010年市场占有率呈现下降态 势。而以韩电、西门子为代表在中低端产品上则呈 现高速增长，韩电在外资品牌中销量排名第一。
据国家统计局数字显示，2010年1月-7 月，中国冰箱产量4298万台，同比增长为 17.5%；中国冰箱市场年售量3004万台，同 比增长为20.11%，中国冰箱市场还在继续增 长。
2010年上半年冰箱渠道分析
2010年上半年，在流通渠道和“家电下乡”的共同推动作
用下，三四级市场特别是这些城市辐射范围内的农村市场开始
快速增长。
70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 一级 二级 三级 四级 2009年 2010年
2010年上半年冰箱销量分析
1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 双开门 三开门 多开门 单开门 销量
品牌集中度继续提高
冰箱品牌集中度继续提高，前十位品牌市场份
额已接近80%，其中，美的、韩电、西门子等企 业市场表现突出，市场占有率迅速提升。
截止到 截止到8 8月份各品牌排名及占比 月份各品牌排名及占比