跨界营销
跨界营销案例与成败分析
跨界营销案例与成败分析一、内容简述本文将重点分析跨界营销的案例及其成败得失，跨界营销作为一种创新的营销策略，旨在通过不同行业间的合作，实现资源共享、优势互补，从而扩大品牌影响力，提升市场份额。
本文将详细介绍跨界营销的背景和重要性，阐述跨界营销在不同行业中的应用实例，包括成功案例与失败案例的对比分析。
通过对成功案例的深入探讨，揭示跨界营销的成功要素和策略；同时，对失败案例进行深入剖析，指出其失败原因和教训。
本文旨在为读者提供跨界营销的全面视角，帮助企业在实践中有效运用跨界营销手段，实现营销目标。
1. 介绍跨界营销的概念及发展趋势随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的多元化发展，跨界营销作为一种全新的营销理念与策略，正逐渐成为企业突破市场瓶颈、拓展品牌影响力的重要手段。
跨界营销是指不同行业、不同领域的企业通过合作，共同开展市场营销活动，以此达到资源共享、优势互补的效果。
这种营销模式打破了传统行业间的界限，通过跨界合作，创造出全新的价值体验，从而吸引更广泛的消费者群体。
跨界营销的发展趋势日益明显，其涉及的行业范围也越来越广泛。
从最初的简单合作，发展到如今深度整合、共同创新的阶段，跨界营销已经成为现代商业领域的一大亮点。
无论是时尚、科技、娱乐，还是餐饮、旅游等各个领域，跨界营销都在不断地寻找新的合作机会和创新点。
通过这种合作，企业不仅能够扩大市场份额，还能够提高品牌影响力，增强企业的核心竞争力。
随着数字化和网络化的快速发展，跨界营销也呈现出线上线下的全面融合趋势。
传统的实体店面与线上平台的结合，使得跨界营销在时间和空间上得到了极大的拓展。
消费者的购物行为和消费习惯发生了巨大的变化，这也为跨界营销提供了更广阔的市场空间。
跨界营销作为一种创新的营销方式，正以其独特的魅力和巨大的市场潜力，引领着市场营销的新潮流。
通过对跨界营销案例的深入研究和分析，我们可以更好地把握其发展趋势，为企业制定更有效的营销策略提供有力的支持。
论述进行跨界营销的原则
论述进行跨界营销的原则
1. 追求共同价值：跨界营销的关键是找到与合作伙伴共同的价
值和目标。
企业应与潜在合作伙伴共同探讨合作的潜在收益和价值，确保双方在合作中都能得到有意义的回报。
2. 深入了解目标市场：在进行跨界合作之前，企业应对目标市
场进行深入了解和分析。
了解目标市场的需求、偏好和行为特征，有助于确定合适的合作伙伴，并制定相应的营销策略。
3. 品牌一致性：品牌形象是企业的核心资产之一，进行跨界营
销时要确保合作伙伴的品牌形象与自身品牌形象一致。
共同的品牌形象和价值观可以增强消费者对产品或服务的认同感，并为合作带来更好的市场认知和口碑效应。
4. 创新与差异化：跨界营销的目的之一是为企业带来创新和差
异化的竞争优势。
企业应积极探索与合作伙伴的结合点，利用各自的优势资源和技术，创造出新的产品、服务或体验，吸引和留住更多的消费者。
5. 强化合作：跨界营销需要建立稳定和长期的合作关系。
企业
应与合作伙伴建立紧密的沟通和合作机制，共同制定营销计划和策略，并保持良好的合作态度和工作效率。
6. 监测和评估：进行跨界营销后，企业应及时监测和评估合作
效果。
通过数据分析和市场反馈，了解合作活动的关键成功因素和改进空间，以便在未来的跨界营销中不断优化和提升。
跨界营销的成功案例
跨界营销的成功案例跨界营销的成功案例随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始采用跨界营销策略来提高品牌知名度和影响力。
跨界营销是指不同行业或领域的企业、品牌、产品等合作，共同推出一款新产品或服务，以达到互惠互利的目的。
本文将介绍几个成功的跨界营销案例。
一、苹果与耐克苹果和耐克是两个全球知名品牌，它们在2016年合作推出了新款Apple Watch Nike+智能手表。
这款手表结合了苹果公司的技术和耐克运动鞋的设计元素，具有GPS定位、心率监测、运动追踪等功能。
此外，该手表还配备了特别定制的Nike+运动应用程序，用户可以通过该应用程序进行社交分享和挑战赛。
这次合作不仅增强了两个品牌在市场上的竞争力，还为消费者提供了更加全面和便捷的运动体验。
此外，在推广方面，两家公司联合举办各种体育活动和赛事，并邀请知名运动员代言宣传。
二、迪士尼与路虎迪士尼和路虎是两个看似毫不相干的品牌，但他们在2017年合作推出了一款全新的SUV车型——路虎发现家族版。
该车型采用了迪士尼卡通电影《汽车总动员》中的角色设计元素，如闪电麦昆、小飞车等，同时还配备了多项智能科技和高端配置。
这次合作不仅让路虎品牌更加亲民化和可爱化，还为消费者带来了更加丰富和有趣的驾驶体验。
此外，在宣传方面，两家公司联合举办各种主题活动和展览，并邀请知名演员代言宣传。
三、肯德基与宝洁肯德基和宝洁是两个全球知名品牌，在2016年合作推出了一款全新的香味保护喷雾——KFC x Old Spice汉堡味男士香水。
这款香水采用了肯德基炸鸡汉堡的独特香味，并结合了宝洁旗下男性护理品牌Old Spice的科技成分，具有长效保护、舒适清爽等特点。
这次合作不仅增强了两个品牌在市场上的差异化竞争力，还为消费者带来了更加个性化和趣味化的护理体验。
此外，在推广方面，两家公司联合举办各种线上线下活动和促销活动，并邀请知名博主代言宣传。
结语跨界营销是一种创新的市场营销策略，它可以帮助企业拓展市场、提高品牌知名度和影响力。
跨界合作和跨界营销
跨界合作和跨界营销在当今竞争激烈的商业环境中，跨界合作和跨界营销成为了企业获取竞争优势、实现可持续发展的重要策略之一。
跨界合作指的是不同行业、不同领域企业之间的合作，而跨界营销则是指企业将自身产品或服务应用于不同领域的市场中。
本文将从理论、实践和案例等角度，探讨跨界合作和跨界营销的含义、优势和挑战。
一、跨界合作的含义和优势跨界合作是指不同领域企业之间合作的形式，它能够通过共享资源、优势互补，实现多方共赢。
跨界合作的优势主要表现在以下几个方面：1.资源整合：不同企业具有不同的资源和专长，跨界合作可以将各方资源进行整合，实现资源的最优配置，提高整体效能。
2.互利共赢：跨界合作可以通过共同合作开发新产品、新领域，实现双方的互利共赢。
例如，某汽车公司与某家手机公司合作推出了智能汽车，双方通过技术和市场的结合，实现了共同的商业目标。
3.风险共担：在全球化、多元化的商业环境中，企业面临着各种风险，如经济波动、政策变化等。
跨界合作可以使企业在分散风险的同时，提高对外部变化的应对能力。
二、跨界营销的含义和优势跨界营销是指企业将自身的产品或服务应用于不同领域的市场，通过跨界合作实现市场的扩大和增长。
跨界营销的优势主要表现在以下几个方面：1.市场拓展：通过跨界营销，企业可以进入到原来不在考虑范围内的市场，扩大自身的市场份额。
例如，某家体育品牌与知名服装品牌进行跨界合作，在时尚界引起了热议，吸引了更多消费者。
2.品牌影响力提升：跨界营销可以让企业的品牌获得更多曝光机会，提升品牌的影响力和知名度。
例如，某个咖啡品牌与电影公司合作，将品牌纳入电影情节中，增强了消费者对品牌的认知和好感。
3.用户体验升级：跨界营销可以将不同领域的产品或服务进行结合，创造出更丰富、更有吸引力的产品体验，提升用户的满意度和黏性。
三、跨界合作和跨界营销的挑战虽然跨界合作和跨界营销具有很多优势，但它们也面临一些挑战，需要企业在实践中加以应对。
以下是一些常见的挑战：1.文化差异：不同行业、不同企业之间存在着文化差异，包括组织文化、价值观念等。
跨界营销传播策略分析
跨界营销传播策略分析跨界营销传播是指通过不同行业或领域的合作与交流，将产品、服务或品牌营销更广泛地传播给目标受众。
这种策略具有创新性和差异性，能够有效吸引消费者的注意力并增加品牌影响力。
以下是一些跨界营销传播的策略分析：1. 精准定位跨界合作伙伴：选择与所推广的产品或品牌相关联、目标受众相似的合作伙伴是跨界营销传播的关键。
通过与具有类似价值观、品质和受众群体的品牌合作，可以增加品牌认同感，提高消费者的忠诚度。
2. 创意整合营销资源：跨界合作的成功取决于如何将不同行业的资源整合起来，创造出有趣、引人注目的营销活动。
借助不同行业的专业知识和资源，可以为消费者带来全新的体验和感受，增加品牌的独特性和吸引力。
3. 敏锐抓住时机：跨界营销传播要紧跟时代潮流和消费者需求的变化。
通过和热门话题、事件或时尚趋势结合，可以迅速吸引大众的关注，并将品牌相关信息传递给用户。
例如，与电影《复联4》推出联名款产品，可以吸引到众多的漫威粉丝。
4. 运用社交媒体平台：在跨界营销传播策略中，社交媒体是一个重要的渠道。
通过在微博、微信、抖音、ins等平台上展示合作伙伴和品牌信息，可以更快地传播和吸引目标受众的关注。
此外，借助社交媒体用户的强大传播力量，可以使品牌信息迅速扩散，达到更广泛的传播效果。
5. 利用媒体宣传：跨界营销传播还可以通过媒体宣传增加曝光度。
合作伙伴和品牌可以通过新闻发布会、采访、专题报道等方式，借助媒体的影响力和传播渠道，将合作信息传递给更广泛的受众群体。
综上所述，跨界营销传播策略是一种创新的营销手段，通过精准定位合作伙伴、创意整合资源、抓住时机、运用社交媒体平台和媒体宣传等方式，可以增加品牌的触达面和影响力。
这种策略的成功与否，取决于策略的执行和营销团队的智慧和创新能力。
跨界营销案例
跨界营销案例跨界营销，顾名思义就是不同行业、不同领域之间的合作与整合。
通过跨界合作，可以实现资源共享、互补优势，提升品牌知名度和市场影响力。
下面我们将介绍几个成功的跨界营销案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，我们来看一下阿迪达斯和耐克的合作案例。
作为竞争对手的两大体育品牌，阿迪达斯和耐克在2017年曾经合作推出了一款全新的跑鞋。
这款跑鞋融合了两家公司的技术和设计理念，成为了当年最受欢迎的运动鞋之一。
这次合作不仅让两家公司在市场上获得了更多的曝光和关注，也为消费者带来了全新的产品体验。
通过跨界合作，阿迪达斯和耐克实现了共赢，为整个体育用品行业树立了榜样。
其次，我们来看一下星巴克和潮牌合作的案例。
作为咖啡行业的领军企业，星巴克一直以来都在不断寻求创新和突破。
2018年，星巴克与知名潮牌Supreme合作推出了一系列联名款商品，包括咖啡杯、T恤等。
这次合作不仅让星巴克吸引了更多年轻消费者的关注，也让Supreme在咖啡市场上获得了更多的曝光。
通过跨界合作，两家公司都实现了品牌形象的升级和市场份额的扩大。
最后，我们来看一下中国联通和中国移动的合作案例。
作为通信行业的两大巨头，中国联通和中国移动在5G时代面临着新的挑战和机遇。
为了更好地推动5G 网络的建设和发展，两家公司达成了合作协议，共同投资建设5G基站和网络。
通过跨界合作，中国联通和中国移动不仅节省了大量的资金和资源，也加快了5G网络的建设进程，为用户提供了更快速、更稳定的通信服务。
通过以上案例的介绍，我们不难发现，跨界营销不仅可以实现资源共享和优势互补，也可以为企业带来更多的商机和发展空间。
在跨界合作中，企业需要注重合作伙伴的选择，确保双方的利益能够得到保障。
同时，也需要注重产品和服务的创新，为消费者带来更多的惊喜和体验。
相信随着跨界营销的不断深入和发展，将会有越来越多的成功案例出现，为整个市场注入更多的活力和动力。
跨界营销的概念理论
跨界营销的概念理论随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。
而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。
需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身与目标消费群体特征的联系，形成的一种整体印象，它有别于品牌形象。
由品牌可以联想及消费群体特征，由消费群体特征联想及品牌。
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。
跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。
这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。
跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。
其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。
可以肯定，跨界营销和近年来逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。
其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。
其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。
以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。
如何运用跨界营销提高产品影响力
如何运用跨界营销提高产品影响力在当今竞争激烈的市场环境中，企业想要突出重围，让产品在众多竞品中脱颖而出，单纯依靠传统的营销手段往往难以取得理想的效果。
跨界营销作为一种创新的营销策略，为企业提供了新的思路和方法。
通过跨越不同行业、领域、品牌的界限，整合资源，实现优势互补，能够极大地提高产品的影响力，吸引更多消费者的关注和购买。
一、跨界营销的概念与优势跨界营销，顾名思义，就是两个或多个不同领域的品牌、产品或元素相互合作，共同推出营销活动或产品。
它打破了传统营销的边界，将原本看似不相关的事物有机结合，创造出全新的消费体验。
其优势主要体现在以下几个方面：1、扩大品牌影响力不同品牌之间的合作能够将各自的受众群体进行融合和拓展，使产品接触到更广泛的潜在消费者，从而扩大品牌的知名度和影响力。
2、创造差异化竞争优势在同质化严重的市场中，跨界营销能够为产品带来独特的卖点和价值，与竞争对手形成明显的差异，吸引消费者的目光。
3、资源共享与成本降低合作双方可以共享渠道、客户、技术等资源，降低营销成本，提高营销效率。
4、激发创新思维不同领域的碰撞能够激发创新的灵感，为产品的研发、设计和营销带来新的思路和方法。
二、跨界营销的成功案例分析1、可口可乐与王者荣耀的合作可口可乐与热门手游王者荣耀联手推出定制款包装和主题活动。
将游戏中的英雄形象印在可口可乐瓶身上，吸引了众多游戏玩家的关注和购买。
同时，在线上线下开展促销活动，如购买可口可乐获得游戏道具、参加游戏比赛赢取可口可乐产品等。
通过这次跨界合作，可口可乐不仅增加了产品的销量，还成功打入了年轻消费者群体，提升了品牌在年轻人群中的形象和影响力。
2、优衣库与 KAWS 的联名款优衣库与知名艺术家 KAWS 合作推出联名款 T 恤，引发了消费者的抢购热潮。
KAWS 的艺术设计为优衣库的产品增添了时尚和艺术元素，吸引了众多潮流爱好者的关注。
同时，优衣库通过线上线下的宣传推广，营造了强烈的话题性和稀缺性，使得这次合作成为了一次成功的营销案例。
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“跨界营销”启迪营销新思路＂Crossover＂inspire New marketing ideas2013年11月目录1.理念概述 (1)1.1选题意义 (1)1.2概念定义 (1)1.3应用背景 (2)1.4营销方法的不同 (2)2.“跨界营销”模式介绍 (4)2.1产品跨界 (4)2.2渠道跨界 (5)2.3营销跨界 (6)3.“跨界营销”应用注意事项 (7)3.1基于有效合作原则 (7)3.2挑选合作伙伴 (8)3.3应用思考 (8)参考文献 (10)1.理念概述1.1选题意义在以往的课程以及自我接触过程中，“营销”常被定义个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程[1]。
通常人们认为营销是以单个企业为主体展开的，为了实现其销售目的进行资源整合。
这种整合更强调其主体营销活动的整合或者上下游企业一体化的整合。
在完成本次课题研究的过程中，我发现，“跨界营销”于2007年被百度词条收录，也就是在07年左右开始，这种营销思想越来越得到重视，很多企业通过跨行业的企业之间的“紧耦合”创造了一个又一个的营销奇迹。
一些企业已经跳出简单的功能性互补，以实现用户体验的互补。
引发思考的是：这种营销理念是从什么时候开始成为一种有效的营销手段？“跨界营销”在企业经营过程中能为营销活动开启怎样的新思想？这种营销理念适应于所有企业还是特定条件的企业？可以通过哪些方式进行跨界营销？企业在运用这种营销理念的过程中应该注意哪些问题？带着这一系列问题，我进行了“跨界营销”理念的课题研究。
1.2概念定义跨界营销（Crossover），跨界营销是依据不同产业、产品、环境、偏好的消费者之间所拥有的共性、联系的消费特征，把一些原本没有任何联系的要素进行渗透、融合与延展，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者的好感，从而实现跨界企业的市场和利润最大化的新型营销模式[2]。
在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念[3]。
跨界营销是一种新的营销思维模式，它打破了行业营销固有的藩篱，是一种真正跨行业合作的共赢，并从以往的“单打独斗”走向了“团队作战”。
将“跨界”这个热门词汇引申到营销界，则代表一种新的生活态度与审美方式的融合。
1.3应用背景1.科技进步，技术保障由于技术的进步，产品功效和应用范围在延伸。
由于网络技术及PC的普及也使得许多新的营销手段得以应用[4]，包括云营销、自媒体都成为了一种新的信息媒介。
消费者与企业的关系越来越密切，可以参与到企业的诸多运营环节。
2．消费者个性化需求显著人们生活水平提高，消费需求越来越深化和泛化，消费者不再只是追求产品的核心价值，而是更多的关注其附加价值。
大量个性化需求的出现，使得传统商品和商品的传统功能不足以满足新的需要。
3.产品同质化挤压生存空间在竞争日趋激烈的今天，产品同质化、市场同质化越来越严重。
企业在传统领域长期积累的产品竞争优势正在被信息革命、技术革命所消弭。
为了寻求新的优势，越来越多的企业寻找市场战略“伙伴”，希望与目标市场趋同的品牌跨行业建立一种合作共赢关系，以获取竞争资源，充分发掘竞争潜力。
1.4营销方法的不同1．延伸产品功效和应用范围各个行业间界限正在逐步被打破，在一个大的概念范围内，行业之间早已是你中有我、我中有你，我们在很多的时候难以分辨一款产品应该属于哪个行业，比如我们熟悉的康王洗发产品，当你认为它属于日化用品时其实它也从属药品行业。
2. 满足新型消费群体的需求他们的消费需求已经扩散到越来越多的领域，对任何一款产品的需求不在仅仅要求满足功能上基本的需求，而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品位，对于购买宝马的消费群体来讲购买的理由可能就是在于品位而已。
3．企业对消费群体细分的改变市场竞争的背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业由过去关注企业更多转向关注消费者，因而对于整体市场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者。
4．提升品牌的竞争优势一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加。
基于以上原因跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体[5]、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下，品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。
同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题，因此在近年来越来越多地被营销界所认同，并积极付诸实践也就不足为怪了。
2.“跨界营销”模式介绍跨界营销的原理如图2.1所示，可以从多个角度着手，以下从产品跨界、渠道跨界、营销跨界进行分析：图2.1 跨界营销原理图2.1产品跨界产品跨界是指在不同的产品品类想结合，从而创造出新的产品卖点。
无论是奢侈品类、大众消费品类中的跨界合作，都从各个角度体现了同样的效果，即：企业联手推出的Crossover产品有助于品牌占领市场先机，战略营销联盟优势尽显。
在奢侈品中，国外著名品牌LV皮包虽然一直以经典高贵著称，但惯用的褐色却多年不变，难免让人觉得有点沉闷。
与村上隆合作后，他大胆起用日本流行文化元素，将“樱花”用在了LV这款法国最经典的皮包上，樱花包让许多女性陷入疯狂，据《纽约时报》指出，甚至因此为LV创下了上亿美元的进账。
施华洛世奇与Philip携手合作，推出镶嵌水晶的3C科技产品，提供高质感、坚固又耐摔的水晶3C产品，优雅的外形，迷人的样式，成功掳获年轻、时尚族群的心。
无论是施华洛世奇的”粉丝”，还是Philip的“追随者”，有谁不想马上把它占为己有呢？施华洛世奇与消费电子的合作是从2006年开始的，但是过去2年这方面的业务已经成为其最快的增长点。
奢侈品类强强联手的战略，为合作双方拓展了市场空间，商业价值尤为明显。
奢侈品在某种意义上固然能体现出消费者的身份地位和个性品味，但大众消费品市场蕴涵的商机，也是众多企业的着眼点。
Crossover向普通消费品类进军，把消费品市场进一步扩大，品牌互补战略效应同样得以清晰体现。
在苹果官方网站上，我们可以看到美国苹果公司和耐克公司联合推出了音乐＋运动的新系列运动产品套装。
就是将一个iPod传感器放入Nike跑鞋鞋垫下的凹槽中，iPod会根据你跑步的节奏播放不同的音乐，同时iPod在每次跑步期间都会记录下跑步的时间、距离、步频、消耗的热量和其他的信息等等。
这些信息可以通过耐克公司的网站来帮助跑步者制定相关的训练计划与目标并分享结果。
可能你是三星品牌的“粉丝”，但热爱运动的你，在挑选随身听时，很可能就会选择了苹果品牌。
Crossover产品就是这样富有新意，具有不可抗拒的吸引力。
2.2渠道跨界渠道跨界是指两个合作品牌基于渠道共享进行合作，或者企业自身通过进入不同行业而实现渠道共享。
渠道共享就是借助对方的资源，实现共赢。
百事与KAPPA的首次跨行业合作成功地打造了时尚运动装备，令追求新鲜、张扬自我的年轻一族又找到了时尚的突破口。
一直以来，百事走在流行的最前沿，通过其敏锐的洞察力和大胆激情的作风为年轻人带来不同体验。
而Kappa作为时尚运动界的引领者，一向以“时尚、运动、性感”的品牌个性大受年轻人欢迎。
消费者以时尚运动装备彰显个性的心理诉求得到淋漓尽致的表达。
在产品的推广上，他们使用了全国各大Kappa销售网点和百事网站作推广；并以招商银行刷卡积分免费兑换时尚装备活动作配合。
可口可乐也与时尚服装品牌班尼路合作。
班尼路的目标群体主要都是年轻人，它体现的是一种时尚、潮流的文化特质，这与可口可乐的目标群体较吻合。
可口可乐公司与班尼路携手推出一系列以青少年为消费群体的服饰。
他们通过服饰设计大赛，以独具匠心的巧妙创意，表达出了对可口可乐品牌的挚爱，以及开朗、乐观的生活态度。
班尼路将设计师们原作的风格重新诠释，并融入到一系列的生活用品中，如：T恤、背包、帽子和伞等。
在市场推广方面，可口可乐与班尼路除了零售终端的合作。
还在中国可口可乐的互动网络平台为此次合作进行大力宣传。
班尼路品牌及其产品频频在iCoke最受欢迎的酷奖中心亮相（酷奖中心是可口可乐为年轻人提供的互动平台），成为倍受瞩目的合作伙伴。
在iCoke网站里，消费者可以用积分换取有形的或者虚拟的奖品，来满足他们对拥有可口可乐品牌产品的浓厚兴趣和热情。
与班尼路的合作使iCoke能够为客户提供更多新颖、时尚的奖品。
东风雪铁龙与KAPPA全国联合促销[6]，让我们清晰了解到，品牌之间的互动，品牌与消费者之间的互动，资源的共享等协同效应对营销的作用不容忽视。
2.3营销跨界营销跨界就是更多体现在产品无形价值中，以及营销过程中。
在中国早期的跨界营销中，脑白金取得了成功。
“收礼只收脑白金！”的创意与传播，使“脑白金”这个保健品在整个礼品行业里畅销[7]。
在脑白金进入市场之前，保健品市场低迷，消费者日益理性，广告可信度降低，而企业的营销手段明显滞后，使得诸多保健品厂商效益滑坡、举步维艰，但是“脑白金”随着一句“收礼只收脑白金”却成为畅销的礼品。
脑白金倡导了一种礼品文化消费，引领了保健品行业的新潮流。
脑白金把一个保健品提高到礼品的高度，拓展了自己的市场范围。
在国人的礼品清单里，脑白金已经成为了烟、酒、钱等其他礼品的竞争者，已远远超出健康品的圈子，广告词充满了霸气，似乎有唯我独尊的意味。
脑白金礼品的知名度远远高于其功效的知名度，消费者购买脑白金时，购买动机已经超出了健康品的范围，纯粹是为了送礼而购买。
这固然是消费者不成熟的一种表现，但也同时证明了脑白金跨界营销的成功。
3.“跨界营销”应用注意事项3.1基于有效合作原则1．资源共享的原则跨界营销的核心是双方应有相同消费能力和特点的消费群体，合作双方都掌握了类似的客户信息，并且在消费领域具有相关性，才会实现双方优质客户的资源共享，从而形成双赢的合作局面。
合作领域的选择，合作方式以及内容的选择，以及合作后的评估，都是关系到“跨界”合作效果的关键因素。
要在一桩“跨界”合作中体现双方甚至多方的利益和价值，毫无疑问，需要技巧和功力。
在“跨界”合作的过程中，有一些基本的前提必须得到保证：品牌“门当户对”；目标市场、产品特征、战略目标和价值观要相互匹配；品牌理念、渠道等彼此互补；强大的执行力；各方利益的长期互补和最大化；在传播手法上需要有一致性。